廣東老字號(hào)致美齋創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷煥發(fā)品牌新活力

本刊訊（記者 賈春生）日前，為踐行嶺南集團(tuán)老字號(hào)品牌煥新、升級(jí)的戰(zhàn)略目標(biāo)，致美齋在品牌整體發(fā)展規(guī)劃的指引下，將自身的產(chǎn)品甜醋與新媒體平臺(tái)關(guān)注度高、年輕人感興趣的話題相結(jié)合，碰撞出具備傳播力的內(nèi)容，利用微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)開(kāi)展整合傳播活動(dòng)，加深年輕消費(fèi)者對(duì)致美齋甜醋產(chǎn)品的認(rèn)知。俗話說(shuō)，“三分選料，七分調(diào)味”。作為廣東的老字號(hào)品牌，致美齋一直是消費(fèi)者日常飲食中的“幕后英雄”，在許多老廣東人的心目中，媽媽飯菜的味道與致美齋調(diào)味料的香氣并無(wú)二致。致美齋作為中國(guó)明清四大醬園之一，南派醬宗，已經(jīng)擁有四百多年的悠久歷史，陪伴消費(fèi)者走過(guò)了一個(gè)又一個(gè)成長(zhǎng)故事，早已將品牌故事刻入幾代人的記憶里。提個(gè)瓶子晃晃悠悠地去致美齋打醬油，是許多老廣東人兒時(shí)共同的記憶，但這樣的記憶終止于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)成為年輕人消費(fèi)的首選，消費(fèi)受眾購(gòu)物習(xí)慣的變化，消費(fèi)場(chǎng)景的變換給已經(jīng)存在幾百年的老字號(hào)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，在營(yíng)銷方式多變、新招迭出的今天，致美齋也在不斷地更新?tīng)I(yíng)銷方式，從包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)到微博、小紅書(shū)等新媒體，頻繁與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，用更符合年輕人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，與年輕一代互動(dòng)，受到了更多年輕人的喜愛(ài)與追捧。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不再適用于新的消費(fèi)環(huán)境，品牌都要走出自己的舒適區(qū)。互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕消費(fèi)者，已經(jīng)是消費(fèi)的主力軍，品牌要讓自己的產(chǎn)品被年輕一代了解、使用和認(rèn)可，才能在未來(lái)贏得更大的市場(chǎng)。