創(chuàng)新思路讓主題報(bào)道“形神兼?zhèn)洹?/h1>
2022-02-09 15:38:20熊夢(mèng)龍
聲屏世界 2022年22期
□ 熊夢(mèng)龍
主題報(bào)道是指新聞媒體圍繞黨委、政府的中心工作，以宣傳黨的路線方針政策，展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量的一種新聞報(bào)道形式。從我國(guó)電視新聞?wù)Q生之日起，主題報(bào)道就一直是電視新聞媒體最主要的報(bào)道形式之一。近年來(lái)，雖然主題報(bào)道在各地主流新聞欄目中所占時(shí)間越來(lái)越多，篇幅越來(lái)越長(zhǎng)，但收視情況卻始終不溫不火。如何增強(qiáng)主題報(bào)道的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)有效傳播，是擺在電視新聞工作者面前的一道亟待解決的課題。
部分媒體主題報(bào)道存在的問(wèn)題
為了報(bào)道而報(bào)道，存在應(yīng)付現(xiàn)象。部分媒體在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，認(rèn)為只是完成上面交辦的任務(wù)，不管做的效果如何，只要做了就可以，欄目開(kāi)了，主題報(bào)道也播了好幾期，可就是沒(méi)什么反響，為了報(bào)道而報(bào)道，沒(méi)有見(jiàn)人見(jiàn)事，采訪流于表面，沒(méi)有深入思考怎樣把主題報(bào)道做的出新出彩。究其原因，主要有三個(gè)方面：第一，部分媒體沒(méi)有轉(zhuǎn)變理念，責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)；第二，采訪浮于表面，沒(méi)有深入挖掘素材并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入思考；第三，前期準(zhǔn)備不充分，缺少素材積累。
存在脫離群眾，填鴨式說(shuō)教現(xiàn)象。主題報(bào)道一般都具有嚴(yán)肅性特點(diǎn)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容有著很高的要求。有些媒體也思考了報(bào)道主題，也進(jìn)行了大篇幅、多角度、全方位的報(bào)道，氣力也花了不少，但傳播效果仍不理想。究其原因，報(bào)道缺少貼近實(shí)際的內(nèi)容，充滿了官話、套話，更像是說(shuō)教而不是傳播，顯得高高在上，語(yǔ)言脫離了群眾，觀眾聽(tīng)完云里霧里，覺(jué)得這一主題和自己無(wú)關(guān)，難以形成共鳴，甚至?xí)x擇性屏蔽相關(guān)報(bào)道，傳播效果大打折扣?，F(xiàn)在，新媒體發(fā)展迅猛，觀眾可以從抖音、微信視頻號(hào)等各類渠道獲得海量信息，這些內(nèi)容新穎、形式新奇的新聞比較符合觀眾需求。主題報(bào)道可否站在觀眾的角度挖掘一些與觀眾切身相關(guān)的，能感受到又感興趣的內(nèi)容著重報(bào)道，可以取得事半功倍的效果。
存在“拿來(lái)主義”現(xiàn)象。重大主題報(bào)道的內(nèi)容來(lái)源大多來(lái)自黨政機(jī)關(guān)的重要會(huì)議、重大決策或者是領(lǐng)導(dǎo)的重要講話。如果單單只是把會(huì)議紀(jì)要的內(nèi)容拿來(lái)照搬照抄，媒體自己沒(méi)有消化吸收提煉。大段的背景介紹、政策解讀、數(shù)據(jù)堆砌，新聞播出來(lái)更像是某單位的匯報(bào)材料，新聞的可視性大大降低，說(shuō)服力大打折扣，影響了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，弱化了電視媒體作為黨和政府“喉舌”的作用。因此，電視新聞工作者要?jiǎng)?chuàng)新思路，始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，通過(guò)講故事、關(guān)注熱點(diǎn)、評(píng)述結(jié)合、新技術(shù)應(yīng)用等方式，讓主題報(bào)道“形神兼?zhèn)洹薄?/p>
優(yōu)化主題報(bào)道的措施
聚焦核心，服務(wù)黨委政府中心工作。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次到東北考察，下農(nóng)田，進(jìn)車間，到廠礦，訪民居……足跡踏遍白山黑水；多次在全國(guó)“兩會(huì)”期間專門(mén)到東北三省代表團(tuán)參加審議，共商振興大業(yè)；多次召開(kāi)會(huì)議研究東北振興之策，為東北全面振興、全方位振興指明了方向，做出了全面部署。新華社在習(xí)近平總書(shū)記考察東北期間，創(chuàng)新報(bào)道機(jī)制，滾動(dòng)播發(fā)系列微博。其中，《習(xí)近平：懷疑、唱衰國(guó)企的思想和言論都是錯(cuò)誤的》《雙手捧起一碗米，總書(shū)記說(shuō)：中國(guó)糧食，中國(guó)飯碗》《習(xí)近平：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不能竭澤而漁》等直面國(guó)企發(fā)展、糧食安全等社會(huì)關(guān)切。這些報(bào)道圍繞習(xí)近平總書(shū)記赴廣東考察，新華社還展開(kāi)以新媒體傳播為主渠道的行進(jìn)式報(bào)道，抓住改革再出發(fā)、傳統(tǒng)文化振興、實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展等關(guān)鍵詞，直擊經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行解讀評(píng)論，充分彰顯習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展，保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)長(zhǎng)足進(jìn)步的價(jià)值要義。
2019年5月，習(xí)近平總書(shū)記視察江西時(shí)做出要建好景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的重要指示。同年7月，試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案獲得國(guó)務(wù)院批復(fù)。景德鎮(zhèn)上下歡欣鼓舞，凝心聚力，決心“牢記囑托、感恩奮進(jìn)、建好試驗(yàn)區(qū)”。三年來(lái)，緊緊圍繞國(guó)家陶瓷文化保護(hù)傳承創(chuàng)新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、國(guó)際陶瓷文化交流合作交易中心等“兩地一中心”目標(biāo)定位，按照“一年見(jiàn)成效、三年上臺(tái)階、五年樹(shù)標(biāo)桿”要求，景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)在改革中推進(jìn)，在創(chuàng)新中發(fā)展。
為了展現(xiàn)景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)成就，服務(wù)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)在《景德鎮(zhèn)新聞聯(lián)播》欄目中精心策劃開(kāi)設(shè)了《牢記囑托感恩奮進(jìn)建好試驗(yàn)區(qū)》專欄。欄目從保護(hù)傳承創(chuàng)新方面，選取御窯遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)、景德鎮(zhèn)古陶瓷基因數(shù)據(jù)庫(kù)揭牌等重大事件；從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面選取陶瓷智造工坊、洛可可設(shè)計(jì)谷等陶瓷工業(yè)項(xiàng)目；從陶瓷文化旅游方面選取陶陽(yáng)里、陶溪川、陶源谷等文旅項(xiàng)目；從人才隊(duì)伍建設(shè)方面，選取陶大小鎮(zhèn)、江西陶瓷工藝美院搬遷等項(xiàng)目建設(shè)；從國(guó)際交流合作方面選取在建的國(guó)際陶瓷文化交流中心、景德鎮(zhèn)鳳凰·世界傳承文化中心等一批重大文化項(xiàng)目進(jìn)行了深入細(xì)致的報(bào)道，全面對(duì)外展示了景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)三年來(lái)的建設(shè)成就。節(jié)目播出后產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，鼓舞人心，催人奮進(jìn)。2022年初，為貫徹黨中央關(guān)于穩(wěn)就業(yè)的決策部署，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)采制了《景德鎮(zhèn)：“六大共享模式”助推創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)》的新聞，節(jié)目于2月11號(hào)在央視《新聞聯(lián)播》中以綜合頭條的形式播出，在央視層面展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)創(chuàng)新就業(yè)模式，進(jìn)一步推動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策落實(shí)，為就業(yè)者提供全方位公共就業(yè)服務(wù)的典型事例。
這些稿件為什么能引發(fā)社會(huì)各界廣泛共鳴？在于記者始終在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上自覺(jué)同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把黨的新聞工作者的職責(zé)使命嵌入到主題設(shè)置、選題策劃、主題呈現(xiàn)的各個(gè)報(bào)道環(huán)節(jié)，大力宣傳黨的理論和路線方針政策，突出宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。記者通過(guò)沉下去，把情況摸透，圍繞黨委政府中心工作，選取黨和政府以及人民群眾高度重視，知曉或者熟悉的案例，細(xì)致描述身邊人身邊事來(lái)反映發(fā)展成就，引起了共鳴，激發(fā)起大家干事創(chuàng)業(yè)地奮斗熱情。
加強(qiáng)主題報(bào)道的策劃力度。主流媒體不斷提升政治站位，在重大主題報(bào)道中通過(guò)加強(qiáng)策劃、加強(qiáng)評(píng)論等手段推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，推出了一批特色鮮明的專題專欄，打造出一系列新型傳播產(chǎn)品。策劃出新出彩?！笆奈濉睍r(shí)期是景德鎮(zhèn)市旅游產(chǎn)業(yè)大有可為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。2021年正值江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在景德鎮(zhèn)舉辦，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)精心策劃，精心制作系列主題報(bào)道。統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體一體化運(yùn)作，讓精品專欄專題、精品主題報(bào)道在電視端和移動(dòng)端同時(shí)呈現(xiàn)，有效提升傳播效果。景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)先后策劃了《旅發(fā)大會(huì)搶先看》《聚焦旅發(fā)大會(huì)》《講好景德鎮(zhèn)故事助力旅發(fā)大會(huì)》等系列主題報(bào)道，報(bào)道貫穿旅發(fā)大會(huì)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的全過(guò)程。同時(shí)，精心制作的旅發(fā)大會(huì)短視頻在微信視頻號(hào)推出，短短3天點(diǎn)贊量突破50萬(wàn)，較好地提升了景德鎮(zhèn)的對(duì)外美譽(yù)度和影響力。
景德鎮(zhèn)陶瓷文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚,是民族優(yōu)秀文化的重要組成部分,為堅(jiān)定文化自信，向世界弘揚(yáng)陶瓷文化。2020年12月21日至2021年1月7日期間，由景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)策劃制作的主題新聞紀(jì)錄片《匠心冶陶——景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷技藝》英文解說(shuō)字幕版，在英國(guó)天空衛(wèi)視紀(jì)錄片頻道連續(xù)播放18集，這次播放也被列為中宣部“中華文化走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目，起到了良好的對(duì)外宣傳效果。
學(xué)會(huì)講故事，凸顯以人為本。堅(jiān)持以民為本、以人為本，不僅是中國(guó)共產(chǎn)黨人應(yīng)該始終牢記的初心，也是電視新聞所要堅(jiān)持的理念。在主題報(bào)道中，要以人物和故事作為新聞的主體。央視新聞《疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨獊?lái)自脫貧一線的報(bào)道》一大特色就是語(yǔ)言樸實(shí)、生動(dòng)，就像一位見(jiàn)多識(shí)廣的老朋友把一個(gè)個(gè)發(fā)生在大家身邊的故事娓娓道來(lái)。比如《兩條渠的故事》描繪主人公羅光炳是這樣說(shuō)的，“村里人說(shuō)，他現(xiàn)在提建議最踴躍，過(guò)去卻是發(fā)牢騷最積極”，反映他對(duì)村干部脫離實(shí)際搞生產(chǎn)不滿時(shí)，是這樣寫(xiě)的“讓他心里更堵的是龍溝鄉(xiāng)政府在三年前修的這條水渠”。短短幾句話，一兩個(gè)核心詞匯，勾勒出了一個(gè)農(nóng)民面對(duì)變革的形象和情感變化。還有一則令人印象深刻的是在新聞《山東：細(xì)算投入帳傾斜向“三農(nóng)”》中，文末有幾句話?！敖裉?，山東省決定，將農(nóng)村合作醫(yī)療試點(diǎn)縣從27個(gè)擴(kuò)大到46個(gè)。今天，濰坊市的上百名種養(yǎng)大戶領(lǐng)到了財(cái)政貼息的800萬(wàn)元貸款。今天，沂源縣的300多戶果農(nóng)用上了政府貼息修建的沼氣池?！卑凑找酝膶?xiě)法，大概率會(huì)寫(xiě)成“政府每年投入數(shù)百萬(wàn)元資金用于扶持上百名種養(yǎng)大戶，并補(bǔ)貼資金修建沼氣池使300多戶果農(nóng)受益。”句式的調(diào)整，凸顯了新聞主體，體現(xiàn)了以人為本的理念，反映了黨和政府全心全意為人民服務(wù)的初心使命。
為了給景德鎮(zhèn)御窯遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)營(yíng)造氛圍，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了《御窯遺址申遺》專欄，策劃拍攝了《小小考古家助力景德鎮(zhèn)申遺》主題報(bào)道。節(jié)目從御窯廠國(guó)家考古遺址公園內(nèi)一段充滿童趣的問(wèn)答開(kāi)始，“小朋友們，你們知道這是什么地方嗎？”“是戰(zhàn)壕！”“是土堆！”小朋友們天馬行空的想象，七嘴八舌的回答充滿想象好奇。御窯廠工作人員一錘定音，“是挖瓷器的地方！”當(dāng)天，記者跟隨15名“小小考古家”開(kāi)始了一場(chǎng)趣味考古活動(dòng)。在“家長(zhǎng)助理”的幫助下，記者跟拍了一個(gè)名叫熊柏言的小朋友，從他第一次接觸窯址時(shí)的懵懂，到最后自己饒有興趣地動(dòng)手拼接碎瓷片，通過(guò)小朋友在探尋陶瓷歷史過(guò)程中發(fā)生的一系列趣事，引發(fā)大家對(duì)御窯遺址的興趣，共同為御窯遺址申遺助力。
關(guān)注熱點(diǎn)話題，小切口反映大主題。熱點(diǎn)話題是吸引大家收看的一個(gè)基礎(chǔ)，不同階段的主題報(bào)道大都是根據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中老百姓關(guān)心，黨委政府所需要解決的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題來(lái)策劃組織的，通過(guò)報(bào)道來(lái)營(yíng)造氛圍，引導(dǎo)輿論，推動(dòng)工作。從央視的一些報(bào)道中，可以看出都有這方面的考慮。比如，央視推出的《關(guān)注新就業(yè)形態(tài)》，表明國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，支持多渠道靈活就業(yè)和新就業(yè)形態(tài)發(fā)展；《淮河一家人》關(guān)注淮河環(huán)境治理；《鉻渣山的變遷》關(guān)注環(huán)保，《浙江諸暨：小“廢物”生出大市場(chǎng)》關(guān)注廢物利用，變廢為寶等。這些都是大家非常關(guān)心的熱點(diǎn)話題。
同時(shí)，熱點(diǎn)話題也需要一個(gè)好的由頭來(lái)引入，如央視《走進(jìn)老區(qū)看新貌|老區(qū)新跡，老區(qū)人民唱給你聽(tīng)》這樣開(kāi)頭，“在廣西人們常說(shuō)，芒果好吃，鋁好用。百色鋁土礦遠(yuǎn)景儲(chǔ)量超過(guò)10億噸，約占全國(guó)儲(chǔ)量的四分之一，基本建成全國(guó)生態(tài)型鋁產(chǎn)業(yè)示范基地。百色的鋁有多好？聽(tīng)老區(qū)人民唱給你聽(tīng)。”新聞?dòng)脧V西嘹亮的山歌開(kāi)頭，唱響了時(shí)代強(qiáng)音。從各級(jí)媒體開(kāi)設(shè)的“沿著總書(shū)記的足跡”“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代非凡十年”等專題類節(jié)目來(lái)看，都是以小切口反映大主題，全方位多層次反映黨的十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的非凡成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，充分展現(xiàn)了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力。北京衛(wèi)視《北京新聞》“沿著總書(shū)記的足跡”播出的《讓城市留住記憶讓人們記住鄉(xiāng)愁》，重溫了2019年2月1日習(xí)近平總書(shū)記在北京看望慰問(wèn)基層干部群眾時(shí)的場(chǎng)景，以小見(jiàn)大地展現(xiàn)北京將習(xí)近平總書(shū)記“在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)”的重要理念，轉(zhuǎn)化為在京華大地改革發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代非凡十年”播發(fā)的《景德鎮(zhèn)：奮力譜寫(xiě)現(xiàn)代化國(guó)際瓷都新畫(huà)卷》，報(bào)道了瓷都景德鎮(zhèn)在過(guò)去十年里，通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)加大科技創(chuàng)新力度，提升工業(yè)特種陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，生動(dòng)反映了景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)貓?jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，深入貫徹新發(fā)展理念，著力構(gòu)建新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
重點(diǎn)評(píng)，豐富傳播形式，拓展傳播渠道。點(diǎn)評(píng)是最顯能力和水平的，在以往的報(bào)道中也有一些比較成功的例子。比如，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)制作的十集電視新聞《永不凋謝是青花》中，就在每條片子的最后由記者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，一定程度上提升了節(jié)目的思想內(nèi)涵，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，點(diǎn)評(píng)簡(jiǎn)明扼要，讓觀眾印象深刻。在央視新聞《兩條渠的故事》中，記者增加了“心聲、直言、評(píng)論”板塊。如（心聲）農(nóng)民羅光炳說(shuō)，既要叫我們干什么，也要多聽(tīng)聽(tīng)我們想干什么。（直言）崇義縣委書(shū)記廖明耕說(shuō)，要變“為民做主”為“讓民做主”，變“農(nóng)民服從干部”為“干部服務(wù)農(nóng)民”。（評(píng)論）本臺(tái)記者潘明榮認(rèn)為：“不尊重農(nóng)民的意愿，再好的思路也可能沒(méi)有出路，這就是發(fā)生在龍溝鄉(xiāng)的啟示”。雖然片尾只有簡(jiǎn)單幾句話，但讓觀眾對(duì)新聞所表達(dá)的意思更加深刻，讓人回味無(wú)窮。
為了增強(qiáng)主題報(bào)道的可看性，吸引更多人關(guān)注，動(dòng)畫(huà)、特技等一些新技術(shù)大量應(yīng)用在電視領(lǐng)域，使電視新聞內(nèi)容表現(xiàn)更多樣，畫(huà)面更加豐富，視覺(jué)效果更好。比如，一些媒體在主題報(bào)道中，大量運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)、圖表、字幕等方式，彌補(bǔ)了電視新聞線性傳播的弱項(xiàng)。如良渚古城遺址申遺成功，為了將晦澀難懂的考古知識(shí)變成觀眾容易接受的內(nèi)容，《杭州日?qǐng)?bào)》用動(dòng)畫(huà)的形式對(duì)這一主題進(jìn)行報(bào)道，把各項(xiàng)枯燥的考古知識(shí)變成了一條條清晰的數(shù)據(jù)，讓受眾能更好地加深對(duì)良渚古城遺址的了解。針對(duì)重大主題系列報(bào)道，媒體及時(shí)收集制作短視頻，打造一次采集、多渠道共享、全平臺(tái)呈現(xiàn)的融合傳播格局，拓展傳播報(bào)道效果。同時(shí)，用圖標(biāo)、圖示等直觀地呈現(xiàn)報(bào)道亮點(diǎn)，配發(fā)短評(píng)、記者手記來(lái)深化報(bào)道，讓主題報(bào)道更多的貼近老百姓，達(dá)到語(yǔ)言質(zhì)樸味無(wú)窮，畫(huà)面鮮活觸人心的效果。
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主題報(bào)道是指新聞媒體圍繞黨委、政府的中心工作，以宣傳黨的路線方針政策，展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量的一種新聞報(bào)道形式。從我國(guó)電視新聞?wù)Q生之日起，主題報(bào)道就一直是電視新聞媒體最主要的報(bào)道形式之一。近年來(lái)，雖然主題報(bào)道在各地主流新聞欄目中所占時(shí)間越來(lái)越多，篇幅越來(lái)越長(zhǎng)，但收視情況卻始終不溫不火。如何增強(qiáng)主題報(bào)道的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)有效傳播，是擺在電視新聞工作者面前的一道亟待解決的課題。
部分媒體主題報(bào)道存在的問(wèn)題
為了報(bào)道而報(bào)道，存在應(yīng)付現(xiàn)象。部分媒體在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，認(rèn)為只是完成上面交辦的任務(wù)，不管做的效果如何，只要做了就可以，欄目開(kāi)了，主題報(bào)道也播了好幾期，可就是沒(méi)什么反響，為了報(bào)道而報(bào)道，沒(méi)有見(jiàn)人見(jiàn)事，采訪流于表面，沒(méi)有深入思考怎樣把主題報(bào)道做的出新出彩。究其原因，主要有三個(gè)方面：第一，部分媒體沒(méi)有轉(zhuǎn)變理念，責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)；第二，采訪浮于表面，沒(méi)有深入挖掘素材并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入思考；第三，前期準(zhǔn)備不充分，缺少素材積累。
存在脫離群眾，填鴨式說(shuō)教現(xiàn)象。主題報(bào)道一般都具有嚴(yán)肅性特點(diǎn)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容有著很高的要求。有些媒體也思考了報(bào)道主題，也進(jìn)行了大篇幅、多角度、全方位的報(bào)道，氣力也花了不少，但傳播效果仍不理想。究其原因，報(bào)道缺少貼近實(shí)際的內(nèi)容，充滿了官話、套話，更像是說(shuō)教而不是傳播，顯得高高在上，語(yǔ)言脫離了群眾，觀眾聽(tīng)完云里霧里，覺(jué)得這一主題和自己無(wú)關(guān)，難以形成共鳴，甚至?xí)x擇性屏蔽相關(guān)報(bào)道，傳播效果大打折扣?，F(xiàn)在，新媒體發(fā)展迅猛，觀眾可以從抖音、微信視頻號(hào)等各類渠道獲得海量信息，這些內(nèi)容新穎、形式新奇的新聞比較符合觀眾需求。主題報(bào)道可否站在觀眾的角度挖掘一些與觀眾切身相關(guān)的，能感受到又感興趣的內(nèi)容著重報(bào)道，可以取得事半功倍的效果。
存在“拿來(lái)主義”現(xiàn)象。重大主題報(bào)道的內(nèi)容來(lái)源大多來(lái)自黨政機(jī)關(guān)的重要會(huì)議、重大決策或者是領(lǐng)導(dǎo)的重要講話。如果單單只是把會(huì)議紀(jì)要的內(nèi)容拿來(lái)照搬照抄，媒體自己沒(méi)有消化吸收提煉。大段的背景介紹、政策解讀、數(shù)據(jù)堆砌，新聞播出來(lái)更像是某單位的匯報(bào)材料，新聞的可視性大大降低，說(shuō)服力大打折扣，影響了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，弱化了電視媒體作為黨和政府“喉舌”的作用。因此，電視新聞工作者要?jiǎng)?chuàng)新思路，始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，通過(guò)講故事、關(guān)注熱點(diǎn)、評(píng)述結(jié)合、新技術(shù)應(yīng)用等方式，讓主題報(bào)道“形神兼?zhèn)洹薄?/p>
優(yōu)化主題報(bào)道的措施
聚焦核心，服務(wù)黨委政府中心工作。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次到東北考察，下農(nóng)田，進(jìn)車間，到廠礦，訪民居……足跡踏遍白山黑水；多次在全國(guó)“兩會(huì)”期間專門(mén)到東北三省代表團(tuán)參加審議，共商振興大業(yè)；多次召開(kāi)會(huì)議研究東北振興之策，為東北全面振興、全方位振興指明了方向，做出了全面部署。新華社在習(xí)近平總書(shū)記考察東北期間，創(chuàng)新報(bào)道機(jī)制，滾動(dòng)播發(fā)系列微博。其中，《習(xí)近平：懷疑、唱衰國(guó)企的思想和言論都是錯(cuò)誤的》《雙手捧起一碗米，總書(shū)記說(shuō)：中國(guó)糧食，中國(guó)飯碗》《習(xí)近平：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不能竭澤而漁》等直面國(guó)企發(fā)展、糧食安全等社會(huì)關(guān)切。這些報(bào)道圍繞習(xí)近平總書(shū)記赴廣東考察，新華社還展開(kāi)以新媒體傳播為主渠道的行進(jìn)式報(bào)道，抓住改革再出發(fā)、傳統(tǒng)文化振興、實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展等關(guān)鍵詞，直擊經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行解讀評(píng)論，充分彰顯習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展，保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)長(zhǎng)足進(jìn)步的價(jià)值要義。
2019年5月，習(xí)近平總書(shū)記視察江西時(shí)做出要建好景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的重要指示。同年7月，試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案獲得國(guó)務(wù)院批復(fù)。景德鎮(zhèn)上下歡欣鼓舞，凝心聚力，決心“牢記囑托、感恩奮進(jìn)、建好試驗(yàn)區(qū)”。三年來(lái)，緊緊圍繞國(guó)家陶瓷文化保護(hù)傳承創(chuàng)新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、國(guó)際陶瓷文化交流合作交易中心等“兩地一中心”目標(biāo)定位，按照“一年見(jiàn)成效、三年上臺(tái)階、五年樹(shù)標(biāo)桿”要求，景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)在改革中推進(jìn)，在創(chuàng)新中發(fā)展。
為了展現(xiàn)景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)成就，服務(wù)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)在《景德鎮(zhèn)新聞聯(lián)播》欄目中精心策劃開(kāi)設(shè)了《牢記囑托感恩奮進(jìn)建好試驗(yàn)區(qū)》專欄。欄目從保護(hù)傳承創(chuàng)新方面，選取御窯遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)、景德鎮(zhèn)古陶瓷基因數(shù)據(jù)庫(kù)揭牌等重大事件；從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面選取陶瓷智造工坊、洛可可設(shè)計(jì)谷等陶瓷工業(yè)項(xiàng)目；從陶瓷文化旅游方面選取陶陽(yáng)里、陶溪川、陶源谷等文旅項(xiàng)目；從人才隊(duì)伍建設(shè)方面，選取陶大小鎮(zhèn)、江西陶瓷工藝美院搬遷等項(xiàng)目建設(shè)；從國(guó)際交流合作方面選取在建的國(guó)際陶瓷文化交流中心、景德鎮(zhèn)鳳凰·世界傳承文化中心等一批重大文化項(xiàng)目進(jìn)行了深入細(xì)致的報(bào)道，全面對(duì)外展示了景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)三年來(lái)的建設(shè)成就。節(jié)目播出后產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，鼓舞人心，催人奮進(jìn)。2022年初，為貫徹黨中央關(guān)于穩(wěn)就業(yè)的決策部署，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)采制了《景德鎮(zhèn)：“六大共享模式”助推創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)》的新聞，節(jié)目于2月11號(hào)在央視《新聞聯(lián)播》中以綜合頭條的形式播出，在央視層面展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)創(chuàng)新就業(yè)模式，進(jìn)一步推動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策落實(shí)，為就業(yè)者提供全方位公共就業(yè)服務(wù)的典型事例。
這些稿件為什么能引發(fā)社會(huì)各界廣泛共鳴？在于記者始終在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上自覺(jué)同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把黨的新聞工作者的職責(zé)使命嵌入到主題設(shè)置、選題策劃、主題呈現(xiàn)的各個(gè)報(bào)道環(huán)節(jié)，大力宣傳黨的理論和路線方針政策，突出宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。記者通過(guò)沉下去，把情況摸透，圍繞黨委政府中心工作，選取黨和政府以及人民群眾高度重視，知曉或者熟悉的案例，細(xì)致描述身邊人身邊事來(lái)反映發(fā)展成就，引起了共鳴，激發(fā)起大家干事創(chuàng)業(yè)地奮斗熱情。
加強(qiáng)主題報(bào)道的策劃力度。主流媒體不斷提升政治站位，在重大主題報(bào)道中通過(guò)加強(qiáng)策劃、加強(qiáng)評(píng)論等手段推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，推出了一批特色鮮明的專題專欄，打造出一系列新型傳播產(chǎn)品。策劃出新出彩?！笆奈濉睍r(shí)期是景德鎮(zhèn)市旅游產(chǎn)業(yè)大有可為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。2021年正值江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在景德鎮(zhèn)舉辦，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)精心策劃，精心制作系列主題報(bào)道。統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體一體化運(yùn)作，讓精品專欄專題、精品主題報(bào)道在電視端和移動(dòng)端同時(shí)呈現(xiàn)，有效提升傳播效果。景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)先后策劃了《旅發(fā)大會(huì)搶先看》《聚焦旅發(fā)大會(huì)》《講好景德鎮(zhèn)故事助力旅發(fā)大會(huì)》等系列主題報(bào)道，報(bào)道貫穿旅發(fā)大會(huì)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的全過(guò)程。同時(shí)，精心制作的旅發(fā)大會(huì)短視頻在微信視頻號(hào)推出，短短3天點(diǎn)贊量突破50萬(wàn)，較好地提升了景德鎮(zhèn)的對(duì)外美譽(yù)度和影響力。
景德鎮(zhèn)陶瓷文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚,是民族優(yōu)秀文化的重要組成部分,為堅(jiān)定文化自信，向世界弘揚(yáng)陶瓷文化。2020年12月21日至2021年1月7日期間，由景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)策劃制作的主題新聞紀(jì)錄片《匠心冶陶——景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷技藝》英文解說(shuō)字幕版，在英國(guó)天空衛(wèi)視紀(jì)錄片頻道連續(xù)播放18集，這次播放也被列為中宣部“中華文化走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目，起到了良好的對(duì)外宣傳效果。
學(xué)會(huì)講故事，凸顯以人為本。堅(jiān)持以民為本、以人為本，不僅是中國(guó)共產(chǎn)黨人應(yīng)該始終牢記的初心，也是電視新聞所要堅(jiān)持的理念。在主題報(bào)道中，要以人物和故事作為新聞的主體。央視新聞《疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨獊?lái)自脫貧一線的報(bào)道》一大特色就是語(yǔ)言樸實(shí)、生動(dòng)，就像一位見(jiàn)多識(shí)廣的老朋友把一個(gè)個(gè)發(fā)生在大家身邊的故事娓娓道來(lái)。比如《兩條渠的故事》描繪主人公羅光炳是這樣說(shuō)的，“村里人說(shuō)，他現(xiàn)在提建議最踴躍，過(guò)去卻是發(fā)牢騷最積極”，反映他對(duì)村干部脫離實(shí)際搞生產(chǎn)不滿時(shí)，是這樣寫(xiě)的“讓他心里更堵的是龍溝鄉(xiāng)政府在三年前修的這條水渠”。短短幾句話，一兩個(gè)核心詞匯，勾勒出了一個(gè)農(nóng)民面對(duì)變革的形象和情感變化。還有一則令人印象深刻的是在新聞《山東：細(xì)算投入帳傾斜向“三農(nóng)”》中，文末有幾句話?！敖裉?，山東省決定，將農(nóng)村合作醫(yī)療試點(diǎn)縣從27個(gè)擴(kuò)大到46個(gè)。今天，濰坊市的上百名種養(yǎng)大戶領(lǐng)到了財(cái)政貼息的800萬(wàn)元貸款。今天，沂源縣的300多戶果農(nóng)用上了政府貼息修建的沼氣池?！卑凑找酝膶?xiě)法，大概率會(huì)寫(xiě)成“政府每年投入數(shù)百萬(wàn)元資金用于扶持上百名種養(yǎng)大戶，并補(bǔ)貼資金修建沼氣池使300多戶果農(nóng)受益。”句式的調(diào)整，凸顯了新聞主體，體現(xiàn)了以人為本的理念，反映了黨和政府全心全意為人民服務(wù)的初心使命。
為了給景德鎮(zhèn)御窯遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)營(yíng)造氛圍，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了《御窯遺址申遺》專欄，策劃拍攝了《小小考古家助力景德鎮(zhèn)申遺》主題報(bào)道。節(jié)目從御窯廠國(guó)家考古遺址公園內(nèi)一段充滿童趣的問(wèn)答開(kāi)始，“小朋友們，你們知道這是什么地方嗎？”“是戰(zhàn)壕！”“是土堆！”小朋友們天馬行空的想象，七嘴八舌的回答充滿想象好奇。御窯廠工作人員一錘定音，“是挖瓷器的地方！”當(dāng)天，記者跟隨15名“小小考古家”開(kāi)始了一場(chǎng)趣味考古活動(dòng)。在“家長(zhǎng)助理”的幫助下，記者跟拍了一個(gè)名叫熊柏言的小朋友，從他第一次接觸窯址時(shí)的懵懂，到最后自己饒有興趣地動(dòng)手拼接碎瓷片，通過(guò)小朋友在探尋陶瓷歷史過(guò)程中發(fā)生的一系列趣事，引發(fā)大家對(duì)御窯遺址的興趣，共同為御窯遺址申遺助力。
關(guān)注熱點(diǎn)話題，小切口反映大主題。熱點(diǎn)話題是吸引大家收看的一個(gè)基礎(chǔ)，不同階段的主題報(bào)道大都是根據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中老百姓關(guān)心，黨委政府所需要解決的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題來(lái)策劃組織的，通過(guò)報(bào)道來(lái)營(yíng)造氛圍，引導(dǎo)輿論，推動(dòng)工作。從央視的一些報(bào)道中，可以看出都有這方面的考慮。比如，央視推出的《關(guān)注新就業(yè)形態(tài)》，表明國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，支持多渠道靈活就業(yè)和新就業(yè)形態(tài)發(fā)展；《淮河一家人》關(guān)注淮河環(huán)境治理；《鉻渣山的變遷》關(guān)注環(huán)保，《浙江諸暨：小“廢物”生出大市場(chǎng)》關(guān)注廢物利用，變廢為寶等。這些都是大家非常關(guān)心的熱點(diǎn)話題。
同時(shí)，熱點(diǎn)話題也需要一個(gè)好的由頭來(lái)引入，如央視《走進(jìn)老區(qū)看新貌|老區(qū)新跡，老區(qū)人民唱給你聽(tīng)》這樣開(kāi)頭，“在廣西人們常說(shuō)，芒果好吃，鋁好用。百色鋁土礦遠(yuǎn)景儲(chǔ)量超過(guò)10億噸，約占全國(guó)儲(chǔ)量的四分之一，基本建成全國(guó)生態(tài)型鋁產(chǎn)業(yè)示范基地。百色的鋁有多好？聽(tīng)老區(qū)人民唱給你聽(tīng)。”新聞?dòng)脧V西嘹亮的山歌開(kāi)頭，唱響了時(shí)代強(qiáng)音。從各級(jí)媒體開(kāi)設(shè)的“沿著總書(shū)記的足跡”“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代非凡十年”等專題類節(jié)目來(lái)看，都是以小切口反映大主題，全方位多層次反映黨的十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的非凡成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，充分展現(xiàn)了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力。北京衛(wèi)視《北京新聞》“沿著總書(shū)記的足跡”播出的《讓城市留住記憶讓人們記住鄉(xiāng)愁》，重溫了2019年2月1日習(xí)近平總書(shū)記在北京看望慰問(wèn)基層干部群眾時(shí)的場(chǎng)景，以小見(jiàn)大地展現(xiàn)北京將習(xí)近平總書(shū)記“在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)”的重要理念，轉(zhuǎn)化為在京華大地改革發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代非凡十年”播發(fā)的《景德鎮(zhèn)：奮力譜寫(xiě)現(xiàn)代化國(guó)際瓷都新畫(huà)卷》，報(bào)道了瓷都景德鎮(zhèn)在過(guò)去十年里，通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)加大科技創(chuàng)新力度，提升工業(yè)特種陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，生動(dòng)反映了景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)貓?jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，深入貫徹新發(fā)展理念，著力構(gòu)建新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
重點(diǎn)評(píng)，豐富傳播形式，拓展傳播渠道。點(diǎn)評(píng)是最顯能力和水平的，在以往的報(bào)道中也有一些比較成功的例子。比如，景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)制作的十集電視新聞《永不凋謝是青花》中，就在每條片子的最后由記者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，一定程度上提升了節(jié)目的思想內(nèi)涵，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，點(diǎn)評(píng)簡(jiǎn)明扼要，讓觀眾印象深刻。在央視新聞《兩條渠的故事》中，記者增加了“心聲、直言、評(píng)論”板塊。如（心聲）農(nóng)民羅光炳說(shuō)，既要叫我們干什么，也要多聽(tīng)聽(tīng)我們想干什么。（直言）崇義縣委書(shū)記廖明耕說(shuō)，要變“為民做主”為“讓民做主”，變“農(nóng)民服從干部”為“干部服務(wù)農(nóng)民”。（評(píng)論）本臺(tái)記者潘明榮認(rèn)為：“不尊重農(nóng)民的意愿，再好的思路也可能沒(méi)有出路，這就是發(fā)生在龍溝鄉(xiāng)的啟示”。雖然片尾只有簡(jiǎn)單幾句話，但讓觀眾對(duì)新聞所表達(dá)的意思更加深刻，讓人回味無(wú)窮。
為了增強(qiáng)主題報(bào)道的可看性，吸引更多人關(guān)注，動(dòng)畫(huà)、特技等一些新技術(shù)大量應(yīng)用在電視領(lǐng)域，使電視新聞內(nèi)容表現(xiàn)更多樣，畫(huà)面更加豐富，視覺(jué)效果更好。比如，一些媒體在主題報(bào)道中，大量運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)、圖表、字幕等方式，彌補(bǔ)了電視新聞線性傳播的弱項(xiàng)。如良渚古城遺址申遺成功，為了將晦澀難懂的考古知識(shí)變成觀眾容易接受的內(nèi)容，《杭州日?qǐng)?bào)》用動(dòng)畫(huà)的形式對(duì)這一主題進(jìn)行報(bào)道，把各項(xiàng)枯燥的考古知識(shí)變成了一條條清晰的數(shù)據(jù)，讓受眾能更好地加深對(duì)良渚古城遺址的了解。針對(duì)重大主題系列報(bào)道，媒體及時(shí)收集制作短視頻，打造一次采集、多渠道共享、全平臺(tái)呈現(xiàn)的融合傳播格局，拓展傳播報(bào)道效果。同時(shí)，用圖標(biāo)、圖示等直觀地呈現(xiàn)報(bào)道亮點(diǎn)，配發(fā)短評(píng)、記者手記來(lái)深化報(bào)道，讓主題報(bào)道更多的貼近老百姓，達(dá)到語(yǔ)言質(zhì)樸味無(wú)窮，畫(huà)面鮮活觸人心的效果。
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