新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征分析

◎喬偉華

(鄭州財經(jīng)學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，河南 鄭州 450011)

引言

在移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的背景下，新聞傳播的形式也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。也就是說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)新聞模式面臨了巨大的挑戰(zhàn)，而智能終端設(shè)備的普及也使得人們的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣發(fā)生了一定的改變。短視頻以其豐富的趣味性、極快的傳播速度、創(chuàng)新多樣的呈現(xiàn)模式、沖擊力十足等特點在自媒體時代吸引了越來越多人的關(guān)注，抖音、快手等短視頻平臺的爆火也為新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了更新的途徑。但是當(dāng)短視頻新聞憑借操作簡單、用戶參與度高、實效性強等多個優(yōu)勢迅速搶占了新聞傳播的大片市場的同時也面臨著各種各樣的問題。

一、短視頻相關(guān)概念闡述

(一)短視頻

短視頻是指以各種新媒體平臺為播放媒介、適合用戶在休閑時光觀看的幾秒到幾分鐘不等的視頻內(nèi)容。短視頻內(nèi)容相對較短，并且可以單獨成片也可以成為系列欄目。與微電影與直播形式不同的是，短視頻的生產(chǎn)制作流程門檻較低、用戶參與度強。同時在傳播價值、制作周期和策劃上又對制作人有了更高的要求。也就是說優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊需要具備強大的內(nèi)容輸出、成熟運營的自媒體以及強大的粉絲渠道。短視頻的出現(xiàn)在一定程度上豐富了新媒體的發(fā)展形式，推動了網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展進(jìn)程。

我國最早發(fā)展起來的短視頻平臺是2014年新華社通過短視頻的形式向用戶提供15秒時長左右新聞的“15秒”，在這之后，短視頻得到了蓬勃的發(fā)展，自媒體用戶的大量涌現(xiàn)也使其逐漸風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)。目前，“抖音”、‘快手’作為國內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺，更是贏得了上億用戶的青睞與追捧。

(二)短視頻新聞

短視頻新聞是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛走向轉(zhuǎn)型之路的背景下興起的。與傳統(tǒng)新聞模式相比，短視頻新聞具有更加豐富的畫面、更強的社交屬性以及更高的實效性，這些特點使其吸引到了大量用戶的關(guān)注。目前短視頻新聞的來源主要包括自媒體與新聞組織素材發(fā)表兩方面。

二、新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征

與傳統(tǒng)新聞報道形式相比，短視頻新聞傳播具有很多鮮明的傳播特征，而這些特征也是短視頻新聞能得到迅猛發(fā)展的有效保證。總的來說，新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征主要包括實效性強、題材豐富、敘事模式簡明、不受時間限制空間等因素的限制、用戶參與性強、具有跨平臺的傳播特點幾個方面。

(一)實效性強

短視頻制作與傳統(tǒng)的新聞視頻呈現(xiàn)相比更加容易發(fā)布，實效性強，資源利用效率高。滿足了當(dāng)今社會對于實效性的追求。通過短視頻，受眾往往能在第一時間發(fā)現(xiàn)，這樣一來新聞傳播的實效性大大提高了，也為新聞工作者的工作帶來一定便利，同時也滿足了人們的接收體驗。

(二)題材豐富

相對于傳統(tǒng)新聞報道中嚴(yán)肅刻板的方式，短視頻的形勢與內(nèi)容更加靈活且多元，并且短視頻可以根據(jù)不同題材對新聞內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，使用戶的需求得以滿足。用戶可以根據(jù)自己的需求偏好來進(jìn)行針對性的選擇，資源利用率與用戶滿意度也會得到提高。另外，短視頻新聞的題材豐富的原因還在于短視頻新聞的主要用戶是自媒體，即可以隨時隨地分享周圍真切發(fā)生的新聞實事，并且內(nèi)容也會因用戶較低的門檻設(shè)置而更加多樣化。

(三)敘事模式簡明

與傳統(tǒng)的新聞報道相比，短視頻的另一大特點就是敘事模式簡明，沒有太多冗長的鋪墊而是更加追求新聞報道的完整性，在短短幾分鐘內(nèi)就可以將時間地點、人物關(guān)系、事件發(fā)生過程等等敘述出來，并且不會使用戶產(chǎn)生厭煩之感。與此同時，簡明的敘事模式還不會占用用戶過多的時間，用戶通過自己的碎片化時間就可以完成短視頻新聞的觀看，大大提升了新聞信息共享的效率。

(四)不受時間和空間等因素的限制，用戶參與性強

短視頻傳播最大的特點就是其可以不受時間與空間的限制從而使用戶可以隨時隨地獲得短視頻體驗。這樣一來與傳統(tǒng)的新聞模式相比，短視頻新聞模式就大大降低了流量費用所生成的成本，并且與用戶之間的互動性也更強了。與此同時，短視頻的主動性與用戶參與性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)新聞模式，并且一部手機就可以完成錄制的低門檻形式讓短視頻用戶也樂于去進(jìn)行創(chuàng)作傳播，實現(xiàn)主動創(chuàng)新，這在一定程度上也推動了短視頻的傳播與發(fā)展。

(五)具有跨平臺的傳播特點

短視頻新聞傳播的傳播載體是十分多元的，例如，微信、微博等等都可以作為其傳播載體。并且短視頻新聞資源在傳播的過程中可以實現(xiàn)跨平臺傳播、跨設(shè)備運輸，這樣一來就能更加高標(biāo)準(zhǔn)地滿足用戶的需求。

三、新媒體時代短新聞視頻傳播過程中遇到的問題

盡管新媒體時代短視頻傳播相較于傳統(tǒng)的新聞傳播形式具有時效性強、題材豐富、敘事模式簡單明了的特點，但是仍然會在傳播發(fā)展的過程中遇到很多的問題，例如，內(nèi)容娛樂化、創(chuàng)新度不高、實用價值缺失、用戶黏性不強、短視頻監(jiān)管存在滯后性、影響社會思想價值觀朝向就是目前較為顯著的問題。

(一)內(nèi)容娛樂化，創(chuàng)新度不高

隨著新媒體市場競爭的日益激烈，題材相對局限的問題逐漸暴露在短視頻創(chuàng)作中。從目前的短視頻市場的內(nèi)容來看，大多是迎合大眾口味產(chǎn)生的感官刺激與癲狂式夸張類型的表演，這一類型的表演往往過于空洞，且在內(nèi)涵價值的塑造上有所忽視，原創(chuàng)力度較低更是使模仿問題嚴(yán)重，這也就使得其無法長久吸引網(wǎng)民的關(guān)注。例如，網(wǎng)紅papi醬的短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡一時，但是后期由于缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致內(nèi)容與風(fēng)格都存在很大的趨同性，這也就使得其在激烈的短視頻競爭市場中無法始終保持優(yōu)勢。

(二)實用價值缺失，用戶黏性不強韌

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻的發(fā)展也變得十分迅速。而短視頻平臺更換速度的加快也在一定程度上表明了其無法保持較高的用戶黏性，即用戶無法始終沉溺在虛擬的短視頻影像制造中，而是終究會回歸到現(xiàn)實社會。人們在真正思考后會越來越厭倦短視頻帶來的空虛，因此，會不斷縮小用戶定位群體范圍，這樣一來對于短視頻的長久發(fā)展與傳播都是十分不利的。之所以發(fā)生這一現(xiàn)象的主要原因就是短視頻新聞的實用價值缺失，使用戶無法持久的獲得較有意義的觀看體驗。

(三)短視頻監(jiān)管存在滯后性，影響社會思想價值觀朝向

盡管短視頻的發(fā)展十分迅猛，但是監(jiān)管力度的不到位也會使短視頻的傳播管理受到限制，進(jìn)而使得一部分虛假、暴力等多種不良問題涌入信息市場。與此同時，自媒體平臺與整個網(wǎng)絡(luò)平臺在監(jiān)管上也會存在一定的滯后性，盡管當(dāng)問題視頻出現(xiàn)并大量在網(wǎng)絡(luò)上傳播時會被平臺刪除并處理，但是時間上的滯后性也會使得其早已實現(xiàn)了跨平臺的傳播現(xiàn)象。從另外一個角度來說，市場監(jiān)管力度不強也會使人們沉迷在短視頻所構(gòu)造的虛擬世界中，從而降低對現(xiàn)實生活的積極性與熱情，進(jìn)而導(dǎo)致整個社會的和諧穩(wěn)定都受到一定的影響。

四、新媒體時代下短視頻新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展策略

新媒體時代下短視頻新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展策略主要包括形成獨特風(fēng)格，創(chuàng)建多元化內(nèi)容、創(chuàng)新生產(chǎn)模式，強調(diào)短視頻新聞內(nèi)容的專業(yè)性與優(yōu)質(zhì)性、提升內(nèi)容親和力與實質(zhì)意義，增強用戶黏性、加大短視頻新聞監(jiān)管審核力度幾個方面。

(一)形成獨特風(fēng)格，創(chuàng)建多元化內(nèi)容

多元化且獨特的內(nèi)容與風(fēng)格是短視頻新聞良性發(fā)展的核心。因此，不斷創(chuàng)新制作方式不僅可以使短視頻新聞?chuàng)碛懈嗟氖鼙姡€能使其自身特色被凸顯出來。例如，資訊類短視頻平臺“梨視頻”就創(chuàng)建了很多多元的資訊欄目，進(jìn)而通過滿足不同類型用戶的需求來進(jìn)行精準(zhǔn)推送。比如，《風(fēng)聲視頻》主要針對社會紀(jì)實類新聞，而《老板聯(lián)播》則是針對廣大創(chuàng)業(yè)者而創(chuàng)建的，這樣一來用戶在打開短視頻新聞平臺時就會根據(jù)自己的需求被推送到自己所需要的垂直性欄目，多元化需求被滿足的同時也能對平臺本身保持著一定的認(rèn)可。

(二)創(chuàng)新生產(chǎn)模式，強調(diào)短視頻新聞內(nèi)容的專業(yè)性與優(yōu)質(zhì)性

目前我國短視頻新聞的來源主要包括自媒體與新聞組織專業(yè)生產(chǎn)兩方面，從來源與制作渠道上看還是十分單一的。大多數(shù)短視頻平臺都采用自媒體為主，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為輔的生產(chǎn)模式。之所以這樣設(shè)計主要是在保護(hù)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的全面性、廣泛性以及時效性的基礎(chǔ)上再由專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容保證短視頻新聞內(nèi)容的專業(yè)性，這樣一來用戶對于短視頻的多元化需求也會得以滿足。但是隨著時代的不斷發(fā)展，創(chuàng)新形式的生產(chǎn)模式也是當(dāng)前短視頻新聞迫切需要的。例如，“梨視頻”就創(chuàng)造性地將自媒體與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容結(jié)合起來，即由自媒體團(tuán)隊提供新聞素材，梨視頻專業(yè)新聞團(tuán)隊進(jìn)行剪輯、包裝以及發(fā)布工作。從而實現(xiàn)了自媒體與新聞組織相結(jié)合的創(chuàng)新生產(chǎn)模式。

(三)提升內(nèi)容親和力與實質(zhì)意義，增強用戶黏性

提升短視頻內(nèi)容的親和力與實質(zhì)意義可以使用戶黏性大大增強。即用戶能在眾多類型的短視頻新聞中尋找到價值，并且不會產(chǎn)生視覺上的疲勞感。而要實現(xiàn)這一目標(biāo)就需要短視頻新聞平臺通過構(gòu)建一套合理的信息過濾機制與選擇機制，從而對短視頻新聞內(nèi)容中應(yīng)該剔除和需要保留的內(nèi)容加以區(qū)分，使保留下來的內(nèi)容均是能為用戶帶來良好的新聞體驗并能引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這樣一來用戶黏性大大增強的同時其視覺疲勞感也會顯著減弱。另一方面，短視頻新聞的受眾是有著主觀思想的人，對于新聞的偏好與價值追求也會有所不同，因此，只有保證短視頻新聞的內(nèi)涵與實際價值能夠真正被發(fā)現(xiàn)才有可能打動用戶，進(jìn)而保證短視頻新聞傳播的時效性。

(四)加大短視頻新聞監(jiān)管審核力度

加大對短視頻新聞的監(jiān)管與審核的力度可以使短視頻平臺獲得更多用戶認(rèn)可的同時推動短視頻新聞的長久發(fā)展。而且還能促進(jìn)短視頻新聞的價值導(dǎo)向始終能給予社會大眾積極的影響。這樣一來也有助于社會價值觀的和諧穩(wěn)定。具體而言，短視頻新聞監(jiān)管審核力度的加大可以從構(gòu)建短視頻新聞多重審核機制、創(chuàng)建不良信息介入懲處制度等多個方面入手。

五、以“抖音”為例分析短視頻新聞傳播特性

(一)抖音及其發(fā)展歷程

抖音短視頻平臺的主要受眾是一二線城市的年輕人，這一類用戶通過抖音短視頻平臺可以實現(xiàn)作品分享、直播功能實現(xiàn)個性化的社交表達(dá)。抖音短視頻主要經(jīng)歷了蟄伏期、推廣期以及發(fā)展期幾個階段，在不斷優(yōu)化用戶體驗的基礎(chǔ)上實現(xiàn)市場競爭力的提升以及用戶的積累。

(二)抖音短視頻新聞的傳播特性

抖音短視頻新聞的傳播特性主要包括快節(jié)奏，碎片化閱讀方式、智能推送實現(xiàn)用戶偏好主動選擇、短視頻新聞的互動性較強幾個方面。

1.快節(jié)奏，碎片化閱讀方式了解短視頻新聞內(nèi)容的時間、地點、事件以及緣由

在傳統(tǒng)的新聞模式報道中，人們了解一則新聞要經(jīng)過很長的時間，并且還存在一些鋪墊性的引導(dǎo)使整個報導(dǎo)冗長，人們無法利用自己的碎片化時間來進(jìn)行閱讀。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們接受新聞的方式逐漸從文字、圖畫轉(zhuǎn)變?yōu)橛袌鐾庖糁v述的具有場景性的視頻上，這樣一來不僅使用戶在幾秒鐘內(nèi)就感受到短視頻新聞所要傳達(dá)的內(nèi)容，還能夠更加真實地反映出新聞事件發(fā)生的情況，同時還能滿足快節(jié)奏下人們對碎片化閱讀的需求。

2.利用短視頻智能推送的特征實現(xiàn)短視頻新聞的用戶偏好主動選擇

與傳統(tǒng)的新聞模式相比，短視頻新聞可以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下的智能推送，抖音即是如此。抖音可以通過對用戶的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集與整理，從而利用智能算法獲取與用戶感興趣內(nèi)容的相關(guān)性，進(jìn)而向其不斷推送能夠引發(fā)其共鳴與持續(xù)關(guān)注的短視頻新聞，這樣一來不僅保證了用戶黏性，也能夠在一定程度上激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，從而為抖音短視頻的未來發(fā)展注入更多生命力。

3.抖音短視頻增強了短視頻新聞的互動性，使短視頻新聞能在短時間內(nèi)得到迅速的傳播

與傳統(tǒng)的新聞模式相比，抖音短視頻的低門檻使其用戶的互動性更強。并且抖音的互動形式包括即時互動、養(yǎng)成互動等多種類型。充分滿足了用戶的表達(dá)欲望與關(guān)注體驗。從另外一個角度來說，抖音短視頻新聞的低門檻性可以使其很容易地實現(xiàn)在用戶之間進(jìn)行傳播，這樣一來新聞事件所受到的關(guān)注在很短的一段時間內(nèi)就能得到飛速的增長，對于短視頻新聞中所要傳達(dá)的正能量與價值觀也會因短視頻這一傳播特性得到很好的弘揚與繼承。

六、結(jié)語

隨著信息時代的到來，短視頻新聞作為新媒體時代下的產(chǎn)物與傳統(tǒng)的新聞模式相比具有鮮明的傳播特征。本文也以此為研究內(nèi)容展開深入與細(xì)致的分析。從本文的研究結(jié)果來看，與傳統(tǒng)新聞報道形式相比，短視頻新聞傳播具有實效性強、題材豐富、敘事模式簡明、不受時間限制空間等因素的限制，用戶參與性強、具有跨平臺的傳播特點幾個方面的傳播特點。本文以抖音短視頻為例分析短視頻新聞的傳播特性，主要包括快節(jié)奏、碎片化閱讀方式，了解短視頻新聞內(nèi)容的時間、地點、事件以及緣由、利用短視頻智能推送的特征實現(xiàn)短視頻新聞的用戶偏好主動選擇、抖音短視頻增強了短視頻新聞的互動性，使短視頻新聞能在短時間內(nèi)得到迅速的傳播幾個方面。