后疫情時(shí)代電視娛樂節(jié)目的文化突圍
——以湖南廣電為例

□ 高詩然

電視媒體作為公眾的主要信息來源，具有舉足輕重的地位。但是面對(duì)迅速成長(zhǎng)的新媒體和新冠疫情的嚴(yán)重影響，地方媒體的存在感，尤其是娛樂類綜藝節(jié)目的存在感逐漸降低。2019年，習(xí)近平總書記曾在中共中央政治局第12次集體學(xué)習(xí)會(huì)上發(fā)表重要講話，指出“加快媒體整合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、導(dǎo)向力、影響力和公信力，使正能量更強(qiáng)，主題更高”。[1]在此背景下，中央廣播電視總臺(tái)和以湖南廣電為代表的地方媒體紛紛進(jìn)行娛樂類綜藝的二次變革，緊跟時(shí)代風(fēng)向，以多種節(jié)目類型、媒介，輔以人工智能的科技手段，實(shí)現(xiàn)了電視娛樂節(jié)目的文化突圍。

實(shí)現(xiàn)多元?jiǎng)?chuàng)作，回歸情感訴求

多種類型節(jié)目競(jìng)相上線。近年來，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目始終堅(jiān)持品味、風(fēng)格、責(zé)任，堅(jiān)決抵制低俗，不斷推出優(yōu)秀作品，滿足人民群眾的精神文化需求。[2]在此背景下，湖南廣電敏銳察覺，推出一系列類型不同的文化類綜藝節(jié)目。如《初入職場(chǎng)的我們》完美再現(xiàn)萬千職場(chǎng)人的真實(shí)狀況，展現(xiàn)出職場(chǎng)新人對(duì)未來的無限憧憬、對(duì)夢(mèng)想的奮斗感和信念感，積極為年輕人傳遞就業(yè)正能量；《你好，星期六》接檔《快樂大本營(yíng)》，緊跟時(shí)代潮流，通過新奇多樣的環(huán)節(jié)設(shè)置，引領(lǐng)青年文化，節(jié)目最后的公益捐贈(zèng)使整個(gè)娛樂節(jié)目更具有公益色彩，喚醒人們心中的真善美；民歌競(jìng)唱項(xiàng)目《春天花會(huì)開》以中國(guó)特色民歌為主題，讓當(dāng)代青年人和民歌演繹者共同唱出心中最美的中國(guó)，展現(xiàn)了民族音樂的蓬勃生機(jī)和時(shí)代性發(fā)展，建立文化自信。節(jié)目創(chuàng)新不僅僅是為了讓湖南廣電以及湖南衛(wèi)視在后疫情時(shí)代下的熱度和影響力保持在相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，更是為了以不同類型的文化類綜藝節(jié)目滿足不同受眾人群的需求，以創(chuàng)新帶動(dòng)多元，以多元激發(fā)情感，最終實(shí)現(xiàn)精神豐盈和文化突圍。

以平等視角進(jìn)行對(duì)話。以往，很多電視娛樂節(jié)目并不注重與觀眾的互動(dòng)，觀眾沒有參與感，只是泛娛樂化?！断蛲纳睢饭?jié)目組在前期調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有近40.4%的人希望遠(yuǎn)離喧囂，節(jié)目組為了增加了人與人之間的交流，即“face to face”，[3]將主人公設(shè)定為一起“守拙歸田園”，為觀眾創(chuàng)造了一幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態(tài)”的生活圖景。第一季以1.479%的平均收視率收官，成為國(guó)內(nèi)慢綜藝的標(biāo)桿性節(jié)目。[4]

再如情感類真人秀節(jié)目《朋友請(qǐng)聽好》通過記錄嘉賓用聲音互動(dòng)來為聽眾解憂的全過程，真實(shí)且真正讓受眾參與其中。在《朋友請(qǐng)聽好》第二季中，女孩周周在高考前夕給過世爸爸的手機(jī)發(fā)過一條短信，卻意外收到以爸爸口吻的溫暖回復(fù)，與女孩保持兩三年聯(lián)系的“陌生爸爸”成為了女孩生命里的一束光。當(dāng)主持人何炅讀完這封信，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感動(dòng)落淚，而這件事也同另外幾期聽眾來信一起被推上了微博熱搜。用平等視角進(jìn)行話題討論，回歸了綜藝節(jié)目本身的情感需求，自然也收獲了良好的收視率。

2020年上線的《巧手神探》讓嘉賓尋找手工匠人藏匿在實(shí)物當(dāng)中的手工制作品，帶領(lǐng)觀眾共同探秘真相。節(jié)目中有推理解密，有角色扮演，有情景再現(xiàn)，展現(xiàn)出來的手工制作品有中國(guó)傳統(tǒng)的木工、面塑、刺繡等。節(jié)目組摒棄以往在大舞臺(tái)上直接介紹手工物件的形式，而是選擇在小劇場(chǎng)以手工匠人之手傳遞匠心的方式呈現(xiàn)手工制作品，使得一些小眾文化。例如，翻糖、樹脂畫等小眾文化得以進(jìn)入大眾視野，通過加入的游戲?qū)弓h(huán)節(jié)，讓觀眾沉浸其中，讓更多的人一起來守護(hù)這獨(dú)具魅力的匠心文化。

建構(gòu)媒介認(rèn)同，強(qiáng)化文化歸屬

媒體融合，線上線下共同發(fā)力。媒體融合（media convergence）由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂首先提出，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)大學(xué)教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中提到，媒體融合指的是各種媒體多功能整合的趨勢(shì)。[5]媒體融合是信息時(shí)代背景下媒體發(fā)展的一個(gè)概念，是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合。例如，為了確保觀眾參與的普遍性和代表性，央視推出了《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》項(xiàng)目，該項(xiàng)目引入了人工智能技術(shù)，并通過人臉識(shí)別，創(chuàng)新了由200名網(wǎng)民組成的“千人評(píng)審團(tuán)”。

與之相似，在地方媒體中，湖南衛(wèi)視推出《歌手當(dāng)打之年》，利用“5G＋云＋人工智能技術(shù)”智能生成“云觀眾”，創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的云記錄特別節(jié)目。這不僅極大地提高了后期材料的選擇和后期編輯的效率，降低了節(jié)目錄制過程中因?yàn)槿巳壕奂鶐淼囊咔閭鞑サ娘L(fēng)險(xiǎn)，還在疫情之下為湖南衛(wèi)視開辟出了一條全新的發(fā)展道路——5G技術(shù)應(yīng)用。[6]如此一來，線下通過導(dǎo)演組發(fā)力，線下由嘉賓與觀眾的配合，使得湖南衛(wèi)視在疫情下既能夠推出新的文化綜藝節(jié)目，又能保持其熱度不減。

舞臺(tái)創(chuàng)新模式，情感藝術(shù)全新呈現(xiàn)。過去，主持人是整個(gè)節(jié)目的主導(dǎo)。然而，2021湖南衛(wèi)視《百年正青春》晚會(huì)進(jìn)行了創(chuàng)新，全程沒有主持人或者說全程沒有傳統(tǒng)意義上的主持人，而是將主持人融入晚會(huì)的表演嘉賓當(dāng)中，用歌舞、戲劇和多媒體等多種藝術(shù)形式講述黨的百年歷程?！伴_辟新天地”“新中國(guó)”“創(chuàng)造新生活”和“奮斗新時(shí)代”四個(gè)篇章共同組成了整場(chǎng)晚會(huì)的主要內(nèi)容，在每一章的結(jié)尾采用“合唱+朗誦”的形式贊美了中國(guó)和中國(guó)人民，從而開啟了穿越時(shí)空的對(duì)話。

作為世界上長(zhǎng)期執(zhí)政的最大政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨最有資格、最有信心向世界講述黨的過去、現(xiàn)在和未來，引導(dǎo)干部群眾學(xué)習(xí)、總結(jié)、繼承和發(fā)揚(yáng)黨的歷史。[7]禮贊百年中國(guó)，開啟下一個(gè)百年的接續(xù)奮斗。

智能AI助力主持，“青春中國(guó)”與之同行。2021年10月，湖南衛(wèi)視推出首個(gè)數(shù)字主持人“小漾”，由國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和湖南芒果視覺公司共同打造。[8]2022年1月，“小漾”在《你好星期六》作為實(shí)習(xí)主持人亮相舞臺(tái)。習(xí)近平總書記在中央政治局第12次集體學(xué)習(xí)會(huì)上的講話中指出，“媒體整合發(fā)展、建設(shè)全媒體已成為我們面臨的緊迫任務(wù)”?！靶⊙弊鳛锳I智能更新了主持陣營(yíng)，或者說從根本上改變了傳統(tǒng)的真人主持，加入的科技元素使節(jié)目?jī)?nèi)容更豐富，互動(dòng)更多元。人工智能作為計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)分支，從字面上看，人工智能AI是一臺(tái)模擬人類思維的計(jì)算機(jī)，AI的媒體應(yīng)用是通過計(jì)算機(jī)模擬人類信息處理，并應(yīng)用于媒體制作和傳播。[9]

在此背景下，AI必然會(huì)沖擊到電視主持人行業(yè)，但其發(fā)展的迅猛速度也在一定程度上刺激著電視行業(yè)主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)，電視節(jié)目主持人想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需與人工智能相結(jié)合，重新進(jìn)行角色定位、轉(zhuǎn)變職能。如湖南衛(wèi)視吸納馮禧、劉國(guó)豪、楊一帆等新生代主持人與智能AI同臺(tái)，不斷刺激著新生代主持人向更高方向發(fā)展，不再是簡(jiǎn)單的口播、串場(chǎng)。作為地方媒體推出的首個(gè)虛擬主持人，“小漾”一天的微博閱讀量達(dá)3000萬，智能科技的應(yīng)用重構(gòu)了青年流行文化，重構(gòu)了完全以娛樂為主的綜藝節(jié)目，加入的科技元素與青春力量不斷推動(dòng)著湖南衛(wèi)視逐漸由“快樂中國(guó)”向“青春中國(guó)”邁進(jìn)。

緊跟時(shí)代步伐，弘揚(yáng)主流價(jià)值

聚焦時(shí)代，強(qiáng)化情感動(dòng)能。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，由湖南衛(wèi)視制作的短劇《理想照耀中國(guó)》記錄了革命時(shí)期、建設(shè)時(shí)期、改革時(shí)期、復(fù)興時(shí)期的四十組人物以及他們的光輝故事，講述了黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民高舉理想信念的火炬，謀求民族獨(dú)立、人民解放、國(guó)家富強(qiáng)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興不息奮斗中國(guó)夢(mèng)的感人歷程。[10]

該短劇第五集《歌唱！祖國(guó)》描繪了中國(guó)政府成功申請(qǐng)到2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)以及著名音樂家王莘創(chuàng)作《歌唱祖國(guó)》的回憶。2008年8月8日，北京鳥巢見證了第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦，全世界見證了一個(gè)落后國(guó)家的強(qiáng)大崛起。2022年，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京拉開帷幕，中國(guó)北京成為首個(gè)“雙奧之城”。時(shí)代的發(fā)展與變遷無不震撼人心，聚焦時(shí)代，建立國(guó)人的文化自信和民族自信。

2022年推出的《中華文明之美》同樣也是一檔貼合時(shí)事熱點(diǎn)，弘揚(yáng)中華優(yōu)良傳統(tǒng)的文化節(jié)目。節(jié)目完全采用古裝造型，以寓教于樂的方式講解中華傳統(tǒng)美德和傳統(tǒng)文化，將五千年的厚重歷史演繹成輕松幽默的短劇并加入了時(shí)事熱點(diǎn)，緊扣時(shí)代脈搏，以優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)涵讓觀眾在欣賞劇情的同時(shí)獲得人生感悟。

描繪時(shí)代，記錄火熱生活。2020年是實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的關(guān)鍵之年，更是實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的決戰(zhàn)決勝之年。中共中央國(guó)務(wù)院提出，要確保農(nóng)村貧困人口在現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下脫貧，所有的貧困縣都要脫貧，到2020年整個(gè)地區(qū)的貧困問題要得到解決；要毫不放松抓好糧食生產(chǎn)，不斷推動(dòng)藏糧于地、藏糧于技、抓牢飯碗落實(shí)落地；加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”。[11]湖南衛(wèi)視在此背景下推出《稻花香里說豐年》《云上的小店》等特別節(jié)目，展現(xiàn)廣大農(nóng)民脫貧致富的欣喜。

“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”，《稻花香里說豐年》融合當(dāng)?shù)氐咀魑幕?，將其與流行音樂與古典藝術(shù)相融合，在展現(xiàn)中國(guó)日新月異的農(nóng)村新變化的同時(shí)，通過水稻表達(dá)對(duì)袁隆平的敬重，并展現(xiàn)出對(duì)“十四五”和鄉(xiāng)村振興的無限期待。

致敬時(shí)代，傳遞守護(hù)力量。2020年新冠疫情暴發(fā)，無數(shù)醫(yī)護(hù)人員沖上前線；2020年6月，印軍公然越線，邊防官兵誓死捍衛(wèi)祖國(guó)領(lǐng)土；2019年3月，四川省涼山州木里縣森林火災(zāi)，31位消防員英勇犧牲……湖南衛(wèi)視音樂致敬榜樣公益類節(jié)目《向你致敬》聚焦“家國(guó)守護(hù)者”，讓觀眾看到了在和平幸福的生活年代背后的無數(shù)平凡而偉大的英雄人物。

2022年，中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年，5月4日，湖南衛(wèi)視播出《百年青春·當(dāng)燃有我——五四青年節(jié)特別節(jié)目》，用傳承和創(chuàng)新引領(lǐng)青年緊跟時(shí)代、奮力奔跑。中國(guó)科興新冠疫苗研制“青年突擊隊(duì)”研發(fā)人員和質(zhì)量控制檢驗(yàn)員代表，北京市公安局反恐怖和特警總隊(duì)藍(lán)劍突擊隊(duì)代表等彰顯了新時(shí)代的青年熱血。節(jié)目通過回望過去、聚焦現(xiàn)在、展望未來，將一百年來共青團(tuán)的發(fā)展歷史及在發(fā)展過程默默奉獻(xiàn)的平凡人物在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出來，傳遞新時(shí)代勇敢奉獻(xiàn)的守護(hù)力量，讓人熱血澎湃。

結(jié)語

在后疫情時(shí)代，社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段，實(shí)際生活中人與人的交流距離被迫拉遠(yuǎn)，但與此同時(shí)，線上的新媒體深轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新機(jī)、促發(fā)展，傳播渠道的不斷豐富也在加強(qiáng)著媒體的全域傳播矩陣，以湖南廣電為例的電視娛樂節(jié)目逐漸向電視文化類綜藝及其他文化類節(jié)目轉(zhuǎn)變。在智能媒體的影響下，新時(shí)代電視節(jié)目主持人也應(yīng)積極調(diào)整自身定位，以適應(yīng)智媒時(shí)代的發(fā)展需求。地方媒體在后疫情時(shí)代則要善于抓住時(shí)代發(fā)展方向，利用好智能媒體科技，打造豐富的節(jié)目樣態(tài)，拒絕過度娛樂化，讓“電視娛樂”節(jié)目逐步向“電視文化娛樂”節(jié)目轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中，如何把握文化的傳承與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視娛樂節(jié)目在后疫情時(shí)代及智能時(shí)代潮流背景下的文化突圍，需要的不僅僅是包括湖南廣電在內(nèi)的地方媒體的單打獨(dú)斗，而是需要媒體與媒體人共同發(fā)力，以快速準(zhǔn)確的步伐跟緊時(shí)代，守住傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新。