文旅融合背景下膠東紅色文化旅游開發(fā)探析

張懷鵬，侯媛媛

（山東外事職業(yè)大學(xué)，山東 威海 264504）

一、膠東紅色文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（一）紅色文化資源豐富，開發(fā)價值大，可開發(fā)性強

膠東是著名的革命老區(qū)，具有豐富的紅色文化資源①。膠東地區(qū)的紅色文化資源可以分為人物、實物、事件、文藝、精神等類型。人物是指為革命戰(zhàn)爭做出突出貢獻的、影響巨大的英雄人物、團體等，如于得水、任常倫、馬石山十勇士等。實物是指革命志士使用過的物品或者他們曾經(jīng)戰(zhàn)斗、生活過的革命遺址、遺跡、建筑等，如膠東育兒所舊址、海陽地雷戰(zhàn)遺址、牟平雷神廟戰(zhàn)斗遺址、乳山馬石山烈士陵園、文登天福山戰(zhàn)役紀念館等。事件是指革命戰(zhàn)爭中的重大歷史事件或活動，如天福山起義、馬石山戰(zhàn)役、青即戰(zhàn)役等。文藝是指傳播紅色膠東精神的文學(xué)作品、影視作品、紅色歌曲、舞臺劇、歌舞劇等，如文學(xué)作品《苦菜花》《海嘯》；電影《馬石山十勇士》《地雷戰(zhàn)》；戲曲歌舞劇《烽火》《乳娘》；抗戰(zhàn)題材音樂劇《紅山棗》，現(xiàn)代呂劇《劉謙初》等。精神是指紅色文化的本質(zhì)核心，如“支前精神”“地雷戰(zhàn)精神”等。

（二）紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平逐步提高

近年來，煙臺、威海、青島等地順應(yīng)文化發(fā)展趨勢，積極推廣紅色文化，紅色文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。

1.紅色文學(xué)、影視劇帶動效應(yīng)明顯?！赌z東紅色文化叢書》《膠東保衛(wèi)戰(zhàn)》《紅色印記——煙臺革命文化叢書》《紅色乳山》《平度市紅色資源畫冊》等著作對膠東紅色文化的傳播起到了重要作用。系列革命歷史紀錄片《膠東烽火》、電視劇《大秧歌》《解放青島》《戰(zhàn)火大金脈》等影視作品的制作播出，提高了膠東紅色文化的知名度。

2.紅色演藝促進了膠東紅色文化的發(fā)展。近年來，膠東依托當(dāng)?shù)刎S富的紅色文化資源，制作了部分紅色演藝作品，擴大了膠東紅色文化的影響力。呂劇《煙臺山》、紅色戲曲歌舞劇《烽火》、現(xiàn)代京劇《煙臺解放》、紅色民族舞劇《乳娘》、大型原創(chuàng)情景組歌《紅色膠東》等各具特色，反響熱烈。

3.紅色革命歷史遺址、遺跡保護較好。膠東各地政府重視紅色遺址、名人故居、紀念地、文物文獻等紅色資源的保護。如煙臺市在保護好紅色遺址遺存的基礎(chǔ)上積極申報國家榮譽稱號，膠東革命烈士陵園、海陽地雷戰(zhàn)紀念館被團中央授予“全國青少年教育基地”。威海市陸續(xù)公布了三批60處“紅色膠東革命歷史印記名錄”，全面啟動了紅色革命歷史印記搶救保護工作等。

（三）紅色旅游開發(fā)取得了初步成效

膠東是山東省紅色旅游核心區(qū)之一。為提升膠東紅色旅游知名度，膠東地區(qū)各城市重視紅色旅游開發(fā)，打造紅色旅游景區(qū)，設(shè)計紅色旅游線路。如煙臺市確定了28處紅色旅游景點，策劃了3條主要的紅色旅游線路。威海市以馬石山十勇士紀念館、天福山起義紀念館、膠東育兒所舊址等紅色旅游景點為依托，設(shè)計了紅色海濱游、好客山東紅色游等紅色旅游活動。同時，兩市還積極探索紅色研學(xué)游活動，豐富紅色旅游活動的內(nèi)容。

二、膠東紅色文化旅游開發(fā)存在的問題

（一）紅色旅游景區(qū)開發(fā)層次淺，技術(shù)含量不足

目前膠東地區(qū)紅色旅游景區(qū)仍存在粗放式、低層次開發(fā)的問題。部分景區(qū)僅有單個展館，沒有其他可供游覽的項目，無法引起游客的旅游興趣。由于缺乏對紅色旅游景區(qū)的整體規(guī)劃，膠東各地紅色旅游景區(qū)雷同發(fā)展，重復(fù)建設(shè)，缺乏特色。同時，膠東紅色旅游項目技術(shù)含量不高，產(chǎn)業(yè)融合不足，大多數(shù)紅色旅游景區(qū)仍以遺址參觀和風(fēng)景觀光為主，特色項目很少，缺少與動漫、影視、文化等產(chǎn)業(yè)的融合，參與性、娛樂性和體驗性較差。雖然個別紅色旅游景區(qū)推出了一些演藝項目，但與國內(nèi)其他知名紅色旅游景區(qū)相比，差距較大，存在數(shù)量少、影響力小的問題，無法吸引和留住游客。

（二）紅色文旅產(chǎn)品形式單一，缺乏創(chuàng)新③

紅色旅游由于特殊的政治和教育意義，具有一定的敏感性。紅色旅游景點開發(fā)基本上是政府主導(dǎo)模式，市場化、社會化程度不夠，且受傳統(tǒng)觀念影響，開發(fā)過程中傾向于采取謹慎方式，在娛樂性、多樣性上不夠大膽創(chuàng)新。膠東紅色文化旅游項目主要以接待黨政機關(guān)、企事業(yè)單位的紅色教育和觀光為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏與其他旅游產(chǎn)品的融合④。大多數(shù)紅色旅游景點，主要以游客參觀和解說員講解為主，宣傳展示和解說手段簡單，不夠生動形象，其中蘊含的紅色革命歷史意義和內(nèi)涵沒有得到深入體現(xiàn)，缺乏足夠的震撼力⑤。游客的旅游體驗感較差，興趣不強，重游率較低。

（三）配套設(shè)施不健全，旅游人才缺乏

景區(qū)配套設(shè)施的完善程度在很大程度上影響著景區(qū)的客源量和口碑。由于歷史的原因和革命戰(zhàn)爭的特殊性，膠東各紅色景區(qū)多處于山林之中，距離市區(qū)較遠，可進入性較差，且景點間比較分散，餐飲、住宿、娛樂接待設(shè)施不夠健全，旅游接待能力不強，游客停留時間短，多以半日游、一日游為主，旅游收益較低。同時，一些紅色旅游景點缺乏專業(yè)的紅色旅游從業(yè)人員，服務(wù)不到位，講解水平不高，無法將紅色革命精神有效傳遞給游客，不能滿足游客對紅色內(nèi)涵的求知欲，影響了游客對景區(qū)的評價。

另外，紅色文旅品牌缺乏競爭力，沒有將紅色景點有效連接起來以形成規(guī)模和品牌效應(yīng)。雖然近年來膠東地區(qū)依托紅色文化資源打造了一些紅色旅游品牌，但與其他知名的紅色旅游品牌相比，其品牌影響力較小，知名度不高，缺乏競爭力。

三、膠東紅色文化旅游開發(fā)策略

近些年，隨著文旅融合程度的不斷加深，紅色文化旅游也隨之快速發(fā)展，旺盛的市場需求促進了紅色文化旅游的開發(fā)。紅色文化旅游開發(fā)需要正確的指導(dǎo)戰(zhàn)略、科學(xué)合理的開發(fā)模式和因地制宜地開發(fā)產(chǎn)品⑥，以符合游客“個性化”“定制化”“漫游”“深度體驗”等需求。要通過合理規(guī)劃、資金投入、配套設(shè)施建設(shè)等措施優(yōu)化開發(fā)；積極引導(dǎo)社會力量進行開發(fā)，推動膠東紅色文化旅游的深度開發(fā)。

（一）加強政府宏觀調(diào)控，制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃

膠東紅色文化旅游開發(fā)，需要精準(zhǔn)定位，系統(tǒng)規(guī)劃。在對紅色資源進行準(zhǔn)確摸底的基礎(chǔ)上，合理確定開發(fā)范圍和內(nèi)容，突出紅色文化的地方特色和優(yōu)勢，制定紅色文化旅游發(fā)展專項規(guī)劃。確立“紅色膠東大景區(qū)”發(fā)展思路，進行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一開發(fā)利用。避免各紅色旅游主體之間相互推諉、重復(fù)建設(shè)和過度競爭。

一是要做好膠東紅色文化旅游開發(fā)規(guī)劃設(shè)計。要深入挖掘紅色文化的精神實質(zhì)和獨特內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋木坝^旅游資源，進行系統(tǒng)布局，做出科學(xué)規(guī)劃，確保規(guī)劃具有前瞻性、系統(tǒng)性⑦。要根據(jù)《膠東半島城市群發(fā)展規(guī)劃》要求，結(jié)合膠東紅色文旅資源實際，系統(tǒng)設(shè)計，制定膠東紅色文化旅游開發(fā)短期規(guī)劃和長期規(guī)劃，合理開發(fā)膠東紅色文旅資源。加強立法工作，制定膠東紅色文旅開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化體系，從體制、機制上做好保障工作，為紅色文化旅游的健康發(fā)展提供良好的政策支持。

二是做好膠東紅色文旅產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃。在當(dāng)前國家大力支持文旅產(chǎn)業(yè)和文旅融合發(fā)展的背景下，膠東紅色文旅產(chǎn)業(yè)要與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，一體規(guī)劃，共同發(fā)展。對紅色產(chǎn)業(yè)進行延伸，將紅色旅游與教學(xué)、培訓(xùn)、會務(wù)等結(jié)合，形成以紅色旅游為龍頭的多產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)的文旅綜合體。同時，要打造紅色產(chǎn)業(yè)平臺和紅色品牌效應(yīng)，以紅色文化主題公園和紅色旅游精品線路為重點，為更多行業(yè)發(fā)展提供廣闊平臺，通過“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”促進紅色旅游發(fā)展。

（二）整合膠東紅色旅游資源，推進區(qū)域合作，深挖紅色文化內(nèi)涵

膠東紅色旅游資源豐富，但比較分散，難以形成規(guī)模聚集效應(yīng)。因此，要整合膠東各區(qū)域內(nèi)的紅色旅游資源，以“優(yōu)勢互補、游客共享”為原則，深入挖掘膠東紅色資源的內(nèi)涵精神，吸引更多游客游覽紅色景點。

鑒于膠東紅色資源“多而散”的實際情況，需要在產(chǎn)品重組、線路規(guī)劃、市場營銷等方面統(tǒng)籌協(xié)作，進行由點成面、由線成片、跨區(qū)域的資源整合。要將自然景觀和紅色歷史景觀相結(jié)合，將紅色旅游和教育研學(xué)相結(jié)合，將紅色歷史文物景點與非文物景點相結(jié)合，將愛國主義教育和旅游觀光相結(jié)合，形成旅游點、線、區(qū)有機結(jié)合的紅色文化旅游發(fā)展格局。同時，建立內(nèi)部管理協(xié)調(diào)機制，突破景區(qū)、地市的行政區(qū)劃，推進膠東各市之間、各景區(qū)之間進行紅色文化旅游聯(lián)合開發(fā)，形成聯(lián)動，加強合作、分層開發(fā)、統(tǒng)一管理，實現(xiàn)膠東紅色文化旅游開發(fā)一盤棋，將膠東打造成一個以紅色文化旅游項目為核心的大型多功能旅游區(qū)。還可以考慮紅色文化旅游開發(fā)的“大區(qū)域”“大融合”，將膠東紅色文化旅游開發(fā)與沂蒙、棗莊等地合作，融入山東紅色旅游開發(fā)大局之中。另外，要積極推進招商引資和項目建設(shè)，放寬紅色文化旅游開發(fā)主體打造包括紅色主題劇場、度假酒店群、紅色主題街區(qū)、紅色主題室內(nèi)樂園等內(nèi)容的紅色主題旅游區(qū)。

膠東紅色資源特色鮮明，可以將紅色旅游、綠色旅游、藍色旅游相結(jié)合進行整體開發(fā)，構(gòu)建以紅色旅游為基礎(chǔ)，其他旅游業(yè)態(tài)為輔助，跨行業(yè)、跨部門、跨區(qū)域的全新開發(fā)模式，形成融合性的新業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈，打造紅色文化旅游精品。

進行膠東紅色文化旅游開發(fā)，應(yīng)在深入挖掘膠東紅色文化精神內(nèi)涵的同時，融入膠東地方文化，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化、特色化。要在對現(xiàn)有紅色文化資源進行梳理的基礎(chǔ)上，進一步走訪調(diào)查，系統(tǒng)收集、挖掘隱性資源，在革命歷史的精準(zhǔn)性、生動性、時代性上做足文章。要不斷改革創(chuàng)新，將膠東自然生態(tài)環(huán)境、紅色旅游資源和紅色文化藝術(shù)相結(jié)合，建設(shè)精品紅色旅游景點，提高膠東紅色文化旅游資源的體驗性和參與性，提高旅游者對紅色革命的認知性和認同感。

（三）創(chuàng)新膠東紅色文化旅游產(chǎn)品，提升價值

開展紅色旅游，主要目的是進行紅色精神的傳播和傳承。為此，需要對紅色文化旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新，突出特色，挖掘紅色旅游資源的新價值。要對紅色文化旅游產(chǎn)品進行二次包裝，打造區(qū)別于其他紅色景區(qū)的特色產(chǎn)品，走精品化、品牌化發(fā)展之路。要改變現(xiàn)有的大多數(shù)景區(qū)紅色文化旅游產(chǎn)品的靜態(tài)化現(xiàn)狀，增加紅色文化旅游產(chǎn)品的互動性、參與性和體驗性，實現(xiàn)紅色文化旅游產(chǎn)品的“由靜到動、由平面到立體”。如煙臺海陽是地雷戰(zhàn)的故鄉(xiāng)，留存有大量的英雄事跡和紅色遺跡，并拍成了《地雷戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)傳奇》等影視劇，是不可多得的紅色文化旅游資源。可結(jié)合影視內(nèi)容制作真人抗戰(zhàn)體驗項目，演示并讓游客參與地雷制作過程，開發(fā)與地雷相關(guān)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，如背包、水杯、T恤等，做大做強海陽的地雷戰(zhàn)品牌。青島萊西是著名的木偶劇之鄉(xiāng)，可以將萊西抗戰(zhàn)故事與傳統(tǒng)木偶戲相結(jié)合，開發(fā)紅色文化主題的木偶戲和旅游商品，豐富紅色文化旅游的內(nèi)容。同時可以演出抗戰(zhàn)、解放戰(zhàn)爭時期的活報劇、小歌劇如《放下你的鞭子》《白毛女》片段等，激發(fā)參觀者的現(xiàn)場歷史感受。另外，還要突出紅色主題，進行深度開發(fā)，推進紅色文化旅游產(chǎn)品多元化，構(gòu)筑政、研、學(xué)復(fù)合型紅色文化旅游產(chǎn)品。

膠東各地紅色景區(qū)應(yīng)加強合作，突出區(qū)域聯(lián)合的紅色旅游線路的設(shè)計與優(yōu)化，如可設(shè)計連接青島、煙臺、威海的主要紅色旅游景區(qū)的紅色膠東海濱游。同時，優(yōu)化紅色旅游資源組合，注意將紅色文化與地方特色文化相融合，形成以紅色文化旅游為核心的膠東全域旅游發(fā)展格局，增強市場吸引力，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高地方經(jīng)濟效益。一是以“追尋紅色足跡，傳承革命精神”為主線，設(shè)計紅色文化旅游專線。二是結(jié)合現(xiàn)代元素，根據(jù)游客的不同需求設(shè)計不同主題的紅色旅游線路，以滿足不同群體的個性化、多樣化、市場化需求。如以膠東革命游擊隊發(fā)展歷程為主題，整合都市紅色文化形成都市紅色研學(xué)游線路。以膠東抗戰(zhàn)期間前后方抗戰(zhàn)史實為主題，整合原生態(tài)保存良好的美麗村落，打造膠東生態(tài)鄉(xiāng)村紅色文化旅游線路。結(jié)合母愛文化、乳娘精神，串聯(lián)大乳山、馬石山、膠東育兒所，設(shè)計“母愛乳山、紅色印記”紅色文化主題游。將青島國際化大都市的自然、人文旅游資源與紅色景區(qū)結(jié)合，推出“游時尚青島，訪紅色足跡”線路等。

（四）完善旅游設(shè)施配套，提升景區(qū)承載能力

針對膠東紅色遺址可進入性較差，交通、住宿、餐飲等服務(wù)設(shè)施及部分基礎(chǔ)配套設(shè)施不健全，旅游體驗較差，很難吸引游客的實際情況，需要不斷加大財政投入，同時，吸納社會組織、企業(yè)進行投資。一方面可以加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高紅色景區(qū)的可進入性，增強紅色景區(qū)的承載能力，吸引更多的游客進入景區(qū)、接受紅色教育。另一方面能夠促進景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，完善景區(qū)購物中心、醫(yī)療救護、接待場所等，進一步提高景區(qū)的接待能力。比如可以通過招商引資，建設(shè)紅色主題酒店，突出客房、餐飲產(chǎn)品的紅色元素，實現(xiàn)“紅色旅游+”。同時，要充分利用全息投影、鏡面立體展示、AR、VR等數(shù)字技術(shù)，科技賦能，建設(shè)智慧紅色旅游景區(qū)，滿足游客的多樣化需求，延長游客的停留時間。

（五）加強宣傳，提高膠東紅色文化旅游品牌競爭力

應(yīng)加大膠東紅色文化旅游的宣傳力度，構(gòu)建紅色文化旅游宣傳推介體系。首先，在充分利用已有紅色資源的基礎(chǔ)上，通過開展學(xué)術(shù)研討會、創(chuàng)作新的文學(xué)作品和影視劇、編排演出多種體裁的紅色劇目等形式，打造一批公眾喜聞樂見、具有一定影響力的紅色作品。實現(xiàn)“老紅色”和“新紅色”優(yōu)勢互補，讓更多的人了解膠東紅色文化精神，吸引更多的人參與膠東紅色文化旅游。其次，要充分利用公共文化服務(wù)平臺，加大紅色文化和紅色旅游宣傳力度，構(gòu)建景區(qū)和游客共享的紅色文化和紅色旅游新空間?？梢栽谟慰途奂瘏^(qū)積極引入影院、劇場、書店等文化設(shè)施，開展紅色文化主題教育，推動紅色文化傳播⑧。新媒體時代，要積極與攜程、同程藝龍等旅游在線平臺合作，運用“兩微一端”，抖音、快手等短視頻平臺，IPTV等媒介加強宣傳，利用品牌助推效應(yīng)，提高膠東紅色文化旅游的品牌競爭力。

注釋：

①鄧云.煙臺紅色旅游開發(fā)策略探討[J].山東工商學(xué)院學(xué)報,2014(5):22-23,28.

②王麗艷.煙威地區(qū)紅色教育資源在初中歷史教學(xué)中的應(yīng)用——基于情感教育的視角[D].濟寧:曲阜師范大學(xué),2019:23-24.

③劉鵬.文旅融合視角下沂蒙紅色文化資源的旅游開發(fā)思考[J].人文天下,2019(7):15-21.

④牛禎.紅色旅游發(fā)展SWOT分析及對策研究——以信陽市為例[J].行政事業(yè)資產(chǎn)與財務(wù),2020(3):56-57.

⑤李紹斌.湖湘紅色文化傳播創(chuàng)新研究[D].長沙:湖南大學(xué),2015:32-33.

⑥金鵬,盧東,曾小喬.中國紅色旅游研究評述[J].資源開發(fā)與市場,2017(6):764-768.

⑦駱啟順.縣域紅色文化旅游資源開發(fā)與利用——以瀏陽市紅色文化旅游資源開發(fā)利用為例[J].中國市場,2020(4):31,37.

⑧于春雨,韓新君,張赫名.雞西市利用歷史文化資源發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)對策研究[J].黑龍江工業(yè)學(xué)院學(xué)報(綜合版),2019(12):108-112.