新媒體視角下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的發(fā)展創(chuàng)新

◎王彥法

(中牟縣融媒體中心，河南 中牟 451450)

隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)逐漸的發(fā)展，媒體行業(yè)也突破了傳統(tǒng)的媒體格局，全新的媒介傳播技術(shù)以及形式的出現(xiàn)，使得人們?cè)诿鎸?duì)新聞時(shí)，接受方法發(fā)生極大的改變。而以各種情況的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞傳播面臨極大的挑戰(zhàn)，如何能夠突破當(dāng)前的發(fā)展桎梏，實(shí)現(xiàn)全新的突破和更新，是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體面對(duì)首要難題。

一、新媒體發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

目前來(lái)看，新媒體所出現(xiàn)的影響，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體傳播狀態(tài)從最開(kāi)始的一對(duì)多，朝著多對(duì)多方向轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過(guò)撰寫(xiě)新聞、收集材料、確定主題、播報(bào)新聞等四個(gè)步驟，才能將更多的新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況傳遞給群眾，并且隨著當(dāng)前新媒體的出現(xiàn)，無(wú)論是百姓還是新聞工作者，都可以通過(guò)一些社交軟件或者網(wǎng)絡(luò)，接受新聞、傳播新聞，并且逐漸將自己發(fā)展成新聞傳播當(dāng)中的主導(dǎo)者。每個(gè)人隨時(shí)都能傳播信息，因此，使得信息傳播有著極快的速度，成為新聞專(zhuān)業(yè)、新聞自媒體、群眾媒體最主要的選擇方式。同時(shí)也打破了傳統(tǒng)媒體壟斷這種情況，讓新聞傳播的方式有更多的變化。隨著新媒體時(shí)代的帶來(lái)，新媒體的本質(zhì)，就是各個(gè)媒體之間相互配合，相互競(jìng)爭(zhēng)，密切融合，實(shí)際上就是結(jié)合不同種類(lèi)的傳統(tǒng)媒體，隨后形成一種全新且強(qiáng)大的大媒體。在這一全新且龐大的媒體系統(tǒng)當(dāng)中，各種各樣的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面對(duì)著淘汰或者共同促進(jìn)的局面。目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體發(fā)展，早已與發(fā)媒體相融合。比如，網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙融合，這兩種媒體所產(chǎn)生的全新行為，可以借助自身的特點(diǎn)和對(duì)方的優(yōu)勢(shì)來(lái)使得自身的缺陷得到彌補(bǔ)，達(dá)到物盡其用、各取所需的效果。

除此之外，隨著新媒體逐漸地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所具備的盈利方式也發(fā)生翻天覆地的變化，同時(shí)也使得傳統(tǒng)媒體面對(duì)著多方的沖擊。比如，廣告收入等，而這些新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)越來(lái)越小的份額，同時(shí)也開(kāi)始被人們所遺忘。將紙質(zhì)媒體作為載體的傳統(tǒng)平面廣告收入，開(kāi)始呈現(xiàn)出大幅度的下降情況，而商業(yè)方面也有著每況愈下的經(jīng)營(yíng)情況。因傳統(tǒng)媒體缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，使得新媒體廣告市場(chǎng)迎來(lái)了高速發(fā)展期，無(wú)論人們是在出行的道路上，包括電梯、地鐵、街道，還是人們常常用到通訊平臺(tái)等，這些都能看到新興媒體所發(fā)布的廣告，由此可知，傳統(tǒng)媒體面對(duì)著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、新媒體發(fā)展背景之下傳統(tǒng)媒體新聞傳播所采用的應(yīng)對(duì)策略

(一)有效地借助新聞傳播形式對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行更新

在新媒體到來(lái)之后，傳統(tǒng)媒體想要得到更好的發(fā)展，那么必須快速地認(rèn)清事實(shí)，使得自身薄弱的部分得到添補(bǔ)，并且積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)當(dāng)中的各種優(yōu)點(diǎn)。目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體所占據(jù)的統(tǒng)治地位和主導(dǎo)地位，開(kāi)始被人們所舍棄，而傳統(tǒng)媒體想要改變這一原本被動(dòng)的局面，那么就需要向新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，隨后開(kāi)始重視與群眾之間的互動(dòng)性，并且將其確定在更高的位置后開(kāi)展學(xué)習(xí)。新媒體所具備的人性化和靈活性特點(diǎn)，能夠確保人民群眾更加積極主動(dòng)地參與到傳統(tǒng)媒體傳播當(dāng)中，使其獲得更多的青睞。不僅如此，傳統(tǒng)媒體也需要積極地引入新媒體技術(shù)。比如，紙質(zhì)電子化，傳統(tǒng)媒體需要主動(dòng)地建立屬于自己的公眾微信號(hào)、官方網(wǎng)站、電子報(bào)紙和客戶(hù)端等，將現(xiàn)代信息技術(shù)逐漸融入到新聞傳播當(dāng)中來(lái)。傳統(tǒng)媒體需要從社會(huì)群眾心理特點(diǎn)出發(fā)，這樣才能占據(jù)市場(chǎng)當(dāng)中更多的份額，同時(shí)也能為傳統(tǒng)媒體日后發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)經(jīng)營(yíng)多樣化的文化活動(dòng)，比如，利用手機(jī)報(bào)紙平臺(tái)等，以及其他與文化相關(guān)的公益活動(dòng)。通過(guò)接觸與把握好外界的市場(chǎng)，這樣才能將單一、傳統(tǒng)的新聞傳播方式，逐漸朝著將新聞發(fā)展作為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的新媒體傳播方向轉(zhuǎn)變。筆者認(rèn)為，想要保證傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷整合，需要從下述幾個(gè)方面入手：一是采用取其精華、去其糟粕、取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式。二是需要學(xué)習(xí)當(dāng)前發(fā)展火熱的電商行業(yè)，同時(shí)也需要與客戶(hù)做好線上與線下的交流活動(dòng)。三是需要通過(guò)新技術(shù)，使得傳統(tǒng)媒體朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變。

(二)主動(dòng)發(fā)揮自身所具備的優(yōu)勢(shì)

目前來(lái)看，新媒體在傳播新聞信息時(shí)，雖然有著極快的傳播速度以及十分廣泛的素材來(lái)源，有著更加便捷的技術(shù)信息渠道，這些優(yōu)勢(shì)的出現(xiàn)，是傳統(tǒng)媒體難以企及的。但是通過(guò)仔細(xì)分析傳統(tǒng)媒體后筆者發(fā)現(xiàn)，其也有屬于自己的優(yōu)勢(shì)，比如，更直接的渠道、精致的文字、權(quán)威的報(bào)道和分析等。這些與新媒體相比，也是對(duì)方難以擁有的優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體發(fā)展速度加快，傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)也受到了極大的影響，但是仍存在核心的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和傳播之后，在社會(huì)當(dāng)中具備極高的權(quán)威性和公信力。比如，美國(guó)的華爾街日?qǐng)?bào)，因?yàn)槠渚邆錁O高的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，即使當(dāng)前新媒體行業(yè)發(fā)展勢(shì)如破竹，但是仍處于一個(gè)傲然不倒的狀態(tài)。這是因?yàn)槠鋬?nèi)容精美、品質(zhì)精細(xì)。在當(dāng)前形勢(shì)之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把握自身所具備的優(yōu)勢(shì)，并且梳理自身在行業(yè)當(dāng)中所具備的優(yōu)勢(shì)。新媒體往往需要憑借網(wǎng)絡(luò)壟斷海量素材，而這種方式之下，也會(huì)導(dǎo)致新媒體在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)過(guò)于追求新、快，而忽視報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性，比如常見(jiàn)的就是報(bào)道當(dāng)中的錯(cuò)別字，這都是因?yàn)椴粐?yán)謹(jǐn)所導(dǎo)致的，甚至一些內(nèi)容沒(méi)有經(jīng)過(guò)確定便開(kāi)始大肆地傳播，使得新聞行業(yè)本質(zhì)的東西被不斷地丟棄，使得新聞傳播的專(zhuān)業(yè)性受到干擾。很多網(wǎng)友會(huì)接觸到更多不切實(shí)際的新聞，影響到新聞體驗(yàn)感。因此可知，傳統(tǒng)媒體在新聞行業(yè)當(dāng)中所具備的主導(dǎo)權(quán)是新興媒體難以去超越的，所以傳統(tǒng)媒體需要將這份嚴(yán)謹(jǐn)性堅(jiān)持下去，并且發(fā)揚(yáng)光大。

(三)加快媒介融合的整體速度

隨著當(dāng)前新媒體時(shí)代的到來(lái)，在新聞傳播過(guò)程中，新媒體有著更加廣泛的應(yīng)用范圍，同時(shí)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更加嚴(yán)重的阻礙，甚至在一定程度上使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到影響。在這時(shí)傳統(tǒng)多媒體，抓住其中的機(jī)遇，加快媒體之間的融合速度，由此才能讓傳統(tǒng)媒體新聞傳播發(fā)展速度加快，使其傳播渠道更加寬廣，保證新聞報(bào)道和新聞傳播形式變得多彩起來(lái)。因?yàn)樾旅襟w發(fā)展也面對(duì)著不同樣的傳播方式，比如，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，而這些便捷的獲取信息方式，能夠滿(mǎn)足群眾所提出的立體化或城市化新聞傳播需要。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播時(shí)，比如，電視新聞仍有著較大的受眾市場(chǎng)。除此之外，隨著當(dāng)前媒介融合水平大幅提高，傳統(tǒng)媒體新聞傳播也獲得了更多的便利。在這時(shí)，就需要主動(dòng)利用多元化的途徑，獲得更加豐富的素材，使得新聞報(bào)道朝著生動(dòng)、全面方向發(fā)展，主動(dòng)地滿(mǎn)足群眾對(duì)于新聞細(xì)節(jié)所提出的各項(xiàng)需求。比如，在當(dāng)前電視新聞媒介發(fā)展過(guò)程中，公眾可以借助相機(jī)、手機(jī)等拍攝畫(huà)面，或者將自己接觸到的信息作為最主要的新聞素材，由此能夠更好地彌補(bǔ)新聞?dòng)浾吆雎曰蛘邲](méi)有拍到的畫(huà)面，并且從民間視角出發(fā)去傳播新聞，這樣也能獲得更多人民群眾的認(rèn)可。

(四)加快新聞傳播常態(tài)化發(fā)展速度

傳統(tǒng)媒體新聞傳播因?yàn)槭艿叫聲r(shí)期到來(lái)所帶來(lái)的沖擊，所以會(huì)展現(xiàn)出較為微弱的發(fā)展特征。比如，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞在傳播過(guò)程中，無(wú)法及時(shí)地傳遞新聞信息，所以難以確保社會(huì)公眾了解到最新的社會(huì)新聞，導(dǎo)致新聞信息傳播時(shí)具備滯后性，難以滿(mǎn)足群眾對(duì)于即時(shí)信息所提出的需求。目前來(lái)看，電視新聞直播被列為傳統(tǒng)媒體當(dāng)中重要的組成部分，通過(guò)這種方式能夠有效地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)。在這時(shí)需要對(duì)于新聞直播常態(tài)化進(jìn)行推動(dòng)，并且做好深度的報(bào)道工作，通過(guò)構(gòu)建實(shí)時(shí)的新聞傳播方式，更好地應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播所帶來(lái)的更多挑戰(zhàn)。同時(shí)也需要傳統(tǒng)媒體新聞傳播轉(zhuǎn)變思路，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好直播工作，雖然直播當(dāng)中所涉及到的資源和信息內(nèi)容，與傳統(tǒng)電視新聞相比缺乏豐富性，但是卻對(duì)于傳統(tǒng)新傳統(tǒng)媒體新聞傳播而言，是一個(gè)極大的機(jī)遇。在這時(shí)想要守住一方陣地，那么就需要確保新聞傳直播朝著常態(tài)化方向發(fā)展下去，并且逐漸納入到發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中。采用積極的方式，突破同質(zhì)化發(fā)展瓶頸。在當(dāng)前新聞傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體面對(duì)著相似的問(wèn)題，那就是新聞信息朝著同質(zhì)化方向發(fā)展。因?yàn)樾侣勑畔⒃趥鞑r(shí)有著極高的重復(fù)率，這就會(huì)導(dǎo)致新聞受眾者對(duì)新聞產(chǎn)生反感情緒，自身無(wú)法接觸到更加全面且豐富的新聞信息。這種情況的出現(xiàn)，也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞傳播功能逐漸地弱化。所以在報(bào)道新聞信息時(shí)也面對(duì)著同質(zhì)化這一瓶頸，這就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞傳播喪失的影響力和吸引力。想要克服這一問(wèn)題，那么就要求地方電視臺(tái)在傳播新聞信息時(shí)，將重點(diǎn)放在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、政治等方面，提高其所具備的傳播影響力，這樣也能有效地避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。通過(guò)應(yīng)用這一策略，能夠取得理想的效果，而其中最主要的代表內(nèi)容就是民生新聞，通過(guò)這種方式，能夠提高觀眾對(duì)于周邊情況的關(guān)注情況，同時(shí)也能更好地發(fā)揮出方針政策傳遞的作用，使得群眾更好地享有監(jiān)督權(quán)和知情權(quán)，并且提高群眾對(duì)于國(guó)家的認(rèn)同感。

三、新媒體發(fā)展新聞傳播模式創(chuàng)新的措施

(一)要及時(shí)引入新媒體手段

在新媒體時(shí)代的快速發(fā)展下，新聞媒體與群眾的互動(dòng)模式多數(shù)都是依靠新媒體平臺(tái)，觀眾表述自己觀點(diǎn)和意見(jiàn)的時(shí)候多數(shù)都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言板的形式，通過(guò)這種形式不僅能提出自己的問(wèn)題，還能讓其他網(wǎng)友參考和提出意見(jiàn)。因此，新聞采編工作人員應(yīng)該把讀者的留言放到首位，并根據(jù)不同的群眾意見(jiàn)展示出不同的新聞內(nèi)容，新聞話(huà)題得到提高新聞才會(huì)有熱點(diǎn)，才能引來(lái)更多的群眾。

(二)發(fā)揮自媒體的作用

新聞傳播模式在新媒體的背景下具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性和傳播性的特點(diǎn)，自媒體的引入在新聞報(bào)道中十分重要，新聞傳播要想得到大眾的強(qiáng)烈反應(yīng)必須結(jié)合社會(huì)的熱點(diǎn)話(huà)題，那么引入自媒體在新聞報(bào)道中勢(shì)必會(huì)引起社會(huì)的反應(yīng)。此外，群眾關(guān)注的新聞事件務(wù)必要跟進(jìn)，持續(xù)報(bào)道，以此創(chuàng)新新聞傳播模式。

(三)要提高新聞工作人員的職業(yè)道德

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使群眾憑借自身隨帶的多媒體可以隨時(shí)收到新聞消息，新聞的專(zhuān)業(yè)性未能提高，會(huì)帶來(lái)很多不良影響，因此，要求新聞工作者更加專(zhuān)業(yè)，來(lái)彌補(bǔ)不良影響，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，群眾都可以利用網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上隨意發(fā)布照片或者視頻，引起更多人的關(guān)注，新聞傳播速度十分快，也會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，甚至發(fā)視頻或者照片者沒(méi)有對(duì)其的證偽性進(jìn)行認(rèn)證就隨意發(fā)，沒(méi)有負(fù)責(zé)的態(tài)度，這就要求專(zhuān)業(yè)的新聞工作人對(duì)其發(fā)布的事件進(jìn)行報(bào)道，讓事件的真實(shí)性浮現(xiàn)在群眾的面前，因此，新聞工作者自身的職業(yè)道德必須足夠高，且對(duì)當(dāng)事人隱私必須保護(hù)。對(duì)群眾與社會(huì)要抱有負(fù)責(zé)的態(tài)度。

(四)要深刻地認(rèn)識(shí)新聞傳播的意義

新聞傳播的意義作為新聞工作者要對(duì)此有深刻的認(rèn)識(shí)，新聞工作者在發(fā)生新聞事件后要第時(shí)間按爭(zhēng)取趕到發(fā)生地點(diǎn)，調(diào)查工作與拍攝工作要及時(shí)調(diào)查清楚。在互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，每個(gè)人都有不同的拍攝工具，智能手機(jī)是每個(gè)人都隨身攜帶的，往往出現(xiàn)新聞工作人員還未趕到，就已經(jīng)被周?chē)娜擞檬謾C(jī)拍照散播到網(wǎng)上，出現(xiàn)大量的照片和視頻。因此，就要求專(zhuān)業(yè)的新聞攝影師根據(jù)事故的實(shí)際情況和最佳角度進(jìn)行拍攝，讓群眾通過(guò)瀏覽視頻和照片來(lái)掌握新聞的真實(shí)性。

(五)要深入了解群眾的閱讀和觀看習(xí)慣

在21世紀(jì)社會(huì)快速的發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，對(duì)于新聞事件的發(fā)生，人們沒(méi)有時(shí)間去認(rèn)真的閱讀和觀看，新聞的傳播形式在自媒體出現(xiàn)后，滿(mǎn)足了群眾對(duì)新聞傳播的要求，但是由于無(wú)法保障新聞的真實(shí)性和有效性，傳播效果沒(méi)有想象中的好，因此，不僅要重視新聞的真實(shí)性，更要提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量，在對(duì)新聞編輯前首先要考慮群眾的需求因素，對(duì)群眾的瀏覽習(xí)慣要有深入的了解，而且要對(duì)新聞進(jìn)行分類(lèi)，讓群眾根據(jù)自己的要求觀看新聞，以此，群眾對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)會(huì)逐步提高。

(六)加速新聞傳播，和新媒體相結(jié)合

互動(dòng)平臺(tái)的建立能使新聞傳播的速度更快，因?yàn)楦鞣N新聞不斷的出現(xiàn)，建立互動(dòng)平臺(tái)十分重要，并開(kāi)放留言的權(quán)限，讓群眾能夠交流，并設(shè)置限制負(fù)面影響的留言，達(dá)到群眾對(duì)新聞的期望和需求。自媒體是新聞傳播的重要方式，借助智能手機(jī)和計(jì)算機(jī)等功能，嚴(yán)格律己，遵紀(jì)守法，傳播新聞的時(shí)效性，并創(chuàng)新傳播方式，摒棄傳統(tǒng)的傳播模式，以達(dá)到新聞傳播的速度和方式。新聞傳播的途徑要拓展，新聞傳播的時(shí)效性要加強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體逐漸的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體面對(duì)著極大的沖擊，在這時(shí)就要求傳統(tǒng)新聞媒體制定切實(shí)有效的應(yīng)對(duì)策略。通過(guò)這種方式，才能使得傳統(tǒng)媒體傳播力量得到加強(qiáng)，并且與新媒體更好地契合起來(lái)，這樣才能獲得人們的認(rèn)可和青睞。