文旅融合背景下街區(qū)文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路

□鄭 譜 安陽(yáng)學(xué)院

一、街區(qū)文化建設(shè)價(jià)值分析

中國(guó)是一個(gè)擁有悠久歷史文化的文明古國(guó)。諸多歷史底蘊(yùn)豐富的文化名城屹立在這片土地上。在這些城市中，老街舊巷就像這座城市的年輪一樣銘刻著城市的歷史文化。城市中一條條縱橫交錯(cuò)的老街道就像這座城市流通的血脈，而街區(qū)文化就像這座城市的養(yǎng)分，滋養(yǎng)著生活在這座城市中的人們。想要了解一座城市就要從這些街頭巷尾開始。街區(qū)文化包含了這座城市最具特色的文化資源：建筑風(fēng)格、人文習(xí)俗、風(fēng)味小吃、手工藝人等；他們都在以自己的方式演繹著城市文化。住在這里的老人們一口地道的方言，仿佛在向游客們展示這座古老城市中最具民俗韻味的一面。街區(qū)文化是沉寂的城市文化符號(hào)，需要人們?nèi)ネ诰?、去提煉。城市街區(qū)中那些具有符號(hào)化的元素一直影響著人們的生活方式和情感歸屬。

街區(qū)文化是由城市歷史發(fā)展和文化建設(shè)共同孕育的、以居民住戶為主體產(chǎn)生的獨(dú)特民俗、建筑、精神文化的集合。街區(qū)文化源于城市文化的歷史沉淀，因而歷史悠久的城市街道文化底蘊(yùn)濃厚、文化種類豐富、文化形式多樣。街區(qū)文化建設(shè)以居民為中心，為商鋪、寺廟、古宅、公共設(shè)施、辦公單位等提供文化環(huán)境。街區(qū)文化將街區(qū)文化元素進(jìn)行資源整合，不僅可以對(duì)具有文化代表性的建筑元素、服飾紋樣、特色民俗、地方美食、手工藝品等進(jìn)行可視化元素提取，還可以融合當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。文化源于生活，因而文創(chuàng)的設(shè)計(jì)開發(fā)需要依據(jù)生活、體現(xiàn)生活。這些文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)能讓人們?cè)谌粘Ｊ褂玫倪^(guò)程中感受到歷史文化氣息以喚醒人們保護(hù)傳統(tǒng)文化的意識(shí)[1]。

二、文創(chuàng)設(shè)計(jì)中街區(qū)文化的價(jià)值體現(xiàn)

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視文化的獨(dú)特性、原創(chuàng)性、差異性。這對(duì)街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有積極意義。文創(chuàng)設(shè)計(jì)依托街區(qū)文化特色，既可以推廣地域文化價(jià)值觀，保護(hù)民俗文化，也可以為產(chǎn)品本身增加文化創(chuàng)意和情感附加值。經(jīng)濟(jì)全球化與傳統(tǒng)文化的民俗化幾乎同時(shí)產(chǎn)生，這使得具有差異化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為搶占市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要力量。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要挖掘傳統(tǒng)文化，促進(jìn)多元化的街區(qū)文化與現(xiàn)代媒介進(jìn)行交流融合。

現(xiàn)代媒介下的文創(chuàng)設(shè)計(jì)需要重視產(chǎn)品的生活化體驗(yàn)，使產(chǎn)品與街區(qū)文化中最具生活化的民俗、工藝品融合形成獨(dú)特的文創(chuàng)共同體，讓人們對(duì)街區(qū)文化、民俗文化產(chǎn)生更加濃厚的興趣。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化內(nèi)涵的支撐，需要融合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代媒介、社會(huì)價(jià)值觀、政治環(huán)境等多元素，需要多領(lǐng)域協(xié)同構(gòu)建。文化價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力正是體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品中，根植于現(xiàn)實(shí)生活的文化精神。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),是集文化、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)于一體的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)不僅可以將產(chǎn)品成功售賣出去，同時(shí)可以將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵巧妙地傳遞給消費(fèi)者，讓人們?cè)谏钚蓍e之余感受文化的熏陶，獲得精神的享受。這遠(yuǎn)比說(shuō)教式的文化傳播更具影響力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還要對(duì)街區(qū)文化資源進(jìn)行優(yōu)化提煉，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵。街區(qū)文化建設(shè)帶動(dòng)一系列的設(shè)施建設(shè)，同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌帶動(dòng)一系列文旅產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，進(jìn)而帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高本地就業(yè)率，積極推進(jìn)人才的引進(jìn)和外來(lái)企業(yè)的入駐。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值是文化的隱性價(jià)值，而街區(qū)文化是本地居民的情感表達(dá)。情感是人們判定客觀事物是否對(duì)自身有需求而產(chǎn)生的一種體驗(yàn)，文化情感能夠促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，可以間接作為創(chuàng)新產(chǎn)品的附加值，讓產(chǎn)品具有隱性的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文創(chuàng)產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上體現(xiàn)了街區(qū)文化的信息價(jià)值、文化價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、情感價(jià)值等。

三、街區(qū)文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路

文化是一種精神體現(xiàn)，人們?yōu)榱颂岣呱钯|(zhì)量創(chuàng)造了文化，因此，以文化為載體的創(chuàng)意產(chǎn)品需要落實(shí)以人為本的設(shè)計(jì)理念，要做到文化的灌輸與引流。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要注意和市場(chǎng)需求的銜接，要結(jié)合當(dāng)前城市的生活環(huán)境、歷史文化、精神信仰、思想意識(shí)、價(jià)值觀念和傳統(tǒng)民俗等，因地制宜地發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。這樣既迎合了新時(shí)代發(fā)展需要，又能使街區(qū)文化得到充分保護(hù)。

將文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)化需要為創(chuàng)意產(chǎn)品賦予生活文化價(jià)值，單純地依靠外觀或者情感依托的文創(chuàng)產(chǎn)品是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)性的。新時(shí)代對(duì)產(chǎn)品的要求有個(gè)性化、文化性、互動(dòng)性等。我們要開發(fā)多樣化的創(chuàng)意交互空間，比如具有文化符號(hào)意義的城市博物館、城市地標(biāo)性建筑、城市文化商業(yè)區(qū)、城市旅游休閑區(qū)等。它們通過(guò)功能疊加均可開發(fā)成為創(chuàng)意交互空間，成為培養(yǎng)創(chuàng)意消費(fèi)意識(shí)、獲得創(chuàng)意價(jià)值認(rèn)同的空間平臺(tái)。相關(guān)工作者可以開發(fā)具有特色的文創(chuàng)衍生品，上線精品App，如開發(fā)某旅游景區(qū)App、城市App、街區(qū)文化講解App 等。這些模塊App 也可以整合在一起，集交通導(dǎo)航、旅行攻略、景點(diǎn)介紹、旅店預(yù)約于一體，為老百姓的出行旅游、生活服務(wù)提供便利[2]。

結(jié) 語(yǔ)

街區(qū)文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一座城市文化軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以沒(méi)有文化依托的產(chǎn)品是沒(méi)有靈魂和內(nèi)涵的。深度挖掘街區(qū)中的傳統(tǒng)文化符號(hào)和民俗等對(duì)城市文化軟實(shí)力而言是一種補(bǔ)充和提煉。街區(qū)文化建設(shè)離不開文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支撐，并且為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了方向與機(jī)遇。產(chǎn)品的創(chuàng)意不止體現(xiàn)在它的功能設(shè)計(jì)上，更體現(xiàn)在其特定的文化內(nèi)涵上。街區(qū)文化和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展將會(huì)成為新城市經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)發(fā)展的方向。