5G時代融媒體直播的多樣化趨勢

□ 湯晶晶

5G被譽(yù)為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎”，是人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈、視頻社交等新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，與4G相比，不是單純提升上網(wǎng)速度，而是綜合考慮多個技術(shù)指標(biāo):網(wǎng)絡(luò)速度、移動性、時延、連接密度等。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，直播正在走向常態(tài)化，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展迭代，直播的方式、數(shù)量和質(zhì)量都發(fā)生了翻天覆地的變化。以江西廣播電視臺都市頻道為例，2017年全年電視直播次數(shù)300余場次，2020年，同步開展新媒體5G直播，全年直播場次突破1000場次，較之前的電視直播數(shù)量翻了三番不止。伴隨著技術(shù)的不斷更迭，5G時代的到來，直播也面臨著新的發(fā)展局面。以電視直播為例，從4G移動數(shù)據(jù)包出現(xiàn)后，電視臺的衛(wèi)星車出動頻次明顯下降，一人一包就可以完成一次簡單的電視直播連線。如果說4G是民航客機(jī)，那么5G應(yīng)該是殲擊機(jī)。對于直播的生存環(huán)境而言，5G幾乎可以消除現(xiàn)有的所有困境，像網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定造成卡頓，聲音不清晰，能讓直播畫面清晰真實(shí)，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)實(shí)現(xiàn)高清直播、容納力強(qiáng)的理想狀態(tài)。但是科技的進(jìn)步帶來的遠(yuǎn)不止這些，5G作為整個視頻市場最堅實(shí)的后盾抗血耐活，把世界連接在一起，讓一切不可能變成有可能就是它神秘的魅力。

5G時代的制播流程

據(jù)研究預(yù)測，在2025年，全球無線媒體57%的收入將通過使用5G網(wǎng)絡(luò)的超高帶寬功能和5G運(yùn)行的設(shè)備來實(shí)現(xiàn)，這意味著在未來，5G會越來越密集的滲透進(jìn)公眾的生活場景。5G對傳媒業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，其傳播的高速率，超高帶寬給了視頻、AR、VR等傳播形式更大的發(fā)揮空間，同時也對傳媒業(yè)的傳統(tǒng)體制和業(yè)務(wù)能力等帶來了新的挑戰(zhàn)。

高速率、超高帶寬助力傳媒業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)5G技術(shù)的出現(xiàn)，帶來了信息采集和生成技術(shù)更高程度便捷化、高效率。在信息收集，尤其是數(shù)據(jù)收集，整理和分析方面，傳媒組織均能通過對新興技術(shù)的掌握和運(yùn)用，享受到前所未有的技術(shù)紅利。5G技術(shù)也為信息的自動化生產(chǎn)帶來更上一層臺階的速度提升，例如進(jìn)一步提速原有的機(jī)器人新聞，AI合成主播等自動化生產(chǎn)方式，進(jìn)一步提升新聞的時效性優(yōu)勢，MGC發(fā)展也能得到加快。超高帶寬促使未來視頻新聞、AR/VR新聞、傳感器新聞等內(nèi)容呈現(xiàn)形式廣泛運(yùn)用，大大提高新聞內(nèi)容的生動性，助力受眾體驗(yàn)的臨場化。在內(nèi)容分發(fā)方面，5G技術(shù)使萬物互聯(lián)進(jìn)一步滲透進(jìn)生活的方方面面，為精準(zhǔn)分發(fā)和場景化服務(wù)提供了技術(shù)上的保障。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是相對于傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視等）而發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)。它包括了數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。在新媒體中，直播變得觸手可及，打開手機(jī)進(jìn)入APP點(diǎn)擊“直播”，無論什么人都可以開始直播，人人都可以當(dāng)“主播”。

直播行業(yè)在5G時代是否都會扁平化、個人化？答案是不會。因?yàn)楦哔|(zhì)量的內(nèi)容需要高質(zhì)量的制作，這是亙古不變的道理。大量的直播內(nèi)容會在5G時代扁平化，大量人將會被淘汰，同時大量的新鮮血液加入。傳統(tǒng)的媒體或新媒體、流量大戶和內(nèi)容大戶則相對穩(wěn)定得多，而對直播內(nèi)容以及質(zhì)量要求較高的中高端客戶，如大型活動、企業(yè)年會、小眾直播、課程服務(wù)之類的需求則會進(jìn)一步放大。而公眾對官方、權(quán)威信息的需求，將使得傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域里有立足空間。

5G時代直播受眾體驗(yàn)高標(biāo)準(zhǔn)化

在2019年鄱陽湖國際觀鳥周開幕式的融媒體直播節(jié)目《人鳥共家園》上，江西廣播電視臺都市頻道首次嘗試了“點(diǎn)播式”云直播，除了電視直播外，還將開幕式、觀鳥點(diǎn)高清監(jiān)控信號源、直播互動合成一個手機(jī)界面，給受眾點(diǎn)播式直播體驗(yàn)。

融媒體的出現(xiàn)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的媒體成果，是充分利用媒介載體，把網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體最重要的是打破傳統(tǒng)媒體與新媒體的邊界。

總的來說，多點(diǎn)、多元、多向的融媒體時代，最終將使得信息無障礙流動，在這個過程中省去了以往繁瑣的信息傳遞。每一個傳播階段都是前一個或幾個階段的疊加與融合，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，社會傳播逐漸呈現(xiàn)出“窄眾傳播”“受眾本位”的趨勢和特點(diǎn)。在融媒體背后，是傳統(tǒng)媒體競爭力的回歸，也是受眾知情權(quán)與話語權(quán)需求的上升。

傳統(tǒng)電視的直播采集形式單一，僅支持?jǐn)z像機(jī)；現(xiàn)場參與感差；衛(wèi)星連線延時大，成本高；傳統(tǒng)方式發(fā)布單一，僅覆蓋電視播出。而融媒體直播平臺是更全面的信源接入，更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)聚合能力，更靈活的連線方式，更廣泛的發(fā)布渠道。最重要的是，受眾的信息接受方式從被動向主動發(fā)生轉(zhuǎn)變，利用新技術(shù)組成個性化定制直播平臺已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，從直播內(nèi)容、直播方式到參與收看直播的方式都變得更加靈活和自由。

5G時代融媒體直播的多樣化趨勢

依托5G時代的大流量，融媒體直播將多種直播方式結(jié)合到一起，趨向于以下幾個方向發(fā)展：

直播主體大眾化。隨著大流量的普及、直播平臺的豐富，直播的門檻的降低，每個人都可以成為“主播”，成為直播活動的參與者。發(fā)布平臺也從電視臺轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，直播費(fèi)用大大降低。今年秋冬，露營、圍爐煮茶都成為了炙手可熱的直播活動，慢直播的方式讓受眾的參與感大大提高。在疫情期間，很多小網(wǎng)紅、小公司通過一部手機(jī)進(jìn)行直播帶貨。直播的賣點(diǎn)是什么？參與度和互動感。一個主播加上一個小助理，在一唱一和中就將受眾帶入到購買的緊迫感中，比電視購物的成本更低，效果卻更好。李佳琦這種現(xiàn)象級帶貨主播的出現(xiàn)，佐證了“人人都可做好網(wǎng)絡(luò)主播”這一論點(diǎn)。

觀看平臺多樣化。人們可以在手機(jī)、電視、電腦、VR設(shè)備等多媒體設(shè)備上收看直播，不再僅僅局限于一種設(shè)備。以往，想要收看精品視頻節(jié)目，唯有電視這一渠道，需要有特定的空間和設(shè)備，隨著大流量時代和手機(jī)、電腦等設(shè)備的不斷升級，觀看平臺的多樣化也帶來觀看體驗(yàn)的多元化：對場所無要求，收看方式可私密、可大眾、可沉浸式，由君選擇，甚至是多選。如今，在地鐵上用手機(jī)看直播的年輕人，比比皆是。

觀看形式自由化。以“圖文直播+視頻直播+VR直播”的方式，大大方便了直播的開展，提升觀看體驗(yàn)。受眾可以根據(jù)需求自由選擇觀看直播的方式，可以看圖文、也可以看視頻、甚至是觀看VR視頻源。比如，在進(jìn)行活動直播的時候，就可以在直播時進(jìn)行圖文直播，按照直播節(jié)奏發(fā)布重點(diǎn)要點(diǎn)。一方面可以讓受眾更快速的抓住要點(diǎn)，另一方面也可以讓半路進(jìn)入直播間的受眾了解到之前直播了什么，減少了因?yàn)橛^看者中途進(jìn)入一頭霧水而離開直播間的情況。筆者初步羅列了幾種直播方式：一、視頻錄播+社群直播，適用于提前準(zhǔn)備好錄播視頻形式的直播；二、OBS實(shí)時直播，適用于電腦桌面演示并同時互動講解的直播；三、手機(jī)推流直播，適用于用手機(jī)實(shí)時拍攝直播；四、語音直播，適用于大量語音、文字、圖片的直播；五、PPT直播，適用于通過演示文檔等授課形式進(jìn)行直播；六、視頻直播，適用于通過主播視頻講解+演示文檔形式進(jìn)行直播；七、多主播視頻直播，適用于兩個和兩個以上主播從不同端口同時進(jìn)入直播間，進(jìn)行互動直播。

直播個性定制化。隨著直播的參與者呈爆發(fā)式的增長趨勢，直播的內(nèi)容也海量化，每個直播間都將向功能化、特色化、個性化發(fā)展，每個受眾都可以根據(jù)自己的喜好和需求，在不同的平臺上定制、預(yù)約喜愛的直播間。

受眾互動花樣化。集成式直播頁面已經(jīng)不再是設(shè)想，將不同平臺的直播鏈接到個人頁面，自組定制直播主頁，從背景圖片、二維碼、主副標(biāo)題等所有的信息均可自主設(shè)置。而各直播平臺互動方式也多種多樣，可以紅包雨、有獎競猜，也可以大屏互動、簽到等，幫助直播引流。

“云視頻”快剪化。融媒體直播平臺自帶快剪功能，例如在足球比賽中，對于精彩瞬間的回放、現(xiàn)場剪輯、球賽比分特效，這些都是直播現(xiàn)場的常用手段。過去提升效果關(guān)鍵靠技術(shù)水平，現(xiàn)在，一套成熟的視頻直播系統(tǒng)只需要一次點(diǎn)擊就能自動完成。特別是AI的普及和融入，5G時代將會對直播行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響并形成趨勢。2017年3月16日，兩名機(jī)器人主播“圖圖”和“靈靈”在花椒直播平臺上首次亮相，吸引了百萬網(wǎng)民圍觀。兩名機(jī)器人主播全無生澀，直播語言信手拈來，熱門流行歌曲、喊麥開口就唱，引來網(wǎng)民一次次喝彩，各種打賞禮物滿天飛，直播室成為歡樂的海洋。當(dāng)天網(wǎng)民給“圖圖”和“靈靈”的打賞禮物折合現(xiàn)金為54萬元人民幣，位列花椒收入榜第一名，全球首次機(jī)器人直播初次登臺大獲成功。在5G時代，在更快、更強(qiáng)的通信技術(shù)加持下，人工智能融入直播行業(yè)的步伐會大大加快。

觀看大數(shù)據(jù)化。直播數(shù)據(jù)清晰明了，后臺可以自動生成直播數(shù)據(jù)，觀看人數(shù)、視頻觀看終端，地域分析等的數(shù)據(jù)，有助于對受眾信息進(jìn)行分析。同時，根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整直播的內(nèi)容和方式，達(dá)到對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放、直播效果最大化的目標(biāo)。

傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對5G時代直播新形勢

在5G時代，傳統(tǒng)媒體如何持續(xù)在直播行業(yè)中占有一席之地，需要考慮技術(shù)和內(nèi)容兩個方面。

以技術(shù)來提升體驗(yàn)，其實(shí)正是直播打破內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、力求“突圍”的一條通路。新技術(shù)固然有許多天生的優(yōu)勢，但將其利用到傳媒領(lǐng)域不僅需要熟練掌握其使用方法，更重要的是抓住其特點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容和形式的有機(jī)結(jié)合，例如在報道今年鄱陽湖旱災(zāi)時可以利用VR技術(shù)使人身臨其境地了解到旱災(zāi)對鄱陽湖生態(tài)的破壞性。

除了技術(shù)之外，包括內(nèi)容、渠道的創(chuàng)新也被視為行業(yè)“破題”的關(guān)鍵。新技術(shù)背景下催生了融媒體記者，要求從業(yè)人員做到一專多能，除了對內(nèi)容的把握，還需要具備一定的技術(shù)使用能力。要做到不被技術(shù)禁錮，而是利用好5G新技術(shù)，深入把握受眾的新需求。2009年就出現(xiàn)了寫稿機(jī)器人，2017年出現(xiàn)了AI網(wǎng)絡(luò)主播，在近幾年的重大事件的報道和直播中，都出現(xiàn)了人工智能的身影，AI攝像機(jī)可以自動捕捉直播現(xiàn)場突發(fā)情況。演播室機(jī)器人可以替代部分導(dǎo)播的工作等，依靠強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)平臺，其反應(yīng)速度無人能及。可以想象，雖然目前還沒有出現(xiàn)大量的機(jī)器人直播，但是未來一些簡單的、程序性的直播（例如產(chǎn)品發(fā)布會的直播）將可以由機(jī)器人來完成。

在獲取流量和盈利模式方面建立自己的特色?！爸挥性诨鞈?zhàn)中形成強(qiáng)壁壘，才能夠在洗牌中生存下去”。在內(nèi)容生產(chǎn)越來越自動化的背景下，從業(yè)者可以將精力轉(zhuǎn)移到更富有人情味的報道、深度報道或者說是互動性更強(qiáng)的直播中去。一些訪談類的直播節(jié)目將成為特色產(chǎn)品，需要更多具有個人特色、專業(yè)的行業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)積累的從業(yè)人員才能完成。

結(jié)束語

總之，未來的直播可以作為一種視頻會議式、社交式、電商式、表演式的展示窗口，可以用直播X來概述，有無限可能。5G新興時代的到來，利用它高帶寬、低延遲的特點(diǎn)，一定會出現(xiàn)一個互動性強(qiáng)、個性化高的新世界。網(wǎng)速的限制被徹底根除，直播會迎來新的時期，慢慢成為人們的生活消費(fèi)、社交娛樂新形式，可以說是“無直播，不生活”。