江南布衣“邪典”童裝遭抵制

2021年9月19日，江南布衣旗下童裝品牌“jnby by JNBY”被曝印有涉暴力、性暗示、宗教傾向等元素的不當(dāng)圖文，引發(fā)關(guān)注。江南布衣集團不重視的態(tài)度及子公司毫無誠意的“道歉信”，導(dǎo)致曾是“國貨之光”的江南布衣進入“地獄”模式。江南布衣因接連被曝主要負責(zé)人逃稅及非中國籍、設(shè)計師抄襲、攝影師涉黃涉宗教而深陷輿論漩渦，遭杭州市西湖區(qū)相關(guān)部門聯(lián)合調(diào)查及公眾抵制，輿情爆發(fā)后市值蒸發(fā)超20億元。

環(huán)環(huán)相扣的品牌戰(zhàn)略能夠快速造就品牌，也能快速摧毀品牌。江南布衣品牌矩陣下的童裝品牌“jnby by JNBY”陷入“邪典設(shè)計”爭議后，消費者對品牌的粉絲濾鏡開始破碎。單個子品牌的“翻車”，也無可避免地牽連到江南布衣母品牌和其他子品牌。

經(jīng)過“邪典童裝”事件，許多國內(nèi)消費者已經(jīng)開始重新審視西式設(shè)計的內(nèi)涵。許多消費者表示，以后購買帶有外語的服裝，必須先翻譯成中文，以提防居心不良的品牌。