構(gòu)筑“云端城市”
——以昆明本地媒體COP15報(bào)道為例

□ 王偲 魯海燕

對(duì)于2021年10月11月舉辦的《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱“COP15”），以《云南日?qǐng)?bào)》為代表的昆明市本地媒體對(duì)該大會(huì)的前期、中期、后期進(jìn)行了一系列的相關(guān)報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年4月，《云南日?qǐng)?bào)》通過(guò)報(bào)紙、微博、微信公眾號(hào)、抖音以及公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布報(bào)道共計(jì)991篇。值得注意的是，在COP15的系列報(bào)道中，《云南日?qǐng)?bào)》的多個(gè)內(nèi)容發(fā)布渠道之間形成了同頻共振，連通線上線下，通過(guò)多種渠道、多類敘事、多元形式的方式，將昆明構(gòu)建成了一個(gè)“云端城市”。

城市是人類文明的重要載體，美國(guó)學(xué)者路易斯·芒福德曾指出：“城市從其起源時(shí)代開(kāi)始便是一種特殊的構(gòu)造，它專門用來(lái)儲(chǔ)存并流傳人類文明的成果。這種構(gòu)造致密而緊湊，足以用最小的空間容納最多的設(shè)施?！盵1]媒介技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)所具有的意義不再僅僅局限于一個(gè)虛擬的空間，而是變成了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相輔相成、共同發(fā)展的“云空間”。而城市形象也在一定程度上構(gòu)建著人們對(duì)于城市的整體印象，筆者將之稱為“云端城市”?！霸贫顺鞘小笔且粋€(gè)人們基于互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)在腦海中形成的對(duì)于城市的主觀認(rèn)知，且這種認(rèn)知可以被媒介所構(gòu)造。不難發(fā)現(xiàn)，在COP15的系列報(bào)道中，新聞報(bào)道與城市形象的構(gòu)建息息相關(guān)，而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所搭建的“云空間”，昆明市的城市形象也進(jìn)一步被構(gòu)建成為了“云端城市”。

本文以《云南日?qǐng)?bào)》的五個(gè)傳播平臺(tái)作為分析對(duì)象，對(duì)《云南日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙、微博、微信公眾號(hào)、抖音以及客戶端做了整體性的描述和分析，發(fā)現(xiàn)這五個(gè)發(fā)布平臺(tái)在內(nèi)容上呈現(xiàn)出了內(nèi)容與渠道相匹配的特點(diǎn)，在不同的渠道呈現(xiàn)出不同的內(nèi)容，且從篇幅、形式、發(fā)布時(shí)間等方面都有著較大的差異。在這一系列的報(bào)道中，媒體發(fā)布內(nèi)容的形式也呈現(xiàn)出與既往的城市形象傳播的諸多不同之處，構(gòu)筑出了基于新媒體平臺(tái)的“云端城市”形象?；诒敬蜟OP15的宣傳報(bào)道，《云南日?qǐng)?bào)》所構(gòu)建的昆明“云端城市”形象呈現(xiàn)出了地方性強(qiáng)、維度廣以及趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，大大提升了昆明的知名度。

傳播內(nèi)容：基于本地特色構(gòu)建多維式“云端城市”

《云南日?qǐng)?bào)》是云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的主要媒體平臺(tái)之一，作為云南省的頭部主流報(bào)紙，它的身份不僅是內(nèi)容的傳播者，更是云南省的宣傳者。在《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)于COP15的相關(guān)報(bào)道中，內(nèi)容可以分為大會(huì)要聞、大會(huì)推廣、環(huán)境科普三大類。

首先，大會(huì)要聞的報(bào)道主要針對(duì)大會(huì)的進(jìn)度以及國(guó)家層面對(duì)于大會(huì)籌備的推進(jìn)進(jìn)行實(shí)時(shí)性報(bào)道，其中包含習(xí)近平總書記對(duì)大會(huì)的指導(dǎo)性發(fā)言、對(duì)大會(huì)作批示的語(yǔ)錄以及聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)、英國(guó)王儲(chǔ)等國(guó)外領(lǐng)導(dǎo)人的祝福視頻進(jìn)行了宣傳。從國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的層面宣傳了大會(huì)的重要性及其意義，為受眾了解此次大會(huì)以及了解昆明奠定了基礎(chǔ)，在擴(kuò)大大會(huì)社會(huì)層面影響力的同時(shí)也擴(kuò)大了昆明城市宣傳的可能性。

其次，在大會(huì)推廣部分，《云南日?qǐng)?bào)》從多方位對(duì)大會(huì)的籌備工作、保障工作以及會(huì)議推進(jìn)程度進(jìn)行了中觀和微觀層面的報(bào)道。從大會(huì)籌備的工作人員群體以及昆明所做的準(zhǔn)備入手進(jìn)行了大會(huì)的宣傳，內(nèi)容趣味性、親民性較強(qiáng)。如“中國(guó)昆明立體花壇大賽評(píng)出最具人氣獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)”“車站機(jī)場(chǎng)提升綠色體驗(yàn)”等報(bào)道對(duì)云南省特別是昆明為COP15的舉辦做的一些宣傳，尤其是對(duì)于立體花壇的報(bào)道成為了熱度較高的報(bào)道之一，昆明本地市民紛紛前往立體花壇設(shè)立的地點(diǎn)進(jìn)行打卡拍照并上傳互聯(lián)網(wǎng)，從官方渠道向民眾渠道的轉(zhuǎn)變也是本次大會(huì)宣傳報(bào)道的重要途徑。

最后，對(duì)于環(huán)境科普的報(bào)道是此次系列報(bào)道中最為新穎、最為有趣、最為有特色的部分。云南省境內(nèi)1992年至2020年累計(jì)發(fā)現(xiàn)新種數(shù)量為3718種，其中新物種2519種，新記錄種1199種，可見(jiàn)云南省是一個(gè)物種豐富且是許多物種起源的地方，因此有“物種基因庫(kù)”的美譽(yù)。[2]基于這樣的自然條件，在COP15的宣傳報(bào)道中，對(duì)于云南省生物多樣性的宣傳成為了本次宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。以抖音短視頻平臺(tái)為例，《云南日?qǐng)?bào)》的抖音號(hào)對(duì)于云南省物種多樣性的展示共計(jì)11個(gè)短視頻，其中有6個(gè)重點(diǎn)介紹了云南省的珍稀動(dòng)物。在《云南日?qǐng)?bào)》APP平臺(tái)，《云南日?qǐng)?bào)》策劃了關(guān)于“湖泊革命”的系列報(bào)道，分別對(duì)云南省具有代表性的湖泊——洱海、滇池和撫仙湖等進(jìn)行了報(bào)道，展現(xiàn)了云南省在湖泊治理方面所取得的成效，與本次會(huì)議綠色生態(tài)的理念十分契合。另外，本次會(huì)議報(bào)道的宣傳片《云南密碼》通過(guò)對(duì)云南省客觀環(huán)境的全方位拍攝與刻畫，向觀眾展示了“綠色云南”“生態(tài)云南”的形象，對(duì)此次會(huì)議的宣傳起到了重要作用。

從本次會(huì)議的系列報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，《云南日?qǐng)?bào)》立足國(guó)家層面，全方位展現(xiàn)會(huì)議進(jìn)程，重點(diǎn)突出云南省的生態(tài)環(huán)境?！对颇先?qǐng)?bào)》將硬新聞與軟新聞進(jìn)行結(jié)合，不僅最大程度展現(xiàn)了云南省的客觀環(huán)境和樣貌，也提高了受眾對(duì)于會(huì)議新聞報(bào)道的接受程度。生態(tài)環(huán)境的報(bào)道為“云端城市”的構(gòu)建貢獻(xiàn)了重要力量，一個(gè)關(guān)于綠色生態(tài)、物種豐富的云南省形象在互聯(lián)網(wǎng)中被構(gòu)建出來(lái)。值得注意的是，與UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式不同的是，《云南日?qǐng)?bào)》作為官媒能夠在很大程度上代表云南省的形象，其傳播的力度與傳播范圍的廣度都更強(qiáng)。由此，一個(gè)極具生態(tài)特色的、多維度的“云端城市”被打造了出來(lái)。

渠道互聯(lián)：基于平臺(tái)特點(diǎn)搭建全景式“云端城市”

《云南日?qǐng)?bào)》作為中共云南省委機(jī)關(guān)報(bào)，在云南省有著強(qiáng)大的公信力和影響力。除了紙媒，《云南日?qǐng)?bào)》還設(shè)有公眾號(hào)、APP客戶端、抖音、微信視頻號(hào)和微博等新媒體。媒體作為上傳下達(dá)的中間角色，必須根據(jù)平臺(tái)受眾的特點(diǎn)推送不同內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。內(nèi)容的正確分發(fā)是受眾接觸新聞的重要路徑，更是媒體實(shí)現(xiàn)影響力和宣傳力的核心要素。

放大靜態(tài)的直覺(jué)感官體驗(yàn)?；趫?bào)紙嚴(yán)肅深刻的基調(diào)，內(nèi)容多偏向于系統(tǒng)性的長(zhǎng)文報(bào)道，僅《云南日?qǐng)?bào)》報(bào)紙端，與COP15相關(guān)的文字報(bào)道就高達(dá)46.6萬(wàn)字。如《凝聚各方共識(shí)謀劃未來(lái)藍(lán)圖》，氣勢(shì)磅礴的文字展現(xiàn)出了大國(guó)風(fēng)采，這些長(zhǎng)文向國(guó)際國(guó)內(nèi)社會(huì)描繪了一個(gè)優(yōu)美和諧的云南形象，給大會(huì)的召開(kāi)渲染了一首悠然生動(dòng)的“片頭曲”，為《昆明宣言》走向世界打下宣傳基石。

在與COP15有關(guān)的報(bào)道中，54.4%的報(bào)道中都配有圖片。報(bào)紙?jiān)镜奶攸c(diǎn)是圖片常為文字的陪襯，但《云南日?qǐng)?bào)》為COP15在第五版開(kāi)設(shè)了專版——COP15春城之邀，該版面精美，大量使用圖片，最多的一篇報(bào)道放了10張圖片，每張圖片都精致到可以久久注視而不生厭。在以往的科普?qǐng)?bào)道中，通常只放1張圖片，但在有關(guān)COP15的植物科普中，有時(shí)放4張圖片來(lái)多角度展示動(dòng)植物的美，如此大量的配圖在報(bào)紙的報(bào)道中實(shí)屬罕見(jiàn)。報(bào)紙甚至單獨(dú)發(fā)過(guò)兩版有關(guān)COP15的海報(bào)圖片，讓圖片成為絕對(duì)的主角，文字成其點(diǎn)綴。除此以外，《云南日?qǐng)?bào)》采用漫畫的圖片形式來(lái)介紹COP15，在報(bào)紙端發(fā)布了5期連環(huán)畫專題，每期都以3至4張插畫為主，描繪一個(gè)故事，如“守護(hù)高原精靈”，用繪畫的故事講述護(hù)鶴員的故事?？傮w而言，報(bào)紙放大了文字與圖片之美，把昆明之美定格在文本之上。

凸顯照片靈動(dòng)神韻。在《云南日?qǐng)?bào)》APP中，采用手繪長(zhǎng)圖的創(chuàng)新報(bào)道方式，如《原創(chuàng)手繪長(zhǎng)卷｜云南象導(dǎo)旅行團(tuán)抵達(dá)COP15會(huì)場(chǎng)》的報(bào)道，將云南省的大象元素與本次會(huì)議相結(jié)合，繪制出了一幅長(zhǎng)圖，生動(dòng)形象地對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行了有效宣傳。

在公眾號(hào)中，雖然公眾號(hào)不受版面篇幅的影響，但它的文字字?jǐn)?shù)比報(bào)紙少，行間距、字間距比報(bào)紙寬，且文章開(kāi)頭的第一段，每行基本只有15個(gè)字，對(duì)于重要的文字會(huì)采用加粗字體，更為重要的文字采用紅色、綠色、藍(lán)色等更為顯著的顏色標(biāo)記。公眾號(hào)文章基本采取文字加圖片或文字、圖片加視頻的報(bào)道形式，報(bào)道形式常為：一段簡(jiǎn)短的文字會(huì)加大量圖片，再加一些正文，每段文字常為四行，一般不超過(guò)七行，以此迎合用戶喜歡看圖的習(xí)慣。在公眾號(hào)報(bào)道中，大量使用圖片報(bào)道，每篇報(bào)道都會(huì)從新聞的不同角度提供圖片，如《COP15來(lái)了，“昆明時(shí)刻”開(kāi)啟》，會(huì)館外不同角度的照片有26張，場(chǎng)館內(nèi)的記者報(bào)道團(tuán)隊(duì)照片有11張。除了圖片，公眾號(hào)還常利用動(dòng)畫的形式，讓圖片有了新的生命力，《大象出“街”，快來(lái)打卡》一文中，采用裸眼3D效果動(dòng)畫的發(fā)布形式，讓受眾身臨其境，凸顯照片的靈動(dòng)神韻。

發(fā)揮短視頻的模因效應(yīng)。在視頻方面，《云南日?qǐng)?bào)》官方視頻號(hào)（抖音平臺(tái)和微信視頻號(hào)）中關(guān)于COP15的短視頻大概各有40多個(gè)。視頻表達(dá)與文字表達(dá)不同，視頻更傾向于表述具體的事情或展示城市形象，如亞洲象北移過(guò)程、昆明城市實(shí)景拍攝，這類內(nèi)容利用視頻報(bào)道比文字報(bào)道更直接，能讓受眾第一時(shí)間領(lǐng)略到昆明風(fēng)采。充分運(yùn)用傳感器新聞之勢(shì)，通過(guò)無(wú)人機(jī)拍攝，從特殊的視角出發(fā)，讓受眾領(lǐng)略云南的人文風(fēng)情、昆明現(xiàn)代化城市景觀、現(xiàn)代化會(huì)議中心，雖然人未在昆明但透過(guò)視頻受眾已然能窺見(jiàn)昆明如今的模樣，或看到平時(shí)無(wú)法一覽的全景，這對(duì)傳播昆明形象至關(guān)重要。

在視頻的報(bào)道形式中，宣傳類的視頻長(zhǎng)度較長(zhǎng)，基本都是30秒至280秒之間，展示了云南豐富的物種多樣性資源和生態(tài)環(huán)境的優(yōu)越性。而關(guān)于COP15的會(huì)議報(bào)道視頻基本都很短，集中在15秒內(nèi)，主要有兩種呈現(xiàn)方式，一種是把主要的文字內(nèi)容用大號(hào)字體打在屏幕上，配上節(jié)奏歡快的音樂(lè)，用視頻的方式呈現(xiàn)文字內(nèi)容；另一種方式是放幾句會(huì)議講話，把精華濃縮于視頻之中，這種“劃重點(diǎn)”的傳播方式，利用了模因效應(yīng)，讓“昆明宣言”一詞得到極高的曝光率。

“模因”是英國(guó)著名科學(xué)家理查德·道金斯在的《自私的基因》中提出的概念，指語(yǔ)言、行為方式會(huì)通過(guò)非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。這種簡(jiǎn)單、重復(fù)的短視頻，極易形成魔性的流行文化，無(wú)形之中嵌入人們腦海之中，揮之不去。在COP15的相關(guān)短視頻中，把模因效應(yīng)用到登封造極的還屬《COP15版老司機(jī)帶帶我》。2016年，云南山歌《老司機(jī)等等我》憑借魔性的旋律在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，成為膾炙人口的金曲?！对颇先?qǐng)?bào)》重新填詞錄音制作了漫畫版的新歌，孔雀、滇金絲猴、黑頸鶴、雙角犀鳥(niǎo)、金平蝴蝶等云南各地不同的特色動(dòng)物搭上亞洲象的車來(lái)昆明參加COP15，動(dòng)物們一起唱起“老司機(jī)等等我，我要去昆明”。多次重復(fù)的旋律加上擬人化元素，評(píng)論區(qū)直呼“上頭”，此視頻在微信視頻號(hào)上的分享量達(dá)534個(gè)、點(diǎn)贊量高達(dá)965個(gè)，成為COP15相關(guān)報(bào)告中的視頻流量巔峰。

觀察《云南日?qǐng)?bào)》在各平臺(tái)上發(fā)布的與COP15相關(guān)的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，同一新聞，根據(jù)平臺(tái)屬性會(huì)采取不同的報(bào)道形式。報(bào)紙偏重以文字為主的圖文報(bào)道方式，放大靜態(tài)之美，內(nèi)容上更加注重發(fā)布一些與時(shí)政相關(guān)的內(nèi)容，從政治的角度來(lái)解讀COP15；公眾號(hào)、APP、偏重多圖或動(dòng)圖為主的報(bào)道形式，展現(xiàn)靈動(dòng)的視覺(jué)效果；視頻號(hào)偏重視聽(tīng)同步的報(bào)道方式，用模因效應(yīng)打造爆款短視頻，形成強(qiáng)大的傳播鏈；對(duì)于微博平臺(tái)而言，《云南日?qǐng)?bào)》更加注重發(fā)布一些與受眾互動(dòng)從而增強(qiáng)宣傳效果的互動(dòng)性內(nèi)容。

媒體創(chuàng)新：基于生態(tài)報(bào)道搭建綠色“云端城市”

城市形象的塑造與傳統(tǒng)文化、地理資源和區(qū)域特色之間有著強(qiáng)大的聯(lián)系。云南被稱為“植物王國(guó)”，生物多樣性是云南的一張亮眼名片，1999年昆明舉辦了“人與自然——邁向21世紀(jì)”為主題的世界園藝博覽會(huì)，讓世界認(rèn)識(shí)了“春城”。在COP15報(bào)道中，《云南日?qǐng)?bào)》依舊突出這個(gè)地方特色，繼續(xù)加持生態(tài)牌，打造“和諧家園”“生態(tài)系統(tǒng)”“物種資源”“共建生命共同體”等專題構(gòu)筑綠色“云端城市”，向世界推介生態(tài)云南。

培育綠色生態(tài)城市符號(hào)。《滇池，生態(tài)改善迎動(dòng)植物回歸》《扮靚城市形象，迎接國(guó)際商會(huì)》《正當(dāng)?shù)岢厥刈o(hù)人》等文章都彰顯了昆明優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，可《云南日?qǐng)?bào)》深知，對(duì)于受眾而言，這幾乎是眾所周知的內(nèi)容，并無(wú)新意。羅蘭·巴特認(rèn)為符號(hào)的魅力所在是通過(guò)結(jié)合新的能指與所指可以構(gòu)造出一致認(rèn)同的神話。在打造云南新的城市符號(hào)上面，《云南日?qǐng)?bào)》瞄住了立體花壇大做文章，孔雀、大象、蝴蝶等生態(tài)元素成為100組栩栩如生的花壇匯聚街頭，“打卡昆明主題花壇”話題連續(xù)數(shù)日霸榜抖音昆明同城榜榜首，鮮花盛開(kāi)的宏觀昆明搖身一變成具體的“春仙子”，數(shù)十萬(wàn)人在線觀看，線上的網(wǎng)民留言想要一睹此花壇的真容，線下的參與者紛紛前往拍照，這種線上線下齊互動(dòng)的宣傳模式大受歡迎。事實(shí)證明，從綠色創(chuàng)新的角度展示昆明的生態(tài)多樣性獲得了積極的正向反饋與互動(dòng)，映射著公眾對(duì)此新符號(hào)的認(rèn)可，對(duì)于日后昆明的文化軟實(shí)力的推動(dòng)大有裨益。

巧用偶然事件講好昆明故事。2020年4月，一群亞洲象離開(kāi)棲息地西雙版納向北移動(dòng)500公里，一年零四個(gè)月的遷徙過(guò)程成為一次科學(xué)之旅、探索之旅和保護(hù)之旅，引起B(yǎng)BC、CNN、《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等西方主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，這15只亞洲象成了牽動(dòng)全球人心的“網(wǎng)絡(luò)寵兒”。本來(lái)是一個(gè)偶然發(fā)生的事件，但《云南日?qǐng)?bào)》借此發(fā)力，在2021年8月10日的報(bào)紙第三版出了一期“COP15春城之約定七彩云南，‘象’往的地方”，視頻號(hào)在2021年10月11日發(fā)布了一則長(zhǎng)達(dá)6分30秒的短片《“象”往云南》，把“象往”與“向往”奇妙結(jié)合，增加了昆明的吸引力。在2021年5月27日，亞洲象走上街頭的視頻曝光，《云南日?qǐng)?bào)》創(chuàng)作了一條“好不容易讓外省朋友相信，云南街上沒(méi)有大象，這下好嘛……徹底說(shuō)不清楚了”。此視頻結(jié)合以往人們對(duì)云南的刻板印象，幽默地與新聞事件相結(jié)合，在抖音上獲得了6973個(gè)贊、522個(gè)分享，借助得天獨(dú)厚的動(dòng)物資源講好了云南故事。

報(bào)道時(shí)間：基于“長(zhǎng)線式”報(bào)道與受眾互動(dòng)

COP15作為周期性的國(guó)際事件，其特殊性和重要性決定了《云南日?qǐng)?bào)》需有計(jì)劃、有目的地策劃并執(zhí)行報(bào)道策略，在會(huì)議召開(kāi)的前期、中期、后期進(jìn)行不同報(bào)道，充分調(diào)動(dòng)受眾的好奇心與關(guān)注度，讓COP15的大會(huì)精神嵌在受眾心中。

從COP15第一階段的報(bào)道來(lái)看，《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)會(huì)議的報(bào)道貫穿時(shí)間較長(zhǎng)，報(bào)道明顯增加是在會(huì)議召開(kāi)的兩個(gè)月前，通過(guò)觀察《云南日?qǐng)?bào)》各大矩陣的數(shù)據(jù)來(lái)看，報(bào)道最多的月份集中在2021年的8月至10月，僅紙端在此期間就報(bào)道了360篇文章，會(huì)議結(jié)束后，對(duì)于COP15的相關(guān)報(bào)道又呈明顯下降趨勢(shì)，但報(bào)道依舊零星出現(xiàn)。2022年2月14日《云南日?qǐng)?bào)》在第三版開(kāi)設(shè)了專欄“COP15生態(tài)文明：共建地球生命共同體”的報(bào)道，開(kāi)始為第二階段的會(huì)議進(jìn)行預(yù)熱。

在長(zhǎng)達(dá)一年的報(bào)道中，報(bào)紙?jiān)谇捌?、中期、后期分別發(fā)布了219篇、131篇、10篇文章，可見(jiàn)報(bào)道周期長(zhǎng)、報(bào)道密度大，除此以外，報(bào)紙雖然是靜態(tài)媒介，也在盡可能地與受眾互動(dòng)，如在2021年8月1日的第四版要聞中，發(fā)布了一篇《動(dòng)物王國(guó)你最喜歡誰(shuí)》的網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，通過(guò)掃描二維碼，網(wǎng)民可選出自己最喜歡的野生動(dòng)物，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與受眾的聯(lián)動(dòng)。

短視頻的發(fā)布時(shí)間跨度與報(bào)紙相同，絕大部分視頻集中在2021年9月和10月，只有極個(gè)別視頻出現(xiàn)在2020年及2021年上半年。在與受眾的互動(dòng)效果中，短視頻的傳播效果最佳，每逢有精彩的短視頻，點(diǎn)贊、分享、評(píng)論區(qū)數(shù)量就會(huì)增長(zhǎng)，在“打卡生物多樣性主題花壇”的視頻中，視頻號(hào)獲點(diǎn)贊992個(gè)、分享到984個(gè)，引發(fā)了朋友圈刷屏之勢(shì)，而抖音上的點(diǎn)贊量更是翻了8倍多，獲8361個(gè)點(diǎn)贊、1393個(gè)分享，評(píng)論出現(xiàn)了兩種聲音，一種問(wèn)打卡地址，一種是感嘆云南之美，該視頻帶動(dòng)了用戶線下參與COP15的熱情。另具代表性的互動(dòng)視頻為“云南舞蹈動(dòng)作中究竟藏著多少小動(dòng)物”，視頻中身穿彝族衣服的一對(duì)男女在跳舞，比劃完一個(gè)動(dòng)作，屏幕出現(xiàn)“這是什么動(dòng)物”，把原本只有觀賞性的舞蹈視頻變?yōu)榛?dòng)性的問(wèn)答視頻，讓受眾在感受云南民族文化的同時(shí)融入其中。

微博是《云南日?qǐng)?bào)》在社交媒體上的主要宣傳渠道，關(guān)于COP15內(nèi)容的報(bào)道時(shí)間跨度最大，從2019年3月30日起至2022年1月28日，長(zhǎng)達(dá)3年之久。2021年5月20日前，微博中關(guān)于COP15的話題較少，且日期分布均為1-5天發(fā)布一條，2021年5-10月的月均報(bào)道量為33.3篇。報(bào)道最多的月份集中在2021年的9-10月，呈明顯的上升趨勢(shì)，共146篇。而從2021年11月起，對(duì)于COP15的相關(guān)報(bào)道又呈明顯下降趨勢(shì)，11月2篇，12月無(wú)相關(guān)報(bào)道，2022年1月出現(xiàn)2篇報(bào)道。

總體來(lái)看，《云南日?qǐng)?bào)》矩陣群的報(bào)道數(shù)和月份之間呈波動(dòng)狀態(tài)，媒體對(duì)于COP15的關(guān)注度與COP15大會(huì)的舉辦時(shí)間具有正相關(guān)性。2021年10月為生物多樣性大會(huì)舉辦月，因此報(bào)道數(shù)量最多，10月份前的相關(guān)報(bào)道均可被視為大會(huì)的預(yù)熱報(bào)道，報(bào)道數(shù)量越臨近舉辦月就越多，而10月份后則為第二期的生物多樣性大會(huì)作鋪墊，內(nèi)容數(shù)量則出現(xiàn)銳減趨勢(shì)?！对颇先?qǐng)?bào)》挖掘云南的地域內(nèi)核，選取有特色的內(nèi)容進(jìn)行傳播，在數(shù)量與質(zhì)量上持續(xù)發(fā)力，每個(gè)平臺(tái)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)都注重與受眾保持互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了媒體牽頭進(jìn)行發(fā)布、受眾自動(dòng)參與的傳播模式。

全媒體與城市文化互動(dòng)

傳播城市形象，提升城市知名度?！俺鞘行蜗蟆备拍钭钤缬擅绹?guó)學(xué)者凱文·林奇在1960年提出。[3]城市形象是人們對(duì)城市的主觀看法、觀念及由此形成的可視具象或鏡像。[4]城市形象是公眾對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)資源、基礎(chǔ)設(shè)施等物質(zhì)要素和歷史文化等非物質(zhì)要素的整體印象和評(píng)價(jià)，既體現(xiàn)了城市的歷史積淀和發(fā)展現(xiàn)狀，也包含了對(duì)城市未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ奈磥?lái)展望。[5]《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)于COP15的系列報(bào)道也是對(duì)于云南省尤其是昆明市城市形象的報(bào)道，這些報(bào)道內(nèi)容在城市形象建構(gòu)的過(guò)程中扮演著十分重要的角色。換言之，以《云南日?qǐng)?bào)》為代表的本地媒體在進(jìn)行相關(guān)報(bào)道時(shí)，也通過(guò)這些報(bào)道構(gòu)建出了昆明市的城市形象，構(gòu)筑了昆明“云端城市”的新形象。

新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用改變了受眾接收信息的方式，甚至改變了人們認(rèn)知世界的方式，互聯(lián)網(wǎng)中所構(gòu)建出來(lái)的城市形象也成為了人們了解和認(rèn)識(shí)一座城市最為重要的信息來(lái)源?！对颇先?qǐng)?bào)》對(duì)于COP15的系列報(bào)道以會(huì)議進(jìn)度、城市形象為主，在報(bào)道關(guān)于會(huì)議的進(jìn)度等信息時(shí)，也具有很強(qiáng)的地域性，主要聚焦云南省尤其是昆明市的本地新聞，無(wú)形之中在傳播著昆明的新形象。

傳遞綠色理念，提升城市辨識(shí)度。每座城市都有自身獨(dú)特的身份認(rèn)證，尋找可以體現(xiàn)城市形象的特色文化傳播符號(hào)，可以勾勒出這個(gè)城市獨(dú)有的形象，打造城市形象的唯一性。[6]對(duì)于一座城市而言，提升城市辨識(shí)度可以塑造出屬于這個(gè)城市的獨(dú)有形象并且極大程度上提高其社會(huì)知曉率，對(duì)于昆明市而言，如何找好自身的城市定位就需要找到昆明市的特色所在。

將視野放置到整個(gè)世界的生態(tài)環(huán)境中，可以發(fā)現(xiàn)綠色生態(tài)理念的重要性。在眾多的治理困境中，生態(tài)治理困境因其覆蓋范圍廣、涉及主體多元、治理時(shí)間緊迫而尤為明顯。[7]生態(tài)環(huán)境的保護(hù)在當(dāng)今的全球性議題中占據(jù)著十分重要的地位，而對(duì)于COP15會(huì)議而言，正好契合了生態(tài)環(huán)境保護(hù)中保護(hù)生物多樣性的話題。作為主辦城市的昆明市，其綠色生態(tài)環(huán)境保護(hù)及其生物多樣性保護(hù)在全國(guó)范圍內(nèi)都具有十分重要的地位，因此《云南日?qǐng)?bào)》通過(guò)傳遞環(huán)境保護(hù)的綠色理念，既契合了大會(huì)的宗旨，又從側(cè)面映射出了昆明市的城市形象，而這樣的城市形象正是昆明市的辨識(shí)度所在。

隨著COP15的召開(kāi)，對(duì)生物多樣性的保護(hù)的話題引發(fā)了世界的關(guān)注，《云南日?qǐng)?bào)》積極進(jìn)行城市資源整合，深挖稀缺動(dòng)植物資源、山川河流的壯闊美景、人與自然和諧共生的美好故事，彰顯出昆明作為“世界花園”的魅力，這不僅是一個(gè)大會(huì)，也為以后昆明舉辦類似的綠色大會(huì)提供了新思路。

聚焦城市傳統(tǒng)，提升市民的城市文化自信。城市文化自信是城市本地市民對(duì)城市文化價(jià)值和內(nèi)涵的高度認(rèn)同。黨的十九大報(bào)告指出：“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。”對(duì)于城市形象傳播而言，對(duì)外傳播城市形象能夠提升城市知名度，從而提升城市的被喜愛(ài)度，進(jìn)而提升城市本地市民的文化自信，增強(qiáng)本地市民的自我認(rèn)同感。被稱為“春城”的昆明以旅游業(yè)為主，在本次COP15大會(huì)中繼續(xù)深挖掘城市傳統(tǒng)，從剛開(kāi)始的《看看昆明生物多樣性》到《打開(kāi)世界花園，呈現(xiàn)云南大美》，再到《云南為世界物種保護(hù)提供中國(guó)方案》的報(bào)道轉(zhuǎn)變，可以看到昆明的自信延伸到更高層次，更能提升市民的認(rèn)同度與自豪度。

大眾傳媒通過(guò)信息的發(fā)布與解讀、發(fā)動(dòng)公共討論、制造社會(huì)熱點(diǎn)等手段塑造特定社會(huì)的信息共同體，進(jìn)而通過(guò)對(duì)話、協(xié)商的方式建構(gòu)互惠共贏的利益共同體，以此來(lái)重塑對(duì)美好生活的向往。[8]在《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)于COP15的報(bào)道中，大多通過(guò)微博、微信公眾號(hào)或者APP等渠道發(fā)布信息，在以微博為代表的平臺(tái)中，市民通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行信息的交流與傳遞。在此過(guò)程中，大眾傳媒平臺(tái)成為了建構(gòu)和傳播城市形象的“地點(diǎn)”，在某種程度上也在凝聚市民的社會(huì)共識(shí)和文化認(rèn)同，繼而沉淀為當(dāng)?shù)厝说摹凹w記憶”。[9]與此同時(shí)，基于這樣大量新聞報(bào)道所塑造出的“云端城市”在很大程度上也成為了關(guān)于昆明市的記憶，在塑造城市記憶的過(guò)程中也能極大地增強(qiáng)市民的城市文化自信。

結(jié)語(yǔ)

在對(duì)已有的報(bào)道分析和研究的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，《云南日?qǐng)?bào)》依托互聯(lián)網(wǎng)渠道和報(bào)紙所構(gòu)建起來(lái)的傳播矩陣，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了COP15會(huì)議新聞的及時(shí)傳遞，且各個(gè)渠道也互為補(bǔ)充。在此過(guò)程中，《云南日?qǐng)?bào)》對(duì)于COP15的系列報(bào)道實(shí)質(zhì)上也是官方宣傳對(duì)于城市形象的補(bǔ)充和豐富。以COP15會(huì)議報(bào)道為獨(dú)特視角，建構(gòu)起昆明市的“云端城市”形象，從而提升昆明市的城市知名度與影響力，進(jìn)一步增強(qiáng)本地市民的認(rèn)同感。

“云端城市”的構(gòu)建不是由某一特定的報(bào)道所能形成的，而是一系列報(bào)道所構(gòu)建出來(lái)的框架以及新聞報(bào)道之間所形成的“合力”。越大的媒介事件，越發(fā)考驗(yàn)媒體自身的構(gòu)筑能力。在COP15報(bào)道中，《云南日?qǐng)?bào)》在原有的城市元素基礎(chǔ)上增添了新的符號(hào)，通過(guò)報(bào)紙、客戶端、視頻號(hào)、微博等實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)，給世界展示了嶄新的昆明形象。