探究新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作的多樣化

◎卡依薩爾·阿不來提

(新疆廣播電視臺，新疆 烏魯木齊 830044)

引言

新媒體與現(xiàn)代社會的不斷融合，使得人們對于信息接收的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在這一背景下，廣大受眾將不再滿足過去被動接收信息的狀態(tài)，越來越重視信息質(zhì)量、信息接收便捷性的提升，一系列變化為廣電新聞編輯工作創(chuàng)新發(fā)展提供了全新路徑，同時給作為傳統(tǒng)媒體的廣電帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣電作為媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，必須在新的發(fā)展環(huán)境下適當(dāng)作出調(diào)整，認(rèn)真審視新媒體環(huán)境下發(fā)生的各種變化，結(jié)合廣大受眾在接收新聞信息過程中的多樣化需求，采取多樣化的手段，有針對性對新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新。

一、新媒體相關(guān)概念分析

(一)新媒體的概念

新媒體是利用無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等，在手機(jī)、電腦等中高端設(shè)備的支持下，為廣大用戶提供信息與服務(wù)。新媒體屬于一類媒體形態(tài)，站在時間的角度考慮，新媒體在信息傳播上有著明顯的速度優(yōu)勢，在新聞信息傳播中具有較強(qiáng)的時效性。站在技術(shù)的角度考慮，新媒體在信息傳播中的成本更低、覆蓋范圍更廣，相關(guān)信息的實(shí)用性更強(qiáng)。站在社會的角度考慮，新媒體是社會創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇，同時也深刻影響著社會發(fā)展的革新。

(二)新媒體的特征

與傳統(tǒng)廣電媒體相比，新媒體具有十分明顯的個性化特征，其可以根據(jù)用戶的喜好，為用戶提供針對性更強(qiáng)的內(nèi)容。從新媒體的表現(xiàn)形式來看，其已經(jīng)超過了傳統(tǒng)廣電媒體的固定傳播渠道的速度，在內(nèi)容呈現(xiàn)方面變得更加豐富。另外，從新媒體的傳播途徑具有多樣化的特征，比如傳統(tǒng)廣電媒體只可以通過電視傳播信息，而新媒體可以通過各種新聞APP、門戶網(wǎng)站傳播信息，多樣化的傳播渠道也為用戶提供了更多選擇[1]。與傳統(tǒng)廣電媒體相比，新媒體在傳播信息的過程中不會受到時間的現(xiàn)實(shí)，新聞工作者可以隨時隨地對新聞信息進(jìn)行加工，也可以隨時發(fā)布新聞內(nèi)容，在新媒體多樣化傳播渠道額的支持下，其能夠?qū)崿F(xiàn)全天、實(shí)時發(fā)布新聞信息。

二、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)媒體融合給廣電新聞編輯工作帶來的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體盛行的時代，報(bào)紙、電視等各類傳統(tǒng)媒體之間存在十分明顯的區(qū)別，不同媒體在服務(wù)范圍以及面向的受眾等方面存在明顯差異，并且各類傳統(tǒng)媒體之間幾乎出現(xiàn)相互獨(dú)立的狀態(tài)。新媒體時代，使傳統(tǒng)媒體之間存在的界限逐漸消失，媒體與媒體之間的聯(lián)系變得非常密切，并在不斷發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出了融合的趨勢。在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與創(chuàng)新的過程中，各種智能設(shè)備的普及，為新聞信息的傳播提供了更加便利的條件，受眾只需要利用智能設(shè)備，就可也隨時隨地獲取新聞信息。新媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞信息的方式也變得更加豐富，不再需要只通過電視、報(bào)紙等方式獲取新聞信息，在這樣的情況下為我國廣電媒體的發(fā)展帶來了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(二)傳統(tǒng)廣電新聞節(jié)目缺少特色

新媒體環(huán)境下，受眾群體對廣電節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量提出了很高的要求。但是廣電新聞節(jié)目在播出的過程中，容易受到主持與播音環(huán)境的影響，在節(jié)目特色上很難實(shí)現(xiàn)新的突破，最終會對廣電新聞編輯工作的發(fā)展造成影響[2]。伴隨著新媒體傳播媒介的發(fā)展，使得廣電媒體的發(fā)展得到了有效創(chuàng)新，由于新媒體發(fā)展更注重新聞傳播的時效性以及新聞內(nèi)容解讀的獨(dú)到性，可以更好地滿足受眾的需求，在這樣的情況下，使得廣電媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中擁有更加鮮明的特色，因此，對廣電編輯工作來說，要想實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到新媒體發(fā)展的價(jià)值，在工作中不斷借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以媒體融合的方式迎接新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)。

(三)傳統(tǒng)廣電媒體的地位受到?jīng)_擊

在新媒體時代未到來之前，廣電媒體在媒體領(lǐng)域有著較高的權(quán)威性，在新聞媒體領(lǐng)域中廣電媒體占據(jù)著主導(dǎo)地位，尤其是在新聞輿論引導(dǎo)中廣電媒體有很高的話語權(quán)。伴隨著新媒體的快速發(fā)展，使得廣電媒體在媒體領(lǐng)域中的地位開始下降，其在輿論引導(dǎo)中的作用開始削弱，越來越多受眾開始通過新媒體獲取新聞信息。尤其是對社會中的新生代青年來說，幾乎不通過電視收看新聞節(jié)目，更多是通過抖音、微博以及各大新聞APP接收新聞信息，長此以往，必將對廣電媒體在行業(yè)中的發(fā)展造成影響。

三、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯多樣化的原因分析

(一)國家社會提出的新要求

由于廣播電視臺在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，與人們的生活有著密切聯(lián)系，具有引導(dǎo)社會輿論的作用，因此，廣電新聞編輯工作的開展還需要積極履行相應(yīng)的社會責(zé)任[3]。對新聞編輯者來說，不僅需要向受眾傳播社會領(lǐng)域中發(fā)生的各種事情，還需要起到上傳下達(dá)的作用，將國家的政策方針傳播給基層群眾。在社會不斷進(jìn)步的過程中，國家與社會向人民群眾傳播的思想與內(nèi)容發(fā)生了一定變化，在這一背景下，廣電新聞編輯工作中需要承擔(dān)的社會責(zé)任也發(fā)生了一定變化，制定和實(shí)施合適的發(fā)展策略，能夠更好地適應(yīng)國家與社會對媒體行業(yè)發(fā)展提出的新要求。

(二)新媒體時代的產(chǎn)物

我國在進(jìn)入新媒體時代以后，出現(xiàn)了許多數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)物，人們對這些新生事物的接受程度越來越高，這些新媒體時代的重要產(chǎn)物更好地滿足了人們在生活中的基本需求，而對于廣大受眾來說，選擇一條實(shí)用、便捷的信息獲取渠道無疑是十分重要的。不過在這一趨勢下，使得廣電媒體的受眾群體規(guī)模開始下降，大量受眾的流失為廣電媒體可持續(xù)發(fā)展造成了阻礙。要想順利開展廣電媒體新聞編輯工作，始終離不開廣大受眾的支持，因此，廣電媒體必須采取合適的手段，有效解決新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的各種問題，通過這種方式不斷提高廣電新聞節(jié)目的收視率。

四、影響廣電媒體新聞編輯工作的因素分析

(一)內(nèi)容空洞

從目前的情況來看，我國部分廣播電視臺的新聞節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容上還有許多需要改進(jìn)的地方。比如，在報(bào)道時事政治相關(guān)的新聞時，電視臺更注重新聞節(jié)目報(bào)道的形式是否符合要求，容易忽略節(jié)目內(nèi)容的豐富程度以及充實(shí)程度。在廣電新聞編輯工作中，往往還缺少對新聞內(nèi)容的深入理解、解讀，面向受眾所傳播的新聞信息不夠全面。有時候電視臺播出的新聞節(jié)目，與受眾的現(xiàn)實(shí)生活存在嚴(yán)重脫節(jié)情況，所報(bào)道的新聞內(nèi)容不是受眾日常關(guān)注和了解的方向，這會影響受眾的收看體驗(yàn)，是導(dǎo)致廣電媒體受眾數(shù)量減少的主要因素之一。

(二)時效性差

新媒體環(huán)境下，無論是什么樣的新聞報(bào)道形式，時效性的重要性都不言而喻，這是新聞信息傳播最基本的一個要求。但是從我國廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，在新聞報(bào)道的過程中存在許多比較模糊的時間用詞，如近幾日、前不久等，這是新聞報(bào)道時效性缺失的主要表現(xiàn)，體現(xiàn)出新聞編輯工作流程比較繁瑣，從最初的采訪到后續(xù)報(bào)道需要花費(fèi)很長時間，難以滿足受眾對時事新聞的需求。在電視臺播出節(jié)目時，受眾可能早已從其他渠道獲取這些信息。在時效性較差的情況下，對我國廣電媒體的發(fā)展來說是非常不利的，因此，在新媒體環(huán)境下各大電視臺應(yīng)當(dāng)高度重視新聞編輯工作以及新聞報(bào)道時效性的提升。

五、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作多樣化發(fā)展的策略分析

(一)節(jié)目內(nèi)容多樣化

新媒體環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)化、信息化等技術(shù)的支持下，新聞傳播形式呈現(xiàn)多樣化特征，且新聞傳播的速度大幅提升，因此，有必要對廣電新聞編輯工作進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，面向廣大受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，充分突出自身在媒體行業(yè)的競爭優(yōu)勢。比如市級電視臺在開展新聞編輯工作的過程中，民生、經(jīng)濟(jì)、時事政治是三個重要的編輯方向，不同類型的新聞面向的受眾存在差異[4]。電視臺在編輯制作以民生問題為主的新聞時，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持生活化的原則，要站在廣大人民群眾的角度挖掘豐富的新聞素材，確保編輯的內(nèi)容與人民群眾的生活有密切的聯(lián)系。電視臺在報(bào)道新聞的過程中，提升報(bào)道的趣味性，比如可以適當(dāng)引用一些網(wǎng)絡(luò)用語，給受眾帶來一種親切感，通過這種方式有效提高電視新聞的收視率。電視臺還可以針對不同類型的新聞，設(shè)置專業(yè)化欄目，通過這種方式促進(jìn)電視臺與受眾之間的密切互動。

(二)編輯形式多樣化

新媒體環(huán)境下的廣電新聞編輯工作，應(yīng)當(dāng)重視創(chuàng)新手段的運(yùn)用，便于吸引更多受眾的目光。無論是新聞采訪、編輯還是后續(xù)報(bào)道，都必須保證新聞信息的時效性，重視編輯形式的創(chuàng)新，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞。新聞編輯者在設(shè)計(jì)標(biāo)題的過程中，需要建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，重視標(biāo)題對受眾的吸引力、沖擊力，在標(biāo)題設(shè)置上不夸大、不虛假，可以適當(dāng)采用網(wǎng)絡(luò)用語提高標(biāo)題對受眾的吸引力。保證廣電新聞編輯形式的多樣性，應(yīng)當(dāng)重視對受眾需求進(jìn)行調(diào)查。這就要求廣電新聞編輯者，需要重視與受眾進(jìn)行溝通，通過這種方式精準(zhǔn)把握好受眾的心理變化，盡可能讓編輯的新聞內(nèi)容與受眾的興趣愛好、價(jià)值需求相符。新聞編輯者要善用各種敘述手法，確保受眾能夠?qū)?jié)目產(chǎn)生濃厚好奇心。在編輯時事政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新聞時，要注重對新聞內(nèi)容的解讀，在文字排版的過程中，需要加強(qiáng)對新聞事件的分析，通過這種方式讓受眾直觀了解到新聞事件對其工作、生活將帶來怎樣的影響，讓受眾認(rèn)識到新聞事件與自身生活之間存在的緊密聯(lián)系。

(三)編輯思路多樣化

在廣電新聞編輯工作中，新聞編輯者要重視多樣化手段的運(yùn)用，主動打破傳統(tǒng)固定的工作思維，確保新聞編輯思路清晰，在工作中做到新舊媒體的相互融合、相互過渡、自由轉(zhuǎn)換，能夠集合新舊兩種媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對新聞編輯工作的優(yōu)化。新聞編輯者要重視自身思維能力的提升，在編輯新聞內(nèi)容的過程中，要注重對社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行把控、提煉，重視新聞編輯流程的簡化，在保證新聞編輯、報(bào)道時效性的情況下，努力提升新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，在新聞編排形式上努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目標(biāo)。另外，新聞編輯者還應(yīng)當(dāng)把控好新聞事件的主次，根據(jù)社會發(fā)展趨勢以及受眾需求，選擇最合適的新聞傳播渠道，如將頭條、微博等作為新聞傳播的首選渠道[5]。對新聞編輯者來說，還應(yīng)當(dāng)注重自身能力與素質(zhì)的提升，在工作中強(qiáng)化學(xué)習(xí)，逐漸掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)，主動將先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于新聞編輯工作中，通過這種方式進(jìn)一步強(qiáng)化新聞報(bào)道的效果。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，對電視臺來說也是一個不小的挑戰(zhàn)，電視臺要注重管理優(yōu)化、激勵約束等手段的實(shí)施，通過這種方式有效促進(jìn)新聞編輯者工作觀念轉(zhuǎn)變，并樹立終身學(xué)習(xí)的良好意識。

(四)新聞平臺的多樣化

廣電新聞主要將電視作為新聞信息的主要傳播平臺，而電視是傳統(tǒng)媒體的典型代表。新媒體環(huán)境下，人們已經(jīng)習(xí)慣了使用手機(jī)、電腦等終端設(shè)備觀看令自己感興趣的新聞節(jié)目，盡管電視在現(xiàn)代社會中的普及范圍較廣，但是其在新媒體環(huán)境下新聞傳播中的影響力非常低，因此，電視臺要重視新聞平臺的多樣化發(fā)展，打破過去電視對廣電新聞傳播的限制，構(gòu)建和使用多樣化的新聞平臺，通過多渠道傳播的方式，持續(xù)擴(kuò)大廣電媒體在新媒體環(huán)境下的影響力。因此，對廣播電視來說，要注重創(chuàng)新手段的運(yùn)用，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，結(jié)合時代發(fā)展特征，在電視這一傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，打造更符合受眾需求，集采訪、編輯、制作、報(bào)道等功能于一體的新聞平臺。由于新媒體具有強(qiáng)大的互動、即時等優(yōu)勢，依托新聞平臺，新聞編輯者還能夠?yàn)槭鼙娺M(jìn)行實(shí)時溝通，便于及時將新聞信息傳遞給受眾，同時新聞編輯者也能夠接收到廣大受眾提出的反饋意見，以便其對自身工作進(jìn)行調(diào)整，在這樣的情況下受眾的需求更容易得到滿足。比如，過去《新聞聯(lián)播》只在每天的19點(diǎn)和21點(diǎn)進(jìn)行播放和重播，受眾想要觀看節(jié)目只能通過電視。2012年，中央電視臺主動迎接時代挑戰(zhàn)，在新浪網(wǎng)注冊了“央視新聞”官方賬號，借助微博平臺為受眾報(bào)道熱點(diǎn)新聞事件，獲得了廣大受眾的認(rèn)可，時至今日“央視新聞”已經(jīng)在今日頭條、騰訊新聞等平臺的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，在保留原有電視傳播渠道的基礎(chǔ)上，積極借助新聞平臺的優(yōu)勢，更好地進(jìn)行新聞編輯與傳播工作，進(jìn)一步推動了我國廣電事業(yè)發(fā)展[6]。

(五)新聞節(jié)目風(fēng)格的多樣化

新媒體環(huán)境下，廣大受眾的審美要求不斷提高，這也對廣電新聞編輯工作提出了更加嚴(yán)格的要求，在新聞節(jié)目編排上，新聞編輯者必須保證新聞風(fēng)格與廣大受眾的審美需求相符。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞編輯者在工作中除了要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性外，還應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容的藝術(shù)美感的提升，挖掘和發(fā)揮出廣電新聞的藝術(shù)價(jià)值，通過這種方式為廣大受眾提供多樣化的新聞風(fēng)格，更好地滿足用戶多樣化的審美需求。

六、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下我國各大電視臺需要及時對新聞編輯工作進(jìn)行完善和改進(jìn)，在工作中要重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，主動打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的障礙，取其精華去其糟粕，通過媒體融合的方式促進(jìn)廣電新聞編輯工作多樣化發(fā)展，切實(shí)提升新聞信息傳播的質(zhì)量與速度，與時俱進(jìn)推動電視臺創(chuàng)新發(fā)展，從而為我國媒體行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)寶貴的力量。