2021中國品牌年會(huì) 暨2021中國品牌風(fēng)尚盛典在京啟幕

張鳳玲

時(shí)間屬于奮進(jìn)者！歷史屬于奮進(jìn)者！

2021年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，加快構(gòu)建新發(fā)展格局是關(guān)系我國發(fā)展全局的重大戰(zhàn)略任務(wù)，品牌發(fā)展在發(fā)展新格局中扮演了重要角色，發(fā)揮著重要作用。

集眾智、聚群力，開新局、謀新篇。一場(chǎng)聚焦新發(fā)展格局下中國品牌發(fā)展的品牌盛會(huì)，在線上璀璨啟幕。12月31日，由《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院主辦的“2021中國品牌年會(huì)暨2021中國品牌風(fēng)尚盛典”系列活動(dòng)在北京舉行。

本次系列活動(dòng)以“強(qiáng)化品牌意識(shí) 推動(dòng)品牌強(qiáng)國”為主題，總結(jié)梳理2021年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、尤其是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，評(píng)點(diǎn)剖析一年來品牌發(fā)展的現(xiàn)象與模式，探索分析未來高質(zhì)量發(fā)展的路徑與實(shí)踐，探討新時(shí)代“強(qiáng)化品牌意識(shí)、推動(dòng)品牌強(qiáng)國”的“時(shí)代之略、遠(yuǎn)鑒之路”，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家目標(biāo)發(fā)揮更多更大的積極作用。

活動(dòng)上，中國品牌聯(lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶三家單位共同編制的《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》重磅發(fā)布。同時(shí)，“2021中國品牌年度案例”和“2021中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”也再次權(quán)威發(fā)布。

統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，中國品牌以如磐信念敲響2022年的洪鐘，以昂揚(yáng)姿態(tài)撥動(dòng)品牌的琴弦，奏響壯闊的品牌樂章，開啟品牌新征程，讓品牌動(dòng)力中國！

站在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，基于2021年中國品牌從規(guī)模驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，中國品牌正成為中國高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力，成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐，更成為國際消費(fèi)風(fēng)尚。

在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程順利開啟的重要時(shí)刻，12月31日，由《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院主辦的“2021中國品牌年會(huì)暨2021中國品牌風(fēng)尚盛典”系列活動(dòng)在北京舉行。

本次活動(dòng)以“強(qiáng)化品牌意識(shí) 推動(dòng)品牌強(qiáng)國”為主題，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，旨在強(qiáng)化品牌意識(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)品牌強(qiáng)國。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

重磅發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》

活動(dòng)上， 中國品牌聯(lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶編制、發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），從政策、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、傳播和社會(huì)熱點(diǎn)等角度，梳理分析2021年中國品牌的發(fā)展現(xiàn)象、典型案例、創(chuàng)新舉措、品牌保護(hù)、媒體傳播和存在的問題，科學(xué)展望新時(shí)代中國品牌發(fā)展的遠(yuǎn)鑒趨勢(shì)。本《報(bào)告》總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、梳理教訓(xùn)、推廣典型，強(qiáng)化品牌意識(shí)，推動(dòng)品牌強(qiáng)國，旨在讓消費(fèi)中國品牌成為一種國際風(fēng)尚。

《報(bào)告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，權(quán)威回顧了2021年中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，梳理歸納出2021年中國品牌發(fā)展的新特征為：國貨“爆”、情懷“殺”、國風(fēng)熱、專業(yè)化。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)綜合指數(shù)分析，鎖定“故宮博物院、中國李寧、三星堆、冰峰汽水、特步、北冰洋”等典型品牌故事，解讀出品牌可以通過新形式、新玩法，為消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺，進(jìn)而與他們建立更為直接且特殊的情感連接。

《報(bào)告》指出，中國品牌存在“重營銷、輕設(shè)計(jì)”“不掌握核心技術(shù)”“營銷翻車”“直播缺乏誠信”等現(xiàn)象或問題。與此同時(shí)，《報(bào)告》研判：2022年中國品牌將出現(xiàn)市場(chǎng)外溢、市場(chǎng)下沉、流量紅利消失、小眾品牌“出圈”、國貨依然“紅”的趨勢(shì)。

未來，中國品牌大有所為，必將從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

見證變化

權(quán)威發(fā)布“2021中國品牌年度案例”

回顧2021年，中國品牌表現(xiàn)出較好的專業(yè)精神，在科技、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批知名品牌，為中國品牌整體形象贏得更多的信任和尊重。

見證中國品牌變化，營造品牌專業(yè)氛圍。在“2021中國品牌年會(huì)暨2021中國品牌風(fēng)尚盛典”系列活動(dòng)上，“2021中國品牌年度案例”權(quán)威發(fā)布。

從品牌建設(shè)專業(yè)的維度遴選出2021年中國品牌年度案例，華為、蜜雪冰城、茶顏悅色、韓束、蜂花、鴻星爾克等成為年度案例。在這一系列事件中，鴻星爾克的表現(xiàn)值得關(guān)注。2021年7月，河南暴雨期間，鴻星爾克在自身虧損情況下，捐贈(zèng)5000萬元支援河南，引發(fā)媒體及社交平臺(tái)的討論熱情。該事件發(fā)酵期內(nèi)，有關(guān)鴻星爾克捐款的相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)傳播信息為522萬條，信息量近113萬條。鴻星爾克捐款事件也激發(fā)網(wǎng)民對(duì)其品牌的支持，紛紛前去鴻星爾克直播間購買產(chǎn)品，僅22日事件發(fā)酵當(dāng)天，鴻星爾克抖音直播單場(chǎng)銷售額（GMV）、直播間訪問人數(shù)（UV）均突破千萬，“網(wǎng)友的贊譽(yù)就是最好的營銷，企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任就是最好的品牌推廣。”

“2021中國品牌年度案例”，旨在助力企業(yè)建樹良好口碑和形象，幫助中國品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

樹立榜樣

專業(yè)發(fā)布“2021中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”

作為品牌建設(shè)的主體，越來越多企業(yè)一直在為品牌強(qiáng)國建設(shè)添薪續(xù)力。

《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院發(fā)起“2021中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”編制項(xiàng)目。

“中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”編制項(xiàng)目發(fā)起于2020年，致力于搭建品牌建設(shè)、傳播、專業(yè)、研究的權(quán)威平臺(tái)，為樹立品牌榜樣企業(yè)，為品牌企業(yè)加油鼓勁，推動(dòng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。于2020年12月20日發(fā)布了“2006-2020中國品牌15年·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”。

“2021中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”圍繞大眾消費(fèi)風(fēng)尚相關(guān)的“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、紡織服裝服飾鞋帽、交通出行、新經(jīng)濟(jì)（科技、電商、平臺(tái)、穿戴設(shè)備等）、家電通訊、日化美妝、辦公設(shè)備、生活用品、金融保險(xiǎn)證券”等領(lǐng)域，遴選出300個(gè)左右的知名品牌，以互聯(lián)網(wǎng)公開大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)測(cè)算出影響力指數(shù)，并公開發(fā)布排名靠前的100個(gè)品牌名單。

品牌強(qiáng)，則中國強(qiáng)！

新的征程，我們要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，推動(dòng)全社會(huì)牢固樹立品牌意識(shí)，圍繞市場(chǎng)特別是消費(fèi)者需求，立足創(chuàng)新、追求卓越，讓品牌動(dòng)力中國！