新媒體時(shí)代短視頻傳播表征與啟示

田仁碧 鄒 雪

一、引言

在新媒體發(fā)展的大背景下，短視頻正以其自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，“刷視頻”正成為越來越多人日常生活的組成部分?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶增長(zhǎng)至9.62億，較去年12月增長(zhǎng)2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%，規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯。[1]一方面，短視頻作成一種新型社交方式，以記錄生活細(xì)節(jié)為主要內(nèi)容，便于受眾在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享；另一方面，短視頻的互動(dòng)傳播途徑具有多樣性和開放性，短視頻用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)使這一媒介表現(xiàn)形式的影響力和穿透力不斷增強(qiáng)，并持續(xù)展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值潛力。

隨著通訊技術(shù)的革新升級(jí)使短視頻擁有更多受眾群體、更高點(diǎn)擊率，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從純娛樂到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等方面的多功能轉(zhuǎn)換。與此同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體也加速推動(dòng)媒介融合進(jìn)程，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體充分借力新媒體傳播形式進(jìn)行一對(duì)多傳播，滿足網(wǎng)絡(luò)受眾不同程度的觀看需求，解決傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)刻板、缺少受眾群體聚集、傳播效果難以保證的問題。本文在分析新媒體時(shí)代短視頻傳播特征的基礎(chǔ)上，嘗試從媒介融合視角探討短視頻精品化傳播的范式，以期為主流媒體利用短視頻提升內(nèi)容傳播影響力提供思考。

二、新媒體時(shí)代短視頻傳播范式

媒介作為存儲(chǔ)和傳播信息的物質(zhì)工具，早在遠(yuǎn)古時(shí)代就已產(chǎn)生并發(fā)揮著信息記錄、人際交流和知識(shí)擴(kuò)散等功能。隨著媒介技術(shù)升級(jí)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體開始走向深度融合，視頻產(chǎn)品的傳播形式也在不斷革新，以視覺化、碎片化為特征的短視頻逐漸進(jìn)入公眾視野，為主流媒體提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力提供了新的可能。

（一）短視頻成為片段化內(nèi)容消費(fèi)的重要表征

短視頻又稱微視頻、小視頻、短片。早期的短視頻在狹義上指從一個(gè)完整視頻中剪輯出來的影像片段，在廣義則是所有時(shí)長(zhǎng)短于傳統(tǒng)電視節(jié)目的視頻的統(tǒng)稱。短視頻的勃興源于寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)的發(fā)展，將短視頻的發(fā)展推上新的臺(tái)階?；ヂ?lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的普及使短視頻成為網(wǎng)絡(luò)新寵。截至2006年，網(wǎng)絡(luò)上已有數(shù)以千萬計(jì)的短視頻可供用戶免費(fèi)觀看，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)巨頭們也嗅到短視頻產(chǎn)業(yè)潛藏的商業(yè)潛力，積極招兵買馬，例如2006年10月谷歌以16.5億美元收購YouTube一定程度上表明YouTube開創(chuàng)的微視頻的模式體現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。[2]

國(guó)內(nèi)學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士對(duì)短視頻的關(guān)注可以追溯到2006年，該年6月優(yōu)酷網(wǎng)正式上線。優(yōu)酷網(wǎng)較早將運(yùn)營(yíng)內(nèi)容鎖定為微視頻，其創(chuàng)始人古永鏘將微視頻定義為“短則30秒，長(zhǎng)則不超過20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，可通過多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱”[3]。2011年，國(guó)外移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用Viddy的正式發(fā)布讓人們看到了短視頻發(fā)展的兩種新思路：拓展移動(dòng)端與基于社交。這一應(yīng)用定位于幫助用戶及時(shí)攝取（Capture）、迅速生產(chǎn)（Produce）、快速分享（Share）生活的細(xì)節(jié)，并使之融入30秒以內(nèi)的短視頻介質(zhì)，力使視頻交互進(jìn)入精細(xì)化（Well-produced）和小巧化（Bite-size）。[4]短視頻在社交領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿χ饾u吸引資本關(guān)注。2013年，Twitter正式推出視頻分享應(yīng)用Vine iOS版本，用戶可以拍攝6秒長(zhǎng)的視頻短片，并且無縫地嵌入到Twitter消息中；同年6月，F(xiàn)acebook旗下Instagram緊隨其后，推出15秒短視頻分享功能。而在國(guó)內(nèi)，快手、秒拍、微視、美拍和抖音等逐漸興起，形成群雄逐鹿的局面。

與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻在記錄重要時(shí)刻、展現(xiàn)細(xì)節(jié)、短平快傳播方面更具優(yōu)勢(shì)，能更有效、即時(shí)地進(jìn)行傳播，并在一定程度上擴(kuò)充大眾傳播媒體的功能和作用。此外，技術(shù)門檻的降低直接導(dǎo)致大量業(yè)余愛好者參與短視頻制作。不同于傳統(tǒng)視頻對(duì)拍攝設(shè)備的高質(zhì)量要求，短視頻與專業(yè)拍攝設(shè)備兼容的同時(shí)，也可以使用數(shù)碼相機(jī)、網(wǎng)絡(luò)攝像頭或手機(jī)輕松完成。近年來，短視頻創(chuàng)作工具技術(shù)的發(fā)展成熟使越來越多手機(jī)用戶參與到短視頻創(chuàng)作中，其內(nèi)容拍攝、剪輯、上傳、發(fā)布上線的時(shí)間也不斷縮短。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代智能移動(dòng)客戶端的發(fā)展，短視頻的創(chuàng)作規(guī)模、內(nèi)容量和受眾數(shù)量實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，短視頻這一形式也成為碎片化內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的重要表征。

（二）“讀屏?xí)r代”的典型載體助推碎片化傳播

隨著智能手機(jī)和5G技術(shù)的普及，用戶情景體驗(yàn)式消費(fèi)需求持續(xù)高漲，圖像在一定程度上取代了文字占據(jù)主導(dǎo)地位，用戶從專注于文字闡釋轉(zhuǎn)向偏愛直觀的圖像，“眼球經(jīng)濟(jì)”成為了時(shí)代的新法則，線上視覺化記錄生活軌跡成為常態(tài)，短視頻成為分享身邊趣事的平臺(tái)。短視頻為普通人面向全網(wǎng)分享生活狀態(tài)提供了媒介工具，擁有智能手機(jī)的用戶按下拍攝鍵的同時(shí)就開始了內(nèi)容創(chuàng)造，技術(shù)迭代升級(jí)充分釋放網(wǎng)絡(luò)用戶的主體性和參與能力，抖音、快手上涌現(xiàn)的普通用戶既是內(nèi)容創(chuàng)作者也是傳播者。依托技術(shù)、用戶和海量?jī)?nèi)容，視頻類應(yīng)用軟件正成為當(dāng)前的熱門應(yīng)用分類。技術(shù)推動(dòng)視覺信息傳播充分發(fā)展，為視覺內(nèi)容的生產(chǎn)、管理、傳播和分發(fā)領(lǐng)域帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也為用戶帶來了更強(qiáng)的沉浸感，展現(xiàn)碎片化生活的短視頻內(nèi)容有背景音樂、字幕、特效等多維度的呈現(xiàn)形式，具有文字和圖片無法比擬的視覺化傳播優(yōu)勢(shì)，在信息傳播、接受方面具有易理解、低門檻特征，能夠打破文化、地域隔閡喚起感情共鳴。可以說，從文字表達(dá)到視頻表達(dá)是內(nèi)容形式的變革，也是社會(huì)表達(dá)主體的換位。[5]

作為“讀屏?xí)r代”的典型載體，短視頻不僅將碎片化傳播推上新臺(tái)階，也憑借內(nèi)容生產(chǎn)和粉絲效應(yīng)形成社會(huì)影響力催生無數(shù)新興行業(yè)，并以網(wǎng)絡(luò)人氣效應(yīng)帶動(dòng)短視頻應(yīng)用市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，重塑內(nèi)容生產(chǎn)新范式。從傳播媒介上看，目前抖音、快手已經(jīng)占據(jù)短視頻的第一階段，騰訊、百度短視頻產(chǎn)品也逐漸形成多強(qiáng)格局，西瓜視頻、火山視頻、多閃視頻、微電視、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站、Yoo視頻等大部分應(yīng)用已經(jīng)將短視頻功能上線，短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)百花齊放的景象，短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式也日益完善。

三、新媒體時(shí)代短視頻傳播特征

直觀生動(dòng)的視頻形象能夠滿足人們的審美和娛樂需求，短視頻融入人們的日常生活中并重構(gòu)了人們的生活方式。以簡(jiǎn)單易上手的制作方式、速度快且力度強(qiáng)的信息內(nèi)容傳播、范圍廣泛的受眾為基礎(chǔ)，短視頻為用戶提供了分享知識(shí)、表達(dá)感情、交流觀點(diǎn)和人際社交與獲取認(rèn)同的途徑。

（一）短視頻時(shí)代特征：大眾化、碎片化

新媒體時(shí)代的短視頻呈現(xiàn)出的傳播特性：一是大眾化。短視頻的低制作門檻和成本使得普通人擁有智能手機(jī)就可以拍攝、編輯制作和及時(shí)發(fā)布，這大大提升了受眾自我表現(xiàn)的頻率和社會(huì)參與度，也增加了短視頻的制作和受眾范圍。二是碎片化。一方面，短視頻可以在極短時(shí)間內(nèi)拍攝制作完成，制作者不必在技術(shù)方面花費(fèi)太多精力，制作門檻相對(duì)較低。另外，在應(yīng)用軟件中添加現(xiàn)成的過濾器、特效功能，可以讓原本單調(diào)無味的視頻變得絢麗多彩，讓短視頻的內(nèi)容生成更加容易；另一方面，短視頻短小、輕快的內(nèi)容長(zhǎng)度加之較低的流量資費(fèi)使其滿足了用戶當(dāng)前日益增長(zhǎng)的碎片化、輕量化與快餐化信息需求，具有較強(qiáng)的用戶黏性。在信息流涌現(xiàn)式的推送機(jī)制下，人們幾乎可以隨時(shí)隨地、不間斷地瀏覽不同的短視頻，因而也將大量碎片時(shí)間用于刷短視頻。據(jù)國(guó)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile今年7月26日發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比中短視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)近三成，遠(yuǎn)超即時(shí)通訊、綜合資訊、在線視頻和綜合電商。與此同時(shí)，各行業(yè)應(yīng)用正在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，各垂直領(lǐng)域的服務(wù)推送也逐步向視頻內(nèi)容化發(fā)展。[6]短視頻自身傳播特點(diǎn)與大眾碎片化閱讀習(xí)慣的結(jié)合，為短視頻的發(fā)展壯大提供了重要助力。

（二）媒介融合下短視頻特征的轉(zhuǎn)變

短視頻作為一種具有移動(dòng)化、社交化、強(qiáng)參與、強(qiáng)連接等特點(diǎn)的新媒體表現(xiàn)形式，自誕生以來非但沒有迅速消亡，反而迎來用戶和用戶使用時(shí)長(zhǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，以其輕量化、生活化、低門檻、易傳播、高轉(zhuǎn)化率等特點(diǎn)逐步走向主流，并在媒介融合進(jìn)程中發(fā)揮重要作用并體現(xiàn)新的特征：一是資訊類短視頻逐漸成為新傳播形式。相較于長(zhǎng)文、圖文等靜態(tài)泛內(nèi)容傳播方式，資訊類短視頻以動(dòng)態(tài)畫面和音響優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造性地傳播內(nèi)容，并借助精準(zhǔn)的算法推送機(jī)制迎合新媒體時(shí)代人們的碎片化閱讀視聽習(xí)慣，吸引了大量受眾的關(guān)注，成為主流媒體常用的新型內(nèi)容傳播方式。在媒介融合背景下，資訊類短視頻一方面能夠?yàn)槭鼙娭圃焯摂M身體在場(chǎng)的臨場(chǎng)感，通過轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況傳達(dá)重要信息。另一方面，能夠在重大主題報(bào)道下挖掘小切口，并以視覺化敘事視角提升傳播力和輿論引導(dǎo)力；二是電視節(jié)目逐步短視頻化。傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出長(zhǎng)度一般在40分鐘左右，從心理學(xué)角度出發(fā)，大多數(shù)人可以在這一時(shí)間長(zhǎng)度內(nèi)保持專注。然而，隨著信息傳播格局從“人找信息”轉(zhuǎn)向“信息找人”，受眾的注意力逐漸成為稀缺物，傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸不適于移動(dòng)終端傳播。短視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式，為傳統(tǒng)電視節(jié)目簡(jiǎn)短化傳播提供了可能性。電視節(jié)目通過分割、重編等手段短視頻化后，得以在移動(dòng)設(shè)備終端播放，增加內(nèi)容曝光度和點(diǎn)擊率，提升傳播效果。在媒介融合的背景下，短視頻逐漸向新的敘事方式、信息來源、傳播方式、自我表現(xiàn)和交流空間發(fā)展，呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化趨勢(shì)，并孕育和形成新的認(rèn)知心理、審美體驗(yàn)、價(jià)值偏好。

（三）短視頻發(fā)展趨勢(shì)：精品化、電影化

短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展極大豐富了視覺觀看的內(nèi)容，活躍在網(wǎng)絡(luò)空間中的大量視覺符號(hào)一方面豐富了信息的表現(xiàn)形式，另一方面也制造了冗余信息侵?jǐn)_人們的正常生活，給人們帶來超過有效處理效度的視覺信息。此外，一些模仿復(fù)制、低俗惡搞、無意義表演的短視頻內(nèi)容還存在污染網(wǎng)絡(luò)空間、破壞網(wǎng)絡(luò)秩序的危險(xiǎn)。提升短視頻的內(nèi)容建設(shè)成為短視頻制作者和行業(yè)的重要任務(wù)，促進(jìn)短視頻的精品化、電影化發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。從目前多方參與、內(nèi)容繁雜的媒體傳播格局來看，推動(dòng)短視頻精品化、電影化發(fā)展至少應(yīng)從兩方面著手：一是在創(chuàng)作中堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。堅(jiān)持讓記者和媒體從業(yè)者在練好腳力、眼力、腦力、筆力上下功夫，結(jié)合實(shí)際深入挖掘民族和地域特色，在總結(jié)傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上注重視覺內(nèi)容的選題、表現(xiàn)和拍攝，厚積薄發(fā)地打造精品短視頻內(nèi)容；二是構(gòu)建精品短視頻評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。不唯流量和點(diǎn)擊率，重視短視頻產(chǎn)品的正面輿論導(dǎo)向、時(shí)代特征、文化品位、創(chuàng)新水平、受眾反響和傳播價(jià)值，從內(nèi)容導(dǎo)向維度建立客觀公正的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，在主題立意、內(nèi)容創(chuàng)作、傳播引導(dǎo)力和公信力方面充分考慮短視頻對(duì)于主流輿論宣傳、行業(yè)健康發(fā)展以及提升文化自信的正面作用。

四、媒介融合視角下短視頻傳播的啟示

短視頻具有短、平、快等突出特點(diǎn)，是產(chǎn)生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介新形態(tài)，由于其制作門檻低、社交屬性強(qiáng)、傳播速度快而迅速形成流行趨勢(shì)。媒介融合時(shí)代的主流媒體應(yīng)更積極運(yùn)用短視頻傳播，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，充分發(fā)揮內(nèi)容在質(zhì)量和深度上的優(yōu)勢(shì)，圍繞多個(gè)重要節(jié)點(diǎn)、事件、主題，推出一系列有亮點(diǎn)、有特色的內(nèi)容，增強(qiáng)主流聲音，擴(kuò)大價(jià)值傳遞，確立短視頻傳播領(lǐng)域的價(jià)值基準(zhǔn)。

（一）提升主流媒體傳播力，優(yōu)化短視頻傳播價(jià)值

在移動(dòng)互聯(lián)的智媒時(shí)代，傳統(tǒng)新聞業(yè)如何借助新媒體、新技術(shù)激發(fā)自身潛能、尋求突破一直是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要議題。伴隨短視頻平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)媒體逐漸找到了媒體融合中的突破點(diǎn)，短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體邊界進(jìn)行侵蝕與消解的同時(shí)，激起傳統(tǒng)媒體平臺(tái)尋求發(fā)展自身短視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)在動(dòng)力。短視頻已融入人們的日常生活，傳統(tǒng)媒體以大眾傳播的方式向公眾傳遞主流價(jià)值觀，通過融合短視頻傳播特征，主流媒體能夠更好地實(shí)現(xiàn)主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的提升，宣傳主流價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)。短視頻平臺(tái)擴(kuò)展了知識(shí)生產(chǎn)與傳播的主體范圍，有助于改變知識(shí)生產(chǎn)關(guān)系，使社會(huì)多元主體成為知識(shí)生產(chǎn)的主體。一方面，主流媒體掌握渠道的控制權(quán)可以借助平臺(tái)分眾資源實(shí)現(xiàn)分眾化、個(gè)性化，在堅(jiān)持提升主流媒體傳播力的背景下扶持多元傳播主體，實(shí)現(xiàn)協(xié)同共創(chuàng)；另一方面，傳統(tǒng)媒體要?jiǎng)?chuàng)新和引領(lǐng)短視頻行業(yè)生態(tài)和既有傳播渠道，打造傳播主體多元協(xié)同的發(fā)展模式，整合資源加快融合發(fā)展，推進(jìn)短視頻向?qū)I(yè)化、垂直化、有價(jià)值、有深度的方向發(fā)展。

（二）加強(qiáng)短視頻內(nèi)容建設(shè)，深耕優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容

在碎片化、多元化、高速化的短視頻時(shí)代進(jìn)行媒介融合，實(shí)現(xiàn)扁平化分發(fā)是建設(shè)新型主流媒體的應(yīng)有之義。短視頻融入了人們的日常生活，也改變了人們的生活方式。作為主流媒體，應(yīng)當(dāng)遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，洞悉當(dāng)下的媒體環(huán)境的變化，突破原有的媒介形態(tài)思維慣性，借助組織融合與新媒體優(yōu)勢(shì)，緊貼時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展，積極融入短視頻行業(yè)。主流媒體與時(shí)代同行，關(guān)鍵是要在歷史前進(jìn)的邏輯中前進(jìn)，在時(shí)代發(fā)展的潮流中發(fā)展。短視頻的傳播影響力啟示我們，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開專業(yè)、權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)，主流媒體可以在這種先天優(yōu)勢(shì)下發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)和播發(fā)渠道具有專業(yè)性的雙重效能打造優(yōu)質(zhì)短視頻，并借助VR、傳感器等前沿媒介技術(shù)打造多樣態(tài)短視頻作品，有效提高主流媒體的傳播力與影響力。在短視頻創(chuàng)作過程中，主流媒體應(yīng)善于把握短、平、快的節(jié)奏和時(shí)效，找到社會(huì)關(guān)注點(diǎn)、個(gè)人興趣點(diǎn)、思想切入點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，講真話說好話，有聲有色有勢(shì)，從而推出具有創(chuàng)造性的精品。此外，主流媒體還應(yīng)以有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容為依托，反映人民生活現(xiàn)狀、表達(dá)人民訴求。要轉(zhuǎn)變僵硬化的生硬式宣傳語態(tài)，從“居廟堂之高”的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)槠揭捉说臄⑹路绞?，貼合短視頻的情感化語態(tài)，聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)，變宣傳為互動(dòng)，增進(jìn)受眾的情感共鳴。

（三）規(guī)范行業(yè)秩序監(jiān)管，推動(dòng)短視頻良性發(fā)展

在信息爆炸、傳播媒介比比皆是的新媒體時(shí)代，短視頻作為一種新興媒介形態(tài)正逐步走向主流，成為網(wǎng)民進(jìn)行意見表達(dá)的重要平臺(tái)，但同時(shí)監(jiān)管部門也面臨著公共服務(wù)治理的一系列的難點(diǎn)?；诖?，輿情監(jiān)管也需要與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮監(jiān)管效能，嚴(yán)格把關(guān)行業(yè)關(guān)口，并推動(dòng)創(chuàng)新。針對(duì)流量至上、“飯圈”文化、畸形審美等亂象和拆條侵權(quán)、教唆虛擬貨幣“挖礦”等行為，要嚴(yán)把內(nèi)容審核關(guān)，從源頭攔截處置有害信息，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽空間。監(jiān)管部門應(yīng)加大監(jiān)督懲處力度，將日常監(jiān)管與重點(diǎn)監(jiān)管相結(jié)合，把好行業(yè)關(guān)口。讓短視頻的生產(chǎn)與傳播發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。此外，還應(yīng)看到短視頻傳播存在立體動(dòng)態(tài)傳播、信息碎片化、準(zhǔn)入門檻過低的問題，一旦與自媒體流量至上、娛樂為主、流量變現(xiàn)等目的疊加，極易誘發(fā)出新的輿情事件，帶來輿情危機(jī)。對(duì)于短視頻平臺(tái)自身而言，對(duì)內(nèi)容的審核把關(guān)至關(guān)重要，可以運(yùn)用算法、人工等手段相結(jié)合，建立相應(yīng)的過濾標(biāo)準(zhǔn)和審核體系。在推動(dòng)行業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化的同時(shí)，要促使傳播平臺(tái)加大扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力度，讓更多導(dǎo)向正確、立意高遠(yuǎn)、制作精良的作品進(jìn)入大眾視野，助力短視頻行業(yè)健康、規(guī)范發(fā)展。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時(shí)代，智能手機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備更新?lián)Q代、大數(shù)據(jù)算法功能優(yōu)化為短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展提供了有利條件，各類短視頻平臺(tái)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。影像表達(dá)開始從高高在上的專業(yè)殿堂走入尋常百姓家中，從代言“日常化”生活的工具變成了人們直接溝通的日常話語本身。短視頻技術(shù)、行業(yè)規(guī)范、消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展成熟帶來了傳播領(lǐng)域的新景象，反映出人們積極精神文化生活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻制作者只有在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，才能真正得到用戶的認(rèn)可。當(dāng)前，5G技術(shù)的使用進(jìn)一步降低了短視頻創(chuàng)作的門檻，也使短視頻的用戶體驗(yàn)得到了優(yōu)化和提高，隨著短視頻用戶的使用體驗(yàn)感越來越好、與創(chuàng)作者的互動(dòng)性越來越豐富、傳播方式越來越多，精品短視頻的傳播性也將得到有效提高，短視頻領(lǐng)域也將越來越成熟。推動(dòng)短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)媒介資源的社會(huì)共創(chuàng)、用戶共享，從而更好地引導(dǎo)短視頻傳播生態(tài)的良性發(fā)展，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，提升主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力。