融媒體時(shí)代下廣播電視媒體與新媒體的融合與發(fā)展

◎曾曉東

(深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000)

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體相關(guān)人員必須對(duì)自身定位有著清醒的認(rèn)知。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，心態(tài)的調(diào)整和觀念的轉(zhuǎn)變是極為重要的。與此同時(shí)，要善于借鑒新媒體技術(shù)中對(duì)傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展有利的因素。此外，還要重視傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，從而為廣播電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

一、傳統(tǒng)媒體的局限性

傳統(tǒng)媒體的局限性在于媒體的表現(xiàn)形式不同。對(duì)于平面媒體報(bào)紙新聞來說，以文字傳播為主，記者用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言抽象概括新聞事件的發(fā)生，因?yàn)榘婷娴南拗?，可概括的?nèi)容較少，信息容量有限，只能選擇價(jià)值最大的信息。而受眾又有特殊的閱讀取向，由于報(bào)紙雜志缺乏個(gè)性化，難以滿足受眾的需求；電子媒體廣播新聞則主要以聲音的形式進(jìn)行傳播，不容易記憶和保存，直觀和生動(dòng)性欠缺，因受眾層次不同缺乏吸引力，而且不能反復(fù)，且播放效果受氣候變化、信號(hào)強(qiáng)弱、文化程度等因素限制，影響受眾的體驗(yàn)感。視覺媒體電視新聞雖然以畫面、聲音和圖文等為主，但受時(shí)間播放順序的限制較大，需要在規(guī)定的時(shí)間播放規(guī)定的節(jié)目?jī)?nèi)容，無法保證新聞信息的及時(shí)性，存在較大的地域限制和收看設(shè)備局限，受眾不能主動(dòng)選擇和留存信息，且節(jié)目不能反復(fù)觀看和下載查閱。

二、新媒體對(duì)廣播電視媒體的影響

分析新媒體對(duì)廣播電視媒體的影響，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是對(duì)廣播電視媒體傳播模式的影響，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在不斷應(yīng)用新媒體技術(shù)，例如，高清、5G、4K/8K技術(shù)以及VR/AR/MR視頻等，傳播方式發(fā)生了一定變化，由單一的定時(shí)定點(diǎn)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播互動(dòng)模式。同時(shí)，在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，改變了過去廣播電視的封閉狀態(tài)，逐漸實(shí)現(xiàn)開放式的傳播形式。各級(jí)廣播電視臺(tái)在注重宣傳效益的基礎(chǔ)上，更看重社會(huì)效益的提升，占領(lǐng)輿論宣傳主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)，這也符合當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的要求。在廣播電視和新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，進(jìn)行綜合終端應(yīng)用和立體發(fā)展已成為重要的發(fā)展形勢(shì)，可以滿足受眾對(duì)信息碎片化、娛樂化、專業(yè)化、多樣化的需求。二是對(duì)媒體行業(yè)格局的影響。融媒體的出現(xiàn)使媒體行業(yè)內(nèi)部格局相應(yīng)發(fā)生變化，過去廣播電視媒體的占比大，是輿論宣傳的主渠道，有它的權(quán)威性和唯一性，影響力較大。新媒體出現(xiàn)后，逐漸占據(jù)網(wǎng)絡(luò)線上傳播的優(yōu)勢(shì)，廣播電視媒體的地位逐漸衰減。因此，在兩者融合的背景下，媒體行業(yè)的內(nèi)部格局出現(xiàn)變化，表現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、交互式、全網(wǎng)式發(fā)展趨勢(shì)。

三、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的難點(diǎn)

(一)思維創(chuàng)新度不足

就目前來看，相當(dāng)一部分電視媒體人對(duì)于新媒體時(shí)代媒體行業(yè)未來發(fā)展的認(rèn)知上存在誤區(qū)。一方面，在他們的認(rèn)識(shí)中，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的融合，就是對(duì)廣播電視媒體進(jìn)行擴(kuò)大，比如，自行設(shè)計(jì)網(wǎng)站、開通微博等，其內(nèi)容和形式并沒有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新，只是將傳統(tǒng)電視媒體照搬到一個(gè)新平臺(tái)。其實(shí)這種認(rèn)識(shí)是片面的，二者的融合發(fā)展并不是簡(jiǎn)單地拼湊，而是要重新架構(gòu)媒體傳播模式。為了盡快實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展，必須將新媒體傳播理念內(nèi)化于心，從而開展廣播電視媒體的相關(guān)工作。另一方面，在制作廣播電視節(jié)目時(shí)，廣電從業(yè)人員總會(huì)習(xí)慣性地忽視用戶體驗(yàn)感和個(gè)性化需求。即使可以有效保證節(jié)目質(zhì)量，但因缺少對(duì)現(xiàn)代受眾需求的考慮，節(jié)目?jī)?nèi)容往往無法和新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合。另外，還有一些廣播電視媒體的從業(yè)者沒能理解新媒體傳播模式的內(nèi)涵，因此，往往是付出了努力，制作出的音視頻、圖文總因格式不規(guī)范而無法上傳至新媒體平臺(tái)。

(二)全媒體人才緊缺

在傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合程度越來越高的今天，廣播電視媒體人的工作方法發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，這就需要廣播電視媒體工作者快速提升業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)?，F(xiàn)實(shí)中，部分廣播電視媒體機(jī)構(gòu)的記者編輯的工作是按部就班、流水線生產(chǎn)，時(shí)間一長(zhǎng)工作能力和責(zé)任感都會(huì)大幅度下降，不愿意繼續(xù)創(chuàng)新。廣播電視媒體和新媒體融合，離不開專業(yè)化人才的支持，更離不開具有多種技能的高素質(zhì)全媒體人才的支持，然而縱觀目前我國(guó)的媒體行業(yè)，能夠達(dá)到這一水平的工作人員極其稀缺。同時(shí)，廣播電視媒體的管理制度還不健全，很難在與新媒體融合的過程中發(fā)揮作用。

(三)觀眾流失現(xiàn)象比較嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體正在興起，為目標(biāo)人群提供信息訪問，例如，B站為青年人提供微型和高速媒體以及互聯(lián)網(wǎng)之聲等新媒體。新媒體的普及使得青年人從廣播電視獲得的信息不斷減少，媒體成為目標(biāo)受眾獲取信息的主要目標(biāo)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主要領(lǐng)域的老年人擁有舊媒體。因此，當(dāng)前觀眾流離失所是傳統(tǒng)媒體面臨的最大問題。

(四)信息傳播的時(shí)效性不足

新媒體的快速增長(zhǎng)方便并加快了信息的交流和傳播，大量信息迅速傳播到新的媒體平臺(tái)上。傳統(tǒng)電視廣播比較新媒體慢，新聞周期受到影響。傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目有一個(gè)復(fù)雜的工作流程，首先需要由傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行審查，然后再對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格審查，這也可能需要很長(zhǎng)時(shí)間。因此，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目失去了很多觀眾，越來越多的人傾向于關(guān)注新媒體，開始使用媒體。

四、新媒體時(shí)代下廣播電視與新媒體融合發(fā)展的策略

(一)增加媒體與受眾之間的互動(dòng)

傳統(tǒng)的廣播和電視節(jié)目同新媒體的聽眾一樣，對(duì)于發(fā)展新的和傳統(tǒng)的廣播和電視節(jié)目至關(guān)重要。因此，在將新媒體納入發(fā)展過程中，應(yīng)充分利用傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體，改善與觀眾的溝通，及時(shí)了解觀眾的想法和需求，及時(shí)了解觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的看法和建議，然后根據(jù)觀眾的需要和意見調(diào)整傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容。在廣播電臺(tái)發(fā)展過程中，新媒體可以用來與觀眾溝通和互動(dòng)。像官方的微博錄制倡議、廣播的微型通信號(hào)碼以及設(shè)立廣播的新聞?wù)搲粯樱瑲g迎廣大觀眾就廣播內(nèi)容提出的建議，以便及時(shí)告知讀者廣播的反饋，并相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整和完善。此外，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)通過提供簡(jiǎn)化的內(nèi)容，可以通過社會(huì)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率。

(二)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)

傳統(tǒng)的廣播電視，在新媒體時(shí)代追求更好的發(fā)展，希望在充滿侵略性的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，是引進(jìn)具有高度技術(shù)能力的新媒體公司，只有引進(jìn)先進(jìn)人才才能使其與新媒體融合。第一，要提升傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)的管理人員新媒體專業(yè)人員的福利待遇，不僅提高工資水平，而且提高福利待遇，以便利新媒體專業(yè)人員進(jìn)入傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)。此外，傳統(tǒng)廣播公司在招聘人才時(shí)，必須提高招聘限制，不僅要提高候選人的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)水平，還要帶來候選人的經(jīng)驗(yàn)，以便有效地加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播事業(yè)的人才建設(shè)。第二，公司經(jīng)理應(yīng)改進(jìn)對(duì)老年電視臺(tái)現(xiàn)有員工的培訓(xùn)和考試。公司可以定期舉辦研討會(huì)，也可以聘請(qǐng)新媒體專家對(duì)現(xiàn)有員工進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)。為避免培訓(xùn)過程中出現(xiàn)釣魚現(xiàn)象，公司必須審核培訓(xùn)內(nèi)容，并處置反復(fù)檢查錯(cuò)誤的人員。這提高了傳統(tǒng)廣播電視人員的業(yè)務(wù)實(shí)力，更好地促進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體的融合。

(三)打造特色節(jié)目

廣播電視媒體應(yīng)在不斷發(fā)展的環(huán)境中保持自己的身份，在廣播電視上制作原創(chuàng)性節(jié)目，增強(qiáng)媒體的影響力。例如，建立了一個(gè)平民生活營(yíng)，直接告知人們他們的重要問題，在網(wǎng)上與觀眾交流，找到解決問題的方法，一部分熱情的觀眾將通過媒體捐贈(zèng)給困難家庭，幫助他們克服困難，在社會(huì)上傳播愛和積極的能量，從而有助于建設(shè)和諧社會(huì)。此外，還可以設(shè)置一個(gè)消息事件解釋列，邀請(qǐng)知名專家參加一個(gè)事件，該事件概述了消息熱點(diǎn)，旨在幫助讀者恢復(fù)真相，同時(shí)理解這些事件的重要性并擴(kuò)展消息的內(nèi)容。這些節(jié)目的設(shè)立將為觀眾提供光明的前景，保持電視媒體的優(yōu)勢(shì)，并促進(jìn)與新媒體的融合。

(四)創(chuàng)新融合理念

進(jìn)行廣播電視媒體和新媒體的融合發(fā)展，也要做到與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)融合理念進(jìn)行創(chuàng)新，引入新的思維方式，使融合結(jié)果發(fā)揮出1+1＞2的作用。在雙方融合發(fā)展中，可以借助新媒體對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，充分利用新媒體的宣傳發(fā)布平臺(tái)，建立起互動(dòng)式交流渠道，使節(jié)目適時(shí)與觀眾互動(dòng)，及時(shí)準(zhǔn)確了解受眾的需求。同時(shí)，廣播電視節(jié)目播出中，也可以積極與觀眾互動(dòng)，了解受眾的看法和意見，從而對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行優(yōu)化，提升節(jié)目質(zhì)量，更好地滿足受眾的關(guān)注度和喜好感。因此，廣播電視不要拘泥于傳統(tǒng)形式，可以結(jié)合受眾市場(chǎng)需求進(jìn)行形式和內(nèi)容的豐富創(chuàng)新，比如，廣播電視也可以發(fā)展APP、微博、圖文、H5、抖音、微視頻等，進(jìn)行線上線下宣傳。

(五)互動(dòng)融合，豐富互動(dòng)模式

首先，創(chuàng)新接收信息方式，結(jié)合當(dāng)前廣電受眾群體偏好，根據(jù)不同節(jié)目的特點(diǎn)適當(dāng)增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，為受眾提供多種溝通渠道。例如，除了傳統(tǒng)的熱線電話形式，還可以設(shè)置微博話題實(shí)時(shí)互動(dòng)，運(yùn)用新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)受眾參與感，在節(jié)目播放前、中、后階段利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳、討論。其次，開發(fā)云平臺(tái)，將傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，讓受眾通過移動(dòng)終端觀看，設(shè)置彈幕功能，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性。最后，廣電單位可以結(jié)合受眾對(duì)相關(guān)節(jié)目的反饋，對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，提升節(jié)目質(zhì)量，吸引更多受眾。

(六)加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)

傳統(tǒng)的廣播和電視新聞節(jié)目沒有信息共享平臺(tái)，因此，難以考慮觀眾的意見，也無法應(yīng)要求創(chuàng)新節(jié)目形式。在網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代背景下，觀眾在獲取信息的過程中可以做出更豐富的選擇，根據(jù)自己的喜好選擇閱讀內(nèi)容，因此，目前制作廣播節(jié)目的一個(gè)主要內(nèi)容就是深受大眾歡迎，滿足大眾的精神需求。為此，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)積極利用整合媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與大眾的互動(dòng)，通過長(zhǎng)期觀察大眾需求，分析大眾更感興趣的信息傳播方式，擴(kuò)大與大眾的距離，以適應(yīng)受眾的愛好。在新媒體時(shí)代，公眾在閱讀文本內(nèi)容時(shí)逐漸失去耐心。針對(duì)這一特點(diǎn)，廣播過程中需要豐富圖片內(nèi)容，隨著時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播媒體必須注入新的活力。

(七)融合平臺(tái)建設(shè)

通過新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和模式。為了使廣播能夠加快發(fā)展步伐，提高廣播質(zhì)量，還必須加強(qiáng)整合平臺(tái)建設(shè)。只有這樣，才能提高廣播公司本身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。以新媒體技術(shù)為前提，搭建融合平臺(tái)，廣播電視與現(xiàn)有技術(shù)相結(jié)合，面向轉(zhuǎn)型。新媒體平臺(tái)具有碎片化功能，信息類型廣泛，以碎片化形式呈現(xiàn)。此外，移動(dòng)性是新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)之一。這主要體現(xiàn)在用戶瀏覽信息的時(shí)間、地點(diǎn)等不再受限。除此之外，還可以通過智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)的交互功能。這允許用戶評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，并允許運(yùn)營(yíng)商與用戶交互。因此，廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，了解新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，整合相關(guān)資源，最大限度地提高資源利用率。不僅如此，在構(gòu)建整合平臺(tái)的過程中，也要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。只要該頻道正在建設(shè)，以豐富其內(nèi)容，就可以促進(jìn)廣播業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。需要注意的是，廣播電視的信息內(nèi)容將以何種形式呈現(xiàn)在集成平臺(tái)上，哪一種效果最好，需要進(jìn)一步地分析和研究。不僅如此，整合平臺(tái)上的廣播行業(yè)也需要思考的問題。

(八)創(chuàng)新媒體融合技術(shù)體系

產(chǎn)業(yè)整合理論認(rèn)為，技術(shù)整合改變了媒體企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供了更加靈活的服務(wù)。通過媒體的整合，廣播電視媒體可以通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，對(duì)電視節(jié)目做出更科學(xué)、更合理的調(diào)整，但與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體相比存在一定的不足。在這種情況下，為了推進(jìn)廣播行業(yè)的媒體整合與發(fā)展，必須創(chuàng)新媒體整合技術(shù)體系，使媒體整合在以后的發(fā)展中獲得更多的家庭圖書政策保障等。例如，廣播電視媒體應(yīng)圍繞廣播媒體進(jìn)行整合，加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)規(guī)程的建設(shè)。最大限度地調(diào)動(dòng)廣大科技人員，發(fā)揮科技創(chuàng)新的積極主動(dòng)性，進(jìn)一步完善媒體整合的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體制機(jī)制，同時(shí)為廣播行業(yè)指明發(fā)展方向。同時(shí)，廣播電視媒體應(yīng)該重視廣播電視媒體新技術(shù)的應(yīng)用，利用技術(shù)發(fā)展的先驅(qū)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，努力讓更多的目標(biāo)客戶參與進(jìn)來。因此，廣播電視媒體在新技術(shù)的引領(lǐng)下煥發(fā)了活力。在各種高科技系統(tǒng)的支持下，廣播電視媒體將與互聯(lián)網(wǎng)融合，通過有線、無線、衛(wèi)星等多種服務(wù)方式相互連接，形成智能媒體融合網(wǎng)絡(luò)，為廣播電視媒體的發(fā)展帶來強(qiáng)大的生命力。同時(shí)，在電視節(jié)目制作過程中，可以根據(jù)新技術(shù)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行一系列的補(bǔ)充和預(yù)置。電視節(jié)目通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、虛擬演播室技術(shù)等技術(shù)，可以獲得更理想的節(jié)目效果和廣告效果。

五、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，廣播電視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已成為必然。而融媒體在國(guó)內(nèi)處于剛剛起步發(fā)展階段，在融合過程中將遇到很多新的問題，需要行業(yè)主管部門關(guān)注兩者的融合發(fā)展，分析存在的問題和不足，對(duì)融合過程進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)行資源和人才整合，實(shí)現(xiàn)融媒體有效、健康、規(guī)范、有序、科學(xué)的發(fā)展。