“十四五”時期黑龍江省農(nóng)村市場消費潛力探析

杜千慧，姜 姍

（大慶師范學院經(jīng)濟管理學院，黑龍江 大慶 163712）

根據(jù)新階段中國經(jīng)濟社會發(fā)展的新要求和新趨勢，黨中央提出了要實施擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略，并希望未來能逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局[1]。在此背景下，農(nóng)村市場作為中國消費市場的重要組成部分，成為了我國擴大內(nèi)需的關鍵環(huán)節(jié)，關注農(nóng)村市場、釋放農(nóng)村市場消費潛力、擴大農(nóng)村消費需求，對于加快形成“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局具有重大意義。

一、黑龍江省農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀及特征

1.經(jīng)濟穩(wěn)步增長，人均收入有所提升。大型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術的引進和采用，使得黑龍江省糧食產(chǎn)量穩(wěn)居全國第一，GDP總值和人均GDP呈逐年遞增趨勢。三大產(chǎn)業(yè)在2010——2019年間均同步增長，其中，第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)領跑，第二產(chǎn)業(yè)增速較慢，這一變化也符合黑龍江省當前產(chǎn)業(yè)轉型政策。在此背景下，黑龍江省農(nóng)村常住居民的人均收入和人均消費水平明顯上升，恩格爾系數(shù)的下降也從側面證明黑龍江省已實現(xiàn)農(nóng)村貧困人口全面脫貧的事實，農(nóng)村地區(qū)的消費潛力逐漸凸顯出來。

2.收入來源單一，消費結構無明顯變化。城市化的過程不僅吸收了大量農(nóng)村居民到城市居住，也使得很多農(nóng)村閑置宅基地得不到充分利用，農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)資源和旅游資源沒有得到充分開發(fā)，大多數(shù)農(nóng)村居民仍靠種地賣糧維持生計，收入來源比較單一，主要以務農(nóng)收入為主，工資性收入、轉移性收入以及財產(chǎn)性收入占比較低。從消費結構上看，農(nóng)村居民的消費主要以食品、居住和交通通訊為主，教育及文化娛樂等改善性消費占比較低。

3.物質消費趨于理性，精神消費需求明顯增長。大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊的家庭平均月收入在5000元以下，線上消費和線下消費沒有明顯側重。在商品選擇上，人們更看重售價，對于商品品牌的選擇沒有明顯傾向，購物以經(jīng)濟節(jié)約為主。居民的精神消費需求明顯增加，希望在當?shù)卦黾痈嗟木裎幕拖M產(chǎn)品。黑龍江省應加強精神文化型消費產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，以滿足廣大城鄉(xiāng)居民的消費需求。

二、黑龍江省農(nóng)村消費存在的問題

1.市場環(huán)境無法滿足消費者需求。最新的調研數(shù)據(jù)顯示，城鄉(xiāng)消費者普遍認為線下市場中，實體店尤其是中小型便利店分布不均，鄉(xiāng)村零售店數(shù)量明顯少于城市地區(qū)，而即便是居住在城市主城區(qū)的居民，也表示盡管小型商超的數(shù)量較多，但是商品品類不全，商場、中小型商超的位置分布不均勻，部分地區(qū)存在一區(qū)多店現(xiàn)象，也有部分地區(qū)店鋪數(shù)量較少，兩極分化現(xiàn)象較為嚴重。鄉(xiāng)村地區(qū)除了實體店鋪少，線上購物也受限。受疫情常態(tài)化影響，很多消費逐漸轉移至線上，但部分地區(qū)快遞包裹等待期過長或無法提供快遞服務，導致這些地區(qū)損失了一部分線上消費貢獻度。除此之外，實體店的購物環(huán)境也逐漸成為消費者的關注點，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民表示，現(xiàn)有的實體購物環(huán)境在店內(nèi)裝修、商品陳列以及現(xiàn)場氣氛等方面需要改善。

2.出行便利性有待提升。購物出行不便也是當前制約黑龍江省農(nóng)村消費的重要因素，尤其是居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民，他們所在的區(qū)域中，商場及超市的數(shù)量均沒有城市主城區(qū)多，商場內(nèi)的商品無法滿足其購物需求，當需要購買大件商品時，仍需要乘車去往市中心的大型賣場，然而，目前直接連通城市各大商場和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的購物班車及路線尚處于探索階段。

三、擴大黑龍江省農(nóng)村消費市場的對策建議

1.編織新零售網(wǎng)，將城市和農(nóng)村市場有效連接。黑龍江省早在2017年6月就推出了 《黑龍江省人民政府辦公廳關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的實施意見》，詳細地給出推動全省實體零售店發(fā)展的具體建議、措施及目標，實際表現(xiàn)及成果也較為顯著，省內(nèi)新開設的實體零售店鋪數(shù)量及種類有所增加，為實體經(jīng)濟的創(chuàng)新和突破打下良好基礎。同時，便利店行業(yè)的迅速發(fā)展也引起了不少消費者的關注，尤其是新冠疫情暴發(fā)后，很多傳統(tǒng)實體零售店受到了負面影響，但便利店業(yè)態(tài)不僅穩(wěn)定發(fā)展，還因其投資少，營業(yè)面積小，經(jīng)營穩(wěn)定等優(yōu)勢，成為了許多人的創(chuàng)業(yè)首選。所以，黑龍江省下一步可以將正在興起的便利店業(yè)態(tài)和鄉(xiāng)村振興的成果進行有機結合，出臺更加具體的支持政策，實施范圍可以從城市中心開始延伸到周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。從點到線，從線到網(wǎng)絡，編織成一個以城市為中心，向周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)輻射的便利店網(wǎng)絡。鼓勵民間資本開設本土品牌的便利店，簡化營業(yè)執(zhí)照申請手續(xù)，減少稅收以及水電費等。同時，大力扶持鄉(xiāng)村地區(qū)便利店的開設，充分開發(fā)當?shù)靥厣a(chǎn)品，支持開設綠色農(nóng)產(chǎn)品專營店，線上線下同步銷售，既有助于宣傳當?shù)靥禺a(chǎn)，又能增加當?shù)剞r(nóng)民的收入。同時發(fā)布完善鄉(xiāng)村地區(qū)物流配送系統(tǒng)的新政策，加快快遞站的開設速度，增加快遞站的數(shù)量，以解決因物流配送系統(tǒng)不發(fā)達而導致的“當?shù)厥袌錾唐菲奉惒蝗焙汀吧唐贩植疾痪钡膯栴}。

2.多渠道穩(wěn)定物價，挖掘消費潛力并刺激消費。穩(wěn)定黑龍江省當前市場物價仍然需要下功夫，因為大多數(shù)消費者仍對商品價格十分敏感且把它作為是否購買的第一考慮因素[2]，由于黑龍江省農(nóng)村地區(qū)的居民人均收入大多處在中低等，很多地區(qū)雖然已摘掉了貧困的帽子，但當?shù)鼐用袢韵Ｍ苜I到相對便宜的商品。同時，農(nóng)村地區(qū)的交通便利性仍有待加強，在鼓勵多開便利店的同時，盡快讓該區(qū)域的居民也能享受到像城市主城區(qū)那樣便利的交通服務，在人口相對較少的地區(qū)，可以定期開通流動販售車，既方便當?shù)鼐用窀旖莸刭徫铮脖阌诔鍪郾镜剞r(nóng)產(chǎn)品，做到“提收入，促消費”兩開花。增設“購物專線”定期往返于城市主城區(qū)和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村莊，真正讓消費者們做到“出門就上車，下車就購物”。人們在出行上的時間成本和費用成本降下來了，才會有更多的購物欲望及購買預算。

除上述對策外，還建議多增加精神文化型消費場所。黑龍江省剛剛實現(xiàn)全省脫貧，又逢建黨100周年，可以借此機會進一步豐富城鄉(xiāng)居民的精神生活，例如，在城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和周邊村莊增設小型圖書館、閱覽室等，幫助當?shù)鼐用裉嵘幕胶蜕钇焚|，通過舉辦藝術節(jié)的方式來支持當?shù)厮囆g創(chuàng)作者的藝術表演活動，既能宣傳本土藝術文化，還能豐富當?shù)鼐用竦纳睿欣谔嵘用袼刭|。同時出臺相關政策鼓勵民間個人及團體開發(fā)新的近郊短途旅游景點，提升旅游景點的服務質量，滿足人們精神文化的需求。此外，有調查數(shù)據(jù)顯示，人們對于才藝培訓類的需求較大，該領域蘊藏著較大的消費潛力，相關部門也可以對這些行業(yè)加以扶持。