新時代大學(xué)生消費觀研究

文/門秀艷 劉宏偉（上海海事大學(xué)）

隨著信息化、數(shù)字化的發(fā)展，消費方式與消費特征也發(fā)生了翻天覆地的變化。大學(xué)生作為大環(huán)境下的一類特殊消費群體，他們具有更好地適應(yīng)能力，同時也更容易產(chǎn)生盲目消費的特征，也更容易陷入消費陷阱。從張婷婷的研究中可以看出網(wǎng)絡(luò)消費信貸產(chǎn)品的認識度更趨于年輕化[1]，林錦旋研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生普遍存在消費水平提升與超前消費等特點[2]，汝晴研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費行為具有多樣化與多層次，也呈現(xiàn)出非理性消費等現(xiàn)狀[3]，魏勁夫研究發(fā)現(xiàn)在電商與資本的推動下，直播帶貨與網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生了非常大的影響[4]。因此針對新時代大學(xué)生消費觀念的研究能夠掌握了解這類群體的真實消費行為與特點，從而在根源上找到行之有效的方法，去教育引導(dǎo)大學(xué)生在新時代樹立起正確的消費觀。

一、大學(xué)生消費現(xiàn)狀分析

為準確了解大學(xué)生目前的消費行為特征與消費整體水平，對大學(xué)生目前的支付方式、經(jīng)濟來源、食住行娛以及其他個性化消費等方面開展了調(diào)查研究。

從大學(xué)生的主要支付方式以及經(jīng)濟來源的調(diào)查結(jié)果中可以看出，目前大學(xué)生普遍的支付方式為線上支付，只有不到20%的人在日常生活中還存在線下支付的現(xiàn)象，同時只有23%的大學(xué)生有過社會兼職的經(jīng)歷，絕大多數(shù)的大學(xué)生的主要生活來源仍然是以家庭支持為主，真正能夠通過自己賺取生活費用的只有將近2%的學(xué)生。

從大學(xué)生目前的飲食、住宿、出行以及娛樂等方面的消費情況可以看出，85%的學(xué)生飲食上的消費水平超過了每天50元，甚至接近40%的學(xué)生每天消費水平接近或者超過每天100元。超過四分之一的學(xué)生選擇在校外租房而不選擇在校集體住宿。出行交通方面超過50%的學(xué)生都能承受打車，有36%的學(xué)生表示不喜歡公共交通。而除去飲食消費外最主要消費項目普遍集中于電子產(chǎn)品、衣服化妝品以及游戲等娛樂方面。

從大學(xué)生的提前消費情況可以看出，97%的學(xué)生使用過花唄、信用卡支付方式，也存在39%的學(xué)生存在貸款的情況。幾乎所有大學(xué)生都存在提前消費的情況，并且還存在超額消費的現(xiàn)象。

從大學(xué)生的消費水平情況中可以看出，除掉飲食消費以外，有35%的學(xué)生每個月仍要有2000元以上的支出，結(jié)合飲食消費情況來看，有將近30%的學(xué)生每月支出至少在4500元以上，消費水平整體偏高。

圖3 提前消費情況

圖4 消費水平情況

從調(diào)查問卷結(jié)果中可以看出，目前在校大學(xué)生普遍存在數(shù)字化、舒適化、超前化以及個性化等消費特征，整體消費水平偏高，消費項目多元化，經(jīng)濟來源單一。由于消費數(shù)字化與家庭大力支持，對錢缺乏概念。

二、大學(xué)生現(xiàn)行消費現(xiàn)狀下存在的問題

容易降低大學(xué)生家庭責(zé)任感，不利于培養(yǎng)吃苦耐勞的良好美德。從大學(xué)生消費特征中可以看出，對于維持基本生活這一問題，絕大多數(shù)學(xué)生沒有為此擔(dān)憂。只要沒有超出預(yù)期，在消費過程中往往以滿足自身舒適性為首位，其次再考慮經(jīng)濟性與實用性。同時，大學(xué)生社會兼職經(jīng)歷不足，在如何適應(yīng)社會與形成正確的金錢觀等方面缺乏歷練，對掙錢不易缺乏直觀感受，從而導(dǎo)致難以樹立起對家庭的感恩與責(zé)任感。

容易盲目消費，從而陷入校園貸或者其他經(jīng)濟詐騙的套路中。根據(jù)大學(xué)生的消費特征與特點，購物平臺和一些不良商家推出五花八門的支付方式，特別是分期付款與先體驗后付款等形式，容易讓學(xué)生產(chǎn)生盲目與不理性消費，承擔(dān)一些看起來能支付，實際上遠遠超過自身償還能力的商品。久而久之學(xué)生很容易陷入支付陷阱，不知不覺背負巨大債務(wù)，而心智閱歷尚未成熟的學(xué)生，為了避免讓他人或家人知道自身債務(wù)情況，又會選擇各種貸款，不斷填補所欠下的無底洞。

容易產(chǎn)生不良消費情況影響個人信譽。涉世未深的學(xué)生，在不清楚個人信譽重要性的情況下，容易在無力償還債務(wù)時，選擇逾期支付或拒不支付等行為，從而在個人信用報告上出現(xiàn)失信記錄，在學(xué)生將來找工作以及辦理房貸等貸款時，將出現(xiàn)巨大障礙與麻煩，甚至可能會影響學(xué)生一生。

容易養(yǎng)成不良的消費習(xí)慣致使難以適應(yīng)社會生活，從而影響就業(yè)觀。根據(jù)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，目前存在一部分學(xué)生消費水平過高，但是目前的支出來源均來自家庭支持，當(dāng)步入社會，需要自己承擔(dān)生活時，將會對社會上平均薪酬產(chǎn)生落差和不認可，從而影響自身的就業(yè)定位，在找工作的時候容易產(chǎn)生高不成低不就的現(xiàn)象，從而出現(xiàn)就業(yè)難和就業(yè)恐慌，不利于學(xué)生步入社會后的個人成長。

三、培養(yǎng)大學(xué)生正確消費觀的建議

家校聯(lián)動，加強教育與引導(dǎo)。大學(xué)生的生活大部分時間在校園里度過，高校是培養(yǎng)新時代大學(xué)生正確消費觀的重要主體，家庭是大學(xué)生主要生活來源支持者，所以家庭在培養(yǎng)大學(xué)生正確價值觀的過程中發(fā)揮著不可或缺的作用。首先，學(xué)校要加強學(xué)生思想政治教育，給學(xué)生樹立起正確的金錢觀、消費觀，引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成良好的消費方式、消費習(xí)慣以及消費行為，杜絕學(xué)生在學(xué)校里產(chǎn)生盲目攀比與鋪張浪費的現(xiàn)象。經(jīng)常性開展養(yǎng)成正確消費理念的公益性活動，例如義賣、捐款、志愿者等形式的活動，讓學(xué)生在實踐中感悟公益消費以及公益活動給自身帶來正確價值觀與消費觀的沖擊。其次，家庭要配合學(xué)校開展的各類教育與活動，不能因擔(dān)心孩子在校受苦受累而一味寵溺，放縱孩子養(yǎng)成不良的消費行為和消費習(xí)慣，更要在經(jīng)濟方面嚴格要求孩子，并根據(jù)消費習(xí)慣與主要消費項目做出適當(dāng)調(diào)整與縮減，通過對孩子的正向引導(dǎo)與孩子的正向反饋的情況，合理調(diào)整生活費用。最后，學(xué)校與家庭之間要構(gòu)建有效的溝通交流機制，針對學(xué)生出現(xiàn)的不良消費行為或傾向時，雙方要能及時溝通交流，并商討制定合理的解決方法。

加強勞動教育力度與效果。目前，大學(xué)生普遍沒有社會兼職的經(jīng)歷，對社會的感受和感觸不深，學(xué)校應(yīng)加強對學(xué)生的勞動教育力度，通過開展社會實踐與實訓(xùn)等方式的活動，讓學(xué)生能夠親身體驗賺錢的艱辛與不易，在勞動教育中努力踐行社會主義核心價值觀，樹立起正確的消費觀與消費理念。同時，通過在勞動教育中培養(yǎng)鍛煉大學(xué)生吃苦耐勞、勤儉節(jié)約等良好品質(zhì)與品德，在勞動教育中充分體驗工作的辛苦疲勞能夠激發(fā)大學(xué)生的家庭責(zé)任感，體會家庭供養(yǎng)自己的艱辛，讓大學(xué)生對家庭有更多的感謝與感恩，從而在日常生活中承擔(dān)、分擔(dān)更多責(zé)任與義務(wù)。勞動教育不但能夠培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費觀，還能幫助大學(xué)生樹立起正確的世界觀，在勞作過程中，慢慢會對整個社會的運行機制以及自身的優(yōu)缺點有更深層次的認知與了解，會讓大學(xué)生更加珍惜在校學(xué)習(xí)時光，更加體諒他人的過錯與冒犯，更能避免過多的抱怨與憤懣。同時，在勞動教育中所培養(yǎng)的正確消費觀與世界觀，能夠進一步端正大學(xué)生的就業(yè)觀與價值觀，能準確定位自己、認識自己，從而在就業(yè)過程中發(fā)揮出踏實肯干、敬業(yè)愛崗的精神與風(fēng)貌。

營造良好的消費大環(huán)境。大學(xué)生是促進整個社會進步發(fā)展的重要群體，培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費觀與價值觀不單單是學(xué)校與家庭的責(zé)任，同樣也是整個社會的重要的責(zé)任。在這個過程中，更需要社會各界力量參與，共同營造良好的消費環(huán)境，為大學(xué)生樹立正確的消費觀保駕護航。要善待大學(xué)生群體，肅清網(wǎng)絡(luò)不良消費套路，針對提前消費與網(wǎng)絡(luò)貸款應(yīng)提高大學(xué)生的準入門檻，嚴格審核大學(xué)生在發(fā)生提前消費與貸款過程中的各項材料和指標(biāo)，要確保個人具有償還能力，盡量增加家庭成員作為擔(dān)保人員，完善風(fēng)險提示與警示機制，要讓大學(xué)生在申請貸款和提前消費之前，知曉逾期支付的不良影響。要引導(dǎo)大學(xué)生理性消費，避免盲目攀比、鋪張浪費等不良消費宣傳。信息化與短視頻的興起與發(fā)展，不但給大學(xué)生帶來巨大的信息沖擊，也帶來了難以抵御的視覺沖擊，缺乏堅定正確的價值觀與消費觀，非常容易陷入沖動與不理性消費當(dāng)中，所以整個社會要堅持正向引導(dǎo)，抵制不良網(wǎng)絡(luò)文化與行為，為大學(xué)生提供一個健康積極向上的網(wǎng)絡(luò)消費文化。