體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與啟示

羅文靜

摘? 要：在國(guó)家推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新將成為新的研究熱點(diǎn)。文章通過(guò)文獻(xiàn)分析法重點(diǎn)分析了國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究的具體內(nèi)容和研究視角，發(fā)現(xiàn)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究主要集中在創(chuàng)新理論框架的建立、體育產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新能力的提升、體育賽事的創(chuàng)新發(fā)展以及體育創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與障礙等幾個(gè)方面，通過(guò)借鑒國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究的思路，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展提供理論參考

關(guān)鍵詞：國(guó)外;體育產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新;啟示

中圖分類(lèi)號(hào)：G811 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2022.01.05

在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的時(shí)代背景下，習(xí)近平總書(shū)記指出“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”，要用新的理念引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。隨著國(guó)家刺激體育消費(fèi)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一系列政策相繼出臺(tái)，國(guó)民體育消費(fèi)需求有了顯著提升，體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“大樹(shù)”中的一個(gè)分支，將會(huì)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展的重要階段，新的發(fā)展理念和體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐將在此階段發(fā)揮重要作用;相比我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，隨著體育全球化程度日益加深，國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展已處于成熟期，并正在向新的領(lǐng)域不斷延伸，這對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有借鑒意義。

一、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論框架

創(chuàng)新被認(rèn)為是對(duì)新的想法的成功開(kāi)發(fā)并使它產(chǎn)生價(jià)值[1]，創(chuàng)新對(duì)提升吸引力以及產(chǎn)品服務(wù)有很重要的作用，不同理論視角下的創(chuàng)新有不同的含義。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，創(chuàng)新是通過(guò)生產(chǎn)變革來(lái)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，它不僅包括思維活動(dòng)的變革也包括生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)的變革。[2]美籍經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展概論》中概括了創(chuàng)新概念的5種情況：1.新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造;2.新的生產(chǎn)方法的應(yīng)用;3.新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā);4.生產(chǎn)原料供應(yīng)來(lái)源的變革;5.組織形式的創(chuàng)新。從社會(huì)學(xué)角度來(lái)看，創(chuàng)新是指人們?yōu)榱税l(fā)展需要，打破常規(guī)，發(fā)現(xiàn)或產(chǎn)生新事物、新思想的活動(dòng)，是一種制度層面上的突破。不論是經(jīng)濟(jì)學(xué)還是社會(huì)學(xué)視角，創(chuàng)新突出的是一個(gè)新事物代替舊事物的過(guò)程，是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)研究的具體內(nèi)容，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新較適合采用經(jīng)濟(jì)學(xué)視角進(jìn)行分析。隨著創(chuàng)新理論的不斷發(fā)展，創(chuàng)新理論逐漸分化為兩種創(chuàng)新理論方向，即技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，兩種創(chuàng)新理論在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都得到了很廣泛的應(yīng)用。

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念產(chǎn)生來(lái)源于不同的環(huán)境，根據(jù)應(yīng)用因素、價(jià)值激勵(lì)、風(fēng)險(xiǎn)因素、心理因素以及形象激勵(lì)等幾個(gè)方面，國(guó)外研究建立了一個(gè)分析體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的理論框架，應(yīng)用因素表現(xiàn)在采納創(chuàng)新會(huì)存在應(yīng)用上的障礙，創(chuàng)新方法或是創(chuàng)新產(chǎn)品的應(yīng)用涉及學(xué)習(xí)和成本，需要一些時(shí)間才能得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而言，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在不同的場(chǎng)景下有不同的應(yīng)用方式，如體育裝備技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新能夠一定程度上提高運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)，而通過(guò)選秀節(jié)目形式應(yīng)用到選拔運(yùn)動(dòng)員中來(lái)，是一個(gè)在選拔形式上的創(chuàng)新。價(jià)值激勵(lì)主要表現(xiàn)為在不同的環(huán)境和類(lèi)型下，價(jià)值將存在差異，將會(huì)影響創(chuàng)新的使用以及行為傾向。體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的價(jià)值創(chuàng)新包括增加體育贊助，以及增加電視轉(zhuǎn)播的時(shí)間，這個(gè)過(guò)程賦予了賽事轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員更多的價(jià)值，將會(huì)某種程度上帶動(dòng)某些體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。風(fēng)險(xiǎn)因素主要表現(xiàn)為創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)都會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)[3]，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)新的商品或服務(wù)時(shí)會(huì)表現(xiàn)出保守和猶豫的態(tài)度。在具體的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，體育創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)明會(huì)降低運(yùn)動(dòng)參與者的風(fēng)險(xiǎn)。心理因素主要表現(xiàn)在不同的人接受創(chuàng)新事物時(shí)的心理障礙是不同的，在對(duì)體育團(tuán)隊(duì)的管理中，運(yùn)動(dòng)員或是體育管理人員只有克服了面對(duì)創(chuàng)新時(shí)的心理障礙，才能更快地采用創(chuàng)新。形象激勵(lì)主要表現(xiàn)為消費(fèi)者在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)外觀和感覺(jué)上的創(chuàng)新形象是選擇某種產(chǎn)品的考慮因素，運(yùn)動(dòng)形象的改變、賽事規(guī)則的創(chuàng)新、品牌形象定位等都會(huì)從某種程度上影響消費(fèi)者接納它們的創(chuàng)新。

應(yīng)用因素、價(jià)值因素、風(fēng)險(xiǎn)因素和形象因素是以體育產(chǎn)業(yè)主體的角度進(jìn)行分析，為體育用品生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商，體育服務(wù)供應(yīng)商的創(chuàng)新生產(chǎn)、創(chuàng)新服務(wù)提供分析視角，心理因素則是關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)客體即體育消費(fèi)者面對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)時(shí)的心理障礙。風(fēng)險(xiǎn)因素既包含了體育產(chǎn)業(yè)主體角度，又包含了體育產(chǎn)業(yè)客體角度，綜合了體育生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者在面對(duì)創(chuàng)新時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)和調(diào)節(jié)，關(guān)注體育消費(fèi)者面對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知，以及面對(duì)創(chuàng)新時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)管理。根據(jù)以上理論描述，國(guó)外研究建立了體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論框架，如圖1所示。

二、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究現(xiàn)狀

（一）體育組織創(chuàng)新能力的提升

由于體育產(chǎn)業(yè)日益商業(yè)化和專業(yè)化，市場(chǎng)、組織成員以及消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)體育組織提出了更高的要求，非營(yíng)利性體育組織和營(yíng)利性體育組織之間為了爭(zhēng)奪有限的資源，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境促進(jìn)了體育組織的創(chuàng)新。根據(jù)國(guó)外體育組織中非營(yíng)利性體育組織的重要地位，筆者將重點(diǎn)闡述非營(yíng)利性體育組織的創(chuàng)新及其創(chuàng)新能力的研究現(xiàn)狀。

創(chuàng)新對(duì)非營(yíng)利性體育組織具有重要意義，非營(yíng)利性組織通常同時(shí)利用內(nèi)部和外部資源進(jìn)行創(chuàng)新，如足球俱樂(lè)部可在組織內(nèi)部創(chuàng)新員工理念，也可通過(guò)創(chuàng)新賽事組織方式，提高體育消費(fèi)者參與或觀賞的興趣。

非營(yíng)利性體育組織創(chuàng)新能力通常表現(xiàn)在為了組織調(diào)動(dòng)個(gè)人技能和資源，通過(guò)創(chuàng)造新的理念、方法，產(chǎn)生新的服務(wù)、產(chǎn)品的能力。Hull、Lio等人的研究概括出了影響非營(yíng)利性組織創(chuàng)新能力的4個(gè)維度即戰(zhàn)略維度、用戶維度、財(cái)務(wù)維度和人力資源維度。[4]在戰(zhàn)略維度下，非營(yíng)利性組織的生存環(huán)境對(duì)其創(chuàng)新能力的發(fā)揮有很大的影響，如重要機(jī)構(gòu)（政府、體育管理機(jī)構(gòu)）的相關(guān)行業(yè)政策法規(guī)制度將限制體育產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新行為的實(shí)施，利益相關(guān)者的接受能力也會(huì)在一定程度上影響創(chuàng)新行為的實(shí)現(xiàn)，高級(jí)接受度的利益相關(guān)者會(huì)更容易采用新服務(wù)、新流程。在用戶維度下，消費(fèi)者在非營(yíng)利性體育組織中會(huì)對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)生影響，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新型體育服務(wù)的期望能夠提升消費(fèi)滿意度。在財(cái)務(wù)維度下，對(duì)于一些資源相對(duì)缺乏的非營(yíng)利性組織，財(cái)務(wù)投資方面的問(wèn)題將是創(chuàng)新行為實(shí)施的障礙。[5]然而從另一個(gè)角度來(lái)看，非營(yíng)利性體育組織在經(jīng)濟(jì)狀況較差時(shí)會(huì)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)增加辨識(shí)度，通過(guò)擴(kuò)大交流合作來(lái)獲得更多的財(cái)務(wù)支持。在人力資源維度下，非營(yíng)利性體育組織對(duì)員工以及志愿者的管理會(huì)影響創(chuàng)新行為的發(fā)生。創(chuàng)新的成功實(shí)施不僅需要管理層的支持，同時(shí)還需要忠誠(chéng)的員工隊(duì)伍，簡(jiǎn)易的員工組織結(jié)構(gòu)和規(guī)模能產(chǎn)生良好的溝通。[6]在這4個(gè)維度下，非營(yíng)利性體育組織創(chuàng)新能力構(gòu)成了一個(gè)簡(jiǎn)單的模型，如圖2所示。

事實(shí)上，由于市場(chǎng)環(huán)境、非營(yíng)利性體育組織規(guī)模、會(huì)員資格、財(cái)務(wù)情況等內(nèi)容存在較大的差異性，僅僅用非營(yíng)利性體育組織創(chuàng)新影響維度的4個(gè)方面分析體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行過(guò)程中的創(chuàng)新行為具有一定的局限性。

（二）體育賽事創(chuàng)新發(fā)展

體育賽事通過(guò)發(fā)展模式創(chuàng)新，與旅游業(yè)融合發(fā)展，形成了別具特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。體育賽事作為體育旅游的重要元素受到了研究人員的關(guān)注，事實(shí)上體育旅游是體育市場(chǎng)中快速增長(zhǎng)的內(nèi)容之一。西班牙作為皇家馬德里俱樂(lè)部和巴塞羅那俱樂(lè)部的歸屬國(guó)，受到了足球消費(fèi)者的追捧，前往西班牙觀看足球比賽是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)推薦的特色項(xiàng)目之一，2007—2012年，西班牙體育旅游產(chǎn)生的總收入由384.1萬(wàn)歐元增長(zhǎng)到536.6萬(wàn)歐元[7]，這個(gè)數(shù)據(jù)變化表明體育旅游產(chǎn)業(yè)在西班牙經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。

體育競(jìng)賽場(chǎng)地通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，利用科學(xué)技術(shù)手段改造升級(jí)，如美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽場(chǎng)館通過(guò)在場(chǎng)地中增設(shè)高性能Wi-Fi設(shè)備提升場(chǎng)館觀賽體驗(yàn)，同時(shí)設(shè)置了與現(xiàn)場(chǎng)體育明星網(wǎng)上互動(dòng)的環(huán)節(jié)，提升了觀眾的參與度。體育賽事通過(guò)制度創(chuàng)新，修改競(jìng)賽規(guī)則、增設(shè)項(xiàng)目提升項(xiàng)目發(fā)展?jié)摿Α＠?，?guó)際射擊聯(lián)合會(huì)通過(guò)增設(shè)跑步射擊項(xiàng)目和混合團(tuán)體項(xiàng)目來(lái)提高射擊項(xiàng)目的靈活性和合作性，改善射擊項(xiàng)目的固有特點(diǎn)，以此來(lái)解決射擊項(xiàng)目觀賞性欠佳的問(wèn)題。

（三）體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與障礙

國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)研究中創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素的研究主要包括3個(gè)方面的內(nèi)容：1.自上而下的創(chuàng)新;2.自下而上的創(chuàng)新;3.民主創(chuàng)新。[8]在體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境中自上而下的創(chuàng)新可能來(lái)自體育企業(yè)、體育俱樂(lè)部的領(lǐng)導(dǎo)者，體育政府部門(mén)、非營(yíng)利性體育組織等體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)個(gè)人或機(jī)構(gòu)，主要通過(guò)創(chuàng)新觀點(diǎn)的產(chǎn)生和研究討論、國(guó)家政策引導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略的實(shí)施等方式進(jìn)行;自下而上的創(chuàng)新主要是在體育組織內(nèi)部有創(chuàng)新想法的員工或是專業(yè)人士得出了更好的解決問(wèn)題的方案，這類(lèi)創(chuàng)新可以自發(fā)進(jìn)行，沒(méi)有明顯的啟動(dòng)要求;民主創(chuàng)新則是由體育產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者構(gòu)成創(chuàng)新過(guò)程中的驅(qū)動(dòng)力，在消費(fèi)的過(guò)程中通過(guò)反饋產(chǎn)品或服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)、建議來(lái)促進(jìn)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的產(chǎn)生。

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新障礙研究主要集中在財(cái)務(wù)障礙、知識(shí)障礙和結(jié)構(gòu)障礙3個(gè)方面：1.經(jīng)濟(jì)資源的缺乏或是財(cái)務(wù)方面存在障礙，都會(huì)對(duì)體育組織的創(chuàng)新能力產(chǎn)生影響[9]，體育組織開(kāi)展一個(gè)新的活動(dòng)，推動(dòng)一個(gè)新的項(xiàng)目都需要足夠的經(jīng)濟(jì)資源。如果沒(méi)有充足的經(jīng)濟(jì)資源來(lái)維持，體育組織就會(huì)在發(fā)展新理念和實(shí)踐的過(guò)程中面臨財(cái)務(wù)障礙，這類(lèi)障礙往往可以通過(guò)吸引投資和贊助來(lái)解決。2.體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的知識(shí)障礙是從體育產(chǎn)業(yè)主體的角度進(jìn)行分析的。例如，體育組織、體育行業(yè)個(gè)人創(chuàng)業(yè)者在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)過(guò)程中，如果缺乏創(chuàng)意或是必要的專業(yè)知識(shí)就難以生產(chǎn)和創(chuàng)造出符合市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品、體育服務(wù)。這時(shí)的體育組織和體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者就面臨著知識(shí)障礙，這類(lèi)障礙往往可以通過(guò)組織管理者創(chuàng)新理念培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)者主動(dòng)學(xué)習(xí)、增加體育行業(yè)內(nèi)部交流等方式得以解決。3.創(chuàng)新障礙是結(jié)構(gòu)性障礙，結(jié)構(gòu)性障礙的產(chǎn)生與體育組織所處的市場(chǎng)和政府的規(guī)章制度有關(guān)[10]，體育組織開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)必須遵守市場(chǎng)規(guī)則，拓展經(jīng)營(yíng)相關(guān)內(nèi)容需要得到相關(guān)政策部門(mén)的行政許可，這些結(jié)構(gòu)上的限制和必須遵守的規(guī)定使體育組織和體育創(chuàng)業(yè)者陷入了創(chuàng)新與接受監(jiān)管的沖突之中。

（四）體育產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新研究分析

國(guó)外體育政策主要涉及兩個(gè)方面：體育商業(yè)方面（體育產(chǎn)業(yè)方面）和體育社會(huì)文化方面。體育產(chǎn)業(yè)政策主要指的是體育商業(yè)方面的政策，國(guó)外體育政策大多都與體育商業(yè)相關(guān)，國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)政策影響著體育組織成員、觀眾、志愿者等不同的人群。因此，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策關(guān)系到政府如何影響社會(huì)變革，受到了廣泛關(guān)注。[11]體育產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新的相關(guān)研究主要圍繞以下幾個(gè)方面展開(kāi)：1.改變體育政策的具體行為，不同的體育政策行為產(chǎn)生的體育創(chuàng)新效果有所不同，如強(qiáng)制性政策執(zhí)行可能會(huì)限制創(chuàng)新實(shí)施[12];2.影響體育政策的因素包括情景因素、過(guò)程因素和具體因素等，在不同的政策因素影響下體育產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新的方式會(huì)有所不同，在具體因素的影響下，單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)以及相關(guān)的體育聯(lián)盟通過(guò)協(xié)商收費(fèi)政策，創(chuàng)新付費(fèi)觀賽模式，通過(guò)實(shí)況轉(zhuǎn)播滿足異地體育消費(fèi)者的觀賽需求;3.政府政策類(lèi)型的影響，主要的政策類(lèi)型有分配型、再分配型、監(jiān)管型和憲法型。不同的政策影響體育產(chǎn)業(yè)政策決策，從而影響體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)容，如監(jiān)管政策將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)組織在管理方式上進(jìn)行創(chuàng)新。

三、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究趨勢(shì)

根據(jù)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究的現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究的重點(diǎn)不僅包含創(chuàng)新本身，如創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與障礙，創(chuàng)新能力提升[13]，而且還涉及體育產(chǎn)業(yè)政策、體育產(chǎn)業(yè)組織和體育產(chǎn)業(yè)具體內(nèi)容的賽事等方面。不難看出，國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究要點(diǎn)緊緊圍繞體育產(chǎn)業(yè)的主體、客體和外環(huán)境等要素，涵蓋面廣，研究視角新穎?，F(xiàn)有的國(guó)外研究中已出現(xiàn)了關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者的相關(guān)研究，未來(lái)不同的利益相關(guān)者將會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提出新的要求。為滿足不同個(gè)人和群體的體育需求，體育產(chǎn)業(yè)政策將會(huì)有一個(gè)更大范圍的變革。由于不同國(guó)家對(duì)待體育產(chǎn)業(yè)的態(tài)度不同，宗教、教育、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化等不同層面的差異都將影響創(chuàng)新行為的產(chǎn)生，未來(lái)多學(xué)科視角對(duì)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的研究將具有現(xiàn)實(shí)意義。

四、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示

2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，讓體育鍛煉成為一種生活方式，讓每一個(gè)體育愛(ài)好者都有體育消費(fèi)欲望，讓體育市場(chǎng)上出現(xiàn)更多群眾喜愛(ài)的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容已經(jīng)成為國(guó)家層面的倡導(dǎo)與規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。[14]盡管我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還存在較大差距，但是通過(guò)研究國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀，能夠?qū)?guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展有一定的借鑒意義。

（一）體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論體系的建立將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)工程，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)主體、客體以及外環(huán)境，建立利益相關(guān)者的內(nèi)部聯(lián)系，科學(xué)有效指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論框架為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究提供了一個(gè)參考，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系的建立可以此為基本框架，結(jié)合為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行整合，建立一個(gè)有操作價(jià)值的創(chuàng)新體系，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展可以此體系為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新能力提升能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)升級(jí)

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新依托體育產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行，無(wú)論是“自上而下”還是“自下而上”的創(chuàng)新理念和行為都將圍繞體育產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行，體育產(chǎn)業(yè)組織由組織內(nèi)部管理人員進(jìn)行主動(dòng)管理，但是又受到市場(chǎng)、消費(fèi)者的被動(dòng)影響。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求，管理人員的創(chuàng)新能力將直接關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)組織的重要決策，以及決策的質(zhì)量和意義。具備較強(qiáng)創(chuàng)新能力的管理人員將鼓勵(lì)適應(yīng)市場(chǎng)變化的營(yíng)銷(xiāo)方式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，同時(shí)會(huì)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，通過(guò)創(chuàng)新用戶調(diào)研方式，分析調(diào)研結(jié)果，為消費(fèi)者提供質(zhì)量和趣味并存的體育產(chǎn)品。[15]事實(shí)上，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)組織中還存在一部分體育行政管理單位和體育事業(yè)單位，它們?cè)谀壳暗捏w育產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)中占據(jù)著重要地位，大量的體育公共資源、體育行業(yè)行政審批權(quán)限、體育行業(yè)業(yè)務(wù)指導(dǎo)職能都掌握在這些組織機(jī)構(gòu)的手中，只有提升這些組織內(nèi)部人員的創(chuàng)新管理能力，通過(guò)有效的調(diào)控和干預(yù)手段，制定科學(xué)有效的體育產(chǎn)業(yè)政策規(guī)章，整合體育公共資源，才能為各類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)組織在安全的市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造條件。[16]

（三）創(chuàng)新是刺激體育消費(fèi)的有效方式

體育競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中最具有體育特色的行業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，也是國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最成熟的一個(gè)行業(yè)之一，美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽、職業(yè)橄欖球聯(lián)賽，英國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽等世界級(jí)重大體育賽事，一經(jīng)開(kāi)賽就會(huì)吸引全球體育愛(ài)好者的注意力。隨著營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷創(chuàng)新，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體各國(guó)體育消費(fèi)者都能與賽事本地觀眾一樣，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)視頻軟件會(huì)員，同時(shí)觀看精彩賽事。根據(jù)分析國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論框架中的形象因素具體內(nèi)容，體育服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)會(huì)受到運(yùn)動(dòng)形象和品牌形象的影響，重大體育賽事的品牌形象會(huì)在賽事進(jìn)行的同時(shí)得到一定程度的提升，消費(fèi)者會(huì)對(duì)這個(gè)體育品牌逐漸產(chǎn)生好感并對(duì)賽事周邊產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而增加購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的可能。創(chuàng)新不僅能刺激競(jìng)賽表演業(yè)的銷(xiāo)售，也會(huì)在體育用品業(yè)、體育健身服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域刺激消費(fèi)者的體育消費(fèi)。未來(lái)在我國(guó)體育市場(chǎng)中，從不同的利益相關(guān)者的角度出發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策制定、創(chuàng)新生產(chǎn)方式、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段、創(chuàng)新體育產(chǎn)品、創(chuàng)新體育服務(wù)、創(chuàng)新用戶反饋機(jī)制，都會(huì)成為刺激體育消費(fèi)的有效方式。

（四）創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?/p>

體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是國(guó)家發(fā)展方針，是全體體育行業(yè)工作者努力的方向。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在較大差距，體育產(chǎn)業(yè)組織、體育產(chǎn)品、體育服務(wù)和體育市場(chǎng)都處于數(shù)量發(fā)展階段，質(zhì)量發(fā)展還處于初級(jí)階段。隨著人民群眾對(duì)物質(zhì)文化需求的日益提高，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了新的要求，多角度、全方位的創(chuàng)新改革能夠成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，通過(guò)創(chuàng)新規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局，根據(jù)市場(chǎng)需求發(fā)展重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)，如電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的規(guī)模增大，要求重新對(duì)原有體育市場(chǎng)資源進(jìn)行整合;從體育產(chǎn)業(yè)政策來(lái)看，新形勢(shì)下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，新興體育行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入審批、體育市場(chǎng)監(jiān)督管理、體育體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品的安全管理、體育賽事相關(guān)配套管理制度等政策法規(guī)的建立，都需要體育產(chǎn)業(yè)行政管理人員以創(chuàng)新思維推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)政策的制定和實(shí)施。

五、結(jié)語(yǔ)

在體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距。因此，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，通過(guò)借鑒國(guó)際上體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛑敢覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)在理論創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新能力、賽事創(chuàng)新以及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等重要環(huán)節(jié)快速發(fā)展，能夠?yàn)槲覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供一定參考。

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