特步深耕跑步領(lǐng)域驅(qū)動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升

本刊記者 雷志潤

日前，特步在北京召開了“世界跑鞋中國特步”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——“世界級(jí)中國跑鞋”，特步最新創(chuàng)新科技成果XTEP ACE緩震科技平臺(tái)及搭載該科技的戰(zhàn)略新品160X3.0 PRO跑鞋也重磅亮相。

15年深耕跑步領(lǐng)域，特步以亮眼成績展現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭

得益于在研發(fā)上的投入和跑步賽道的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，特步以耀眼的成績展現(xiàn)了逆勢(shì)而上的強(qiáng)勁勢(shì)頭。根據(jù)特步國際2022年上半年財(cái)報(bào)，集團(tuán)上半年?duì)I收56.84億元，同比增長37.5%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤9.22億元，同比增長34.8%。這背后，得益于特步多年來在跑步領(lǐng)域積累的專業(yè)勢(shì)能，以及給品牌帶來的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

2021年，在世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事——廈門國際馬拉松上，跑進(jìn)3小時(shí)的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿著率占51%，超越了所有外資品牌。同年，中國馬拉松10強(qiáng)選手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018至2022年，160X系列共助力38位中國運(yùn)動(dòng)員斬獲了207個(gè)冠軍。在今年7月份的美國尤金世錦賽女子馬拉松賽場(chǎng)上，特步160X2.0是前10名選手腳上唯一的中國跑鞋。

過去3年中，僅160X系列跑鞋就橫掃8項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，并獲得“全球跑者跑步圣經(jīng)”《RUNNER’S WORLD》的高度評(píng)價(jià)：“超過實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)的99%的跑鞋”“性能已達(dá)國際頂尖水準(zhǔn)”。在國際社交媒體上，160X系列也是頻頻亮相，獲得了眾多海外名人、專業(yè)跑者及運(yùn)動(dòng)達(dá)人的青睞。

專業(yè)與科技實(shí)力迸發(fā)，產(chǎn)品性能比肩國際巨頭

產(chǎn)品力的背后，是特步多年來持續(xù)攀升的研發(fā)投入。早在2015年，特步就成立了X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，是我國體育行業(yè)首個(gè)針對(duì)鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心。實(shí)驗(yàn)室斥巨資引入國內(nèi)外先進(jìn)科學(xué)家，涵蓋3D足部掃描儀、紅外高速運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)力學(xué)分析系統(tǒng)等6國科研設(shè)備，采用奧運(yùn)級(jí)真實(shí)模擬跑道，成為特步越跑越快、越跑越遠(yuǎn)的創(chuàng)新引擎。

本次發(fā)布會(huì)上，X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室最新科技成果——特步XTEP ACE緩震科技平臺(tái)重磅揭牌。XTEP ACE由諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授擔(dān)任首席科學(xué)家，并由國家體育總局體育科學(xué)研究所聯(lián)合發(fā)布。據(jù)Barish教授介紹，XTEP ACE緩震科技平臺(tái)搭載全球首創(chuàng)PISA超臨界發(fā)泡技術(shù)，發(fā)揮材料最大性能，對(duì)于專業(yè)跑者來說，可以感受到更好的回彈和推進(jìn)感；對(duì)于大眾跑者來說，有利于保護(hù)膝蓋、避免受傷。未來，特步的冠軍版跑鞋家族都將搭載XTEP ACE緩震科技平臺(tái)持續(xù)升級(jí)。

發(fā)布全新戰(zhàn)略，開啟“世界級(jí)中國跑鞋”新篇章

本次發(fā)布會(huì)上，特步正式以“世界級(jí)中國跑鞋”的全新品牌戰(zhàn)略定位面向全球市場(chǎng)，正是來自產(chǎn)品實(shí)力比肩外資的底氣和自信。

除了產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，特步在跑步生態(tài)的打造上也形成了獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。特步成立的特跑族目前擁有150萬會(huì)員，是中國規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團(tuán)之一。特步也是中國贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌，自2007年以來，已贊助賽事1000余場(chǎng)，被業(yè)界公認(rèn)為中國第一路跑品牌。

在“世界級(jí)中國跑鞋”新戰(zhàn)略的指引下，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波宣布，未來10年，特步將投入50億元助力中國公路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、中國賽車激勵(lì)計(jì)劃、跑團(tuán)運(yùn)營支持、5km/10km賽事設(shè)立等，并繼續(xù)構(gòu)建跑步生態(tài)圈，為特步在跑步領(lǐng)域筑起高競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

疫情雖然影響了各種賽事的舉辦，但國民的健康意識(shí)卻大大提升，中國跑者人數(shù)依然在穩(wěn)定增長。跑鞋作為跑步的核心裝備，潛力無限。相信在“世界級(jí)中國跑鞋”戰(zhàn)略的指引下，特步將成為中國運(yùn)動(dòng)品牌在世界舞臺(tái)上的耀眼代表。