短視頻時(shí)代的紀(jì)錄片發(fā)展策略

□宓銳

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！边^去非主流的“短視頻”如今成為信息形態(tài)中心，折射出的是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)面臨的主要矛盾：用戶日益增長的個(gè)性化、高質(zhì)量的信息和服務(wù)需求，與不相適應(yīng)的供給之間的矛盾。[1]應(yīng)對(duì)這個(gè)矛盾，傳統(tǒng)媒體要做一系列生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。

尋求紀(jì)錄片與短視頻的互補(bǔ)融合

究本溯源，當(dāng)下的短視頻很多都是電視紀(jì)實(shí)內(nèi)容的片段，脫胎于傳統(tǒng)的電視視頻節(jié)目。為了有利于網(wǎng)絡(luò)傳播，推發(fā)者將其截取片段或者二次剪輯、制作再傳播，短視頻乘網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的東風(fēng)得以發(fā)展，身上具有傳統(tǒng)視頻制作強(qiáng)大鮮明基因，但在獨(dú)立壯大之后，卻對(duì)傳統(tǒng)電視造成了重大沖擊。綜觀其奧，精準(zhǔn)傳播是短視頻的核心優(yōu)勢，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是紀(jì)錄片的核心價(jià)值，紀(jì)錄片作為主流媒體打造品牌影響力、文化突圍抓手、輿論高地的重要產(chǎn)品，其引領(lǐng)地位在媒體生產(chǎn)傳播的環(huán)節(jié)中只會(huì)越來越被持重。筆者認(rèn)為，紀(jì)錄片與短視頻二者之間，應(yīng)該不是長短之別、新舊之爭，而是加快融合，通過“混搭”互補(bǔ)，尋找到彼此的價(jià)值訴求，[2]從而共同服務(wù)于用戶信息需求。

延展紀(jì)錄片內(nèi)涵邊界。“媒介即訊息”，手機(jī)移動(dòng)端以其即時(shí)性、移動(dòng)性、互動(dòng)性和全民化影響著紀(jì)錄片的尺度變化。以往紀(jì)錄片在時(shí)長、主題、拍攝方式等標(biāo)準(zhǔn)上有相對(duì)嚴(yán)格的界定，但現(xiàn)在紀(jì)錄片一方面隨之“瘦身”，另一方面也在相應(yīng)擴(kuò)大其內(nèi)涵界限。

以筆者的工作經(jīng)歷為例，其實(shí)“短微視頻”早在20年前的電視采編中就已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)只是不像新聞、不像專題、不像MV的“三不像”，成不了體系。但歷經(jīng)了智能手機(jī)、4G的普及后，2013年起該類體裁逐漸被稱為“短視頻”，同時(shí)隨著一條、二更等國內(nèi)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)，紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)的短視頻也進(jìn)入傳播渠道，并開啟視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式，“短紀(jì)錄片”的界定也隨之明確；2020年短視頻以其小制作、實(shí)驗(yàn)性以及短時(shí)長等特點(diǎn)，進(jìn)一步促使紀(jì)錄片融合。

如筆者曾經(jīng)有這樣的一次短視頻與紀(jì)錄片融合創(chuàng)作的嘗試，在2021年春節(jié)前采訪留甬過年的外地員工，當(dāng)她談及貴州老家親人，眼淚奪眶而出說：“叫爸爸媽媽放心，我在寧波挺好的，當(dāng)我想爸媽了，就視頻一下，我很感謝我們公司的老板，他們很為員工著想，我覺得在寧波就像在家一樣，我們一起共同努力，把這個(gè)難關(guān)過了嘛，以后也可以回家的，對(duì)吧，反正，家什么時(shí)候都可以回的……”這樣一段不到40秒的連續(xù)同期聲，采訪對(duì)象現(xiàn)場情態(tài)和語調(diào)卻發(fā)生了五次明顯變化，故作鎮(zhèn)靜—抑制不住—真情流露—破涕為笑—真心支持，五種情緒和六個(gè)信息恰到好處的濃縮在一起，成為反映留甬過年企業(yè)員工心聲的代表作。這個(gè)短視頻反映的就是不加修飾、直接真實(shí)的事實(shí)，雖然它只是一個(gè)長鏡頭，也沒有去做過多的創(chuàng)造性描敘，但是這個(gè)短視頻已足夠?qū)崿F(xiàn)紀(jì)錄片的媒體功能。筆者認(rèn)為，現(xiàn)在短視頻語態(tài)下的紀(jì)錄片，很多就是以此類微紀(jì)錄片的形式自覺演化而出，它既具有借鑒微紀(jì)錄片的創(chuàng)作特點(diǎn)，同時(shí)也在生產(chǎn)傳播上呈現(xiàn)出更加靈活化和平臺(tái)化的趨勢。當(dāng)然，紀(jì)錄片和短視頻的融合產(chǎn)物有很多提法，如紀(jì)實(shí)短視頻、微紀(jì)錄片、短紀(jì)錄片等。

紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)進(jìn)一步開放。近十年，短視頻已從UGC發(fā)展到了PGC階段，無論是創(chuàng)作理念抑或是制作手段，都有了質(zhì)的飛躍。而紀(jì)錄片生產(chǎn)雖也不乏專業(yè)度，但在渠道上仍缺少足夠的觸手融入，紀(jì)錄片傳播服務(wù)要發(fā)展，就要讓紀(jì)錄片的專業(yè)化生產(chǎn)力投入到更為廣泛的全民記錄、人人可拍的創(chuàng)作面上去?；蛘哒f，從高質(zhì)量信息傳播要求來說，需要將紀(jì)錄片專業(yè)化意識(shí)，更多融入于媒體內(nèi)容生產(chǎn)的全環(huán)節(jié)之中。

一、紀(jì)錄片生產(chǎn)群體擴(kuò)大?！靶麄魉枷牍ぷ魇亲鋈说墓ぷ?，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?！蓖瑯?，人在哪里，生產(chǎn)、傳播的活躍群體也就在哪里，現(xiàn)在中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量龐大，媒體傳播群體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)推廣范圍和效應(yīng)就越大，同時(shí)也促使紀(jì)錄片在生產(chǎn)環(huán)節(jié)邊界上開始趨同融合于新媒體端短視頻創(chuàng)作群體。這樣的融合生產(chǎn)實(shí)踐近年來趨于普遍，如在2020年新冠疫情期間，寧波廣電集團(tuán)頻道群和少兒頻道推出“最遠(yuǎn)的距離，最近的愛——一起戰(zhàn)疫為你加油”短視頻接力活動(dòng)，鼓勵(lì)市民拿起手機(jī)、相機(jī)等記錄下身邊每一個(gè)與抗疫有關(guān)的精彩片段。不到兩個(gè)月時(shí)間里，活動(dòng)共收到來自社會(huì)各界創(chuàng)作者的視頻作品近千條，名人名家占10%，媒體人占10%，普通市民則占到了80%，可以說是全民參與，草根為主。這些內(nèi)容產(chǎn)品在各公眾號(hào)、抖音賬號(hào)上連續(xù)推出，形成一個(gè)立體化、多元化、全民化的網(wǎng)絡(luò)話題，均實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果，可見以微記錄手法創(chuàng)作的短紀(jì)錄片能夠滿足用戶個(gè)性化、高質(zhì)量的內(nèi)容信息需求。讓更多的視頻制作愛好者進(jìn)入紀(jì)錄片生產(chǎn)端，也必將成為紀(jì)錄片高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出的重要因素。

二、紀(jì)錄片傳播途徑拓寬。在傳播渠道上，傳統(tǒng)紀(jì)錄片長期自定義為“小眾”內(nèi)容，往往只在文化精英、評(píng)委、領(lǐng)導(dǎo)等人群中傳播，缺少在流媒體平臺(tái)突破上映的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在紀(jì)錄片進(jìn)入視頻網(wǎng)站等新媒體已是尋常之事，并積極尋求院線路徑融入大眾文化。例如，央視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》被上傳到B站后迅速走紅，上海廣電新聞紀(jì)錄片《人世間》與愛奇藝聯(lián)合播放的點(diǎn)擊量超過300萬，達(dá)到傳統(tǒng)紀(jì)錄片難以企及的高關(guān)注度。筆者創(chuàng)作的歷史文化紀(jì)錄片《寧波大運(yùn)河——融入海洋的文明史詩》在甬視頻等新媒體平臺(tái)推送后，同樣收到非常好的社會(huì)傳播效果。

新媒體的紀(jì)錄片收看時(shí)間、方法是任意的，隨著生活節(jié)奏加快，越來越多的人趨向于非定時(shí)播放的新媒體視頻平臺(tái)上觀看紀(jì)錄片，短紀(jì)錄片盈利模式也逐漸由TO B向TO C轉(zhuǎn)化?？傊?，隨著投資主體多元化、新媒體視頻用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，傳播方式的更進(jìn)一步拓展、開放，將成為傳統(tǒng)紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型、重生的契機(jī)。

紀(jì)錄片積極創(chuàng)新敘事形式

以往板著臉按部就班講述故事的紀(jì)錄片，在某些敘事方式上可以借鑒短視頻，讓紀(jì)錄片創(chuàng)作平臺(tái)更了解觀眾的需求，內(nèi)容更加好地去接近大眾，讓老百姓能夠喜歡、接受。在如今的融媒體環(huán)境中，有足夠的新技術(shù)、手段和呈現(xiàn)形式等手段讓紀(jì)錄片變得更時(shí)尚、更貼近、有溫度，當(dāng)下也是紀(jì)錄片融合短視頻化創(chuàng)作借勢突破、自我創(chuàng)新的最佳時(shí)期。

紀(jì)錄片敘事節(jié)奏強(qiáng)化。傳統(tǒng)的中國紀(jì)錄片在敘事節(jié)奏上總有平淡、冷靜、缺乏戲劇性的特征，生怕看不懂而注重構(gòu)建說教式語境。而在融媒體環(huán)境中，紀(jì)錄片導(dǎo)演對(duì)“爆點(diǎn)”細(xì)節(jié)處理則更為關(guān)注，目的就是追求戲劇化的興奮點(diǎn)，讓紀(jì)錄片從長鏡頭慢敘事，逐漸向短鏡頭快節(jié)奏演變，以求強(qiáng)化紀(jì)錄片的故事性，吸引觀眾的持久注意力。例如《舌尖上的中國》介紹多種地方美食時(shí)，常使用穿插鏡頭，多故事線并進(jìn)，鏡頭多以大特寫、快節(jié)奏、信息量密集為特征，在地域、食料及人物之間做著快速切換，讓觀眾始終保持較高興趣和新鮮感。

在紀(jì)錄片片長方面，創(chuàng)作者也通常迎合觀眾欣賞習(xí)慣，將紀(jì)錄片時(shí)長控制在相對(duì)較短的范圍之內(nèi)，如5-7分鐘是觀眾手機(jī)點(diǎn)播一集紀(jì)錄片的最佳時(shí)長，創(chuàng)作者在處理紀(jì)錄片敘事節(jié)奏的時(shí)候，將會(huì)特別關(guān)注5-7分鐘的故事講述完整性和與上下集的懸念關(guān)聯(lián)。將一部較長時(shí)長的紀(jì)錄片化整為零為若干部5-7分鐘的短紀(jì)錄片，觀眾的到達(dá)率和收看率反而會(huì)更高。

敘事語言年輕化?！拔r(shí)代”的紀(jì)錄片在不斷地適應(yīng)即時(shí)性、移動(dòng)性、互動(dòng)性和全民化趨勢，主動(dòng)調(diào)整其敘事語言風(fēng)格。比如B站系列紀(jì)錄片《嗨，大學(xué)》聚焦北京幾所知名大學(xué)，講述記憶中的校園味道，它在視頻中加入網(wǎng)絡(luò)潮語、漫畫、網(wǎng)紅演員等元素。比如，有這樣一段動(dòng)畫片段解說：“這個(gè)宿舍，有一枚河北的大五學(xué)姐，兩枚山東和弗蘭（湖南）的大四學(xué)姐，再加上胡建（福建）的王郁文，河北的趙迪，這兩個(gè)大一小學(xué)妹組成……”湖南廣電芒果娛樂出品的紀(jì)錄片《百年老店的朋友圈》題材并不年輕，但仍然做到厚重題材下的青春活力，如它的片頭就是人們熟悉的微信聊天界面，用朋友圈進(jìn)行簡單對(duì)話引出每一集的主題，更有主人公老太太的活躍氣氛擔(dān)當(dāng)。這些短紀(jì)錄片語態(tài)表達(dá)、留白懸念形成的片段切口，意味著既可以選播某一個(gè)局部，又能在局部或橫截面看見“三幕式”敘事應(yīng)有的故事鏈條，讓紀(jì)錄片呈現(xiàn)年輕化的表達(dá)氣質(zhì)。

敘事視角生活化。一、運(yùn)用個(gè)人化有限視角。不拘泥于宏大敘事手法，群體敘事多轉(zhuǎn)向個(gè)人視角敘事，以求把故事講得細(xì)膩、溫軟，這是現(xiàn)在短紀(jì)錄片追求的方向。以往歷史文化題材多以全知視角切入為主，在生動(dòng)性上稍嫌不足。2018年央視推出的短紀(jì)錄片《如果國寶會(huì)說話》，則充分演繹了有限視角的敘述魅力，它賦予國寶擬人化形象，每集5分鐘，國寶化身活潑靈動(dòng)的“文化講解員”，用“心里話”將自己的前世今生娓娓道來。這部豆瓣評(píng)分9.5的短紀(jì)錄片在業(yè)界得到超高好評(píng)，問鼎國產(chǎn)歷史文化類紀(jì)錄片。

二、切入生活橫截面小敘事。在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)語境中，大敘事轉(zhuǎn)換成小敘事，是讓內(nèi)容貼近大眾的好辦法。筆者認(rèn)為，短紀(jì)錄片應(yīng)盡量嘗試做基層的、世俗的、個(gè)人的小敘事,或者“大敘事”中的小細(xì)節(jié)、橫截面，從中挖掘潛在價(jià)值。筆者在最近十三年中，與同事一道創(chuàng)作了《云上少年》《三公里的擔(dān)心》《好爸爸壞爸爸》《前進(jìn)前進(jìn)》等十三部青少年紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片觸及到“孩子與成人世界的沖突”“升學(xué)壓力和素質(zhì)教育的矛盾”“社會(huì)公平和地域差異”等大敘事話題，筆者采用的是小敘事的方法，以兒童的行為表現(xiàn)，反映本世紀(jì)初社會(huì)成長的一個(gè)側(cè)面狀態(tài)。如《三公里的擔(dān)心》記錄自閉癥兒童自主生活的“小片段”，反映“我們?nèi)嗣竦拿篮蒙?，一個(gè)民族，一個(gè)家庭，一個(gè)人都不能少”的大愿景、大時(shí)代?！逗冒职謮陌职帧愤x用的是以一次最佳爸爸的評(píng)選活動(dòng)為切入口，映照應(yīng)試教育時(shí)代下的青少年心理狀況。這些紀(jì)錄片潛在的傳播價(jià)值將隨著時(shí)間推移不斷更新。

敘事畫面特效化。歷史文化題材紀(jì)錄片也是當(dāng)下觀眾比較喜愛的紀(jì)錄片形式，但由于文物考古的抽象、專業(yè)特性，再加上缺乏影像資料，此類紀(jì)錄片往往難以用畫面表達(dá)。在多屏注意力競爭時(shí)期，創(chuàng)作者必然要將抽象語言轉(zhuǎn)化為具象的畫面，也就是敘事特效的強(qiáng)化，來達(dá)到讓觀眾更直觀理解紀(jì)錄片內(nèi)容的目的。例如，筆者在創(chuàng)作紀(jì)錄片《寧波大運(yùn)河——融入海洋的文明史詩》中，充分采用了“演員演繹”“三維動(dòng)畫重現(xiàn)”“特效加工”等特殊的電視技術(shù)手段，在片中重現(xiàn)了幾千年來浙東運(yùn)河寧波段的變化形成以及深厚的文化底蘊(yùn)，讓大運(yùn)河的歷史和現(xiàn)實(shí)變得通俗直觀、深入人心。

紀(jì)錄片堅(jiān)定站位守正創(chuàng)新

雖然全民記錄時(shí)代的拍攝行為隨處可見，但在信息視頻化浪潮下，紀(jì)錄片與短視頻融合也并不能隨波逐流，應(yīng)堅(jiān)定自身思想性、真實(shí)性和藝術(shù)性的創(chuàng)作理念，堅(jiān)守主流媒體的高度社會(huì)責(zé)任感。

在現(xiàn)在的媒體環(huán)境里有一種現(xiàn)象，往往是在發(fā)生焦點(diǎn)新聞、輿論關(guān)切的時(shí)候，“虛假視頻”“虛假新聞”都會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，算法和流量驅(qū)使“虛假視頻”擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播亂象，人們不由自主地受到“行為定向”帶來的負(fù)面效應(yīng)，影響對(duì)信息的自我洞察能力。在新冠疫情期間，短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)的“斷章取義”“移花接木”“改頭換面”等虛假內(nèi)容為數(shù)不少，給正常的抗疫大局產(chǎn)生過負(fù)面影響。如2020年1月30日，有平臺(tái)將李蘭娟院士采訪原話進(jìn)行二次加工，制作了“人會(huì)把病毒傳染給狗”的視頻，推送發(fā)出后引起人們對(duì)寵物及自身安全的恐慌，隨后更有民眾遺棄寵物或捕殺寵物的消息。然而經(jīng)進(jìn)一步核實(shí)調(diào)查，人類通過寵物感染新型冠狀病毒是由于寵物接觸了含有新型冠狀病毒的污染物，再通過與人類接觸傳染人，也就是間接接觸傳播。這是媒體對(duì)傳染源概念定義理解錯(cuò)誤。在這個(gè)特殊傳播環(huán)境之中，最終還是依靠政府平臺(tái)、廣電媒體、醫(yī)療新媒體等主流媒體制作的長視頻傳播取得了群眾的認(rèn)可和信任。在此網(wǎng)絡(luò)亂象之下，也給了紀(jì)錄片創(chuàng)作者一個(gè)啟示，秉持“真實(shí)紀(jì)錄和深刻思考”核心價(jià)值的重要性，不被亂象所惑，只有堅(jiān)定自身思想性、真實(shí)性和藝術(shù)性的創(chuàng)作信念與理念，能夠做到有高度、有站位、有價(jià)值的宣傳，紀(jì)錄片才能在新時(shí)期得以持久發(fā)展。

在堅(jiān)守核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，紀(jì)錄片更應(yīng)不斷創(chuàng)新表達(dá)，融入時(shí)代潮頭。真實(shí)是紀(jì)錄片的標(biāo)簽，也是人們對(duì)紀(jì)錄片的信仰所在，短視頻的“事實(shí)”與紀(jì)錄片中的“事實(shí)”有相通的地方。短視頻中多是“不加修飾、直接記錄的事實(shí)”，而經(jīng)典紀(jì)錄片常以“創(chuàng)造性的運(yùn)用事實(shí)”為主，如果剔除較重的主題服務(wù)意味，紀(jì)錄片也同樣能成為傳播爆款。央視拍攝的《縣委書記戴建平》里，當(dāng)家中沒有廁所的胡大爺被記者問為何不在家建一個(gè)的時(shí)候，他怒氣沖天手一指：“這個(gè)問題別問我，你們問戴建平去！”又如筆者創(chuàng)作的《云上少年》里的吳浩楠面對(duì)鏡頭無奈叫苦：“讀書，讀書實(shí)在太累了……”這些鮮活的片段，既是紀(jì)錄片的核心內(nèi)容，也是電視媒體“適網(wǎng)化”的成果。作為紀(jì)錄片的本質(zhì)屬性，紀(jì)錄片“有意義”的真實(shí)展示遠(yuǎn)勝形式追求、意義陳述，這與短視頻異曲同工。

無論短視頻還是紀(jì)錄片，能夠留在歷史上、刻在人心里的最終還是真實(shí)、深刻的內(nèi)容。主流媒體紀(jì)錄片創(chuàng)作者，在短視頻時(shí)代更應(yīng)該緊扣時(shí)代脈搏，秉持和堅(jiān)守高度社會(huì)責(zé)任感，這是打造主流媒體自身品牌的保障。

結(jié)語

當(dāng)下中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到8.88億，短視頻占8.5%，長視頻也占8.5%并呈現(xiàn)增長態(tài)勢，[3]這個(gè)必然的趨勢的背后是更多的信息視頻化、更多的視頻創(chuàng)作人職業(yè)化、更多的圖文視頻化。這對(duì)于傳統(tǒng)紀(jì)錄片從業(yè)者來說，不僅僅是沖擊也是機(jī)會(huì)，既要積極融合短視頻播特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作傳播，同時(shí)也堅(jiān)定紀(jì)錄片本質(zhì)屬性，在多終端屏上積極拓展長視頻潛在的發(fā)展空間，憑借高密度、優(yōu)質(zhì)化、權(quán)威性的信息內(nèi)容。相信隨著觀眾的審美提升、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟，紀(jì)錄片真實(shí)的價(jià)值將更加凸顯，深刻的洞察會(huì)成為優(yōu)勢，下一個(gè)階段長視頻如紀(jì)錄片也必將迎來新的發(fā)展契機(jī)。