強(qiáng)化融媒體思維 提升體育賽事報(bào)道能力

慈世珪

體育賽事的傳播需要借助媒體的力量。加強(qiáng)體育賽事與媒體之間的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)賽前、賽中、賽后的及時(shí)宣傳與傳播，對(duì)于體育資源的整合傳播，運(yùn)動(dòng)員形象的塑造都有著積極意義。隨著大型體育賽事與媒體之間相互依存關(guān)系“難分難離”，賽事依托媒體得以實(shí)現(xiàn)積極傳播，擴(kuò)大賽事影響。最為理想的是，賽事組織方利用媒體報(bào)道提供各種服務(wù)資源，達(dá)到雙方預(yù)期效果，實(shí)現(xiàn)二者之間的良性利益共生。目前，我國大型賽事媒體報(bào)道還存在諸多的問題，由張德勝、王佐臣、姜曉紅等著的《大型賽事媒體運(yùn)行研究》一書，針對(duì)這些問題，從理論與實(shí)踐兩個(gè)角度提出了提升媒體對(duì)大型體育賽事報(bào)道能力的策略與原則。

加強(qiáng)制度建設(shè)，提升服務(wù)水平。隨著大型體育賽事的增多，我國媒體界對(duì)于大型賽事的報(bào)道理念逐步得到完善，由最初的宣傳理念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的服務(wù)型理念。隨著各項(xiàng)體育賽事的規(guī)模逐步壯大，媒體方更加需要增強(qiáng)服務(wù)理念，加強(qiáng)自身管理與制度建設(shè)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。一是實(shí)施賽事準(zhǔn)入，完善授權(quán)制度。實(shí)現(xiàn)賽事準(zhǔn)入作為一種契約性精神，可以引入到媒體的管理中，媒體與賽事方之間可以簽訂協(xié)議或者授權(quán)書，明確雙方的責(zé)任、權(quán)利與義務(wù)，這樣既可以打造高質(zhì)量的媒體賽事報(bào)道團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量服務(wù)，也可以擺正記者的角色與地位。二是建立健全賽事報(bào)道激勵(lì)制度。完善的績(jī)效考核與激勵(lì)制度，有利于激發(fā)報(bào)道團(tuán)隊(duì)的工作積極性，為賽事報(bào)道的進(jìn)行提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

強(qiáng)化融媒體思維，促進(jìn)多元化內(nèi)容形式。在對(duì)大型體育賽事進(jìn)行報(bào)道中要積極發(fā)揮融媒體的巨大作用，通過對(duì)知識(shí)與數(shù)據(jù)的融合，有效實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式的“可融性”、數(shù)據(jù)收集的“通融性”、數(shù)據(jù)合成的“融慣性”，最終促成媒體報(bào)道內(nèi)容的豐富性與形式的多元性。一是融媒體豐富的報(bào)道內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，作為體育賽事的記者不僅需要去寫新聞，還要具備發(fā)現(xiàn)新聞的能力。因此，在實(shí)際工作中，要給予行業(yè)記者更多實(shí)地調(diào)研的機(jī)會(huì)。例如，可以提供賽事授權(quán)媒體更多獲取信息的渠道，在賽場(chǎng)中設(shè)置不同的媒體專區(qū)，便于記者挖掘更多的賽事熱點(diǎn)，獲取更多的比賽細(xì)節(jié)，豐富報(bào)道內(nèi)容，提升傳播效果。二是多媒體平臺(tái)融合，提升賽事品牌知名度。在大型賽事進(jìn)行前，可以通過媒體營造賽事熱點(diǎn)對(duì)體育賽事形象、價(jià)值等進(jìn)行宣揚(yáng)，從而對(duì)賽事報(bào)道進(jìn)行提前“預(yù)熱”。利用賽前、賽中、賽后三個(gè)不同階段的報(bào)道內(nèi)容、形式，來把控整個(gè)賽事的發(fā)展形勢(shì)，構(gòu)建有效的傳播模式，強(qiáng)化賽事的知名度與認(rèn)同度。三是通過促進(jìn)媒體協(xié)作，提升賽事品牌知名度。在品牌賽事的發(fā)展過程中，提升良好的品牌知名度，應(yīng)緊密依靠新媒體，依托平臺(tái)的影響力打造良好的口碑。在傳統(tǒng)賽事中，提升品牌知名度主要依靠提供產(chǎn)品的差異化服務(wù)來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也進(jìn)行產(chǎn)品廣告的宣傳。在媒體融合情境下，實(shí)現(xiàn)良好的品牌傳播需要做好對(duì)賽事品牌的宣傳工作，實(shí)現(xiàn)受眾群體—主辦方—媒體方三者之間的良好互動(dòng)，從而不斷加強(qiáng)受眾群體與賽事舉辦方之間的關(guān)聯(lián)度。

利用受眾數(shù)據(jù)分析，提升報(bào)道精準(zhǔn)性。在融媒體時(shí)代，做好體育賽事的傳播工作不僅要重視媒體屬性，還要關(guān)注受眾群體的體驗(yàn)和價(jià)值。賽事主辦方與傳播媒體要重視賽事傳播的高效化、精準(zhǔn)化，同時(shí)還需要為受眾群體提供更加個(gè)性化的信息服務(wù)需求。一是受眾獲取“訂制化”信息服務(wù)。體育賽事主辦方與傳播主體需要通過融媒體平臺(tái)為更多的受眾方提供更多的個(gè)性化信息服務(wù)。二是主辦方通過與融媒體平臺(tái)的合作來分析受眾群體的需求，從而根據(jù)群體需求，提供更加有針對(duì)性的服務(wù)。對(duì)于第一種形式，雖然有利于促進(jìn)個(gè)性化傳播的進(jìn)行，但是由于難以實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)與受眾群體之間信息完美的對(duì)接，存在一定程度的不可控性。第二種途徑相對(duì)更加有效，大型賽事的主辦方可以與新媒體利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息傳輸?shù)姆窒?，讓更多的受眾可以接受、獲取更多的優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)，從而提升對(duì)大型賽事報(bào)道的精準(zhǔn)性。

隨著媒體融合的深入，體育賽事報(bào)道的質(zhì)量提升應(yīng)該更加注重優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)、特色生產(chǎn)、多元生產(chǎn)，從豐富報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式，優(yōu)化用戶體驗(yàn)等多種方式來提升媒體體育賽事報(bào)道能力。

作者單位 香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院