融媒體背景下傳統(tǒng)廣播電臺轉(zhuǎn)型之路

趙 克

（鄭州廣播電視臺 河南 450000）

一、廣播與融媒體的定義

伴隨著科技的發(fā)展，我國的廣播事業(yè)大概可分為大喇叭、收音機和多媒體三個階段。傳統(tǒng)意義上廣播電臺指的是廣播內(nèi)容的傳播平臺，如今出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電臺和音頻平臺標(biāo)志著廣播信息的傳播渠道更加復(fù)雜多樣，而智能手機和平板電腦、車載音響等收聽終端的普及也意味著廣播信息的獲取方式更為便捷，廣播內(nèi)容更為豐富，打破了傳統(tǒng)廣播電臺單向輸出的傳播模式，聽眾可以通過智能收聽設(shè)備自主收聽，對于感興趣的節(jié)目內(nèi)容可以收藏、保存，豐富了聽眾的選擇。

目前業(yè)界對于融媒體并沒有一個明確統(tǒng)一的定義，根據(jù)融媒體的特點我們可以將其理解為存在共同點和互補性的不同媒體在內(nèi)容、傳播、表現(xiàn)形式等方面進行全面整合來實現(xiàn)資源相通、利益共融。融媒體是通過對各媒體取長補短以求發(fā)揮出整體最大價值的媒體理念。因此融媒體并不是指某種單一媒體，而是對廣播、電視、新媒體等媒體取其優(yōu)勢，提升內(nèi)容、品牌和傳播效果的一種運作模式。

二、融媒體時代廣播發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今微博、抖音、微信公眾號等新興媒體平臺的出現(xiàn)給受眾提供了多種獲取信息的渠道，人們所接收到的信息也越來越豐富。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國移動用戶總數(shù)已經(jīng)超過了九億人，其中超七成網(wǎng)民會通過移動端來獲取新聞資訊，這證明在科技高速發(fā)展的時代，信息的發(fā)送和傳播都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，因此傳統(tǒng)媒體的改革也就成為了新的發(fā)展趨勢。

在注重個性化的今天，資訊的傳播除了其本身的信息價值以外，還要對資訊內(nèi)容進行相應(yīng)的包裝處理，如加上字幕、音樂、解說等，哪怕是同一條資訊，為了適應(yīng)不同的平臺也會采用不同的制作方式，這樣才能達到最佳的傳播效果。但因為廣播是利用聲音來傳遞信息的，因此無法達到與受眾產(chǎn)生“面對面”的傳播效果，在新媒體靈活多變、生動形象的傳播模式對比下，廣播的生存空間被不斷壓縮。

從實際情況看，許多廣播電臺已經(jīng)意識到融媒體時代廣播電臺轉(zhuǎn)型的重要性。如走在廣播融媒體建設(shè)前端的中央人民廣播電臺，在“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略思想下，已經(jīng)建成了自有門戶網(wǎng)站：央廣網(wǎng)。并且在微博、微信、APP 客戶端等多個平臺設(shè)立官方賬號，構(gòu)建信息平臺網(wǎng)，實現(xiàn)立體式的信息傳播模式。

在國家級的廣播媒體帶領(lǐng)下，省級廣播和城市廣播電臺也不甘落后。依托強大的地緣優(yōu)勢，省、市廣播電臺立足本土，深入當(dāng)?shù)厝罕姟Ｈ玎嵵萑嗣駨V播電臺，在2017年構(gòu)建了“中央廚房”式的采編中心，在2018年又成立了融媒體新聞中心，充分提高了廣播信息的采編效率，拓寬了發(fā)布渠道，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所取得的重要成果。

三、融媒體時代廣播電臺的優(yōu)勢與劣勢

近年來雖然受到了新興媒體的沖擊，但新媒體像一把雙刃劍，給廣播電臺帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了發(fā)展的機遇。傳統(tǒng)媒體并不會被完全取代，而是在競爭中發(fā)揮自己的長處，彌補自身缺點，在融媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

（一）融媒體時代廣播電臺的優(yōu)勢

1.聲音優(yōu)勢

（1）象形字的教學(xué)。如在進行象形字的教學(xué)時，教師可采用直觀教學(xué)法，將漢字的演變過程通過圖片或者視頻的形式予以呈現(xiàn)。例如：在教“日”、“月”時，可將太陽和月亮的圖片展示給學(xué)生。

“聲音”是廣播電臺的核心競爭力。雖然公眾號、短視頻等平臺占據(jù)大量用戶市場，但碎片化的娛樂時間也給了廣播非常廣闊的發(fā)展場景。人們需要更加直接、便捷的信息輸出方式，而廣播的特性恰好符合這一要求。

廣播的收聽場景并不局限于公共交通、私家車和居家收聽，在學(xué)校、運動場所、公司、上下班通勤等地點的聽眾人數(shù)都在增長，從中可以看出，在其他感官受到約束的情況下，廣播的聲音傳輸非常符合人們解放雙手、雙眼的需求，是不論聽眾在學(xué)習(xí)、運動、休閑時都能接受的一種傳播模式。

2.廣播的服務(wù)性

服務(wù)性是媒體的行業(yè)特點，廣播從誕生之初就服務(wù)于群眾。在融媒體的建設(shè)過程中，廣播媒體的服務(wù)功能在交通、生活、休閑、政務(wù)等方面都受到了更高的重視。如交通廣播，能夠為司乘人員提供實時路況信息，避免交通擁堵；如民生節(jié)目，能夠為群眾答疑解惑，搭建溝通渠道；如情感咨詢節(jié)目，能勸導(dǎo)、安慰當(dāng)事人，也給聽眾帶來情感共鳴。

3.老齡化人口保證聽眾基數(shù)

根據(jù)統(tǒng)計顯示，我國在2000年已步入老齡社會，由于身體機能下降產(chǎn)生的視力衰退、行動不便等問題，這些身體上的限制成為了老年人接收信息的阻礙，因此老年人更依賴操作簡單、非視覺要求的廣播來接收信息。人口老齡化的態(tài)勢為廣播提供了聽眾基礎(chǔ)，這也是廣播面對新媒體所具有的優(yōu)勢。

（二）融媒體時代廣播電臺的劣勢

1.新媒體的沖擊

新媒體為受眾提供了多種獲取信息的渠道，打破了時間與空間的限制，受眾可以隨時隨地獲取新鮮的資訊，也可以自主搜索感興趣的內(nèi)容進行了解，這是傳統(tǒng)廣播所不具備的功能。如今受眾已經(jīng)不滿足于媒體的單向輸出，而是更青睞于根據(jù)自身愛好主動獲取信息和互動交流，不僅作信息的接受者，也要作信息的發(fā)布者和傳輸者。

2.音頻平臺的崛起

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了新的音頻平臺，如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、考拉FM等，這些音頻平臺憑借豐富的內(nèi)容和使用的便捷迅速發(fā)展，吸引了大批傳統(tǒng)廣播用戶，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國音頻平臺的使用規(guī)模在2020年達到了5億多人，這進一步壓縮了傳統(tǒng)廣播的市場份額，給廣播媒體帶來了不小的壓力。

3.人才缺失

人才缺失是傳統(tǒng)廣播媒體面臨的一個重要問題。新媒體的出現(xiàn)為傳媒專業(yè)人員提供了新的就業(yè)領(lǐng)域，新媒體的工作環(huán)境更加自由、薪資待遇和升職空間也較有競爭力，這對于傳媒人才極具吸引力。同時融媒體環(huán)境下也對傳統(tǒng)電臺從業(yè)者提出了更高的要求，不僅要具備過硬的業(yè)務(wù)技能，還要熟悉互聯(lián)網(wǎng)平臺、官微官博的運營，制作適合網(wǎng)絡(luò)傳播的報道主題和內(nèi)容，這些都需要廣播電臺對工作人員悉心培養(yǎng)，這個過程也造成了暫時性的人才缺口。

四、融媒體時代廣播電臺發(fā)展策略

融媒體時代下傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢所趨，為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展和加強自身競爭力，傳統(tǒng)電臺應(yīng)該從以下幾方面做出努力。

（一）加快人才轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)廣播電臺想要轉(zhuǎn)型升級，首先要轉(zhuǎn)變廣播從業(yè)者的固化思維，培養(yǎng)發(fā)展意識，積極學(xué)習(xí)新媒體技能，有能力打造優(yōu)質(zhì)的融媒體作品。在傳統(tǒng)廣播電臺的崗位，對從業(yè)人員大多要求掌握本崗位業(yè)務(wù)，但在融媒體時代，從業(yè)者除了自身崗位技能之外，還需要“一專多能”，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。如鄭州電臺對于記者要求除了采訪能力外，還要具備能出鏡、會拍攝剪輯制作視頻的能力，2020年鄭州電臺打造的以記者為主角、自拍自演的《方總來了》系列短視頻，就在互聯(lián)網(wǎng)得到了較高的評價。

（二）堅持內(nèi)容為主

新媒體經(jīng)過流量大爆炸時代，目前行業(yè)整體已進入平穩(wěn)期，而過去為了吸引眼球和關(guān)注的低俗虛假信息也受到了國家相關(guān)部門的嚴(yán)厲打擊。廣播電臺作為主流媒體要保持媒體的專業(yè)性和權(quán)威性，要堅持以傳遞優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容為原則，把好內(nèi)容關(guān)，“流量”和“質(zhì)量”兩手抓，給受眾帶來公正客觀的新聞資訊和節(jié)目。

（三）節(jié)目類型化

廣播的受眾分布在不同年齡層，受到的教育和從事的工作、所在環(huán)境都有不同，因此根據(jù)不同類型的受眾對節(jié)目進行細(xì)分就很有必要。廣播媒體根據(jù)目標(biāo)人群有針對性地開設(shè)精品節(jié)目，能有效解決節(jié)目同質(zhì)化的問題，并且也能夠推動節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

（四）堅持本土化

城市廣播還是要以服務(wù)本地群眾為基礎(chǔ)。城市廣播涵蓋群眾的衣食住行，大到國家政策，小到鄰里關(guān)系，都是城市廣播的輸出內(nèi)容。城市廣播要立足于本地群眾，根據(jù)地方特色和地域文化打造貼近群眾的節(jié)目，滿足本地群眾的需求，在此基礎(chǔ)上再打造品牌精品節(jié)目，以提高廣播電臺的影響力和知名度。

結(jié)語

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)形成了新的發(fā)展趨勢，廣播電臺要結(jié)合自身優(yōu)勢，借助新媒體力量不斷提升和完善自己，補齊自身短板。通過培養(yǎng)人才、立足群眾、豐富節(jié)目類型等措施鞏固和擴大受眾范圍，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)精彩的節(jié)目?！?/p>