鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下創(chuàng)意設(shè)計(jì)助力美麗鄉(xiāng)村實(shí)施路徑——以田園綜合體為例

邱 波 陳麗霞

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下創(chuàng)意設(shè)計(jì)助力美麗鄉(xiāng)村實(shí)施路徑——以田園綜合體為例

邱 波 陳麗霞

（江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 江西南昌 330045）

改善農(nóng)村人居環(huán)境，建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要任務(wù)。田園綜合體是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的一種前瞻性的綜合發(fā)展模式。文章對(duì)田園綜合體創(chuàng)意設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)助力田園綜合體建設(shè)的實(shí)施路徑進(jìn)行了分析，旨在提高田園綜合體的建設(shè)水平。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；田園綜合體

黨的二十大吹響了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的奮進(jìn)號(hào)角。然而，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。黨的二十大報(bào)告指出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)”“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。這為高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施指明了方向，田園綜合體產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新的機(jī)遇。因此，探討創(chuàng)意設(shè)計(jì)助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 問(wèn)題的提出

現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念肇始于工業(yè)革命，自從人類(lèi)進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代以來(lái)，有創(chuàng)意設(shè)計(jì)感的事物就不斷地征服著人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官系統(tǒng)。如今創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素在生活中不斷滲透，其通過(guò)產(chǎn)品表現(xiàn)出的標(biāo)新立異，極大滿(mǎn)足了人們多樣化、多層次的精神文化需求。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，種種事實(shí)證明，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新的生產(chǎn)力，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，并引領(lǐng)全球未來(lái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。鑒于設(shè)創(chuàng)意計(jì)的重要性日益凸顯, 眾多國(guó)家紛紛把支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升至國(guó)家戰(zhàn)略。

2012年11月召開(kāi)的黨的十八大，把生態(tài)文明建設(shè)納入中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)“五位一體”總體布局，首次把“美麗中國(guó)”作為生態(tài)文明建設(shè)的宏偉目標(biāo)。美麗中國(guó)的底色是美麗鄉(xiāng)村，美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，離不開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，做好鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也是為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村提供助力服務(wù)。田園綜合體是依托鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源，聚集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游和田園社區(qū)為一體的綜合發(fā)展模式，通過(guò)發(fā)展田園綜合體可以有效帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力[1]。

2 田園綜合體創(chuàng)意設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

當(dāng)前，各地陸陸續(xù)續(xù)建成了一批有規(guī)模的田園綜合體，這些田園綜合體，與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，使鄉(xiāng)村風(fēng)貌大為改觀，取得了一定成效，為下一步推進(jìn)田園綜合體建設(shè)積累了經(jīng)驗(yàn)。然而，田園綜合體創(chuàng)意設(shè)計(jì)中還存在規(guī)劃設(shè)計(jì)與實(shí)際建設(shè)相脫節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平低、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才匱乏、媒介宣傳力度不足等問(wèn)題。

2.1 規(guī)劃設(shè)計(jì)與實(shí)際建設(shè)相脫節(jié)

部分田園綜合體在規(guī)劃設(shè)計(jì)與實(shí)施過(guò)程中，沒(méi)有完全遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，難以滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民日常生活需要。一是創(chuàng)新意識(shí)缺乏。近年來(lái)國(guó)家和地方陸續(xù)出臺(tái)了一系列支持田園綜合體建設(shè)的政策，但從工作實(shí)踐中來(lái)看，基層單位還存在對(duì)政策把握不準(zhǔn)、精神吃不透等問(wèn)題，導(dǎo)致工作難以對(duì)標(biāo)對(duì)表、落地落實(shí)，沒(méi)能做到從“未來(lái)視野、國(guó)家要求、群眾期盼”三個(gè)維度綜合考慮確定設(shè)計(jì)定位，對(duì)田園綜合體建設(shè)如何用好用足政策紅利，結(jié)合不同環(huán)境因勢(shì)利導(dǎo)缺乏新思路與新舉措。二是規(guī)劃設(shè)計(jì)不能落地。有的田園綜合體在設(shè)計(jì)規(guī)劃過(guò)程中對(duì)農(nóng)村復(fù)雜的土地用地性質(zhì)欠缺考慮，或忽視了土地用途管制制度不得觸犯的紅線規(guī)定，導(dǎo)致設(shè)計(jì)方案難以落地。編制的規(guī)劃設(shè)計(jì)圖不符合當(dāng)?shù)貙?shí)際，甚至還破壞了當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)貌和歷史文脈[2]。三是樂(lè)于模仿復(fù)制。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅旅游的市場(chǎng)發(fā)展前景被寄予無(wú)限想象空間，隨著短視頻平臺(tái)在國(guó)內(nèi)外的大火，催生了好多網(wǎng)紅打卡地。在強(qiáng)大的流量帶動(dòng)效應(yīng)下，越來(lái)越多的田園綜合體開(kāi)始模仿復(fù)制，網(wǎng)紅田園綜合體的體驗(yàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也日益嚴(yán)重，嚴(yán)重制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)水平低

隨著我國(guó)田園綜合體建設(shè)的全面推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，促使農(nóng)產(chǎn)品附加值得到大幅提升。但農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)化程度低是不爭(zhēng)的事實(shí)。

一是品牌意識(shí)不強(qiáng)。多數(shù)一線農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，淪為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、倒賣(mài)的搬運(yùn)工，提供的幾乎都是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。辛辛苦苦花費(fèi)人力物力種植的農(nóng)產(chǎn)品，最終只獲得微薄的收益，通常情況下還是虧本。歸根結(jié)底，在于不會(huì)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。

三是包裝材料不環(huán)保。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品外包裝過(guò)多使用化工材料生產(chǎn)的產(chǎn)品，這種情況在廣大農(nóng)村地區(qū)十分常見(jiàn)，且短期內(nèi)還難以消除；另外，二次加工后的農(nóng)產(chǎn)品大量使用聚乙烯產(chǎn)品等問(wèn)題比較常見(jiàn)，在綠色發(fā)展理念為主旋律的今天，消費(fèi)者往往會(huì)對(duì)這樣的農(nóng)產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之。

2.3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才匱乏

人才是實(shí)現(xiàn)田園綜合體發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，本土人才供給已不能滿(mǎn)足鄉(xiāng)村振興的需求，致使田園綜合體建設(shè)與發(fā)展面臨著后勁不足的問(wèn)題。一是本土創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才稀缺?，F(xiàn)有農(nóng)村專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員中掌握傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的居多，而掌握產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)表現(xiàn)的人才鳳毛麟角。農(nóng)村以留守人員居多，絕大多數(shù)人員的受教育程度不高，知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，即使開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)表現(xiàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)培訓(xùn)，在短期內(nèi)效果不顯著。二是專(zhuān)業(yè)人才不“接地氣”?，F(xiàn)有一部分專(zhuān)業(yè)人員積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興號(hào)召，主動(dòng)下鄉(xiāng)從事鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，然而，他們不僅缺乏對(duì)鄉(xiāng)土元素的知識(shí)，更缺乏對(duì)鄉(xiāng)土文化和傳統(tǒng)建筑藝術(shù)的根本認(rèn)同。三是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才偏少。因國(guó)家政策支持力度大，現(xiàn)在農(nóng)村增收途徑多，不少人選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。這些從外面回來(lái)的村民見(jiàn)過(guò)世面，學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，一些致富帶頭人經(jīng)過(guò)培訓(xùn)后，能掌握自主開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)的技術(shù)，逐漸成為建設(shè)田園綜合體的重要力量，但是人才數(shù)量依然偏少。

2.4 媒介宣傳力度不足

以旅游作為重要一極的田園綜合體，需要聚攏人氣，宣傳就顯得尤為重要，旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”“創(chuàng)意活動(dòng)”，旅游資源有限，但創(chuàng)意無(wú)窮。當(dāng)前田園綜合體存在媒體宣傳力度不足等問(wèn)題。一是宣傳推廣意識(shí)不強(qiáng)。部分田園綜合體管理者的受教育程度不高，缺乏營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)消費(fèi)者心理和行為的研究，從而導(dǎo)致田園綜合體旅游項(xiàng)目缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是文化內(nèi)涵挖掘宣傳不夠。千篇一律的建筑格調(diào)、人造景區(qū)的大規(guī)模建設(shè)，使一些田園綜合體的文化含量降低。一些田園綜合體為迎合部分旅游者的心理，過(guò)于注重虛化噱頭宣傳，一些低俗、媚俗、庸俗類(lèi)的宣傳時(shí)有出現(xiàn)，令人哭笑不得。三是新媒體運(yùn)用不足。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外游客的成分日趨年輕化，新媒體的廣泛應(yīng)用使得游客日常感知會(huì)迅速蔓延，在新媒體平臺(tái)的宣傳深度和廣度方面需要加強(qiáng)，而且宣傳機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)過(guò)于零散，沒(méi)有做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，沒(méi)有站在全局角度進(jìn)行考慮，在旅游品牌宣傳進(jìn)行人文滲透方面更是存在較大短板。

3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)助力田園綜合體建設(shè)的實(shí)施路徑

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是提升田園綜合體魅力的高性?xún)r(jià)比選擇，田園綜合體想落地，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓田園綜合體更加獨(dú)特，讓田園綜合體更加充滿(mǎn)活力，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一發(fā)力點(diǎn)，帶動(dòng)田園綜合體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從而推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。

3.1 做好頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)

定位要精準(zhǔn)有力。在規(guī)劃時(shí)，一定要科學(xué)合理選址，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣覝?zhǔn)定位，將居民的生產(chǎn)生活真正融入田園建設(shè)中，以充分發(fā)揮田園綜合體的價(jià)值，科學(xué)合理地整合田園綜合體復(fù)合業(yè)態(tài)資源。基礎(chǔ)設(shè)施配套齊全，以一次性設(shè)計(jì)到位、功能完善到位為基準(zhǔn)，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素，結(jié)合農(nóng)業(yè)觀光休閑方式，確定主體功能。

思路要新穎獨(dú)特。突出“綜合+”理念，按照“產(chǎn)業(yè)融合化、園區(qū)景區(qū)化、鄉(xiāng)村旅游化”要求，處理好設(shè)計(jì)與創(chuàng)新、生態(tài)和效益的關(guān)系，進(jìn)一步優(yōu)化總體思路，打造響亮有力、富有特色的創(chuàng)意宣傳口號(hào)，建設(shè)一批具有辨識(shí)度的標(biāo)志性項(xiàng)目。尊重鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境，不搞大規(guī)模建設(shè)，防止耕地“非農(nóng)化”“非糧化”。增加優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品有效供給，精心打造農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，讓人能夠記住鄉(xiāng)愁。同時(shí)，設(shè)計(jì)規(guī)劃智慧農(nóng)業(yè)展示區(qū)，讓參觀者充分體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的豐碩成果。

措施要?jiǎng)?wù)實(shí)管用。認(rèn)識(shí)上有高度，要由政府有關(guān)部門(mén)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，要經(jīng)常性深入田園綜合體建設(shè)區(qū)域摸情況、謀創(chuàng)新、督進(jìn)度、破難題，要研究部署討論田園綜合體規(guī)劃設(shè)計(jì)工作；行動(dòng)上求實(shí)效，要優(yōu)選設(shè)計(jì)單位，組織技術(shù)人員廣泛聽(tīng)取村居建設(shè)意見(jiàn)和建議，總結(jié)提煉村居特色，立足村莊實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)服務(wù)，開(kāi)展創(chuàng)作并確定設(shè)計(jì)方案。要真心與村民對(duì)話，從“村故事”入手，既引進(jìn)新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路，又保留鄉(xiāng)村原有風(fēng)貌和獨(dú)特歷史；審核上須嚴(yán)謹(jǐn)，可針對(duì)田園綜合體項(xiàng)目，建立新的機(jī)制，如以縣（市、區(qū)）為單位，成立田園綜合體項(xiàng)目建設(shè)工作推進(jìn)小組，由縣（市、區(qū)）領(lǐng)導(dǎo)班子成員掛帥，相關(guān)職能審查部門(mén)參與其中，在審查鄉(xiāng)村項(xiàng)目時(shí)依據(jù)國(guó)家及地方相關(guān)設(shè)計(jì)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)共同做出客觀判斷和及時(shí)科學(xué)的決策[4]。

3.2 提升農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)

挖掘地域文化。農(nóng)產(chǎn)品具有典型的地域特色，這就需要在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)在區(qū)域文化以及區(qū)域特色上進(jìn)行深度挖掘分析，對(duì)田園綜合體優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行全方位包裝策劃，深入挖掘地域文化，拓展銷(xiāo)售渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品由“土”變“文”，農(nóng)產(chǎn)品帶著文化走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的“華麗轉(zhuǎn)身”，大大提升產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[5]。

打造原生態(tài)形象。在注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中引入原生態(tài)的概念，會(huì)取得比較滿(mǎn)意的效果。這樣既能提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值，又可以提升產(chǎn)品整體形象。企業(yè)在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以精心創(chuàng)作文案。精美的文案可以引發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲，從而讓消費(fèi)者記住品牌，凸顯人文關(guān)懷。

培植品牌形象。包裝的視覺(jué)形象是呈現(xiàn)給外界最直觀、最有影響力的第一印象，人都是視覺(jué)動(dòng)物，對(duì)賞心悅目的事物有天生的傾向感。因此，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)品牌形象是讓外界改變認(rèn)知的先決條件。打造不同于以往的傳統(tǒng)形象，往往會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜以刺激消費(fèi)[6]。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要融入當(dāng)?shù)靥厣珓?chuàng)意元素，引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員學(xué)農(nóng)愛(ài)農(nóng)、知農(nóng)為農(nóng)，在“知行合一”中深化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的挖掘和品牌塑造，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)力度

依托高校學(xué)科優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)田園綜合體建設(shè)需要的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。通過(guò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案和課程體系、加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)、校內(nèi)外設(shè)計(jì)實(shí)踐與大學(xué)生思想政治教育的有機(jī)結(jié)合，培養(yǎng)和輸送有志于從事田園綜合體事業(yè)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。同時(shí)，依托各類(lèi)培訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)行人才培養(yǎng)。對(duì)鄉(xiāng)土人才進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)、規(guī)范管理和引導(dǎo)扶持，促進(jìn)鄉(xiāng)土人才由“土專(zhuān)家”向“領(lǐng)頭雁”的轉(zhuǎn)變，助力田園綜合體健康持續(xù)發(fā)展。

充分利用政策鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才服務(wù)基層。廣袤的農(nóng)村是最需要人才的地方。要認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家出臺(tái)的大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃、“三支一扶”計(jì)劃、教師特設(shè)崗位計(jì)劃、選聘高校畢業(yè)生到村任職等政策，鼓勵(lì)、引導(dǎo)高校畢業(yè)生到基層工作，服務(wù)田園綜合體建設(shè)。讓一批具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)科背景和專(zhuān)業(yè)技能、有志于投身鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展的高校畢業(yè)生扎根基層一線和鄉(xiāng)村沃土，為田園綜合體建設(shè)注入新鮮血液。

探索創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能模式。吸引創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)人才進(jìn)入鄉(xiāng)村創(chuàng)，打造有利于創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作激情迸發(fā)的良好環(huán)境，營(yíng)造留住藝術(shù)家的氛圍。在聚集藝術(shù)家、藝術(shù)場(chǎng)館的同時(shí)，吸引文化領(lǐng)軍企業(yè)、藝術(shù)創(chuàng)意公司入駐，制定政策引導(dǎo)發(fā)展公共文化服務(wù)。充分利用鄉(xiāng)村已有公共空間，開(kāi)展與鄉(xiāng)村環(huán)境、地域特色有機(jī)融合的建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等單項(xiàng)或綜合創(chuàng)意設(shè)計(jì)改造，賦予公共文化服務(wù)屬性，將文化創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景，提高環(huán)境的美觀性和服務(wù)的便捷性。

3.4 加大宣傳力度

充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)。通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、微信、App等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全方位宣傳，加大對(duì)田園綜合體建設(shè)的宣傳力度，生動(dòng)講述鄉(xiāng)村故事，形成助力鄉(xiāng)村振興的良好輿論氛圍。在前期宣傳預(yù)熱的基礎(chǔ)上，通過(guò)短視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播、平面媒體等多種形式，開(kāi)展多角度、全方位、立體式的宣傳推介，突出活動(dòng)主題，展現(xiàn)精品亮點(diǎn)，讓城鄉(xiāng)居民深刻感受鄉(xiāng)村田園綜合體的迷人風(fēng)釆。

出臺(tái)系列扶持政策。田園綜合體的發(fā)展離不開(kāi)政府的大力支持，應(yīng)針對(duì)田園綜合體在發(fā)展中存在的問(wèn)題，強(qiáng)化政府在政策、資金等方面的支持力度。由政府統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一包裝，做精做優(yōu)做強(qiáng)，打造旅游目的地品牌，提升整體形象。對(duì)通過(guò)抖音、快手等短視頻方式宣傳田園綜合體旅游活動(dòng)及田園綜合體內(nèi)的景點(diǎn)、景區(qū)、民宿、農(nóng)家樂(lè)、旅游產(chǎn)品、農(nóng)副特產(chǎn)、美食、旅游線路等文化旅游內(nèi)容的作品，播放量達(dá)到一定量且點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到一定量的作品，一次性予以適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)通過(guò)直播帶貨方式銷(xiāo)售田園綜合體產(chǎn)品的，每場(chǎng)帶貨直播銷(xiāo)售量達(dá)到一定規(guī)模，也可予以獎(jiǎng)勵(lì)。

創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)體系。組織開(kāi)展研學(xué)旅行調(diào)研，精心設(shè)計(jì)研學(xué)參觀線路和項(xiàng)目，推出一批田園綜合體研學(xué)旅行精品路線，進(jìn)一步豐富素質(zhì)教育的內(nèi)容供給。鼓勵(lì)和支持當(dāng)?shù)靥飯@綜合體企業(yè)推出主題體驗(yàn)活動(dòng)面向本區(qū)域內(nèi)游客提供優(yōu)惠措施，讓田園綜合體項(xiàng)目周周有活動(dòng)，月月有精彩，季季有高潮。打好旅游節(jié)慶活動(dòng)牌，加強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)的市場(chǎng)操作和推廣力度，按照“全域旅游”的旅游營(yíng)銷(xiāo)思路，開(kāi)展文化旅游推介招商活動(dòng)，抓好一批有影響力的節(jié)慶文化活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)擴(kuò)大田園綜合體市場(chǎng)影響力，打造高水平田園綜合體旅游節(jié)會(huì)品牌。

4 結(jié)語(yǔ)

田園綜合體是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新潮流，是美麗鄉(xiāng)村的升級(jí)迭代，做足創(chuàng)意設(shè)計(jì)文章，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)激活優(yōu)勢(shì)旅游資源和特色文化資源，按照文化引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、美學(xué)提升、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的原則，以智慧農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、科學(xué)素養(yǎng)教育為途徑，推動(dòng)農(nóng)業(yè)功能開(kāi)發(fā)拓展、農(nóng)村整體競(jìng)爭(zhēng)力提升，全面助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

[1]梁詩(shī)琦,錢(qián)子玉,申潞玲,等.田園綜合體的模式借鑒及發(fā)展前景分析:以山西省為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2021,49(11):124-128,158.

[2]朱扶桑.鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略探究[J].廣東蠶業(yè),2022,56(4):148-150.

[3]岳子清,趙婷.田園綜合體鄉(xiāng)村規(guī)劃發(fā)展模式與策略研究:以三亞市海棠灣區(qū)國(guó)家“水稻公園”規(guī)劃設(shè)計(jì)為例[J].城市建筑空間,2022,29(7):58-61.

[4]鄧潔,莫?jiǎng)P迪,唐倩,等.鄉(xiāng)村振興背景下田園綜合體農(nóng)業(yè)景觀開(kāi)發(fā)策略[J].現(xiàn)代園藝,2022,45(13):140-142.

[5]林練.福建特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究:以永泰李果產(chǎn)業(yè)為例[J].廣東蠶業(yè),2022,56(8):94-96.

[6]符攀嬋.藝術(shù)介入“鄉(xiāng)村振興”建設(shè)[J].今日海南.2021(12):50-51.

F327

A

2095-1205(2022)12-144-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.12.43

江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題2018年度立項(xiàng)項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下設(shè)計(jì)創(chuàng)意助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)施路徑研究——以田園綜合體為例”（18YS10）

邱波（1983- ），男，漢族，江西南昌人，碩士研究生，副教授，研究方向?yàn)榄h(huán)境設(shè)計(jì)。

的“三無(wú)”包裝，無(wú)法引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)興趣，從而影響到農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量[3]。