“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式應(yīng)用探析

◎鄭 欣

(內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010050)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展及普及，時(shí)代的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了根本性的改變，其中傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要階段，伴隨著短視頻的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，“短視頻+農(nóng)業(yè)”模式在新農(nóng)村建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)扶貧以及提速降費(fèi)等政策推動(dòng)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)模式的創(chuàng)新提供了有力手段和途徑，現(xiàn)階段此模式主要體現(xiàn)在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)建設(shè)以及智慧農(nóng)業(yè)等方面。同時(shí)“短視頻＋農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”在助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中取得了顯著成效，因此，為了進(jìn)一步發(fā)揮短視頻的助力作用，需要針對(duì)短視頻平臺(tái)在優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)供給中的有效應(yīng)用策略加大研究力度。

一、短視頻平臺(tái)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析

(一)短視頻極大地改變了人們的生活方式

近兩年來短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的同時(shí)，用戶規(guī)模和數(shù)量急速增長，也意味著移動(dòng)短視頻時(shí)代的到來，各大手機(jī)廠商對(duì)手機(jī)軟件能夠提供良好的視頻拍攝體驗(yàn)更加關(guān)注，并且通過各種視頻手機(jī)的生產(chǎn)，能夠?yàn)閂log或短視頻拍攝提供有力技術(shù)支持[1]。在針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)或農(nóng)產(chǎn)品直銷等短視頻拍攝時(shí)，有利于畫面更加真實(shí)，甚至可以將直播語音直接轉(zhuǎn)化為字幕，使農(nóng)戶受眾的觀看體驗(yàn)有效提升。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚馁Y訊獲取渠道和手段，為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)模式的不斷創(chuàng)新，可借助短視頻發(fā)展機(jī)遇，使其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)能夠在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)推廣和服務(wù)中得以充分發(fā)揮。

現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品直播是“短視頻+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域發(fā)展最為迅速的應(yīng)用模式，其主要借助短視頻平臺(tái)，為農(nóng)民、政府部門、返鄉(xiāng)大學(xué)生及網(wǎng)紅等提供線上農(nóng)副產(chǎn)品直銷的方式，并且取得了顯著的成效，通過全國各地的各種優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品與短視頻平臺(tái)的有效對(duì)接，使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷路得到大幅度拓展，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，農(nóng)民收益有效提升，成為了現(xiàn)階段“短視頻+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域中的重要發(fā)展模式，此模式進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)模式的創(chuàng)新和優(yōu)化，確保農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值不斷提高，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)能夠針對(duì)不同用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)視頻內(nèi)容推送

目前人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，在短視頻平臺(tái)中，借助各種先進(jìn)技術(shù)能夠智能分析受眾瀏覽和使用數(shù)據(jù)，進(jìn)而能夠在用戶使用過程中，根據(jù)受眾分析模型實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送。此功能能夠使推送內(nèi)容更具針對(duì)性和有效性，并且不同受眾所接受的信息內(nèi)容存在差異性，對(duì)于關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的農(nóng)戶而言，其能夠接收到更多關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品信息等相關(guān)視頻。因此，充分利用短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員能夠?qū)夹g(shù)推廣進(jìn)行不斷創(chuàng)新，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行不斷摸索，并充分體現(xiàn)了“短視頻+農(nóng)業(yè)”未來巨大的發(fā)展空間和潛力，同時(shí)需要農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、相關(guān)政府部門以及農(nóng)民等，對(duì)“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式的應(yīng)用潛力進(jìn)行深入挖掘，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、特色及知名度等。

(三)突破時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地碎片化農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)學(xué)習(xí)

利用短視頻平臺(tái)，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員可通過賬號(hào)開通，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用、農(nóng)業(yè)知識(shí)講解以及技術(shù)應(yīng)用成果展示等短視頻內(nèi)容進(jìn)行制作，同時(shí)農(nóng)民也可突破時(shí)間及空間的限制，可利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)所上傳的短視頻進(jìn)行隨時(shí)隨地觀看，并且能夠與制作人員進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)視頻可以評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)等，有利于自身農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)的學(xué)習(xí)和積累，一旦在實(shí)際應(yīng)用過程中遇到技術(shù)問題，可以通過反復(fù)觀看及方法查詢等方式，使自身技術(shù)應(yīng)用水平不斷提高。另外，通過短視頻的制作和發(fā)布，使農(nóng)業(yè)技術(shù)人員與農(nóng)戶之間的距離有效拉近，為農(nóng)業(yè)技術(shù)人員不斷創(chuàng)作提供有力支持的同時(shí)，也使兩者能夠借助網(wǎng)絡(luò)直播的方式加強(qiáng)溝通和交流，農(nóng)戶在觀看直播的過程中，能夠在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法或提出疑問，參與直播的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員能夠?qū)栴}進(jìn)行即時(shí)解答，農(nóng)戶還可以利用私信的方式，與農(nóng)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行交流，同時(shí)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員也能夠?qū)r(nóng)戶所提出的問題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、匯總和分類，并在短視頻制作或直播環(huán)節(jié)中進(jìn)行解答[2]。最后農(nóng)業(yè)技術(shù)人員對(duì)所發(fā)布的短視頻數(shù)據(jù)庫進(jìn)行有效構(gòu)建，為農(nóng)戶提供常見農(nóng)業(yè)技術(shù)問題的解決方案查詢服務(wù)。

二、現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)直播現(xiàn)狀分析

(一)主播選擇現(xiàn)狀

目前短視頻平臺(tái)中直播所采用的主播模式包括了以下幾種：

首先是領(lǐng)導(dǎo)干部或農(nóng)業(yè)技術(shù)人員直接參與直播。隨著近年來短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，其流量級(jí)別快速增長，為農(nóng)產(chǎn)品銷售及技術(shù)推廣提供了更廣闊的空間和渠道，對(duì)潛在消費(fèi)者及受眾進(jìn)行不斷挖掘。同時(shí)利用短視頻平臺(tái)線上直播模式，有利于線上農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)的有效開展，為更多農(nóng)產(chǎn)品銷路進(jìn)行拓寬，使農(nóng)產(chǎn)品供需信息實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，農(nóng)產(chǎn)品銷量及農(nóng)戶收益不斷增加，同時(shí)通過農(nóng)業(yè)技術(shù)在線直播，能夠加大技術(shù)推廣力度和推廣范圍，對(duì)技術(shù)服務(wù)模式不斷優(yōu)化，切實(shí)提高農(nóng)戶的技術(shù)應(yīng)用能力和水平。通過領(lǐng)導(dǎo)干部或農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的參與，能夠使其意見領(lǐng)袖的作用充分體現(xiàn)，雖然其缺乏專業(yè)主播的技巧和能力，但因其身份所具有的影響力和公信力，能夠在短視頻發(fā)布及直播活動(dòng)中充分發(fā)揮自身作用和價(jià)值，進(jìn)一步凸顯“短視頻+農(nóng)業(yè)”模式的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另外，互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)在農(nóng)村地區(qū)的不斷普及，也為農(nóng)民提供了短視頻發(fā)布及直播帶貨的機(jī)會(huì)，也讓越來越多的農(nóng)民對(duì)短視頻平臺(tái)使用及操作加強(qiáng)了解和學(xué)習(xí)，同時(shí)在政府相關(guān)部門的有力支持下，不少農(nóng)民利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行自家農(nóng)產(chǎn)品直播銷售，并且由于農(nóng)民作為農(nóng)作物生產(chǎn)的直接參與者，有著豐富的生產(chǎn)種植經(jīng)驗(yàn)，在短視頻直播中能夠更好地發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品介紹更具針對(duì)性，且自身樸實(shí)、勤勞的形象更具親和力，但通常此類主播模式畫面清晰度不高、視頻拍攝環(huán)境簡(jiǎn)陋、鏡頭缺乏技巧性等，消費(fèi)者購買欲望難以有效激發(fā)，并且媒體對(duì)其宣傳力度不足，導(dǎo)致此類模式熱度不高。

(二)短視頻平臺(tái)運(yùn)營現(xiàn)狀

作為受眾與傳播者之間的有效連接通道，短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)極大地提高了信息傳播速度和影響力，同時(shí)直播流量大小、平臺(tái)影響力也直接決定著技術(shù)推廣力度、產(chǎn)品銷售量以及收益等。

首先現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)對(duì)助農(nóng)類直播予以了一定的流量傾斜，能夠加大推送力度，為更多受眾提供觀看此類直播的機(jī)會(huì)，并使農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)類短視頻曝光率提高，對(duì)潛在受眾群體進(jìn)行深入挖掘。其次短視頻平臺(tái)向農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)技術(shù)人員提供一定的免費(fèi)流量，使直播流量費(fèi)用壓力相應(yīng)減少，使更多農(nóng)戶及技術(shù)人員參與積極性提高，有利于農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售問題及技術(shù)問題得以及時(shí)解決，對(duì)助農(nóng)類直播可持續(xù)發(fā)展起到保障作用。

另外，為了進(jìn)一步提高助農(nóng)類直播熱度，可采用平臺(tái)優(yōu)秀主播選拔等方式，使更多農(nóng)民及農(nóng)業(yè)技術(shù)人員參與積極性提高的同時(shí)，使助農(nóng)類直播熱度增加，同時(shí)因參與者的能力和水平參差不齊，影響力也有所差異，短視頻平臺(tái)可通過大賽組織的方式，對(duì)綜合素養(yǎng)及專業(yè)水平較高的農(nóng)業(yè)類主播加強(qiáng)培養(yǎng)，并通過獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的方式，提高直播間的影響力和知名度，有助于農(nóng)民收入及技術(shù)水平增長，同時(shí)也帶動(dòng)行業(yè)主播整體素養(yǎng)的不斷提升，對(duì)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

三、現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)直播模式存在問題分析

(一)短視頻平臺(tái)吸引力不足

現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)針對(duì)的用戶主要包括了直播營銷對(duì)象以及各直播營銷主體等，即具有潛在購買意愿或有購買意愿的受眾群體，以及在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行宣傳及銷售的用戶群體等。隨著直播助農(nóng)熱度的快速攀升，對(duì)現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)直播現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以看出，從事農(nóng)業(yè)直播及宣傳的經(jīng)營者數(shù)量相較于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求而言仍相對(duì)較少，并且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)人員對(duì)短視頻平臺(tái)在技術(shù)推廣中的重要媒介作用缺乏足夠重視。另外，雖然短視頻平臺(tái)所擁有的用戶量不斷增長，越來越多的用戶利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行娛樂休閑，使自身壓力釋放等需求得以有效滿足，相較之下農(nóng)民利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)學(xué)習(xí)的意識(shí)不足，通常更傾向于線下面對(duì)面交流和互動(dòng)，因此，短視頻平臺(tái)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)中重要價(jià)值還亟待深入挖掘。

(二)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)未得到有效發(fā)揮

與傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)相較之下，短視頻平臺(tái)能夠充分利用和發(fā)揮短視頻制作和發(fā)布功能，對(duì)直播中關(guān)鍵內(nèi)容和片段等進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，提高受眾關(guān)注度，并為農(nóng)戶具體技術(shù)問題的解決提供可供查詢的渠道，使?jié)撛谑鼙娙后w及用戶黏性進(jìn)一步增強(qiáng)[3]。但現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)中優(yōu)質(zhì)短視頻營銷號(hào)較少，相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面內(nèi)容還需要不斷打磨，同時(shí)不少農(nóng)業(yè)營銷號(hào)對(duì)視頻剪輯、發(fā)布以及直播預(yù)熱等操作不熟練，專業(yè)視頻拍攝制作團(tuán)隊(duì)缺乏，導(dǎo)致短視頻普遍存在著拍攝技巧不高、畫質(zhì)差、內(nèi)容單一等問題，導(dǎo)致受眾對(duì)此類短視頻關(guān)注度難以提高。

(三)直播助農(nóng)宣傳力度不足

在短視頻平臺(tái)中，對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)人員而言，其對(duì)于如何使用平臺(tái)基本功能，并使自身傳播影響力不斷擴(kuò)大缺乏深入了解，由于宣傳力度不足，導(dǎo)致所制作的短視頻及直播內(nèi)容熱度相對(duì)較低，受眾關(guān)注較少，同時(shí)目前社交媒體平臺(tái)較多，不少農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的平臺(tái)操作技能缺乏了解，并因自身知識(shí)水平和視野存在局限性，無法借助商業(yè)化模式對(duì)一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行有效運(yùn)營。

四、“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式應(yīng)用的有效策略

(一)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)及爆款視頻打造

在短視頻平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制中包括了一整套爆款視頻篩選流程，即短視頻用戶完成視頻制作和發(fā)布后，平臺(tái)將推送視頻內(nèi)容，并分配一定的流量，并對(duì)視頻的評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、關(guān)注數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)進(jìn)行收集和智能分析，通常上述數(shù)據(jù)較多的短視頻被視為優(yōu)質(zhì)視頻，更容易吸引受眾的關(guān)注度，在此基礎(chǔ)上平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步為優(yōu)質(zhì)視頻分配更大的流量，并對(duì)關(guān)注此類視頻的用戶進(jìn)行分類，如喜愛此視頻的受眾持續(xù)增長，則此視頻會(huì)成為爆款視頻，并具備強(qiáng)大的傳播效果。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)在視頻制作時(shí)，對(duì)爆款視頻打造加強(qiáng)重視，確保視頻內(nèi)容短小精悍，能夠符合農(nóng)戶碎片化閱讀需求，并且視頻內(nèi)容與農(nóng)戶所關(guān)注問題加強(qiáng)聯(lián)系，確保內(nèi)容直擊要點(diǎn)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的問題得以有效解決，使農(nóng)戶的關(guān)注度不斷得高，進(jìn)而使此模式的作用和價(jià)值得以充分發(fā)揮。

(二)對(duì)視頻創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行合理選擇

為了進(jìn)一步提高技術(shù)推廣力度及服務(wù)水平，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況加強(qiáng)了解和熟悉，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行制作，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的關(guān)注度和滿意度[4]。在短視頻制作和發(fā)布過程中，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)遵循因地利宜的原則，利用“四象限法則”對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行合理選擇，并對(duì)傳播效果進(jìn)行分析。即在視頻制作時(shí)，將制作內(nèi)容分為緊急重要、緊急但不重要、不緊急但重要以及不緊急也不重要四類。在實(shí)際制作時(shí)，農(nóng)業(yè)技術(shù)人應(yīng)對(duì)緊急而重要的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先選擇，對(duì)不緊急但重要的內(nèi)容進(jìn)行堅(jiān)持制作，盡可能減少不緊急又不重要內(nèi)容的選擇。如在農(nóng)戶進(jìn)行春播前，緊急重要的內(nèi)容是對(duì)先進(jìn)春播技巧進(jìn)行宣傳，并需要對(duì)此類短視頻加快制作和發(fā)布；在日常視頻制作時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持對(duì)先進(jìn)技術(shù)效果、優(yōu)良品種篩選、區(qū)域品牌建設(shè)或提質(zhì)增效等內(nèi)容進(jìn)行宣傳和普及，同時(shí)需要不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

(三)激發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員創(chuàng)新積極性

為了有效提升此模式的應(yīng)用成效，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員需要對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行深入鉆研的同時(shí)，對(duì)工作模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，使服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大。其中需要對(duì)此模式的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，使基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣及服務(wù)中存在的人員短缺、經(jīng)費(fèi)緊張等問題得以有效緩解，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員工作成效不斷提升，服務(wù)力度強(qiáng)化。另外，通過更包容、更開放環(huán)境的打造，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員創(chuàng)新積極性。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、智能手機(jī)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展，特別是5G網(wǎng)絡(luò)的不斷推廣，加快了短視頻平臺(tái)的構(gòu)建和發(fā)展，為農(nóng)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)推廣提供了更便捷、更快速的渠道，并利用短視頻制作和發(fā)布，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)潛力進(jìn)行深入挖掘，使基層農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)水平不斷提高。