□ 任隴嬋
2021年被稱(chēng)為“元宇宙元年”,全球掀起了一波元宇宙風(fēng)潮。時(shí)至當(dāng)前,國(guó)外元宇宙市場(chǎng)“風(fēng)力”明顯不足,國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)風(fēng)潮激蕩。2022年10月28日,工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局等五部委聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》,著力推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要行業(yè)領(lǐng)域的規(guī)模化應(yīng)用。據(jù)稱(chēng)目前至少10個(gè)省級(jí)行政區(qū)、30個(gè)地方頒布了元宇宙相關(guān)支持性政策。①?gòu)V電行業(yè)如何借勢(shì)元宇宙風(fēng)潮,在元宇宙世界中重塑另一個(gè)“虛擬的我”,對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下廣電業(yè)融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展趨向具有非常重要的意義。
從以往科技革命釀成的幾波風(fēng)潮來(lái)看,任何一個(gè)新領(lǐng)域的“風(fēng)口”形成,需要具備以下條件:一是某個(gè)誘人的新概念(新技術(shù)名詞)陡然生成,往往依托于某互聯(lián)網(wǎng)新科技,如國(guó)內(nèi)的融媒體、共享經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈等;二是行業(yè)巨頭的發(fā)起和參與;三是資本推手,眾多狂熱的跟風(fēng)者——一群大概率可能成為“烈士”的“傻子”,換句話說(shuō),就是“傻子”必須夠用;四是政策推手,行政力量的支持;五是輿論支持,媒體報(bào)道形成持續(xù)性熱點(diǎn),專(zhuān)家學(xué)者的理論依據(jù)和觀點(diǎn)支持等。這一波全球元宇宙風(fēng)潮初起時(shí)很顯然具備很多上述條件,因此來(lái)勢(shì)有些猛,但是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)很快就發(fā)生了分化。
從底層技術(shù)上看,元宇宙囊括了芯片技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR/AR/MR/XR)、游戲技術(shù)(游戲引擎、游戲代碼、多媒體資源)、AI人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等所有的前沿?cái)?shù)字技術(shù),甚至還將新科技、新應(yīng)用進(jìn)展包括在內(nèi)。全球互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的一些巨頭早就開(kāi)始布局元宇宙領(lǐng)域,2014年,扎克伯格以20億美元收購(gòu)了虛擬現(xiàn)實(shí)廠商O(píng)culus VR,并在 VR/AR、Oculus Quest、Creator內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)、數(shù)字貨幣diem等方面取得了新突破。2017年4月,國(guó)內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音推出VR社交,可以通過(guò)捕捉用戶(hù)面部表情生成卡通形式,AR掃一掃、AR互動(dòng)、AR濾鏡等已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于抖音、TikTok等產(chǎn)品上。2021年8月,字節(jié)跳動(dòng)斥巨資90億元收購(gòu)Pico,成為數(shù)字文化的領(lǐng)頭羊??梢?jiàn),元宇宙并非扎克伯格的原創(chuàng),之前元宇宙概念經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的醞釀已暫露頭角,在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面也進(jìn)行了一定的準(zhǔn)備。因而扎克伯格于2021年10月高調(diào)“變臉”,改名為“Meta”,像趕早集一般搶到“元宇宙”這個(gè)大詞,率先祭出元宇宙的大旗,有點(diǎn)搶先“摘桃子”的意味兒。在扎克伯格看來(lái),雖然元宇宙的桃子還很青澀,味道也有些酸,甚至很難下咽,但是如果我不趕緊去摘,就怕被別人搶先摘了去。
這一回,扎克伯格想要成為全球元宇宙領(lǐng)域的領(lǐng)袖,在策略上的基本套路是:站在全球互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)巨頭的制高點(diǎn)上,居高臨下地以“元宇宙”的大詞兒作虎皮,發(fā)揮行業(yè)號(hào)召力、自身行動(dòng)力的示范和引領(lǐng)效應(yīng),通過(guò)媒體炒作吸引公眾、企業(yè)和資本涌入,聚合多種資源從產(chǎn)品、用戶(hù)需求、衍生服務(wù)等各方面伺機(jī)進(jìn)行收割,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其“宇宙級(jí)”夢(mèng)想。一方面,他的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案中自然少不了運(yùn)用媒體這一塊,他的宏偉藍(lán)圖必須借助于媒體來(lái)忽悠和造勢(shì);另一方面,扎克伯格作為全球社交媒體的老大,他高調(diào)進(jìn)軍元宇宙和“變臉”(改名為“Meta”)之舉,作為最吸引人的熱點(diǎn)新聞事件,本身就具有很強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力和示范性。一些專(zhuān)家學(xué)者也饒有興趣地盯準(zhǔn)扎克伯格,一些專(zhuān)家自動(dòng)聚攏在扎克伯格旗下成為“吹鼓手”和“抬轎漢”;另外一些專(zhuān)家則作壁上觀,密切關(guān)注扎克伯格的元宇宙戰(zhàn)略實(shí)施動(dòng)態(tài),認(rèn)真分析研究其發(fā)展緣由、動(dòng)因,預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。這一切,客觀上都為這一波元宇宙風(fēng)潮營(yíng)造了輿論氛圍。
然而,扎克伯格高調(diào)“變臉”以來(lái),資本市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)狀況方面都不配合。反映在股價(jià)上,當(dāng)期季報(bào)公布后的首個(gè)交易日,Meta股價(jià)暴跌將近30%,市值蒸發(fā)2300多億美元。這一波下滑趨勢(shì)一直持續(xù)至今,至本文截稿的2022年11月3日,Meta股價(jià)為88.91美元/股,在過(guò)去一年中,Meta的股價(jià)大挫73.57%,較其2021年高點(diǎn)384美元下跌了近80%,成為標(biāo)普500表現(xiàn)最差的公司。Meta總市值約為2357億美元,縮水超7500億美元,在全球最大上市公司中排名由第5位跌至第34位。扎克伯格的凈資產(chǎn)下降1040億美元,在全球富豪榜上由第3降至第29位。③
反映在經(jīng)營(yíng)方面,2022年第三季度,Meta營(yíng)收277億美元,同比下降近4%,連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑,第三季度凈利潤(rùn)44億美元,同比暴跌52%。被寄寓厚望的元宇宙業(yè)務(wù)虧損大幅擴(kuò)大,由2021年同期虧損2.6億美元擴(kuò)大到37億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì),自2021年年初以來(lái),該業(yè)務(wù)已使Meta虧損近200億美元。④2022年11月7日《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)報(bào)道,Meta計(jì)劃開(kāi)始大裁員,預(yù)計(jì)將影響數(shù)以千計(jì)的雇員。⑤
二、國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)“逆風(fēng)飛揚(yáng)”。與國(guó)外元宇宙市場(chǎng)的一片“蕭殺”景象形成鮮明對(duì)照的是,國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)方興未艾。國(guó)內(nèi)這一波元宇宙風(fēng)潮的熱度主要集中于地方政府、媒界學(xué)界和A股市場(chǎng)。2022年初,國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》,將“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”列入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),提出以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革,催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式,壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。2022年10月28日,工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》,提出到2026年,三維化、虛實(shí)融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)重點(diǎn)突破,新一代適人化虛擬現(xiàn)實(shí)終端產(chǎn)品不斷豐富,產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)一步完善,虛擬現(xiàn)實(shí)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)?;瘧?yīng)用,形成若干具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群,打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
“元宇宙”與“數(shù)字技術(shù)”在相當(dāng)大程度上存在“同義反復(fù)”。不論國(guó)家規(guī)劃還是行業(yè)規(guī)劃,都通篇未提及元宇宙,這不僅是一個(gè)表述方式問(wèn)題,反映出國(guó)家高層對(duì)元宇宙這種半生不熟的新概念持審慎態(tài)度,對(duì)發(fā)展元宇宙技術(shù)的政策支持,也主要是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)框架下對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)等具體技術(shù)及應(yīng)用給予扶持。相比之下,一些地方政府對(duì)發(fā)展元宇宙則比較直白,目前至少10個(gè)省級(jí)行政區(qū)、30個(gè)地方頒布了元宇宙相關(guān)支持性政策,北京、廣州、杭州、無(wú)錫、成都、鄭州、三亞等地建立了一大批被冠以“示范區(qū)”“產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”等的元宇宙產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
(26)長(zhǎng)刺帶葉苔 Pallavicinia subciliata(Austin)Steph.李粉霞等(2011)
總體來(lái)看,地方政府對(duì)元宇宙的基本思路是,通過(guò)元宇宙賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì),結(jié)合很多傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造出全新的虛擬應(yīng)用場(chǎng)景,帶動(dòng)很多行業(yè)的發(fā)展。工業(yè)元宇宙和商業(yè)元宇宙能夠創(chuàng)造大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,被公認(rèn)為是元宇宙最有可能實(shí)現(xiàn)或者影響最大的領(lǐng)域,工業(yè)(特別是汽車(chē))、文旅、數(shù)字虛擬人、消費(fèi)、教育等行業(yè)已成為元宇宙啟動(dòng)的主賽道。數(shù)字虛擬人的使用主要限于提供服務(wù)與輔助,如虛擬講解員、虛擬客服等,有的帶有互動(dòng)性與娛樂(lè)性,未來(lái)隨著AI等技術(shù)與工具不斷迭代優(yōu)化,數(shù)字虛擬人制作水平和大規(guī)模商用水平將會(huì)大幅度提高。
但是,地方政府的元宇宙專(zhuān)項(xiàng)政策更多是廣義、泛載、賦能的方向和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,主要體現(xiàn)為引導(dǎo)性的“集成創(chuàng)新”效應(yīng),非常注重對(duì)關(guān)鍵技術(shù)的突破和“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的構(gòu)建,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和綜合創(chuàng)新。北上廣等地的一些區(qū)級(jí)政府的相關(guān)政策較為細(xì)化,對(duì)于元宇宙產(chǎn)業(yè)的引入、培育、補(bǔ)貼等事項(xiàng)做出詳細(xì)規(guī)定。一些地方政府的元宇宙行動(dòng)規(guī)劃和實(shí)施方案中,未將廣電業(yè)列入重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域,廣電行業(yè)的主體性淹沒(méi)于虛擬數(shù)字人和智慧城市的建設(shè)大軍之中,其位置和權(quán)重遠(yuǎn)在通信工程、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)之后。就廣電媒體而言,其經(jīng)濟(jì)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)功能仍在萎縮,很多地方廣電融媒機(jī)構(gòu)已成為單純的宣傳單位。
2021年下半年至今,已有數(shù)百份關(guān)于元宇宙的專(zhuān)題研報(bào)披露,由多所高校、企業(yè)合作組建的一些元宇宙研究機(jī)構(gòu)(院、所、中心)相繼掛牌成立。2022年6月以來(lái),國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)元宇宙板塊止跌反彈,板塊指數(shù)相較于4月份低點(diǎn)累計(jì)上漲超20%,據(jù)東財(cái)行情數(shù)據(jù)顯示,截至2022年7月20日收盤(pán),元宇宙概念板塊累計(jì)漲跌幅+7.16%,累計(jì)漲幅跑贏滬深創(chuàng)三大股指漲幅的元宇宙概念股企業(yè)多達(dá)105家。⑥臨近年末,元宇宙概念股逆勢(shì)上漲,但是這些股價(jià)大幅上漲的元宇宙公司中,有不少公司業(yè)績(jī)并不理想,甚至還出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下滑。因此,國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)上宇宙概念板塊全面上漲很大程度上是一種“虛火”效應(yīng),是元宇宙政策面諸多利好消息頻現(xiàn)、題材概念炒作形成熱度、大市回暖等因素疊加共振的結(jié)果。
總體上看,國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)元宇宙的回應(yīng)仍處于概念炒作周期中,實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)υ钪娴姆磻?yīng)較為謹(jǐn)慎,至今沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有什么新成立的創(chuàng)業(yè)公司,也沒(méi)見(jiàn)哪個(gè)大廠或VC(風(fēng)險(xiǎn)投資)在元宇宙方面有大的項(xiàng)目投入,一級(jí)市場(chǎng)之中更沒(méi)有形成砸錢(qián)做項(xiàng)目的氛圍。這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下滑壓力大,很多實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都在艱難度日,市場(chǎng)上的活錢(qián)已不像前些年那般充裕,“傻子”也不太夠用了,各種投資主體的投資行為越來(lái)越理性和謹(jǐn)慎,對(duì)于元宇宙這種新概念多少保持一份警覺(jué),在沒(méi)弄清楚行情之前不會(huì)盲目跟風(fēng)。
新世紀(jì)以來(lái)至今,廣電業(yè)在幾波新技術(shù)風(fēng)口中反應(yīng)迅速,抓住機(jī)遇推進(jìn)自身技術(shù)裝備、基礎(chǔ)設(shè)施等方面實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代。大致上可分兩個(gè)階段:一是2000年—2014年。廣電業(yè)處于飛速發(fā)展的“上升期”,電視、廣播、有線網(wǎng)絡(luò)等市場(chǎng)主體在通過(guò)傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展紅利的同時(shí),在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等前幾輪新科技革命大潮中反應(yīng)敏銳、積極有為,通過(guò)政策支持、財(cái)政投入和多渠道整合社會(huì)資源,推進(jìn)了廣電節(jié)目制作、播出、傳輸?shù)热珮I(yè)務(wù)鏈由模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的全面升級(jí),同時(shí),廣電媒體由“觸網(wǎng)”到“入網(wǎng)”,開(kāi)啟了由傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體“進(jìn)化”的歷程。
二是2014年—2020年?;ヂ?lián)網(wǎng)由傳統(tǒng)固網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代,智能手機(jī)為終端的移動(dòng)新媒體異軍突起,徹底顛覆了傳統(tǒng)媒介傳播格局。2014年是一個(gè)重要“歷史節(jié)點(diǎn)”,這一年,電視廣告收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)(-0.27%),廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模整體上開(kāi)始步入持續(xù)下降通道。同年8月,中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,將媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略,多數(shù)省級(jí)臺(tái)和部分城市臺(tái)反應(yīng)迅速,搭乘政策“順風(fēng)車(chē)”,主要靠財(cái)政支持投入大量資金,掀起了一波“新基建潮”,建成了云平臺(tái)、中央廚房、融媒體中心等融媒設(shè)施。至“十三五”末,全國(guó)廣電制播系統(tǒng)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化,省級(jí)以上和較發(fā)達(dá)地市級(jí)電視主頻道、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目基本實(shí)現(xiàn)高清化;衛(wèi)星直播系統(tǒng)服務(wù)全面升級(jí),部署了新一代衛(wèi)星直播廣播電視技術(shù)系統(tǒng),全國(guó)地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)全面建成。無(wú)線模擬電視退出歷史舞臺(tái),中國(guó)全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。中國(guó)廣電獲得工信部頒發(fā)的5G商用牌照,成為我國(guó)第四家擁有5G牌照的運(yùn)營(yíng)商。中央和較發(fā)達(dá)省級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)、主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)基本建成媒體云平臺(tái),19個(gè)省級(jí)云平臺(tái)為本省縣級(jí)融媒體中心提供云服務(wù)。全國(guó)以縣級(jí)臺(tái)為主體建設(shè)的縣區(qū)級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。有條件的廣播電視臺(tái)還開(kāi)展了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4K/8K超高清、VR/AR、5G、區(qū)塊鏈、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新,推進(jìn)智慧廣電建設(shè)取得了新進(jìn)展。
從概念的內(nèi)涵和外延上看,廣義元宇宙在相當(dāng)大程度上就是數(shù)字技術(shù)的一個(gè)時(shí)髦提法,數(shù)字經(jīng)濟(jì)與“廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)”基本上是一回事。狹義元宇宙一般是指多人在線虛擬社區(qū),技術(shù)上對(duì)應(yīng)的是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR/AR/MR/XR),但由于技術(shù)上的局限,目前呈現(xiàn)在人們眼前的虛擬社區(qū)還常常是較為初級(jí)的3D動(dòng)漫化方式。
總之,廣電業(yè)已在上述兩個(gè)階段的數(shù)字化改造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、設(shè)備更新、融媒體轉(zhuǎn)型、智慧廣電建設(shè)等多方面涉足元宇宙領(lǐng)域,廣電元宇宙工作方面出現(xiàn)了不少實(shí)例,有AI支持的AR/VR、虛擬數(shù)字人,如湖南的數(shù)字手語(yǔ)主持人、數(shù)字主持人,北京臺(tái)融媒體中心的真人數(shù)字人“時(shí)間小妮”,央視網(wǎng)的3D超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字人,遼寧的元宇宙超仿生虛擬主播等;演播室制作也在逐步向4K/8K UHD演播室制作、虛擬演播室制作以至于元演播室制作不斷升級(jí),不僅能夠輸出音視頻圖像,還能輸出3D形狀、反射率、點(diǎn)云/網(wǎng)格、法向量、表面光場(chǎng)等所有相關(guān)節(jié)目制作的數(shù)據(jù)。一些省市級(jí)電視臺(tái)建成了XR沉浸式演播室,使其成為具備新聞事件跟蹤拍攝、視頻信號(hào)實(shí)時(shí)合成等功能的超高清沉浸式演播區(qū)域,并積極推進(jìn)VR/AR/MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道、體育賽事、短視頻等內(nèi)容制作領(lǐng)域的應(yīng)用,提升了節(jié)目的科技感、現(xiàn)代感以及受眾沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)。近年來(lái),國(guó)家廣電總局舉辦的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)人工智能應(yīng)用創(chuàng)新大賽(MediaAIAC),分虛擬數(shù)字人、深度合成、視頻修復(fù)、智能推薦和深度偽造鑒別等5個(gè)賽道,匯集了廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)推進(jìn)元宇宙技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的成果。但是,當(dāng)元宇宙的旗號(hào)被正式打出,元宇宙的概念被從多個(gè)學(xué)科視角進(jìn)行定義和詮釋?zhuān)衷谫Y本市場(chǎng)和不同社會(huì)場(chǎng)景中被包裝,廣電業(yè)雖身在其中卻反倒有些找不著北了。
2021年6月,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式公布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)(2021)》,其中涉及廣電領(lǐng)域的有“數(shù)字媒體設(shè)備制造”“數(shù)字產(chǎn)品批發(fā)”“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)”“數(shù)字內(nèi)容與媒體”4個(gè)中類(lèi)、19個(gè)小類(lèi)。上述產(chǎn)業(yè)類(lèi)別都被標(biāo)注為數(shù)字經(jīng)濟(jì)(廣義元宇宙經(jīng)濟(jì))核心產(chǎn)業(yè)(數(shù)字產(chǎn)業(yè)化),這充分表明廣電領(lǐng)域在廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)中的重要位置,國(guó)家在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)(廣義元宇宙經(jīng)濟(jì))中對(duì)廣電業(yè)寄予厚望,因此,沒(méi)有廣電深度參與的元宇宙是不完整的。但是,從實(shí)際情況看,目前全國(guó)廣電業(yè)(含網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè))的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中占比過(guò)低,2021年全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中占比為2.28%;⑦體制內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度也落后于社會(huì)上的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)持證機(jī)構(gòu)。
由此可見(jiàn),廣電業(yè)不僅早已見(jiàn)過(guò)元宇宙的“豬跑”,還真的吃過(guò)元宇宙“豬肉”。廣電業(yè)已跟著“豬”跑了好一段路,有段時(shí)間還一起在天上飛。而且,這一回,不論是美國(guó)的扎克伯格,還是國(guó)內(nèi)的地方政府,元宇宙的這張“餅”畫(huà)得太大,廣電業(yè)一時(shí)半會(huì)兒還找不到“下嘴”的地方,在前幾輪數(shù)字革命的風(fēng)口中,多數(shù)地方廣電媒體該花的錢(qián)都花了,如今在高層對(duì)元宇宙保持審慎和核心技術(shù)、終端設(shè)備、消費(fèi)需求等方面并無(wú)新突破的大背景下,元宇宙一時(shí)半會(huì)兒還不能被廣電作為新一輪大干快上大投入的新理由。因此,在這一波元宇宙風(fēng)潮中,廣電業(yè)可以說(shuō)是具有足夠的“廣電自信”和“戰(zhàn)略定力”的,如果消極一點(diǎn)說(shuō)這也未嘗不算是一種“躺平”。
面對(duì)這一波元宇宙風(fēng)潮,廣電業(yè)如何再次積極有為、切身參與,首先必須弄清楚廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、融媒新業(yè)務(wù)與元宇宙的關(guān)聯(lián)度、契合度,才有可能在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中借勢(shì)而為發(fā)揮出“耦合效應(yīng)”。
元宇宙具有很強(qiáng)的媒體屬性,甚至本質(zhì)上就是媒體。廣電作為平臺(tái)兼內(nèi)容型媒體,以新型融媒主體的角色和業(yè)務(wù)切入元宇宙具有某種天然優(yōu)勢(shì)及“耦合性”。目前廣電融媒業(yè)務(wù)從功能上大致可以分為兩類(lèi):一是媒體類(lèi)業(yè)務(wù);二是相關(guān)類(lèi)業(yè)務(wù)。
前者主要包括廣播電視、超高清、VR/AR等視頻類(lèi)業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)的主體是各級(jí)廣播電視臺(tái)和臺(tái)屬網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)、云媒體、移動(dòng)客戶(hù)端、融媒體機(jī)構(gòu)等。其中的融媒體機(jī)構(gòu)(中央廚房、融媒體管理部門(mén)和技術(shù)部門(mén))是能夠“耦合”傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的部分,但目前這個(gè)“耦合部分”只是在某一特殊新聞事件(如重大主題報(bào)道、賽事、地震等突發(fā)性事件)報(bào)道中能夠協(xié)調(diào)發(fā)揮作用和高效運(yùn)轉(zhuǎn),其中已有廣電元宇宙內(nèi)容的驚鴻一瞥,如沉浸式新聞、直播等,但這種沉浸式內(nèi)容并不適應(yīng)于所有的新聞資訊樣態(tài)及傳受場(chǎng)景。從媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)看,目前廣電融媒機(jī)構(gòu)仍脫不開(kāi)“收視(流量)+廣告”的傳統(tǒng)“二次營(yíng)銷(xiāo)”模式,只不過(guò)是有一部分電視廣告變成了新媒體廣告。廣電機(jī)構(gòu)仍將音視頻新聞制作視作優(yōu)勢(shì),實(shí)際上這僅限于時(shí)政新聞制作方面,廣播電視臺(tái)在一些大型活動(dòng)、賽事、突發(fā)事件直播類(lèi)新聞節(jié)目制作上具有壟斷優(yōu)勢(shì),而娛樂(lè)性?xún)?nèi)容已完全社會(huì)化,只有湖南臺(tái)等極少數(shù)廣電機(jī)構(gòu)能將“內(nèi)容為王”變成了“版權(quán)為王”。短視頻、直播、H5、VR、AR、智能海報(bào)等新媒體平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)出,不論產(chǎn)量、可持續(xù)流量還是用戶(hù)參與度,廣電機(jī)構(gòu)總體上不占優(yōu)勢(shì)。廣電視頻網(wǎng)站、客戶(hù)端等自有平臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn),除了央視網(wǎng)、央視頻、芒果TV等之外大都差強(qiáng)人意,特別是在內(nèi)容流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為用戶(hù)價(jià)值、公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量方面,遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。
在廣電數(shù)字化和媒體融合的“進(jìn)化”中,終端方面打通“大屏”(電視機(jī))與小屏(智能手機(jī)),在理論和邏輯上已實(shí)現(xiàn)了媒介產(chǎn)品消費(fèi)的全場(chǎng)景(客廳與客廳外的移動(dòng)場(chǎng)景)覆蓋,但是總體上看,實(shí)際運(yùn)營(yíng)陷入了“兩頭難”的困局:一方面,電視機(jī)開(kāi)機(jī)率持續(xù)走低,頻道頻率播出平臺(tái)的傳播力影響力持續(xù)下降,客廳消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)實(shí)際上已經(jīng)喪失;另一方面,在手機(jī)端的新媒體賽道上,廣電新媒體與社交媒體、聚合類(lèi)平臺(tái)型媒體以及各種自媒體競(jìng)爭(zhēng)中,不論融媒內(nèi)容生產(chǎn)還是平臺(tái)服務(wù)、視聽(tīng)場(chǎng)景等方面都沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)??傮w上說(shuō),手機(jī)端對(duì)電視端基本業(yè)務(wù)的沖擊是巨大的,廣電面臨著來(lái)自IPTV、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、OTT TV等新媒體的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。
后者主要包括智能城市、智能政務(wù)、智能汽車(chē)、智能生活、智能家庭等物聯(lián)網(wǎng)類(lèi)業(yè)務(wù),公安、交通、公共服務(wù)、城市安防監(jiān)控等垂直行業(yè)類(lèi)業(yè)務(wù)等。這部分業(yè)務(wù)的主體是各級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司、云媒體公司以及各級(jí)廣播電視臺(tái)旗下的新媒體企業(yè)等。這無(wú)疑是發(fā)展元宇宙經(jīng)濟(jì)的“廣電方面軍”主力,但是它們以什么身份參與廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)(數(shù)字經(jīng)濟(jì))活動(dòng),以及目前在廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造的價(jià)值,已準(zhǔn)確地標(biāo)識(shí)出其在元宇宙經(jīng)濟(jì)中的參與度及貢獻(xiàn)度。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)(2021)》來(lái)看,第一大類(lèi)中的“數(shù)字媒體設(shè)備制造”中類(lèi)、第二大類(lèi)中的“廣播影視設(shè)備批發(fā)”中類(lèi)、第三大類(lèi)中的“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)”中類(lèi),無(wú)疑是廣電元宇宙板塊的核心層。然而,各級(jí)廣播電視臺(tái)及其旗下的新媒體機(jī)構(gòu)只是這些設(shè)備的使用者和消費(fèi)者,以新基建工程項(xiàng)目的甲方和各種數(shù)字設(shè)備購(gòu)買(mǎi)者的身份參與這類(lèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng),為數(shù)字媒體設(shè)備制造和批發(fā)零售環(huán)節(jié)產(chǎn)生的增加值貢獻(xiàn)自己的力量,也未嘗不算是深度參與。各級(jí)廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司、衛(wèi)星傳輸單位和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)收狀況一直不如人意。2021年全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)收入734.56億元,同比下降2.96%,在我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中所占份額只有0.17%。⑧廣電業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中占比很低,體制內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度明顯落后于社會(huì)上的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)持證機(jī)構(gòu),這說(shuō)明廣電業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)嵸|(zhì)性介入廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)的能力和效果都差強(qiáng)人意。
當(dāng)前,我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段,廣播電視乃至于整個(gè)信息傳媒業(yè)務(wù)鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能會(huì)面臨顛覆與重生。特別是5G與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新信息技術(shù)相結(jié)合,會(huì)直接推進(jìn)廣播電視與各種新信息技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)無(wú)縫融合與業(yè)務(wù)承載匯聚,并在業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)、主體結(jié)構(gòu)、體制機(jī)制、運(yùn)營(yíng)模式等方面催生一系列深層變革。未來(lái)廣電與元宇宙結(jié)合,關(guān)鍵是基于元宇宙技術(shù)能否在廣電業(yè)務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造具備新消費(fèi)體驗(yàn)的新產(chǎn)品,并切實(shí)轉(zhuǎn)變成新的用戶(hù)需求。從目前情況看,廣電機(jī)構(gòu)應(yīng)借勢(shì)國(guó)家和地方支持元宇宙與行業(yè)融合的相關(guān)政策,從兩個(gè)方面推進(jìn)廣電與元宇宙深度融合:一是媒體類(lèi)業(yè)務(wù)方面,重點(diǎn)在技術(shù)與內(nèi)容融合方面加大投入,深化體制機(jī)制改革,全面激活媒體生產(chǎn)力,形成廣電融媒體與用戶(hù)共同創(chuàng)作、相互補(bǔ)充的多元化內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài),運(yùn)用元宇宙的虛實(shí)相融技術(shù)構(gòu)建出立體、多元的內(nèi)容場(chǎng)景與傳播方式,通過(guò)給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)和各種新需求來(lái)推動(dòng)生產(chǎn)鏈、傳播鏈、價(jià)值鏈的延伸,實(shí)現(xiàn)全程、全息、全員、全效的高質(zhì)量融合。二是相關(guān)類(lèi)業(yè)務(wù)方面,重點(diǎn)在5G廣電網(wǎng)、云媒體、智慧廣電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和元宇宙技術(shù)應(yīng)用研發(fā)方面加大投入,深化體制機(jī)制改革,通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造和增強(qiáng)廣電業(yè)在5G業(yè)務(wù)、智慧城市建設(shè)中與電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,推進(jìn)廣電傳媒業(yè)與元宇宙融合構(gòu)建出的全新場(chǎng)景,在帶來(lái)各種媒體性業(yè)務(wù)升級(jí)迭代的同時(shí),還會(huì)促使廣電融媒元宇宙與多個(gè)行業(yè)的融合對(duì)接,催生很多新服務(wù)業(yè)務(wù)形態(tài),進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)廣電業(yè)盈利模式的重構(gòu)。
注釋?zhuān)?/p>
①全國(guó)10省出臺(tái)30+元宇宙政策 文件釋放何種信號(hào)?[N].南方都市報(bào),2022-10-25.
②黃欣榮,曹賢平.元宇宙的技術(shù)本質(zhì)與哲學(xué)意義[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2022,43(03):119-126.
③Meta市值縮水超7500億美元為標(biāo)普500表現(xiàn)最差公司[EB/OL].https://www.163.com/tech/article/HLALC9LF000 97U7R.html.
④⑤元宇宙涼了?Meta大裁員,燒的錢(qián)夠買(mǎi)4個(gè)B站[EB/OL].(2022.11.08)〔2022.11.11〕https://baijiahao.baidu.com/s?id=1748933050706688067&wfr=spider&for=pc.
⑥“元宇宙”行情復(fù)燃,超九成概念股跑贏大市,這些個(gè)股已漲瘋![EB/OL].http://www.capwhale.com/newsfile/details/20220720/3d064205021142b093d59de27039949f.shtml.
⑦⑧2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].國(guó)家廣播電視總局.(2022.04.26)〔2022.11.8〕.