融媒體背景下新聞的多維表達(dá)與內(nèi)容建設(shè)

◎周偉民

(煙臺(tái)市福山廣播電視中心，山東 煙臺(tái) 265500)

全媒體時(shí)代的到來，信息技術(shù)快速發(fā)展與新舊媒體之間充分融合相互作用，使新聞信息表達(dá)傳遞出更多全新的特征。這種特征主要體現(xiàn)在從專營(yíng)到大眾，從傳播內(nèi)容量有限到無限，傳播范圍從固定區(qū)域到全球化，傳播方式從被動(dòng)逐漸變?yōu)橹鲃?dòng)，而傳播手段也從一維度到多維度發(fā)展，傳播時(shí)效更加具有即時(shí)性，可以讓新聞不管從內(nèi)容上還是質(zhì)量上均能全面滿足當(dāng)前人們的新聞需求，這也是目前“硬新聞”向“軟新聞”的有效過渡?；诖思訌?qiáng)新聞內(nèi)容挖掘，實(shí)現(xiàn)新聞表達(dá)多維性對(duì)于新聞發(fā)展極具重要性，筆者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)以及文獻(xiàn)查找，對(duì)全媒體時(shí)代下新聞的表達(dá)方法進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)未來新聞發(fā)展中內(nèi)容建設(shè)進(jìn)行探索，希望對(duì)從業(yè)者有所幫助。

一、新聞維度“三核心”

新聞報(bào)道是具有全面性的新聞事件敘述表達(dá)重要途徑，通常新聞報(bào)道中通常包含重大主題報(bào)道以及大規(guī)模新聞報(bào)道。而該種新聞報(bào)道與一般的新聞報(bào)道存在重大區(qū)別，這種區(qū)別主要體現(xiàn)在重大主題報(bào)道往往是圍繞著政府中心工作以及相應(yīng)的決策部署和開展相應(yīng)大型活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。這類新聞報(bào)道主張通過新聞信息傳播，對(duì)政府主張決策進(jìn)行下達(dá)，進(jìn)而對(duì)社會(huì)發(fā)展變化進(jìn)行體現(xiàn)，了解人民的精神風(fēng)貌。因此，新聞在發(fā)展過程中不僅僅是信息的宣傳方式，更加是現(xiàn)階段主流媒體價(jià)值融合的重要體現(xiàn)[1]。筆者以河北廣播電視制作的《了不起的70年》欄目進(jìn)行分析，該欄目通過真實(shí)的，生動(dòng)飽滿的語言形象展示了當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)風(fēng)貌，創(chuàng)作者通過脫貧攻堅(jiān)以及生態(tài)文明建設(shè)等主題內(nèi)容開展報(bào)道，利用新聞媒體，從點(diǎn)—線—面充分體現(xiàn)了共和國(guó)成立的新聞報(bào)道，為當(dāng)前融媒體發(fā)展新聞表達(dá)以發(fā)展奠定有效基礎(chǔ)。

(一)以新聞故事化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)表達(dá)

故事是現(xiàn)階段從傳統(tǒng)藝術(shù)到現(xiàn)代藝術(shù)的重要轉(zhuǎn)變形式，同時(shí)已經(jīng)成為新聞內(nèi)容表達(dá)以及傳達(dá)過程中的重要方式。人們通過日常生活中的故事，可以更加感受生活的意義，同時(shí)獲得生活中情感需求。而現(xiàn)階段融媒體的發(fā)展下，使新聞在開展內(nèi)容表達(dá)以及信息傳播過程中，故事化發(fā)展逐漸凸顯優(yōu)勢(shì)，通過新聞表達(dá)故事話，可以讓觀眾更好地對(duì)社會(huì)內(nèi)容了解，更好地審視生活中新聞事件，將新聞事件與自身生活緊密關(guān)聯(lián)，更好地實(shí)現(xiàn)情感輸出[2]。以“唐山篇”為例，吳國(guó)棟作為新中國(guó)發(fā)展過程中第一代專業(yè)技術(shù)人員，在新聞采訪中吳國(guó)棟講述了新中國(guó)成立后直到現(xiàn)在公司的發(fā)展以及變遷歷史，由老舊廠房逐漸形成了現(xiàn)在具有機(jī)械化特點(diǎn)，并且由原來的人力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)械控制生產(chǎn)的全新生產(chǎn)模式，更加充分地表達(dá)了要新中國(guó)成立后我國(guó)工業(yè)發(fā)展的先進(jìn)性與快速性。如果采取單一的敘述方式對(duì)現(xiàn)階段新中國(guó)發(fā)展后對(duì)工業(yè)生產(chǎn)的影響，很難體現(xiàn)出其工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的特點(diǎn)，更加無法體現(xiàn)出時(shí)代發(fā)展下個(gè)體人物的現(xiàn)狀。因此，在新聞制作過程中，新聞制作者以吳國(guó)棟家庭背景為基礎(chǔ)，將老人三代都努力扎根在該企業(yè)內(nèi)發(fā)展，該故事與時(shí)代背景與新聞事件進(jìn)行融合，更能體現(xiàn)出時(shí)代背景下小人物的奉獻(xiàn)以及社會(huì)發(fā)展之間關(guān)系，更好地體現(xiàn)出了“歷史是由人民群眾共同創(chuàng)造的”新聞主題。

(二)以新聞資訊化實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值傳播

隨著現(xiàn)階段信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效發(fā)展，使人們?cè)谛畔@取上更加快速高效。而目前人們?cè)诖罅康馁Y訊內(nèi)容傳播時(shí)代，生活節(jié)奏加快以及人們的工作狀態(tài)，生活習(xí)慣發(fā)生改變，新聞內(nèi)容在發(fā)展過程中很難對(duì)人們進(jìn)行吸引。而人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)于新聞的需求，主要是從新聞中獲取信息，除了上傳內(nèi)容講解需要滿足群眾的情感需求之外，仍然需要做到“受眾本位”[3]。

新聞敘事在發(fā)展過程中重點(diǎn)體現(xiàn)在具有綜合性系統(tǒng)展現(xiàn)，而在新聞事件展現(xiàn)過程中必須要保證新聞內(nèi)容具有文化輸出、價(jià)值輸出、內(nèi)容輸出。在內(nèi)容輸出過程中結(jié)合信息技術(shù)可以更好地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解說，表達(dá)出觀眾無法理解的深層含義，減少受眾理解難度。

(三)以新聞平民化促進(jìn)新聞發(fā)展蛻變

在新聞內(nèi)容表達(dá)過程中，不同的新聞視角可以呈現(xiàn)出不同的社會(huì)發(fā)展面貌，而如何選擇新聞視角是縣級(jí)的新聞制作者需要重點(diǎn)考慮問題，同時(shí)也是不可回避的重要因素。這種情況下新聞事件的發(fā)展更加體現(xiàn)出新聞創(chuàng)作者對(duì)待事物的想法。同樣以河北廣播電視臺(tái)為例，在制作《了不起的70年》節(jié)目中，摒棄了宏大的主體內(nèi)容，而是選擇了從平民視角出發(fā)結(jié)合情感為人們進(jìn)行新聞內(nèi)容制作。例如，“承德篇”中，趙宇作為塞罕壩陰河林場(chǎng)的技術(shù)人員，大學(xué)畢業(yè)后放棄了在城市內(nèi)的高薪工作進(jìn)而回到了林場(chǎng)，他是“林三代”祖輩都在林場(chǎng)工作，在采訪過程中，他與記者說“當(dāng)樹苗長(zhǎng)到10m多高的時(shí)候，樹就成林了”而這一舉動(dòng)，也會(huì)使塞罕壩陰河林場(chǎng)成為最大的人工林場(chǎng)，且森林的覆蓋面積超過86%。這樣的人物背景以及人物發(fā)展其實(shí)在生活中有許多，他們堅(jiān)守在自己的家庭、工作崗位，不斷地奉獻(xiàn)自己，共同推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展。可以說新聞在發(fā)展過程中使用平民化的表達(dá)方式可以使新聞內(nèi)容情感更加地豐富，同時(shí)消除新聞與受眾的邊界感，更加利于新聞的內(nèi)容表達(dá)。

二、新聞表達(dá)方法多樣化

新聞表達(dá)方法是新聞在報(bào)道過程中的故事體現(xiàn)方式，有效的新聞表達(dá)可以對(duì)新聞事件深度延伸，進(jìn)而滋潤(rùn)人們的精神，實(shí)現(xiàn)新聞啟迪。

(一)詩意表達(dá)

新聞表達(dá)的客觀性需求以及新聞表達(dá)手法優(yōu)化，是現(xiàn)階段新聞制作者在融媒體發(fā)展情況下對(duì)新聞創(chuàng)新性要求的重要體現(xiàn)。如何用優(yōu)美的文筆表達(dá)出“詩意新聞”對(duì)新時(shí)期新聞發(fā)展至關(guān)重要[4]。例如，《穿越時(shí)空的呼喚――焦裕祿精神啟示錄》該新聞主要以焦裕祿為鏡，對(duì)焦裕祿精神賦予時(shí)代化特性，通過該種新聞表達(dá)方式，可以更加讓人們形成有思想、有棱角、有激情的精神面貌，通過該新的內(nèi)容制作，可以進(jìn)一步凝聚民心，使社會(huì)群眾對(duì)于弘揚(yáng)焦裕祿精神有更深層次的理解并且響應(yīng)。除此之外，該種新聞表現(xiàn)方式更加具有藝術(shù)感染力的特點(diǎn)，通過內(nèi)在情感保證了新聞事件與社會(huì)精神文明建設(shè)的重要結(jié)合。

(二)媒體表達(dá)

融媒體背景發(fā)展下信息技術(shù)逐漸成了現(xiàn)代新聞傳播重要途徑以及驅(qū)動(dòng)，而且目前微博微信等媒體平臺(tái)逐漸凸顯其信息傳播價(jià)值，傳統(tǒng)媒體報(bào)道逐漸借助信息技術(shù)進(jìn)行報(bào)道轉(zhuǎn)型，仍然以焦裕祿逝世50周年報(bào)道為例，上述部分主要講解新聞報(bào)道中的詩意表達(dá)，除此之外，新華社在新聞報(bào)道過程中利用“用腳采訪”以及“接地氣”的新聞表達(dá)，更好地展現(xiàn)了焦裕祿的故事魅力。而在該新聞報(bào)道中摒棄了傳統(tǒng)典型人物報(bào)道思維模式框架，利用全新的視角切入，對(duì)焦裕祿作為普通人的魅力人格進(jìn)行挖掘，通過全方位立體化的精神進(jìn)行傳遞，為人們展現(xiàn)了一個(gè)具有豐富人物形象以及有血有肉的焦裕祿實(shí)體刻畫。借助互聯(lián)網(wǎng)思維以及豐富的素材挖掘形成了更加具有良好傳播效果的新聞。

(三)集成表達(dá)

新華社社長(zhǎng)李從軍指出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸優(yōu)化以及新興媒體的逐漸涌出已經(jīng)成為現(xiàn)階段新聞在發(fā)展過程中不可阻擋的潮流趨勢(shì)。這種背景下新聞的發(fā)展以及制作，如果仍然使用傳統(tǒng)的方式必然會(huì)停滯不前，求新求速速度不緩慢，難以保證新聞發(fā)展立足傳媒競(jìng)爭(zhēng)不敗之地。新聞集成服務(wù)是現(xiàn)階段新聞在發(fā)展過程中的新挑戰(zhàn)，在發(fā)展過程中需要更加注重新聞信息生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。利用新媒體發(fā)展勢(shì)態(tài)形成新聞傳播體系創(chuàng)新構(gòu)建，將單一產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w產(chǎn)品，以傳統(tǒng)新聞的單向發(fā)布逐漸變?yōu)橐匀罕姙榛A(chǔ)，以新聞制作為導(dǎo)向的雙向互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)單一維度新聞播放逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w、全方位新聞覆蓋，同樣以“焦裕祿精神”新聞報(bào)道為例，為了更好地實(shí)現(xiàn)新聞的展示以及傳播，在新聞制作過程中利用集成頁面形成可視化智能化，移動(dòng)化新聞特點(diǎn)，使新聞既可以在移動(dòng)端，同時(shí)還可以在PC端呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)媒體更好地與移動(dòng)互聯(lián)媒介進(jìn)行結(jié)合，使受眾可以利用不同的信息獲取媒介，識(shí)別二維碼進(jìn)而更好地瀏覽新聞內(nèi)容，為讀者提供新聞閱讀的便捷性。

三、如何做好新聞意態(tài)多維度選擇

新聞意態(tài)通常情況下是指新聞事實(shí)其中包含的思想同時(shí)也是對(duì)外在事物以及情感的客觀表達(dá)。對(duì)于新聞報(bào)道來講，除了需要對(duì)新聞的事實(shí)本身進(jìn)行還原，使受眾可以有效對(duì)事件內(nèi)信息進(jìn)行掌握，同時(shí)還更加深度對(duì)新聞意義的深層次挖掘。而新聞意態(tài)具備多維性、多角度性，不同新聞立場(chǎng)對(duì)新聞報(bào)道意態(tài)體現(xiàn)不同，進(jìn)而挖掘深度也具有層次性不同。筆者以打擊“伊斯蘭國(guó)”這一新聞報(bào)道內(nèi)容為主。該國(guó)制造恐怖虐囚慘案以及恐怖事件，因此，各個(gè)國(guó)家均對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。

金華網(wǎng)在新聞事件報(bào)道過程中，只選擇了某個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行重現(xiàn)，進(jìn)而為觀眾提供基本的新聞事實(shí)，僅此缺乏有效的新聞意態(tài)構(gòu)建。在報(bào)道中其立場(chǎng)更在于觀察媒體，缺乏對(duì)“伊斯蘭國(guó)”真正的報(bào)道。新華網(wǎng)作為我黨的舌喉，存在著自身的政治立場(chǎng)以及新聞立場(chǎng)，因此，在對(duì)該新聞事件報(bào)道過程中，將美方與“伊斯蘭國(guó)”報(bào)道中進(jìn)行分離，將美國(guó)對(duì)待該時(shí)間與俄方對(duì)待態(tài)度以及處理方法進(jìn)行比較，這種情況極大程度地弱化了美國(guó)在新聞事件中的影響力?？偟膩碚f，在新聞報(bào)道過程中，不能夠單一地依據(jù)立場(chǎng)以及目的對(duì)新聞內(nèi)容展開分析，而是要深度挖掘新聞本身以及內(nèi)部存在信息價(jià)值，將深層次信息以及新聞事實(shí)充分結(jié)合，進(jìn)而制作出更加具有全面性的新聞內(nèi)容。只有這樣才能充分地、正確地實(shí)現(xiàn)新聞意態(tài)構(gòu)建，通過新聞事件把握新聞事件間的關(guān)聯(lián)，結(jié)合有效的認(rèn)知、判斷、分析進(jìn)而能夠真正地從正確的角度出發(fā)，制作有價(jià)值的內(nèi)容[5]。

四、新聞內(nèi)容建設(shè)

(一)結(jié)合全媒體，實(shí)現(xiàn)新聞技術(shù)優(yōu)化

現(xiàn)階段新聞內(nèi)容在制作過程中需要保證其時(shí)效性以及具有社會(huì)發(fā)展性以及文化傳遞性。在新媒體發(fā)展背景下，人們對(duì)于信息的獲取以及需求從來沒有停止，而技術(shù)輔助使新聞表達(dá)方式增多。單一的文字與圖片無法滿足人們的閱讀需求，因此，在新聞內(nèi)容建設(shè)過程中，需要針對(duì)受眾需求進(jìn)行深入挖掘[6]。除此之外，結(jié)合信息技術(shù)，例如，VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、三維跟蹤技術(shù)等，可以更加全面地實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容傳遞，更加讓讀者接受。在內(nèi)容制作過程中，需嘗試?yán)肰R技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容軟化。VR技術(shù)在2014年已經(jīng)逐漸在全球使用，直至發(fā)展至2019年，實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)等三部分，而5G網(wǎng)絡(luò)的普及對(duì)于VR技術(shù)新聞報(bào)道中應(yīng)用更加全面。通過三維跟蹤技術(shù)可以更好地實(shí)現(xiàn)新聞主題，內(nèi)容凸顯。利用人們對(duì)新聞的需求以及新聞內(nèi)容興趣進(jìn)行信息技術(shù)使用，對(duì)新聞場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)地名匹配，更好地融入觀眾視角，提高新聞制作過程中的畫面沖擊感，可以讓觀眾再不對(duì)文字進(jìn)行觀看就可以了解其中內(nèi)容；除此之外，在新聞作品制作過程中，需要對(duì)其內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行精煉，以此保證觀眾在通過新聞數(shù)據(jù)讀取可以更加快速。

(二)結(jié)合時(shí)事，實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)展創(chuàng)新

新聞內(nèi)容在制作過程中，不僅僅需要單一地對(duì)信息進(jìn)行傳播，除此之外，還需要借助傳播項(xiàng)目以及信息媒體產(chǎn)品矩陣，建立與讀者間交流渠道，使新聞成為政府與讀者間有效關(guān)聯(lián)的重要方法，使社會(huì)群眾在發(fā)展過程中可以更加直接高頻地與社會(huì)發(fā)展建設(shè)進(jìn)行連接。因此，新聞內(nèi)容制作過程中需要不斷地創(chuàng)新，并且重視新產(chǎn)品打造，結(jié)合渠道思維，用戶思維以及運(yùn)營(yíng)思維實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)展新業(yè)態(tài)。首先，建立新聞立體傳播項(xiàng)目，項(xiàng)目進(jìn)行過程中除了需要由新聞生產(chǎn)部門積極輔助外，更加應(yīng)該實(shí)現(xiàn)新聞群眾作用，積極挖掘以及“問診”人們?nèi)粘Ｉ钪写嬖趩栴}[7]。媒體在發(fā)展過程中，可以通過對(duì)專欄進(jìn)行開設(shè)以此更好地對(duì)大眾新聞內(nèi)容需求提供線索。針對(duì)日常生活中典型的新聞案例及時(shí)報(bào)道，制作“指尖互動(dòng)”產(chǎn)品，例如，人民日?qǐng)?bào)以及央視新聞公眾號(hào)對(duì)新冠疫情進(jìn)行報(bào)道，在公眾號(hào)中發(fā)布“抗疫”新聞，使新聞閱讀者可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，這種新聞報(bào)道和有效形成“抗疫”暖流，既能讓當(dāng)前人們了解疫情發(fā)展情況，同時(shí)又可以積極鼓勵(lì)大眾參與到抗議過程中，有效提升了新聞的公信力、引導(dǎo)力。除此之外，新聞在內(nèi)容制作過程中更加需要與科技設(shè)備進(jìn)行關(guān)聯(lián)，例如，當(dāng)前“抖音”等媒介，新聞制作可以拓展形式，以直播方式進(jìn)行新聞內(nèi)容傳遞，不斷地深入挖掘社會(huì)新聞?lì)}材，保證全媒體語境下對(duì)新聞?dòng)懈映浞掷斫?，這種情況下更加利于新聞產(chǎn)品以及新聞采訪記者的共同轉(zhuǎn)型。

(三)講好故事，實(shí)現(xiàn)新聞多元化策劃

新聞在發(fā)展過程中受到多種因素影響，例如，媒體格局、受眾形象傳播技術(shù)以及輿論生態(tài)等等，融媒體發(fā)展背景下對(duì)于新聞建設(shè)起到重要影響?？梢哉f新聞的價(jià)值體現(xiàn)，是站在平民視角，以平民思想作為新聞制作基礎(chǔ)，以新聞故事為背景，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選題以及策劃，保證新聞表達(dá)更加具有多元化特點(diǎn)，從而推動(dòng)新聞信息傳播水平提升[8]。首先，需要對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行制定，新聞標(biāo)題是吸引觀眾的第一部分也是重要部分，通過新聞標(biāo)題制作，可以更加吸引觀眾閱讀觀看。其次，還需要保證新聞話語具體化發(fā)展，除此之外，新聞制作過程中減少使用高姿態(tài)的抽象內(nèi)容，立足于新聞細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)新聞更加“接地氣”，保證精準(zhǔn)挖掘新聞事件背后的信息價(jià)值，為人們提供更好的新聞產(chǎn)品。

五、結(jié)語

以服務(wù)導(dǎo)向?yàn)樾侣剝?nèi)容生產(chǎn)關(guān)鍵，結(jié)合現(xiàn)階段信息技術(shù)發(fā)展，立足于新聞建設(shè)中多方面，全角度發(fā)展是當(dāng)前新聞建設(shè)重要內(nèi)容。筆者以《了不起的70年》為例，分析了新聞“故事化”“資訊化”“平民化”三維度發(fā)展內(nèi)容，并對(duì)目前新聞表達(dá)方式進(jìn)行說明，同時(shí)指出新聞在建設(shè)過程中需要不斷優(yōu)化新聞技術(shù)，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，加強(qiáng)新聞策劃多元性。以此更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞向全媒體新聞轉(zhuǎn)變，推動(dòng)新聞建設(shè)不斷發(fā)展。