思想政治工作在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用的幾點(diǎn)思考

撰文/崔志強(qiáng)

思想政治工作是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、鮮明特色和突出政治優(yōu)勢，是一切工作的生命線。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，受眾群體獲取信息的渠道日益多元化，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。在2019年1月25日，習(xí)近平總書記中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”

做大做強(qiáng)主流媒體，做好媒體融合發(fā)展中的思想政治工作，既是新挑戰(zhàn)又是新機(jī)遇，更是新要求。針對傳統(tǒng)思想政治工作中存在的認(rèn)識(shí)不足、內(nèi)容不夠豐富以及形式比較單一等短板，媒體融合發(fā)展過程中需要不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從而提高思想政治工作的針對性和實(shí)效性。

一、媒體融合發(fā)展中開展思想政治工作的必要性

“黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的?！辈徽撁襟w形式如何創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)科技如何發(fā)展，思想政治工作都是不可或缺的。媒體融合發(fā)展，就是讀者在哪里、受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，思想政治工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

（一）有利于引領(lǐng)媒體融合發(fā)展

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，它集合了傳統(tǒng)傳媒與新媒體的優(yōu)勢，通過資源整合實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展，從“物理融合”到“化學(xué)融合”，從“相加”邁向“相融”，為新時(shí)期思想政治工作的創(chuàng)新發(fā)展提供了契機(jī)，但同時(shí)也給媒體融合發(fā)展中如何加強(qiáng)思想政治工作帶來了一定的挑戰(zhàn)。通過媒體融合開展思想政治工作，可以正確引導(dǎo)人們積極融入主旋律，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量，而且還能幫助人們加深對黨和國家路線方針政策的理解。

（二）有助于統(tǒng)一思想、振奮精神

2019年2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占比高達(dá)98.6%，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是信息傳播的鮮明特征。這就要求協(xié)調(diào)全媒體加強(qiáng)思想政治工作，了解媒體融合發(fā)展的新要求和新特點(diǎn)，發(fā)揮媒體融合發(fā)展特有的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)思想政治工作模式進(jìn)行變革，統(tǒng)一人們的思想認(rèn)識(shí)，正確處理個(gè)人、集體與國家利益的關(guān)系，發(fā)揮思想政治工作的積極作用。

（三）有利于引導(dǎo)人們樹立正確的“三觀”

媒體融合發(fā)展中加強(qiáng)思想政治工作，要結(jié)合新媒體特點(diǎn)，發(fā)揮其在推動(dòng)思想政治工作中的作用，有助于人們樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。習(xí)近平總書記指出，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”媒體融合發(fā)展中，要以科學(xué)的方式激發(fā)人們的主觀能動(dòng)性和積極性，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家貢獻(xiàn)自己的力量。

二、媒體融合發(fā)展中傳統(tǒng)思想政治工作的不足

媒體融合發(fā)展，使傳統(tǒng)思想政治工作的許多不足顯現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）對思想政治工作的認(rèn)識(shí)不足

媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)思想政治工作的不足突出表現(xiàn)在對思想政治工作認(rèn)識(shí)不清，缺乏發(fā)揮思想政治工作主導(dǎo)作用的使命意識(shí)。有的夸大了思想政治工作的作用，曲解了思想政治工作的目的；有的認(rèn)為在媒體融合發(fā)展中開展思想政治工作是一種浪費(fèi)時(shí)間的行為。出現(xiàn)這些認(rèn)識(shí)偏差，主要是沒有擺正思想政治工作的位置，也因此阻礙了思想政治工作的開展。而且，開展思想政治工作還存在“推一推動(dòng)一動(dòng)”的現(xiàn)象，不能主動(dòng)作為，不利于思想政治工作的長期開展。

（二）思想政治工作內(nèi)容不夠豐富

傳統(tǒng)思想政治工作往往缺乏內(nèi)容創(chuàng)新，思想政治教育的內(nèi)容主要以學(xué)習(xí)為主，并以灌輸?shù)姆绞竭M(jìn)行，學(xué)習(xí)內(nèi)容不夠豐富且缺乏互動(dòng)性。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使各種信息的獲取渠道不斷多元化，人們面對太多的思想沖擊，會(huì)產(chǎn)生各種不同的觀念和認(rèn)識(shí)，而現(xiàn)有缺乏創(chuàng)新的思政教育內(nèi)容已經(jīng)難以統(tǒng)一人們的思想，也難以全面引導(dǎo)人們樹立正確的“三觀”。此外，在新媒體時(shí)代，思想政治教育的內(nèi)容更難以把控?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播效率和范圍不斷擴(kuò)大，但由于準(zhǔn)入門檻相對較低，導(dǎo)致部分負(fù)面內(nèi)容有了發(fā)揮的空間，而新媒體監(jiān)管手段的不足，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，不同程度弱化了思想政治工作的開展。

（三）思想政治工作形式比較單一

在媒體融合發(fā)展中，新媒體促進(jìn)了人們生活方式的改變，而多元化追求不僅形成了新思潮，還對思想政治工作提出了新的要求。運(yùn)用傳統(tǒng)的思想政治工作模式已經(jīng)難以滿足時(shí)代發(fā)展的需求，傳統(tǒng)思想政治工作形式相對單一，有的存在一定的盲目性，缺乏科學(xué)性，出現(xiàn)一些流于形式的現(xiàn)象。必須改變傳統(tǒng)思想政治工作模式，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，采取豐富多彩、喜聞樂見的思想政治工作形式和方法，擺脫傳統(tǒng)思想政治工作的單一性，增強(qiáng)趣味性，從而提高思想政治工作的實(shí)效性。

三、思想政治工作在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用的路徑

針對媒體融合發(fā)展中思想政治工作存在的不足，應(yīng)以轉(zhuǎn)變思想觀念為著力點(diǎn)，積極創(chuàng)新思想政治工作模式，充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用。

（一）轉(zhuǎn)變思想觀念

人的思想觀念會(huì)左右人的行為。思想政治工作就是提高人們思想覺悟的工作，需要堅(jiān)持以人為本。在媒體融合發(fā)展中，針對新媒體要統(tǒng)籌采編資源，推進(jìn)生產(chǎn)布局合理化與傳播渠道全能化，實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。開展思想政治工作既要摒棄傳統(tǒng)思維，又要堅(jiān)守思想政治工作本色，充分發(fā)揮基層黨支部作用，通過“三會(huì)一課”，讓每名黨員提升對思想政治工作的認(rèn)識(shí)，使他們成為各個(gè)采編環(huán)節(jié)的核心，確立主流意識(shí)形態(tài)在信息傳播中的主導(dǎo)地位，把握正確的輿論導(dǎo)向。

開展思想政治工作只有不斷轉(zhuǎn)變思想觀念，引入符合媒體融合發(fā)展的前瞻性理念，構(gòu)建新媒體服務(wù)思想政治工作新平臺(tái)，才能引領(lǐng)社會(huì)正能量，充分發(fā)揮思想政治工作在媒體融合發(fā)展中的主導(dǎo)作用。

（二）豐富工作內(nèi)容

思想政治工作的基本內(nèi)容，包括系統(tǒng)性的思想政治教育和日常性的政治教育。需要將黨性教育、精神文明教育與馬克思主義基本原理和黨的方針路線教育等結(jié)合起來，同時(shí)進(jìn)行遵紀(jì)守法教育和業(yè)務(wù)技術(shù)培訓(xùn)，依托新媒體對教育內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，幫助黨員掌握馬克思主義基本原理和方法，增強(qiáng)黨性觀念，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀；使人們正確理解現(xiàn)階段黨的路線方針政策，處理好個(gè)人、集體與國家之間的利益關(guān)系。在媒體融合發(fā)展中，發(fā)揮新媒體信息量大的作用，以圖、文、聲、像等多樣化宣傳內(nèi)容代替?zhèn)鹘y(tǒng)的宣傳模式，擴(kuò)大影響范圍。同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，建立有效的融合發(fā)展機(jī)制，規(guī)范思想政治宣傳工作，從源頭上凈化內(nèi)容。為此，在思想政治教育內(nèi)容的選擇上，可借助新媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢，通過對海量信息的篩選，收集相關(guān)的思想政治教育內(nèi)容，確定工作開展的主題。通過社交平臺(tái)征求相關(guān)素材，收集相應(yīng)的思政教育材料，確保開展思想政治工作有針對性。同時(shí)，應(yīng)注重與參與者的互動(dòng)交流，提升思想政治工作的實(shí)效性。通過創(chuàng)新不斷豐富教育內(nèi)容，依靠新媒體進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋的思想政治工作革新，擺脫傳統(tǒng)思政宣傳工作單向開展的束縛，增強(qiáng)群體溝通和交流互動(dòng)，使受眾能參與到教育互動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)而提高思政教育的效能。

（三）創(chuàng)新教育形式

在媒體融合發(fā)展中，推動(dòng)思想政治工作創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)工程。教育形式多樣化和正確的教育方法是實(shí)現(xiàn)教育效果最大化的關(guān)鍵，要針對思想政治工作的動(dòng)態(tài)性和復(fù)雜性，抓好思政工作理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新的相關(guān)工作。要針對傳統(tǒng)思政教育形式單一和方法滯后的不足，積極利用各種資源，結(jié)合媒體融合發(fā)展，嘗試新技術(shù)，探索新的科學(xué)方法，將重心放在基層工作一線，做精做細(xì)思想政治工作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助新媒體數(shù)字信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過數(shù)字電視、聊天工具、微博等載體，搭建思想政治工作交流平臺(tái)，發(fā)揮新媒體傳播信息高效快捷、信息內(nèi)容豐富及互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)思想政治教育的及時(shí)性和多樣化。為此，需要進(jìn)一步加大設(shè)備、人力和經(jīng)費(fèi)的投入，加大硬件設(shè)施的建設(shè)和支持力度，搭建“新媒體思政教育”平臺(tái)，增強(qiáng)思想政治工作的趣味性、吸引力和互動(dòng)性。在教育形式上靈活選擇，比如對于理論性比較強(qiáng)的思政工作而言，可通過培訓(xùn)或舉辦學(xué)習(xí)班的形式達(dá)到教育的目的；對實(shí)踐性較強(qiáng)的思政工作，可借助場景化形式開展教育，以加深受教育者對內(nèi)容的理解，進(jìn)而形成行為的轉(zhuǎn)化。基層思政工作也需要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)搭建上級(jí)組織與基層組織之間的橋梁，將思想政治教育滲透到基層組織各種活動(dòng)當(dāng)中，開展接地氣的生動(dòng)活潑的思政教育工作，把握基層組織的最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并消除不良思潮的影響。在保證思政教育覆蓋面、生命力和活力的同時(shí)，要保證教育的合理性和實(shí)效性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。習(xí)近平總書記指出，“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！?/p>

面對媒體融合發(fā)展帶來的新變化，給思想政治工作提出了新挑戰(zhàn)。充分發(fā)揮思想政治工作在媒體融合發(fā)展中的主導(dǎo)作用，就需要?jiǎng)?chuàng)新思想政治工作方法和模式，需要轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷豐富思政教育內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)思想政治工作形式多樣化，以增強(qiáng)新時(shí)代思想政治工作的活力，使其更具時(shí)代感，從而提高思政工作的實(shí)效性。