地市級(jí)主流媒體融灣宣傳的探索和實(shí)踐

□張群 曾海勇

建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國家戰(zhàn)略，目前粵港澳大灣區(qū)是我國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一。贛州是江西的“南大門”，是江西對(duì)接融入粵港澳大灣區(qū)的最前沿，也是大灣區(qū)聯(lián)動(dòng)內(nèi)陸發(fā)展的直接腹地。2021年以來，贛州市委市政府充分認(rèn)識(shí)到贛深高鐵通車將在開放平臺(tái)共享、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)合作、公共服務(wù)接軌等方面對(duì)周邊地市產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，緊緊抓住這個(gè)契機(jī)，提出爭(zhēng)當(dāng)對(duì)接粵港澳大灣區(qū)橋頭堡的戰(zhàn)略思路，全面對(duì)接融入大灣區(qū)。贛州廣播電視臺(tái)（以下簡稱“贛州臺(tái)”）敏銳地意識(shí)到未來灣區(qū)和周邊地市的商貿(mào)往來、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、文旅交流必然會(huì)更加頻繁，灣區(qū)對(duì)贛州等革命老區(qū)的輻射帶動(dòng)將更加明顯，迅速確定好工作目標(biāo)，把融灣宣傳作為重點(diǎn)工作，積極對(duì)接大灣區(qū)媒體。

學(xué)先進(jìn)創(chuàng)一流，擴(kuò)大贛州影響力

傳播贛州好聲音，擴(kuò)大贛州影響力。跳出贛州看贛州，站在灣區(qū)看贛州，充分運(yùn)用贛州臺(tái)的全媒體矩陣，中央廣播電視總臺(tái)及廣州、深圳廣電媒體，宣傳好廣大干部群眾貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察江西和贛州重要講話精神的舉措，報(bào)道好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在贛州的生動(dòng)實(shí)踐，充分展示贛南推進(jìn)新時(shí)代振興、對(duì)接粵港澳大灣區(qū)、建設(shè)省域副中心城市取得的重大成果及巨大變化，擴(kuò)大贛州在灣區(qū)乃至全國的影響力。2021年贛州臺(tái)在中央廣播電視總臺(tái)重要欄目發(fā)稿位列江西省設(shè)區(qū)市第一，在央視央廣發(fā)稿實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。2022年4月16日，由中央廣播電視總臺(tái)與江西廣播電視臺(tái)聯(lián)合制作的大型直播特別節(jié)目《走進(jìn)老區(qū)看新貌·江西篇》在央視新聞?lì)l道、央廣中國之聲播出。

贛州臺(tái)參與策劃、攝制，著力打造奪目的贛州元素，既從宏觀角度講述贛南老區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和重點(diǎn)項(xiàng)目，又從微觀方面關(guān)注老區(qū)人民的獲得感、幸福感，小角度凸顯大主題，具有較強(qiáng)感染力。節(jié)目通過現(xiàn)場(chǎng)直播連線、記者行進(jìn)式采訪，推出了《“紅色故都”展新顏》《這里是中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地》等一組內(nèi)容豐富、短小精悍的報(bào)道，流暢完美地展現(xiàn)了贛州的城鄉(xiāng)巨變。其中，《山里T臺(tái)通山外老區(qū)秀出時(shí)尚風(fēng)范》展現(xiàn)了于都縣發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，紡織服裝企業(yè)從小作坊到大工廠，品牌在粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)出影響擁有一席之地的故事，是老區(qū)踏著大灣區(qū)時(shí)尚前沿節(jié)奏再出發(fā)的一道亮麗風(fēng)景。在當(dāng)天全國所有頻道同時(shí)段的直播節(jié)目中，該節(jié)目關(guān)注度排第二位，直播節(jié)目在各平臺(tái)總觀看量達(dá)1782.3萬，新浪微博話題“走進(jìn)老區(qū)看新貌”閱讀量達(dá)4億，其中“江西篇”達(dá)1499萬，傳播了贛州好聲音，展示了贛州新形象。

學(xué)先進(jìn)創(chuàng)一流，“優(yōu)化營商環(huán)境”宣傳有成效。站在贛州看灣區(qū)，配合贛州市委部署和全市行動(dòng)，營造“學(xué)習(xí)大灣區(qū)，學(xué)什么怎么學(xué)”輿論氛圍，推動(dòng)工作形成合力，利用廣播、電視、新媒體等全媒體矩陣推出重點(diǎn)新聞專欄、專訪、評(píng)論以及公益廣告和短片，尤其是制作了一批原創(chuàng)短視頻，聚焦熱點(diǎn)，創(chuàng)新形式，推出后廣受歡迎。

一、制作“主播說贛州”網(wǎng)評(píng)融媒體產(chǎn)品。以贛州當(dāng)天播出的新聞熱點(diǎn)為話題，新聞主播用親切自然的語態(tài)表達(dá)觀點(diǎn)，如《唯有干在實(shí)處才能走在前列》《為企業(yè)搭好“梯子”筑好“跑道”》等內(nèi)容，建設(shè)性地提出對(duì)標(biāo)粵港澳大灣區(qū)，需要提升招商、安商、穩(wěn)商專業(yè)能力，還需要積極作為、傾心服務(wù)，善于和企業(yè)打交道、善于為企業(yè)做服務(wù)，在減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、完善政策執(zhí)行方面強(qiáng)化落實(shí)等觀點(diǎn)，該系列產(chǎn)品推出后得到了贛州市委網(wǎng)信部門的好評(píng)并組織全網(wǎng)推廣轉(zhuǎn)發(fā)。

二、推出系列訪談。開設(shè)《貫徹十九屆六中全會(huì)精神優(yōu)化營商環(huán)境——市直部門負(fù)責(zé)人談發(fā)展》專欄，邀請(qǐng)市直部門負(fù)責(zé)人談思路，話舉措，謀路徑，展示各部門在優(yōu)化營商環(huán)境中涌現(xiàn)的新理念、新舉措，欄目中明確提出黨員干部要向?yàn)硡^(qū)干部學(xué)習(xí)，要敢立首位標(biāo)桿，勇扛首位擔(dān)當(dāng)，拼字當(dāng)先、搶字當(dāng)頭，要少一些“空喊口號(hào)、花拳繡腿”，多一些“吹糠見米、刀下見菜”，少一點(diǎn)“好高騖遠(yuǎn)、坐而論道”，多一點(diǎn)“三更燈火、脫鞋下田”，在全市形成了勇爭(zhēng)先、創(chuàng)一流的良好輿論氛圍。系列訪談推出后各地黨員干部紛紛在新媒體轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，在微信和抖音、快手、視頻號(hào)發(fā)布后，全網(wǎng)總播放量超過100萬+。在“親”“清”營商環(huán)境推動(dòng)下，2022年4月25日，贛州南康區(qū)與格力電器簽署投資合作協(xié)議，格力電器將在南康區(qū)投資100億元建設(shè)小家電生產(chǎn)基地和再生資源深加工項(xiàng)目。贛州臺(tái)新聞采編團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間推出新媒體視頻+圖文《重磅！南康與格力電器再簽百億投資合作項(xiàng)目協(xié)議！》詳細(xì)介紹了雙方將利用格力電器的研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、國際市場(chǎng)開發(fā)能力、知名品牌帶動(dòng)影響能力，結(jié)合贛州南康家具的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)銜開創(chuàng)“家電+家居”融合發(fā)展新時(shí)代的重要信息。

三、策劃“大灣區(qū)金牌創(chuàng)業(yè)人”活動(dòng)。為進(jìn)一步宣傳大灣區(qū)的創(chuàng)業(yè)典型、創(chuàng)業(yè)先鋒，講好創(chuàng)業(yè)故事，展現(xiàn)大灣區(qū)的創(chuàng)業(yè)激情、創(chuàng)業(yè)熱忱，為贛州更好地融入大灣區(qū)，服務(wù)于招商引資，對(duì)外宣傳贛州營造良好的輿論氛圍，贛州臺(tái)面向大灣區(qū)開辦大型人物采訪專欄并舉行系列相關(guān)活動(dòng)。通過對(duì)大灣區(qū)的創(chuàng)業(yè)典型、創(chuàng)業(yè)先鋒，大灣區(qū)贛商、返鄉(xiāng)贛商和非贛籍杰出創(chuàng)業(yè)人的采訪，介紹灣區(qū)經(jīng)驗(yàn)，推介贛州優(yōu)越的招商引資政策和營商環(huán)境，引導(dǎo)更多創(chuàng)業(yè)人來贛州投資興業(yè)。

學(xué)先進(jìn)創(chuàng)一流，建設(shè)性監(jiān)督報(bào)道有影響。2021年12月，贛州臺(tái)派出《630播報(bào)》欄目組采編團(tuán)隊(duì)到深圳廣播電影電視集團(tuán)《第一現(xiàn)場(chǎng)》欄目跟班學(xué)習(xí)，重點(diǎn)學(xué)習(xí)欄目的板塊設(shè)置、選題策劃和媒體運(yùn)營等方面的經(jīng)驗(yàn)，真正感受到了深圳廣電人站位高遠(yuǎn)、思維敏銳、策劃縝密、執(zhí)行力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。贛州臺(tái)開展了沉浸式學(xué)習(xí)，收獲頗豐，學(xué)習(xí)結(jié)束后提出了對(duì)《630播報(bào)》欄目“加強(qiáng)選題策劃，提升節(jié)目質(zhì)量，大小屏聯(lián)動(dòng)，欄目融媒體傳播，產(chǎn)新融合，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展”的改版構(gòu)想并立刻付諸實(shí)施。贛州臺(tái)在把握好政治方向輿論導(dǎo)向的前提下，建立以流量、時(shí)效為核心的績效考核分配制度，對(duì)新媒體采編人員進(jìn)行績效考核，考核內(nèi)容包含頭條閱讀量、重要時(shí)政新聞的時(shí)效等，每周一抽查、每月一統(tǒng)計(jì)，獎(jiǎng)優(yōu)罰懶，進(jìn)一步激發(fā)加快新媒體融合發(fā)展的濃厚氛圍。經(jīng)過近半年的運(yùn)轉(zhuǎn)，《630播報(bào)》欄目的品牌影響力大幅提升，品牌價(jià)值進(jìn)一步得到社會(huì)認(rèn)可。

建立協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)宣傳互動(dòng)

通過對(duì)接交流，贛州臺(tái)與灣區(qū)多家廣電媒體搭建了多樣化的合作模式和高效暢通的宣傳協(xié)作機(jī)制。2021年10月中旬，贛州臺(tái)特別邀請(qǐng)了深圳、東莞、惠州、河源等大灣區(qū)廣播電視臺(tái)齊聚贛州，共商相互擴(kuò)大宣傳事宜，達(dá)成重要共識(shí)：一是成立五市廣電全媒體宣傳聯(lián)盟。今后，各城市臺(tái)在所屬廣播、電視、新媒體平臺(tái)互相播發(fā)和推送對(duì)接融入粵港澳大灣區(qū)為主題的相關(guān)新聞和資訊。同時(shí)，在春節(jié)、端午、中秋傳統(tǒng)節(jié)日和五一、十一等節(jié)假日期間，各城市臺(tái)將互相贈(zèng)播宣傳片、精品專題節(jié)目，推廣傳統(tǒng)文化、旅游特色、風(fēng)土人情，為贛州對(duì)接融入大灣區(qū)打開了一扇開放的窗口。二是組織媒體聯(lián)合采訪，開展老區(qū)記者灣區(qū)行、灣區(qū)記者老區(qū)行活動(dòng)，大力講好“紅色故事”“灣區(qū)故事”“老區(qū)灣區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展故事”，促進(jìn)城市品牌相互推介、城市資源交叉展示、傳播力影響力相互加持。廣東臺(tái)珠江頻道、廣東臺(tái)APP“觸電新聞”“深圳衛(wèi)視”“壹深圳”、佛山電視臺(tái)APP“醒目視頻”等大灣區(qū)廣電媒體都拿出各自最具影響力的全媒體平臺(tái)，深度推介贛州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化特色，全面展示贛州加快發(fā)展的精神風(fēng)貌和美麗形象。三是創(chuàng)新采訪形式，打造融媒精品，共同組織采編骨干深入老區(qū)灣區(qū)的廠礦企業(yè)、田間地頭，沉下身子融入基層和群眾，采制沾泥土、帶露珠、冒熱氣的第一手新聞，賦予采訪活動(dòng)新的內(nèi)涵，積極創(chuàng)新報(bào)道形式，充分展示媒體融合發(fā)展成果，借助多樣化、多元化表現(xiàn)手法，多策劃輕量化、易傳播的內(nèi)容精品，在老區(qū)灣區(qū)的移動(dòng)端掀起刷屏效益，使融灣宣傳報(bào)道圖文并茂，立體鮮活，彰顯時(shí)代特色，讓人耳目一新。

做大活動(dòng)，貫徹落實(shí)宣傳招商理念

靠大聯(lián)強(qiáng)，策劃重大活動(dòng)提升格局。2021年12月10日，贛州臺(tái)緊緊抓住贛深高鐵通車契機(jī)，解放思想、擔(dān)當(dāng)實(shí)干，高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)起、倡導(dǎo)并成功舉辦了贛州、深圳、東莞、惠州、河源等五市“贛深兩地一線牽，老區(qū)灣區(qū)心連心”高鐵通車大型全媒體直播，共話同心圓、合奏交響曲，充分發(fā)揮五市廣電媒體平臺(tái)的傳播力、影響力與聚合力，對(duì)贛深高鐵沿線五市人文歷史、自然風(fēng)光、城市建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展等方面進(jìn)行全景聚焦，以聯(lián)合采訪、全媒體播發(fā)等方式緊密合作、攜手揚(yáng)帆，為贛深高鐵沿線城市提供一個(gè)資源高效整合、一體化共享的宣傳平臺(tái)、推介舞臺(tái)，演繹沿線城市發(fā)展的萬千精彩。五市的新媒體主播共同踏上首發(fā)的贛深高鐵，在車上進(jìn)行了長達(dá)三小時(shí)的直播，其中有兩小時(shí)內(nèi)容包含贛州元素，觀看人數(shù)超過1.2億人次，中央廣播電視總臺(tái)央視頻、中國之聲、廣東廣播電視臺(tái)等媒體也并網(wǎng)同步直播。在高鐵通車的幾十條短視頻中，僅正式發(fā)車這條便達(dá)到500萬+，有多條破百萬產(chǎn)品，12次登上抖音熱榜，贛深高鐵開通相關(guān)活動(dòng)總點(diǎn)擊量超過4億，贛州市委網(wǎng)信辦對(duì)當(dāng)天高鐵通車的新媒體點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)，截圖顯示贛州臺(tái)超過60%。

直播前推出《加入融灣一路向南》系列短視頻做好了預(yù)熱宣傳，以深圳、贛州兩地記者探班沿線高鐵站、美景美食的方式，對(duì)贛州境內(nèi)沿線旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推介，全網(wǎng)共同感受了老區(qū)灣區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的盛宴，播放量破千萬。贛深高鐵通車讓全媒體融灣宣傳達(dá)到了全年高潮，創(chuàng)造了贛州臺(tái)直播、新媒體傳播的歷史新高。

直播引流，聚焦政務(wù)活動(dòng)擴(kuò)大影響。結(jié)合商務(wù)、招商、文旅等部門在大灣區(qū)城市、贛州等地開展的政務(wù)活動(dòng)，第一時(shí)間同步動(dòng)態(tài)報(bào)道，做好對(duì)接融入大灣區(qū)定位發(fā)展、政策舉措的宣傳。2021年12月6日由江西省人民政府主辦，江西省商務(wù)廳、贛州市人民政府、江西省贛商聯(lián)合總會(huì)共同承辦的第三屆世界贛商大會(huì)在贛州召開，釋放了對(duì)贛商贛才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、加快發(fā)展，推動(dòng)資智回贛、共享發(fā)展機(jī)遇的強(qiáng)烈信號(hào)，鞏固和擴(kuò)大了江西對(duì)外開放的朋友圈，對(duì)面向?yàn)硡^(qū)的招商引資工作有著重要的推動(dòng)作用。贛州臺(tái)獨(dú)家對(duì)開幕式盛況進(jìn)行圖文+視頻直播，中國江西網(wǎng)、江西新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)等省級(jí)媒體第一次同步引流市級(jí)臺(tái)信號(hào)現(xiàn)場(chǎng)直播，觀看人數(shù)超180萬+，同比推出短視頻《第三屆世界贛商大會(huì)項(xiàng)目簽約資金超2000億元》《第三屆世界贛商大會(huì)上的精彩瞬間！》均成為移動(dòng)端爆款，尤其是《董明珠：我是贛州人》短視頻平臺(tái)總播放量近90萬。

推介城市名片，講好贛州故事

宣傳好橙色贛州。贛州是全國最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)，臍橙種植面積世界第一，年產(chǎn)量世界第三，贛南臍橙年產(chǎn)量達(dá)百萬噸，榮獲“中華名果”等稱號(hào)。贛南臍橙作為江西省唯一產(chǎn)品，入圍商務(wù)部、質(zhì)檢總局中歐地理標(biāo)志協(xié)定談判的地理標(biāo)志產(chǎn)品清單。2021年11月19日，贛州舉辦了贛南臍橙博覽會(huì)暨贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展五十周年紀(jì)念活動(dòng)，贛州臺(tái)采取“多屏（頻）互動(dòng)、矩陣傳播”的方式，“大屏小屏”互動(dòng)傳播取得新成效，現(xiàn)場(chǎng)直播全景式展示了臍橙博覽會(huì)盛況，推出《@贛州人，還記得你吃的第一個(gè)贛南臍橙嗎？》《璧君主播帶你打卡2021贛南臍橙博覽會(huì)》《贛南臍橙發(fā)展50年歷程》等十余個(gè)短視頻，其中《贛南臍橙盛會(huì)開幕》短視頻播放量超28萬；深圳廣電集團(tuán)都市頻道官方公眾號(hào)“第一現(xiàn)場(chǎng)”2021年贛南臍橙博覽會(huì)期間走進(jìn)贛南橙鄉(xiāng)果園，憑借獨(dú)特的新聞視角與貼近的報(bào)道方式，主播體驗(yàn)式打卡，推介贛南的綠色生態(tài)、文化旅游、臍橙產(chǎn)業(yè)，推出了《一個(gè)橙子從贛南果園到深圳要多久，這里告訴你→》等系列融媒體視頻，得到了大灣區(qū)市民的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

宣傳好客家贛州。贛州是客家人聚居地，客家文化底蘊(yùn)深厚，源遠(yuǎn)流長，世界各地的客家鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)親，最想了解的客家歷史、客家文化和客家民俗民情，在贛州都能得到充分的體驗(yàn)和滿足。2022年春節(jié)期間，贛州臺(tái)了解到大批在東莞創(chuàng)業(yè)就業(yè)的贛州客家人因?yàn)橐咔樵驘o法回家，只能留在東莞過年，就聯(lián)合東莞臺(tái)、江西(東莞)商會(huì)等單位策劃聯(lián)動(dòng)一系列宣傳活動(dòng)。其中，贛州臺(tái)與東莞廣播電視臺(tái)攜手合作，推出了“在莞過年——鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)味”大型跨城融媒體直播活動(dòng)。以“直播間+外景現(xiàn)場(chǎng)”方式進(jìn)行互動(dòng)直播，讓廣大因?yàn)橐咔樵蛄粼跂|莞過年的贛州朋友與家鄉(xiāng)親友“云團(tuán)圓”，共聚鄉(xiāng)情，共享新春歡樂?！霸谳高^年”跨城直播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨越不同城市、聯(lián)動(dòng)線上線下的“春節(jié)大聯(lián)歡”，在線觀看總量近500萬人次。贛州臺(tái)和惠州廣播電視臺(tái)策劃“客家”、贛州臺(tái)策劃的“60秒愛上這座城”“贛南的味道”系列融媒體視音頻，介紹了贛州獨(dú)特的客家鄉(xiāng)音、采茶戲曲牌和客家山歌，風(fēng)格各異的客家菜肴和風(fēng)味小吃，典型的客家古村、客家方圍、圓圍等，取得了良好的宣傳效果和社會(huì)影響。

宣傳好紅色贛州。贛州是原中央蘇區(qū)核心區(qū)域，是中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府所在地，是中央紅軍長征出發(fā)地，艱苦卓絕的南方三年游擊戰(zhàn)爭(zhēng)在此浴血堅(jiān)持，紅色資源十分豐富。近年來，贛州立足紅色資源優(yōu)勢(shì)，著力發(fā)展紅色旅游，年接待紅色旅游游客達(dá)4000余萬人次，贛州臺(tái)和灣區(qū)媒體合作，大力開發(fā)紅色旅游的初心打卡地之旅。在贛深高鐵即將開通之際，贛州臺(tái)全媒體新聞中心連續(xù)推出系列策劃“紅色之旅”，通過主播實(shí)地探訪贛州于都、瑞金、興國等紅色圣地，講述紅色歷史、弘揚(yáng)紅色文化、傳承紅色基因，系列短視頻一經(jīng)推出經(jīng)灣區(qū)多家新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，播放量突破百萬。隨后，依托大灣區(qū)媒體自身強(qiáng)有力的活動(dòng)組織力和執(zhí)行力，引導(dǎo)受眾組團(tuán)來贛州開展紅色教學(xué)研于一體的團(tuán)建活動(dòng)，如“追尋共和國足跡”“重走長征路”等，同時(shí)圍繞“吃住行游購?qiáng)省绷兀龊靡慌t色主題特色菜、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品、紅色精品演藝、紅色主題餐廳的宣傳推介。下一步，贛州臺(tái)將繼續(xù)圍繞贛深高鐵開通機(jī)遇，和灣區(qū)媒體一起深入推進(jìn)紅色文化與旅游融合發(fā)展，為將贛州打造為全國著名的紅色旅游目的地助力。