電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產(chǎn)生的影響探究

◎任 鑫

(山西廣播電視臺，山西 太原 030001)

適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展背景，靈活運用電視節(jié)目包裝手段，能夠在不斷提升電視節(jié)目品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，給予觀眾更加舒適和新穎的觀感體驗。電視節(jié)目包裝作為一項對個人工作技術(shù)能力與藝術(shù)創(chuàng)意需求比較高的工作任務(wù)，在實際工作與自我提升的過程中不僅需要做好包裝設(shè)計工作與創(chuàng)新準(zhǔn)備任務(wù)，也需要充分了解電視欄目品牌形象的重要性和電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產(chǎn)生的影響，明確工作發(fā)展目標(biāo)與提升方向，從多方面打造電視欄目品牌特色，進一步推廣和發(fā)揮電視節(jié)目的影響力，能夠為電視節(jié)目增添更多魅力和品牌特色，全面提升和保障電視節(jié)目品牌的競爭優(yōu)勢和品牌效益。

一、電視節(jié)目包裝與電視欄目品牌的概念意義簡析

(一)電視節(jié)目包裝

1.概念簡介

所謂包裝，就是根據(jù)實際發(fā)展需求重點突出和打造某一品牌特征，在電視節(jié)目、欄目、頻道等方面的包裝，簡單來說就是采用獨特的節(jié)目包裝手段與措施，打造出更加符合節(jié)目發(fā)展需求與受眾需要的電視節(jié)目產(chǎn)品特色，進而在充分提升外在形式與形象品味的基礎(chǔ)上，全面提升電視媒體和電視節(jié)目的核心影響力[1]。

2.意義分析

近年來，隨著新媒體等產(chǎn)業(yè)的崛起，傳統(tǒng)電視媒體受到了不同程度上的沖擊和影響，歸根結(jié)底還是時代發(fā)展變化的多樣性，使得人們的精神物質(zhì)變得更加豐富，進而對于娛樂以及電視節(jié)目的需求更高。適應(yīng)時代發(fā)展變革是必然的發(fā)展需求，想要繼續(xù)保持傳統(tǒng)的電視媒體運作想法與包裝習(xí)慣，不僅會嚴(yán)重限制電視節(jié)目的發(fā)展與質(zhì)量水平的提升，也會約束現(xiàn)有電視節(jié)目包裝的發(fā)展創(chuàng)新與改革進步。但時代的發(fā)展不僅帶來了眾多的沖擊與影響，同樣也帶來了眾多的發(fā)展機遇與創(chuàng)新改革途徑，抓緊時代發(fā)展紅利，做好創(chuàng)新改革準(zhǔn)備，運用信息化技術(shù)與新媒體手段，做好電視節(jié)目的包裝工作，能夠在有效縮短傳統(tǒng)電視媒體與新媒體節(jié)目距離的基礎(chǔ)上，滿足更多電視節(jié)目受眾群體的需求和喜好。

(二)電視欄目品牌

1.概念簡介

電視欄目屬于一種相對特殊的產(chǎn)品類型，其核心概念和追求都是具體的節(jié)目以及質(zhì)量，通過觀眾的收看和支持獲得最基本的效用和利益。電視欄目品牌衍生出來的形式產(chǎn)品以及欄目品牌不僅包括電視欄目的外在特征，也代表以電視欄目為核心的標(biāo)準(zhǔn)、名稱、logo 以及包裝特色等內(nèi)容。由于電視欄目本身具有一定的附加服務(wù)價值，在滿足觀眾觀看與娛樂各方面需求的同時，也需要不斷提升服務(wù)水平和包裝制作等級，充分適應(yīng)時代發(fā)展變化與媒體行業(yè)變革趨勢，才確保電視欄目品牌發(fā)展在滿足觀眾觀看體驗的基礎(chǔ)上，不斷升級和打造具有品牌特色的知名電視欄目品牌，全面提升和保障電視欄目品牌質(zhì)量和發(fā)展效益。

2.意義分析

在當(dāng)前社會發(fā)展背景下，各行各業(yè)都需要面臨激烈的市場競爭，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品就是“品牌”。從觀眾的角度出發(fā)，良好的電視欄目品牌能夠吸引更多有觀看欲望的觀眾，滿足觀眾的服務(wù)需求和精神需求；從電視欄目品牌維護者和擁有方出發(fā)，電視欄目品牌不僅僅是具有滿意度、知名度、美譽度以及收視率的產(chǎn)品成果，也是打造電視臺品牌特色、文化理念以及塑造未來發(fā)展形象的特色代表。

二、電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產(chǎn)生的影響

合適的電視節(jié)目包裝手段措施能夠有效提升電視欄目品牌影響力，就品牌發(fā)展、品牌競爭力、品牌特色以及經(jīng)濟效益幾方面來看，電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌建設(shè)、發(fā)展后續(xù)維護等方面都具有深遠的影響與促進作用。首先，以可持續(xù)的眼光看待電視欄目品牌發(fā)展與電視節(jié)目包裝效果。在同樣的播出時間和電視臺發(fā)展規(guī)模來看，做好電視節(jié)目包裝不僅是創(chuàng)造電視節(jié)目收益的首要策略措施，也是維護電視臺整體發(fā)展競爭力以及提升電視欄目品牌效益的有效方式；其次，現(xiàn)代化發(fā)展背景與積累的市場競爭環(huán)境趨勢下，觀眾能夠選擇的不僅僅是數(shù)百個頻道類別，也可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)選擇電視節(jié)目以外的媒體傳播途徑和自媒體節(jié)目，作為電視節(jié)目想要在眾多競爭提升品牌認(rèn)知度和收獲觀眾深刻的印象，不僅需要做好節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)化與升級，在電視節(jié)目包裝方面也要做好各方面的準(zhǔn)備與安排；最后，強化電視節(jié)目包裝也是保障電視欄目品牌特色以及經(jīng)濟效益的有效途徑與措施。傳統(tǒng)時期，各方面條件因素有限，電視節(jié)目包裝的方式與策略相對單一，在當(dāng)前時代背景下，繼續(xù)采用落后的包裝理念和想法肯定無法適應(yīng)當(dāng)前時代的發(fā)展與改革創(chuàng)新形式。為此，不斷總結(jié)和歸納有效電視節(jié)目包裝手段與經(jīng)驗策略，積極創(chuàng)新電視節(jié)目包裝理念與措施，能夠在不斷收獲大眾喜歡和認(rèn)可度的基礎(chǔ)上，得到強有力的經(jīng)濟支持和口碑支持，進一步收獲電視欄目品牌競爭力與影響力的全面提升與進步。

三、提升電視欄目品牌影響力的具體包裝措施與實例分析

作為省級廣播電視臺，由于自身的受眾群體比較穩(wěn)固，在觀眾以及受眾群體方面具有一定的初級競爭優(yōu)勢，但是現(xiàn)代化媒體發(fā)展背景下，固步自封并不是理想和實用的發(fā)展策略，所謂“逆水行舟，不進則退”，想要在競爭紛繁的媒體行業(yè)進一步擴大電視臺服務(wù)范圍和節(jié)目影響力，則需要做出相應(yīng)的改變與創(chuàng)新。明確發(fā)展目標(biāo)與品牌建立方向，強化對電視節(jié)目的各方面包裝與銷售處理，打造出具有文化特色和發(fā)展特點的電視欄目品牌，能夠爭取在不斷適應(yīng)當(dāng)前積累市場競爭環(huán)境的同時，全方位提升電視臺的商業(yè)價值比重與行業(yè)影響力[2]。

(一)明確包裝設(shè)計目標(biāo)，不斷提升電視欄目的品牌競爭力

適應(yīng)時代發(fā)展變化與媒體行業(yè)變革需求，打造具有特色的電視品牌欄目與風(fēng)格，明確電視臺整體包裝設(shè)計風(fēng)格，清晰電視欄目品牌設(shè)計思路和節(jié)目包裝制作內(nèi)容，能夠在不斷提升節(jié)目質(zhì)量效果的基礎(chǔ)上，快速吸引觀眾注意力并建立觀眾對電視欄目品牌的認(rèn)知和信任度。

例如，筆者負責(zé)設(shè)計和制作的山西廣播電視臺公共頻道——2021年頻道與節(jié)目包裝全新改版，就屬于趨向新媒體大環(huán)境下兼具年輕觀眾喜好與審美的習(xí)慣的“網(wǎng)感”設(shè)計風(fēng)格作品。在制作設(shè)計過程中，為了打造符合公共頻道和新定位“體育 青少 康養(yǎng)”的主題任務(wù)，筆者采取了撞色的節(jié)目設(shè)計風(fēng)格以及創(chuàng)新式節(jié)目包裝手段，大膽應(yīng)用了藍色、黃色、紅色的色系風(fēng)格呼應(yīng)“體育 青少 康養(yǎng)”的主題定位，在有效保持節(jié)目品牌特色的同時，也彰顯出了“青春碰撞，激活能量”的頻道主題與包裝特色。相較于往日的傳統(tǒng)的包裝風(fēng)格，激活能量與“正青春”的明亮風(fēng)格和色彩設(shè)計更加貼合年輕受眾群體的喜歡，現(xiàn)代扁平化的排版風(fēng)格與充滿“網(wǎng)絡(luò)感”的特效設(shè)計也能夠快速吸引目標(biāo)受眾群體的注意力。豐富的頻道主題設(shè)計與特色明朗的包裝風(fēng)格，使得此次包裝設(shè)計與創(chuàng)新概念在眾多頻道中脫穎而出。另外，在充分得到大眾的一致認(rèn)可與口口相傳后，我臺的公共頻道電視節(jié)目收視率和節(jié)目效益也得到了廣泛的提升。由此可見，新穎的包裝設(shè)計與合適的營銷技巧，能夠在有效提升電視節(jié)目傳播效應(yīng)的基礎(chǔ)上，充分塑造和定位電視欄目品牌與頻道定位，通過逐漸建立觀眾群體對電視欄目品牌的認(rèn)知和信任度等方式，吸引觀眾的注意力和關(guān)注度，也能夠進一步提升和發(fā)揮電視節(jié)目包裝效果，促進電視節(jié)目與欄目品牌競爭力不斷提升與進步。

(二)遵循節(jié)目包裝原則，全面增強電視欄目的品牌特色水平

各行各業(yè)都具有客觀與潛在規(guī)則要求，尊重并遵循電視節(jié)目包裝原則與特色發(fā)展趨勢，能夠在不斷提升電視節(jié)目質(zhì)量，增強電視欄目品牌特色發(fā)展水平的同時，營造出更好的節(jié)目包裝氛圍和媒體傳播發(fā)展環(huán)境[3]。其中，節(jié)目特色與包裝原則是電視節(jié)目包裝過程中需要重要考慮的問題，一方面，節(jié)目特色能夠給予觀眾耳目一新的觀感體驗，在不打破核心包裝原則和規(guī)范的前提下，做好電視節(jié)目包裝，也能夠營造良好節(jié)目效果與電視媒體發(fā)展環(huán)境；另一方面，運用電視節(jié)目包裝手段打造電視節(jié)目的特色品牌，也能夠維系電視節(jié)目與觀眾之間的良好關(guān)系。就目前市場上比較吸引大眾注意力的節(jié)目來看，比較受大眾喜歡和追捧的電視節(jié)目都具有其自身也有的電視欄目特色與品牌文化，節(jié)目特色可以是不同節(jié)目主題自帶的風(fēng)格特征，也可以是節(jié)目包裝水平不斷提升后的電視欄目品牌特色體現(xiàn)。譬如：我臺在宣傳抗擊疫情、建黨一百周年時，為了符合節(jié)目本身的調(diào)性，同時充分照顧大眾審美和完成社會普性宣傳的義務(wù)，筆者主要采用了莊重、平和、和諧統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，在推陳出新的同時不會落入俗套，合適的包裝設(shè)計手段也能夠更加突出節(jié)目效果、融合節(jié)目主題內(nèi)容，避免繁復(fù)的包裝和設(shè)計理念，影響節(jié)目本身內(nèi)容和主題信息的傳播。

與遵循電視節(jié)目包裝原則相反，一些電視臺以及節(jié)目包裝設(shè)計團隊比較喜歡打破常規(guī)、推陳出新或者追求更加刺激的顛覆性包裝設(shè)計風(fēng)格。合適的包裝設(shè)計手段能夠全面提升節(jié)目質(zhì)量與傳播影響力，但是過于激進或者盲目的包裝設(shè)計時尚理念和改革措施不僅會直接影響節(jié)目質(zhì)量效果，也會讓觀眾得到比較壓抑的觀感體驗和強烈的、不明就里的落差感。由于筆者從業(yè)一線崗位多年，期間也直接或間接接觸了解到一些不合格以及失敗的節(jié)目包裝作品，這些過度包裝和缺乏核心品牌文化的錯誤案例，也讓自己清楚了急于就成的錯誤，并為自己敲響了警鐘。只有不斷總結(jié)現(xiàn)有工作經(jīng)驗和同行失敗的教訓(xùn)，在遵循電視節(jié)目包裝原則與行業(yè)規(guī)范的前提下適當(dāng)創(chuàng)新與改革，才能提升電視節(jié)目包裝質(zhì)量，保障電視欄目品牌和文化的長久發(fā)展，絕對不能夠為了提高收視率，采用一些飲鴆止渴、田忌賽馬的策略來激發(fā)行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭。同時，只有保持初心、不斷豐富和提升自身包裝設(shè)計能力、拓展豐富欄目內(nèi)容與創(chuàng)新節(jié)目特色，才能夠給予觀眾更加新穎的觀感體驗和期待感，進而吸引更多的觀眾與受眾群體，保障電視節(jié)目收視率與電視臺影響力穩(wěn)步提升。

(三)細化包裝設(shè)計細節(jié)，全面提升電視欄目品牌影響力

電視節(jié)目包裝分為內(nèi)在化包裝和外在化系統(tǒng)設(shè)計等內(nèi)容結(jié)構(gòu)，重點設(shè)計目標(biāo)依舊是通過豐富電視節(jié)目包裝設(shè)計元素與提升不同節(jié)目外顯形態(tài)質(zhì)量，來進一步保障電視節(jié)目質(zhì)量效果，提升電視欄目品牌影響力與綜合實力。根據(jù)不同節(jié)目包裝要求以及品牌設(shè)計特點，細化節(jié)目包裝設(shè)計與安排，能夠在不斷提升節(jié)目質(zhì)量效果的同時，給予觀眾更加新穎以及多樣化的觀感體驗。

例如，我臺在《永遠跟黨走 山西省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年文藝匯演》節(jié)目包裝設(shè)計中，為了進一步講述新時代山西人民積極轉(zhuǎn)型蹚新路的踴躍姿態(tài)、歌頌黨與祖國的美好祝愿以及展現(xiàn)山西人們勇于奮進的精神面貌，筆者在節(jié)目設(shè)計期間除了采用充分貼合主題設(shè)計的色彩與紅色文化元素，也大膽采用了與不同文藝節(jié)目相應(yīng)和的字體、圖片以及動畫等視覺設(shè)計元素，力保能夠讓觀眾充分注意到節(jié)目的片頭、片尾、匯演節(jié)目內(nèi)容信息，視覺主題突出，節(jié)目匯演間斷以及轉(zhuǎn)場等細節(jié)流暢，讓觀眾在充分感受文藝匯演節(jié)目氛圍的同時，不過分影響觀眾的觀看體驗，引導(dǎo)觀眾跟隨著不同的歌曲與表演節(jié)目了解山西不畏困苦、勇于戰(zhàn)斗且建設(shè)家園的精神面貌，共同頌揚黨和感嘆祖國百年征程波瀾壯闊、百年初心歷久彌新的偉大歷程。

(四)全面了解受眾喜好，保障電視欄目的品牌經(jīng)濟效益

觀眾的喜愛和支持不僅是電視節(jié)目制作與包裝團隊堅持的動力，也是電視欄目品牌發(fā)展的根基。合理運用電視節(jié)目包裝手段，豐富節(jié)目內(nèi)容與設(shè)計元素，能夠得到觀眾的喜愛和支持，同時，在雙方相互影響與共同促進下，我們這些電視節(jié)目包裝和設(shè)計工作者能夠逐漸掌握觀眾的收視規(guī)律和習(xí)慣，充分了解掌握受眾群體的收視愛好，進一步優(yōu)化電視節(jié)目包裝效果，打造更加貼合觀眾內(nèi)心想法和有品牌特色的電視節(jié)目品牌，促進電視欄目品牌影響力和經(jīng)濟效益的不斷提升。

例如，我臺受山西媒體轉(zhuǎn)型和文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合等發(fā)展影響，聯(lián)合了山西文化和旅游廳共同打造了大型文化探尋節(jié)目《游山西讀歷史 山河天地間》。期間，節(jié)目包裝設(shè)計重點采用了中華傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代新媒體時代包裝審美相結(jié)合的設(shè)計與包裝風(fēng)格主題?；趾氪髿獾脑O(shè)計風(fēng)格與深入人心的包裝設(shè)計主題引人入勝，現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化元素相輔相成、和諧統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格也受到了觀眾的一致認(rèn)可和好評。其中部分年輕觀眾表述自己的觀感體驗時表示：觀看節(jié)目后不僅沒有體會到傳統(tǒng)文化類節(jié)目紀(jì)錄片式的枯燥感，反而跟著節(jié)目流程與多種多樣的節(jié)目特效，感受到了山西古代歷史文化的波瀾壯闊與深遠流長。部分有文化探險興趣的觀眾紛紛留言：貼心的設(shè)計與藝術(shù)氣息濃郁的包裝風(fēng)格，讓人不自覺想要跟著節(jié)目一起深入了解我們的歷史和山川文化；和家人以及有興趣的朋友一起觀看節(jié)目，不僅得到了美好的觀看體驗，也能夠分享到朋友圈和媒體平臺，讓更多人了解到我們當(dāng)?shù)氐奈幕蜕胶泳吧?，特別讓人自豪?？偨Y(jié)來說，合理的包裝設(shè)計與現(xiàn)代化的設(shè)計風(fēng)格最大限度地吸引了觀眾的探索和學(xué)習(xí)注意力，也讓更多年輕觀眾和喜愛探索歷史文化的觀眾充分體會到了我們節(jié)目包裝和制作者的用心以及藝術(shù)堅持。這不僅是節(jié)目制作的成果與驕傲，也是我們節(jié)目包裝參與者和制作團隊的成功與進步。

四、結(jié)語

綜上所述，高新技術(shù)與媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為電視媒體提供了更加多元化的發(fā)展途徑。作為一線崗位從業(yè)者以及電視臺節(jié)目包裝設(shè)計工作人員，依據(jù)電視臺自身的發(fā)展需求和觀眾群體的喜好，打造更多更好的節(jié)目包裝風(fēng)格與內(nèi)容，能夠在合理運用和掌握電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響，充分奠定電視品牌發(fā)展基礎(chǔ)，全面提升電視欄目品牌影響力與競爭力，同時，不斷發(fā)揮個人的工作技術(shù)能力和包裝設(shè)計想法，也能夠給予觀眾和目標(biāo)受眾群體更好的觀看體驗和感受。