媒體融合形勢下新聞短視頻的傳播力量初探

◎蔡冬珍

(湖北省黃岡市團風縣融媒體中心，湖北 黃岡 436800)

引言

隨著我國現代化經濟建設的不斷進步與媒介技術的飛速發(fā)展，智能化終端逐漸被廣泛應用于人們的日常生活中，同時新聞數據信息也愈漸碎片化、情感化，在此背景下，新聞短視頻憑借著其時長短、播放快等優(yōu)勢迅速適應了人民群眾的實際觀看需求與社交化場景傳播，互聯網技術打開了一扇更為科學、高效且合理的大門，極大地改善了以往傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式的不足之處。

一、新聞短視頻

短視頻這一概念如字面意義而言，與傳統(tǒng)模式下的視頻相比，短視頻其主要特點就是播放時間短，一則新聞短視頻通常情況下播放時間約為4—5分鐘，涉及到的內容種類繁多，如公益教育、文化宣傳、社交生活、影視點名等。新聞信息逐漸變得碎片化，新聞的生產與制作也開始呈現全民化趨勢?；谝陨锨闆r，國家廣電總局依據短視頻行業(yè)為傳統(tǒng)新聞媒體提供了與之相對的轉型思路。隨著時間的推移，新聞的傳播方式已經具有個性化、趣味性以及新聞數據信息駁雜的特點，新聞受眾群體既是新聞的獲取者，同時也是新聞的生產方與傳播人，5G時代的正式啟動也為短視頻的傳播發(fā)展奠定了扎實基礎，至此，短視頻突破了以往的時間限制，為新聞媒體的傳播建設與融合發(fā)展創(chuàng)設了全新的有利環(huán)境。

二、媒體融合新形勢下新聞短視頻的作用

(一)加強社會人民群眾對海量信息的接受能力

隨著互聯網技術的不斷發(fā)展與飛速進步，社會人民群眾認知、接收外界信息資源的途徑得到多方位拓展，各種信息數據的來源愈發(fā)多樣化，在一定程度上為新聞短視頻的傳播效率奠定了基礎，短視頻的用戶規(guī)模也日益增漲，據相關數據信息統(tǒng)計，我國的短視頻用戶規(guī)模在2020年3月已經達到了龐大的7.73億，短視頻已經成為了新聞發(fā)展的重要風口。

在新媒體融合形勢下，人們通過手機、電腦等便攜數碼設備可以搜集自己所需求的新聞信息數據，利用各式各樣豐富多彩的手機軟件、移動電臺、公眾平臺等途徑可以隨時隨地接納與吸收各種時事新聞，突破了信息傳播的局限性，如抖音、快手、微博等短視頻聚合平臺，新聞媒體將其作為媒介融合的重點，積極開拓短視頻領域。

(二)市場利益驅動下的新聞價值變化

一方面，市場利益的驅動為新聞媒體帶來了較高的經濟收益，從而加速新聞短視頻行業(yè)的進一步健康可持續(xù)性發(fā)展；另一方面，互聯網時代下的大環(huán)境變化更加對新聞媒體的自律性提出挑戰(zhàn)，需要媒體重視自身的公眾服務意識與社會責任意識，從而達到有效的質量提升，獲取更高的經濟收益與社會收益。

(三)技術價值的進一步顯現

互聯網新媒體時代下，技術手段在新聞短視頻的生產過程中愈發(fā)重要?；ヂ摼W的自由行與非實名制使得信息傳播速度增長飛快，真假信息混雜，信息數據質量參差不齊，負面信息的發(fā)酵傳播與其輿論導向使得新聞媒體的主導地位受到較大挑戰(zhàn)。為此，新聞媒體需對海量信息數據分類整合與歸納，進行篩選與處理，充分挖掘數據技術價值，發(fā)揮自身的輿論導向作用。

除此之外，新聞機器人的出現取代了以往生硬程式化的新聞生產工作，新聞媒體可將更多的精力投入到類型和內容的進一步深入創(chuàng)新上，創(chuàng)設構建更有質量的高生產力數據平臺，提高自身的權威性。

三、新聞短視頻的發(fā)展策略

(一)更新思維觀念

新聞短視頻的熱度使傳統(tǒng)新聞媒體紛紛投入到短視頻行業(yè)中，雖取得了一定的成果，但部分媒體并未真正更新自身的思維觀念，創(chuàng)作的短視頻也缺乏內涵，僅僅是簡單地將新聞時長改短，短視頻也變成了相關素材與畫面的單一堆砌，不利于新聞短視頻的播放效果與傳播效率。

新聞短視頻其本質是對傳統(tǒng)新聞媒體傳播邏輯與傳播理念的重塑，短視頻的根本屬性源自分享，其蘊含的新聞價值并沒有隨著播放時間段而相應減少，其裂變式的傳播方式也是通過社會人們群眾的分享來實現。為此，新聞短視頻需樹立分享理念，如央視頻，不僅是單獨的新聞媒體資源出口，同時也是一個新聞體系，與多方自媒體、互聯網公司建立合作關系，通過匯聚各類優(yōu)質賬號來吸引人民群眾的關注，從而擴大了主流媒體的影響力與知名度，真正實現了將理論與實踐相結合，較以往更好地貼近群眾、貼近生活。

(二)提高真實性

隨著社會市場經濟的快速發(fā)展，多種新興的社交媒體開始廣泛傳播，給新聞信息帶來了較大的娛樂化、碎片化傾向，高質量、有內涵的優(yōu)秀新聞內容已成為稀缺資源，為此，新聞短視頻采編的相關工作人員要善于發(fā)揮自身的優(yōu)勢特長，適時推出針對性的新聞系列節(jié)目，提高新聞信息的真實性、準確性與科學性、合理性，從而增強短視頻用戶的體驗感，以獲取更好的新聞短視頻傳播效果。

(三)加強內容創(chuàng)新

在當下快節(jié)奏的生活方式中，群眾沒有更多的空余時間去收看新聞節(jié)目，不得不通過碎片式的信息汲取來了解社會最新動態(tài)。新聞媒體在短視頻生產過程中要更多的考慮受眾的內在需求，在其信息準確性的前提下，盡可能制作簡潔短小、重點突出的新聞信息，并借助其他媒體平臺的傳播分享有效擴大新聞的覆蓋領域，保證新聞的時效性，根據自身的輿論導向作用引導人民群眾如何應對各類問題，幫助尋求解決問題的方式，追求不斷創(chuàng)新，從而進一步擴大新聞媒體平臺的受關注度，增加新聞短視頻的影響力與受關注度。

媒體融合形勢下，新聞媒體在加強短視頻內容創(chuàng)新的同時還要挖掘新聞的深度，有效突出新聞的核心思想，避免新聞短視頻傳播出現表面化與形式化的無效傳播方式，讓社會人們群眾深入認知理解新聞短視頻背后的深層次含義，合理運用相關資源為新聞報道拓展渠道，提高新聞短視頻的真實性與可靠性、合理性，堅持以正確社會價值觀為根本，利用自身輿論導向作用將新聞內容的潛在價值發(fā)揮其最大效益，創(chuàng)作出有內容、有思想的符合群眾需求的新聞短視頻，從而真正做到為社會人民群眾排憂解患，實現群眾對新聞媒體的信賴性，激發(fā)群眾的參與熱情。

(四)強化媒體融合

新聞短視頻要創(chuàng)新表達形式，遵循新聞信息的傳播規(guī)律，從而與時俱進地快速適應不斷變化的社會市場發(fā)展趨勢，增加自身的輿論引導力，提高人民群眾對新聞短視頻的關注度，從而進一步增強媒體與用戶之間的黏性。

與傳統(tǒng)模式相比，媒體融合形勢下，新聞短視頻的生產工作應對社會人民群眾的實際信息需求進行合理有效的考察調研，從而針對不同用戶的行為方式進行詳細分析與探討，根據不同用戶的相應需求來創(chuàng)新完善媒體新聞短視頻的生產工作，充分發(fā)揮自身的宣傳與引導作用，使新聞短視頻的傳播力、引導力與公信力、影響力得到有效提高，豐富短視頻內容的多元性。

(五)引導正確的價值觀

媒體融合形勢下，互聯網技術的飛速發(fā)展對社會市場經濟有利處也有弊端。一方面，網絡技術大大拓展了以往社會人民群眾的單一信息來源渠道，加快了信息傳播速度，增加了信息的及時有效性；而另一方面，海量且駁雜的新聞信息數據的真實性與合理性、可靠性都難以得到保證。

在此形勢下，新聞短視頻需充分發(fā)揮自身的社會輿論引導力與影響力，承擔起自身職責，在混亂無序、民意過度自由的互聯網環(huán)境下，以社會人民群眾為出發(fā)起點，依據新聞事實為根本，致力挖掘事件真相，最大限度地保障社會人民群眾的生存利益，從而有效提高自身的核心競爭力。

與此同時，媒體新聞信息在生產過程中要堅守社會責任意識與公眾服務意識，充分發(fā)揮社會主流價值觀的導向作用，讓人們意識到高質量新聞信息的社會價值，從而使媒體平臺得到新聞受眾的擁護與支持，實現新聞短視頻生產的進一步健康可持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展。

(六)挖掘新聞深度

現階段的媒體融合形勢下，媒體在生產高質量新聞短視頻的同時還要挖掘新聞信息的深度，突出短視頻內容的核心思想，避免新聞短視頻傳播出現表面化與形式化的無效傳播方式，讓社會人們群眾深入認知理解新聞背后的深層次含義，實現群眾對媒體的信賴性。

與此同時，新聞短視頻的工作人員也要具備一定的專業(yè)能力與綜合素質水平，具有較高的綜合素質水平以及業(yè)務能力與正確的思想價值取向，能夠在新聞短視頻的生產工作中時刻做到為國家與社會人民群眾的利益著想，在混亂的互聯網環(huán)境下選擇正確的輿論導向，也要具有敏銳的新聞觀察和發(fā)現能力，熟練掌握行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，精準把握新聞信息的真實性與準確性，對群眾的日常實際生活進行深入的考察調研，從而從普通的實踐中挖掘出更有價值的新聞短視頻內容。

(七)實現高效的PUBG生產傳播鏈條

信息技術手段的發(fā)展使智能移動終端逐漸普及，短視頻生產的門檻也相應降低，新聞生產呈現全民化趨勢，新聞短視頻的生產形式得益于互聯網絡的便捷性較以往有了多樣化、多元化特點，對于某些專業(yè)新聞媒體難以采集到的內容可通過UGC進行解決與彌補，同時，PUGC也可融合UGC與PGC生產模式，保障新聞短視頻內容的多元化特點，完善其質量上的不足之處。

(八)提高傳播力度

隨著現代社會信息技術手段的飛速發(fā)展，人們對信息渠道的多樣化需求逐漸提升，媒體融合背景下的新聞短視頻應把優(yōu)質內容通過合理有效的傳播途徑擴大其傳播范圍，著手打造媒體融合平臺，拓寬新聞信息的傳播渠道以及其影響力，科學合理巧妙地運用多種傳播途徑做到立體傳播，充分發(fā)揮自身的引導力與傳播力，從而提高優(yōu)質新聞內容的傳播力度，帶來新聞內容框架的重構優(yōu)化，從而使其與數據信息資源實現有效對接。

為實現新媒體融合背景下新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展與不斷進步，必須在其生產組織上做出重要改變，以往的單一組織模式具有一定程度上的局限性，僵化新聞短視頻的生產方式，不利于新聞短視頻信息生產的交互性與高效性。而創(chuàng)新性的組織形式可將不同的媒體平臺融合到一起，明確新聞短視頻的傳播秩序與其傳播規(guī)則的話語權，從而打造全方位的新型共享平臺，高效篩選和甄別出有價值的信息數據，及控制了新聞內容，又控制了渠道和品牌，極大節(jié)省了信息資源收集時間，實現新聞短視頻的進一步創(chuàng)新發(fā)展與媒體平臺資源的整合與利用，讓媒介較以往達到更加深層的有效融合。新聞短視頻之所以被人民群眾所喜愛、追捧，是因為其具有平民化、趣味化的傳播屬性，且能夠進行5G+4K+AI技術的戰(zhàn)略布局，創(chuàng)新以往較為單一的信息數據傳播手段，從而使新聞短視頻成為了當今時代背景下電視新聞媒體發(fā)展的新引擎。

(九)重視教育培訓

新聞短視頻制作的相關工作人員需要具備相應的專業(yè)能力與綜合素質水平，具有較高的業(yè)務能力以及正確的思想價值取向，能夠在新媒體工作中時刻做到為國家與社會人民群眾的利益著想，充分適應現階段媒介形態(tài)的發(fā)展，靈活地運用短視頻為傳統(tǒng)的新聞報道注入新的活力與升級，實現傳統(tǒng)新聞媒體到現代化媒體融合的轉型發(fā)展，從而在混亂的互聯網環(huán)境下選擇正確的輿論導向，精準把握新聞信息的真實性與準確性，對新舊媒體的優(yōu)缺點進行有效融合。

為此，需要建構新聞短視頻專業(yè)的轉型制作以及運用團隊，提高行業(yè)的入門門檻，媒體工作人員需定期進行專業(yè)能力與綜合素質水平的學習與培訓課程，也可定期舉辦講座式培訓，深造媒體工作人員，使其端正自身工作態(tài)度，強化自身傳媒理念，熟悉新聞短視頻的生產運營模式，在學習中不斷提高自身的業(yè)務能力與綜合素養(yǎng)，提高自身的創(chuàng)新思維與實踐能力，將理論知識與實踐技能充分融合，為用戶持續(xù)輸出優(yōu)質的新聞短視頻內容，進一步提高新聞短視頻生產的工作質量與工作效率，補充自身專業(yè)知識的欠缺，使新媒體融合下的新聞短視頻行業(yè)得到進一步發(fā)展與提升。

(十)明確市場定位

媒體融合背景下，新聞短視頻在創(chuàng)新發(fā)展的過程中需明確自身的市場定位，堅持做到以內容為主體，做好優(yōu)質新聞內容的有效篩選，充分挖掘自身的優(yōu)勢來將新聞報道的實際價值發(fā)揮到最大效益，依托于媒體本身的數據創(chuàng)設良好的新聞生態(tài)環(huán)境，形成媒體與短視頻平臺相互提升、共同進步的格局。同時，也要基于媒體平臺與短視頻平臺用戶的群體基礎來實現新聞資源的優(yōu)化，不斷推出優(yōu)質的、富有內涵的新聞短視頻內容來滿足社會人民群眾對新聞短視頻的多元化需求，提升媒體的吸引力。

此外，在新聞短視頻發(fā)布期間，也要在一定程度上提高新聞報道的發(fā)布門檻，積極提倡原創(chuàng)內容與原創(chuàng)視頻的發(fā)布再三審核確定新聞的題材選取與發(fā)布內容，嚴謹審時度勢，做好品牌辨識，提高相關新聞素材的利用率，保證優(yōu)質內容的輸出，提高新聞媒體自身的獨特性以及發(fā)布新聞內容的豐富性與多元性，建立良好的媒體運作體系，從而始終保持新聞本身的客觀屬性，正確引導輿論走向來形成相對穩(wěn)固的用戶基礎，增強受眾用戶的黏性，引導其主動選擇，繼而讓新聞短視頻實現進一步的創(chuàng)新與發(fā)展。

四、結語

總而言之，媒體融合形勢下想要更好地增強新聞短視頻的傳播效果，需順應時代發(fā)展，充分結合時代特征更新思維觀念，提高新聞短視頻內容的真實性，強化媒體融合，加強新聞短視頻內容的深度與創(chuàng)新，實現高效的PUBG生產傳播鏈條，從而提升主流媒體的影響力與傳播力。