新發(fā)展階段吉林省數(shù)字冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

張偉偉，滕婉琦

（長春理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，吉林 長春 130022）

新發(fā)展階段下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)開啟了新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)勢日益凸顯。未來5G通信、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字技術(shù)將貫穿于各產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。吉林省作為冰雪大省，擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源，加快冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是順應(yīng)新時代發(fā)展趨勢、構(gòu)建新發(fā)展格局的必經(jīng)之路。因此，吉林省需進(jìn)一步完善數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，具體在冰雪旅游、冰雪運(yùn)動、冰雪裝備制造等主要領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)運(yùn)營便利化及配套設(shè)備生產(chǎn)定制化，著力打造具有吉林特色的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步開拓冰雪經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，使冰雪經(jīng)濟(jì)成為吉林省經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的主要推動力。

一、吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省深度貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，積極響應(yīng)“三億人參與冰雪運(yùn)動”的偉大號召，緊緊把握“2022年北京冬奧會”的召開契機(jī)，加速引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)邁向冰雪經(jīng)濟(jì)的步伐。［1］吉林省從冰雪旅游業(yè)、冰雪運(yùn)動業(yè)到冰雪裝備制造業(yè)，均保持了持續(xù)快速發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。與此同時，高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)這一發(fā)展新引擎，從戰(zhàn)略高度穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與冰雪產(chǎn)業(yè)的深度融合，切實(shí)保證“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的順利轉(zhuǎn)化。

（一）冰雪旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在冰雪旅游發(fā)展方面，2019年年末新冠疫情對吉林省冰雪旅游的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊。因此，回顧新冠疫情前為期5個月的雪季（2018—2019年），據(jù)報告顯示，我省共接待游客8 431.84萬人次，同比增長16.08%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1 698.08億元，同比增長19.43%，分別比起步之年（2015—2016）的雪季增長了62%和86%。同時，長春市、吉林市、延邊朝鮮族自治州分別占全省接待游客總?cè)藬?shù)的37.71%、26.09%和13.88%，均獲得了“中國十佳冰雪旅游城市”稱號，實(shí)現(xiàn)了“中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展看吉林”的市場認(rèn)可度。①資料來源：吉林省文化和旅游廳官方網(wǎng)站。

吉林省依托豐富的冰雪資源，重點(diǎn)發(fā)展“冰雪+”的旅游模式，主要通過“冰雪+度假”“冰雪+溫泉”“冰雪+觀光”“冰雪+民俗文化”等方式吸引各地游客。與此同時，連續(xù)舉辦了數(shù)屆中國·長春冰雪旅游節(jié)、中國·吉林國際霧凇冰雪節(jié)、中國·查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)、“語冬無眠·長春冰雪數(shù)字藝術(shù)展”等傳統(tǒng)與數(shù)字相結(jié)合的冰雪旅游活動，并取得了斐然的成績。［2］自2020年10月起，吉林省文化和旅游廳以豐富冰雪旅游產(chǎn)品、完善冰雪旅游服務(wù)等主題，開展了一系列宣傳活動。在長三角、珠三角客源地舉辦“吉行天下”文旅推介活動；發(fā)布“吉興玩雪”系列精品線路，涵蓋周末游、深度游、自駕游等；投入上千萬元資金發(fā)放冰雪消費(fèi)券，統(tǒng)籌各地、各冰雪企業(yè)推出景區(qū)門票減免、消費(fèi)打折等優(yōu)惠措施；推出“吉林冬游記”電子地圖，集中展示精品線路、網(wǎng)紅產(chǎn)品、出行攻略，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)和信息咨詢?yōu)橐惑w的一站式服務(wù)。

（二）冰雪運(yùn)動業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在冰雪運(yùn)動發(fā)展方面，近年來吉林省已成為中國滑雪運(yùn)動的熱門目的地，全國700多座滑雪場中有40多座位于此，目前擁有總面積1 050公頃雪道和41條架空索道，處于國內(nèi)領(lǐng)先序列?；仡櫼咔榍?018—2019年雪季，據(jù)吉林省重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）統(tǒng)計監(jiān)測顯示，27家雪場接待游客25.41萬人次，同比增長23.9%；2019—2020雪季，萬科松花湖、吉林北大湖、萬達(dá)長白山3家大型滑雪度假區(qū)接待人次112.53萬，占全國大型目的地滑雪度假村總接待量的43.96%，連續(xù)三年位列全國三甲；北山四季越野滑雪場，是亞洲首座全天候標(biāo)準(zhǔn)化國家訓(xùn)練基地?！爸袊焚|(zhì)滑雪在吉林”已成業(yè)界共識。即便受到新一輪疫情的影響，2019至2020年雪季，萬科松花湖、吉林北大壺、長白山萬達(dá)三家大型滑雪度假區(qū)接待人次仍高達(dá)112.53萬，占全國大型目的地滑雪度假區(qū)總接待量的43.96%。②資料來源：中青年網(wǎng)。

為號召更多人參與冰雪運(yùn)動、增強(qiáng)冰雪運(yùn)動市場的消費(fèi)潛力，吉林省舉辦了中國·長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、長白山滑雪定向挑戰(zhàn)賽、中國數(shù)字冰雪運(yùn)動會·長春站等豐富多彩的滑雪賽事，與此同時，2020年吉林省總工會安排一千萬元專項資金，引導(dǎo)更多職工參與滑雪運(yùn)動。在一系列相關(guān)舉措推動下，吉林省冰雪運(yùn)動逐漸走向大眾化。在上一個雪季，吉林省還開展了第二屆全國學(xué)校冰雪運(yùn)動競賽、長春市“百萬學(xué)子上冰雪”主題日活動，推動冰雪運(yùn)動走進(jìn)校園，提高冰雪運(yùn)動的全民參與度。

（三）冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展方面，相較于其他冰雪資源豐富的國家和地區(qū)，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展由于起步較晚，因而具有較大發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳?，國?nèi)的大部分冰雪裝備市場均被國外品牌壟斷，吉林省此類企業(yè)也處于起步階段，品牌自主研發(fā)能力較弱，難以形成數(shù)字化生產(chǎn)體系，缺少一定的市場競爭力。但與此同時，我國冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了高速增長階段，且冰雪產(chǎn)業(yè)政策正處于創(chuàng)新期和紅利期，因此吉林省冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有巨大空間。

吉林省高度重視冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品創(chuàng)新及生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題，積極與國內(nèi)外知名的冰雪產(chǎn)業(yè)研發(fā)、制造與戰(zhàn)略投資商展開合作，推動吉林省逐步發(fā)展成為全國冰雪裝備研發(fā)、制造和交易中心。同時，省政府大力支持本省企業(yè)提高產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)能力，鼓勵優(yōu)秀冰雪運(yùn)動員、冬季奧運(yùn)會冠軍等自主創(chuàng)辦冰雪器材品牌；支持長春新區(qū)空港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)高端冰雪體育裝備制造產(chǎn)業(yè)園項目的建設(shè)，該產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃總面積2 000畝，重點(diǎn)引進(jìn)和發(fā)展的項目包括冰雪運(yùn)動個人輕裝備、滑雪場基礎(chǔ)設(shè)備及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，計劃引進(jìn)50—80家左右冰雪運(yùn)動裝備制造企業(yè)；①資料來源：中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)站。同時，依托省內(nèi)特有的高性能纖維資源和技術(shù)優(yōu)勢，推動企業(yè)與國內(nèi)知名品牌服裝企業(yè)合作，研發(fā)滑雪運(yùn)動服飾系列產(chǎn)品，推動冰雪裝備制造國產(chǎn)化的突破。

二、吉林省數(shù)字冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

新發(fā)展階段下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢勢不可擋，而吉林省作為冰雪大省，其冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與趨勢可以看作是全國冰雪產(chǎn)業(yè)的縮影。因此可以認(rèn)為，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)若能順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將會成為全國冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的標(biāo)桿。目前，吉林省正處于冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起步階段，在諸多環(huán)節(jié)尚處于摸索期，還未形成完整的轉(zhuǎn)型實(shí)施方案。在冰雪旅游、冰雪運(yùn)動及冰雪裝備制造等領(lǐng)域仍存在較大的完善空間。

（一）冰雪旅游業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力不強(qiáng)

近年來，吉林省接待冰雪旅游游客數(shù)量與起步之年相比有顯著提升，冰雪旅游模式也逐漸從單一走向多元。由于起步較晚，因而面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中動態(tài)變化的市場具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，但若想搶抓數(shù)字化變革這一新機(jī)遇，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。［3］首先，數(shù)據(jù)作為新興生產(chǎn)要素，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心資源，但目前吉林省信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完善，從數(shù)據(jù)信息的采集、存儲到處理等重要環(huán)節(jié)還未建立起一體化流程，難以構(gòu)建完整的大數(shù)據(jù)生態(tài)體系；其次，大數(shù)據(jù)應(yīng)用性不強(qiáng)，能夠推動冰雪旅游業(yè)持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展的信息技術(shù)龍頭企業(yè)較少，政府與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者之間仍存在較多信息不對稱的問題。

（二）冰雪運(yùn)動業(yè)數(shù)字化營銷能力較弱

吉林省擁有得天獨(dú)厚的“粉雪”資源，能夠為滑雪運(yùn)動愛好者提供世界一流的自然條件，但由于吉林省地處我國東北部，受地區(qū)偏遠(yuǎn)、季節(jié)局限、經(jīng)濟(jì)水平低等因素的影響較大，加之大多數(shù)人對冰雪運(yùn)動作為小眾運(yùn)動的固有印象，以及新冠疫情帶來的負(fù)面效應(yīng)，導(dǎo)致吉林省冰雪運(yùn)動的大眾普及程度較低，冰雪運(yùn)動的市場規(guī)模難以持續(xù)性擴(kuò)大。［4］雖然當(dāng)前處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革與2022年北京東奧會召開的歷史機(jī)遇期，但吉林省運(yùn)用數(shù)字化營銷手段助推冰雪運(yùn)動業(yè)重塑新生態(tài)的效果并不顯著，未發(fā)揮出以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，吸引更多冰雪運(yùn)動群體、擴(kuò)大冰雪運(yùn)動消費(fèi)規(guī)模的作用。

（三）冰雪裝備制造業(yè)科技創(chuàng)新能力欠缺

目前，吉林省正穩(wěn)步推進(jìn)在吉林市、長春市等地區(qū)建立的冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園項目，但尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，并且與數(shù)字技術(shù)的融合程度不高，能夠推動全行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)的龍頭企業(yè)較少。［5］從個人冰雪裝備制造方面來看，產(chǎn)品的自主研發(fā)能力相對較弱，品牌效應(yīng)不明顯，未能將數(shù)字技術(shù)融入到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等過程中，因而難以應(yīng)對消費(fèi)者個性化、多元化的需求；從公共大型冰雪裝備制造方面來看，大型設(shè)備的設(shè)計研發(fā)缺少創(chuàng)新，難以滿足數(shù)字化時代消費(fèi)者對于產(chǎn)品智能性的需求，同時與國內(nèi)外高端冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)的交流合作不夠密切。

三、吉林省數(shù)字冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要性

（一）服務(wù)需求的推動力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，推動吉林省冰雪旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是振興吉林老工業(yè)基地的戰(zhàn)略性需要。由省政府牽頭，冰雪旅游企業(yè)發(fā)力，應(yīng)用大數(shù)據(jù)與云計算等數(shù)字技術(shù)對吉林省冰雪旅游業(yè)中的交通、住宿、餐飲、購物等版塊數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，進(jìn)而深度分析冰雪旅游消費(fèi)市場的重要信息。并以此為依據(jù)，從吉林省政府監(jiān)管的角度出發(fā)，不斷提升其監(jiān)管能力，規(guī)范冰雪旅游市場秩序，優(yōu)化營商環(huán)境，進(jìn)一步推動其治理決策的精細(xì)化與科學(xué)化；［6］從吉林省冰雪旅游企業(yè)的角度出發(fā)，深度挖掘消費(fèi)者個性化潛在需求，從而有針對性地提高其業(yè)務(wù)模式與服務(wù)質(zhì)量。目前，吉林省冰雪旅游業(yè)的發(fā)展模式較為傳統(tǒng)，通過與數(shù)字技術(shù)的深度融合，能夠從一定程度上提高全行業(yè)的創(chuàng)新水平，進(jìn)而提升冰雪旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

（二）大眾參與的影響力

在疫情防控常態(tài)化的大背景下，推動數(shù)字技術(shù)與冰雪運(yùn)動業(yè)深度融合，是吉林省踐行“三億人參與冰雪運(yùn)動”偉大號召的重要途徑。吉林省推進(jìn)數(shù)字冰雪運(yùn)動這一新興模式，能夠使大眾通過數(shù)字技術(shù)了解吉林冰雪，參與吉林滑雪，并在此基礎(chǔ)上深度感受冬季奧林匹克運(yùn)動會的魅力所在，更能夠突破疫情與季節(jié)的局限性，進(jìn)一步推動冰雪運(yùn)動告別小眾之名，走向全民盛宴。［7］加快吉林省冰雪運(yùn)動業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以冰雪資源優(yōu)勢為依托，走科技創(chuàng)新之路，拓展新一代年輕用戶群體，促使吉林省冰雪運(yùn)動群體實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L，真正實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，逐步縮小與冰雪強(qiáng)國之間的差距，為新時代體育強(qiáng)國建設(shè)添磚加瓦。

（三）經(jīng)濟(jì)效益的吸引力

在新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)風(fēng)生水起、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化如火如荼的背景下，吉林省冰雪裝備制造業(yè)方興未艾，如何將其耕植于“數(shù)字土壤”是目前需要突破的重點(diǎn)難題。推動吉林省冰雪裝備制造業(yè)與數(shù)字技術(shù)的深度融合，能夠有效實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到銷售全過程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。［8］首先，在冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)鏈中融入數(shù)字技術(shù)，能夠通過科學(xué)計算優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低勞動力成本，節(jié)約有效資源，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)效率；其次，從數(shù)字技術(shù)賦能，推動商業(yè)模式創(chuàng)新的角度來看，吉林省冰雪裝備制造企業(yè)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為著力點(diǎn)，能夠突破原有的業(yè)務(wù)范疇，挖掘利潤增量，同時通過數(shù)字技術(shù)提升企業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建吉林省冰雪制造業(yè)新生態(tài)。

四、吉林省數(shù)字冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）提高冰雪旅游業(yè)數(shù)字化運(yùn)營水平

冰雪旅游作為吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)的支柱，是擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者群體的主要渠道。在新發(fā)展階段下，吉林省應(yīng)借助5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)催生新發(fā)展動能，提高對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力，構(gòu)建冰雪旅游業(yè)需求與供給對接的大數(shù)據(jù)平臺，同時開發(fā)以大數(shù)據(jù)為載體的智慧通航助力吉林冰雪，有效推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與冰雪產(chǎn)業(yè)的深度融合。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是最具深度融合基礎(chǔ)的兩大消費(fèi)市場，游客基于網(wǎng)絡(luò)平臺在旅游市場發(fā)生的消費(fèi)行為會產(chǎn)生海量的高價值數(shù)據(jù)信息。［9］因而吉林省所構(gòu)建的省級冰雪產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，應(yīng)主要以冰雪旅游數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用為目標(biāo)，針對冰雪旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對酒店客流量、交通運(yùn)輸量、景區(qū)旅游團(tuán)隊數(shù)量等方面的信息進(jìn)行精準(zhǔn)處理，運(yùn)用云計算，挖掘消費(fèi)者的隱形需求與個性化要求，使供給端與需求端實(shí)現(xiàn)有效對接。此外，平臺內(nèi)應(yīng)包含吉林省全部開展冰雪旅游項目的企業(yè)信息，并分別設(shè)置經(jīng)營項目、配套服務(wù)、交流論壇、在線預(yù)訂、政府監(jiān)督等板塊，該方式不僅可以為消費(fèi)者降低信息不對稱的風(fēng)險，提供更加便利的一站式智慧冰雪旅游服務(wù)，還將推動省內(nèi)各冰雪企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式、共享實(shí)時數(shù)據(jù)，開辟以大數(shù)據(jù)為依托的具有吉林省特色的冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。與此同時，消費(fèi)者不僅可以通過該平臺獲取冰雪旅游信息，還將接收到平臺基于大數(shù)據(jù)分析得出的精準(zhǔn)需求推送，從而達(dá)到降低信息成本、提高我省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率的目標(biāo)。

航空和旅游是密不可分的兩個領(lǐng)域，開發(fā)低空旅游線路是破除吉林省冬季冰雪旅游面臨交通瓶頸的關(guān)鍵。吉林省政府應(yīng)結(jié)合省內(nèi)通航機(jī)場的建設(shè)情況，加速通航產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程，以數(shù)據(jù)為載體打造智慧通航，開辟運(yùn)營管理中各環(huán)節(jié)的信息化通道，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，從而降低游客的旅游成本。同時，開通主要冰雪旅游目的地如長白山、松花湖、蓮花山等地之間的旅游環(huán)線，為游客打造大眾化、智能化的省內(nèi)冰雪旅游新業(yè)態(tài)。此外，還應(yīng)構(gòu)建吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)客流與物流通航運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)平臺，該平臺應(yīng)包含飛行地點(diǎn)、機(jī)場信息、飛行器和飛行員資質(zhì)等可共享信息，并且可提供實(shí)時訂購服務(wù)，無論是個人還是企業(yè)，都能夠通過該平臺實(shí)現(xiàn)便利化通航運(yùn)輸保障，使智慧通航為吉林省冬季冰雪產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)動力。

（二）加強(qiáng)冰雪運(yùn)動業(yè)數(shù)字化營銷能力

吉林省地處世界級冰雪黃金緯度帶，與北美落基山脈和歐洲阿爾卑斯山脈并稱為“世界三大粉雪基地”，為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的資源支撐。因此，吉林省應(yīng)借助2022年北京冬奧會召開的歷史契機(jī)，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動業(yè)數(shù)字化營銷能力，樹立吉林冰雪品牌形象，推動吉林省冰雪運(yùn)動業(yè)達(dá)到世界一流水平。

體育運(yùn)動電競化是吸引大眾目光、培養(yǎng)新機(jī)、開辟新局的最優(yōu)選擇之一。因此，吉林省應(yīng)該積極引進(jìn)一批電競專業(yè)人才組建技術(shù)團(tuán)隊，鼓勵電子競技企業(yè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，助力其利用數(shù)字平臺舉辦線上虛擬化滑雪賽事。［10］同時，省政府需要與強(qiáng)IP品牌如騰訊、網(wǎng)易等大型手游平臺建立合作關(guān)系，嘗試將吉林特色冰雪元素引入其熱門游戲場景中，并在游戲中設(shè)計具備吉林冰雪元素的虛擬人物形象，向大眾展示吉林省冰雪文化的數(shù)字化表達(dá)。［11］通過“冰雪＋電競”這一新興模式，吸引更多年輕消費(fèi)者群體親臨吉林感受冰雪文化、體驗滑雪運(yùn)動，以拓展吉林冰雪產(chǎn)業(yè)的衍生版圖，打造吉林特色冰雪品牌形象。此外，還應(yīng)豐富吉林省冰雪運(yùn)動業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣方式，提高KOL營銷力度，如邀請具有一定影響力的奧運(yùn)明星、網(wǎng)紅主播、流量博主等借助新浪微博、小紅書、抖音、淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳推廣吉林省滑雪場地、滑雪裝備等，從而吸引更多大眾消費(fèi)群體，提高吉林省冰雪運(yùn)動業(yè)的消費(fèi)規(guī)模，開拓新的利潤增長點(diǎn)。［12］

與此同時，無人機(jī)作為數(shù)字化時代的產(chǎn)物，是吉林省滑雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型打入世界級高端滑雪市場的切入點(diǎn)。省政府可著力推動吉林省滑雪場發(fā)展無人機(jī)跟拍與錄像服務(wù)，為游客提供在特定雪段選取不同角度進(jìn)行一人一機(jī)的拍攝服務(wù)，使之成為吉林省滑雪產(chǎn)業(yè)的特色項目，以吸引更多的高端滑雪愛好者，推動吉林省冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)逐步邁進(jìn)世界級高端市場。然而，滑雪運(yùn)動作為受疫情影響最為強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)之一，為應(yīng)對疫情常態(tài)化，吉林省政府應(yīng)助力相關(guān)企業(yè)進(jìn)行VR冰雪運(yùn)動項目的研發(fā)，為常態(tài)化疫情防控下吉林省推廣冰雪運(yùn)動提供保障的同時利用VR滑雪等虛擬運(yùn)動方式提高吸引客流量的作用，進(jìn)而推動吉林省冰雪運(yùn)動消費(fèi)市場邁上新臺階。

（三）推動專業(yè)冰雪器材數(shù)字化生產(chǎn)

目前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，2022年北京冬奧會的歷史機(jī)遇以及響應(yīng)“帶動三億人參加冰雪運(yùn)動”的號召［13］，為吉林省冰雪裝備銷售市場帶來了巨大的發(fā)展空間。因此，加速冰雪裝備產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合，提升生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級，將成為吉林省打造冰雪經(jīng)濟(jì)新高地的重要途徑。

冰雪裝備制造業(yè)中個人冰雪器材的需求在全產(chǎn)業(yè)中的占比相對較高，如冰雪運(yùn)動中所需的雪服、雪板、雪仗、冰刀等裝備。這類產(chǎn)品具有高度個性化、非標(biāo)準(zhǔn)化等特征。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)需要對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化升級以應(yīng)對多元化的消費(fèi)者需求。以消費(fèi)者需求為驅(qū)動，以大數(shù)據(jù)和新技術(shù)為依托，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到運(yùn)營管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，應(yīng)由政府牽頭，鼓勵企業(yè)加強(qiáng)與高校、科研單位合作。在研發(fā)上擴(kuò)大新原料、新技術(shù)的資金投入，加強(qiáng)與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的融會貫通；在生產(chǎn)方式上，使用數(shù)字化、智能化的生產(chǎn)設(shè)備；在運(yùn)營管理上引入大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)，建立“研發(fā)—生產(chǎn)—銷售”集一體的數(shù)字化運(yùn)營體系，從而實(shí)現(xiàn)個人冰雪器材全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

冰雪裝備主要包括滑雪場的索道、纜車、魔毯和雪地摩托以及造雪車、壓雪車和冰場等設(shè)備，而目前吉林省在此方面的生產(chǎn)技術(shù)較為薄弱。因此，在產(chǎn)品設(shè)計方面，應(yīng)大力組建研發(fā)團(tuán)隊，協(xié)作開展創(chuàng)新技術(shù)攻關(guān)與產(chǎn)品研發(fā)制造，重點(diǎn)討論壓雪車、造雪機(jī)、澆冰車、纜車等重型冰雪場地裝備的生產(chǎn)方案，開發(fā)一批具備數(shù)字化、智能化的產(chǎn)品；同時，在生產(chǎn)線升級方面，還應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，與國內(nèi)外知名冰雪裝備制造企業(yè)開展合作，重點(diǎn)關(guān)注高端冰雪裝備制造的先進(jìn)技術(shù)，積極引進(jìn)智能冰雪項目體育器材制造商，共同研發(fā)智能化的大型冰雪設(shè)備，共建大型冰雪設(shè)備數(shù)字化生產(chǎn)線。