出版融合發(fā)展的本質(zhì)屬性和路徑分析

李弘?秦俊俊

【摘要】文章用辯證法思維，分析出版融合本質(zhì)是內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用與管理創(chuàng)新的辯證發(fā)展過程，也是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版兩種出版模式相互借鑒和競(jìng)合發(fā)展的矛盾運(yùn)動(dòng)。據(jù)此，筆者提出以建強(qiáng)出版融合發(fā)展人才隊(duì)伍為突破口，構(gòu)建與融合發(fā)展業(yè)務(wù)相適應(yīng)的研發(fā)投入機(jī)制，完善與融合發(fā)展生產(chǎn)力相協(xié)調(diào)的生產(chǎn)關(guān)系要素三個(gè)建議，旨在更好地推動(dòng)出版融合發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字出版；出版融合；生產(chǎn)關(guān)系；要素；創(chuàng)新

【作者單位】李弘，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)；秦俊俊， 江蘇鳳凰新華書店集團(tuán)有限公司。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.22.006

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合工作，先后作出了一系列重大部署，深刻闡述了一系列戰(zhàn)略性問題，成為推動(dòng)出版融合發(fā)展的根本遵循。同時(shí)，主管部門制定的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》為出版業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展提供了行動(dòng)指南。

應(yīng)該說，自2012年我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，至2022年中央宣傳部提出推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)不斷深化改革，從內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、用戶等多方面推進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)管理模式的融合發(fā)展。當(dāng)前，出版業(yè)應(yīng)高度關(guān)注出版融合發(fā)展面臨哪些不足，行業(yè)對(duì)其本質(zhì)屬性認(rèn)知是否準(zhǔn)確，推動(dòng)出版融合發(fā)展的路徑是什么，突破口在哪里等問題。

一、 融合出版的發(fā)展前景

雖然出版和融合的提法在21世紀(jì)初的各種相關(guān)文獻(xiàn)中時(shí)有提及，但出版融合一詞最早由梁小建在2012年第9期《出版發(fā)行研究》發(fā)表的《文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)與出版融合發(fā)路徑》［1］一文中提出。在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下，出版融合成為新聞出版業(yè)改革和發(fā)展的方向。傳統(tǒng)新聞出版業(yè)要通過出版?zhèn)髅饺诤?、?shù)字出版融合、與文化娛樂業(yè)融合，提高產(chǎn)業(yè)集中度和國(guó)際話語權(quán)，提升網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的文化品位，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出貢獻(xiàn)。

自2015年3月，黨和國(guó)家為出版業(yè)的融合發(fā)展指定的一系列政策漸成體系，尤其是近兩年來出版融合發(fā)展工程有關(guān)計(jì)劃陸續(xù)實(shí)施，我國(guó)出版業(yè)的融合發(fā)展已成為戰(zhàn)略方向和大勢(shì)所趨。

2020年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到11781.67億元，約是2010年1051.79億元的11倍。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)類型日漸豐富，滿足人民群眾精神文化需求的能力不斷增強(qiáng)，走出去模式更加多元，已成為我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量［2］。中國(guó)新聞出版研究院的數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品，如電子書、數(shù)字期刊的產(chǎn)業(yè)規(guī)模盡管也有較大幅度的增長(zhǎng)，但與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字教育等相比漲幅較小，數(shù)字報(bào)紙不僅沒有增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。因此，圖書報(bào)刊數(shù)字化收入在整個(gè)數(shù)字出版收入中占比逐年減少［3］。

可見，不僅出版業(yè)的新興業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有待融合，而且出版業(yè)與教育、文化、旅游及科技行業(yè)等經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域的深度融合也有很大的發(fā)展空間。

二、 推進(jìn)出版融合發(fā)展中存在的不足

推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，推動(dòng)主力軍進(jìn)入主陣地，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，也是出版業(yè)履行文化職責(zé)的迫切需要?；诓粩酀M足人民群眾對(duì)美好生活的需要，推進(jìn)出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域的全方位融合成為行業(yè)實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的基本需求。但從全行業(yè)的發(fā)展實(shí)際來看，目前行業(yè)在推動(dòng)出版融合發(fā)展過程中存在一些認(rèn)知誤區(qū)。

1．傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)出版融合的理解和認(rèn)知有待統(tǒng)一

由于信息技術(shù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字教育乃至近年來出現(xiàn)的有聲閱讀、微短視頻等新興出版業(yè)態(tài)層出不窮，產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)模式不斷多樣化。但大部分傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化還局限于電子書、數(shù)據(jù)庫(kù)或有聲閱讀等與傳統(tǒng)圖書報(bào)刊產(chǎn)品具有內(nèi)容表現(xiàn)形式一致性或相似性的產(chǎn)品模式，流程、組織、用戶、平臺(tái)以及管理模式創(chuàng)新不足。出現(xiàn)這種情況的根本原因是傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)出版融合發(fā)展存在理解和認(rèn)知誤差。

有學(xué)者對(duì)出版融合和融合出版提出“兩分法”思路。所謂融合出版，是內(nèi)向或向內(nèi)融合，核心是出版，落腳點(diǎn)是出版，融合是形式或方法，結(jié)果就是以多媒體或全媒體形式呈現(xiàn)的出版，也就是說，無論怎樣融合，一切都在出版范圍之內(nèi)，或者說，一切都還屬于出版；所謂出版融合，是外向或向外的，核心是融合，出版是基礎(chǔ)或出發(fā)點(diǎn)，基于出版內(nèi)容進(jìn)行資源整合，轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌a(chǎn)業(yè)形式或產(chǎn)品形式的方法或手段，其結(jié)果是實(shí)現(xiàn)跨界或跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，如動(dòng)漫、游戲、微電影或短視頻，以及其他文化產(chǎn)業(yè)等，這種融合能夠跨越或超越出版產(chǎn)業(yè)，甚至不屬于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)范圍，而是進(jìn)入大文化產(chǎn)業(yè)或其他產(chǎn)業(yè)范圍。相應(yīng)地，出版企業(yè)必須創(chuàng)新思維和機(jī)制，不能僅用出版思維和機(jī)制進(jìn)行經(jīng)營(yíng)與管理，而是將出版融合作為行業(yè)或產(chǎn)業(yè)管理，這種由出版催生的新業(yè)態(tài)，應(yīng)該脫離出版管理，進(jìn)入其他相關(guān)部門的管理職責(zé)和管理范圍［4］。

2010年9月，新聞出版總署在《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出，數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化?！蛾P(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》提出要充分發(fā)揮技術(shù)支撐作用，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)前沿技術(shù)探索應(yīng)用，促進(jìn)成熟技術(shù)應(yīng)用推廣，健全科技創(chuàng)新應(yīng)用體系，各項(xiàng)措施無不強(qiáng)調(diào)技術(shù)的支撐作用以及開展實(shí)踐應(yīng)用的重要性。以上文件都進(jìn)一步明確了建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的出版融合發(fā)展新格局。從政策層面看，對(duì)數(shù)字出版或出版融合來說，信息技術(shù)的應(yīng)用和管理模式的創(chuàng)新都是其顯著特征。

學(xué)界對(duì)此也有類似認(rèn)知。陳丹、章萌和侯欣潔提出，數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行組織創(chuàng)作、編輯加工、銷售推廣和運(yùn)營(yíng)維護(hù)的一種內(nèi)容服務(wù)活動(dòng)［5］。萬安倫和張小凡認(rèn)為，要加強(qiáng)出版界對(duì)數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)知，對(duì)數(shù)字出版未來形態(tài)的理解，對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，并認(rèn)為載體、符號(hào)和技術(shù)是數(shù)字出版的三元素［6］。王曦和李弘應(yīng)用生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的理論，分析出版數(shù)字化與數(shù)字化出版這兩個(gè)與數(shù)字出版相關(guān)的概念內(nèi)涵和特點(diǎn)，將我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程劃分為初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)三個(gè)階段，進(jìn)而提出數(shù)字出版是指數(shù)字編輯應(yīng)用信息技術(shù)編輯加工數(shù)字內(nèi)容，通過基于創(chuàng)新型業(yè)務(wù)組織形式及考核激勵(lì)機(jī)制以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展深度融合的出版活動(dòng)［7］。方卿和王一鳴認(rèn)為，直到今天為止，出版業(yè)仍未走出制造業(yè)的邏輯。即出版業(yè)仍在沿用工業(yè)時(shí)代制造業(yè)的生產(chǎn)方式，工業(yè)革命三百多年來的技術(shù)進(jìn)步改變了出版業(yè)的生產(chǎn)效率，卻沒能改變出版業(yè)的生產(chǎn)要素、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)模式［8］。

自康德以來的西方哲學(xué)家包括馬克思和恩格斯，對(duì)認(rèn)識(shí)論的理解都采用感性、知性和理性的三分法［9］。知性只關(guān)心客體對(duì)象是什么，理性則指向主體自身應(yīng)如何。恩格斯指出：“知性和理性，其中只有辯證的思維才是理性的。正因?yàn)檗q證的思維是以概念本身的本性的研究為前提——只對(duì)于人才是可能的，并且只對(duì)于已處于較高發(fā)展階段上的人，才是可能的?！保?0］由此，馬克思主義的辯證思維方式通過繼承黑格爾的以主客觀統(tǒng)一為其內(nèi)在結(jié)構(gòu)的辯證思維方式，否定其絕對(duì)化、獨(dú)立化、本體化的“自我意識(shí)”，在認(rèn)識(shí)論領(lǐng)域確立辯證“反思”的思維方式，實(shí)現(xiàn)了思維方式的革命。

綜上，無論是前述“三元素”、“三階段”還是“兩分法”，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨信息技術(shù)和管理制度的創(chuàng)新與整合壓力是顯而易見的。出版業(yè)從業(yè)者有必要基于認(rèn)識(shí)論的理性思維和唯物辯證法的基本認(rèn)知來理解數(shù)字出版和融合出版的內(nèi)涵和本質(zhì)。

從企業(yè)微觀層面上來看，與出版融合相關(guān)的業(yè)務(wù)活動(dòng)必然是一系列內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用與管理創(chuàng)新之間的創(chuàng)新與整合過程，這一過程需要推動(dòng)出版業(yè)務(wù)自身內(nèi)部各要素的辯證統(tǒng)一和協(xié)同發(fā)展。而從前述的認(rèn)識(shí)論規(guī)律出發(fā)，融合出版是出版在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種特殊形式、一個(gè)特殊階段，是一個(gè)局部、靜止的概念。數(shù)字化出版（或出版數(shù)字化）則是出版在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種普遍形式、一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的過程。出版、數(shù)字出版或融合出版在此過程中不斷辯證否定、對(duì)立同一并實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。筆者曾提出，數(shù)字出版是一種由一系列數(shù)字技術(shù)變革和管理創(chuàng)新活動(dòng)構(gòu)成的價(jià)值創(chuàng)造過程［2］，這與筆者提出融合出版是將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)異曲同工。這種認(rèn)知方式既是基于對(duì)出版本質(zhì)的理性思維，也是對(duì)黨和國(guó)家有關(guān)媒體融合政策的根本遵循，更是多年來傳統(tǒng)出版數(shù)字化業(yè)務(wù)實(shí)踐探索的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

從更廣闊的視角來看，明確傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展業(yè)務(wù)不但需要突破信息技術(shù)在生產(chǎn)力要素領(lǐng)域的創(chuàng)新，而且需要在其業(yè)務(wù)流程、組織形式及考核評(píng)價(jià)體系等生產(chǎn)關(guān)系要素方面進(jìn)行改造、優(yōu)化和提升。因此，這一宏大社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)必然涉及如何應(yīng)用唯物辯證法思維來認(rèn)識(shí)和指導(dǎo)工作。同時(shí)，我們要認(rèn)識(shí)到這種改造或融合，比起出版業(yè)務(wù)各要素之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系更為復(fù)雜?？梢钥吹?，從出版業(yè)的宏觀層面上來看，理論上確認(rèn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版二者在各自生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系要素方面的矛盾運(yùn)動(dòng)，是推動(dòng)出版融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因，可以使我們?nèi)娴?、發(fā)展地、相對(duì)地看待傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在產(chǎn)品和服務(wù)模式等方面的相互借鑒和頻繁演變，這一螺旋上升過程就是我們常說的出版融合發(fā)展，我們可以將這一時(shí)期按不同標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的發(fā)展階段，以滿足必要的管理目標(biāo)和驗(yàn)證要求。

總體來看，無論是學(xué)界、行業(yè)還是行業(yè)管理者，對(duì)出版融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)還有待統(tǒng)一，對(duì)出版融合所面臨發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性、長(zhǎng)期性、反復(fù)性和艱巨性還需要加強(qiáng)研究。

2．傳統(tǒng)出版業(yè)的技術(shù)研發(fā)投入機(jī)制仍需完善

從過去十余年的業(yè)務(wù)實(shí)踐來看，傳統(tǒng)出版在融合發(fā)展方面的不足除了認(rèn)知偏差，還在于對(duì)技術(shù)應(yīng)用的投入機(jī)制嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新能力。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，出版業(yè)更是科學(xué)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)——無論是中國(guó)簡(jiǎn)冊(cè)帛書之后的造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明，還是現(xiàn)代出版業(yè)在技術(shù)和媒介上的分野下形成的廣播、電影和電視等文化傳媒和內(nèi)容服務(wù)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)興起之后，更多開放共享、實(shí)時(shí)互動(dòng)的數(shù)字文化娛樂消費(fèi)形態(tài)形成了。與傳統(tǒng)出版緊密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興出版業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，競(jìng)合之勢(shì)愈發(fā)明顯。

出版是一種內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造過程，其內(nèi)容價(jià)值的創(chuàng)造既來自編印發(fā)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)各業(yè)務(wù)過程，又來自服務(wù)與支撐該過程的核心技術(shù)應(yīng)用。正如“三審三校一通讀”是傳統(tǒng)出版業(yè)的核心技術(shù)，基于數(shù)字軟硬件系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的技術(shù)創(chuàng)新是出版融合發(fā)展過程中最為重要的支撐保障。由此可以看出，建立高效完善的技術(shù)研發(fā)投入機(jī)制成為實(shí)現(xiàn)出版融合發(fā)展的必要條件之一。

黨和國(guó)家十分重視對(duì)新聞出版業(yè)技術(shù)的研發(fā)和投入。1974年8月，在周恩來總理的關(guān)心下，“748工程”正式上馬，工程成果推動(dòng)了我國(guó)出版業(yè)從“鉛與火”到“光與電”時(shí)代跨越。進(jìn)入21世紀(jì)，由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的數(shù)字出版業(yè)由于相關(guān)重大科技研發(fā)工程的組織實(shí)施以及技術(shù)投入的多元化獲得了更快的發(fā)展，“數(shù)與網(wǎng)”的時(shí)代已經(jīng)來臨。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)科技創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，全社會(huì)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)投入達(dá)27864億元，比2020年增長(zhǎng)14.2%，R&D經(jīng)費(fèi)與GDP之比達(dá)到2.44%，已接近OECD國(guó)家新冠疫情前2.47%的平均水平。但總體來看，出版業(yè)研發(fā)投入不足，尤其作為出版融合發(fā)展的主體責(zé)任單位，出版企業(yè)在科技管理政策、科研規(guī)劃制定、科研人員配備、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置以及資金投入保障等方面還存在較大的短板。

我們應(yīng)該看到，出版單位從事技術(shù)研發(fā)投入必然面臨較大的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)，部分產(chǎn)品面臨較長(zhǎng)期的時(shí)間成本和較高的運(yùn)營(yíng)服務(wù)成本。在具體的行業(yè)鼓勵(lì)政策和考核管理辦法還沒有細(xì)化、明確的情況下，出版單位對(duì)此確實(shí)難以取舍。這是管理部門需要高度重視的一個(gè)問題。

無論是數(shù)字出版還是出版融合發(fā)展，都是基于數(shù)字技術(shù)的出版業(yè)務(wù)創(chuàng)新，也是出版業(yè)務(wù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展緊密結(jié)合的文化科技創(chuàng)新。技術(shù)研發(fā)投入在出版融合發(fā)展中發(fā)揮的支撐作用是重要、關(guān)鍵且基礎(chǔ)性的，我們需要辯證地看待。出版業(yè)在技術(shù)研發(fā)投入機(jī)制上的完善和創(chuàng)新還有很長(zhǎng)的路要走。

3．出版融合發(fā)展的生產(chǎn)關(guān)系體系創(chuàng)新還不充分

習(xí)近平總書記在紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會(huì)上指出，“學(xué)習(xí)馬克思，就要學(xué)習(xí)和實(shí)踐馬克思主義關(guān)于生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的思想”，“我們要勇于全面深化改革，自覺通過調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系激發(fā)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展活力，自覺通過完善上層建筑適應(yīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展要求，讓中國(guó)特色社會(huì)主義更加符合規(guī)律地向前發(fā)展”。習(xí)近平總書記的講話給出版融合發(fā)展指明了方向，出版行業(yè)需要不斷調(diào)整傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的生產(chǎn)關(guān)系，提升出版融合業(yè)務(wù)的生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)和安全發(fā)展。

作為系統(tǒng)工程和戰(zhàn)略任務(wù)，出版融合發(fā)展任務(wù)目標(biāo)多元，技術(shù)更新迅猛、組織實(shí)施困難、運(yùn)行管理復(fù)雜是其面臨的幾大難題，但難度最大的還是生產(chǎn)關(guān)系要素創(chuàng)新。宋吉述提出，出版融合發(fā)展存在人力資金技術(shù)等生產(chǎn)要素不足、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不深、企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新不夠等問題，行業(yè)必須進(jìn)一步創(chuàng)新全媒體生產(chǎn)、技術(shù)管理、考核評(píng)價(jià)等內(nèi)部組織機(jī)制，打造融合發(fā)展新生態(tài)［11］。楊丹和萬智認(rèn)為，由于技術(shù)應(yīng)用能力欠缺，傳統(tǒng)出版單位在融合發(fā)展過程中容易將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版兩種業(yè)務(wù)流程完全對(duì)立，且傳統(tǒng)出版單位存在創(chuàng)新意識(shí)和動(dòng)力不足、體制機(jī)制受限、人才匱乏等問題［12］。孫立提出，基于互聯(lián)網(wǎng)的出版融合項(xiàng)目本身就是技術(shù)平臺(tái)研發(fā)創(chuàng)新，編輯人員需要與研發(fā)團(tuán)隊(duì)多系統(tǒng)、流程化作業(yè)，同步協(xié)同配合，對(duì)合作項(xiàng)目共同研討［13］。

筆者研究了2012年以來與出版融合發(fā)展相關(guān)的政策指引和示范工程后發(fā)現(xiàn)，前期行業(yè)比較多地關(guān)注數(shù)字出版生產(chǎn)力相關(guān)要素的創(chuàng)新，如出版單位系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字化內(nèi)容資源建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)等。在完成早期出版融合發(fā)展業(yè)務(wù)的生產(chǎn)力要素創(chuàng)新之后，行業(yè)應(yīng)該把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到與之相關(guān)的生產(chǎn)關(guān)系要素創(chuàng)新上來，包括業(yè)務(wù)流程的再造、組織機(jī)構(gòu)的改革、考核評(píng)價(jià)和成果分配機(jī)制的完善等。

生產(chǎn)關(guān)系要素創(chuàng)新是出版融合發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)的重要標(biāo)志。雖然部分企業(yè)通過設(shè)立獨(dú)立運(yùn)行的公司或者內(nèi)設(shè)融合發(fā)展業(yè)務(wù)職能部門來統(tǒng)籌推進(jìn)自身相關(guān)業(yè)務(wù)，但總體來看，現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)出版單位通過調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系來激發(fā)融合發(fā)展業(yè)務(wù)的生產(chǎn)力要素確實(shí)難度較大，創(chuàng)新程度不高。

三、 推動(dòng)出版融合深度發(fā)展的建議

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，到“十四五”時(shí)期末，服務(wù)大局的能力水平達(dá)到新高度，滿足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階，出版走出去取得新成效，行業(yè)治理效能得到新提高。《推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》也指出，要加大資金、技術(shù)、資源、人才等方面投入，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)出版融合發(fā)展向縱深推進(jìn)。

學(xué)界對(duì)此已有不少研究。何國(guó)梅提出，推動(dòng)出版深度融合應(yīng)強(qiáng)調(diào)社會(huì)監(jiān)管規(guī)制和傳受關(guān)系的調(diào)適，以技術(shù)為支撐，以出版產(chǎn)品、服務(wù)、組織、形態(tài)融合為基礎(chǔ)，構(gòu)建全面、深化的發(fā)展體系［14］。楊丹和萬智認(rèn)為，當(dāng)前出版融合發(fā)展的主體準(zhǔn)備不足，具體體現(xiàn)在創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、創(chuàng)新動(dòng)力不足、體制機(jī)制受限、人才匱乏等［12］。

同時(shí)，從戰(zhàn)略層面上看，推動(dòng)出版深度融合是壯大我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵之舉，也是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，更是出版行業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)關(guān)系要素、提升體制機(jī)制創(chuàng)新能力的絕佳機(jī)會(huì)。從戰(zhàn)術(shù)層面上看，精品內(nèi)容、技術(shù)保障與管理創(chuàng)新是出版融合發(fā)展生態(tài)體系中的基本組成要素，也是出版單位不斷尋求內(nèi)容、技術(shù)和管理協(xié)同創(chuàng)新的過程。

筆者認(rèn)為，依據(jù)前述分析，行業(yè)構(gòu)建出版融合發(fā)展生態(tài)體系必須基于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版辯證統(tǒng)一的矛盾運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，堅(jiān)持自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)保障機(jī)制建設(shè)和生產(chǎn)關(guān)系要素創(chuàng)新等方面著力。具體可以從以下幾方面重點(diǎn)組織實(shí)施。

1．以建強(qiáng)出版融合發(fā)展人才隊(duì)伍為突破口

馬克思在《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》中明確地指出：“從前的一切唯物主義——包括費(fèi)爾巴哈的唯物主義，主要缺點(diǎn)是對(duì)事物、現(xiàn)實(shí)、感性，只是從客體的或者直觀的形式去理解，而不是把它們當(dāng)作人的感性活動(dòng)，當(dāng)作實(shí)踐去理解。”［15］黨的二十大報(bào)告提出，必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力。這就明確了出版融合發(fā)展是人的感性和實(shí)踐活動(dòng)，出版單位推進(jìn)出版深度融合發(fā)展必須將人才隊(duì)伍建設(shè)列為第一要?jiǎng)?wù)、頭等大事。

2022年出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》明確要求各出版單位承擔(dān)出版融合發(fā)展人才隊(duì)伍建設(shè)的主體責(zé)任，業(yè)界有關(guān)研究也有此類呼吁。孫壽山提出，人才隊(duì)伍是出版融合發(fā)展的主體，是推進(jìn)融合發(fā)展具體工作的創(chuàng)造性力量［16］。針對(duì)目前仍存在的數(shù)字出版人才供需不平衡、人才知識(shí)結(jié)構(gòu)和選拔機(jī)制有待完善、人才管理制度有待加強(qiáng)等問題［17］，筆者曾提出，制訂數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃，建立傳統(tǒng)單位數(shù)字出版業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)和考核激勵(lì)體系，推動(dòng)編輯系列數(shù)字出版人才培養(yǎng)的輔導(dǎo)教材和考試評(píng)價(jià)實(shí)踐性改革，在現(xiàn)有編輯職稱序列中建立符合數(shù)字出版人才實(shí)際情況的評(píng)價(jià)體系。

從出版融合發(fā)展的業(yè)務(wù)實(shí)踐來看，出版單位可以從崗位設(shè)置試點(diǎn)、業(yè)務(wù)組織優(yōu)化及員工在崗培訓(xùn)等角度出發(fā)，建立健全融合發(fā)展人才隊(duì)伍的培養(yǎng)和考核機(jī)制。行業(yè)協(xié)會(huì)可以從崗位技能要求、人才知識(shí)素養(yǎng)等標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和出版專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育培訓(xùn)方面著力。主管部門可以從相關(guān)教材編制和職稱評(píng)定等方面進(jìn)行改革試點(diǎn)。多方發(fā)力，多管齊下，推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)成為出版深度融合的出發(fā)點(diǎn)和突破口。

2．構(gòu)建與融合發(fā)展業(yè)務(wù)相適應(yīng)的研發(fā)投入機(jī)制

從我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展軌跡來看，推動(dòng)出版融合發(fā)展的主要力量是技術(shù)進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)游戲出版就是在技術(shù)推動(dòng)下的出版創(chuàng)新重要成果，以可交互、高仿真、強(qiáng)沉浸、實(shí)時(shí)渲染等為特征的游戲技術(shù)，更是成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化教育旅游等領(lǐng)域數(shù)實(shí)融合的重要技術(shù)工具箱［18］。從某種意義上說，傳統(tǒng)出版融合發(fā)展業(yè)務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)和底座要打得牢固，完善的技術(shù)研發(fā)投入機(jī)制是關(guān)鍵。

有條件的出版單位可以制訂專門的科研發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立專職的責(zé)任部門，同時(shí)根據(jù)政策要求設(shè)立專項(xiàng)的融合發(fā)展引導(dǎo)資金。行業(yè)科技和財(cái)政主管部門可以針對(duì)出版融合發(fā)展業(yè)務(wù)中的關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)以及相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用設(shè)立重大科技項(xiàng)目，組織全行業(yè)共同進(jìn)行科研攻關(guān)。業(yè)務(wù)主管部門可以對(duì)出版融合業(yè)務(wù)的研發(fā)投入應(yīng)給予一定的稅費(fèi)優(yōu)惠或考核指標(biāo)優(yōu)化。

3．完善與融合發(fā)展生產(chǎn)力相協(xié)調(diào)的生產(chǎn)關(guān)系要素

完善與融合發(fā)展生產(chǎn)力要素相配套的生產(chǎn)關(guān)系要素創(chuàng)新，是出版融合發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)的重要標(biāo)志。推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)就在于此。從前期的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)到近年來推進(jìn)的出版深度融合發(fā)展，既表明出版融合發(fā)展面臨更多更復(fù)雜的創(chuàng)新局面，也表明主管部門推進(jìn)此項(xiàng)工作的決心和力度。

當(dāng)前，出版單位在融合發(fā)展業(yè)務(wù)中的生產(chǎn)力要素創(chuàng)新方面已有較好的基礎(chǔ)，如建立了較好的基礎(chǔ)性軟硬件系統(tǒng)，具備較為豐富的多媒體內(nèi)容資源，部分單位的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)多次入選國(guó)家新聞出版署的數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃?！蛾P(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)工程項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系6個(gè)方面提出20項(xiàng)主要措施，絕大多數(shù)措施已與生產(chǎn)關(guān)系要素創(chuàng)新緊密相關(guān)。

出版單位應(yīng)認(rèn)真研究相關(guān)政策配套措施，從組織機(jī)構(gòu)設(shè)置、業(yè)務(wù)流程規(guī)劃、考核評(píng)價(jià)以及成果分配等方面發(fā)揮企業(yè)主體作用和能動(dòng)性，大膽試點(diǎn)和探索。主管部門可在相關(guān)的管理制度、政策措施細(xì)化以及企業(yè)考核評(píng)價(jià)落地等方面給予出版單位持續(xù)支持。

四、 結(jié)語

從辯證法角度看，出版深度融合發(fā)展絕不是一蹴而就的，數(shù)字出版也不可能完全替代傳統(tǒng)出版，出版融合是二者之間不斷演化和相互借鑒的矛盾運(yùn)動(dòng)形式，也是推動(dòng)出版業(yè)螺旋上升的長(zhǎng)期發(fā)展過程。出版單位在此過程中，不僅要建立一支思想水平高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的融合發(fā)展人才隊(duì)伍，還要建立健全符合企業(yè)發(fā)展需求的技術(shù)研發(fā)投入機(jī)制，并在構(gòu)建與本單位融合發(fā)展生產(chǎn)力相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系要素方面持續(xù)創(chuàng)新。只有久久為功，出版單位方能在出版融合發(fā)展的深水區(qū)中找準(zhǔn)自身的前進(jìn)方向。

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