時代審美觀念的變化對中國電影海報設計的影響

文/曾琪（蘇州大學）

電影海報作為電影宣傳的一種媒介有著自身功能的獨特性，對于電影的宣傳起到至關重要的作用?；仡欀袊娪昂舐L的發(fā)展史，從黑白到彩色，從手繪到精美的后期制作，發(fā)生了巨大的變化。電影海報的內(nèi)容包含著對電影情節(jié)的描繪、對電影主題表達，電影海報設計通過文字、圖形、色彩的創(chuàng)作組合，從而達到視覺上的震撼效果。隨著時代的發(fā)展，大眾審美觀念在不斷變化，對當代的藝術創(chuàng)作作品有了更高的要求，同時對電影海報的創(chuàng)作與發(fā)展有著潛移默化的影響。

一、時代審美觀念與中國電影海報的概念

關于審美的涵義，在早期的美學探索中人們對于審美沒有做出一個明確的界定，最初連最基本的審美感受也無法用語言來表達，到底什么是審美，學術界最普遍的解釋就是：“對美的欣賞，是審美主體對審美對象進行自由關照的一種精神性活動，是發(fā)生在審美主客體之間的充滿愉悅性的心物感應、物我交流的動態(tài)心理過程?！睋Q句話說“審美”是人們認識世界的一種特殊的方式，是對客觀事物產(chǎn)生的感性的、自覺的關系狀態(tài)?！坝^念”一詞，理論層面上解釋為是某者對事物的主觀與客觀認識的系統(tǒng)化的集合體。人們自身所認識的歷史性和階段局限性，決定了人們的認識會隨著時代的變遷而對于事物產(chǎn)生不同的理解，審美觀念是人們?nèi)粘Ｉ钪袑δ骋环N事物產(chǎn)生的一種心理感受。

時代審美觀念是指所處同一時代大眾對事物產(chǎn)生的普遍審美認知。時代不等同于年代，是與人類緊密聯(lián)系的時空概念，一般以經(jīng)濟、政治、文化等狀況為依據(jù)而劃分的時期。歷史上每個時代都有著獨特的審美觀念，并且與當時所處的社會經(jīng)濟、政治、文化有著密不可分的關系，隨著社會的發(fā)展，人們的審美觀念也在漸漸發(fā)生著變化，時代審美觀念同時也在作用于社會，推動著社會的發(fā)展。

海報屬于戶外廣告的一種，是一種通過視覺的形式將繁雜的信息表達出來。海報的種類居多，從性質(zhì)來看可分為商業(yè)性海報和非商業(yè)性海報，電影海報屬于商業(yè)性海報的一種，用于宣傳各類電影的相關信息，不僅在電影前期宣傳中起到重要作用，同時表現(xiàn)著多元的視覺藝術文化，電影自誕生以來已有百年歷史，電影海報中鮮明的時代特征承載著電影的發(fā)展與變化，有著極高的文化價值。

二、時代審美觀念影響下的中國電影海報

電影海報在不同時代都能展現(xiàn)出鮮明的風格特征和時代氣息。在時代的更迭中審美觀念變化對電影海報產(chǎn)生了深刻的影響。世界上的第一張電影海報創(chuàng)作來自法國盧米埃兄弟的影片《火車到站》，而中國的第一張電影海報是1926年的無聲電影《燕山俠隱》的宣傳海報（見圖1）。根據(jù)電影海報的定義來看，是文字與圖形組合的一種電影招貼；從表現(xiàn)形式來看，海報以手寫的字體與黑白的插畫進行結合，此張海報是中國現(xiàn)存最早的電影海報，在當時的社會中國人民正在探索救國之路，實現(xiàn)自由、民主的道路，時代審美觀念呈現(xiàn)保守、傳統(tǒng)的特征，所以對于電影海報的審美要求層次不高。到了民國時期，電影深受大眾的喜愛，電影海報作為一種新興的媒介出現(xiàn)，成為廣告業(yè)的重要標志。人們在此時期審美觀念發(fā)生了巨大的變化，在生活中開始追求品質(zhì)，在各種思潮的沖擊下，形成了獨具特色的民國風情的電影海報影響了電影海報的創(chuàng)作方向。電影海報的內(nèi)容設計巧妙地與電影主題相結合，展現(xiàn)了自身的藝術美，同時，電影海報中的精美畫面也成為了城市的街邊裝飾。這一時代制作的電影海報通過圖文并茂的形式展現(xiàn)給大眾，主要描繪主角的形象和電影場景，多以夸張的手法將電影中主角的形象在海報中突顯出來，海報用色鮮艷大膽、形式不一。

圖1 電影《燕山俠隱》海報

中華人民共和國成立后，國家大力鼓勵發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，電影海報設計進入了黃金時期，大眾文化水平不斷提高，人們的審美觀念也進一步提高，由封建的、落后的思想逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的、進步的思想觀念。人們越來越關注生活質(zhì)量，這一時期出現(xiàn)的電影多與實際生活相聯(lián)系，人們對于精神文化方面有了更高的需求，電影的受歡迎程度的不斷提高，消費者也隨之變多，人們在觀影的同時對于電影的宣傳海報有了更高的審美需求。漫畫開始用于海報設計中，詼諧、夸張的畫面，鮮活靈動的人物也深受大眾的喜愛。隨著攝影技術的發(fā)展，人們開始熱衷于細膩的影像畫面，審美觀念隨之改變，影像開始應用于電影海報，此時出現(xiàn)了很多以攝影圖像為主要元素的電影海報。在社會背景的影響下，迎來了紅色文化的傳播，群眾更傾向于“高大全”“紅光亮”的藝術作品，例如電影《智取威虎山》海報設計（見圖2），以高大的人物形象作為主視覺，輔助元素以劇照的形式展現(xiàn)，這一時期的電影主題多是宣傳英雄人物，形成了具有時代特色的電影海報。

圖2 電影《智取威虎山》海報

改革開放作為中國進入新時期的轉(zhuǎn)折點，同時也是審美觀念轉(zhuǎn)型的關鍵。新中國進入了新的歷史階段，建設有中國特色社會的社會主義道路，國家政策開始變得更加開放，人們的思想觀念也發(fā)生著巨大的變化，審美觀念轉(zhuǎn)向求新、求異，電影海報也向著個性化的方向發(fā)展。同時，隨著計算機技術的發(fā)展，一大批技術型的電影海報隨之出現(xiàn)。近年來中國的電影海報產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，電腦繪圖的軟件的日益發(fā)展，人們對于藝術作品的審美需求又有了與時俱進的變化，隨之電影海報制作風格趨于抽象與多義，電影海報越來越具有時尚感與觀賞性，大量緊扣電影情節(jié)，觸動人心的作品涌現(xiàn)出來，例如電影海報《黃金時代》（見圖3）畫面運用獨特的視角進行創(chuàng)作，畫面中女主人公站在寫滿毛筆字的紙上，不僅具有視覺創(chuàng)意性而且賦有文化內(nèi)涵。由此可見，人們的審美觀念對中國電影海報的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

圖3 電影《黃金時代》海報

如今，互聯(lián)網(wǎng)時代，在科學技術的作用下，人們生活方式、社交方式的轉(zhuǎn)變，審美觀念又產(chǎn)生了新的變化，當代人們的審美觀念具有新的時代特征，電影海報設計在創(chuàng)意形式、創(chuàng)意內(nèi)容方面產(chǎn)生了新的創(chuàng)作思路。

三、當代審美觀念的特征對中國電影海報的影響

（一）簡約美

隨著人們審美層次的提高和審美觀念的改變，多種視覺元素亂象重組，降低了電影的宣傳效果，與此同時，人們更傾向于簡約化的設計，簡約審美的趨勢大大影響著作品設計。簡約風格的電影海報能在眾多的海報中脫穎而出，是電影元素濃縮、精簡、聚合為一體的設計，令受眾視覺煥然一新。其具有精煉圖形、單純色彩、簡易文字的特征，簡約美的設計風格在設計作品中的表現(xiàn)不僅在于視覺信息的快捷傳達，而且在于它所表達的感知與情緒，在追求信息傳達迅捷性的時代，簡約設計其本身的設計特點達到強烈的視覺效果。在電影海報設計中能夠使其更加高效便捷的傳達出電影的中心思想。并且這種高效、簡潔的設計理念，更加符合現(xiàn)代受眾的審美需求，簡約審美觀念推動電影海報事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

（二）意境美

“意境”是中國傳統(tǒng)美學的重要思想，意境美是傳統(tǒng)審美觀念和現(xiàn)代審美觀念的融合。中國傳統(tǒng)的藝術從意象轉(zhuǎn)向意境的變化，也反映出了人們的審美觀念的轉(zhuǎn)型，從喜愛寫實逼真的攝影圖像轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥谐橄蟆㈨嵚傻囊曈X作品?！肚f子·天道》里所提到“意之所隨者不可言傳也”，也就是意境美也可以表達出只可意會不可言傳的感受。中國的禪宗思想“有即是無，無即是有”，在設計中所體現(xiàn)出來的表達方式就是虛實結合，它是渲染空間感的重要手段?！疤摗辈皇强斩捶ξ?，而是利用虛像的視覺元素在版面中營造空靈的意境。當代的電影海報很多成功案例都有運用到渲染意境的手法，從而使電影海報的設計空間感加強，增加了受眾對于電影的想象，是對電影中心思想的無限延伸。意境是現(xiàn)代風格電影海報的精髓，視覺元素之間的對比調(diào)和體現(xiàn)出了空靈之美。

（三）個性化

隨著社會發(fā)展和生活質(zhì)量的提高，人們對于精神層面的需求在不斷增長，人云亦云的時代已經(jīng)成為過去，個性化的追求是當代人們審美觀念的一大特征，人們更加注重于設計作品對自身的情感化體驗以及產(chǎn)生的心理反應。在電影行業(yè)中，除了針對于電影情節(jié)內(nèi)容的個性化追求，更加注重電影宣傳方面的個性化，也就是電影海報在向著追求個性化、創(chuàng)新性方向發(fā)展。電影海報要吸引觀眾，引起對電影的觀看欲望，必須創(chuàng)新設計手法從而吸引大眾的注意力，在當代中國電影海報的設計中，這種個性化的需求促使很多設計師運用了不同的創(chuàng)意手法將電影所傳達的主題思想直接的傳達給大眾，如正負圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，通過正負形之間巧妙的相互轉(zhuǎn)換，使人們的目光在圖形之間跳動，增加視覺趣味性，做到“筆未到，意已至”的境界，人們對于個性化的追求極大地影響了電影海報的審美趨向。

（四）愉悅感

審美觀念受到審美心理的影響，審美心理會隨著時代和社會的發(fā)展變化，文化交流向國際化方向發(fā)展，人們的視覺習慣和審美趣味也會相應發(fā)生變化，但唯一不變的就是對喜愛之物產(chǎn)生的愉悅感，愉悅感是大眾對于一件作品最佳的感受，而這種感受是從古至今人們對美好事物的心理追求。在電影海報的設計中要做到能讓受眾在視覺和心理上產(chǎn)生愉悅感，首先要做到的就是電影海報的版式要符合人們的視覺偏好，增強版式的視覺舒適感，把握版式設計的審美原則，在視覺形式上貼合大眾審美，其次，電影海報的內(nèi)容要具有一定的寓意，這樣才能引起受眾的深思與聯(lián)想，品味電影的寓意，這種審美觀念對中國電影海報設計具有跨時代的意義。

四、結語

電影海報設計是人們追求審美的行為活動。經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，人們的審美觀念不斷提高，對生活各方面的要求都有所提高，同樣針對電影海報作品也會有新的審美需求，一副優(yōu)秀的電影海報作品，不僅起到了傳遞影片信息的作用，又是能夠使大眾審美愉悅的藝術品，中國電影海報在當下通過新興的媒體技術，運用具有創(chuàng)新性的藝術表現(xiàn)手法創(chuàng)作出更加迎合新時代大眾審美的作品，使中國電影海報市場實現(xiàn)巨大的變遷。