媒體融合背景下黨建主題視頻作品的創(chuàng)新路徑

〉〉〉〉〉彭華

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，信息傳播的內(nèi)容、速度、模式有了重大變化，民眾更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息。而今，新媒體平臺已成為宣傳思想工作的重要陣地之一，給黨建宣傳工作帶來新契機。面對瞬息萬變的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體紛紛轉向新媒體渠道生產(chǎn)內(nèi)容。我們要把握網(wǎng)絡傳播規(guī)律，牢牢掌握網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的領導權、主動權，用黨建主題視頻作品來宣傳先進典型，推廣黨建工作的成果與經(jīng)驗，宣傳貫徹好黨的路線方針政策。

思維融合用影像講好紅色故事

習近平總書記在參加全國政協(xié)十三屆二次會議文化藝術界、社會科學界委員聯(lián)組會時指出，“我在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)要增強‘腳力、眼力、腦力、筆力’，這也是創(chuàng)作精品力作的前提和基礎”，“很多事情都是在細節(jié)，演電影、寫小說都是細節(jié)，細節(jié)感人，細節(jié)要真實，而真實要去挖掘”。當下，在創(chuàng)制黨建主題視頻作品時，我們只有將寫作思維與影像思維相結合，多注意細節(jié)的展現(xiàn)，才能讓視頻作品更加出彩，才更容易創(chuàng)作出精品。

用影像思維講故事首先要有“故事化思維”。黨建主題視頻作品以黨的思想為靈魂。要在素材中尋找先進典型案例，選擇最具代表性、最體現(xiàn)時代脈搏的故事進行講述，挖掘故事的動人元素以吸引受眾的注意力。

其次，影像思維是指具有影像化特質的敘事方式。影像敘事的最小單位是鏡頭，只有連續(xù)的鏡頭才能夠組成場景。因此，鏡頭的運用、攝影機位置、配樂和音效等都是在創(chuàng)作視頻的過程中應該考慮的因素。視聽語言的修辭手法多種多樣，在創(chuàng)作視頻的過程中既要重視視覺造型，也要重視音樂搭配。

再次，在“鏡頭設計思維”的基礎上，還應當融合“非線性時空敘事思維”。可將整個敘事空間打開，打破文字敘述的線性時間軸線和單一敘事場景空間的限制，運用蒙太奇手法，保證敘事的完整性。

平臺融合用多終端集成合力矩陣

習近平總書記強調(diào)：“要按照高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新的總要求，做好宣傳思想工作，加強社會主義文化建設，壯大主流思想輿論，重點推動統(tǒng)一思想、凝聚力量?！痹诿襟w融合時代，平臺的有機交融有利于提高視頻的曝光度，擴大傳播范圍，提升傳播效果。從曾經(jīng)的“兩微”到“兩微一端”，再到現(xiàn)在的“兩微一端一抖”，我們常用的新媒體宣發(fā)平臺正在不斷發(fā)展，視頻的傳播也是越來越受重視。

在現(xiàn)如今的媒體矩陣發(fā)展格局下，要想讓優(yōu)質視頻內(nèi)容獲得良好的傳播效果，我們要根據(jù)微博、微信、客戶端、短視頻平臺的各自特點，使各新媒體渠道在傳播過程中協(xié)同發(fā)力。基于此，也就需要我們在推送視頻作品時，要挖掘不同新媒體平臺的特性。微博信息發(fā)布迅速，在該平臺可以重點發(fā)布視頻、動圖等，同時要注意輿論的引導。微信公眾號作為訂閱式媒體，受眾穩(wěn)定，在該平臺可以上傳視頻原片、文字解讀等內(nèi)容，突出深度闡述。客戶端的用戶多為本地居民，在該平臺上可發(fā)布視頻創(chuàng)作的幕后花絮片段，打造系列作品等。抖音等短視頻平臺可以直接發(fā)布視頻作品，但要注意選取精彩片段進行推送。不同的平臺有共性也有個性，傳播的佳績得益于矩陣的合謀。因此，在媒體運營過程中要按需分配、因事制宜，將內(nèi)容的精品化與渠道的多樣性進行良性組合。

值得注意的是，視頻創(chuàng)作的投入與產(chǎn)出周期相對較長，因此，可大力培養(yǎng)創(chuàng)新紀錄片制作新主體，還可引導自媒體視頻制作團隊加入到黨建主題視頻作品的創(chuàng)制與傳播中來，對同一主題進行不同方面、不同角度的呈現(xiàn)和傳播，以達到更好的宣傳效果。

產(chǎn)品融合用技術載體打造IP形態(tài)美學

習近平總書記指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局?！彪S著時代的發(fā)展，“內(nèi)容為王”發(fā)展出了新的形態(tài)，“內(nèi)容+”成為新的發(fā)展態(tài)勢。我們不僅要保證內(nèi)容的品質，還應以技術為依托提供相關延伸內(nèi)容，并由此延伸至視頻作品中。而今，“視頻+”成為創(chuàng)新趨勢，例如“視頻+小游戲”“視頻+H5”等。

技術創(chuàng)新為視頻多元化傳播帶來更多可能，也對創(chuàng)作者的視頻創(chuàng)制能力和美學素養(yǎng)提出了更高要求。打造受眾喜聞樂見的黨建主題視頻作品，還需要繼續(xù)加強技術的運用，以開放包容的心態(tài)去應對變化中的機遇與挑戰(zhàn)。