元宇宙風(fēng)潮中廣電業(yè)融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨向

□ 任隴嬋

2021年被稱為“元宇宙元年”，全球掀起了一波元宇宙風(fēng)潮。時(shí)至當(dāng)前，國(guó)外元宇宙市場(chǎng)“風(fēng)力”明顯不足，國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)風(fēng)潮激蕩。2022年10月28日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局等五部委聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，著力推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要行業(yè)領(lǐng)域的規(guī)?；瘧?yīng)用。據(jù)稱目前至少10個(gè)省級(jí)行政區(qū)、30個(gè)地方頒布了元宇宙相關(guān)支持性政策。①?gòu)V電行業(yè)如何借勢(shì)元宇宙風(fēng)潮，在元宇宙世界中重塑另一個(gè)“虛擬的我”，對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下廣電業(yè)融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展趨向具有非常重要的意義。

這一波元宇宙風(fēng)潮為何“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”？

從以往科技革命釀成的幾波風(fēng)潮來(lái)看，任何一個(gè)新領(lǐng)域的“風(fēng)口”形成，需要具備以下條件：一是某個(gè)誘人的新概念（新技術(shù)名詞）陡然生成，往往依托于某互聯(lián)網(wǎng)新科技，如國(guó)內(nèi)的融媒體、共享經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈等；二是行業(yè)巨頭的發(fā)起和參與；三是資本推手，眾多狂熱的跟風(fēng)者——一群大概率可能成為“烈士”的“傻子”，換句話說(shuō)，就是“傻子”必須夠用；四是政策推手，行政力量的支持；五是輿論支持，媒體報(bào)道形成持續(xù)性熱點(diǎn)，專家學(xué)者的理論依據(jù)和觀點(diǎn)支持等。這一波全球元宇宙風(fēng)潮初起時(shí)很顯然具備很多上述條件，因此來(lái)勢(shì)有些猛，但是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)很快就發(fā)生了分化。

從底層技術(shù)上看，元宇宙囊括了芯片技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR/AR/MR/XR）、游戲技術(shù)（游戲引擎、游戲代碼、多媒體資源）、AI人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等所有的前沿?cái)?shù)字技術(shù)，甚至還將新科技、新應(yīng)用進(jìn)展包括在內(nèi)。全球互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的一些巨頭早就開(kāi)始布局元宇宙領(lǐng)域，2014年，扎克伯格以20億美元收購(gòu)了虛擬現(xiàn)實(shí)廠商Oculus VR，并在 VR/AR、Oculus Quest、Creator內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)、數(shù)字貨幣diem等方面取得了新突破。2017年4月，國(guó)內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音推出VR社交，可以通過(guò)捕捉用戶面部表情生成卡通形式，AR掃一掃、AR互動(dòng)、AR濾鏡等已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于抖音、TikTok等產(chǎn)品上。2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)斥巨資90億元收購(gòu)Pico，成為數(shù)字文化的領(lǐng)頭羊?？梢?jiàn)，元宇宙并非扎克伯格的原創(chuàng)，之前元宇宙概念經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的醞釀已暫露頭角，在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面也進(jìn)行了一定的準(zhǔn)備。因而扎克伯格于2021年10月高調(diào)“變臉”，改名為“Meta”，像趕早集一般搶到“元宇宙”這個(gè)大詞，率先祭出元宇宙的大旗，有點(diǎn)搶先“摘桃子”的意味兒。在扎克伯格看來(lái)，雖然元宇宙的桃子還很青澀，味道也有些酸，甚至很難下咽，但是如果我不趕緊去摘，就怕被別人搶先摘了去。

這一回，扎克伯格想要成為全球元宇宙領(lǐng)域的領(lǐng)袖，在策略上的基本套路是：站在全球互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)巨頭的制高點(diǎn)上，居高臨下地以“元宇宙”的大詞兒作虎皮，發(fā)揮行業(yè)號(hào)召力、自身行動(dòng)力的示范和引領(lǐng)效應(yīng)，通過(guò)媒體炒作吸引公眾、企業(yè)和資本涌入，聚合多種資源從產(chǎn)品、用戶需求、衍生服務(wù)等各方面伺機(jī)進(jìn)行收割，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其“宇宙級(jí)”夢(mèng)想。一方面，他的營(yíng)銷推廣方案中自然少不了運(yùn)用媒體這一塊，他的宏偉藍(lán)圖必須借助于媒體來(lái)忽悠和造勢(shì)；另一方面，扎克伯格作為全球社交媒體的老大，他高調(diào)進(jìn)軍元宇宙和“變臉”（改名為“Meta”）之舉，作為最吸引人的熱點(diǎn)新聞事件，本身就具有很強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力和示范性。一些專家學(xué)者也饒有興趣地盯準(zhǔn)扎克伯格，一些專家自動(dòng)聚攏在扎克伯格旗下成為“吹鼓手”和“抬轎漢”；另外一些專家則作壁上觀，密切關(guān)注扎克伯格的元宇宙戰(zhàn)略實(shí)施動(dòng)態(tài)，認(rèn)真分析研究其發(fā)展緣由、動(dòng)因，預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。這一切，客觀上都為這一波元宇宙風(fēng)潮營(yíng)造了輿論氛圍。

然而，扎克伯格高調(diào)“變臉”以來(lái)，資本市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)狀況方面都不配合。反映在股價(jià)上，當(dāng)期季報(bào)公布后的首個(gè)交易日，Meta股價(jià)暴跌將近30%，市值蒸發(fā)2300多億美元。這一波下滑趨勢(shì)一直持續(xù)至今，至本文截稿的2022年11月3日，Meta股價(jià)為88.91美元/股，在過(guò)去一年中，Meta的股價(jià)大挫73.57%，較其2021年高點(diǎn)384美元下跌了近80%，成為標(biāo)普500表現(xiàn)最差的公司。Meta總市值約為2357億美元，縮水超7500億美元，在全球最大上市公司中排名由第5位跌至第34位。扎克伯格的凈資產(chǎn)下降1040億美元，在全球富豪榜上由第3降至第29位。③

反映在經(jīng)營(yíng)方面，2022年第三季度，Meta營(yíng)收277億美元，同比下降近4%，連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑，第三季度凈利潤(rùn)44億美元，同比暴跌52%。被寄寓厚望的元宇宙業(yè)務(wù)虧損大幅擴(kuò)大，由2021年同期虧損2.6億美元擴(kuò)大到37億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2021年年初以來(lái)，該業(yè)務(wù)已使Meta虧損近200億美元。④2022年11月7日《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)報(bào)道，Meta計(jì)劃開(kāi)始大裁員，預(yù)計(jì)將影響數(shù)以千計(jì)的雇員。⑤

二、國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)“逆風(fēng)飛揚(yáng)”。與國(guó)外元宇宙市場(chǎng)的一片“蕭殺”景象形成鮮明對(duì)照的是，國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)方興未艾。國(guó)內(nèi)這一波元宇宙風(fēng)潮的熱度主要集中于地方政府、媒界學(xué)界和A股市場(chǎng)。2022年初，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，將“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”列入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，提出以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。2022年10月28日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，提出到2026年，三維化、虛實(shí)融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)重點(diǎn)突破，新一代適人化虛擬現(xiàn)實(shí)終端產(chǎn)品不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)一步完善，虛擬現(xiàn)實(shí)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用，形成若干具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

“元宇宙”與“數(shù)字技術(shù)”在相當(dāng)大程度上存在“同義反復(fù)”。不論國(guó)家規(guī)劃還是行業(yè)規(guī)劃，都通篇未提及元宇宙，這不僅是一個(gè)表述方式問(wèn)題，反映出國(guó)家高層對(duì)元宇宙這種半生不熟的新概念持審慎態(tài)度，對(duì)發(fā)展元宇宙技術(shù)的政策支持，也主要是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)框架下對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)等具體技術(shù)及應(yīng)用給予扶持。相比之下，一些地方政府對(duì)發(fā)展元宇宙則比較直白，目前至少10個(gè)省級(jí)行政區(qū)、30個(gè)地方頒布了元宇宙相關(guān)支持性政策，北京、廣州、杭州、無(wú)錫、成都、鄭州、三亞等地建立了一大批被冠以“示范區(qū)”“產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”等的元宇宙產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

（26）長(zhǎng)刺帶葉苔 Pallavicinia subciliata（Austin）Steph.李粉霞等（2011）

總體來(lái)看，地方政府對(duì)元宇宙的基本思路是，通過(guò)元宇宙賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，結(jié)合很多傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造出全新的虛擬應(yīng)用場(chǎng)景，帶動(dòng)很多行業(yè)的發(fā)展。工業(yè)元宇宙和商業(yè)元宇宙能夠創(chuàng)造大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，被公認(rèn)為是元宇宙最有可能實(shí)現(xiàn)或者影響最大的領(lǐng)域，工業(yè)（特別是汽車）、文旅、數(shù)字虛擬人、消費(fèi)、教育等行業(yè)已成為元宇宙啟動(dòng)的主賽道。數(shù)字虛擬人的使用主要限于提供服務(wù)與輔助，如虛擬講解員、虛擬客服等，有的帶有互動(dòng)性與娛樂(lè)性，未來(lái)隨著AI等技術(shù)與工具不斷迭代優(yōu)化，數(shù)字虛擬人制作水平和大規(guī)模商用水平將會(huì)大幅度提高。

但是，地方政府的元宇宙專項(xiàng)政策更多是廣義、泛載、賦能的方向和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，主要體現(xiàn)為引導(dǎo)性的“集成創(chuàng)新”效應(yīng)，非常注重對(duì)關(guān)鍵技術(shù)的突破和“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的構(gòu)建，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和綜合創(chuàng)新。北上廣等地的一些區(qū)級(jí)政府的相關(guān)政策較為細(xì)化，對(duì)于元宇宙產(chǎn)業(yè)的引入、培育、補(bǔ)貼等事項(xiàng)做出詳細(xì)規(guī)定。一些地方政府的元宇宙行動(dòng)規(guī)劃和實(shí)施方案中，未將廣電業(yè)列入重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域，廣電行業(yè)的主體性淹沒(méi)于虛擬數(shù)字人和智慧城市的建設(shè)大軍之中，其位置和權(quán)重遠(yuǎn)在通信工程、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)之后。就廣電媒體而言，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)功能仍在萎縮，很多地方廣電融媒機(jī)構(gòu)已成為單純的宣傳單位。

2021年下半年至今，已有數(shù)百份關(guān)于元宇宙的專題研報(bào)披露，由多所高校、企業(yè)合作組建的一些元宇宙研究機(jī)構(gòu)（院、所、中心）相繼掛牌成立。2022年6月以來(lái)，國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)元宇宙板塊止跌反彈，板塊指數(shù)相較于4月份低點(diǎn)累計(jì)上漲超20%，據(jù)東財(cái)行情數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月20日收盤，元宇宙概念板塊累計(jì)漲跌幅+7.16%，累計(jì)漲幅跑贏滬深創(chuàng)三大股指漲幅的元宇宙概念股企業(yè)多達(dá)105家。⑥臨近年末，元宇宙概念股逆勢(shì)上漲，但是這些股價(jià)大幅上漲的元宇宙公司中，有不少公司業(yè)績(jī)并不理想，甚至還出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下滑。因此，國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)上宇宙概念板塊全面上漲很大程度上是一種“虛火”效應(yīng)，是元宇宙政策面諸多利好消息頻現(xiàn)、題材概念炒作形成熱度、大市回暖等因素疊加共振的結(jié)果。

總體上看，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)元宇宙的回應(yīng)仍處于概念炒作周期中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)υ钪娴姆磻?yīng)較為謹(jǐn)慎，至今沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有什么新成立的創(chuàng)業(yè)公司，也沒(méi)見(jiàn)哪個(gè)大廠或VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）在元宇宙方面有大的項(xiàng)目投入，一級(jí)市場(chǎng)之中更沒(méi)有形成砸錢做項(xiàng)目的氛圍。這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下滑壓力大，很多實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都在艱難度日，市場(chǎng)上的活錢已不像前些年那般充裕，“傻子”也不太夠用了，各種投資主體的投資行為越來(lái)越理性和謹(jǐn)慎，對(duì)于元宇宙這種新概念多少保持一份警覺(jué)，在沒(méi)弄清楚行情之前不會(huì)盲目跟風(fēng)。

廣電涉足元宇宙：見(jiàn)過(guò)豬跑，吃過(guò)豬肉

新世紀(jì)以來(lái)至今，廣電業(yè)在幾波新技術(shù)風(fēng)口中反應(yīng)迅速，抓住機(jī)遇推進(jìn)自身技術(shù)裝備、基礎(chǔ)設(shè)施等方面實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代。大致上可分兩個(gè)階段：一是2000年—2014年。廣電業(yè)處于飛速發(fā)展的“上升期”，電視、廣播、有線網(wǎng)絡(luò)等市場(chǎng)主體在通過(guò)傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展紅利的同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等前幾輪新科技革命大潮中反應(yīng)敏銳、積極有為，通過(guò)政策支持、財(cái)政投入和多渠道整合社會(huì)資源，推進(jìn)了廣電節(jié)目制作、播出、傳輸?shù)热珮I(yè)務(wù)鏈由模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的全面升級(jí)，同時(shí)，廣電媒體由“觸網(wǎng)”到“入網(wǎng)”，開(kāi)啟了由傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體“進(jìn)化”的歷程。

二是2014年—2020年。互聯(lián)網(wǎng)由傳統(tǒng)固網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，智能手機(jī)為終端的移動(dòng)新媒體異軍突起，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒介傳播格局。2014年是一個(gè)重要“歷史節(jié)點(diǎn)”，這一年，電視廣告收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（-0.27%），廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模整體上開(kāi)始步入持續(xù)下降通道。同年8月，中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，多數(shù)省級(jí)臺(tái)和部分城市臺(tái)反應(yīng)迅速，搭乘政策“順風(fēng)車”，主要靠財(cái)政支持投入大量資金，掀起了一波“新基建潮”，建成了云平臺(tái)、中央廚房、融媒體中心等融媒設(shè)施。至“十三五”末，全國(guó)廣電制播系統(tǒng)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，省級(jí)以上和較發(fā)達(dá)地市級(jí)電視主頻道、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目基本實(shí)現(xiàn)高清化；衛(wèi)星直播系統(tǒng)服務(wù)全面升級(jí)，部署了新一代衛(wèi)星直播廣播電視技術(shù)系統(tǒng)，全國(guó)地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)全面建成。無(wú)線模擬電視退出歷史舞臺(tái)，中國(guó)全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。中國(guó)廣電獲得工信部頒發(fā)的5G商用牌照，成為我國(guó)第四家擁有5G牌照的運(yùn)營(yíng)商。中央和較發(fā)達(dá)省級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)、主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)基本建成媒體云平臺(tái)，19個(gè)省級(jí)云平臺(tái)為本省縣級(jí)融媒體中心提供云服務(wù)。全國(guó)以縣級(jí)臺(tái)為主體建設(shè)的縣區(qū)級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。有條件的廣播電視臺(tái)還開(kāi)展了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4K/8K超高清、VR/AR、5G、區(qū)塊鏈、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新，推進(jìn)智慧廣電建設(shè)取得了新進(jìn)展。

從概念的內(nèi)涵和外延上看，廣義元宇宙在相當(dāng)大程度上就是數(shù)字技術(shù)的一個(gè)時(shí)髦提法，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與“廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)”基本上是一回事。狹義元宇宙一般是指多人在線虛擬社區(qū)，技術(shù)上對(duì)應(yīng)的是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR/AR/MR/XR），但由于技術(shù)上的局限，目前呈現(xiàn)在人們眼前的虛擬社區(qū)還常常是較為初級(jí)的3D動(dòng)漫化方式。

總之，廣電業(yè)已在上述兩個(gè)階段的數(shù)字化改造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、設(shè)備更新、融媒體轉(zhuǎn)型、智慧廣電建設(shè)等多方面涉足元宇宙領(lǐng)域，廣電元宇宙工作方面出現(xiàn)了不少實(shí)例，有AI支持的AR/VR、虛擬數(shù)字人，如湖南的數(shù)字手語(yǔ)主持人、數(shù)字主持人，北京臺(tái)融媒體中心的真人數(shù)字人“時(shí)間小妮”，央視網(wǎng)的3D超寫實(shí)虛擬數(shù)字人，遼寧的元宇宙超仿生虛擬主播等；演播室制作也在逐步向4K/8K UHD演播室制作、虛擬演播室制作以至于元演播室制作不斷升級(jí)，不僅能夠輸出音視頻圖像，還能輸出3D形狀、反射率、點(diǎn)云/網(wǎng)格、法向量、表面光場(chǎng)等所有相關(guān)節(jié)目制作的數(shù)據(jù)。一些省市級(jí)電視臺(tái)建成了XR沉浸式演播室，使其成為具備新聞事件跟蹤拍攝、視頻信號(hào)實(shí)時(shí)合成等功能的超高清沉浸式演播區(qū)域，并積極推進(jìn)VR/AR/MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道、體育賽事、短視頻等內(nèi)容制作領(lǐng)域的應(yīng)用，提升了節(jié)目的科技感、現(xiàn)代感以及受眾沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)。近年來(lái)，國(guó)家廣電總局舉辦的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)人工智能應(yīng)用創(chuàng)新大賽（MediaAIAC），分虛擬數(shù)字人、深度合成、視頻修復(fù)、智能推薦和深度偽造鑒別等5個(gè)賽道，匯集了廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)推進(jìn)元宇宙技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的成果。但是，當(dāng)元宇宙的旗號(hào)被正式打出，元宇宙的概念被從多個(gè)學(xué)科視角進(jìn)行定義和詮釋，又在資本市場(chǎng)和不同社會(huì)場(chǎng)景中被包裝，廣電業(yè)雖身在其中卻反倒有些找不著北了。

2021年6月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式公布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2021）》，其中涉及廣電領(lǐng)域的有“數(shù)字媒體設(shè)備制造”“數(shù)字產(chǎn)品批發(fā)”“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)”“數(shù)字內(nèi)容與媒體”4個(gè)中類、19個(gè)小類。上述產(chǎn)業(yè)類別都被標(biāo)注為數(shù)字經(jīng)濟(jì)（廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)）核心產(chǎn)業(yè)（數(shù)字產(chǎn)業(yè)化），這充分表明廣電領(lǐng)域在廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)中的重要位置，國(guó)家在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)（廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)）中對(duì)廣電業(yè)寄予厚望，因此，沒(méi)有廣電深度參與的元宇宙是不完整的。但是，從實(shí)際情況看，目前全國(guó)廣電業(yè)（含網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)）的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中占比過(guò)低，2021年全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中占比為2.28%；⑦體制內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度也落后于社會(huì)上的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)持證機(jī)構(gòu)。

由此可見(jiàn)，廣電業(yè)不僅早已見(jiàn)過(guò)元宇宙的“豬跑”，還真的吃過(guò)元宇宙“豬肉”。廣電業(yè)已跟著“豬”跑了好一段路，有段時(shí)間還一起在天上飛。而且，這一回，不論是美國(guó)的扎克伯格，還是國(guó)內(nèi)的地方政府，元宇宙的這張“餅”畫得太大，廣電業(yè)一時(shí)半會(huì)兒還找不到“下嘴”的地方，在前幾輪數(shù)字革命的風(fēng)口中，多數(shù)地方廣電媒體該花的錢都花了，如今在高層對(duì)元宇宙保持審慎和核心技術(shù)、終端設(shè)備、消費(fèi)需求等方面并無(wú)新突破的大背景下，元宇宙一時(shí)半會(huì)兒還不能被廣電作為新一輪大干快上大投入的新理由。因此，在這一波元宇宙風(fēng)潮中，廣電業(yè)可以說(shuō)是具有足夠的“廣電自信”和“戰(zhàn)略定力”的，如果消極一點(diǎn)說(shuō)這也未嘗不算是一種“躺平”。

元宇宙“政策市”中廣電融媒轉(zhuǎn)型應(yīng)借勢(shì)而為

面對(duì)這一波元宇宙風(fēng)潮，廣電業(yè)如何再次積極有為、切身參與，首先必須弄清楚廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、融媒新業(yè)務(wù)與元宇宙的關(guān)聯(lián)度、契合度，才有可能在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中借勢(shì)而為發(fā)揮出“耦合效應(yīng)”。

元宇宙具有很強(qiáng)的媒體屬性，甚至本質(zhì)上就是媒體。廣電作為平臺(tái)兼內(nèi)容型媒體，以新型融媒主體的角色和業(yè)務(wù)切入元宇宙具有某種天然優(yōu)勢(shì)及“耦合性”。目前廣電融媒業(yè)務(wù)從功能上大致可以分為兩類：一是媒體類業(yè)務(wù)；二是相關(guān)類業(yè)務(wù)。

前者主要包括廣播電視、超高清、VR/AR等視頻類業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)的主體是各級(jí)廣播電視臺(tái)和臺(tái)屬網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)、云媒體、移動(dòng)客戶端、融媒體機(jī)構(gòu)等。其中的融媒體機(jī)構(gòu)（中央廚房、融媒體管理部門和技術(shù)部門）是能夠“耦合”傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的部分，但目前這個(gè)“耦合部分”只是在某一特殊新聞事件（如重大主題報(bào)道、賽事、地震等突發(fā)性事件）報(bào)道中能夠協(xié)調(diào)發(fā)揮作用和高效運(yùn)轉(zhuǎn)，其中已有廣電元宇宙內(nèi)容的驚鴻一瞥，如沉浸式新聞、直播等，但這種沉浸式內(nèi)容并不適應(yīng)于所有的新聞資訊樣態(tài)及傳受場(chǎng)景。從媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)看，目前廣電融媒機(jī)構(gòu)仍脫不開(kāi)“收視（流量）＋廣告”的傳統(tǒng)“二次營(yíng)銷”模式，只不過(guò)是有一部分電視廣告變成了新媒體廣告。廣電機(jī)構(gòu)仍將音視頻新聞制作視作優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上這僅限于時(shí)政新聞制作方面，廣播電視臺(tái)在一些大型活動(dòng)、賽事、突發(fā)事件直播類新聞節(jié)目制作上具有壟斷優(yōu)勢(shì)，而娛樂(lè)性內(nèi)容已完全社會(huì)化，只有湖南臺(tái)等極少數(shù)廣電機(jī)構(gòu)能將“內(nèi)容為王”變成了“版權(quán)為王”。短視頻、直播、H5、VR、AR、智能海報(bào)等新媒體平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)出，不論產(chǎn)量、可持續(xù)流量還是用戶參與度，廣電機(jī)構(gòu)總體上不占優(yōu)勢(shì)。廣電視頻網(wǎng)站、客戶端等自有平臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，除了央視網(wǎng)、央視頻、芒果TV等之外大都差強(qiáng)人意，特別是在內(nèi)容流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值、公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。

在廣電數(shù)字化和媒體融合的“進(jìn)化”中，終端方面打通“大屏”（電視機(jī)）與小屏（智能手機(jī)），在理論和邏輯上已實(shí)現(xiàn)了媒介產(chǎn)品消費(fèi)的全場(chǎng)景（客廳與客廳外的移動(dòng)場(chǎng)景）覆蓋，但是總體上看，實(shí)際運(yùn)營(yíng)陷入了“兩頭難”的困局：一方面，電視機(jī)開(kāi)機(jī)率持續(xù)走低，頻道頻率播出平臺(tái)的傳播力影響力持續(xù)下降，客廳消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)實(shí)際上已經(jīng)喪失；另一方面，在手機(jī)端的新媒體賽道上，廣電新媒體與社交媒體、聚合類平臺(tái)型媒體以及各種自媒體競(jìng)爭(zhēng)中，不論融媒內(nèi)容生產(chǎn)還是平臺(tái)服務(wù)、視聽(tīng)場(chǎng)景等方面都沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)?？傮w上說(shuō)，手機(jī)端對(duì)電視端基本業(yè)務(wù)的沖擊是巨大的，廣電面臨著來(lái)自IPTV、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、OTT TV等新媒體的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

后者主要包括智能城市、智能政務(wù)、智能汽車、智能生活、智能家庭等物聯(lián)網(wǎng)類業(yè)務(wù)，公安、交通、公共服務(wù)、城市安防監(jiān)控等垂直行業(yè)類業(yè)務(wù)等。這部分業(yè)務(wù)的主體是各級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司、云媒體公司以及各級(jí)廣播電視臺(tái)旗下的新媒體企業(yè)等。這無(wú)疑是發(fā)展元宇宙經(jīng)濟(jì)的“廣電方面軍”主力，但是它們以什么身份參與廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)（數(shù)字經(jīng)濟(jì)）活動(dòng)，以及目前在廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造的價(jià)值，已準(zhǔn)確地標(biāo)識(shí)出其在元宇宙經(jīng)濟(jì)中的參與度及貢獻(xiàn)度。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2021）》來(lái)看，第一大類中的“數(shù)字媒體設(shè)備制造”中類、第二大類中的“廣播影視設(shè)備批發(fā)”中類、第三大類中的“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)”中類，無(wú)疑是廣電元宇宙板塊的核心層。然而，各級(jí)廣播電視臺(tái)及其旗下的新媒體機(jī)構(gòu)只是這些設(shè)備的使用者和消費(fèi)者，以新基建工程項(xiàng)目的甲方和各種數(shù)字設(shè)備購(gòu)買者的身份參與這類數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，為數(shù)字媒體設(shè)備制造和批發(fā)零售環(huán)節(jié)產(chǎn)生的增加值貢獻(xiàn)自己的力量，也未嘗不算是深度參與。各級(jí)廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司、衛(wèi)星傳輸單位和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)收狀況一直不如人意。2021年全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)收入734.56億元,同比下降2.96%，在我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中所占份額只有0.17%。⑧廣電業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中占比很低，體制內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度明顯落后于社會(huì)上的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)持證機(jī)構(gòu)，這說(shuō)明廣電業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)嵸|(zhì)性介入廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)的能力和效果都差強(qiáng)人意。

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段，廣播電視乃至于整個(gè)信息傳媒業(yè)務(wù)鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能會(huì)面臨顛覆與重生。特別是5G與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新信息技術(shù)相結(jié)合，會(huì)直接推進(jìn)廣播電視與各種新信息技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)無(wú)縫融合與業(yè)務(wù)承載匯聚，并在業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)、主體結(jié)構(gòu)、體制機(jī)制、運(yùn)營(yíng)模式等方面催生一系列深層變革。未來(lái)廣電與元宇宙結(jié)合，關(guān)鍵是基于元宇宙技術(shù)能否在廣電業(yè)務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造具備新消費(fèi)體驗(yàn)的新產(chǎn)品，并切實(shí)轉(zhuǎn)變成新的用戶需求。從目前情況看，廣電機(jī)構(gòu)應(yīng)借勢(shì)國(guó)家和地方支持元宇宙與行業(yè)融合的相關(guān)政策，從兩個(gè)方面推進(jìn)廣電與元宇宙深度融合：一是媒體類業(yè)務(wù)方面，重點(diǎn)在技術(shù)與內(nèi)容融合方面加大投入，深化體制機(jī)制改革，全面激活媒體生產(chǎn)力，形成廣電融媒體與用戶共同創(chuàng)作、相互補(bǔ)充的多元化內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，運(yùn)用元宇宙的虛實(shí)相融技術(shù)構(gòu)建出立體、多元的內(nèi)容場(chǎng)景與傳播方式，通過(guò)給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)和各種新需求來(lái)推動(dòng)生產(chǎn)鏈、傳播鏈、價(jià)值鏈的延伸，實(shí)現(xiàn)全程、全息、全員、全效的高質(zhì)量融合。二是相關(guān)類業(yè)務(wù)方面，重點(diǎn)在5G廣電網(wǎng)、云媒體、智慧廣電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和元宇宙技術(shù)應(yīng)用研發(fā)方面加大投入，深化體制機(jī)制改革，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造和增強(qiáng)廣電業(yè)在5G業(yè)務(wù)、智慧城市建設(shè)中與電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)廣電傳媒業(yè)與元宇宙融合構(gòu)建出的全新場(chǎng)景，在帶來(lái)各種媒體性業(yè)務(wù)升級(jí)迭代的同時(shí)，還會(huì)促使廣電融媒元宇宙與多個(gè)行業(yè)的融合對(duì)接，催生很多新服務(wù)業(yè)務(wù)形態(tài)，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)廣電業(yè)盈利模式的重構(gòu)。

注釋：

①全國(guó)10省出臺(tái)30+元宇宙政策 文件釋放何種信號(hào)？[N].南方都市報(bào)，2022-10-25.

②黃欣榮,曹賢平.元宇宙的技術(shù)本質(zhì)與哲學(xué)意義[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）,2022,43(03)：119-126.

③Meta市值縮水超7500億美元為標(biāo)普500表現(xiàn)最差公司[EB/OL].https://www.163.com/tech/article/HLALC9LF000 97U7R.html.

④⑤元宇宙涼了？Meta大裁員，燒的錢夠買4個(gè)B站[EB/OL].（2022.11.08）〔2022.11.11〕https://baijiahao.baidu.com/s?id=1748933050706688067&wfr=spider&for=pc.

⑥“元宇宙”行情復(fù)燃，超九成概念股跑贏大市，這些個(gè)股已漲瘋！[EB/OL].http://www.capwhale.com/newsfile/details/20220720/3d064205021142b093d59de27039949f.shtml.

⑦⑧2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].國(guó)家廣播電視總局.（2022.04.26）〔2022.11.8〕.