小眾群體對于新媒體平臺網(wǎng)易LOFTER的使用分析

許艷玲

摘要：小眾群體是指被少數(shù)人喜歡或是接受的事情與愛好的人組成的圈子，如hip-hop、二次元、同人等文化圈子。相比于主流文化圈，圈子內(nèi)的人有著更加新潮的思想與更加強(qiáng)大的接受能力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代給此類亞文化圈子帶來了更多的流量，所以小眾群體即使稱之為“小眾”，但是在圈子受眾上依舊有著巨大的體量。自取代百度貼吧成為“CP飯圈”同人作品創(chuàng)作根據(jù)地之后，網(wǎng)易LOFTER在新媒體環(huán)境下的發(fā)展也緊跟潮流。本文以“CP飯圈”為例，從LOFTER本身特性及其流量支持的角度出發(fā)，分析LOFTER新媒體平臺成為“CP飯圈”小眾文化群體主要創(chuàng)作平臺的原因。

關(guān)鍵詞：LOFTER 飯圈 同人作品 新媒體平臺

網(wǎng)易LOFTER是網(wǎng)易在2011年8月下旬推出的一款輕博客APP，其原型是美國的Tumblr。LOFTER一詞是Loft的引申意義，Loft是指“寬廣自由的創(chuàng)作空間”，LOFTER則為寬廣自由空間中具有無限可能的創(chuàng)作者。LOFTER的Slogan為“讓興趣，更有趣”，旨在不束縛使用者靈感的基礎(chǔ)上為使用者提供更加簡潔、方便、寬廣的平臺，使受眾可以在平臺上更加專注地進(jìn)行創(chuàng)作。

初期的LOFTER作為國內(nèi)首屈一指的輕博客產(chǎn)品，自然也吸引了大量的國內(nèi)攝影師、視覺藝術(shù)家、彩妝愛好者等群體的進(jìn)駐，在此基礎(chǔ)上形成了“原創(chuàng)，品質(zhì)”的內(nèi)容社交氛圍。因此，早期發(fā)展中，圖片占據(jù)了LOFTER主要創(chuàng)作內(nèi)容，文字內(nèi)容則相對較少，內(nèi)容單一，無法得到更有效的突破，即使是官方推薦，得到的互動回饋也并不高，受眾熱情有限，輕博客的模式在國內(nèi)有些“水土不服”。

但是，隨著“粉絲文化”的日益蓬勃，另一批新的lofters開始涌入，并為LOFTER提供了新的熱度，這一群體便是人們時常耳聞的“飯圈女孩”。由于影視作品的發(fā)展，飯圈女孩作為影視同人作品的主要創(chuàng)作者，扛下了LOFTER流量的“半壁江山”，尤其是“CP粉”更是以其超高的熱情，在LOFTER平臺上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)出，讓LOFTER成為CP粉圈子進(jìn)行創(chuàng)作的主要平臺。自此LOFTER不再受到缺乏文字交流的限制，被圖片功能弱化的文字功能也逐漸顯露出其優(yōu)勢，平臺內(nèi)容創(chuàng)作的豐富性開始增強(qiáng)，也開始向著流量化的方向邁進(jìn)。

“CP飯圈”作為當(dāng)前亞文化中具有龐大體量的圈子，在內(nèi)容的創(chuàng)作上具有較高的要求，創(chuàng)作平臺的要求不僅僅限制在發(fā)布規(guī)則的合規(guī)性，對發(fā)布內(nèi)容的個性化、互動性、精準(zhǔn)性都有著較高的要求?！帮埲Α弊鳛橐环N非理性化群體，多數(shù)粉絲在內(nèi)容創(chuàng)作上屬于“為愛發(fā)電”，其次才是其利益關(guān)聯(lián)性，正是因?yàn)長OFTER的自由性、個性化、交互性及其對原創(chuàng)作品的保護(hù)，滿足了“CP飯圈”的需求，才能成為其內(nèi)容創(chuàng)作的主要平臺。

1.LOFTER的自由性。對于LOFTER來說，自由是其最大的特點(diǎn)之一，不同于晉江文學(xué)城、紅袖添香等職業(yè)性較強(qiáng)的寫手網(wǎng)站，網(wǎng)易LOFTER上文章的發(fā)布沒有數(shù)量及字?jǐn)?shù)的限制，寫手可以隨心所欲地對文章進(jìn)行更新與發(fā)布。作者可以在不消耗熱情的情況下，根據(jù)自己的情感與興趣來選擇文章的更新與否，而不是為了不違背與網(wǎng)站的簽約而進(jìn)行任務(wù)式的更新。另一方面，LOFTER本身屬于輕博客的性質(zhì)，對于發(fā)布內(nèi)容不設(shè)置門檻，用戶可以免費(fèi)進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布，不同于專業(yè)寫作網(wǎng)站上對于文章發(fā)布的種種限制，一整套流程走完，也使得人們失去了原有的熱情。在這樣的環(huán)境之下進(jìn)行創(chuàng)作，不僅僅是作者內(nèi)容質(zhì)量的一種保障，也是平臺流量的一種保證。

2.LOFTER標(biāo)簽設(shè)置的個性化與精準(zhǔn)化。大數(shù)據(jù)時代的到來，讓每一位互聯(lián)網(wǎng)受眾的興趣愛好甚至是瀏覽頁面的數(shù)據(jù)都被平臺所掌握，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對用戶的精準(zhǔn)推送。精準(zhǔn)推送對于每一位互聯(lián)網(wǎng)受眾是有利有弊的，但是對于“飯圈”來說，個性化與精準(zhǔn)化的推送內(nèi)容可以省去“飯圈”中的許多爭端。LOFTER其中的一個特性便是作者可以自行設(shè)置標(biāo)簽，在注冊之時系統(tǒng)便會出現(xiàn)個性化的標(biāo)簽供用戶選擇，在注冊成功之后可以根據(jù)用戶選擇的興趣愛好進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送，打造屬于用戶個人的信息繭房。LOFTER作為一個小眾用戶平臺，用戶有著較強(qiáng)的個性化需求，只有在符合自己興趣的環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng)作，受眾才會有真正的“主人翁”意識，從而去享受這個平臺，提高其在平臺的幸福感。大數(shù)據(jù)時代下，具有搜索引擎功能的軟件會在用戶搜索關(guān)鍵詞之后精準(zhǔn)定位到相關(guān)詞條，網(wǎng)易LOFTER也不例外。例如，在LOFTER搜索框中對2019年大熱網(wǎng)劇《陳情令》進(jìn)行搜索，呈現(xiàn)結(jié)果中便會出現(xiàn)《陳情令》的一切相關(guān)詞條，用戶后續(xù)也可不斷接收到平臺分發(fā)的與劇集有關(guān)的創(chuàng)作內(nèi)容。這類精準(zhǔn)定位和個性化推送，不僅省去了用戶在信息搜索中的麻煩，而且也使得同類型信息的分類更加完整與有序。

3.LOFTER的交互性。交互性強(qiáng)是新媒體平臺最重要的特征之一。用戶與平臺、讀者與創(chuàng)作者之間的雙向互動性是讓LOFTER平臺維持活力的重要原因。LOFTER的交互性首先體現(xiàn)在讀者與寫手的互動上，讀者可以根據(jù)自己喜好對作者進(jìn)行打賞與留言，寫手也可以對讀者留言進(jìn)行回復(fù)。因圈子的匿名性與互動性，受眾可以無所顧忌地去分享自己的興趣愛好，對喜歡的圖片或文字毫不掩飾地進(jìn)行贊美與鼓勵。當(dāng)寫手發(fā)現(xiàn)自己發(fā)布的內(nèi)容被點(diǎn)贊、推薦或是分享，會產(chǎn)生一種巨大的滿足感，從而激發(fā)更大的創(chuàng)作熱情。在這樣的一種交互環(huán)境中，相互不認(rèn)識的人可以相互關(guān)注與分享自己的愛好，不僅給人一種安全感，也可以讓現(xiàn)實(shí)生活中的“孤獨(dú)癥患者”找到心靈上的充實(shí)與歸屬感。

4.LOFTER對原創(chuàng)作品的保護(hù)。在原創(chuàng)作品的保護(hù)方面，LOFTER有著嚴(yán)格且人性化的規(guī)定，網(wǎng)易LOFTER寫手在發(fā)布文章時可以對文章的轉(zhuǎn)載以及署名權(quán)限進(jìn)行設(shè)置，根據(jù)寫手自己的意愿選擇是否同意其他人將文章轉(zhuǎn)載到其他平臺或是商用，即使轉(zhuǎn)載到了其他的平臺，文章上依舊會留下原作者的署名。由于越來越多的侵犯知識產(chǎn)權(quán)事件的發(fā)生，網(wǎng)易LOFTER這一設(shè)置一定程度上保護(hù)了作者的權(quán)益，讓創(chuàng)作者在安全感較強(qiáng)的環(huán)境之下進(jìn)行創(chuàng)作，也在一定程度上抵制了抄襲及搬運(yùn)他人作品到其他平臺的不正之風(fēng)。

LOFTER作為“CP飯圈”的聚集地，在平臺政策上自然會更加注重其忠實(shí)用戶的使用體驗(yàn)。所以，LOFTER平臺在對于“CP飯圈”的管理與配合上也有著自己獨(dú)特的風(fēng)格。為了保證“CP粉”在平臺上擁有好的體驗(yàn)感，LOFTER平臺對于CP詞條的熱度、流量、話題以及相關(guān)活動都考慮到了“CP飯圈”的特性。

1.LOFTER獨(dú)有功能為“CP飯圈”同人作品提供熱度。一部熱播的綜藝或是影視劇作品都會在其熱播期間引起人們的話題度與關(guān)注度，由此產(chǎn)生的“CP粉”創(chuàng)作熱情在這期間也會達(dá)到最高峰。作為影視作品或綜藝的衍生產(chǎn)物，優(yōu)質(zhì)的同人作品不僅是為粉絲的“意猶未盡”提供后續(xù)服務(wù)，也能在一定程度上對影視作品進(jìn)行反向傳播，對原作品產(chǎn)生積極的影響。LOFTER在這里便為優(yōu)秀的同人作品提供了一個平臺，以其獨(dú)特的設(shè)置功能讓作品達(dá)到更好的傳播效果。讀者在閱讀同人作品時可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行點(diǎn)贊與推薦，經(jīng)過了點(diǎn)贊與推薦的同人作品不僅會出現(xiàn)在相應(yīng)標(biāo)簽的前排，而且會在推薦者的網(wǎng)易LOFTER社交圈中進(jìn)行傳播，在這樣老粉絲吸引新粉絲的“蝴蝶效應(yīng)”之下，越優(yōu)秀的作品就會獲得越高的點(diǎn)贊，傳播范圍也會更廣。

為了激起粉絲對喜愛的創(chuàng)作者的熱情，LOFTER對點(diǎn)贊數(shù)量設(shè)置了日榜、周榜、月榜三個部分，這不僅讓更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者在粉絲的支持之下被更多人看到，獲得更大的熱度，而且便利了讀者，讓其只要點(diǎn)開榜單就可以按照點(diǎn)贊數(shù)目排行來選擇自己感興趣的作品進(jìn)行閱讀，為讀者在數(shù)以萬計(jì)的作品中篩選出質(zhì)量高的作品，不僅節(jié)省了讀者的時間，也保證了讀者的閱讀質(zhì)量。

2.興趣標(biāo)簽與作品合集的設(shè)置為作品保持熱度并引流。寫手在LOFTER進(jìn)行同人作品的發(fā)布時可以選擇攜帶相應(yīng)的標(biāo)簽，標(biāo)簽的攜帶并不做限制。標(biāo)簽的不設(shè)限制在一定程度上達(dá)到了很好的引流，因?yàn)橥俗髡邤y帶的標(biāo)簽大多會與原作品相關(guān)，大多數(shù)讀者的興趣尤其是CP粉，對原作品的興趣不僅僅停留在作品本身，衍生出來的CP標(biāo)簽也同樣是其興趣所在。多個標(biāo)簽的攜帶有利于讀者在瀏覽不同標(biāo)簽時可以刷新到新內(nèi)容的發(fā)布，保證第一時間可以看到更新。

在LOFTER中發(fā)表作品，如果同人作者不能做到一篇完結(jié)便可以設(shè)置作品的合集，在這樣的合集中，作者所創(chuàng)作的一系列作品都會按照發(fā)布的時間順序進(jìn)行排列，一篇讀完便可以直接轉(zhuǎn)跳至下一篇，作品合集的數(shù)量與熱度都會在作品合集中顯示出來，同人作者可以根據(jù)作品的熱度選擇性地先行更新熱度高的合集，這樣不僅能夠保持作品熱度，也便利了新粉絲對于舊章節(jié)的閱讀。

3.LOFTER定期活動為“CP飯圈”維持活躍度。不同于其他平臺，LOFTER會更多地照顧其主要受眾“CP飯圈”的需求，定期發(fā)布與各個標(biāo)簽內(nèi)容相關(guān)的活動來吸引粉絲參加。這樣的活動大多伴隨相關(guān)福利，在特定的獎勵機(jī)制之下刺激著整個“CP飯圈”的踴躍參與。參與的人數(shù)越多，代表著高質(zhì)量的作品也將越多，會提高“CP飯圈”對于LOFTER平臺使用的忠誠度，吸引更多的新粉絲加入到活動中或者是參與到平臺使用中，在維持CP標(biāo)簽的活躍度的同時維護(hù)了LOFTER平臺本身的活躍度與流量，達(dá)到“一舉兩得”的效果。

網(wǎng)易LOFTER作為一個小眾軟件，成為某一群體的特定聚集地已實(shí)屬不易?！帮埲εⅰ弊鳛榻邮苄率挛锬芰O強(qiáng)的一個群體，平臺只有不斷進(jìn)行自身的完善才能為其提供更為貼切的使用感。近日來，“整改”、“下架”、“涉黃”等關(guān)鍵詞都環(huán)繞著LOFTER平臺，平臺面臨著前所未有的危機(jī)感。在各類新媒體平臺層出不窮的今天，LOFTER成為“CP飯圈”同人作品創(chuàng)作新“根據(jù)地”的同時，只有努力完善自身制度與后臺監(jiān)測力度，保持平臺的清凈，才能持續(xù)發(fā)展，進(jìn)入一個嶄新的發(fā)展階段。

作者系新疆財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副教授

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【編輯：朱垚穎】