電視短消息在智媒時代的應(yīng)用策略

楊曉倫

（駐馬店廣播電視臺 河南 463000）

電視短消息報道內(nèi)容要求在1 分半之內(nèi)完成，這類電視新聞在媒體新聞欄目占比很重，因此在受眾中很有影響力。然而在高科技的推動下，新媒體平臺大量涌現(xiàn)，人人既是信息接收者，也皆可通過新媒體平臺發(fā)布信息，媒體也出現(xiàn)智能化發(fā)展趨勢。在智媒時代，新聞傳播也出現(xiàn)了新模式，最常見的是個性化新聞推送，這是媒介系統(tǒng)依據(jù)“用戶”個性化信息，根據(jù)其需求聚合相關(guān)的信息和應(yīng)用，進(jìn)行深度智能分析后智能匹配而按“用戶”的習(xí)慣有目的地推送新聞信息的行為。如果電視短消息不能經(jīng)常被“用戶”搜索觀看，就可能被淹沒在海量的信息堆里，不能及時進(jìn)行傳播，也就失去了其應(yīng)有的傳播效果和影響力。因此，研究電視短消息在智媒時代的應(yīng)用很有必要。

一、電視短消息的傳播優(yōu)勢

（一）視角清晰內(nèi)容簡要

電視短消息強(qiáng)調(diào)新聞消息視角， 是以小視角來展現(xiàn)社會事件的發(fā)生發(fā)展情況的，在豐富的新聞素材中，往往通過語句濃縮提煉新聞事實(shí)的主要內(nèi)容，還把最能表現(xiàn)主題思想的最有表現(xiàn)力的畫面或情節(jié)剪輯編輯起來，篇幅上短小精悍，新聞特色上畫面感極強(qiáng)。這需要記者編輯不僅要把握好新聞信息的主要內(nèi)容，還要用簡短的方式來吸引受眾眼球，把最典型的新聞事實(shí)，或最具感染力的新聞現(xiàn)場，用畫面聲音客觀、真實(shí)地展現(xiàn)出來。

（二）注重時效報道迅速

電視短消息主要是以報道突發(fā)事件，或者近期發(fā)生的具有社會影響力的事件，或者具有傳播價值的社會事件為主，在新聞形態(tài)結(jié)構(gòu)上主要由標(biāo)題、導(dǎo)語、新聞信息的主體以及新聞背景和結(jié)尾構(gòu)成[1]。電視短消息由于文字少、篇幅小的優(yōu)勢，編輯在編排新聞時非常注重實(shí)效性，信息的發(fā)布非常方便快速。尤其是在重大的新聞事件的報道中，電視短消息往往成為電視媒體報道的尖頭兵，被迅速發(fā)布出來，再配以現(xiàn)場直播或者深度報道，成為電視媒體新聞報道組合中不可缺少的一部分。

（三）真實(shí)客觀權(quán)威性強(qiáng)

電視短消息報道的電視社會生活中發(fā)生的真實(shí)事件，其新聞信息都是要求客觀真實(shí)的，因此電視臺記者思想傾向要保持客觀公正，立場觀點(diǎn)要保持真實(shí)客觀，采寫新聞信息的標(biāo)準(zhǔn)要時刻要保持新聞的真實(shí)客觀要求，才能用客觀真實(shí)的語言去報道新聞事實(shí)，發(fā)布的電視短消息才能具有社會可信度。中央電視臺的很多時政新聞都是短消息的代表，也說明短消息在廣大受眾心目中的影響力。但是，隨著現(xiàn)代人們生活節(jié)奏變快，受眾對于新聞信息的真?zhèn)伪鎰e能力下降，在海量的新聞信息中很容易接受那些主流媒體傳播的新聞，這既是對主流媒體權(quán)威性的信任，也是當(dāng)下對電視短消息傳播優(yōu)勢的選擇，因此電視短消息的采編人員要在保證新聞信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，用簡明扼要的表達(dá)方式傳播新聞內(nèi)容，維護(hù)主流媒體新聞的權(quán)威性。

二、現(xiàn)階段電視短消息應(yīng)用中的不足

（一）新聞背景應(yīng)用不充分

新聞背景是說明新聞事實(shí)發(fā)生發(fā)展的核心所在，但是電視短消息因為篇幅限制，背景材料的應(yīng)用上往往存在不足現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞事實(shí)發(fā)生的原因交代不清楚，新聞事件的發(fā)展展望不清晰。現(xiàn)階段電視新聞采編人員由于過于追求收視率和方便快捷傳播的原因，在電視短消息采寫編發(fā)的過程中，往往在很大程度上卻忽視了對新聞背景的應(yīng)用。這種現(xiàn)象不僅廣大受眾無法客觀有效地了解更加多元的電視新聞內(nèi)容，也大大降低了電視短消息的社會傳播價值，同時也會使很多觀眾對電視新聞的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，直接影響到電視媒體的傳播力和影響力。

（二）新聞標(biāo)題缺乏吸引力

作為電視短消息輸出重要組成部分的新聞標(biāo)題，不僅要能有效概括新聞內(nèi)容還要具備新穎性，才能吸引受眾觀看?？v觀現(xiàn)階段的電視短消息，很多電視新聞采編人員還沒有對短消息的標(biāo)題給以足夠重視，尚未意識到新聞標(biāo)題在傳播過程中的重要性，對于標(biāo)題的擬寫缺乏創(chuàng)新性，只注重新聞事實(shí)的提煉，不注重受眾審美情趣的需求，使得短消息的標(biāo)題缺乏吸引力，不僅嚴(yán)重影響了電視觀眾對于短消息的觀看樂趣，同時降低了短消息的整體傳播效果。

（三）采寫編播技巧待提高

電視短消息是展示電視媒體采編播人員綜合實(shí)力的一種新聞體裁，當(dāng)下我國基層電視媒體對于短消息的采寫編播水平還停留在傳統(tǒng)媒體的模式階段，很多從業(yè)人員對新聞事件把握不好報道視角，新聞敏感度不夠，對當(dāng)前受眾的新聞訴求了解不充分，不能滿足廣大受眾的信息需求，這也降低了電視短消息在傳播市場中的競爭力。因此電視短消息對電視媒體的采寫編播技巧都提出了新要求，扎實(shí)的文字功底、較高的新聞敏感性、熟能生巧的剪輯技術(shù)、妙語連珠的播音技能，都會使電視短消息的傳播效果得到提升。

三、智媒時代電視短消息的應(yīng)用策略

電視短消息作為電視新聞的輕騎兵，要在智媒時代激烈的傳播市場競爭中發(fā)揮應(yīng)有的作用，可以參考如下策略：

（一）增加信息含量寫出短消息厚度

對電視新聞來說，信息含量越大，新聞價值也就越大，宣傳效果也愈好，信息量的大小是衡量新聞價值的重要標(biāo)準(zhǔn)。電視短消息要擴(kuò)大報道信息量，記者在采寫新聞時要對新聞信息進(jìn)行篩選和比較與分析，選擇最重要的信息加以報道，在進(jìn)行新聞表達(dá)時盡可能在一則短新聞中表達(dá)多條信息，或者在每個段落表達(dá)一個信息，甚至用一句話表達(dá)一個信息[2]。編輯在處理新聞稿件時，也要考慮短消息的信息含量，圍繞新聞的信息含量刪繁就簡，盡可能地把那些最重要的信息突顯出來，就會使一篇短消息充實(shí)豐滿，成為有厚度的新聞作品。這樣編輯后的短新聞報道也可以產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)的影響。

（二）利用新聞背景材料增加短消息內(nèi)涵

電視短消息因時長限制，要想在有限的文字表達(dá)中傳遞更多的信息，只有靈活運(yùn)用新聞背景材料，才能更好地表達(dá)新聞報道內(nèi)容。因為新聞背景材料在短消息中能夠說明事件的來龍去脈、新聞的現(xiàn)象與本質(zhì)、局部與全局等多方面關(guān)系，背景材料還能夠解釋專有名詞、術(shù)語等，起到增加新聞報道的橫向縱向聯(lián)系，讓短消息“立體化”的作用[3]。獲得國家新聞獎的短消息《豐滿水電站原大壩開始爆破拆除》就是充分應(yīng)用新聞背景材料，讓受眾看到了立體豐滿的短新聞的傳播效果。

寫作電視短消息在選取背景材料時，要做到圍繞主題、目的明確、恰到好處，避免龐雜繁瑣，盡可能選擇與新聞報道有“強(qiáng)相關(guān)”的背景材料，要從新聞價值的“五個要素”：時新性、重要性、顯著性、貼近性、趣味性出發(fā)，對背景材料進(jìn)行篩選，找出那些更好地凸顯短消息主題的材料，靈活運(yùn)用到短消息的寫作中。

（三）寫好電視短消息標(biāo)題增強(qiáng)吸引力

標(biāo)題作為電視短消息的重要組成部分，對于吸引受眾的眼球具有重要作用，尤其是在智媒時代，很多新媒體為了吸引受眾，往往在標(biāo)題制作方面下大功夫，以至于出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”泛濫的現(xiàn)象，這也充分說明了標(biāo)題在新聞信息傳播中的作用。電視短消息在采寫和創(chuàng)新過程中，要更加注重新聞標(biāo)題的制作，暨要簡明扼要，客觀真實(shí)，又要創(chuàng)新思維，標(biāo)新立異，用有吸引力的標(biāo)題吸引受眾關(guān)注，搜索觀看新聞，只有這樣才能達(dá)到電視短消息的傳播效果，增強(qiáng)媒體影響力。

（四）借助新媒體拓寬傳播渠道

智媒時代，再好的新聞沒有好的傳播平臺進(jìn)行擴(kuò)散式傳播，其社會效果都會大打折扣，電視短消息的傳播也離不開新媒體平臺的傳播和推送。因此，電視短消息的應(yīng)用也要依靠新媒體平臺，一方面要適應(yīng)新媒體傳播要求，主動借助新媒體進(jìn)行有效傳播，搶占新的傳播市場，尤其是在突發(fā)性事件的報道中，應(yīng)用短消息第一時間將事發(fā)情況在新媒體平臺發(fā)布，再利用傳統(tǒng)媒體報道的權(quán)威性進(jìn)行深度報道，吸引自媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)，形成擴(kuò)散傳播形勢；另一方面也要樹立精品意識，把電視短消息的特點(diǎn)放大，利用主流媒體的權(quán)威優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢，加之新媒體的傳播優(yōu)勢，推動電視短消息在傳播領(lǐng)域更好的應(yīng)用。

結(jié)語

隨著人們生活節(jié)奏的加快，碎片化的時間用來接收新聞信息已成為習(xí)慣。而作為主流媒體新聞輕騎兵的電視短消息，以“短”見長，以聲畫同步的鮮明特征深得廣大受眾喜愛。在媒體深度融合形勢下，以智媒為引領(lǐng)的主流媒體走向前臺，打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，推動著主流媒體不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展和突破。作為主流媒體代表的電視媒體也在不斷探索新的傳播方式和傳播渠道，靈活應(yīng)用電視短消息，讓受眾手機(jī)上能夠經(jīng)常看到推送的電視短消息，是提升電視媒體的傳播力、影響力的良策?！?/p>