黨建新聞宣傳在新媒體技術(shù)發(fā)展下的創(chuàng)新分析

馬用山

（宿遷澤達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 223800）

黨建新聞宣傳工作對(duì)人們的思想意識(shí)、精神生活有著重要的影響，也是黨和國(guó)家工作中非常重要的一部分。在新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展下，黨建新聞宣傳工作也應(yīng)跟隨時(shí)代的發(fā)展步伐、把握住時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新黨建新聞宣傳工作，通過利用新媒體，借助其運(yùn)營(yíng)高效、傳播速度快等特點(diǎn)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提升黨建新聞宣傳的效果，促進(jìn)黨建工作的有效推進(jìn)。

一、新媒體技術(shù)在黨建新聞宣傳中的重要性

（一）豐富黨建工作宣傳形式

傳統(tǒng)的黨建新聞宣傳工作大多是借助電視、廣播、報(bào)紙等媒介進(jìn)行宣傳，宣傳形式較為受限，而人們獲取黨建相關(guān)信息的途徑也較少。在新媒體時(shí)代背景下，信息的傳播形式與傳播途徑也發(fā)生了改變，網(wǎng)站、微信、微博等各種平臺(tái)的出現(xiàn)，豐富了新聞傳播的陣地，創(chuàng)新了新聞的呈現(xiàn)以及傳播形式，由以往的紙質(zhì)媒介向當(dāng)前的電子形式轉(zhuǎn)變。與以往的黨建新聞宣傳工作相比，新媒體背景下的黨建新聞宣傳效率得到極大的提升，并且豐富了黨建工作的宣傳形式，提升黨建信息的宣傳質(zhì)量。

（二）強(qiáng)化黨建工作的互動(dòng)性

在新媒體技術(shù)發(fā)展下，人們獲取信息的時(shí)間大大縮短，獲得的信息數(shù)量越來越多，并且還給人們提供了相應(yīng)的信息評(píng)價(jià)平臺(tái)，在許多網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)等都有評(píng)論功能，人們可以在閱讀完信息之后進(jìn)行評(píng)價(jià)，或者與宣傳主體進(jìn)行互動(dòng)。在這樣的情況下，通過借助新媒體平臺(tái)對(duì)黨建新聞進(jìn)行宣傳，有助于加強(qiáng)傳播主體與受眾之間的互動(dòng)性，這不僅可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效傳播，還可以了解人們對(duì)于黨建新聞內(nèi)容的實(shí)際看法[1]。例如，利用微信公眾號(hào)對(duì)“優(yōu)秀黨務(wù)工作者”候選對(duì)象的相關(guān)事跡進(jìn)行宣傳，并組織開展點(diǎn)贊活動(dòng)，不僅展示了基層黨務(wù)工作人員的風(fēng)采，還強(qiáng)化了黨員干部干事的精氣神。

（三）實(shí)現(xiàn)黨建新聞宣傳的高效性

新媒體是一種媒體形態(tài)，主要利用數(shù)字技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)等多種渠道以及手機(jī)、電腦等終端，向用戶提供信息。新媒體能夠促進(jìn)各種信息的高效傳播，滿足人們的相應(yīng)需求，通過借助新媒體對(duì)黨建新聞進(jìn)行宣傳，能夠大大提升信息的傳播速度，擴(kuò)大信息的覆蓋面。同時(shí)，對(duì)于信息的類型，新媒體沒有較多的限制，在新媒體傳播下，能夠使更多的人快速了解信息，這也是黨建新聞宣傳工作的重要技術(shù)。

二、黨建新聞宣傳存在的問題

（一）宣傳工作缺乏合力

黨建新聞宣傳工作十分重要，宣傳意識(shí)淡薄化是當(dāng)前較為突出的一個(gè)問題。黨建新聞宣傳工作較為被動(dòng)，經(jīng)常處于一種尷尬局面。并且，雖然對(duì)黨建新聞宣傳工作的重要性有一定的了解，但是在實(shí)際工作中卻無法充分挖掘新聞資源。同時(shí)，從職工角度出發(fā)，只是將黨建新聞宣傳工作作為一種硬性指標(biāo)，認(rèn)為完成分配好的工作即可，卻忽視了新聞宣傳工作的重要性，從而大大降低了職工參與新聞宣傳的積極性，長(zhǎng)此以往，新聞宣傳工作慢慢被邊緣化。

（二）宣傳方式缺乏創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代背景下，人們接觸信息的途徑更多，自主選擇性也更強(qiáng)，以往的黨建新聞宣傳方式已經(jīng)很難滿足當(dāng)前人們的需求，新聞宣傳缺乏創(chuàng)新性對(duì)宣傳的效果有很大的影響，并且對(duì)黨建工作的順利開展也有一定的影響。黨建新聞宣傳工作人員的自身水平也有待提升，新聞宣傳是黨建工作中重要的一部分，宣傳人員除了從事本職工作之外，還要兼顧黨務(wù)相關(guān)工作，無法親自參與新聞事件的全過程，也沒有充分利用新媒體技術(shù)開展宣傳工作以至于出現(xiàn)“辦公室新聞”，新聞內(nèi)容較為空泛，并且缺乏一定的時(shí)效性[2]。

三、黨建新聞宣傳在新媒體技術(shù)發(fā)展下的創(chuàng)新策略

（一）增強(qiáng)新聞宣傳意識(shí)和管理機(jī)制

在新媒體的不斷發(fā)展下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得較大的發(fā)展，但是，新媒體既有利也有弊，黨與政府在黨建新聞宣傳過程中，應(yīng)增強(qiáng)宣傳意識(shí)和管理機(jī)制。首先，在新媒體時(shí)代背景下，新聞行業(yè)的門檻大大降低，雖然學(xué)歷不能夠代表能力，但是，如果缺乏足夠豐富的知識(shí)鋪墊，則會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題黨等現(xiàn)象。所以，黨與政府應(yīng)做好相應(yīng)的管理工作，通過完善管理機(jī)制，提升新聞行業(yè)的專業(yè)性，阻止不良風(fēng)氣的盛行[3]。例如，從國(guó)家層面而言，應(yīng)從法律層面進(jìn)行規(guī)范化管理，做好網(wǎng)絡(luò)管理工作，增強(qiáng)公務(wù)人員的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳意識(shí)，在實(shí)踐中逐步完善相應(yīng)的管理機(jī)制。從黨政機(jī)關(guān)層面而言，由于新媒體具有較大的覆蓋范圍，而我國(guó)對(duì)于新媒體的發(fā)展，缺乏足夠的法律約束力，所以，黨政機(jī)關(guān)人員應(yīng)謹(jǐn)慎解讀新媒體法制，起到正確引領(lǐng)作用，使網(wǎng)絡(luò)走向正確道路，并加強(qiáng)黨建新聞宣傳，與網(wǎng)民有效進(jìn)行互動(dòng)，在法律規(guī)范下，使網(wǎng)民能夠自我約束。

其次，在新媒體背景下，黨建新聞宣傳的內(nèi)容也逐漸豐富，在信息數(shù)量增加的同時(shí)，還應(yīng)增強(qiáng)人們的新聞辨別能力。新媒體的發(fā)展，使得新聞信息呈現(xiàn)爆炸式增加趨勢(shì)，但是新聞內(nèi)容質(zhì)量有待提升，因此，黨與政府想要提升黨建新聞宣傳工作的效率，就應(yīng)提升人們的信息辨別能力，在海量信息中，能夠快速抓住關(guān)鍵詞，確保新媒體的良性循環(huán)作用[4]。權(quán)威辟謠是提升公眾媒介素養(yǎng)的有效方法之一，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)謠言，通過輿論引導(dǎo)，提高公眾識(shí)別真假信息的能力。媒體和政府針對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言發(fā)布的辟謠信息，強(qiáng)調(diào)了辟謠的重要性，在這個(gè)過程中，公眾對(duì)于新聞信息會(huì)逐漸產(chǎn)生批判性思維，進(jìn)而促進(jìn)其批判思維能力的提升。新媒體的不斷發(fā)展，信息傳播更加便捷，針對(duì)敏感、不實(shí)信息，需要快速應(yīng)對(duì)，通過開設(shè)辟謠欄目以及辟謠小程序等，引起網(wǎng)民的重視程度，提升其自身的信息分辨能力。

最后，在黨建新聞宣傳過程中，應(yīng)壓實(shí)各級(jí)黨組織責(zé)任，加強(qiáng)管理意識(shí)陣地，保證各方面職責(zé)的有效落實(shí)，所有從事新聞服務(wù)以及所有媒體屬性的平臺(tái)，都應(yīng)納入管理范圍，定期開展相應(yīng)的監(jiān)督檢查工作，并展開一次意識(shí)形態(tài)工作，然后向上級(jí)黨組織匯報(bào)具體落實(shí)情況。同時(shí)，加強(qiáng)陣地的建設(shè)與管理，貫徹落實(shí)分級(jí)負(fù)責(zé)以及誰主管誰負(fù)責(zé)這一原則，促使各種意識(shí)形態(tài)陣地成為先進(jìn)思想文化的傳播陣地，從源頭上避免不正確觀點(diǎn)的傳播，消除掉不正確的價(jià)值觀念。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容和形式

在黨建新聞宣傳工作中，創(chuàng)新是促進(jìn)宣傳工作進(jìn)步的動(dòng)力，也是黨建工作順利開展的重要組成部分，所以，應(yīng)嚴(yán)格遵守時(shí)代發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新黨建新聞宣傳的內(nèi)容與形式[5]。首先，人們獲取新聞信息的途徑越來越豐富，黨建新聞宣傳的內(nèi)容與數(shù)量也不斷增加，在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)語言也更加豐富，所以，在黨建新聞宣傳過程中可以充分利用網(wǎng)絡(luò)語言開展工作。黨建新聞宣傳工作人員應(yīng)了解群眾的閱讀興趣和需求點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)宣傳的內(nèi)容，從而提升黨建新聞宣傳吸引力，最大程度提升新聞宣傳影響力。同時(shí)，黨建新聞宣傳工作人員應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)互動(dòng)，引導(dǎo)群眾針對(duì)新聞內(nèi)容積極發(fā)表自己的觀點(diǎn)、提出自己的疑問，然后就其疑問給出相應(yīng)的回答，對(duì)于一些實(shí)用性較強(qiáng)的內(nèi)容可以置于評(píng)論前排，吸引更多的人閱讀，提升群眾的閱讀活躍性。

其次，黨和政府在黨建新聞宣傳工作中應(yīng)加大干預(yù)力度。結(jié)合青少年的網(wǎng)絡(luò)使用情況，可以在校園網(wǎng)、網(wǎng)站等方面加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的感染力，引起青少年思想的共鳴，注重其思想培育。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站非常多，大多是基于人們的需求而建立的，所以，在黨建新聞宣傳過程中，應(yīng)以覆蓋廣、流量大的網(wǎng)站為基礎(chǔ)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)的更新，為人們提供多個(gè)信息接收的渠道。新時(shí)代，面向青年的新聞宣傳，應(yīng)適應(yīng)新媒體的特點(diǎn)，堅(jiān)持真實(shí)、共情共鳴、參與互動(dòng)的原則。青年群體接受較多外來文化，他們對(duì)說教式、訓(xùn)話式、文件式等表達(dá)方式較為反感，所以，在新聞選題上，應(yīng)與青少年關(guān)注的生活、工作問題貼合，如教育、就業(yè)、住房、養(yǎng)老等問題，在具體的表達(dá)上，應(yīng)保證全面，避免以偏概全；堅(jiān)持共情共鳴原則，指的是激發(fā)青少年的家國(guó)情感，增強(qiáng)其價(jià)值認(rèn)同；青少年比較喜歡互動(dòng)體驗(yàn)，在新聞宣傳中注重激發(fā)其互動(dòng)性。

最后，黨建新聞宣傳工作應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，逐步發(fā)展新媒體黨建新聞宣傳工作，改善宣傳模式。在具體的新聞宣傳中，網(wǎng)絡(luò)是宣傳的基礎(chǔ)，并將新聞機(jī)構(gòu)、政府網(wǎng)站作為補(bǔ)充，有效連接各個(gè)地區(qū)的網(wǎng)站，從而形成新型宣傳脈絡(luò)。想要最大程度發(fā)揮黨建新聞宣傳功能，就需要結(jié)合國(guó)情以及當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，借助實(shí)例，提升宣傳的效果。例如，某市打造黨建網(wǎng)、黨建手機(jī)報(bào)、新農(nóng)村頻道等黨建新聞宣傳新媒體，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，全面開展黨員普查活動(dòng)，完成信息收集；利用新農(nóng)村頻道，改變編發(fā)模式，提升節(jié)目層次，使得黨建信息宣傳與基層更加貼合；加強(qiáng)互動(dòng)聯(lián)系，邀請(qǐng)宣傳部等部門領(lǐng)導(dǎo)人員，對(duì)黨建新聞宣傳稿件打分，為之后黨建新聞信息的宣傳提供建議。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳路徑

首先，在新媒體視域下，黨建新聞宣傳的內(nèi)容應(yīng)更加多維化，充分利用多媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，在新聞生產(chǎn)、宣傳過程中，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，深入領(lǐng)會(huì)黨中央的精神，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，注重宣傳黨的主張。基層黨建新聞宣傳還應(yīng)注重利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，深入挖掘黨員干部的閃光點(diǎn)，從身邊的小事著手，以小事教育人、弘揚(yáng)正能量，借助榜樣作用，以其自身的優(yōu)良品質(zhì)影響更多的人[6]。黨建新聞宣傳離不開精心策劃，結(jié)合基層黨建工作的重點(diǎn)，策劃新聞宣傳的主題、內(nèi)容、形式等，然后有計(jì)劃地執(zhí)行，確保新聞宣傳有一定的側(cè)重點(diǎn)。同時(shí)，要進(jìn)行深度報(bào)道，將新聞宣傳延伸至基層。例如，在基層黨建工作中，善于發(fā)現(xiàn)新的工作亮點(diǎn)，或者發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型代表人物，借助榜樣作用，大力進(jìn)行宣傳。同時(shí)，組織開展多樣化的主題宣傳活動(dòng)，如“評(píng)技能、創(chuàng)優(yōu)秀”等，借助新媒體將一線職員的風(fēng)采呈現(xiàn)給廣大群眾，這不僅能夠在內(nèi)部聚攏人心，還能夠塑造良好的先進(jìn)人物形象，通過宣傳，能夠鼓舞基層職員的士氣，激發(fā)其內(nèi)在潛力。

其次，構(gòu)建立體化平臺(tái)，有效結(jié)合新媒體與黨建。新時(shí)期，基層黨建應(yīng)注重內(nèi)外結(jié)合，立足自身的發(fā)展特點(diǎn)，積極構(gòu)建黨建新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)黨建新聞宣傳的影響力。黨建新聞宣傳應(yīng)注重以內(nèi)容為主，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，及時(shí)更新、廣泛覆蓋。在新聞內(nèi)容方面應(yīng)注意措辭，結(jié)合時(shí)代潮流，靈活應(yīng)用群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)語言，從群眾視角進(jìn)行報(bào)道，使其充分感受到平等交流，增強(qiáng)黨建新聞宣傳的吸引力[7]。同時(shí)，增強(qiáng)新聞采編能力，結(jié)合新媒體平臺(tái)用戶的信息閱讀習(xí)慣，從新聞的內(nèi)容與形式上出發(fā)，使其更加契合。在信息時(shí)代，黨建新聞宣傳可以打破以往格局，通過建立黨建新聞宣傳二維碼，通過微信掃描，加入職工之家，然后實(shí)時(shí)發(fā)布一些短新聞內(nèi)容或者有關(guān)黨建工作的標(biāo)語等，使職工能夠隨時(shí)共享單位信息資源，有效提升黨建新聞傳播力以及影響力。

最后，注重宣傳渠道的全覆蓋性，黨建新聞宣傳工作與人們的精神引導(dǎo)有著較大的關(guān)系，在新媒體的不斷發(fā)展下，黨建新聞宣傳也應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征，擴(kuò)寬新聞傳播渠道，充分利用微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，提升黨建新聞宣傳的質(zhì)量。一方面，創(chuàng)新宣傳形式，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)性，重點(diǎn)關(guān)注群眾周邊的熱點(diǎn)事件，通過正確引導(dǎo)，提升黨建新聞宣傳的影響力。另一方面，黨建新聞宣傳可以劃分為多層次，通過層層連接，增強(qiáng)黨建的宣傳影響力，使新聞宣傳效果最大化[8]。

結(jié)語

在新媒體技術(shù)的發(fā)展中，黨建新聞宣傳工作應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提升黨建新聞宣傳的價(jià)值，強(qiáng)化黨建新聞宣傳與新媒體之間的交流，加強(qiáng)兩者的融合，實(shí)現(xiàn)黨建新聞宣傳的高效性。在黨建新聞宣傳中，存在宣傳工作缺乏合力、宣傳方式缺乏創(chuàng)新等問題，為了使黨建新聞宣傳工作更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，就需要對(duì)黨建新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新。因此，通過增強(qiáng)新聞宣傳意識(shí)，完善管理機(jī)制，創(chuàng)新黨建新聞宣傳內(nèi)容和形式，創(chuàng)新新聞宣傳路徑，促進(jìn)黨建新聞宣傳的創(chuàng)新，進(jìn)而提升黨建宣傳工作的高效性。■