小屏傳播視域下傳統(tǒng)主持人的后發(fā)優(yōu)勢(shì)

□ 崔競(jìng)予

“機(jī)不離身”是當(dāng)代人生活的常態(tài)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和成熟應(yīng)用，媒體傳遞的重要的落點(diǎn)已經(jīng)由傳統(tǒng)意義上的廣播、電視轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)，尤其在融媒體時(shí)代媒體之間的傳播場(chǎng)域也在逐漸發(fā)生著變化，交互性已成為傳播的新要素，主要體現(xiàn)為更具社交化的網(wǎng)絡(luò)空間，如抖音、小紅書、微信視頻號(hào)等。在新的傳受模式中，互聯(lián)網(wǎng)在人與人、人與社會(huì)之間建立起了開(kāi)放式的互動(dòng)與傳播機(jī)制。

小屏傳播已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)，但究其根源進(jìn)行概念界定，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為廣播、電視的延伸，是廣播、電視在時(shí)代浪潮中變革與發(fā)展的產(chǎn)物。傳統(tǒng)主持人應(yīng)積極適應(yīng)新趨勢(shì)，抓住小屏傳播的紅利，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在時(shí)代的浪潮中歷練成長(zhǎng)，創(chuàng)造人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝作品。

小屏傳播視域下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變

小屏傳播的新模式為各領(lǐng)域帶來(lái)了機(jī)遇，眾多傳統(tǒng)媒體嘗試著在小屏的傳播模式下進(jìn)一步發(fā)掘受眾，積極適應(yīng)小屏傳播視域下不同方面的形式轉(zhuǎn)變。

時(shí)間上，由長(zhǎng)時(shí)間的播出形式改為短、平、快的視頻模式，著眼于迎合受眾的碎片化時(shí)間，適應(yīng)了當(dāng)代快生活的節(jié)奏需求，要求視頻創(chuàng)作者能夠在進(jìn)行腳本設(shè)計(jì)時(shí)能快速切入主題，表現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容?？臻g上，盡可能地打破空間限制，多途徑傳播，擴(kuò)大受眾的覆蓋面。在小屏傳播視域下，突破空間限制并不是指突破自然環(huán)境、地理位置等方面的限制，而是強(qiáng)調(diào)通過(guò)融媒體的小屏互動(dòng)，打造更具體驗(yàn)感的擬態(tài)環(huán)境。在自媒體的網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻中，多表現(xiàn)為以本土化、草根化的互動(dòng)呈現(xiàn)。內(nèi)容上，自媒體賬號(hào)同樣有發(fā)聲權(quán)，也進(jìn)一步要求主流媒體發(fā)布的內(nèi)容更具有真實(shí)性、權(quán)威性。形式上，從傳統(tǒng)的電視媒體向媒體融合發(fā)展，如央視推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》，以趣味性、互動(dòng)感的形式向受眾講述新聞事件；河南衛(wèi)視推出了《唐宮夜宴》節(jié)目，以更加新穎的形式激發(fā)傳統(tǒng)文化的新動(dòng)能，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。

小屏傳播視域?yàn)楦黝I(lǐng)域帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。首先，頻繁地閱讀短信息或?qū)?lái)紙質(zhì)長(zhǎng)篇閱讀的障礙。在小屏視域下，人們更易獲取內(nèi)容、拓展空間、增強(qiáng)體驗(yàn)，但也造成了被動(dòng)式的淺閱讀，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量普遍下降、同質(zhì)化嚴(yán)重，這對(duì)長(zhǎng)閱讀和深度理解產(chǎn)生了嚴(yán)重干擾。其次，小屏傳播主要體現(xiàn)在抖音和快手兩大頭部平臺(tái)當(dāng)中，資本家向頭部平臺(tái)集聚，馬太效應(yīng)明顯。短視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容門檻過(guò)低，自媒體試錯(cuò)成本低，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，且同質(zhì)化、標(biāo)題黨、廣告泛濫等不良現(xiàn)象頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫，嚴(yán)重阻礙了受眾的深度思考。最后，彈幕的使用、人臉的替換修圖等功能在增強(qiáng)互動(dòng)感、娛樂(lè)性的同時(shí)，也極有可能造成個(gè)人的信息泄露，形成“數(shù)字監(jiān)獄”。

培育超復(fù)合型主持人，建設(shè)新型主流媒體平臺(tái)

麥克盧漢提出的“媒介即訊息”預(yù)設(shè)性地概括了當(dāng)今數(shù)字中國(guó)背景下小屏?xí)r代的總體特征。中央廣播電視總臺(tái)實(shí)施“臺(tái)網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺(tái)，移動(dòng)優(yōu)先”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，傳統(tǒng)電視節(jié)目正在不斷地嘗試突破原有框架，在媒體融合的過(guò)程中打破時(shí)空局限，在將大屏模式做精做強(qiáng)的同時(shí)緊跟時(shí)代潮流，融入小屏模式，將傳統(tǒng)媒體與新型小屏傳播誰(shuí)主沉浮的危機(jī)感，轉(zhuǎn)化為二者和諧共生、互相促進(jìn)的思維格局。過(guò)去要求主持人在跨專業(yè)領(lǐng)域?qū)W科背景下?lián)碛小安?、編、采”一體化的發(fā)展能力，但隨著小屏傳播的背景與建設(shè)新型主流媒體平臺(tái)的需求，培育超復(fù)合型主持人是必不可少的一步，即在復(fù)合型主持人的基礎(chǔ)上，將前期策劃、節(jié)目包裝、視頻制作等環(huán)節(jié)融入其中，使傳播更有時(shí)代感和“網(wǎng)感”。

調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，終端平臺(tái)融合發(fā)展。著力調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，新媒體、紙媒等平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容訊息的統(tǒng)一調(diào)度，增強(qiáng)資源整合的能力和效率。例如，《人民日?qǐng)?bào)》推出了“中央廚房”的運(yùn)作模式，打破了過(guò)去“板塊分割”的固有弊端，建立采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局和全媒體運(yùn)營(yíng)指揮中樞，真正實(shí)現(xiàn)了資源共享、智慧集中，為其它主流媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)調(diào)整提供了范例。

推動(dòng)終端平臺(tái)融合發(fā)展，《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出的短視頻欄目，并入駐抖音短視頻、微信視頻號(hào)客戶端，以小屏傳播平臺(tái)為依托，推出更接地氣的高質(zhì)量短視頻作品，跳出《新聞聯(lián)播》的固有框架，用新穎的形式向受眾傳遞主流媒體的新聞。不論是“中央廚房”的運(yùn)作模式，還是更接地氣的《主播說(shuō)聯(lián)播》，都要求傳統(tǒng)主持人的能力更具復(fù)合型，熟知“播、編、采”的全過(guò)程，以更具“網(wǎng)感”的形式與受眾見(jiàn)面。

發(fā)揮主流優(yōu)勢(shì)，打造新型主流媒體平臺(tái)。新型的小屏傳播改變的是傳播形式，主流媒體平臺(tái)均具有自己的優(yōu)勢(shì)，如何化核心優(yōu)勢(shì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，是打造新型傳播平臺(tái)的重要議題之一。

傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在小屏傳播視域下打造新型主流平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于將權(quán)威信息與新型傳播方式相結(jié)合，擴(kuò)大消息的覆蓋面。播音員、主持人的專業(yè)素養(yǎng)通常較自媒體平臺(tái)更具綜合性，具有面對(duì)重大突發(fā)性事件的應(yīng)急處理能力。

目前，已有眾多主流媒體平臺(tái)著力打造自己的新型傳播陣地。例如，央視在借助其他平臺(tái)多渠道推送的同時(shí)，也打造了自己的新型傳播平臺(tái)“央視頻”，真正實(shí)現(xiàn)了由“借船”向“造船”的轉(zhuǎn)變。此外，眾多主流媒體紛紛入駐各類客戶端，打造新型的主流媒體平臺(tái)，并將人文精神、人文關(guān)懷放擺在重要位置。

堅(jiān)持文化自信，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國(guó)門。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不再是一本本塵封已久的史書，更不是固化的歷史人物和少為人熟知的傳統(tǒng)曲藝作品。例如，中央廣播電視總臺(tái)推出的《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目，讓傳統(tǒng)的詩(shī)詞、曲藝與現(xiàn)代化的舞臺(tái)完美融合，方錦龍演繹失傳的五弦琵琶等一幀幀經(jīng)典畫面映入眼簾，讓人們近距離地感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。河南衛(wèi)視播出的舞蹈《敦煌飛天》，讓壁畫中的畫面生動(dòng)地展現(xiàn)在了觀眾面前，仿佛敦煌文化重現(xiàn)。央視2022年春晚節(jié)目《只此青綠》讓“青綠腰”迅速走紅，也能夠看出受眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美的欣賞與贊嘆。

主流媒體平臺(tái)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)正引領(lǐng)著現(xiàn)在的“國(guó)潮熱”——小屏傳播視域下，抖音、快手等短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了眾多拍攝傳統(tǒng)曲藝、民族服飾變裝秀等獨(dú)具中華文化特色的作品。這些短視頻讓受眾尤其是青年一代明白，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化永不落伍，是能夠經(jīng)得起歷史考驗(yàn)而經(jīng)久不衰的，也呼吁著更多的人學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，并為他們提供更加廣闊的發(fā)展空間，莫讓珍貴的精神財(cái)富失傳。

傳統(tǒng)主持人在小屏?xí)r代面臨的問(wèn)題

在推動(dòng)大屏小屏聯(lián)動(dòng)發(fā)展的浪潮下，不論是節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置還是主持人的個(gè)人定位、形態(tài)語(yǔ)態(tài)上，都發(fā)生著明顯的變化。在小屏傳播視域下，涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的非科班主持人，或是以更加創(chuàng)新的形式進(jìn)行拍剪的主播、博主等，但他們?cè)谥鞒址矫嬷饕憩F(xiàn)出吐字歸音不標(biāo)準(zhǔn)、有自己明顯的重音格式等最基本的語(yǔ)音面貌問(wèn)題，但這部分主持人抓住了小屏傳播這一流量紅利，在自媒體社交平臺(tái)迅速走紅。這一部分主持人迅速走紅出圈具有一些共同特征，一是對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位，二是對(duì)個(gè)人IP的精細(xì)化打磨。

傳播形式的變革既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，每一次的創(chuàng)新與發(fā)展都離不開(kāi)時(shí)代浪潮的推動(dòng)。反觀過(guò)去電視時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣播的沖擊，電視相較于廣播的優(yōu)勢(shì)在于有一個(gè)全息的影像，但伴隨人類社會(huì)多年的廣播節(jié)目也有其不可替代性。廣播電視臺(tái)如何發(fā)揮自身的不可替代性，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下適時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，引發(fā)了節(jié)目策劃者與播音員新的思考。具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)為對(duì)廣播的形式、如何打造廣播的垂直IP等方面的調(diào)整。如今的廣播電臺(tái)依舊是我們生活中不可或缺的一部分，例如人們?cè)谏钪薪?jīng)常收聽(tīng)的車載廣播、喜馬拉雅廣播和有聲書等，過(guò)去廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)也給如今傳統(tǒng)電視的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

傳統(tǒng)主持人如何在小屏傳播視域下保持自己在播音主持專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，又能以更具小屏“網(wǎng)感”的形式呈現(xiàn)出來(lái)，是轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一環(huán)。由康輝主持的《新聞聯(lián)播》《主播說(shuō)聯(lián)播》以及《大國(guó)外交最前線》的Vlog，實(shí)現(xiàn)新聞聯(lián)播與交互式短視頻之間很好的一種聯(lián)動(dòng)，滿足了小屏傳播視域下受眾的觀看需求。但并非所有媒體平臺(tái)都能夠?qū)崿F(xiàn)較好的轉(zhuǎn)型升級(jí)，其重要卡點(diǎn)在于“兩張皮”的現(xiàn)象依然存在。研究小屏傳播視域下觀眾真正需要的是什么，在確保內(nèi)容真實(shí)性、完整性的基礎(chǔ)上，怎樣的傳播方式能夠讓受眾更加喜歡，真正達(dá)到媒體之間的深度融合，是節(jié)目策劃者和出鏡主持人面臨的主要考驗(yàn)之一。

傳統(tǒng)主持人在小屏?xí)r代的積極調(diào)整

小屏傳播時(shí)代產(chǎn)生了眾多優(yōu)秀的自媒體平臺(tái)和新型網(wǎng)絡(luò)主播，對(duì)傳統(tǒng)主持人發(fā)出了質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。同時(shí)，傳播路徑的改變并不等于媒體融合。只會(huì)做加法不會(huì)做減法，對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)存在偏差，只會(huì)使媒體融合流于形式，并未進(jìn)行實(shí)質(zhì)有效的深度融合。筆者認(rèn)為，充分發(fā)揮傳統(tǒng)主持人的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，新型傳播理念融入主持的全流程，是實(shí)現(xiàn)自我能力的轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造新型主流媒體平臺(tái)的必由之路。

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，讓優(yōu)質(zhì)作品飛入尋常百姓家。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是增加點(diǎn)擊量、擴(kuò)大覆蓋面的硬性舉措。在小屏傳播時(shí)代，受眾更喜歡本土化、草根化的作品，而非高高在上、充滿距離感的作品。本土化、草根化并不等同于低俗和媚俗。相反，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與富有生活氣息的表達(dá)形式能夠真正讓優(yōu)質(zhì)作品飛入尋常百姓家。

不論是小屏播出的節(jié)目策劃者，還是播音員主持人，都應(yīng)在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，切忌僅將流量為王視作考核小屏傳播效果的唯一指標(biāo)。只圖流量難免不顧質(zhì)量，質(zhì)量?jī)?yōu)先才是帶來(lái)穩(wěn)定流量的源動(dòng)力。在東方甄選的直播間，沒(méi)有夸大其詞的產(chǎn)品渲染，沒(méi)有廝殺般的大喊“上鏈接”，而是引導(dǎo)受眾在詩(shī)情畫意的暢談中聊人生、學(xué)英語(yǔ)，受眾也會(huì)經(jīng)常調(diào)侃，“我們只是順便買了個(gè)農(nóng)產(chǎn)品”。有溫度、更加治愈人心的直播間是新東方一次成功的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為直播全行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新思路，值得新型主流媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)借鑒。

轉(zhuǎn)變角色定位，用親切感為新型主流媒體賦能?！皥?chǎng)景”具有強(qiáng)烈的“空間屬性”，在關(guān)系的構(gòu)造中屬于空間的生產(chǎn)者，更加強(qiáng)調(diào)以人為中心的創(chuàng)作理念，因此需要在資源整合的過(guò)程中充分考慮如何激發(fā)受眾的積極性這一議題。提供以受眾為中心的場(chǎng)景化服務(wù)，既符合西方接受美學(xué)的價(jià)值理念，又符合我國(guó)一切文藝作品為人民群眾的要求，更加接地氣，更有共情力。

新聞的及時(shí)性、實(shí)時(shí)性、新鮮感是一檔新聞節(jié)目的靈魂，融媒體時(shí)代人人皆可以當(dāng)記者，人人都能夠開(kāi)直播，如何突出主流媒體的公信力與影響力，節(jié)目策劃者、主持人在面對(duì)小屏視域下的角色定位就顯得尤為重要。過(guò)去人們總是將新聞主播與固定語(yǔ)態(tài)、固定格式的符號(hào)化傳播劃上等號(hào)，央視推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》就打破了這一刻板印象。例如，以獨(dú)具生活化的口吻說(shuō)“今天中國(guó)航天人又辦成了一件大事”，向受眾分享問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射成功并進(jìn)入預(yù)定軌道的喜訊。

更新語(yǔ)態(tài)樣式，拉近與受眾的距離。自媒體平臺(tái)制作的短視頻如備考經(jīng)驗(yàn)分享、旅行攻略等，高瀏覽量的主要因素不在于字正腔圓的發(fā)聲技巧、精致的儀容儀表，而在于短視頻的制作更加落地，具有可實(shí)施性，表達(dá)方式更具生活氣息，像是朋友之間面對(duì)面的交流。傳統(tǒng)的播音員主持人應(yīng)在專業(yè)的表達(dá)技巧上，將更加落地、生活化的語(yǔ)態(tài)樣式融入其中。以小屏視域下的實(shí)地采訪為例，在突發(fā)性事件當(dāng)中受眾如何了解最新的進(jìn)展，在現(xiàn)場(chǎng)的不可控因素下，如何迅速抓住新聞點(diǎn)，如何發(fā)掘內(nèi)容的深度與廣度，主要體現(xiàn)在專業(yè)的傳統(tǒng)主持人對(duì)于新聞事件的敏銳感和對(duì)于新聞事件表象背后新聞事實(shí)的深度挖掘。隨著小屏視域下媒體融合現(xiàn)象的顯著增加，主持人不僅要以更加專業(yè)的素養(yǎng)講好故事，更要用心與受眾交流，拉近與受眾的距離。

拓寬知識(shí)廣度，借跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)提升能力。小屏視域下媒體所傳遞的信息親和度更高，覆蓋面更廣，不論是內(nèi)容建設(shè)的加強(qiáng)還是角色定位和語(yǔ)態(tài)樣式的“網(wǎng)感化”轉(zhuǎn)變，均對(duì)主持人的綜合素質(zhì)及學(xué)習(xí)新事物的能力提出了考驗(yàn)。一方面，鼓勵(lì)主持人學(xué)習(xí)廣播電視專業(yè)中如新聞傳播學(xué)、廣播電視編導(dǎo)等播音主持專業(yè)以外的知識(shí)技能，真正做到“播、編、采”不分家，熟悉小屏視域下作品制作的全流程；另一方面，培養(yǎng)“經(jīng)濟(jì)學(xué)+主持人”“法學(xué)+主持人”“醫(yī)學(xué)+主持人”等跨學(xué)科門類的主持人，在主持專業(yè)性強(qiáng)的領(lǐng)域時(shí)更加游刃有余。

結(jié)語(yǔ)

從“小屏”到“大屏”的發(fā)展勢(shì)不可擋，小屏傳播所帶來(lái)的便攜性、交互式等特點(diǎn)已被越來(lái)越多的受眾所認(rèn)可，但自媒體平臺(tái)發(fā)布門檻低、可信度低等固有問(wèn)題也導(dǎo)致小屏傳播的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。新型主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮官方媒體平臺(tái)在報(bào)道的權(quán)威性、事件分析的專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮傳統(tǒng)主持人在吐字歸音、形態(tài)語(yǔ)態(tài)、應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的專業(yè)素養(yǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，并將小屏傳播下的便攜性、交互式、親切感等新要素融入其中，在內(nèi)容為王、真實(shí)性為紅線的基礎(chǔ)上提高作品的可讀性，讓受眾跳出主流媒體完全等同于中規(guī)中矩的刻板印象。要不斷完善新型主流媒體平臺(tái)，培育緊跟時(shí)代潮流、具有超復(fù)合型專業(yè)知識(shí)的播音員主持人，以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，不斷加強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的軟實(shí)力?？傊?，要運(yùn)用新語(yǔ)態(tài)與新樣態(tài)促進(jìn)主流媒體的宣傳引領(lǐng)作用，筑牢主流媒體平臺(tái)的輿論陣地。