基于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的廣西縣域經(jīng)濟發(fā)展對策研究

周海玲 周海戀 陸呈甫

（廣西外國語學(xué)院 廣西壯族自治區(qū) 南寧 530222）

廣西作為我國西部地區(qū)的少數(shù)民族自治區(qū)，經(jīng)濟基礎(chǔ)較為落后，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡。本文以南寧市武鳴區(qū)沃柑為例，通過介紹地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品——武鳴沃柑的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和主要做法，分析當(dāng)前該產(chǎn)業(yè)存在的問題，總結(jié)發(fā)展中的經(jīng)驗，探求進(jìn)一步推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)廣西縣域經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑，實現(xiàn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，提升廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品競爭力，提高農(nóng)民收入，促進(jìn)廣西縣域經(jīng)濟發(fā)展。

一、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志概念

19世紀(jì)，地理標(biāo)志開始誕生于法國，我國從1994年起開始對地理標(biāo)志進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。

經(jīng)過多次修訂，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局制定《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》于2005發(fā)布實施，2008年，農(nóng)業(yè)部專門組織制定了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的登記程序、使用規(guī)范等有關(guān)規(guī)定（李小雯，2016）。目前，學(xué)術(shù)界觀點達(dá)成一致為：地理標(biāo)志是指識別某一商品來源于某一成員地域或者該地域中的地區(qū)或地點的標(biāo)識，該商品的特有質(zhì)量、聲譽或其他特性主要產(chǎn)生于該地理來源（Evans，2006）。國外發(fā)達(dá)國家的地理標(biāo)志研究起步較早，理論也相對成熟；國內(nèi)學(xué)者更多研究的是地理標(biāo)志自身發(fā)展和借鑒國外經(jīng)驗方面，針對產(chǎn)業(yè)鏈中每一環(huán)節(jié)的主體行為，特別是生產(chǎn)經(jīng)營者及政府部門行為進(jìn)行分析，從產(chǎn)業(yè)鏈角度探討地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)縣域經(jīng)濟發(fā)展的問題將成為熱點。

二、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志價值及作用途徑分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志價值分析

與一般農(nóng)產(chǎn)品不同，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品通常具有更好的品質(zhì)和價值，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，同時，地理標(biāo)志在保護(hù)特色自然資源、提升區(qū)域知名度等方面意義重大。據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)產(chǎn)品一旦獲得地理標(biāo)志標(biāo)識，其價格通常高出普通同類農(nóng)產(chǎn)品15%～20%，實現(xiàn)了農(nóng)民增收，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志促進(jìn)縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展途徑

各類主體如生產(chǎn)者、消費者、監(jiān)督者，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證及經(jīng)濟價值的實現(xiàn)等環(huán)節(jié)發(fā)揮了不同程度的作用。普遍認(rèn)為，自然環(huán)境資源、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、消費者具有支付意愿、農(nóng)戶可以獲得超額收益、生產(chǎn)過程中確保品質(zhì)控制、政府及行業(yè)協(xié)會的有效監(jiān)管是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的幾大關(guān)鍵要素。要發(fā)揮地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的價值：第一，可以加強對已獲地理標(biāo)志標(biāo)識農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品執(zhí)行登記制度，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價值增值，促進(jìn)農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)發(fā)展；第二，重視地理標(biāo)志品牌的維護(hù)，通過產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)品牌聯(lián)動機制形成，使地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者能夠自覺維護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的良好口碑，并能共同承擔(dān)監(jiān)督等成本，實現(xiàn)利潤以激勵他們的生產(chǎn)積極性，減少市場失靈現(xiàn)象的發(fā)生。第三，發(fā)揮政府在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)中的策劃、參與、服務(wù)、監(jiān)督作用，可以緩解市場中的信息不對稱；第四，可以通過立法實現(xiàn)對地理標(biāo)志的保護(hù)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的作用。

三、廣西農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志資源分析

廣西具有良好的自然生態(tài)環(huán)境，豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，悠久的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)歷史，為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志提供了得天獨厚的條件。為充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，廣西在對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)的同時，大力推進(jìn)“地理標(biāo)志+綠色有機農(nóng)產(chǎn)品”，推動特色優(yōu)勢讓地標(biāo)產(chǎn)品走出去，提升農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌。2005年，廣西只有10個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，零散分布在9個縣。截至2021年，廣西獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志總數(shù)達(dá)154個，排全國第六。廣西成功打造了武鳴沃柑、南寧火龍果、桂林羅漢果、百色芒果、富川臍橙等知名地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。

四、案例分析——以武鳴沃柑為例

“武鳴沃柑” 于2019年 12月 27 日，正式獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局、商標(biāo)局注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。經(jīng)過近幾年發(fā)展，“武鳴沃柑”已成為著名的地理標(biāo)志產(chǎn)品。本論文以廣西武鳴沃柑為例，重點分析“武鳴沃柑”地理標(biāo)志產(chǎn)品對縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)作用。

（一）武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.悠久的歷史和獨特的自然地理條件

沃柑種植起源于以色列，距今已經(jīng)有90多年歷史。因地理條件和高昂的專利費限制，以色列的沃柑種植僅有8萬畝左右，擁有沃柑全部專利的以色列農(nóng)業(yè)研究中心，授權(quán)給了西班牙、南非、美國和巴西等地少量種植，并沒有全球授權(quán)推廣種植。同時，在2015年底首次出口中國，沃柑也成為進(jìn)口水果的座上賓。國內(nèi)的沃柑，并不是直接從以色列進(jìn)口，而是經(jīng)由韓國濟州島的試驗場引入。剛開始，中國農(nóng)科院柑桔研究所將沃柑種植在重慶，試種的效果并不好，輾轉(zhuǎn)了幾年，始終找不到良好的種植環(huán)境和條件。

一直到了2012年，沃柑被種植于南寧武鳴，過了3年，成果喜人，自治區(qū)于2015年通過了該品種鑒定。沃柑是喜溫植物，武鳴位于北回歸線附近，光照充分，雨水充足，土壤肥沃，且富含硒元素，使得種在武鳴的沃柑不光外表漂亮，果徑適合，果的口感還比其他地區(qū)的更好。憑借最佳生長緯度帶的武鳴沃柑，擁有全球最佳的口感，占據(jù)了中國沃柑栽培面積的1/5。每5個中國沃柑，就有一個來自武鳴。武鳴作為全國沃柑種植面積最大的縣區(qū)，是聞名遐邇的中國沃柑之鄉(xiāng)。

2.武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展

武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況：武鳴區(qū)于2012年開始引進(jìn)種植沃柑苗8萬株，從一開始的4個鎮(zhèn)種植到后來推廣到全區(qū)。武鳴區(qū)政府在發(fā)展沃柑產(chǎn)業(yè)上，通過生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化等方式促進(jìn)了沃柑生產(chǎn)、加工、銷售等扶貧產(chǎn)業(yè)鏈的形成。截至目前，武鳴擁有12家生產(chǎn)沃柑的龍頭企業(yè)，500家中小微企業(yè)，其中包含200多家種植企業(yè)，80多家加工儲存企業(yè)，300多個銷售企業(yè)或個人。年均實現(xiàn)9億多元的勞務(wù)工資薪酬。貧困戶通過流轉(zhuǎn)土地給沃柑企業(yè)，自己就近到果園、選果廠務(wù)工，實現(xiàn)了資產(chǎn)收益和工資收入的增加。在擴展全產(chǎn)業(yè)鏈的同時，武鳴緊跟時代步伐，加強與京東、淘寶、拼多多等電商的合作，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，擴大了沃柑的市場占有率，實現(xiàn)沃柑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民的增收。為不斷發(fā)展壯大沃柑全產(chǎn)業(yè)鏈，武鳴區(qū)政府于2021年爭取了各級財政資金2000多萬元，建設(shè)了56個產(chǎn)業(yè)示范園。有12家沃柑企業(yè)、合作社、種植戶種植面積超過1000畝，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化種植的基地有5個，面積共計1.2萬畝。經(jīng)過多年發(fā)展，武鳴區(qū)于2021年以45萬畝的種植面積成為全國最大的縣級沃柑生產(chǎn)基地及全國領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)沃柑產(chǎn)區(qū)。2020年-2021年采收季，武鳴沃柑產(chǎn)量達(dá)120萬噸。南寧市近年沃柑種植情況如下表1：

表1 2018年-2021年南寧武鳴區(qū)沃柑種植情況

（二）武鳴沃柑的經(jīng)濟效益和作用分析

1.武鳴沃柑地理標(biāo)志的經(jīng)濟效益

農(nóng)產(chǎn)品一旦獲得地理標(biāo)志認(rèn)證，經(jīng)濟價值就凸顯了，使生產(chǎn)經(jīng)營者實現(xiàn)增收。武鳴沃柑的早期種植者，沃柑售價每斤高達(dá)10元，每棵樹賣果收入1800元。沃柑果價高，吸引很多柑橘種植者的擴種。當(dāng)?shù)赜欣习逵忠悦恐?200元的高價收購了可用于嫁接的沃柑枝條。這兩項合計，一棵樹就收入3000元。正常情況下沃柑第三年開始掛果，畝產(chǎn)可達(dá)到了4000公斤～5000公斤左右，收購價更是高達(dá)每斤6元～8元。到了盛產(chǎn)期，沃柑畝產(chǎn)可達(dá)5000公斤～6000公斤左右?？梢?，早期種植者的利潤非常可觀。但是，今年沃柑價格卻大幅度滑落，沃柑好果的價格至少比去年下跌了1元～1.5元/斤左右，維持在3.5元/斤左右。沃柑的價格和很多因素有關(guān)，比如產(chǎn)地、品質(zhì)、需求等，都會影響沃柑價格變化。經(jīng)過幾年的發(fā)展，沃柑現(xiàn)在走貨速度快，價格也逐漸親民，消費者對沃柑的需求顯著提升。總體來看，沃柑的價格受市場需求影響，沒有發(fā)生很大的波動，種植武鳴沃柑的利潤還是很高的。根據(jù)沃柑等級標(biāo)準(zhǔn)劃定的不同等級，2021年-2022年采收季，武鳴沃柑相應(yīng)的市場價格大致如下表2所示。通常，武鳴沃柑比非地理標(biāo)志沃柑平均價格高出0.2元左右，以畝產(chǎn)5000公斤計算，武鳴沃柑每畝收入將比其他非地理標(biāo)志沃柑多2000元左右，經(jīng)濟效益顯著。

表 2 武鳴沃柑零售價格表

2.武鳴沃柑地理標(biāo)志促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

武鳴沃柑的生產(chǎn)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步。

根據(jù)武鳴區(qū)沃柑產(chǎn)業(yè)管理局的統(tǒng)計，截至2021年，全區(qū)沃柑產(chǎn)值由2020年的70多億元增長到2021年的100億元，產(chǎn)量占全國沃柑產(chǎn)量的一半。吸引了更多的加工企業(yè)和從業(yè)人員加入其中。2018年至2021年期間，武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值情況如表3所示。從表3可以看出，在武鳴區(qū)政府的助推下，當(dāng)?shù)匚指躺a(chǎn)經(jīng)營者從沃柑產(chǎn)業(yè)中嘗到了甜頭，實現(xiàn)了持續(xù)增收。

表3 2018年-2021年南寧武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值

目前，武鳴采用5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，布局沃柑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，首創(chuàng)全國果樹編碼數(shù)字地圖；從土肥、植保、農(nóng)學(xué)、農(nóng)經(jīng)等領(lǐng)域組織各類專家形成武鳴沃柑專家服務(wù)團，制定了《武鳴沃柑生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等文，助力武鳴沃柑科技化水平的提升；廣西武鳴沃柑科技小院由中國農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會、自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、南寧市科協(xié)、武鳴區(qū)科協(xié)在產(chǎn)業(yè)園、廣西大學(xué)、廣西科協(xié)等聯(lián)合舉辦而成，為實現(xiàn)武鳴沃柑科技創(chuàng)新打下組織基礎(chǔ)。此外，武鳴沃柑企業(yè)還和合作社參與制定沃柑產(chǎn)業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)1項、廣西地方標(biāo)準(zhǔn)2項，申請獲得各類專利15項。鳴鳴果業(yè)、起鳳橘洲公司、佳年公司、寶達(dá)公司、辰宏果業(yè)公司、嘉沃合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體更新?lián)Q代了農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)施設(shè)備和集成深加工技術(shù)，在沃柑保鮮、儲藏、分級、包裝等環(huán)節(jié)采用當(dāng)前先進(jìn)工藝和生產(chǎn)線。通過實施生態(tài)化提質(zhì)工程，在產(chǎn)業(yè)園展示集成了特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新品種、水肥管理、耕作制度、病蟲防治等配套技術(shù)及機械化高產(chǎn)栽培技術(shù)，提升沃柑標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平。

2.武鳴沃柑地理標(biāo)志促進(jìn)芒果生產(chǎn)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變

（1）“武鳴沃柑”地理標(biāo)志推動生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變

武鳴沃柑一開始以人均不足3畝的零散種植方式為主。由于這種方式?jīng)]有能形成規(guī)模效應(yīng)，不能共享市場資源，生產(chǎn)經(jīng)營者議價能力不強，抵御風(fēng)險的能力也一般。當(dāng)?shù)毓芾聿块T及企業(yè)開始積極尋求新的生產(chǎn)經(jīng)營之路，助推武鳴沃柑的生產(chǎn)經(jīng)營者形成利益共同體，共同利用和維護(hù)好“武鳴沃柑”這一名片，實現(xiàn)人民增產(chǎn)增收，地區(qū)經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。如，武鳴區(qū)建立了政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、多元投入、統(tǒng)一管理的運營管理機制，實行“公司＋合作社＋社員農(nóng)戶”“公司＋家庭農(nóng)場”“公司＋訂單農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，帶動小農(nóng)戶進(jìn)入沃柑現(xiàn)代化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)建設(shè)；通過建立“保底＋分紅”“入股＋分紅”“土地流轉(zhuǎn)租金＋返聘務(wù)工”等多重收益分配機制，帶動小農(nóng)戶共享沃柑現(xiàn)代化發(fā)展的價值鏈增值收益。按照“龍頭企業(yè)+合作社（中小微企業(yè)）+農(nóng)戶”的發(fā)展思路，武鳴區(qū)在沃柑產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，形成了12家龍頭企業(yè)，500多家中小微企業(yè)，包括種植企業(yè)200多家，加工存儲企業(yè)80多家，銷售企業(yè)（個人）300多個。2019年，這些企業(yè)共同創(chuàng)造了武鳴區(qū)沃柑產(chǎn)值60億元，18個貧困村均從這些企業(yè)收獲分紅超過10萬元，因集體收入的不斷提高，貧困村的脫貧致富基礎(chǔ)不斷夯實。

（2）“武鳴沃柑”地理標(biāo)志助力產(chǎn)品品牌化發(fā)展

自2019年12月“武鳴沃柑”獲得地理標(biāo)志認(rèn)證以來，武鳴沃柑開始走上品牌化發(fā)展道路?！拔澍Q沃柑”證明商標(biāo)的持有人是南寧市武鳴區(qū)沃柑產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會（簡稱“武鳴沃聯(lián)”），是一個突破地理范疇、涵蓋廣西各地市的沃柑核心企業(yè)的聯(lián)合體。目前，武鳴沃聯(lián)已發(fā)展到120多名會員。作為“武鳴沃柑”證明商標(biāo)的持有人，武鳴沃聯(lián)通過統(tǒng)一宣傳推廣，幫助沃柑生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)樹立品牌意識，提升他們對“武鳴沃柑”地理標(biāo)志認(rèn)證的品牌價值和社會經(jīng)濟效益的認(rèn)識。據(jù)資料顯示，目前申請使用該證明商標(biāo)的企業(yè)已達(dá)9家。為著力擴大銷售和品牌宣傳的雙重效果，2019年在CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道播出了《沃土沃柑》紀(jì)錄片和《武鳴沃柑宣傳片》，在CCTV－7《每日農(nóng)經(jīng)》宣傳介紹武鳴沃柑。經(jīng)多次宣傳推介，持續(xù)有效提升了產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。武鳴沃柑市場反響良好，均實現(xiàn)了銷售量和價格的持續(xù)提升，促進(jìn)了武鳴沃柑生產(chǎn)經(jīng)營者的收入增加，實現(xiàn)了地區(qū)經(jīng)濟穩(wěn)步增長。

（三）武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示與存在的問題

1.武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

第一，“武鳴沃柑”實至名歸。沃柑被種植于南寧武鳴，僅用3年時間就獲得了喜人的成果。沃柑本是喜溫植物，而武鳴位于北回歸線附近，光照充分，雨水充足，土壤肥沃，且富含硒元素，使得種在武鳴的沃柑不光外表漂亮，果徑適合，果的口感還比其他地區(qū)的更好。武鳴沃柑的這種良好品質(zhì)離不開當(dāng)?shù)氐淖匀粴夂颍澍Q沃柑也因此獲得了市場的認(rèn)可。

第二，政府等有關(guān)部門的積極引導(dǎo)。武鳴采用5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，布局沃柑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，首創(chuàng)全國果樹編碼數(shù)字地圖；從土肥、植保、農(nóng)學(xué)、農(nóng)經(jīng)等領(lǐng)域組織各類專家形成武鳴沃柑專家服務(wù)團，制定了《武鳴沃柑生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等文，助力武鳴沃柑科技化水平的提升；廣西武鳴沃柑科技小院由中國農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會、自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、南寧市科協(xié)、武鳴區(qū)科協(xié)在產(chǎn)業(yè)園、廣西大學(xué)、廣西科協(xié)等聯(lián)合舉辦而成，為實現(xiàn)武鳴沃柑科技創(chuàng)新打下組織基礎(chǔ)；此外，鳴鳴果業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體更新?lián)Q代了農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)施設(shè)備和集成深加工技術(shù)，在沃柑保鮮、儲藏、分級、包裝等環(huán)節(jié)采用當(dāng)前先進(jìn)工藝和生產(chǎn)線。在武鳴區(qū)政府的正確引導(dǎo)下，武鳴擁有更良好的發(fā)展環(huán)境，使廣大農(nóng)民和企業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營者加入其中。

第三，龍頭企業(yè)的模范作用。武鳴沃柑企業(yè)和合作社參與制定沃柑產(chǎn)業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)1項、廣西地方標(biāo)準(zhǔn)2項、申請獲得各類專利15項。鳴鳴果業(yè)、起鳳橘洲公司、佳年公司、寶達(dá)公司、辰宏果業(yè)公司、嘉沃合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體更新?lián)Q代了農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)施設(shè)備和集成深加工技術(shù)，在沃柑保鮮、儲藏、分級、包裝等環(huán)節(jié)采用當(dāng)前先進(jìn)工藝和生產(chǎn)線。通過實施生態(tài)化提質(zhì)工程，在產(chǎn)業(yè)園展示集成了特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新品種、水肥管理、耕作制度、病蟲防治等配套技術(shù)及機械化高產(chǎn)栽培技術(shù)，提升沃柑標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，擴張了武鳴沃柑的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高了武鳴沃柑的生產(chǎn)加工技術(shù)，增加武鳴沃柑的經(jīng)營效益，起到了沃柑生產(chǎn)經(jīng)營的示范帶頭作用。

Connections of summer anomalous precipitation in Guangdong and Guangxi regions with SST anomalies east of

第四，樹立品牌意識，切實保護(hù)“武鳴沃柑”證明商標(biāo)?！拔澍Q沃柑”于2019年12月被國家工商行政管理總局商標(biāo)局正式批準(zhǔn)注冊，商標(biāo)啟用以來，對于獲得“武鳴沃柑”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用授權(quán)的企業(yè)及合作社在生產(chǎn)過程中，要求嚴(yán)格按照《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志質(zhì)量控制技術(shù)規(guī)范》組織生產(chǎn)和經(jīng)營，保證“武鳴沃柑”的品質(zhì)和質(zhì)量，正確規(guī)范使用“武鳴沃柑”地理標(biāo)識和產(chǎn)品專用名稱，不擅自擴大適用范圍，不買賣、轉(zhuǎn)讓和加貼標(biāo)志，很好地保護(hù)“武鳴沃柑”的品質(zhì)和市場信譽。

2.武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題

武鳴沃柑在短短的幾年間獲得了令人矚目的成績，但是市場環(huán)境及供求是多變的，武鳴沃柑在持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展道路上也遇上很多問題和挑戰(zhàn)。

（1）加強武鳴沃柑品牌建設(shè)工作

武鳴區(qū)黨委、政府于2017年開始推進(jìn)“中國沃柑看武鳴”品牌建設(shè)工作，此舉使武鳴沃柑名氣大增，直接導(dǎo)致武鳴沃柑種植面積的迅速擴大及產(chǎn)量的快速提升，但是該品牌在全國的知名度增速卻沒有那么快。究其原因，武鳴區(qū)政府在品牌建設(shè)的詳細(xì)規(guī)劃、高質(zhì)量宣傳等方面做得還不夠，目前尚有部分生產(chǎn)經(jīng)營者未建立起武鳴沃柑品牌意識，對該品牌的建設(shè)及保護(hù)意識不強。

（2）管理水平有待提高

武鳴沃柑的部分生產(chǎn)經(jīng)營者，尤其是農(nóng)戶，由于傳統(tǒng)的務(wù)農(nóng)意識，他們重視栽培卻忽視管理，加上技術(shù)及資金方面上有限，導(dǎo)致他們部分人疏于對沃柑生產(chǎn)、加工、儲藏等環(huán)節(jié)的管理，使得上市的沃柑質(zhì)量偏低，影響了武鳴沃柑高品質(zhì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的形象。

武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天敵之一黃龍病，在武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，部分生產(chǎn)經(jīng)營者尚未意識到此種病害的嚴(yán)重后果。一旦一個果園沃柑果樹得了該種病，生產(chǎn)經(jīng)營者若不加強防控，很容易使得該病實現(xiàn)跨園的傳染，威脅著全城區(qū)沃柑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，“武鳴沃柑”要想實現(xiàn)沃柑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，資金短缺及管理服務(wù)體系不健全問題急需解決。同時，隨著武鳴沃柑種植規(guī)模的擴大，市場需求一下子還未跟上供給步伐，導(dǎo)致武鳴沃柑價格有下降的趨勢。這些都需要武鳴區(qū)有關(guān)管理部門創(chuàng)新服務(wù)能力，生產(chǎn)經(jīng)營者優(yōu)化的生產(chǎn)經(jīng)營方式，共同助推武鳴沃柑的持續(xù)健康發(fā)展。

五、研究結(jié)論和政策建議

（一）研究結(jié)論

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志具有經(jīng)濟等方面的綜合價值，能夠促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品由競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢；農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志能夠轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營方式，推動產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)延伸，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步。

（二）政策建議

1.通過政府相關(guān)平臺、大眾媒體等途徑引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營者正確、深入地認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志及保護(hù)。在要求獲得“武鳴沃柑”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用授權(quán)的企業(yè)及合作社在生產(chǎn)過程中，應(yīng)嚴(yán)格按照《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志質(zhì)量控制技術(shù)規(guī)范》組織生產(chǎn)和經(jīng)營，保證“武鳴沃柑”的品質(zhì)和質(zhì)量，正確規(guī)范使用“武鳴沃柑”地理標(biāo)識和產(chǎn)品專用名稱，保護(hù)“武鳴沃柑”的品質(zhì)和市場信譽。推動無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機食品等三品農(nóng)產(chǎn)品及富硒沃柑在企業(yè)、合作社進(jìn)行申報認(rèn)證工作，獎勵獲得三品和富硒沃柑認(rèn)證的企業(yè)、合作社等。同時，監(jiān)督主體要加強對沃柑農(nóng)藥殘留的檢測工作，嚴(yán)格按照規(guī)范去掉記錄沃柑的生產(chǎn)檔案，確保監(jiān)管工作全面有效。此外，可對武鳴沃柑建立起質(zhì)量安全追溯體系，促進(jìn)沃柑生產(chǎn)全過程可監(jiān)督、可溯源。

2.選擇適當(dāng)影響策略，逐步推廣地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。不同個體及家庭對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿是有所不同的，因而在做地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品推廣時可以對消費群體進(jìn)行區(qū)別劃分，進(jìn)而逐步推廣。在銷售地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品時，可以根據(jù)目標(biāo)群體的不同特征，有區(qū)別有計劃地進(jìn)行市場營銷及產(chǎn)品投放，從而實現(xiàn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的逐步推廣；同時，應(yīng)加強順價適時銷售，避免行情“踩雷”；此外，嚴(yán)格采后分級，強化保鮮，樹立品牌意識，提升商業(yè)價值。

3.重視農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的相互關(guān)系，推動農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志成為農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要支撐。消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時，判別農(nóng)產(chǎn)品的安全性根據(jù)直接感知是很難做到的，信息不對稱性貫穿在農(nóng)產(chǎn)品消費的整個過程中，農(nóng)產(chǎn)品安全具有信任品特征，因此，消費者在農(nóng)產(chǎn)品消費過程中通常通過品牌來甄別食品質(zhì)量。以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志提升品牌形象，同時也可以通過品牌形象帶動消費者對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的關(guān)注。組織制定武鳴沃柑生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，規(guī)范沃柑生產(chǎn)、采收、加工和包裝等環(huán)節(jié)，提高沃柑上市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，確保品質(zhì)優(yōu)良。

4.增強生產(chǎn)經(jīng)營者對重大病蟲害防控的認(rèn)知。生產(chǎn)經(jīng)營者越是能認(rèn)識到重大病蟲害問題，越是能提升他們對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)意識。近年來黃龍病事件頻繁發(fā)生，生產(chǎn)經(jīng)營者生產(chǎn)積極性受到一定打擊。在發(fā)生病蟲害問題時，需要及時讓人們了解病蟲害事件所帶來的嚴(yán)重后果，感知病蟲害問題所帶來的風(fēng)險，提升生產(chǎn)經(jīng)營者對安全生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)注度；相關(guān)部門建立聯(lián)動機制，只要發(fā)現(xiàn)黃龍病疑似病株，立即派出工作小組第一時間到達(dá)現(xiàn)場，組織相關(guān)人員按技術(shù)規(guī)程予以清除。