波普風(fēng)格在商業(yè)插畫設(shè)計中的應(yīng)用

哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院 單晨曦

波普藝術(shù)早在二十世紀(jì)六十年代就開始出現(xiàn)，波普藝術(shù)因為自身獨特的視覺表現(xiàn)及大膽的色彩搭配吸引著人們的目光。隨著社會的不斷發(fā)展，近幾年簡約、功能性的設(shè)計讓人們產(chǎn)生了審美疲勞，人們更加追求不一樣的風(fēng)格。將波普風(fēng)格的獨特元素提取出來，融入商業(yè)插畫設(shè)計中，使得商業(yè)插畫能抓住人們的眼球，并獨具一格。波普風(fēng)格的藝術(shù)形式在商業(yè)插畫的運用并不是在原有的基礎(chǔ)上進行簡單疊加和照原樣搬運，而是著重于關(guān)注人們的審美需求與心理需求。

1 波普風(fēng)格概述

波普風(fēng)格起源于二十世紀(jì)五六十年代，集中于美國和英國之間，它較為大眾化，使得當(dāng)時的美國和英國掀起波普藝術(shù)的流行浪潮，在這段時間出現(xiàn)了大量的波普風(fēng)格的藝術(shù)作品。波普藝術(shù)這一概念首先由英國阿洛威提出，它的名字也是由“Popular Art”而來，由此可以看出波普藝術(shù)就是大眾的、流行的藝術(shù)。波普風(fēng)格的標(biāo)志性就是大眾化，它是以每個時代最流行的東西為主題，通過將生活中的事物、文化與藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出大眾主題的藝術(shù)，正是由于它來自大眾，所以深受人們的喜愛。波普藝術(shù)不僅對平面有影響，對建筑設(shè)計與服裝設(shè)計也有著深刻的影響。波普藝術(shù)通過強烈的視覺語言，豐富的色彩及貼合大眾內(nèi)心的特征，再加上它的主題往往是當(dāng)下最潮流的事物，這些都讓波普藝術(shù)得到人們的喜愛與追捧。這就使得波普藝術(shù)得到了發(fā)展，呈現(xiàn)出許多優(yōu)秀經(jīng)典的作品。再加上波普藝術(shù)滲透的領(lǐng)域之多，久而久之，波普藝術(shù)不只僅限于藝術(shù)作品，而是成為了一種文化思想，人們通過波普風(fēng)格來表達自己對生活的熱愛與熱情，向受眾傳達生活的美好，這些積極的影響都讓波普藝術(shù)得到進一步的傳播與發(fā)展。當(dāng)藝術(shù)成為一種文化，再通過科技的發(fā)展，使得波普藝術(shù)與大眾傳媒相結(jié)合，讓波普藝術(shù)具有一定的商業(yè)價值，使它的影響力變大[1]。

2 商業(yè)插畫概述

簡單來說，插畫就是對文本的視覺解釋或詮釋，它可以是一種裝飾，也可以是一個過程或者一個概念。插畫家的工作就是對某一個文本或想法進行視覺表達。可以說插畫就是一幅畫或者一張圖，它可以是繪畫的行為，也可以是證明或解釋某事的圖例。從某種角度講，插畫還是一種世界通用的“語言”。插畫作為視覺傳達的重要形式之一，它有傳達和觀察、愉悅和裝飾、指導(dǎo)和啟發(fā)的功能。從人類在洞穴中繪制的第一幅圖畫開始，插畫在講故事和分享信息方面就發(fā)揮了根本性的作用，在幫助人們理解現(xiàn)代世界方面，插畫也一如既往地發(fā)揮著它的重要功能[2]?；仡欉^去幾十年間的插畫發(fā)展，從美術(shù)到漫畫，從插畫到現(xiàn)代插畫，藝術(shù)家們從豐富的歷史藝術(shù)運動中不斷獲得啟發(fā)，嘗試以創(chuàng)新的方法探索不同的藝術(shù)風(fēng)格，通過重新構(gòu)想組合，創(chuàng)作了許多令觀者愉悅或出乎意料的現(xiàn)代插畫作品。

3 波普風(fēng)格在商業(yè)插畫設(shè)計中的應(yīng)用意義

3.1 可以將日常內(nèi)容轉(zhuǎn)化成新形式引起關(guān)注

波普藝術(shù)關(guān)注的對象和表達，受主流風(fēng)格的影響，簡約、功能性的商業(yè)插畫這幾年受到人們的追捧，商業(yè)插畫的風(fēng)格較為局限，個人特色較少，隨著科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟全球化的發(fā)展，人們追求與眾不同的風(fēng)格，商業(yè)插畫也注重多元化的風(fēng)格。

大多都是人們所熟悉的，從插畫的角度分析，波普風(fēng)格的插畫無論是創(chuàng)作的靈感還是創(chuàng)作方法均是從日常生活和消費者本身汲取的。將日常生活中人們已較為熟悉的內(nèi)容，經(jīng)過波普風(fēng)格藝術(shù)手法的量體裁衣修改后，使其以煥然一新、適應(yīng)廣闊消費市場的姿態(tài)重回大眾視野，并受到歡迎，得到更多消費群體的關(guān)注[3]。

3.2 使商業(yè)插畫設(shè)計具有更多可能性

將波普風(fēng)格融入商業(yè)插畫中，讓商業(yè)插畫不再只局限于幾種風(fēng)格中，但由于波普風(fēng)格并不是一種單純的、普遍的風(fēng)格，是多種風(fēng)格的混雜。因此，其藝術(shù)風(fēng)格與表現(xiàn)手法在商業(yè)插畫中的體現(xiàn)與發(fā)展也較為多樣化，讓商業(yè)插畫具有更多的可能性。其突破了以往的平面化、簡約化，帶給人們更多的新鮮感。讓商業(yè)插畫創(chuàng)新的同時，也吸引人們的目光。同時也讓更多的人去嘗試不同的商業(yè)插畫風(fēng)格，讓人們不再審美疲勞。

4 波普風(fēng)格在商業(yè)插畫設(shè)計中的應(yīng)用思路

4.1 以流行元素為主題進行設(shè)計

波普風(fēng)格以追求時尚大眾化為主，這就使其標(biāo)新立異，以當(dāng)下的流行元素作為主題與設(shè)計的基礎(chǔ)。它與年輕人的心理相符合，新穎的潮流與時尚是每個時代的年輕人所追求的。而波普風(fēng)格將這些生活中的元素通過排列組合進行裝飾，讓本來貼近生活的普通事物變得特殊，再通過圖形與顏色的裝飾讓畫面具有美感，這種特征被年輕的消費群體所追捧。這些顏色和圖像的組合會帶給受眾更強烈的視覺沖擊力，其中對比強烈的色彩搭配能給人帶來新奇、快樂的感覺[4]。

波普風(fēng)格藝術(shù)形式的另類感與追求流行時尚的個性受到年輕人的共鳴。它將生活中常見的事物進行裝飾與組合，并在商業(yè)插畫中進行體現(xiàn)，拉近普通人與藝術(shù)之間的距離，讓商業(yè)插畫擁有更多的可能性。

4.2 利用色彩搭配進行設(shè)計

波普風(fēng)格的色彩以對比為主，它通過不同顏色進行對比，從而達到不同的效果，主要有三種設(shè)計形式：

4.2.1 大面積純色鋪面

大面積純色鋪面，會讓整個插畫的畫面本身具有很強的視覺沖擊力。例如，波普風(fēng)格的奶牛插畫采用純度較高的顏色進行大面積平涂，整個畫面就以一種純色作為背景色，再通過對奶牛的排列組合，讓整個畫面看起來具有吸引力。

4.2.2 純色與純色的搭配

一種純色與一種純色搭配，也可以是多種純色之間進行搭配，通過對顏色面積的把控從而達到強烈的視覺效果。例如，可口可樂的一則波普風(fēng)格海報設(shè)計中就運用了純色與純色搭配的方法。其中，玫紅色的瓶子元素從背景的紅色中跳出來，用黃色檸檬元素來凸顯產(chǎn)品信息，即這是一款檸檬味的汽水。雖然海報中沒用一個文字，但通過恰當(dāng)?shù)念伾湍茏屜M者知道這個產(chǎn)品是什么。畫家羅伊·利希滕斯坦擅長繪制人物形象的波普插畫，他的繪畫風(fēng)格就是運用高飽和度的三原色，通過對顏色面積的把控，并用黑色的圓點和線條裝飾畫面，再加上在題材的選擇上他喜歡選擇一些能體現(xiàn)當(dāng)時美國社會生活的形象，這使得他的插畫具有個人色彩，并且每張插畫都具有一定的故事性，他的插畫作品《護士》就是用多個純色進行搭配組合，讓他的畫看上去非常具有沖擊力。但是由于他的顏色選擇較為單一，加上他的裝飾都是以簡單的圖形進行裝飾，這就使得他的作品風(fēng)格較為單一[5]。

4.2.3 純色與淺色的搭配

純色與淺色的搭配能在產(chǎn)生強烈視覺語言的同時，更加突出商業(yè)插畫畫面的主次關(guān)系，而主要部分運用了灰色，這種顏色的對比反向地襯托了中間以灰色為主色的字母，也能讓人們的注意力停留在中間的字母上。凱斯·哈林的作品大多運用純色與淺色搭配，通常背景為復(fù)雜的裝飾花紋，而中間以白色的空心小人擺出各種稀奇古怪的姿勢為主。由于其運用的顏色較為鮮艷，且運用粗線進行描邊，這會使得插畫給人一種涂鴉感。由于每個插畫的題材不同，所以顏色要根據(jù)不同的內(nèi)容進行選擇，在保證顏色符合畫面所表達的內(nèi)容與情感，同時提高色彩的對比以達到強烈的視覺沖擊力，從而給人們留下深刻的記憶。不同的藝術(shù)家因為自己的喜好與眼光使得波普風(fēng)格商業(yè)插畫具有許多種風(fēng)格，但是對比強烈的顏色搭配是波普風(fēng)格商業(yè)插畫的重要元素，不同顏色的搭配與組合讓波普商業(yè)插畫在給人一種強烈的視覺沖擊的同時，也讓波普商業(yè)插畫的可能性更多。

4.3 利用視覺語言組合方式進行設(shè)計

波普風(fēng)格最基本的要素是不同圖案的排列組合與強烈的色彩對比。這些元素的排列組合使得波普風(fēng)格的視覺元素能快速吸引人們的注意。

4.3.1 以基礎(chǔ)的圖形進行設(shè)計

以基礎(chǔ)的圖形進行設(shè)計，例如圓點、放射線、曲線等。通過大面積對畫面進行裝飾讓畫面在具有一定美感的同時，也具有一定的規(guī)則性。畫面的主題是人的嘴部特寫，畫面主體本身的美感性與創(chuàng)意性低，但是在畫面中大量運用了平涂，用線條和圓點進行裝飾，讓畫面有一定的秩序性，使得這幅作品更具有創(chuàng)新性。

4.3.2 從經(jīng)典的藝術(shù)作品中進行提取再設(shè)計

從一些經(jīng)典的藝術(shù)作品中提取關(guān)鍵的元素進行組合設(shè)計，如將兩個人物形象作為主題，再通過一些時尚元素如墨鏡，鉆石與收音機進行搭配，后面用圓點，放射線大量鋪墊，讓整個畫面看上去很有時尚感的同時，也增添了趣味性，從而凸顯了波普風(fēng)格。

4.3.3 與潮流相結(jié)合放大事物

由于波普藝術(shù)的圖形選擇有簡單的基本圖形，也有復(fù)雜的藝術(shù)形象，這就使得波普風(fēng)格具有更多的可能性。隨著時代的發(fā)展，波普風(fēng)格的演繹更多是放大生活中的事物與物品與當(dāng)下的潮流相結(jié)合，再通過一些設(shè)計規(guī)律來進行創(chuàng)作，通過重復(fù)、夸張、變形、組合、拼貼來讓普通常見的東西通過波普的藝術(shù)方式變得更具有張力，吸引人們的注意力。

5 波普風(fēng)格在商業(yè)插畫設(shè)計中的應(yīng)用實例

5.1 設(shè)計理念

財神崇拜有時是對自身獲得財富的祈愿，有時也是對他人的祝福，我國民間流傳的財神眾多，有文武財神、司財眾神、五路財神等。文武財神包括文財神比干、文財神范蠡、武財神趙公明、武財神關(guān)羽，司財眾神有利市仙官、善財童子、劉海蟾等。據(jù)文獻記載，民間將財神以文武劃分主要是根據(jù)文武之道兩類人物性格的不同進行的一種合理聯(lián)想，即文財神負(fù)責(zé)“送財”，就是負(fù)責(zé)送來財富；武財神負(fù)責(zé)“守財”，就是不讓財富流失。例如，一個商鋪開張時，受邀前去的人們會送上“恭喜發(fā)財”的祝福語、紅包或禮物，以表達對他人財富上的美好祝愿[6]。圖1 為商業(yè)插畫《尋回呈現(xiàn)》。

圖1 商業(yè)插畫《尋回呈現(xiàn)》

5.2 設(shè)計思路

5.2.1 形象設(shè)計

為了重點呈現(xiàn)財神的主體形象、財神主題和一系列波普風(fēng)格插畫形式。財神崇拜在我國民間有著非常牢固的根基，它最貼近老百姓生活中對財富的追求。為此波普風(fēng)格商業(yè)類型的財神插畫在設(shè)計上以滿足商業(yè)商品需求為設(shè)計出發(fā)點，即插畫中財神角色以滿足商業(yè)宣傳或商品需求為創(chuàng)作目的。

5.2.2 造型設(shè)計

飾品的用途為象征財富、吉祥等寓意，如金元寶、金算盤、如意、古錢幣等，有渲染財富的氛圍作用，飾品器物色彩以黃金色系為主。在波普風(fēng)格插畫設(shè)計的角色造型上，整體人物形象圍繞可愛、輕松的氛圍來創(chuàng)作，增加了形象的趣味性設(shè)計，以吸引和獲得更多年輕群體的關(guān)注[7-10]。

5.2.3 色彩設(shè)計

色彩分為人物膚色、著裝用色、飾品器物用色和背景色四個方面。將波普風(fēng)格運用于人物膚色和著裝的色彩設(shè)計上，如運用范蠡的朱袍、關(guān)羽的紅面等。背景色借鑒波普風(fēng)格的色彩特征，在明度和對比度上進行調(diào)整，通過提高背景的色彩純度，或使背景與人物主體用色形成強烈的反差等。武財神插畫配備各自代表性的隨身武器，如武財神關(guān)羽的青龍偃月刀、武財神趙公明的金鞭等。

5.2.4 文字設(shè)計

財神插畫右側(cè)上下兩處所用四字詞語的選取，均與畫中財神的事跡或其神職功能有著強烈的關(guān)聯(lián)性。在波普風(fēng)格插畫的四個直角處分別插入描述每位財神的文字模塊，畫面中文字模塊大小、形狀不同，可以增加插畫的層次感與生動性。文字樣式借鑒波普風(fēng)格插畫中連環(huán)漫畫形式的文字框面板，框內(nèi)文字為財神姓名、財神類別，以及對每位財神掌管財富功能的描述。

5.3 設(shè)計呈現(xiàn)

在畫面視覺表現(xiàn)上，借鑒波普風(fēng)格色彩及其插畫創(chuàng)作手法，強化財神插畫的辨識度，使其既能呈現(xiàn)出現(xiàn)代插畫的美感而又不庸俗，便于區(qū)別網(wǎng)絡(luò)中角色區(qū)分度較為含糊的商業(yè)財神插畫。隨著社會的發(fā)展，這種具有波普風(fēng)格插畫設(shè)計的視覺感受，讓夸張的造型突出想要表達的信息，能一下吸引人們眼光的同時，也會讓人們篩選出最主要的信息，從而得到廣泛的宣傳。可以運用簡單的波普風(fēng)格圖形突出想要傳達的重點信息。財神的形象突出了武將的威猛形象，緊扣角色性格特征，搭配象征財富的金元寶成為當(dāng)時民間年畫中的重要角色（如圖2）[6]。同時，畫中字體使用簡潔的像素體，像素體具有易于識別的優(yōu)點，在易識別的同時還能體現(xiàn)出現(xiàn)代感和科技感。置于畫面四角的文字及文字面板框使用白底黑字和黑底白字，與人物形成對比，以突出財神主體形象。在排版上，將設(shè)計完成的財神角色居于方形畫面正中，最后通過本地工藝的創(chuàng)建來輔助財神形象中陰影，以體現(xiàn)財神形象一定的立體感，使畫面在視覺效果上更加完整。

圖2 財神造型設(shè)計

6 結(jié)論

波普風(fēng)格的沖擊性視覺語言，豐富的色彩可以更加強烈地表達出想要表達的內(nèi)容。波普風(fēng)格本來就是大眾藝術(shù)，波普風(fēng)格自身的藝術(shù)性、商業(yè)性和裝飾性，能讓商業(yè)插畫有更多的可能性。新奇的視覺感受能給人帶來視覺體驗的同時，也會促進消費者的消費行為。隨著社會的發(fā)展，藝術(shù)也不會局限于幾種風(fēng)格，人們更加追求不同的感覺，新的創(chuàng)作方式也會不斷地出現(xiàn)，將波普風(fēng)格應(yīng)用于商業(yè)插畫設(shè)計中，希望能為消費者帶來更多驚喜。