符號(hào)學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)分析
——以網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“內(nèi)卷”為例

□ 藺紫嫣

2020年，“內(nèi)卷”一詞迅速在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播，成為熱門(mén)流行語(yǔ)，熱度持續(xù)至今?？v觀“內(nèi)卷”一詞的傳播過(guò)程，可分為三大階段：階段一是內(nèi)卷化理論從濫觴走向系統(tǒng)的生長(zhǎng)期，代表學(xué)者有康德、戈登威澤、格爾茨，此時(shí)“內(nèi)卷”主要運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；階段二是內(nèi)卷化理論走向成熟的時(shí)期。此時(shí)期發(fā)生了從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向政治領(lǐng)域的過(guò)渡，代表學(xué)者有杜贊奇、黃宗智等；階段三即當(dāng)下，是內(nèi)卷化理論應(yīng)用領(lǐng)域迅速拓展的時(shí)期。[1]

作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言符號(hào)，“內(nèi)卷”有著豐富的語(yǔ)義內(nèi)涵，同時(shí)也在多個(gè)主體裹挾下進(jìn)行著公共性的實(shí)踐。卡西爾認(rèn)為，人是符號(hào)的動(dòng)物，文化是符號(hào)的形式，人類(lèi)活動(dòng)從本質(zhì)上看就是一種“符號(hào)”或“象征”的活動(dòng)，人在這一過(guò)程中創(chuàng)建起人作為人的“主體性”，由此構(gòu)建文化世界。[2]因此，可以從符號(hào)學(xué)角度，探討“內(nèi)卷”一詞在網(wǎng)絡(luò)中是如何從實(shí)踐層面建立共識(shí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而影響社會(huì)現(xiàn)實(shí)的。

本文將以“內(nèi)卷”一詞在傳播過(guò)程中各個(gè)主體提供的典型文本為研究對(duì)象，從命名、修辭、敘述、心理和意識(shí)形態(tài)五個(gè)符號(hào)學(xué)的層面展開(kāi)研究。

“內(nèi)卷”傳播過(guò)程中的主體形象

在互聯(lián)網(wǎng)中，關(guān)于“內(nèi)卷”的輿論交鋒時(shí)現(xiàn)熱搜，各主體競(jìng)相投入該話(huà)題的討論之中，其中既有青年網(wǎng)友自主創(chuàng)作的“卷死TA們”的調(diào)侃視頻，也有官方媒體極力糾偏的“突破內(nèi)卷重圍”，更有商業(yè)資本塑造的“反內(nèi)卷”人設(shè)主推商業(yè)價(jià)值，不同主體以不同方式完成著對(duì)“內(nèi)卷”這一符號(hào)的意義實(shí)踐。

主導(dǎo)流行的青年網(wǎng)民?！皟?nèi)卷”一詞的流行始于網(wǎng)民主體中的青年群體，2020年4月，微博用戶(hù)“浙江大學(xué)CC98論壇”發(fā)文吐槽“清華大一C++課作業(yè)難度太大”，并以“超級(jí)內(nèi)卷”為主要評(píng)價(jià)，隨即引發(fā)熱議。話(huà)題聚焦于學(xué)生群體的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)與競(jìng)爭(zhēng)難度，“內(nèi)卷”自此成為青年網(wǎng)民群體對(duì)壓力氛圍感知的代表詞。但隨著青年網(wǎng)民的自發(fā)創(chuàng)作，出現(xiàn)了“萬(wàn)物皆可卷”的局面，職場(chǎng)中的加班、約會(huì)前的打扮、婚禮市場(chǎng)的條件、商家的推廣手段等，都可以被“內(nèi)卷”一詞囊括。從最初的文字闡釋到現(xiàn)如今各大短視頻平臺(tái)上活躍的“卷死TA們”系列短視頻，在“內(nèi)卷”一詞的傳播中，青年網(wǎng)民群體自發(fā)的創(chuàng)作行為起到了主導(dǎo)的作用。

理性糾偏的官方媒體。官方媒體以主流媒體為代表，如《人民日?qǐng)?bào)》、澎湃新聞、《中國(guó)青年報(bào)》等，在一定程度上代表了官方的聲音。一方面，官方媒體以專(zhuān)訪的形式呈現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖的聲音，從專(zhuān)業(yè)化的角度解釋內(nèi)卷現(xiàn)象，2020年10月23日澎湃新聞網(wǎng)發(fā)布了對(duì)牛津大學(xué)人類(lèi)學(xué)教授項(xiàng)飆的專(zhuān)訪內(nèi)容，在人類(lèi)學(xué)視野下和競(jìng)爭(zhēng)的大框架內(nèi)理解“內(nèi)卷”。另一方面，官方媒體多從宏觀角度進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)，疏導(dǎo)年輕人被內(nèi)卷的焦慮情緒，如中國(guó)青年網(wǎng)刊登的《大學(xué)生的“內(nèi)卷”是競(jìng)爭(zhēng)還是內(nèi)耗？如何不被“卷”？》《“內(nèi)卷”一詞出圈 年輕人為何會(huì)有內(nèi)卷情緒？》等文章。整體來(lái)看，官方媒體在極力糾編，試圖為“內(nèi)卷”的探討增添積極色彩。

“有機(jī)便趁”的商業(yè)資本。商業(yè)主體被歸于內(nèi)卷的主因，在對(duì)職場(chǎng)內(nèi)卷的討論中，“996”“社畜”“打工人”等的討論，都指向?qū)ι虡I(yè)資本的批判。內(nèi)卷最常涉及的行業(yè)和職業(yè)有金融、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等，都屬于商業(yè)力量雄厚的主體。此外，商業(yè)主體極力塑造“內(nèi)卷”標(biāo)簽收割流量。在2021年選秀節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)》中，利路修以拒絕唱跳、拒絕加班、自我防爆的姿態(tài)迅速走紅，被稱(chēng)為“反內(nèi)卷第一人”，隨后瑞幸咖啡迅速與其簽約，推出的廣告在B站24小時(shí)內(nèi)播放量突破百萬(wàn)，王牌飲品上線(xiàn)迅速售罄，這成為多方共贏的一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。自此之后，越來(lái)越多的商家將“內(nèi)卷”視為擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)定位的重要元素。

“內(nèi)卷”符號(hào)的具體分析

青年網(wǎng)民、官方媒體、商業(yè)資本對(duì)于“內(nèi)卷”的討論總是處于不斷的互動(dòng)之中，其中既有協(xié)調(diào)也有沖突。以符號(hào)學(xué)方法論為基礎(chǔ)，從命名、修辭、敘述、心理和意識(shí)形態(tài)這五個(gè)層面分析不同主體的文本，既能深入了解不同主體在流行語(yǔ)傳播過(guò)程中的差異，也能更深入地探析“內(nèi)卷”背后的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

命名：“流行”的首要問(wèn)題。命名具有一定的理?yè)?jù)性，不同主體的命名體現(xiàn)出深層次的立場(chǎng)沖突和語(yǔ)法沖突。2000年，黃宗智在著作《華北的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)變遷》將“內(nèi)卷”（involution）引入漢語(yǔ)，對(duì)此的核心解讀是“沒(méi)有發(fā)展的增長(zhǎng)”，“內(nèi)”可以理解為名詞“內(nèi)”部，突出了有限的存量資源這一背景，限定了空間結(jié)構(gòu)。而“卷”字則強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的重復(fù)性和循環(huán)性，體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)于存量資源的爭(zhēng)奪加劇。兩個(gè)字結(jié)合起來(lái)，凸顯在限定了外部擴(kuò)張條件后，人們持續(xù)地重復(fù)“卷”這一行為，只會(huì)使內(nèi)部不斷精細(xì)化和復(fù)雜化，人們?cè)精@取資源的條件會(huì)不斷提高，但整體上不會(huì)得到有效的發(fā)展增長(zhǎng)，從而陷入一種非理性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

隨著“內(nèi)卷”一詞滲透至網(wǎng)絡(luò)，不同主體對(duì)此進(jìn)行了各種程度上的拼貼和解讀，從最初的“超級(jí)內(nèi)卷”到“卷心菜”再到“卷王”，青年網(wǎng)民對(duì)它的命名強(qiáng)調(diào)這一行為的無(wú)序性和盲目性。而官方始終保持理性，以“卷人”“內(nèi)卷情緒”“走出內(nèi)卷”“拒絕內(nèi)卷”呈現(xiàn)出對(duì)“內(nèi)卷”的理性糾偏。在中國(guó)青年網(wǎng)《“卷人”不該是年輕的唯一樣態(tài)》一文中，將重視考研、保研、出國(guó)三條出路的本科生稱(chēng)為“卷人”，界定了“內(nèi)卷”的對(duì)象范圍?？梢?jiàn)，“內(nèi)卷”作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在傳播初期，是與大學(xué)生這一群體緊密聯(lián)系在一起的，官方的命名體現(xiàn)出對(duì)于青年網(wǎng)民的關(guān)切和疏導(dǎo)。

修辭：現(xiàn)實(shí)語(yǔ)體的變異。修辭是通過(guò)象征方式影響人們的思想、感情、態(tài)度、行為的一門(mén)實(shí)踐。[3]一般而言，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)常見(jiàn)的修辭方式包括諷刺、戲仿、比喻、借代、拼貼，而在流行語(yǔ)“內(nèi)卷”的傳播過(guò)程中，諷刺與戲仿是青年網(wǎng)民常使用的修辭方式。其中，諷刺指涉符號(hào)的內(nèi)容，主要指向現(xiàn)實(shí)世界。戲仿則指向符號(hào)本體或某種符號(hào)體系，是文本和美學(xué)的世界。[4]例如，“社會(huì)化內(nèi)卷”“卷死”等屬于諷刺類(lèi)流行語(yǔ)，用來(lái)突出對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)氛圍的感知，一定程度上體現(xiàn)了對(duì)宏觀環(huán)境的批判；“卷心菜”“卷王”等流行語(yǔ)則屬于戲仿，通過(guò)標(biāo)簽化的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)體的調(diào)侃。由此可見(jiàn)，諷刺指向宏觀，目的在于批判；戲仿指向個(gè)體，目的在于游戲。

拼貼是商業(yè)資本頻繁使用的修辭手段?！捌促N”概念由列維·斯特勞斯最早提出，用來(lái)描述原始人通過(guò)基本元素即興拼湊的組合來(lái)回應(yīng)周?chē)h(huán)境。[5]商業(yè)資本主體利用與“內(nèi)卷”相關(guān)的現(xiàn)有物品和意義系統(tǒng)，達(dá)成物品挪移和意義修改的目的。如“這屆年輕人XX（如喝水、送禮）有多卷”“X（如奶茶、飲料）圈內(nèi)卷現(xiàn)狀”等常見(jiàn)的商品推廣文案，運(yùn)用填充式拼貼的手法或借“內(nèi)卷”一詞突出商品種類(lèi)樣式的繁多或烘托購(gòu)買(mǎi)商品的火熱氛圍，以此激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。這種拼貼方式改變了“內(nèi)卷”的原始意義，書(shū)寫(xiě)出了新的帶有物質(zhì)色彩的意義內(nèi)涵，在一定程度上使新的文化形式與原本的符號(hào)體系和意義系統(tǒng)產(chǎn)生差異。

因此，這三種修辭手段在一定程度上都具有解構(gòu)、顛覆、褻瀆的異端精神，在此類(lèi)表達(dá)中，“內(nèi)卷”已經(jīng)脫離了原始意義，不再是對(duì)非理性競(jìng)爭(zhēng)氛圍的感知，一些合理正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)氛圍，也不斷被“內(nèi)卷”一詞囊括，這些修辭手段使得話(huà)語(yǔ)表達(dá)者一步步實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)體的變異。

敘述：多重意義的建構(gòu)。符號(hào)通過(guò)被組織排列成符號(hào)系列發(fā)揮敘述的作用，從而實(shí)現(xiàn)更負(fù)責(zé)的表達(dá)和溝通功能，一句話(huà)、一個(gè)敘述文本都可以理解為一個(gè)符號(hào)系列。[6]如今，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播不再局限于文字，短視頻、表情包也是主要的傳播形式。以文字呈現(xiàn)的敘述文本，多為官方對(duì)“內(nèi)卷”的解讀、個(gè)人結(jié)合自身經(jīng)歷對(duì)“內(nèi)卷”的感悟等，強(qiáng)調(diào)時(shí)間、因果等邏輯關(guān)系，且將事件的發(fā)展和變化作為核心要素。以表情包呈現(xiàn)的敘述文本，則發(fā)揮著人際溝通的作用，強(qiáng)調(diào)文字和圖片的適配性、風(fēng)格與個(gè)體想法的契合性，常常借用“卷心菜”“牛肉卷”等物體表達(dá)象征意義。以短視頻呈現(xiàn)的敘述文本，更多的是戲謔式的造梗，且將“內(nèi)卷”的傳播推向了另一個(gè)高潮。如“當(dāng)室友都在睡覺(jué)，我偷偷學(xué)習(xí)，卷死他們”“隔壁狗狗在偷懶，我偷偷學(xué)習(xí)作揖，晚上拿到更多好吃的，卷死它們”……2021年10月，各大短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了“卷死TA們”系列視頻，其中敘述的時(shí)間、場(chǎng)景等都可以變化，但敘述模式大同小異，基本上是：XX（主體）在XX（行為），我偷偷XX（行為），卷死TA們！從表面來(lái)看，這種敘述是在通過(guò)嘲諷解構(gòu)“內(nèi)卷”，但其實(shí)是在將努力和“內(nèi)卷”的意義混淆，渲染盲目競(jìng)爭(zhēng)的情緒氛圍。

商業(yè)資本在對(duì)“內(nèi)卷”的敘述中，也時(shí)常從“反內(nèi)卷”“突破內(nèi)卷重圍”角度迎合消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)卷的倦怠和厭惡感，借“內(nèi)卷”這一符號(hào)凸顯商品的趣味性。由此可見(jiàn)，個(gè)人對(duì)于消費(fèi)的要求不再是單純的物質(zhì)消費(fèi)，也是精神和文化方面的滿(mǎn)足，即將個(gè)人的目標(biāo)和價(jià)值融合在具體的消費(fèi)行為中，從中獲得趣味區(qū)隔和社會(huì)認(rèn)同。

心理：情感屬性的賦予?！皟?nèi)卷”一詞中也滲透著現(xiàn)實(shí)背景下行為者的心理情感。青年網(wǎng)民在描述內(nèi)卷時(shí)，常使用一些描述感覺(jué)的詞語(yǔ)，如喪、焦慮、壓力、內(nèi)耗等，可見(jiàn)“內(nèi)卷”是他們對(duì)個(gè)人感受和集體經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行表達(dá)的標(biāo)簽，“內(nèi)卷”的流行被賦予了強(qiáng)烈的情感屬性。

從各大主體對(duì)于符號(hào)的運(yùn)作過(guò)程中可以窺見(jiàn)“內(nèi)卷”一詞呈現(xiàn)的心理特點(diǎn)，一是一體化競(jìng)爭(zhēng)下的壓力?！皟?nèi)卷”的跨界“出圈”到領(lǐng)域泛化，常與學(xué)業(yè)壓力關(guān)聯(lián)，標(biāo)志性事件之一就是清華大學(xué)學(xué)霸一邊騎車(chē)一邊看書(shū)的圖片在網(wǎng)上瘋狂流傳，引發(fā)了網(wǎng)民對(duì)于“內(nèi)卷”的探討。在一體化競(jìng)爭(zhēng)背景下，資源是有限的，因此只能通過(guò)不斷提升門(mén)檻來(lái)優(yōu)中擇優(yōu)，壓力感也隨之被放大，“只有夠卷，才能制勝”。二是被集體無(wú)意識(shí)裹挾的無(wú)奈?！熬聿粍?dòng)了但又不得不卷”“卷又卷不動(dòng)，躺又躺不平”等，如此調(diào)侃，其中既有“被卷”的無(wú)奈也有自我調(diào)節(jié)的積極暗示，說(shuō)明個(gè)體在無(wú)法改變大環(huán)境的情況下，只能順應(yīng)大環(huán)境的變化，加入到“內(nèi)卷”的行列中。三是困境下的危機(jī)意識(shí)。隨著近年來(lái)中國(guó)教育水平的普遍提高和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“就業(yè)難”“學(xué)歷貶值”“大廠裁員熱潮”等危機(jī)浮出水面。正如網(wǎng)民所言：“人生是張餅，內(nèi)卷是宿命?！睂?duì)于“內(nèi)卷”，只能一邊表示著無(wú)奈，一邊不得不“內(nèi)卷”，通過(guò)提升能力來(lái)抵抗危機(jī)，此時(shí)“內(nèi)卷”的流行更多的是一種情緒的傳播。

由此可見(jiàn)，“內(nèi)卷”一詞滋生于復(fù)雜的社會(huì)心理土壤，在傳播的過(guò)程中不斷地被渲染和加重情感屬性，但這種情感屬性不全然等于負(fù)面情緒。在互聯(lián)網(wǎng)中，傳播是一種情感名義下的傳播。[7]情感不能完全被理解為“偏見(jiàn)”“盲目”，不能理所應(yīng)當(dāng)?shù)亍氨徽诒巍薄氨蛔儞Q”，應(yīng)該以情感為契機(jī)喚醒良性互動(dòng)。

意識(shí)形態(tài)：差異呈現(xiàn)中的對(duì)話(huà)。符號(hào)和意識(shí)形態(tài)有著密不可分的關(guān)聯(lián)，符號(hào)是在意識(shí)形態(tài)之下產(chǎn)生和運(yùn)作的，意識(shí)形態(tài)是符號(hào)的深層元語(yǔ)言。范戴克曾提出“意識(shí)形態(tài)魔方”的概念，這是一種觀察和展現(xiàn)世界，特別是分析個(gè)體和他者的行動(dòng)、地位和意義的話(huà)語(yǔ)策略。范戴克認(rèn)為通過(guò)意識(shí)形態(tài)魔方，可以看出群體如何通過(guò)不同的指稱(chēng)系統(tǒng)傳遞出表達(dá)著的價(jià)值訴求。其中，常見(jiàn)的手法是構(gòu)建自我和顛覆他者，通過(guò)詞匯層面的選擇，進(jìn)行“積極的自我呈現(xiàn)”和“消極的他者呈現(xiàn)”。[8]

對(duì)于“內(nèi)卷”的表述，青年網(wǎng)民多以自嘲、反諷的方式構(gòu)建意義，如“今天，你卷了嗎”“卷不過(guò)了”等表述，呈現(xiàn)出一個(gè)消極、妥協(xié)的自我形象，同時(shí)也在構(gòu)建一個(gè)隱形的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象——努力且積極，借此來(lái)放大對(duì)社會(huì)壓力的負(fù)面感知以排解情緒，亦在通過(guò)反諷的方式來(lái)表達(dá)對(duì)理性競(jìng)爭(zhēng)的訴求。官方媒體則以宣揚(yáng)主流價(jià)值觀的方式來(lái)構(gòu)建“內(nèi)卷”的積極一面，以此拉近與青年網(wǎng)民的距離?！堆虺峭韴?bào)》采訪了不同年齡段群體對(duì)于內(nèi)卷的看法，其中既有趁年輕“卷”起來(lái)、“卷”只為目標(biāo)與熱愛(ài)，也有“時(shí)躺時(shí)卷”的平衡，這番對(duì)于“內(nèi)卷”的表述不再具有陰郁、無(wú)奈的色彩，而是被賦予積極的意義。此外，官方媒體對(duì)“兩棲青年”“微躺青年”“斜杠青年”等名詞的極力推崇，也是希望通過(guò)宣揚(yáng)人生價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式的多元化來(lái)構(gòu)建積極的他者形象，疏解“內(nèi)卷”的不良情緒。

青年網(wǎng)民和官方媒體之間在以不同的話(huà)語(yǔ)策略進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的對(duì)話(huà)，個(gè)人應(yīng)該以怎樣的方式促進(jìn)自身和社會(huì)的積極發(fā)展，而社會(huì)又能給個(gè)人以怎樣的庇護(hù)和回饋。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在“內(nèi)卷”這一網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播過(guò)程中，青年網(wǎng)民、官方媒體、商業(yè)資本通過(guò)不同的符號(hào)演繹、符號(hào)互動(dòng)形成了不同立場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)意義。從命名開(kāi)始，青年網(wǎng)民和官方媒體就對(duì)“內(nèi)卷”這一符號(hào)奠定了不同的基調(diào)，一邊是盲目無(wú)序，一邊是理性樂(lè)觀。在修辭上，戲仿、諷刺、拼貼等手段的應(yīng)用讓商業(yè)資本一步步完成對(duì)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)體的變異。在敘述層面，青年網(wǎng)民借短視頻傳播的“卷死TA們”系列文本，將“內(nèi)卷”的濫用推向高潮，讓商業(yè)資本也有機(jī)可趁，“內(nèi)卷”被賦予了消費(fèi)主義色彩，這一過(guò)程中也映襯出“內(nèi)卷”流行背后的社會(huì)心理，其中顯露的情感傾向不應(yīng)被忽略。因而，官方媒體的對(duì)話(huà)溝通就顯得格外重要，通過(guò)構(gòu)建積極的他者形象來(lái)與青年群體達(dá)成有效溝通，將個(gè)人和社會(huì)的關(guān)系這一話(huà)題推向理性討論的階段。

盡管“內(nèi)卷”一詞最初就被注入了消極色彩，但是在其傳播過(guò)程中，青年網(wǎng)民和官方媒體實(shí)際上達(dá)成了良性互動(dòng)的關(guān)系，雙減政策、研究生擴(kuò)招、就業(yè)扶持等政策的出臺(tái)，也透露出官方媒體對(duì)于青年群體內(nèi)卷“怨聲”的關(guān)注不再僅僅停留于文本糾偏，而是真正落實(shí)到了實(shí)際層面。