淺談媒體融合背景下如何做好新聞策劃

◎謝福星

(馬鞍山日報社融媒體編輯中心，安徽 馬鞍山 243011)

現(xiàn)代信息技術(shù)在新聞傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用實(shí)踐已經(jīng)為整體傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了新動力。在此基礎(chǔ)上，這方面的發(fā)展變化也對紙質(zhì)媒體平臺的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。面對全新的行業(yè)發(fā)展形勢，以日報黨報為代表的傳統(tǒng)媒體單位需要從新聞策劃工作著手推進(jìn)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作的創(chuàng)新改革，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、媒體融合時代的基本概述

(一)概念

新形勢下，我們可以從廣義與狹義兩個層面著手理解媒體融合的內(nèi)涵。廣義層面來說，媒體融合就是將所有媒介要素進(jìn)行有機(jī)融合的過程。完成媒介要素的融合之后，有關(guān)信息咨詢能夠以全新的形式進(jìn)行傳播，能夠以提高傳播速率為前提滿足公眾日漸多元化的信息資訊需求。狹義層面，媒體融合就是各類傳播媒介所進(jìn)行的深度融合實(shí)踐。由于融合之后會產(chǎn)生全新的媒介傳播形式，因此，狹義層面的媒體融合是從量變到質(zhì)變的過程，并且能夠?yàn)樾侣剛髅叫袠I(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動力。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞資訊傳播過程中的應(yīng)用實(shí)踐，相關(guān)信息資訊的傳播成本也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步降低。而且由于數(shù)字化處理技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐，圖片、文字以及視頻等信息資訊媒介也都實(shí)現(xiàn)了一體化傳播。這方面的改革實(shí)踐使得新舊媒體平臺之間實(shí)現(xiàn)了更進(jìn)一步的資源整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了行業(yè)競爭力的全方位提升。[1]從宏觀角度分析，媒體融合不僅可以創(chuàng)造出多元化的信息傳播渠道，而且還能夠?yàn)槊襟w從業(yè)人員的新聞資訊獲取與素材整合等工作注入新動力。完成整合之后，通過全新的傳播媒介完成具體的新聞資訊傳播工作能夠進(jìn)一步提高傳播速率，進(jìn)而以保證報道真實(shí)性為前提提升報道深度。

(二)融媒體背景下新聞策劃工作的基本原則

媒體融合背景下，媒體單位應(yīng)當(dāng)以改革新聞策劃工作為切入點(diǎn)逐步推進(jìn)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作的優(yōu)化調(diào)整，來保證新聞報道工作的科學(xué)性、合理性及嚴(yán)謹(jǐn)性。為了全方位把控融媒體時代下新聞傳媒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，需要在新聞策劃工作中遵循以下原則：

第一，真實(shí)性原則。實(shí)際新聞策劃工作中，要保證所選用的新聞素材都是真實(shí)發(fā)生過的，并且要確保各個環(huán)節(jié)的新聞采編工作能夠?qū)崿F(xiàn)對于新聞事件的精準(zhǔn)還原。[2]以此為起點(diǎn)，再配合相應(yīng)的新聞策劃技巧便可以提升整體新聞報道工作的針對性，進(jìn)而在媒體融合的行業(yè)發(fā)展形勢之下提高自身的行業(yè)競爭力。

第二，重要性原則。應(yīng)當(dāng)將新聞策劃重點(diǎn)放在各個領(lǐng)域內(nèi)的重大事項(xiàng)之上，之后才能夠通過有針對性的新聞策劃和播報技巧全方位滿足受眾的新聞資訊獲取需求，并且給予社會正面積極的輿論導(dǎo)向。對以黨報或日報為代表的傳統(tǒng)媒體單位而言，要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，這也是新興媒體平臺所不具備的優(yōu)勢。配合全新的新聞策劃技巧，以提高策劃水平。

第三，科學(xué)性原則。實(shí)際策劃工作中，需要進(jìn)一步保證相關(guān)工作的科學(xué)性和有效性，進(jìn)而按照既定的工作流程完成好各個環(huán)節(jié)的工作。新聞策劃并不是臆想，而且也不能閉門造車，即便面對媒體融合的發(fā)展沖擊，也必須要將各個環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)工作落實(shí)到位。

第四，靈活性原則。新聞策劃工作中，相關(guān)崗位上的工作人員需要靈活處置好各個環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)問題，并且主動學(xué)習(xí)借鑒新興媒體平臺在新聞策劃工作中的技巧和優(yōu)勢。以此為起點(diǎn)，需要對現(xiàn)行的工作方案以及新聞策劃流程進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)而營造出全新的新聞策劃格局。

二、日報黨報改革新聞策劃工作的重要性分析

(一)提升日報黨報的品牌價值

新形勢下，改革日報黨報的新聞策劃工作有助于延續(xù)日報黨報的生命力，并且發(fā)揮出日報黨報的輿論導(dǎo)向作用。以此為起點(diǎn)，可以提高公眾對于日報黨報的關(guān)注度，進(jìn)而提升日報黨報的行業(yè)影響力。實(shí)際工作中，采編人員需要學(xué)習(xí)全新的采編技巧，進(jìn)而以準(zhǔn)確掌控采編要點(diǎn)為前提塑造強(qiáng)化媒體平臺的品牌價值。應(yīng)當(dāng)按照專欄化的思維完成好各個環(huán)節(jié)的采編工作，從點(diǎn)滴細(xì)節(jié)處著手提高日報黨報專欄的影響力。期間，還需要通過與行業(yè)發(fā)展趨勢相適應(yīng)的運(yùn)營思路深入挖掘有關(guān)新聞事件的價值、內(nèi)涵，進(jìn)而用情真意切、充滿真情實(shí)感的報道贏得公眾的支持與認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒平臺的良性發(fā)展。

(二)提高日報黨報的核心競爭力

對日報黨報來說，改革新聞策劃工作能夠在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高自身的核心競爭力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。面對全新的行業(yè)發(fā)展形勢，其實(shí)任何媒體平臺都需要具備良好的新聞策劃能力，之后才能夠全方位把控各個環(huán)節(jié)的新聞素材并且以深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵為前提提高公眾對于整體新聞報道工作的關(guān)注度。[3]從宏觀角度分析，改革日報黨報的新聞策劃工作能夠幫助相關(guān)崗位上的工作人員準(zhǔn)確理解日漸多元化的新聞采編理念，進(jìn)而讓其用全新的工作技巧提高工作效率，最終提高日報黨報的核心競爭力。相關(guān)改革實(shí)踐之中，黨報或日報單位還需要做好相關(guān)人才的培訓(xùn)教育工作，重點(diǎn)在于幫助新聞采編人員掌握全新的工作技巧，進(jìn)而提高采編效率。

三、媒體融合背景下做好新聞策劃工作的策略研究

(一)全面貫徹落實(shí)黨對于新聞輿論工作的原則主張

新形勢下，需要在各個環(huán)節(jié)的采編工作中全面貫徹落實(shí)黨對于新聞輿論工作提出的新原則、新主張，以此為起點(diǎn)，才能夠通過對應(yīng)的內(nèi)容策劃措施讓各個環(huán)節(jié)的新聞報道工作形成正確的輿論導(dǎo)向。要樹立起大新聞策劃觀，進(jìn)而引導(dǎo)相關(guān)工作人員以服務(wù)于社會的發(fā)展進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)履行好自己的社會責(zé)任，最終推動國內(nèi)新聞媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。如果能夠按照上述思路完成好各個環(huán)節(jié)的新聞采編工作，還能夠營造出良好的政治輿論風(fēng)氣，進(jìn)而提高各界群眾的凝聚力和歸屬感。在保證新聞報道立場的基礎(chǔ)之上，促進(jìn)新聞資訊的內(nèi)外部交流還能夠強(qiáng)化信息資訊的相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的流通傳遞，因此，能夠?yàn)橄嚓P(guān)問題的有序解決帶來新思路。[4]實(shí)際工作中，日報黨報的采編人員在開展采編工作時需要嚴(yán)格貫徹落實(shí)以維護(hù)黨和人民群眾的利益為核心的工作原則，進(jìn)而將黨和政府賦予新聞從業(yè)者的新職責(zé)、新使命落實(shí)到各個環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)工作之中。以此為起點(diǎn)，才能夠推動新聞采編工作形勢的優(yōu)化革新，進(jìn)而營造出全新的工作格局。

(二)做好重點(diǎn)新聞內(nèi)容的策劃工作

首先，需要做好主旋律新聞素材的策劃工作。通常情況下，日報黨報是主旋律新聞事件宣傳報道的主要媒介，因此，即便在全新的行業(yè)形勢之下也必須要做好黨和人民群眾的喉舌，促進(jìn)雙方的有序溝通。日常工作中，主旋律新聞素材的策劃工作時實(shí)際新聞策劃工作中必須要重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)節(jié)，并且對于這部分新聞素材的報道情況也會直接影響到群眾對于媒體平臺的關(guān)注及重視程度。[5]實(shí)際策劃工作中，建議日報黨報的采編人員從細(xì)節(jié)處著手，拓展新聞報道工作的內(nèi)涵，真正讓相關(guān)方面的報道工作與群眾的日常生活聯(lián)系在一起，讓主旋律事件能夠影響更多的群眾。

其次，需要做好即時動態(tài)素材的策劃報道工作。新形勢下，異軍突起的自媒體平臺已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體平臺的運(yùn)營發(fā)展帶來了一系列新問題、新挑戰(zhàn)，因此，日報黨報也必須要做好即時動態(tài)素材的策劃報道工作，進(jìn)而在報道內(nèi)容的深度和時效性上搶占先機(jī)。這需要采編人員轉(zhuǎn)變過去所秉持的工作理念、革新工作模式，進(jìn)而用公眾愿意接受的方式完成各個環(huán)節(jié)的策劃實(shí)踐。要在分析讀者心理以及資訊獲取需求的基礎(chǔ)之上通過有針對性的策劃報道方案處理好即時動態(tài)的新聞素材。針對關(guān)注度高或與公眾日常生活息息相關(guān)的話題，必須要全方位還原相關(guān)事件的起因、發(fā)展動態(tài)以及背后的價值內(nèi)涵，進(jìn)而幫助公眾對于相關(guān)事件建立起系統(tǒng)全面的認(rèn)識并且依托日報黨報的優(yōu)勢給予其正確的輿論導(dǎo)向。

(三)依托于新技術(shù)實(shí)現(xiàn)理念突破

首先，需要豐富新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)。在媒體融合的時代背景下，以大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體報道，開始對新聞呈現(xiàn)形態(tài)做出了相應(yīng)改變。首先是報道形式的變化，要求新聞策劃宣傳要改變以往圖文報道的單一形式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文、視頻、音頻等形態(tài)相融合的多元化形態(tài)，滿足不同用戶的新聞觀感體驗(yàn)，進(jìn)而不斷提升用戶對平臺的使用率和滿意度，進(jìn)而促進(jìn)媒體宣傳平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。以新聞事件的宣傳報道為例，早期針對新聞事件宣傳大都是文字通稿，后來開始加入了現(xiàn)場照片，現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展為視頻、音頻、動畫等多元化形態(tài)，新聞宣傳形式開始愈發(fā)多元化，其呈現(xiàn)出的新聞宣傳風(fēng)格與實(shí)際宣傳效果以往相比更為突出鮮明，也更易得到用戶的喜愛和支持。

其次，需要做好新聞資源的整合工作。新聞資源整合意味著各新聞媒體平臺將實(shí)現(xiàn)信息共享和資源互通，新聞內(nèi)容更新的速度更快，宣傳報道的內(nèi)容要更為全面細(xì)致，這就要求新聞從業(yè)者要重視新聞資源的優(yōu)化整合，充分利用各類新聞媒體平臺，實(shí)現(xiàn)新聞資源的合理化應(yīng)用。在當(dāng)前時代背景下，信息技術(shù)的快速發(fā)展也給新聞策劃和報道宣傳等新聞工作的突破提升提供了技術(shù)支持。新聞報道從本質(zhì)上來說，是對不同行業(yè)的新聞資源進(jìn)行挖掘利用。[6]因此，在媒體融合的發(fā)展背景下，新聞從業(yè)者要從深層次、多角度入手去挖掘不同行業(yè)的新聞資源，以此來提高新聞報道的深度和廣度，為受眾報道更多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。以新冠肺炎疫情為例，它已經(jīng)滲透到生活的方方面面，對大家的工作、生活乃至生命健康都造成了重大影響，也嚴(yán)重影響著各領(lǐng)域、多行業(yè)的未來發(fā)展。因此，在針對這一主題進(jìn)行宣傳報道時，可以嘗試從不同的角度去進(jìn)行采訪分析，打破行業(yè)、市場之間的壁壘，對新聞資源進(jìn)行優(yōu)化整合，進(jìn)而提高新聞報道事件的影響力和價值。

(四)利用好提升品牌價值和品牌形象的新聞素材

日報黨報需要在新聞采編與策劃工作中利用好能夠提升自身品牌價值和品牌形象的新聞素材，進(jìn)而推動自身的全面發(fā)展。在相關(guān)改革實(shí)踐之中，要注意利用好自身的優(yōu)勢，并且以品牌建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)完成好各個環(huán)節(jié)的采編工作。期間，要注意利用重大新聞事件來提升自身的品牌價值和品牌形象。條件允許的情況之下，還可以通過專題人物式的宣傳報道來提高自身的行業(yè)權(quán)威性。以此為起點(diǎn)，日報黨報還需要積極參與到地方重大活動之中，進(jìn)而在相關(guān)事項(xiàng)之中履行好自己的社會職責(zé)并且用實(shí)際行動來贏得讀者的認(rèn)可和支持。

四、日報黨報做好新聞策劃的重點(diǎn)分析

明確上述工作措施之余，還應(yīng)當(dāng)理清楚相關(guān)改革實(shí)踐中的重難點(diǎn)問題，以提高改革效力。具體分析如下：

(一)地方黨報要創(chuàng)新語言風(fēng)格

語言風(fēng)格是新聞媒體宣傳工作的核心內(nèi)容，也是直接關(guān)系到地方黨報能否吸引讀者關(guān)注、能否達(dá)到預(yù)期宣傳效果、能否提升黨報影響力的重要因素。在新時代背景下，地方黨報的讀者群體受新媒體語言風(fēng)格以及宣傳形式的影響，不再滿足于黨報“高大上”的語言風(fēng)格，這在一定程度上也制約著黨報的未來發(fā)展。因此，為了迎合時代發(fā)展的潮流趨勢、更好地服務(wù)于黨報受眾，地方黨報要從語言風(fēng)格上進(jìn)行突破和創(chuàng)新，要盡可能地使用親民通俗的語言風(fēng)格來組織新聞內(nèi)容，在宣傳內(nèi)容上要更加貼近群眾的實(shí)際生活。需要注意的是，語言風(fēng)格的創(chuàng)新不代表要一味地使用網(wǎng)絡(luò)熱詞來吸引群眾眼球，而是要通過樸實(shí)無華、富有地方特色的語言來開展新聞宣傳工作，既要讓群眾聽得懂，也要讓群眾聽得進(jìn)去。

(二)地方黨報要創(chuàng)新傳播途徑

實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)統(tǒng)合是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的必然趨勢，地方黨報也不例外。因此，在這一背景下，地方黨報要從傳播途徑入手，積極加以創(chuàng)新改革，以提升地方黨報新聞傳播的影響力和傳播力，在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)有利地位。在新聞傳播途徑的創(chuàng)新工作上，地方黨報要跳出傳統(tǒng)宣傳形式的局限性，借助手機(jī)報、微信公眾號、微博等數(shù)字化平臺來創(chuàng)新傳播形式，為受眾提供操作便捷、時效性更強(qiáng)的閱讀體驗(yàn)。這一環(huán)節(jié)的改革之中要注意做好新聞內(nèi)容的審核工作，并且找準(zhǔn)新聞報道的立場，切忌為了追求時效性而背離新聞宣傳報道的基礎(chǔ)原則。

(三)地方黨報要創(chuàng)新交流互動形式

日常工作中，日報黨報還需要創(chuàng)新與公眾的溝通交流形式，進(jìn)而與公眾建立起密切、融洽的合作關(guān)系。以此為起點(diǎn)，才能夠準(zhǔn)確掌控公眾的實(shí)際需求并且提高新聞策劃宣傳工作的針對性。具體來說，日報黨報需要做好新聞熱線維護(hù)、網(wǎng)站和自媒體平臺的留言維護(hù)，要讓讀者參與到相關(guān)新聞事件的宣傳策劃之中并且提高整體新聞宣傳報道工作的影響力。雖說這一環(huán)節(jié)的改革實(shí)踐是在主動學(xué)習(xí)借鑒新興媒體平臺的優(yōu)勢與長處，但還是應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)日報黨報所特有的行業(yè)競爭優(yōu)勢，之后才能夠達(dá)到相互借鑒和取長補(bǔ)短的效果。相關(guān)采編人員需要轉(zhuǎn)變舊有的工作理念，要正確認(rèn)識與公眾進(jìn)行溝通交流的重要性并且積極參與到這方面的改革實(shí)踐之中。

五、結(jié)語

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體平臺需要做好新聞策劃工作的創(chuàng)新改革，要注意由此著手推進(jìn)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作的優(yōu)化調(diào)整并且提高自身的行業(yè)競爭優(yōu)勢。前文中筆者參照實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)對這部分問題進(jìn)行了整合分析并且針對如何在媒體融合背景下做好新聞策劃工作提出了具體的工作策略，希望能夠進(jìn)一步推進(jìn)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作的創(chuàng)新改革并且實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體平臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展。