互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播電視傳媒內(nèi)容的重構(gòu)與創(chuàng)新分析

劉 軼 聶洪博

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 吉林 130000）

廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下面臨著較大的發(fā)展危機(jī)，人們對(duì)于“快捷”的新聞便餐更感興趣，而對(duì)冗長(zhǎng)的、定點(diǎn)的廣播電視節(jié)目的喜愛(ài)程度逐漸下降。但廣播電視的權(quán)威性是任何媒體都無(wú)法替代的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，廣播電視要重新樹(shù)立權(quán)威，以“內(nèi)容為王”生產(chǎn)出更具價(jià)值的內(nèi)容，重獲受眾青睞。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)

（一）資源互通

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特點(diǎn)便是資源互通，不同類(lèi)型的資源都為媒體的發(fā)展帶來(lái)積極作用。其中包括新聞資源、人力資源、物理設(shè)備等，彼此之間相互融合，為媒體的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。而傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，更提高了新媒體的專(zhuān)業(yè)性，并為傳統(tǒng)媒體開(kāi)辟了全新的媒介傳播渠道。

（二）利益共融

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種媒體之間實(shí)現(xiàn)了利益共融。即媒體都具備社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面。其中，社會(huì)效益即信息傳播、輿論引導(dǎo)的作用，讓信息傳播數(shù)量倍增，在輿論上起到多元化的引導(dǎo)作用，使得傳播內(nèi)容更具有深度。而在經(jīng)濟(jì)上，媒體都需要以受眾為中心，觀(guān)眾群體促進(jìn)了媒體的發(fā)展[1]。

（三）宣傳互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，宣傳互動(dòng)更加頻繁，通過(guò)媒體使得發(fā)布者與受眾之間形成互動(dòng)，彼此交叉。隨著互聯(lián)網(wǎng)中的新媒體越來(lái)越注重用戶(hù)體驗(yàn)，用戶(hù)隨時(shí)隨地可以對(duì)當(dāng)下的事件發(fā)表自己的意見(jiàn)，針對(duì)不同的意見(jiàn)，用戶(hù)與用戶(hù)之間也可以不限時(shí)間與地點(diǎn)地進(jìn)行討論。從當(dāng)前來(lái)看，信息的傳遞更多以短視頻形式出現(xiàn)，近年來(lái)也開(kāi)始依托廣播電視傳媒進(jìn)行宣傳。

（四）輸出便捷

互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展迅速的一大優(yōu)勢(shì)就是它的便捷性，廣播電視新聞需要固定的載體，在固定的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)，而新媒體則只需借助于手機(jī)、IPAD等小型設(shè)備就可以做到實(shí)時(shí)傳播，科技的不斷發(fā)展將設(shè)備不斷更新為用戶(hù)更方便使用的產(chǎn)品，極大地提高了新媒體傳播的便攜性。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播電視傳媒內(nèi)容的重構(gòu)與創(chuàng)新

（一）與互聯(lián)網(wǎng)深度融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，很多廣播電視傳媒都建立了新媒體矩陣，但在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力還需要進(jìn)一步提升，效果不盡如人意。要在互聯(lián)網(wǎng)的世界中形成傳播的蝴蝶效應(yīng)，制造熱點(diǎn)以贏(yíng)得受眾對(duì)其的關(guān)注，具體措施如下：

堅(jiān)持深入融合。廣播電視傳媒的發(fā)展要在理念上做出根本的轉(zhuǎn)變，對(duì)信息傳播帶來(lái)的革命性變化有所認(rèn)知，真正理解什么是互聯(lián)網(wǎng)思維，深入研究互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律，充分發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢(shì)并將優(yōu)勢(shì)與新媒體融合在一起，利用新媒體來(lái)強(qiáng)化廣播電視，相互融合，共同進(jìn)步。

創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播電視。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，傳統(tǒng)廣播電視要隨著時(shí)代的變化不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展。要搭建一體化的內(nèi)容處理平臺(tái)，將廣播、電視、新媒體等各種傳播終端連接在一起，形成信息采集、策劃以及個(gè)性化處理的綜合性發(fā)展模式。對(duì)同一新聞事件采取多樣化、多維度、多角度的推送形式，讓內(nèi)容產(chǎn)品活起來(lái)，創(chuàng)造出大于單次傳播的影響力與傳播價(jià)值。為了迎合新時(shí)代對(duì)新聞的要求，應(yīng)當(dāng)將發(fā)布形式從單一的電視播報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰W(wǎng)絡(luò)上多個(gè)平臺(tái)發(fā)布。由于新媒體的發(fā)展和社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化，只在電視上發(fā)布新聞已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到當(dāng)前新聞傳播的要求，需要通過(guò)多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的方式彌補(bǔ)電視新聞覆蓋面不足的短板，在其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布新聞可以充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大電視新聞的傳播力度。例如在微博、抖音等電視臺(tái)的官方賬號(hào)上進(jìn)行新聞的同步發(fā)布，即便不看電視的人群也能從手機(jī)上刷到電視新聞的節(jié)目。新聞發(fā)布之后還可以利用網(wǎng)絡(luò)持續(xù)跟進(jìn)數(shù)據(jù)，在不斷跟進(jìn)中，快速全面地獲取群眾的意見(jiàn)和建議，并與其互動(dòng)，維護(hù)良好的關(guān)系。

制定科學(xué)的融合傳播流程。一件新聞事件的發(fā)生如同一枚石子投入水潭，會(huì)產(chǎn)生一圈一圈的水波紋逐漸蕩漾開(kāi)來(lái)。而媒體報(bào)道的事件也要像石子投入水潭中一樣，形成水波紋一圈一圈蕩漾開(kāi)去，形成完整的報(bào)道體系。廣播電視傳媒的發(fā)展，要制定規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播流程，科學(xué)統(tǒng)籌，在事件發(fā)生后第一時(shí)間生產(chǎn)消息、深度報(bào)道、評(píng)論、形成網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題等多個(gè)系列的內(nèi)容，由廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)終端進(jìn)行推送。這種推送方式在不同的媒介與欄目中反復(fù)傳播，以滿(mǎn)足受眾對(duì)不同層次的需求，并盡可能全方位對(duì)新聞事件進(jìn)行了報(bào)道，降低邊際生產(chǎn)成本，全面提升綜合效益。

（二）提升內(nèi)容的及時(shí)性與權(quán)威性

在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，信息傳播的速度越來(lái)越快，傳播廣度也原來(lái)越深，新聞的報(bào)道有時(shí)記者還未到現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)內(nèi)容就已經(jīng)在微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)傳播開(kāi)了。這種全新的傳播方式，倒逼廣播電視所發(fā)布的內(nèi)容必須提升及時(shí)性與權(quán)威性。

提升信息發(fā)布的及時(shí)性。無(wú)論從新聞的特性，還是競(jìng)爭(zhēng)需要來(lái)看，新聞的發(fā)布都必須抓住時(shí)效性，以滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，受眾更有輿論導(dǎo)向的權(quán)利，而時(shí)效性對(duì)傳播效果的影響更大，圍繞統(tǒng)一新聞事件最先發(fā)布的消息，最能夠獲得群眾的輿論導(dǎo)向權(quán)利。作為“頭羊”信息，更易于被轉(zhuǎn)發(fā)、引用、評(píng)論。在當(dāng)前時(shí)代，重大新聞和社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題的發(fā)酵，新聞媒體迅速公布信息內(nèi)容，更有利于掌握主動(dòng)權(quán)，化解危機(jī)[2]。而媒體能否掌握信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán)，主要體現(xiàn)在是否將觸角伸到社會(huì)各個(gè)角落，對(duì)信息的新聞價(jià)值做出準(zhǔn)確判斷；是否具備報(bào)道的組織水平，建立完善應(yīng)急機(jī)制，確保新聞事件發(fā)生后能夠及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)輿情加以調(diào)控及精準(zhǔn)設(shè)計(jì)。

提升信息發(fā)布的準(zhǔn)確性與權(quán)威性。廣播電視新聞的發(fā)布往往更具有權(quán)威性，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一旦發(fā)生某事件，人人都有傳播的權(quán)利與機(jī)會(huì)，嚴(yán)重影響事件的真實(shí)性。此時(shí)，媒體在具備時(shí)效性基礎(chǔ)上，權(quán)威性便顯得尤為重要了。在傳播與報(bào)道時(shí)，要建立在對(duì)新聞事件真實(shí)、準(zhǔn)確呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上闡述相關(guān)內(nèi)容，不能為流量做“標(biāo)題黨”，不能為獲得話(huà)題過(guò)度報(bào)道，引起恐慌。在融媒體的大時(shí)代下，微博等新媒體傳播比電視新聞更快，但是巨大的信息量也導(dǎo)致了新媒體傳播的真實(shí)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電視新聞，尤其是由于平臺(tái)的限制，導(dǎo)致部分新媒體上的資訊大多比較簡(jiǎn)單且片段化，因此真實(shí)性上難以得到保障，為了吸引用戶(hù)的關(guān)注，有些新媒體甚至?xí)浯笫聦?shí)，模糊原因，制造虛假新聞。多年來(lái)，廣播電視都秉持著對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性負(fù)責(zé)的原則，在群眾中享有很高的威信。這種公信力是廣播電視在競(jìng)爭(zhēng)中最大的優(yōu)勢(shì)。而各臺(tái)也必須要牢牢抓住這一機(jī)遇，確保每條新聞的生產(chǎn)都具備較高的真實(shí)性，確保其整體與細(xì)節(jié)都有真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，在新聞報(bào)道中出現(xiàn)的每一個(gè)具體事實(shí)都必須符合客觀(guān)事實(shí)，表現(xiàn)在新聞報(bào)道中出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因和經(jīng)過(guò)都經(jīng)得起核實(shí)。在策劃新聞時(shí)提供的收集渠道必須要具備較高的可信度，確保新聞的來(lái)源真實(shí)，決不能為了蹭熱度而策劃不實(shí)新聞。記者在進(jìn)行新聞報(bào)道工作時(shí)必須堅(jiān)持客觀(guān)真實(shí)、全面嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，更要依靠新媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)新聞進(jìn)行嚴(yán)格的審查，牢牢抓住新媒體環(huán)境下信息整合的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守新聞報(bào)道的本心，注重新聞的真實(shí)性，在報(bào)道之前多方核實(shí)，仔細(xì)分析，在報(bào)道過(guò)程中要如實(shí)反映當(dāng)事各方的正式說(shuō)法，多用事實(shí)說(shuō)話(huà)，減少主觀(guān)的推測(cè)，保證電視新聞的真實(shí)性，在新媒體時(shí)代走出自己的發(fā)展道路。只有注重真實(shí)性，才能夠讓電視新聞發(fā)揮其公信力優(yōu)勢(shì)，在時(shí)代發(fā)展的洪流中保證自身新聞地位。

（三）符合傳播終端特點(diǎn)的呈現(xiàn)方式

媒體的價(jià)值往往取決于其內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。其中，服務(wù)質(zhì)量由用戶(hù)接受內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)的便利性和舒適度決定。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，新媒體的陣地已經(jīng)從電視轉(zhuǎn)為智能手機(jī)平臺(tái)。據(jù)研究表明，人們?cè)诿鎸?duì)手機(jī)、電腦以及電視時(shí)，接受信息的心理、情緒、狀態(tài)都存在較大的差異。當(dāng)人們面對(duì)電視與手機(jī)時(shí)，其狀態(tài)被形象地稱(chēng)為“后仰體驗(yàn)”“前傾體驗(yàn)”。即，看電視時(shí)更為放松，被稱(chēng)為“后仰”刷手機(jī)時(shí)大多是碎片化時(shí)間，多采取“前傾”式觀(guān)看，對(duì)內(nèi)容停留的時(shí)間較短，只希望了解概要。因此，針對(duì)這一特點(diǎn)，要求媒體從業(yè)者在傳播內(nèi)容時(shí)要滿(mǎn)足終端特點(diǎn)的需求，采取不同呈現(xiàn)方式。要做到：

提升對(duì)內(nèi)容的加工能力。當(dāng)前，很多臺(tái)都建立了“中央廚房”式的媒體資源處理平臺(tái)，記者團(tuán)隊(duì)將所采集的圖片、聲音、影響、文字等要素，粗加工推送至平臺(tái)，各端口編輯根據(jù)媒介傳播的特點(diǎn)，在第一時(shí)間對(duì)素材進(jìn)行重新組裝，生產(chǎn)出不同風(fēng)格的新聞產(chǎn)品?？梢?jiàn)，編輯與記者的搭配，相互協(xié)作構(gòu)成了媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，編輯的加工與處理能力是新聞產(chǎn)品質(zhì)量的保障，而記者采訪(fǎng)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)則是編輯加工的前提條件。

建立新媒體加工“車(chē)間”。移動(dòng)端已經(jīng)成為當(dāng)前媒體信息傳播的主要陣地，但內(nèi)容更新速度極快，這導(dǎo)致很多善于抓新聞點(diǎn)、精通采編的編輯記者難以跟上新技術(shù)的發(fā)展步伐，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)無(wú)法滿(mǎn)足青年用戶(hù)的需求。因此，可整合采編和制作人才，建立專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)端的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，形成融媒體工作室，以編輯出更符合年輕人口味的內(nèi)容產(chǎn)品。

（四）深入挖掘新聞事實(shí)

在海量信息中，人們對(duì)新聞傳播更注重其背后的內(nèi)容，受眾更想獲得包含細(xì)節(jié)的新聞信息?？梢?jiàn)，廣播電視的新聞傳播對(duì)深度報(bào)道提出了更高的要求。

有速度，有深度。新聞事件發(fā)生后，傳播時(shí)效已經(jīng)進(jìn)入到爭(zhēng)分奪秒的時(shí)代，媒體人必須兼顧新聞內(nèi)容的深度與速度進(jìn)行發(fā)布。一方面，要建立高效靈活的機(jī)制，通過(guò)分工協(xié)作的方式，在最短時(shí)間內(nèi)從不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行展示，并對(duì)過(guò)程與細(xì)節(jié)進(jìn)行分析與評(píng)說(shuō)。另一方面，通過(guò)策劃統(tǒng)籌，對(duì)新聞報(bào)道的深度多加關(guān)注?？刹扇∵B續(xù)的信息報(bào)道形式，介紹基本事實(shí)，把控輿論走向，讓受眾對(duì)新聞深度產(chǎn)生期待，隨后推出深度報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)的解讀，收獲更多受眾，占領(lǐng)輿論最高點(diǎn)[3]。這種傳播形式可參考電影解說(shuō)，如若將新聞做成電影解說(shuō)的形式，將事件分成上、中、下三集，對(duì)事件進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，更能夠滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的需求。

觀(guān)點(diǎn)多樣化。長(zhǎng)期以來(lái)，通訊、新聞專(zhuān)題、評(píng)論、特稿等都是廣播電視進(jìn)行深度報(bào)道的手段。在當(dāng)前背景下，以上手段雖具有生命力，但在電子屏幕的縱深得到拓展，文字、圖片、視頻組合連接的方式逐漸出現(xiàn)后，其生命力被極大削弱。廣播電視要通過(guò)大量與新聞細(xì)節(jié)相關(guān)的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，將背景、觀(guān)點(diǎn)、細(xì)節(jié)等綜合起來(lái)，再以受眾最習(xí)慣的方式在傳播端口呈現(xiàn)出來(lái)，例如：在抖音上以視頻內(nèi)容做背景，在上下兩端寫(xiě)觀(guān)點(diǎn)、評(píng)論、內(nèi)容簡(jiǎn)介，這種方式更受群眾喜愛(ài)。

（五）豐富新聞選題內(nèi)容

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)需求大多都能夠得到滿(mǎn)足，更多有追求的公民將目光放到了建設(shè)精神生活上，注重精神社會(huì)的構(gòu)建，以更好地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，實(shí)現(xiàn)生命的高度。由于每個(gè)人的生活環(huán)境與工作環(huán)境各不相同，對(duì)新聞的需求也大不一樣，因此電視新聞的內(nèi)容需要應(yīng)對(duì)不同受眾的文化需求，保證不同身份的公民都能夠獲取其所需要的新聞信息。例如青少年對(duì)時(shí)尚相關(guān)的新聞興趣較大，中年人更喜歡關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新聞，老年人則更注重養(yǎng)生方面的話(huà)題。這就對(duì)新聞策劃的工作提出了更高的要求，需要相關(guān)工作人員不斷在社會(huì)生活中挖掘更多更全面的素材。

群眾最感興趣的話(huà)題永遠(yuǎn)都是與自身利益相關(guān)的話(huà)題，因此電視新聞的選題應(yīng)當(dāng)深入人民群眾的日常生活，在進(jìn)行電視新聞的策劃工作時(shí)需要擺脫高高在上的意識(shí)，貼近基層工作，了解群眾的心理，聽(tīng)取群眾的建議與意見(jiàn),才能獲取具有社會(huì)價(jià)值的素材，才能編輯出有生命力的新聞，進(jìn)而獲得廣大人民群眾的一致認(rèn)可和發(fā)自?xún)?nèi)心的喜歡。電視新聞的選題中，對(duì)于國(guó)家政策的聚焦必不可少，大多數(shù)的國(guó)家政策都與普通老百姓的日常生活息息相關(guān)，因此電視新聞在策劃時(shí)需要擺正自身的策劃意識(shí)，必須清楚地認(rèn)識(shí)到人民是國(guó)家的主人，電視新聞需要向廣大人民群眾準(zhǔn)確傳遞國(guó)家政策，當(dāng)國(guó)家政策下發(fā)時(shí)，需要電視新聞做一定的宣傳，通過(guò)通俗易懂的講解，既能使人民群眾了解新政策，又能夠幫助政策的推行。

電視新聞的選題只考慮國(guó)家大事遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。傳統(tǒng)的電視新聞往往以家庭為一個(gè)人際單位進(jìn)行傳播，家庭恰恰是人際關(guān)系中最穩(wěn)固的關(guān)系，因此電視新聞能夠在家庭中做到穩(wěn)固且有效的傳播。在此背景下，電視新聞應(yīng)該針對(duì)具體問(wèn)題作具體分析，在家庭團(tuán)聚的時(shí)間段制作與家庭相關(guān)的，同時(shí)具有一定探討空間，能夠增進(jìn)家庭感情，引起家庭反思的題材。千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)小家才能夠組成國(guó)家的大家，因此電視新聞在選擇主題精心策劃節(jié)目時(shí)，需要通過(guò)研究細(xì)小題材來(lái)改變自身的觀(guān)念意識(shí)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視傳播的發(fā)展與創(chuàng)新，要以“內(nèi)容”為中心進(jìn)行變革。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，內(nèi)容要具備實(shí)效性、真實(shí)性、深度性等特點(diǎn)，才能被大眾喜愛(ài)，才能控制輿論導(dǎo)向，站在風(fēng)口上引導(dǎo)信息的走向。同時(shí)，要從多個(gè)方面對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重塑，掌握信息傳播的主動(dòng)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)?！?/p>