全媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究

◎段夕紅

(諸城市融媒體中心，山東 濰坊 262200)

各種新技術(shù)的創(chuàng)新帶來了不一樣的社會(huì)形勢，與此同時(shí)，我們所處時(shí)代的整體媒體架構(gòu)正進(jìn)行著重組式發(fā)展。而全媒體環(huán)境正是這一變動(dòng)下的雛形。在此架構(gòu)中，傳統(tǒng)媒體在整個(gè)新聞話語體系中的地位與作用發(fā)生了巨大變化，最明顯的表現(xiàn)是各種新媒體形式的崛起，在如此困境之下，需從自身角度出發(fā)展開創(chuàng)新，融入全媒體環(huán)境，積極借鑒新媒體新聞長處，實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展，加快推進(jìn)電視新聞節(jié)目以嶄新的面貌出現(xiàn)在大眾眼前。

一、全媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展的內(nèi)涵

媒體形式、傳播方式、功能的不斷創(chuàng)新，“媒體”二字已無法全面概括掌握人類社會(huì)信息的集成者，因此，出現(xiàn)了“全媒體”概念。電視新聞是依靠電子技術(shù)，以聲音、畫面為載體所展開的新聞內(nèi)容報(bào)道方式，報(bào)道內(nèi)容的涵蓋面較廣，已經(jīng)發(fā)生、新近發(fā)生、正在發(fā)生的都屬于新聞電視報(bào)道。全媒體環(huán)境下，信息的傳播方式變得極具多元化特征，電視新聞節(jié)目若想得到良好的發(fā)展，必須通過特色的策劃才能達(dá)成目的，搶占先機(jī)，這也被稱為電視臺或城市的品牌形象特色塑造，能為其創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，同樣為電視新聞節(jié)目打造良好的社會(huì)影響。

二、時(shí)代語境下電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)電視新聞節(jié)目反饋環(huán)節(jié)滯后

相較于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體對新聞的呈現(xiàn)方式有了很大的不同。新媒體的最大特點(diǎn)在于與受眾的互動(dòng)性，受眾可以隨時(shí)隨地發(fā)表觀點(diǎn)，新媒體借助技術(shù)能夠快速收到反饋，對信息的傳播及時(shí)做出調(diào)整。相較之下，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體就略顯遜色。信息反饋較為滯后，后期修改困難，成本較高。這兩者就像傳播過程模式中的線性模式與循環(huán)模式。新媒體的新聞報(bào)道傳播及時(shí)，反饋迅速，整個(gè)傳播過程極為高效，因此，其產(chǎn)生的傳播效果影響十分快速與廣泛，類似于循環(huán)模式。而電視新聞節(jié)目大多是制作完成后的成品呈現(xiàn)在大眾眼前。在同時(shí)期播放的同時(shí)，無法及時(shí)收到電視機(jī)前受眾的反應(yīng)，信息反饋這一環(huán)節(jié)無法實(shí)現(xiàn)，相當(dāng)于線性模式，電視新聞節(jié)目的整個(gè)制作過程中投入了大量的人力物力，一旦制作完成，后期的改動(dòng)成本無疑是巨大的。即使后期收到信息反饋，整理修改需要大量時(shí)間。等到終稿發(fā)布，信息時(shí)效性已過。這也是目前電視新聞節(jié)目存在的一大缺口。反饋鏈條過長導(dǎo)致后期一系列信息滯后問題。新聞具有強(qiáng)時(shí)效性，無疑，新媒體新聞在這方面要明顯優(yōu)于電視新聞[1]。

(二)電視新聞節(jié)目出現(xiàn)受眾流失，年齡分化明顯

在固定的時(shí)間段內(nèi)播出，時(shí)長較長。這與目前快節(jié)奏的生活存在的強(qiáng)烈的沖突。占受眾主體的青年人無法騰出固定時(shí)間去獲取新聞信息。而新媒體新聞對目前主要受眾的生活方式進(jìn)行分析，其新聞的呈現(xiàn)方式上以短、小、精的視頻為主，受眾可以有選擇地進(jìn)行觀看與瀏覽，而且受眾可以及時(shí)發(fā)表評論，與現(xiàn)場的主持人通過屏幕進(jìn)行及時(shí)的信息溝通與交流，實(shí)時(shí)跟進(jìn)消息，發(fā)表自身觀點(diǎn)與看法。這一形式使得“觀眾中心”這一理念成為現(xiàn)實(shí)。因此，導(dǎo)致大量受眾選擇通過新媒體新聞來獲取信息。電視新聞節(jié)目遇冷成為必然之勢。

由于呈現(xiàn)方式的不同，受眾的年齡分別更加明顯。據(jù)調(diào)查顯示，電視新聞節(jié)目的受眾多是中老年人。這一群體對電視新聞節(jié)目的權(quán)威性始終抱有嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。而新媒體新聞的受眾以青年為主。這與年齡性格有一定關(guān)系，青年受眾大多對互聯(lián)網(wǎng)的參與度較高，更愿意參與到信息反饋環(huán)節(jié)中來。兩大媒體或許意識到受眾的年齡分層，電視新聞節(jié)目在信息傳播方上也更加親民化與通俗化，更容易為中老年人受眾所接受。新媒體新聞也是緊貼潮流、緊跟時(shí)事、鞏固青年受眾市場[2]。

(三)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容較為單一化

傳統(tǒng)新聞節(jié)目無法回避的一大問題就是內(nèi)容的單一化。這一特點(diǎn)在新媒體新聞的對比下尤為突出。目前大多數(shù)的電視新聞節(jié)目主要是圍繞時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)。由于其本身的新聞節(jié)目性質(zhì)，其內(nèi)容有了一定的限制，但“新聞節(jié)目”不應(yīng)該成為電視節(jié)目的一個(gè)限制因素。新聞電視節(jié)目最應(yīng)該做的是在保證新聞傳播準(zhǔn)確與時(shí)效性的前提下，盡可能地對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行延展和創(chuàng)新[3]。據(jù)目前調(diào)查來看，很多電視新聞節(jié)目已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，已經(jīng)開始了內(nèi)容方面的創(chuàng)新與調(diào)整，目前仍處于前期探索，有很多地方需要后期不斷地去學(xué)習(xí)與完善。

(四)電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)運(yùn)營方式較為傳統(tǒng)

當(dāng)前的很多電視新聞節(jié)目依舊采用以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的生產(chǎn)運(yùn)營方式，雖然這種生產(chǎn)運(yùn)營方式讓電視新聞節(jié)目確實(shí)有了一段較好的發(fā)展時(shí)期，但是這種生產(chǎn)運(yùn)營方式已經(jīng)不適合全媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目市場發(fā)展趨勢。當(dāng)前電視新聞節(jié)目策劃追求的是創(chuàng)新與發(fā)展，而以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的生產(chǎn)運(yùn)營方式則更加追求平穩(wěn)、保守，極大程度限制了電視新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新性，同樣也讓電視新聞節(jié)目工作人員面臨著思維上的阻礙。新媒體的發(fā)展為節(jié)目策劃人才提供了較好的平臺，導(dǎo)致人才稀缺，電視新聞節(jié)目策劃若想得到創(chuàng)新和發(fā)展難度進(jìn)一步增加。

三、對電視新聞節(jié)目未來發(fā)展道路的思考

(一)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，合力打造全媒體環(huán)境下新聞傳播途徑

從媒體的發(fā)展歷程與變革來看，新媒體的出現(xiàn)是無論如何都無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的。傳統(tǒng)媒體仍有許多優(yōu)勢無法代替，這在打造全媒體環(huán)境中應(yīng)該得到無限的放大。電視新聞節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)、設(shè)備器材、成本投入以及后期的制作與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍硕际切旅襟w新聞無法比擬的。而新媒體的優(yōu)勢在于其傳播形式靈活，內(nèi)容更加豐富，趣味性更強(qiáng)，更為受眾喜聞樂見?；趦烧叩膬?yōu)勢，相互補(bǔ)充、相會(huì)配合，共同尋找一種理性、多元、共贏的全媒體環(huán)境下的新聞發(fā)展路徑。

(二)電視新聞節(jié)目要轉(zhuǎn)變理念，緊跟時(shí)代潮流，走創(chuàng)新發(fā)展道路

受到新媒體的強(qiáng)力沖擊，如此境況之下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不能一味地固守原有的傳播模式，基于實(shí)踐，在內(nèi)容與形式上都要有所創(chuàng)新。創(chuàng)新最重要的在于形成自身特色。無論是電視新聞節(jié)目還是新媒體新聞，競爭者都是十分多的，要想在激烈的市場競爭中形成自己的優(yōu)勢，最重要的就是形成的自己的特色，可以從以下方面入手。

1.注重節(jié)目本身的質(zhì)量，這是作為一個(gè)電視新聞節(jié)目的基礎(chǔ)

質(zhì)量是收視率的保證。這是時(shí)代對新聞的要求，以此為基礎(chǔ)，相關(guān)節(jié)目可以形成自己的風(fēng)格，比如，在節(jié)目布景或語言風(fēng)格或是內(nèi)容選擇層面，盡量找準(zhǔn)一個(gè)定位，精準(zhǔn)施策，獨(dú)樹一幟。但切記本末倒置。電視新聞節(jié)目的本職工作在于向受眾傳遞有價(jià)值的新聞報(bào)道。在注重形成獨(dú)具特色的節(jié)目風(fēng)格的同時(shí)，保證新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、時(shí)效性是每一位新聞工作者需要牢記的[4]。

2.在攝像風(fēng)格與技術(shù)層面進(jìn)行創(chuàng)新

利用新型的科技技術(shù)，在新聞報(bào)道中靈活應(yīng)用。使受眾更好地理解節(jié)目所要傳遞的信息?？萍几惺愕赝瑫r(shí)更貼近群眾。讓屏幕前的人們跟隨鏡頭，真切地體會(huì)第一現(xiàn)場。

傳統(tǒng)電視節(jié)目與科技結(jié)合也打造出了一系列反響很大、口碑較好的節(jié)目。例如，《國家寶藏》《如果國寶會(huì)說話》等一系列口碑炸裂的節(jié)目。雖然節(jié)目內(nèi)容不同，但形式上是共通的。

3.嘗試多種方式地融合發(fā)展，打破原有情景下主持人面對鏡頭播報(bào)的固有模式

主持人借助鏡頭的變化與科學(xué)技術(shù)的加持，帶領(lǐng)屏幕前的受眾感受第一現(xiàn)場，在這方面可以借鑒新媒體新聞中記者、主持人與觀眾的互動(dòng)模式。將節(jié)目錄制與實(shí)地直播同時(shí)進(jìn)行。節(jié)目錄制中，主持人要盡量采用通俗的話語為受眾進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確無誤的報(bào)道。在實(shí)地直播中的記者則要有選擇、有重點(diǎn)地向主持人與受眾展示關(guān)鍵信息，盡量在短時(shí)間內(nèi)提供最有價(jià)值的新聞信息。實(shí)現(xiàn)與群眾互動(dòng)性，不僅可以發(fā)生在實(shí)景現(xiàn)場，在節(jié)目錄制棚內(nèi)也要聽取錄制觀眾的意見，不讓節(jié)目變成主持人的單口相聲。要想真正做到體民心、合民意就要隨時(shí)隨地聽取廣大人民群眾的聲音[5]。

在理念層面，工作人員要始終堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，堅(jiān)持自我的道德修養(yǎng)，堅(jiān)持向受眾展示事實(shí)全貌，傳遞正確價(jià)值觀。

(三)提高節(jié)目的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體在與受眾互動(dòng)性上普遍存在短板，這與其自身電視節(jié)目形式有著較大關(guān)系，雖然是固有缺陷，但也應(yīng)積極尋求解決途徑。盡量多開設(shè)反饋渠道，開辟專門的節(jié)目留言功能，相關(guān)的工作人員及時(shí)關(guān)注，及時(shí)向主持人反饋。做到問題及時(shí)解決，反饋信息迅速。在這方面可以借鑒電臺的發(fā)展模式，設(shè)置觀眾來電反饋環(huán)節(jié)，借助微信、微博等大型公眾互動(dòng)平臺，尤其在直播類新聞節(jié)目后期人員通過視頻彈幕及時(shí)了解觀眾需求與最新實(shí)況，及時(shí)對新聞報(bào)道內(nèi)容做出調(diào)整。這些平臺打破了媒體與媒體之間的交流壁壘，也讓觀眾互動(dòng)、實(shí)時(shí)交流變?yōu)榱丝赡堋ｋ娨曅侣劰?jié)目策劃可以利用觀眾的交流互動(dòng)、觀眾與官方平臺的交流互動(dòng)，引導(dǎo)與建立積極向上、正確的社會(huì)價(jià)值觀，在提高新聞節(jié)目內(nèi)容意義的同時(shí)，增加用戶群體對電視新聞節(jié)目的黏性，為電視新聞節(jié)目的長久與可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更有利的條件。

目前很多傳統(tǒng)媒體開通了微信公眾號、微博等社交平臺賬號，或有建立專門的應(yīng)用平臺。其實(shí)這些都是在提高節(jié)目與受眾互動(dòng)性、加強(qiáng)反饋的有益之策。

(四)多加關(guān)注觀眾需求，根據(jù)需求調(diào)整策劃內(nèi)容與方式

在傳統(tǒng)的節(jié)目策劃中，電視臺與電視新聞節(jié)目策劃人員占據(jù)主導(dǎo)地位，只要播出電視新聞節(jié)目必然會(huì)有觀眾觀看內(nèi)容，且涵蓋的觀眾范圍較廣，因此，策劃人員所考慮的收視率問題較少。全媒體環(huán)境的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體對信息以及傳播渠道、傳播形式的壟斷，人們不再單純地依賴電視獲取相關(guān)信息，電腦、手機(jī)、iPad等移動(dòng)客戶端都能成為獲取信息的主要渠道。因此，全媒體背景下電視新聞欄目若想獲得更高的收視率與社會(huì)反響，必須關(guān)注電視新聞節(jié)目用戶的個(gè)人需求，準(zhǔn)確定位用戶群體。全媒體環(huán)境不但讓人們獲取信息變得更為便捷，信息傳播也出現(xiàn)了極為明顯的多元化特征。電視新聞節(jié)目只有具備突出特點(diǎn)才能吸引受眾目光。為了迎合時(shí)代發(fā)展，電視新聞節(jié)目也推出了相關(guān)客戶端與門戶網(wǎng)站，為新聞傳播提供了更便捷的方式。新聞節(jié)目策劃的目的是獲取更多的關(guān)注量，增加收視率，提高用戶黏性，從而為電視臺或電視節(jié)目創(chuàng)造巨大社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。提高觀眾收視率，最直接的方式是根據(jù)用戶需求，增加策劃點(diǎn)。策劃電視新聞節(jié)目時(shí)，工作人員可根據(jù)市場調(diào)查或大數(shù)據(jù)檢索等方式，獲取當(dāng)前人們對電視新聞節(jié)目的觀看需求，準(zhǔn)確定位觀看人群，優(yōu)化電視新聞節(jié)目內(nèi)容與形式。

(五)創(chuàng)新節(jié)目形式，打造良好的電視新聞節(jié)目品牌形象

主持人在鏡頭前宣讀是電視新聞節(jié)目的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，全媒體時(shí)代背景下，電視臺應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式，增加觀眾觀看電視新聞節(jié)目的趣味性，讓觀眾得到良好的新聞參與感，提高用戶黏性。例如，有關(guān)工作人員可以通過策劃懸念點(diǎn)達(dá)到吸引受眾，激發(fā)觀眾觀看興趣的目的，也可以通過情感渲染，實(shí)現(xiàn)觀眾對電視新聞節(jié)目的情感共鳴，讓觀眾在電視新聞節(jié)目中獲得良好的情感反饋。互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)端設(shè)備如此盛行的時(shí)代下，電視新聞節(jié)目策劃可以鼓勵(lì)觀眾通過移動(dòng)端拍攝，記錄身邊所發(fā)生的事情或通過創(chuàng)新展現(xiàn)不一樣的新聞事件面貌。普通人所拍攝的內(nèi)容更能引起觀眾的共鳴，拉近電視新聞節(jié)目與民眾生活的距離，得到良好的播出效果。電視新聞節(jié)目的播出影響力擴(kuò)大，能在社會(huì)中建立良好的品牌形象與口碑。當(dāng)前每個(gè)電視節(jié)目都極為追求自身品牌形象，這是電視臺能在激烈市場中獲得競爭能力的主要方式，同樣也是電視臺不斷增加自身社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的渠道之一。電視新聞節(jié)目若想通過策劃樹立良好的品牌形象，要不斷提高自身的人文情懷，增強(qiáng)節(jié)目策劃合理性、有效性，呈現(xiàn)出良好又完整的電視新聞節(jié)目情感訴求。

(六)在宏觀上要加強(qiáng)制度建設(shè)與組織建設(shè)

目前我國在傳播領(lǐng)域的法律法規(guī)仍待完善。在日漸開放的世界中，電視新聞節(jié)目的發(fā)展與我國國際話語體系的構(gòu)建有著密切聯(lián)系。電視新聞節(jié)目的受眾也已擴(kuò)展至全球。電視新聞節(jié)目建設(shè)已事關(guān)我國的文化影響力，在整體的運(yùn)營與發(fā)展上，國家更需要完善行業(yè)法規(guī)，加大監(jiān)管力度。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代發(fā)展背景下，走創(chuàng)新發(fā)展道路是電視新聞節(jié)目的必然選擇，加快兩種媒體的融合發(fā)展，開辟電視新聞節(jié)目發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展更是必由之路。電視新聞節(jié)目的發(fā)展離不開精心的策劃，而且如今已不是傳統(tǒng)媒體的壟斷時(shí)代，電視新聞節(jié)目想獲得的良好發(fā)展離不開于新媒體的結(jié)合，通過結(jié)合創(chuàng)新，策劃人員能為電視新聞節(jié)目打造出全新的宣傳、制作、播出方式，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大影響力、增加競爭實(shí)力的目的。