跨期決策中的偏好反轉(zhuǎn)：突出性效應(yīng)和兼容性效應(yīng)*

周彥榜 李 強(qiáng),2 暴 卿

(1 南開(kāi)大學(xué)社 會(huì)心理學(xué)系，天津 300350) (2 南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué) 院，天津 300270) (3 陜 西師范大學(xué)心理學(xué) 院，西安 710062) (4 寧夏大 學(xué)新聞傳播學(xué)院，銀川 750021)

1 引言

決策理論面臨最大的挑戰(zhàn)之一是決策的不一致性（Roelofsma & Read,2000），最典型的例子是偏好反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的存在，即個(gè)體對(duì)同一對(duì)象的偏好在不同情境下發(fā)生了變化（Lichtenstein & Slovic,1973;Tversky,Slovic,& Kahneman,1990）。例如，個(gè)體在二選一的選擇中選擇了一個(gè)對(duì)象，但卻對(duì)另一對(duì)象估以更高的價(jià)值（Ball,Bardsley,& Ormerod,2012;Kim,Seligman,& Kable,2012;Lichtenstein & Slovic,1971;Schkade & Johnson,1989;Tversky et al.,1990）。在風(fēng)險(xiǎn)決策領(lǐng)域，當(dāng)個(gè)體面對(duì)高概率低回報(bào)的彩票和低概率高回報(bào)的彩票時(shí)，大多數(shù)個(gè)體會(huì)選擇前者，卻愿意用更高的價(jià)格購(gòu)買后者。同樣，在跨期決策領(lǐng)域，當(dāng)個(gè)體面對(duì)短期小收益（small sooner option,SS）和長(zhǎng)期大收益（large later option,LL）時(shí)，大多數(shù)個(gè)體會(huì)選擇SS 方案，但卻認(rèn)為L(zhǎng)L 方案價(jià)值更大（Tversky et al.,1990）。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基本預(yù)測(cè)，個(gè)體應(yīng)該選擇自己認(rèn)為價(jià)值最大的對(duì)象（Becker,1976），但事實(shí)恰恰相反。偏好反轉(zhuǎn)現(xiàn)象違反了程序不變性原則，個(gè)體的偏好不應(yīng)該隨著測(cè)量方法的不同而發(fā)生變化（Stalmeier,Wakker,& Bezembinder,1997;Tversky et al.,1990）。例如用天平和彈簧秤分別測(cè)量?jī)蓚€(gè)物體的質(zhì)量，兩種測(cè)量方法所產(chǎn)生的質(zhì)量差異的順序應(yīng)該是不變的（Hinvest,Brosnan,Rogers,& Hodgson,2014;Schkade & Johnson,1989;Stalmeier et al.,1997;Tversky & Thaler,1990）。但是，不同的測(cè)量方法所誘導(dǎo)的個(gè)體偏好之間卻存在差異（Attema & Brouwer,2013;Hardisty,Thompson,Krantz,& Weber,2013;Rubaltelli,Dickert,& Slovic,2012;Seidl,2002）?？缙跊Q策（Tversky et al.,1990）和風(fēng)險(xiǎn)決策（Kim et al.,2012）的偏好反轉(zhuǎn)實(shí)驗(yàn)結(jié)果均表明，不同的測(cè)量偏好方法會(huì)改變被測(cè)量對(duì)象屬性間的相對(duì)權(quán)重，從而使個(gè)體對(duì)不同對(duì)象的偏好排序產(chǎn)生變化。例如，被試在選擇任務(wù)中的偏好排序?yàn)锳＞B＞C，出價(jià)任務(wù)中的偏好排序卻為C＞A＞B（Tversky et al.,1990）。

風(fēng)險(xiǎn)偏好反轉(zhuǎn)現(xiàn)象可以用突出性效應(yīng)與兼容性效應(yīng)來(lái)解釋。選擇任務(wù)要求被試做出定性判斷，則會(huì)表現(xiàn)出突出性效應(yīng)；出價(jià)任務(wù)要求被試做出定量判斷，則表現(xiàn)出兼容性效應(yīng)（Slovic,1995;Tversky,Sattath,& Slovic,1988）。選擇任務(wù)中，當(dāng)個(gè)體在兩種不同風(fēng)險(xiǎn)收益的彩票中進(jìn)行選擇時(shí)，損失厭惡使彩票的概率屬性變得突出，從而導(dǎo)致個(gè)體會(huì)根據(jù)兩個(gè)彩票概率屬性上的差異進(jìn)行選擇，表現(xiàn)出突出性效應(yīng)。例如，90%的概率獲得10 元與10%的概率獲得90 元這兩個(gè)方案，個(gè)體會(huì)更關(guān)注方案在概率屬性上的差異，從而選擇高概率低收益方案（Attema & Brouwer,2013;Kim et al.,2012）。出價(jià)任務(wù)中，如果被評(píng)估對(duì)象的某一屬性與個(gè)體需要輸出的屬性一致（兼容）時(shí)，則該屬性的權(quán)重會(huì)被放大，個(gè)體會(huì)根據(jù)被評(píng)估對(duì)象在該屬性上的數(shù)值大小對(duì)其整體價(jià)值做出估計(jì)。例如，當(dāng)詢問(wèn)個(gè)體愿意花費(fèi)多少數(shù)額的金錢去購(gòu)買某個(gè)彩票時(shí)，這時(shí)彩票的金錢屬性（即彩票帶來(lái)的收益）與個(gè)體即將輸出的反應(yīng)（即做出“花費(fèi)多少錢”的決策）相兼容，因此金錢屬性會(huì)被個(gè)體賦予更大權(quán)重，使金錢屬性上數(shù)值較大的彩票會(huì)被估以更高的價(jià)值。眼動(dòng)追蹤研究的實(shí)驗(yàn)結(jié)果支持了風(fēng)險(xiǎn)偏好反轉(zhuǎn)的突出性效應(yīng)與兼容性效應(yīng)的結(jié)論，在選擇任務(wù)中風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)概率屬性的注視點(diǎn)更多、注視時(shí)間更長(zhǎng)（Kimetal.,2012），出價(jià)任務(wù)中對(duì)金錢屬性的注視點(diǎn)更多、注視時(shí)間更長(zhǎng)（Alós-Ferrer,Jaudas,& Ritschel,2021;Rubaltelli et al.,2012）。

跨期決策與風(fēng)險(xiǎn)決策涉及相似的腦區(qū)（Weber & Huettel,2008），兩種決策的理論發(fā)展路徑也是相似的（Loewenstein & Prelec,1993）。研究者認(rèn)為，延遲和概率可能在心理上是相等的，或者至少是類似的（Weber & Chapman,2005），因?yàn)樵诙囗?xiàng)研究中均發(fā)現(xiàn)延遲和概率以相似的方式影響個(gè)體的行為（Benzion,Raporport,& Yagil,1989;Mischel & Grusec,1967）。對(duì)于跨期決策，長(zhǎng)時(shí)間的延遲可能存在阻礙獎(jiǎng)賞的概率因素；對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)決策，低概率的重復(fù)也意味著長(zhǎng)時(shí)間的等待。另外，兩者皆遵循折扣模型到非折扣模型的路徑，兩種模型雖然在具體計(jì)算規(guī)則上依據(jù)不同的假設(shè)，但是都隱含著兩種決策具有共同的核心算法的前提（周蕾,李愛(ài)梅,張磊,李紓,梁竹苑,2019），跨期決策和風(fēng)險(xiǎn)決策的心理機(jī)制也可能存在很強(qiáng)的相似性（Prelec & Loewenstein,1991;Rachlin,Raineri,& Cross,1991）。突出性效應(yīng)與兼容性效應(yīng)可以解釋風(fēng)險(xiǎn)偏好反轉(zhuǎn)現(xiàn)象，即相對(duì)于選擇任務(wù)，出價(jià)任務(wù)中個(gè)體更關(guān)注金錢屬性，而相對(duì)于出價(jià)任務(wù)，選擇任務(wù)中個(gè)體更關(guān)注概率屬性（Kim et al.,2012;Rubaltelli et al.,2012），而在跨期偏好反轉(zhuǎn)中尚未探索兩種效應(yīng)是否存在。根據(jù)兩種效應(yīng)在風(fēng)險(xiǎn)偏好反轉(zhuǎn)的注意研究結(jié)果，本研究相應(yīng)地提出假設(shè)1：個(gè)體在跨期選擇任務(wù)中對(duì)時(shí)間屬性的關(guān)注程度顯著多于出價(jià)任務(wù)，檢驗(yàn)跨期決策的突出性效應(yīng)；假設(shè)2：個(gè)體在跨期出價(jià)任務(wù)中對(duì)金錢屬性的關(guān)注程度顯著多于選擇任務(wù)，檢驗(yàn)跨期決策的兼容性效應(yīng)。

決策領(lǐng)域的研究大致分為基于結(jié)果的和基于過(guò)程的兩種范式，前者更關(guān)注數(shù)學(xué)模型的構(gòu)建，后者更關(guān)注認(rèn)知模式的闡述（Harte & Koele,2001）。自上世紀(jì)70 年代起，基于過(guò)程的研究范式就被眾多研究者使用，包括口頭報(bào)告法（Bettman & Park,1980）、信息板法（Payne,1976）、鼠標(biāo)追蹤范式（Pachur,Schulte-Mecklenbeck,Murphy,& Hertwig,2018;Payne,Bettman,& Johnson,1988），以及眼動(dòng)追蹤技術(shù)（Kim et al.,2012）。基于探查的主要研究問(wèn)題，本研究采用鼠標(biāo)追蹤范式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。相比眼動(dòng)追蹤，該范式獲取的信息更為系統(tǒng)（Lohse & Johnson,1996），且已成功應(yīng)用于跨期決策的研究。該范式使研究者可以監(jiān)控決策者在獲取信息時(shí)的整個(gè)決策過(guò)程，即個(gè)體在決策過(guò)程中是如何以及何時(shí)獲取信息的。在該范式中，所有信息均隱藏在屏幕呈現(xiàn)的“盒子”（實(shí)驗(yàn)中在電腦屏幕上以不透明的灰色矩形呈現(xiàn)）下，當(dāng)決策者將鼠標(biāo)移動(dòng)到任意想翻看的“盒子”上時(shí)，該“盒子”下的信息便會(huì)即刻呈現(xiàn)，呈現(xiàn)時(shí)間不受限制，直至決策者移開(kāi)鼠標(biāo)。在決策的過(guò)程中會(huì)自動(dòng)記錄每個(gè)“盒子”被翻看的次數(shù)以及“盒子”下面的信息呈現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)等決策信息。

2 研究方法

2.1 被試

本實(shí)驗(yàn)招募41 名大學(xué)生為被試，平均年齡21.36 歲（SD=1.98 歲），其中女性17 人。所有被試在實(shí)驗(yàn)前簽署知情同意書。本研究得到南開(kāi)大學(xué)社會(huì)心理學(xué)系倫理委員會(huì)批準(zhǔn)。

2.2 實(shí)驗(yàn)材料

將時(shí)間范圍設(shè)置在11～99 天，金錢范圍設(shè)置在110～990 元，利用計(jì)算機(jī)隨機(jī)生成1000 對(duì)跨期決策方案，所有方案只涉及收益，即每個(gè)跨期決策方案都代表一段時(shí)間后會(huì)獲得一定數(shù)量的金錢。刪除強(qiáng)占優(yōu)的方案后（如“20 天獲得800 元vs.60天獲得900 元”，刪除前者），隨機(jī)抽取30對(duì)方案同時(shí)作為實(shí)驗(yàn)刺激。每對(duì)刺激包含1個(gè)SS方案（短期小收益）和1 個(gè)LL 方案（長(zhǎng)期大收益）。

2.3 實(shí)驗(yàn)任務(wù)

本研究采用單因素被試內(nèi)設(shè)計(jì)，每名被試需完成選擇任務(wù)與出價(jià)任務(wù)。選擇任務(wù)中，被試在SS 和LL 選項(xiàng)之間進(jìn)行迫選。選擇任務(wù)共包含2 個(gè)組塊，每個(gè)組塊有30 個(gè)試次，同一對(duì)跨期方案分別在2 個(gè)組塊中各呈現(xiàn)一次，互換左右位置，例如，在組塊 1 中SS 方案在左邊呈現(xiàn)，在組塊 2 中SS 方案則呈現(xiàn)在右邊。出價(jià)任務(wù)中的刺激與選擇任務(wù)相同，每個(gè)跨期方案只呈現(xiàn)一次，要求被試對(duì)屏幕中呈現(xiàn)的一個(gè)跨期方案進(jìn)行出價(jià)。實(shí)驗(yàn)平衡了選擇任務(wù)和出價(jià)任務(wù)的完成順序，以及時(shí)間屬性與金錢屬性在屏幕中呈現(xiàn)的上下位置。被試使用鼠標(biāo)進(jìn)行選擇和出價(jià)，決策的時(shí)間不受限制。

2.4 實(shí)驗(yàn)程序

程序通過(guò)MATLAB 2018b 軟件在17 英寸戴爾臺(tái)式電腦上呈現(xiàn)，顯示器分辨率為1280×1024 像素，刷新率為150 Hz。

首先，屏幕呈現(xiàn)實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)語(yǔ)，確保被試?yán)斫鈱?shí)驗(yàn)要求并順利完成練習(xí)任務(wù)后，再開(kāi)始正式實(shí)驗(yàn)。選擇任務(wù)中，屏幕中央呈現(xiàn)注視點(diǎn)“+”，被試按“空格”鍵后屏幕呈現(xiàn)四個(gè)“盒子”（屏幕中呈現(xiàn)的灰色矩形）。被試通過(guò)將鼠標(biāo)移動(dòng)至“盒子”上來(lái)獲取“盒子”下面的信息，瀏覽完所有信息后，在跨期方案下方的位置點(diǎn)擊鼠標(biāo)左鍵進(jìn)行選擇，隨后屏幕呈現(xiàn)選擇結(jié)果反饋。當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)至“盒子”上時(shí)，信息即刻顯示，呈現(xiàn)時(shí)間不限，直至鼠標(biāo)移出，信息立即消失。被試一次只能翻看一個(gè)“盒子”下的信息，但可以反復(fù)翻看，搜索和決策時(shí)間不受限制。實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)語(yǔ)為：“屏幕呈現(xiàn)兩個(gè)跨期方案，均表示在一定時(shí)間后獲得一定數(shù)額的金錢，方案的信息均隱藏在盒子下面，需要滑動(dòng)鼠標(biāo)進(jìn)行觀看，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到盒子上即呈現(xiàn)信息，當(dāng)鼠標(biāo)離開(kāi)盒子時(shí)即消失信息，每次只能觀看一個(gè)盒子下的信息，瀏覽的時(shí)間不受限制，一旦決定您的選擇，請(qǐng)?jiān)诜桨赶路较鄳?yīng)的位置點(diǎn)擊鼠標(biāo)進(jìn)行選擇，按空格鍵進(jìn)行提交?！边x擇任務(wù)中電腦自動(dòng)記錄盒子被翻看的次數(shù)、盒子的顯示時(shí)間、反應(yīng)時(shí)和決策結(jié)果（見(jiàn)圖1A）。

圖1 單試次實(shí)驗(yàn)流程圖

出價(jià)任務(wù)與選擇任務(wù)不同的是，每一試次屏幕只呈現(xiàn)1 個(gè)方案，被試翻看完信息后，通過(guò)移動(dòng)進(jìn)度滑條為該方案出價(jià)，所出價(jià)格代表被試愿意為該方案支付的具體金額（滑條的金額范圍為0 元至方案金額）。所出價(jià)格同步顯示在屏幕右側(cè)窗口，被試按空格鍵提交出價(jià)，隨后屏幕呈現(xiàn)出價(jià)反饋。實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)語(yǔ)為：“屏幕呈現(xiàn)一個(gè)跨期方案，均表示在一定時(shí)間后獲得一定數(shù)額的金錢，方案的信息均隱藏在盒子下面，需要滑動(dòng)鼠標(biāo)進(jìn)行觀看，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到盒子上即呈現(xiàn)信息，當(dāng)鼠標(biāo)離開(kāi)盒子時(shí)即消失信息，每次只能觀看一個(gè)盒子下的信息，瀏覽的時(shí)間不受限制，請(qǐng)滑動(dòng)滑條來(lái)表示出價(jià)，出價(jià)的金額同時(shí)顯示在方案的右側(cè)，一旦決定您的出價(jià)，按空格鍵進(jìn)行提交。”出價(jià)任務(wù)中電腦自動(dòng)記錄盒子被翻看的次數(shù)、盒子的顯示時(shí)間、反應(yīng)時(shí)和決策結(jié)果（見(jiàn)圖1B）。

2.5 數(shù)據(jù)處理

偏好反轉(zhuǎn)。偏好反轉(zhuǎn)的操作性定義為被試在選擇任務(wù)中兩次均選擇SS 方案，但在出價(jià)任務(wù)中對(duì)LL 方案出價(jià)更高的情況。選擇任務(wù)中，對(duì)于每對(duì)跨期方案，分別根據(jù)被試兩次都選擇SS 方案、兩次都選擇LL 方案和各選一次的情況進(jìn)行分類；出價(jià)任務(wù)中，對(duì)于每對(duì)跨期方案，分別根據(jù)被試對(duì)SS 方案出價(jià)更高、對(duì)LL 方案出價(jià)更高和對(duì)兩個(gè)方案出價(jià)相等的情況進(jìn)行分類。然后根據(jù)同一對(duì)方案在選擇與出價(jià)任務(wù)中的類別，判斷被試在該對(duì)方案（共30 對(duì)方案）上是否發(fā)生了偏好反轉(zhuǎn)。

屬性關(guān)注度。依據(jù)前人研究的計(jì)算方法（Amasino,Sullivan,Kranton,& Huettel,2019;Ashby,Yechiam,& Ben-Eliezer,2018;Franco-Watkins,Mattson,& Jackson,2016），分別以金錢屬性和時(shí)間屬性的顯示時(shí)間比例作為被試對(duì)跨期方案金錢屬性（見(jiàn)公式1）和時(shí)間屬性關(guān)注度（見(jiàn)公式2）的計(jì)算指標(biāo)。

3 結(jié)果

3.1 偏好反轉(zhuǎn)比例

在選擇任務(wù)中，被試兩次選擇SS 方案的比例（M=64.9%）顯著高于兩次選擇LL 方案的比例（M=19.2%）[t(40)=11.69,p＜0.001,Cohen’sd=3.69]和各選一次的比例（M=15.9%）[t(40)=12.55,p＜0.001,Cohen’sd=3.69]。見(jiàn)圖2。

圖2 選擇任務(wù)與出價(jià)任務(wù)中的偏好比例

在出價(jià)任務(wù)中，被試對(duì)LL 方案出價(jià)高的比例（M=71.7%）顯著高于對(duì)SS 方案出價(jià)高的比例（M=26.6%）[t(40)=10.06,p＜0.001,Cohen’sd=3.18]和出價(jià)相等的比例（M=1.7%）[t(40)=27.63,p＜0.001,Cohen’sd=8.74]。見(jiàn)圖2。

3.2 搜索模式

選擇任務(wù)中，被試翻看金錢屬性的頻率（M=3.0 1）顯著高于翻看時(shí)間屬性的頻率（M=2.75），t(40)=10.46，p＜0.001，Cohen’sd=3.31。出價(jià)任務(wù)中，被試翻看金錢屬性的頻率（M=2.9 5）顯著高于翻看時(shí)間屬性的頻率（M=2.13），t(40)=34.71，p＜0.001，Cohen’sd=10.98。見(jiàn)圖3。

圖3 選擇任務(wù)與出價(jià)任務(wù)中翻看不同屬性信息的頻率

選擇任務(wù)中，金錢屬性的顯示時(shí)間（M=1.49s）顯著長(zhǎng)于時(shí)間屬性的顯示時(shí)間（M=1.32s），t(40)=5.48，p＜0.001，Cohen’sd=1.73。出價(jià)任務(wù)中，金錢屬性的顯示時(shí)間（M=2.11s）顯著長(zhǎng)于時(shí)間屬性的顯示時(shí)間（M=1.52s），t(40)=9.44，p＜0.001，Cohen’sd=2.99。見(jiàn)圖4。

圖4 選擇任務(wù)與出價(jià)任務(wù)中不同屬性信息的顯示時(shí)間

3.3 屬性關(guān)注度

選擇任務(wù)中的金錢屬性顯示時(shí)間比例（M=53.1%）顯著低于出價(jià)任務(wù)中的金錢屬性顯示時(shí)間比例（M=55.5%），t(40)=5.68，p＜0.001，Cohen’sd=1.79。選擇任務(wù)中的時(shí)間屬性顯示時(shí)間比例（M=46.9%）顯著高于出價(jià)任務(wù)中的時(shí)間屬性顯示時(shí)間比例（M=44.5%），t(40)=5.68，p＜0.001，Cohen’sd=1.79。見(jiàn)圖5。

圖5 選擇任務(wù)與出價(jià)任務(wù)中金錢屬性與時(shí)間屬性的顯示時(shí)間比例

3.4 反應(yīng)時(shí)

被試在出價(jià)任務(wù)中的平均反應(yīng)時(shí)（M=11.28s）顯著長(zhǎng)于選擇任務(wù)的平均反應(yīng)時(shí)（M=8.91s），t(40)=11.13，p＜0.001，Cohen’sd=3.52。

4 討論

本研究結(jié)果表明，個(gè)體兩次均選擇SS 方案的比例顯著高于兩次均選擇LL 方案的比例，而對(duì)LL 方案出價(jià)高的比例卻顯著高于對(duì)SS 方案出價(jià)高的比例，再次驗(yàn)證了跨期偏好反轉(zhuǎn)現(xiàn)象。時(shí)間屬性顯示比例在選擇任務(wù)中顯著高于出價(jià)任務(wù)，說(shuō)明個(gè)體在選擇任務(wù)中更加關(guān)注時(shí)間屬性，驗(yàn)證了突出性效應(yīng)，證明了假設(shè)1；金錢屬性顯示比例在出價(jià)任務(wù)中顯著高于選擇任務(wù)，說(shuō)明個(gè)體在出價(jià)任務(wù)中更關(guān)注金錢屬性，驗(yàn)證了兼容性效應(yīng)，證明了假設(shè)2。

個(gè)體在選擇任務(wù)中更加關(guān)注方案的時(shí)間屬性，這可能因?yàn)榇蠖鄶?shù)個(gè)體都會(huì)有低估未來(lái)的情緒（Loewenstein & Prelec,1993;Weber et al.,2007）以及長(zhǎng)時(shí)間等待所帶來(lái)的不確定性的擔(dān)憂（Patak & Reynolds,2007;Takahashi,Ikeda,& Hasegawa,2007），因此會(huì)更多地選擇SS 方案。例如，生活中大多數(shù)人會(huì)選擇服用療程短的感冒藥，立即吃高熱量快餐等。此外，二選一的決策方式容易使人沖動(dòng)、產(chǎn)生不耐煩心理（Figner et al.,2010），從而傾向于使用排序的快策略，該策略所涉及的認(rèn)知過(guò)程更簡(jiǎn)單、更高效（Mellers,Ordó?ez,& Birnbaum,1992;Slovic,1995;Tversky et al.,1988;Tversky & Thaler,1990）。選擇的心理過(guò)程類似于用天秤來(lái)衡量?jī)蓚€(gè)物體，這種衡量更易引發(fā)突出性效應(yīng)，從而依據(jù)重要屬性上的差異做出決策而忽略整體上的權(quán)衡。

個(gè)體在出價(jià)任務(wù)中更關(guān)注方案的金錢屬性，因?yàn)橄嗉嫒莸膶傩栽跊Q策中會(huì)被賦予更大權(quán)重（Slovic,1995;Tversky et al.,1988），LL 方案的金錢數(shù)量均大于SS 方案，個(gè)體對(duì)LL 方案出價(jià)也更高。例如，買家在二手車市場(chǎng)會(huì)更關(guān)注汽車的價(jià)格，而在新車市場(chǎng)則更關(guān)注整體的性價(jià)比。相反，如果被評(píng)估對(duì)象的某一個(gè)屬性（如方案的時(shí)間屬性）與個(gè)體需要輸出的屬性（如愿意花多少錢購(gòu)買）不一致時(shí)，個(gè)體需要轉(zhuǎn)換屬性從而增加了認(rèn)知負(fù)荷，故而反應(yīng)時(shí)也增加。例如，工廠鍋爐的控制按鈕順序與鍋爐架設(shè)的實(shí)際順序一致時(shí)，工人可以以最快的速度操控設(shè)備；若順序不一致，則會(huì)增加操控難度。

理論上選擇任務(wù)有四個(gè)信息，選擇時(shí)間應(yīng)當(dāng)大于出價(jià)時(shí)間。然而，出價(jià)一次比選擇一次平均多花費(fèi)了3 秒種，出價(jià)任務(wù)耗時(shí)較長(zhǎng)與之前的研究結(jié)果是一致的（Payne et al.,1988;Schkade & Johnson,1989），這是由任務(wù)難度差異造成所需認(rèn)知努力不同（Hinvest et al.,2014;Hunt,Dolan,& Behrens,2014）。個(gè)體采取的策略也發(fā)生了變化，在選擇中傾向使用定性策略去篩選更重要的方案，是直覺(jué)決策系統(tǒng)在起作用（Evans,2003;Kahneman & Frederick,2002;Sloman,1996）；出價(jià)則是一種量化活動(dòng)，個(gè)體需權(quán)衡不同屬性的特點(diǎn)，使用深思熟慮的策略來(lái)做出更具整體性的決策（Evans,2003;Kahneman & Frederick,2002;Sloman,1996）。

實(shí)驗(yàn)結(jié)果支持了解釋風(fēng)險(xiǎn)偏好反轉(zhuǎn)的理論同樣適用于解釋跨期偏好反轉(zhuǎn)。從過(guò)程檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，兩種決策過(guò)程均伴隨著對(duì)特定維度的過(guò)度關(guān)注，遵循突出性原則和兼容性原則。從理論發(fā)展的角度來(lái)看，兩者理論發(fā)展非常相似，均遵從折扣模型到非折扣模型的路徑（周蕾等,2019）。個(gè)體的決策偏好在兩種決策中也十分相似，例如，風(fēng)險(xiǎn)決策中個(gè)體更加關(guān)注收益的確定性（高概率），跨期決策中個(gè)體更加關(guān)注收益的即刻性（短期），決策偏好在結(jié)構(gòu)上是相似的（Zhou,Zhang,Li,& Liang,2018）。另外，個(gè)體在兩種決策中都會(huì)依據(jù)效用最大化原則做出決策（陳海賢,何貴兵,2012），雖然具體計(jì)算規(guī)則依據(jù)不同假設(shè)，但都隱含著兩種決策具有共同的核心算法的前提（周蕾等,2019）。對(duì)于跨期決策而言，長(zhǎng)時(shí)間的延遲等待可能會(huì)產(chǎn)生阻礙獎(jiǎng)賞的概率因素；對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)決策而言，低概率的多次重復(fù)也意味著長(zhǎng)時(shí)間的等待，故而跨期決策與風(fēng)險(xiǎn)決策十分相似（Prelec & Loewenstein,1991;Rachlin et al.,1991）。

偏好反轉(zhuǎn)現(xiàn)象打破了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的預(yù)測(cè)，在一定程度上說(shuō)明人類在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的決策是有局限性的，并且這種局限性不僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，會(huì)涉及環(huán)境問(wèn)題決策、教育問(wèn)題決策、醫(yī)療問(wèn)題決策等。

5 結(jié)論

（1）在選擇任務(wù)中，個(gè)體對(duì)時(shí)間屬性的關(guān)注比例顯著高于出價(jià)任務(wù)；（2）在出價(jià)任務(wù)中，個(gè)體對(duì)金錢屬性的關(guān)注比例顯著高于選擇任務(wù)。（3）跨期決策偏好反轉(zhuǎn)現(xiàn)象可以用突出性效應(yīng)與兼容性效應(yīng)來(lái)解釋。