農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)研究回顧與展望

楊艷玲, 韓 霖

(1. 山東師范大學(xué) 商學(xué)院，濟(jì)南 250014；2.山東省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院有限公司，濟(jì)南 250014)

2004至2022年，中央一號文件連續(xù)19年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的方案，其中2014年至2022年連續(xù)9年明確提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，黨的十九屆五中全會更是提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務(wù)等適宜農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”“推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展”等重要指示。在政策推動、市場帶動和鄉(xiāng)情拉動等多種力量綜合作用下，我國農(nóng)村電商業(yè)態(tài)逐漸由“自發(fā)式涌現(xiàn)”“集群化發(fā)展”進(jìn)入“生態(tài)化”階段，農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)(Rural E-commerce Ecosystem，REE)逐漸形成，為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，推動數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施提供了巨大助力，充分展示了農(nóng)村地區(qū)借助數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的巨大潛力。[1, 2]

不過，從實(shí)踐發(fā)展方面來看，“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”尚未深度融合，多元主體之間的協(xié)同創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化和價(jià)值鏈增值等功能仍未充分發(fā)揮，限制了農(nóng)村電商的成長空間，削弱了農(nóng)村電商的扶貧功效。從理論研究方面來看，相關(guān)研究主要圍繞農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的概念和特征等展開探索，尚處于概念辨析和模型構(gòu)建階段，缺乏對于系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制的深入挖掘和優(yōu)化路徑的充分探索，而且相關(guān)研究比較零散，發(fā)展脈絡(luò)尚不清晰，限制了對于系統(tǒng)本質(zhì)的洞察和理解，也削弱了系統(tǒng)治理的針對性和有效性。[3, 4]鑒于此，本文對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，構(gòu)建以“內(nèi)涵—機(jī)制—治理”為內(nèi)在邏輯的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)理論研究框架，為后續(xù)研究提供參考與借鑒。

一、農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵研究

(一)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)

1935年，Tansley首次提出生態(tài)系統(tǒng)概念，是指“經(jīng)由有機(jī)生物體之間、有機(jī)生物體與無機(jī)環(huán)境之間的復(fù)雜交互作用而形成的統(tǒng)一整體”。[5]1993年，Moore將生態(tài)系統(tǒng)概念引入戰(zhàn)略競爭領(lǐng)域而提出商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)概念，并將其定義為“一個(gè)由生產(chǎn)商、供應(yīng)商、投資商、客戶、政府、貿(mào)易合作伙伴和社會公共服務(wù)機(jī)構(gòu)等利益相關(guān)組織或群體構(gòu)成的動態(tài)系統(tǒng)”。[6]商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論使用動態(tài)發(fā)展的思維描述企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系，勾勒出不同行業(yè)企業(yè)間的融合與共生系統(tǒng)，超越了地理位置界限和一般產(chǎn)業(yè)范圍，為農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)研究提供了良好視角。[7, 8]新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)則基于交易成本分析視角，指出商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有助于增強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)部信息的可操作性，種群間的互利互惠關(guān)系能夠提高內(nèi)部決策一致性，種群之間的共同進(jìn)化則為合作共贏提供了信任保障，揭示了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)形成的關(guān)鍵因素和演化動力來源。[9]另外，創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論[10]、創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)理論[11]、信息生態(tài)理論[12, 13]和共生理論[14]等也為農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)研究提供了理論支持。以上理論從不同視角揭示了農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的形成條件與發(fā)展規(guī)律，奠定了農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)研究的理論基礎(chǔ)。

(二)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)概念與特征

明確內(nèi)涵是研究的基礎(chǔ)與前提，現(xiàn)有研究首先圍繞農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的概念展開討論。胡崗嵐等(2009)[15]首次將商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)概念應(yīng)用于電子商務(wù)領(lǐng)域，提出電商生態(tài)系統(tǒng)概念，并將其定義為“一系列關(guān)系密切的企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為溝通與競爭平臺，通過虛擬聯(lián)盟等形式結(jié)成資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)的有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)”。游靜和彭麗花(2017)[16]則將電商生態(tài)系統(tǒng)界定為“以電商企業(yè)與個(gè)人相互作用為基礎(chǔ)的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體”。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善和網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長，農(nóng)村電商迅速崛起并蓬勃發(fā)展，農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成并受到關(guān)注。

鈕欽(2016)[17]研究指出農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)屬于電商生態(tài)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，是在“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)”的雙向商務(wù)流動中逐漸發(fā)展演化的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，其成員要素包括領(lǐng)導(dǎo)種群(平臺型電商企業(yè))、關(guān)鍵種群(農(nóng)村電商交易主體)、支持種群(涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)必須依附的組織結(jié)構(gòu))和寄生種群(網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增值服務(wù)提供商)。雷兵和鐘鎮(zhèn)(2017)[18]則認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)具有突出的自組織、根植性和集群化特征，是一個(gè)相對獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)，并將其定義為由農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者、涉農(nóng)電商平臺、涉農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、涉農(nóng)電商服務(wù)商及其他利益相關(guān)者因利益關(guān)系而形成的群體，它們在農(nóng)村特定環(huán)境中交換信息、物質(zhì)和能量，開展電子商務(wù)活動，實(shí)現(xiàn)共生發(fā)展。針對以上爭議，有學(xué)者指出系統(tǒng)具有開放性，不同區(qū)域的文化與資源會催生不同類型及特性的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，建議通過情境研究探索農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵。[19]

還有學(xué)者分析了農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的開放性、自組織性、自適應(yīng)性、動態(tài)性、集聚性和根植性等特征。[20, 21]不過現(xiàn)有研究主要參考一般性的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)或創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的特征展開分析，缺乏對于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)地域根植特征和數(shù)字賦能特質(zhì)的充分討論，而這兩種特質(zhì)恰恰是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)區(qū)別于其他生態(tài)系統(tǒng)的重要特點(diǎn)，相關(guān)研究還有待補(bǔ)充和完善。

(三)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)要素與評價(jià)體系

明確農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)要素，建立系統(tǒng)測量指標(biāo)體系，對系統(tǒng)進(jìn)行整體評價(jià)，不僅能夠?yàn)橄到y(tǒng)發(fā)展水平與演化階段提供評判標(biāo)尺，而且能夠?yàn)楹罄m(xù)實(shí)證分析提供測量工具，有助于研究的深入開展。由于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)非常復(fù)雜且研究時(shí)間較短，現(xiàn)有研究主要基于理論層面分析了農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成要素。如黃麗娟等(2017)[22]研究認(rèn)為農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)包括政治生態(tài)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)、行業(yè)生態(tài)和文化教育生態(tài)四個(gè)要素。劉婕和陳蕊(2018)[23]研究指出農(nóng)村電商集群生態(tài)系統(tǒng)包括領(lǐng)導(dǎo)種群、支持種群、關(guān)鍵種群和共生種群。趙雪芹等(2021)[24]研究指出農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)主要包括農(nóng)村電商主體、外部環(huán)境和電商基礎(chǔ)設(shè)施三個(gè)部分。以上研究為農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)要素分析提供重要啟發(fā)。

目前尚缺乏對于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)評價(jià)的研究。不過，已有學(xué)者圍繞一般性的電商生態(tài)系統(tǒng)、創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)或創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)等相關(guān)或類似系統(tǒng)的評價(jià)開展了探索，可以為農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)評價(jià)提供重要理論啟示和方法借鑒。如石學(xué)剛和許誠(2018)[25]運(yùn)用主成分分析法和數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法，基于核心要素(如電商企業(yè)種類和從業(yè)人員規(guī)模等)、支持要素(如電商扶持政策和高?？蒲袡C(jī)構(gòu)數(shù)量等)和外部環(huán)境要素(如社會文化環(huán)境和地域優(yōu)勢等)對區(qū)域電商生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了綜合評價(jià)?？讉サ?2019)[26]運(yùn)用線性加權(quán)綜合方法，基于系統(tǒng)要素(人力資源和資本要素)、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)(產(chǎn)業(yè)水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu))、系統(tǒng)環(huán)境(基礎(chǔ)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和孵化環(huán)境)和系統(tǒng)功能(創(chuàng)新績效、競爭能力和競爭潛力)構(gòu)建了區(qū)域創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系。蔡義茹等(2018)[27]采用縱向?qū)Ρ确ê蛯?biāo)分析法，圍繞系統(tǒng)的多樣性(參與主體類型及數(shù)量)和自我維持性(結(jié)構(gòu)性和動態(tài)性)兩個(gè)特征構(gòu)建了創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的評價(jià)指標(biāo)體系。

綜上，目前對于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)涵的研究存在概念界定不一、系統(tǒng)特征不明、結(jié)構(gòu)要素不清，缺乏定量評價(jià)等問題。內(nèi)涵不夠明確將阻礙后續(xù)研究的深入開展，未來研究應(yīng)立足系統(tǒng)特征進(jìn)一步挖掘農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的深刻內(nèi)涵。

二、農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制研究

生態(tài)系統(tǒng)的健康運(yùn)行有賴于系統(tǒng)內(nèi)部機(jī)制的合理構(gòu)建與科學(xué)演化。本部分分別基于宏觀層面、中觀層面與微觀層面梳理現(xiàn)有農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制的研究脈絡(luò)。

(一)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)宏觀層面的運(yùn)行機(jī)制研究

生態(tài)系統(tǒng)宏觀層面的運(yùn)行機(jī)制是指系統(tǒng)整體與外部環(huán)境的交互作用，關(guān)注不同階段系統(tǒng)多元主體所產(chǎn)生的集體作用力如何驅(qū)動整個(gè)系統(tǒng)向下一個(gè)階段發(fā)展，以此判斷系統(tǒng)演化動力、劃分系統(tǒng)演化階段。[28, 29]目前僅有少數(shù)學(xué)者圍繞農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的演化動力和發(fā)展規(guī)律展開了初步探索。如呂健(2021)[30]指出農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)具有顯著的外生式特征，系統(tǒng)發(fā)展的主要動力是數(shù)字化的信息驅(qū)動力、政策化的政府保障力、理性化的商戶推動力和區(qū)域化的資源承載力。盧寶周等(2020)[31]借助賦權(quán)理論動態(tài)剖析了外生式農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建過程，指出系統(tǒng)主要?dú)v經(jīng)初步形成、擴(kuò)展協(xié)調(diào)和進(jìn)化革新三個(gè)階段，過程的本質(zhì)是進(jìn)行核心參與者對關(guān)鍵參與者的賦權(quán)。Leong等(2016)[32]則探索了內(nèi)生式農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的演化路徑與賦權(quán)邏輯，指出多方主體構(gòu)成可以自我進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng)，從而賦能弱勢的農(nóng)民自給自足的信念。

有學(xué)者認(rèn)為中國淘寶村群集就是典型的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而圍繞淘寶村電商的集聚特征、發(fā)展階段，以及不同階段的關(guān)鍵影響因素展開了分析。如趙軍陽等(2017)[33]探索了不同尺度下(全國、省域和市域)淘寶村的時(shí)空格局變化特征及趨勢。池仁勇和樂樂(2017)[34]提出淘寶村電子商務(wù)生態(tài)微系統(tǒng)理論，并指出系統(tǒng)演化依次經(jīng)歷項(xiàng)目引入、初步擴(kuò)散、快速擴(kuò)散、合作共贏和縱向聚集五個(gè)環(huán)節(jié)。張慶民等(2019)[35]梳理了淘寶村網(wǎng)商群體的持續(xù)成長演化路徑，發(fā)現(xiàn)不同演化階段中自組織和他組織作用明顯不同，在淘寶村網(wǎng)商群體由小到大、由弱變強(qiáng)的轉(zhuǎn)型升級過程中發(fā)揮動態(tài)影響。

數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)之快、之多、之廣不斷加速農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的更新與變革，進(jìn)一步明確農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的演化規(guī)律及其對農(nóng)村發(fā)展的動態(tài)影響將具有重要理論和現(xiàn)實(shí)意義。

(二)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)中觀層面的運(yùn)行機(jī)制研究

生態(tài)系統(tǒng)中觀層面的運(yùn)行機(jī)制是指系統(tǒng)內(nèi)部要素的動態(tài)變化，關(guān)注系統(tǒng)內(nèi)部成員的自適應(yīng)行為如何推動成員間協(xié)同進(jìn)化同時(shí)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)整體協(xié)同演進(jìn)的過程?，F(xiàn)有研究主要立足農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的多交互性和自組織性等特征，分析農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部要素(子系統(tǒng)或種群)之間的各種共生模式、不同共生模式間的動態(tài)轉(zhuǎn)化及其對系統(tǒng)整體發(fā)展的影響。如郭承龍(2015)[36]研究發(fā)現(xiàn)“淘寶村”形成中會自然隱現(xiàn)共生生態(tài)結(jié)構(gòu)，其所處農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的共生模式呈現(xiàn)“寄生模式—非對稱模式—偏利模式—對稱模式—一體化模式”的進(jìn)化路線。郭坤等(2018)[37]研究指出農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)主要包括核心物種、支持物種、寄生物種、關(guān)鍵物種、外圍物種和外部環(huán)境六個(gè)物種，這些物種之間相互作用，構(gòu)成環(huán)境域、服務(wù)域和交易域三種商域。田剛等(2019)[38]探索發(fā)現(xiàn)生鮮電商生態(tài)系統(tǒng)中線上線下企業(yè)間的互動呈現(xiàn)“點(diǎn)共生”、“線共生”和“網(wǎng)絡(luò)共生”三種不同共生形態(tài)。

由于目前缺乏對于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)要素的深入分析，因此要素間共生關(guān)系研究的結(jié)論存在顯著差異。未來研究應(yīng)進(jìn)一步明確系統(tǒng)結(jié)構(gòu)要素并深入分析各要素之間的交互關(guān)系及其動態(tài)演化，才能有效揭示農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)中觀層面的運(yùn)行機(jī)制。

(三)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)微觀層面的運(yùn)行機(jī)制研究

生態(tài)系統(tǒng)微觀層面的運(yùn)行機(jī)制是指系統(tǒng)整體與內(nèi)部要素之間的互動機(jī)制，關(guān)注系統(tǒng)整體與內(nèi)部要素之間相互影響的機(jī)理和效果，主要包括農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)動態(tài)影響電商企業(yè)成長的路徑與方式，以及面對當(dāng)前系統(tǒng)時(shí)電商企業(yè)的戰(zhàn)略選擇如何影響系統(tǒng)整體功能實(shí)現(xiàn)。[39, 40]目前關(guān)于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)微觀層面運(yùn)行機(jī)制的研究極其缺乏，僅有一些研究分析了制度環(huán)境(如制度支持與政府引導(dǎo))、文化環(huán)境(如地區(qū)文化和村規(guī)民約)和市場環(huán)境(如金融和教育)等創(chuàng)業(yè)環(huán)境對農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)活動的影響。如趙貞和李華晶(2017)[41]調(diào)研發(fā)現(xiàn)，政策、文化、金融、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境等創(chuàng)業(yè)環(huán)境內(nèi)部，以及創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)主體之間緊密互動、相互影響，共同維持創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定與平衡。于海云等(2018)[42]研究發(fā)現(xiàn)，地區(qū)文化傳統(tǒng)、創(chuàng)業(yè)帶頭人的榜樣示范效應(yīng)、基礎(chǔ)設(shè)施狀況改善、制度支持與政府引導(dǎo)分別構(gòu)成淘寶村電商創(chuàng)業(yè)集聚萌芽、形成和發(fā)展、成熟、轉(zhuǎn)型和升級四個(gè)階段的關(guān)鍵動因。沈莉等(2019)[43]研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)環(huán)境中的園區(qū)管理環(huán)境、融資環(huán)境和政策環(huán)境均對農(nóng)村電商企業(yè)的財(cái)務(wù)績效產(chǎn)生積極影響，基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境和服務(wù)環(huán)境對非財(cái)務(wù)績效具有積極影響。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)微觀層面的運(yùn)行機(jī)制關(guān)系系統(tǒng)產(chǎn)生、發(fā)展與重構(gòu)的內(nèi)在邏輯與根本動力，對于深刻認(rèn)識系統(tǒng)的本質(zhì)具有重要意義，相關(guān)研究亟待補(bǔ)充與完善。

三、農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)治理研究

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)治理是指協(xié)調(diào)系統(tǒng)中多元主體交互關(guān)系的規(guī)則與機(jī)制以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。由于農(nóng)村電商與精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興，以及二者的有機(jī)銜接密切相關(guān)，因此農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化，以及相關(guān)政策的文本分析受到眾多學(xué)者關(guān)注。

(一)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展對策研究

相關(guān)研究主要基于精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展、數(shù)字鄉(xiāng)村等新時(shí)代背景展開，相關(guān)對策涉及國家政策、電商生態(tài)、電商意識、基礎(chǔ)設(shè)施、交易規(guī)則、經(jīng)營主體、快遞物流、特色品牌、金融支撐、法律法規(guī)、人才培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)環(huán)境等多種因素。[44-46]如田真平和王志華(2017)[47]分別針對不同驅(qū)動背景(技術(shù)驅(qū)動、市場驅(qū)動、范圍經(jīng)濟(jì)驅(qū)動和價(jià)值鏈驅(qū)動)下的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展提出相關(guān)建議。張誠等(2020)[48]基于政府減貧策略建立農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)同演化博弈模型，探索了農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的最優(yōu)模式。王瑋和陳文敬(2021)[49]從問題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向出發(fā)，基于我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析，給出新發(fā)展格局背景下農(nóng)村電商的發(fā)展路徑選擇和政策建議。

(二)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化研究

相關(guān)研究主要立足農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的特點(diǎn)、影響因素和演化規(guī)律，探索農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的治理機(jī)制和優(yōu)化路徑。[50, 51]如韓鵬輝(2019)[52]基于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)特點(diǎn)與影響因素，建議通過堅(jiān)持市場需求導(dǎo)向、促進(jìn)電商平臺建設(shè)、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)優(yōu)秀電商人才等方面推動農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的整合與優(yōu)化。畢瑋和陳勝男(2019)[53]針對農(nóng)產(chǎn)品上行困境問題，建議從創(chuàng)建平臺運(yùn)營機(jī)制、創(chuàng)立特色品牌機(jī)制和創(chuàng)新價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制三個(gè)方面促進(jìn)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。劉凱伶等(2021)[54]融合兩岸農(nóng)業(yè)發(fā)展智慧，提出構(gòu)建第四方農(nóng)村電商生態(tài)體系的建議。

(三)農(nóng)村電商政策文本分析

相關(guān)研究主要通過政策工具、政策主題、府際關(guān)系、政策參照、效應(yīng)評估、政策時(shí)間、政策主體等方面對農(nóng)村電商政策進(jìn)行系統(tǒng)性梳理與量化分析，總結(jié)監(jiān)管部門政策差異，提煉府際關(guān)系特征，從而為國家統(tǒng)籌規(guī)劃制定農(nóng)村電商政策與績效評價(jià)提供參考。[55-57]如李紅玲等(2020)[58]從政策主體、政策時(shí)間、政策工具和政策主題四個(gè)維度，分析了2005至2016年間中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)政策，建議地方政府參考中央決策，秉持包容性創(chuàng)新理念引導(dǎo)淘寶村可持續(xù)發(fā)展。金珺等(2020)[59]運(yùn)用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法對比分析了甘肅省和浙江省的省級農(nóng)村電商政策文本，建議各地區(qū)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況制定有效的電商政策并進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。汪興東和熊彥齡(2020)[60]采用熵權(quán)法分析了70項(xiàng)農(nóng)村電商上行扶持政策文件，通過政策屬性、行政級別、政策工具、政策協(xié)同和政策目標(biāo)五個(gè)維度對這些政策效應(yīng)進(jìn)行了評估。

由上可知，現(xiàn)有農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)治理主體呈現(xiàn)明顯的政府主導(dǎo)特征，缺少對于電商企業(yè)和電商服務(wù)機(jī)構(gòu)等其他多元主體能動性的分析，更是缺乏對于多元主體協(xié)同治理方案的探索，致使治理方案側(cè)重于“自上而下”的政策制定而忽視了“自下而上”的權(quán)益訴求，無法動態(tài)協(xié)調(diào)系統(tǒng)不同階段多元主體發(fā)展訴求與現(xiàn)實(shí)政策之間的矛盾，削弱了系統(tǒng)治理的針對性和有效性，相關(guān)研究有待補(bǔ)充與完善。

四、未來研究展望

現(xiàn)有農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)研究為未來研究奠定基礎(chǔ)并提供啟發(fā)，但由于農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)踐和生態(tài)系統(tǒng)理論興起時(shí)間均較短，仍有許多問題有待深入探索。結(jié)合現(xiàn)有研究空白與現(xiàn)實(shí)發(fā)展問題，本研究通過以下方面對未來研究進(jìn)行展望：

(一)進(jìn)一步明確農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的深刻內(nèi)涵

目前關(guān)于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)涵的研究還不夠充分和深入，概念界定有爭議、特征分析不全面、構(gòu)成要素不清晰、系統(tǒng)評價(jià)缺乏量化指標(biāo)等，這些問題將會阻礙研究的深入發(fā)展，未來研究應(yīng)進(jìn)一步明確農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的深刻內(nèi)涵。

第一，基于系統(tǒng)論、生態(tài)理論、共生理論和社會網(wǎng)絡(luò)理論等相關(guān)理論展開分析，構(gòu)建農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)，提煉系統(tǒng)的多元主體性、自組織性、根植性、邊界開放和多層次網(wǎng)絡(luò)等一般性特征，深入挖掘系統(tǒng)的地域根植性特征和數(shù)字賦能特質(zhì)，為概念邊界界定和結(jié)構(gòu)要素分析提供理論支持。

第二，在我國浙江義烏和山東曹縣等超大型淘寶村集群地區(qū)展開實(shí)地調(diào)查，立足農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)形成背景與發(fā)展條件，分析系統(tǒng)的構(gòu)成要素、層級結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以及它們之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)與交互影響，總結(jié)系統(tǒng)核心功能，界定系統(tǒng)概念邊界，建立農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)概念模型，為后續(xù)研究奠定理論基礎(chǔ)。

第三，基于以上農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)特征與結(jié)構(gòu)要素，從生態(tài)性視角評估農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)化慣量與進(jìn)化動量，重點(diǎn)分析農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)面對可變資源的適應(yīng)程度，定位其發(fā)展?jié)摿εc進(jìn)化空間，測量其動態(tài)性與發(fā)展可持續(xù)性，建立農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)評價(jià)指標(biāo)體系，為實(shí)證分析提供測量工具。

(二)深入挖掘農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制

目前農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制研究尚不全面和深入，并局限于理論分析而缺少實(shí)證檢驗(yàn)，影響了系統(tǒng)治理的針對性。未來研究應(yīng)基于動態(tài)、系統(tǒng)和全面的視角，深入挖掘農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制。

第一，在宏觀層面，基于對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的科學(xué)評價(jià)，判斷系統(tǒng)的發(fā)展水平與演化階段，總結(jié)系統(tǒng)的演化規(guī)律，揭示系統(tǒng)形成、演化與重構(gòu)的外部條件與驅(qū)動因素。例如，基于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的影響因素分析，建立農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)動力學(xué)模型進(jìn)行模擬仿真和實(shí)證檢驗(yàn)，總結(jié)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)演化規(guī)律。又或者選取不同地區(qū)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行對比分析，明確農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建基礎(chǔ)，揭示農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)演化動力，總結(jié)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)或失敗教訓(xùn)，從而推動農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

第二，在中觀層面，基于對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)要素分析，動態(tài)分析不同演化階段各要素之間的交互作用與共生模式，探索系統(tǒng)內(nèi)部要素進(jìn)行資源共享與協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制。例如，分別深入剖析農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)業(yè)主體之間、創(chuàng)業(yè)群體之間、內(nèi)外部創(chuàng)業(yè)環(huán)境之間的共生關(guān)系，總結(jié)他們的共生關(guān)系特征及其在系統(tǒng)不同演化階段的發(fā)展變化，揭示系統(tǒng)短期內(nèi)如何進(jìn)行自我維持和強(qiáng)化，以不斷恢復(fù)平衡和穩(wěn)定的內(nèi)在機(jī)理。

第三，在微觀層面，深入分析農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)對企業(yè)戰(zhàn)略決策的影響方式與影響程度，以及農(nóng)村電商企業(yè)在面對當(dāng)前生態(tài)系統(tǒng)時(shí)的戰(zhàn)略選擇，挖掘農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)整體與內(nèi)部要素之間的互動機(jī)制。例如，分析制度環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會環(huán)境等對農(nóng)村電商企業(yè)戰(zhàn)略決策(如資源拼湊、知識傳播和包容性創(chuàng)新等)的影響，揭示農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部環(huán)境影響農(nóng)村電商企業(yè)決策的方式。或者是探索創(chuàng)業(yè)機(jī)會、網(wǎng)絡(luò)嵌入、資源整合等因素對農(nóng)村電商企業(yè)績效的直接影響和對所處生態(tài)系統(tǒng)的跨層次影響，揭示農(nóng)村電商企業(yè)的具體活動促進(jìn)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)整體功能實(shí)現(xiàn)的路徑。

(三)積極探索農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化路徑

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)功能跨越宏觀(制度頂層設(shè)計(jì)和共同價(jià)值觀)、中觀(產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展)和微觀(創(chuàng)業(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)資源)三個(gè)層次，系統(tǒng)治理也應(yīng)采用多維視角。未來研究既可以基于不同層面，也可以使用綜合視角，積極探索農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化路徑。

第一，創(chuàng)新農(nóng)村電商管理體制(宏觀視角)。通過政策文本分析對我國農(nóng)村電商的政策變遷、政策擴(kuò)散和政策關(guān)聯(lián)進(jìn)行分析，總結(jié)農(nóng)村地區(qū)的政策引導(dǎo)機(jī)制、金融支持機(jī)制、孵化培育機(jī)制、技術(shù)驅(qū)動機(jī)制和市場牽引機(jī)制，全面呈現(xiàn)國家政策對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的影響路徑與影響效應(yīng)，然后結(jié)合系統(tǒng)當(dāng)前存在問題，創(chuàng)新農(nóng)村電商管理體制，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。

第二，完善農(nóng)村電商平臺建設(shè)(中觀視角)。結(jié)合農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的共生模式，針對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、信息鏈、資金鏈和人才鏈發(fā)展現(xiàn)狀，從資源賦能、結(jié)構(gòu)賦能和心理賦能等多方面尋找農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化路徑，探索建立線上線下結(jié)合、上行下行貫通、多主體協(xié)同發(fā)展的農(nóng)村電商平臺。

第三，創(chuàng)新農(nóng)村電商企業(yè)商業(yè)模式(微觀視角)。立足農(nóng)村電商企業(yè)與其他利益相關(guān)者之間的價(jià)值共創(chuàng)模式、利益分配模式、競合關(guān)系與生態(tài)位相對關(guān)系等關(guān)鍵問題，圍繞農(nóng)村電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)嵌入能力、資源拼湊能力和包容性創(chuàng)新能力等展開分析，創(chuàng)新農(nóng)村電商企業(yè)商業(yè)模式，提高農(nóng)村電商企業(yè)的創(chuàng)業(yè)質(zhì)量和創(chuàng)新水平。

第四，探索多元主體協(xié)同治理方案(綜合視角)。立足治理主體、治理目標(biāo)、治理資源和治理過程四個(gè)要素，分別從治理主體多元性、治理目標(biāo)一致性、治理資源共享性和治理過程協(xié)同性四個(gè)方面闡釋農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同治理的理論內(nèi)涵。進(jìn)一步的，圍繞多元主體之間的信息共享、協(xié)同決策、協(xié)同規(guī)則、協(xié)同行動和監(jiān)測評估等過程，理清農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)多元主體在異質(zhì)化資源下動態(tài)演進(jìn)和差異化目標(biāo)下共生發(fā)展的作用機(jī)理，探索制定政府、電商企業(yè)和電商服務(wù)機(jī)構(gòu)等多元主體共治的、中國特色農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同治理方案。