鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑探究*——以貴州省長順縣為例

徐雷,張文艷,謝雨芬,陳儀坤

1.貴陽護(hù)理職業(yè)學(xué)院衛(wèi)生管理系;2.貴州醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院

2018年中央1號文件提出要大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的愿景，統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)推動城鄉(xiāng)一體化融合發(fā)展。為統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化、政治、社會以及生態(tài)文明建設(shè)有著重要指導(dǎo)作用，對解決三農(nóng)問題，推薦新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)百姓富、生態(tài)美，提升農(nóng)民幸福感，推進(jìn)鄉(xiāng)村治理有序化、科學(xué)化，促進(jìn)城鄉(xiāng)間資源充分合理配置有著重要意義。長順縣擁有豐富的康養(yǎng)旅游資源，推動鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游提質(zhì)升級與快速發(fā)展是提升縣域經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展，積極踐行新發(fā)展理念，盡快融入省會城市經(jīng)濟(jì)圈，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的迫切之舉。

根據(jù)《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》對康養(yǎng)旅游的相關(guān)論述并結(jié)合康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的要義，可把康養(yǎng)旅游界定為以鄉(xiāng)村原始森林、農(nóng)耕文化、溫泉、地形地貌、村規(guī)民約、民族文化、古建筑、河流、歷史文化遺跡等資源為載體，以健康為目的，把農(nóng)村中豐富的旅游資源與醫(yī)學(xué)、健康、養(yǎng)生、保健、健康體驗(yàn)等相融合的旅游發(fā)展之路，讓旅行者既有眼的享受又有身體康養(yǎng)的過程。

一、長順縣發(fā)展農(nóng)村康養(yǎng)旅游的必要性

（一）助于脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接

鄉(xiāng)村是被符號化的地區(qū)，有其自身獨(dú)特的文化特質(zhì)與社會功能。在經(jīng)濟(jì)全球化與市場經(jīng)濟(jì)的沖擊之下，農(nóng)村的發(fā)展速度滯后于城市，農(nóng)村中出現(xiàn)大量剩余勞動力，農(nóng)村人口空心化、貧困人口返貧率增加、老齡化問題突出，農(nóng)村中鄉(xiāng)土性的文化特質(zhì)逐漸被現(xiàn)代性取代，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。在國家實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的舉措之下，2020年11月長順縣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面脫貧，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的實(shí)施與推進(jìn)，可改變農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的單一性，有效開發(fā)農(nóng)村以健康為主的飲食文化、長壽文化、宗族文化、醫(yī)藥文化，吸引周邊地區(qū)的人到本地旅游，為其提供養(yǎng)生、健康、康復(fù)為一體的旅游服務(wù)，拉動本地勞動力人口就業(yè)，增加收入，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提升縣域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，農(nóng)村生態(tài)美、百姓富裕的目的，起到鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接。

（二）助于滿足旅游者更高層次的健康消費(fèi)需求

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》與《健康貴州行動實(shí)施方案》兩個(gè)文件的頒布與實(shí)施，著重強(qiáng)調(diào)要切實(shí)提高全民健康水平，普及健康生活方式，優(yōu)化各領(lǐng)域健康服務(wù)，完善全民健康保障，營造健康安全的生活環(huán)境。國民的健康水平是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志之一，是地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件。當(dāng)前，各種癌癥以及慢性病嚴(yán)重影響國民的正常生活，社會大眾也更加關(guān)注健康，也提倡更加健康的生活方式。對于旅游者來說，也在追求更高層次的旅游消費(fèi)需求，對旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、舒適度與體驗(yàn)度要求也越來越高，在旅游中也更加注重旅游產(chǎn)品所帶來的健康度。

（三）助于歷史人文與生態(tài)旅游資源開發(fā)

康養(yǎng)旅游是一種新型的旅游發(fā)展方向，體現(xiàn)為轉(zhuǎn)變過去從注重眼部享受到身心愉悅再到身體保健的重要過程?？叼B(yǎng)旅游以歷史人文和生態(tài)旅游資源為載體才得以實(shí)現(xiàn)，為此各種相關(guān)的旅游資源開發(fā)是首要。推進(jìn)康養(yǎng)旅游發(fā)展，把健康引入到旅游中，可開發(fā)鄉(xiāng)村中世代傳襲的養(yǎng)生文化、特色農(nóng)業(yè)、歷史遺跡、養(yǎng)老文化以及少數(shù)民族健康醫(yī)藥資源。同時(shí)，康養(yǎng)旅游內(nèi)容涵蓋的不僅有歷史文化方面資源的開發(fā)，還有自然生態(tài)的資源開發(fā)如原始森林、喀斯特地形地貌、溫泉與河流?？叼B(yǎng)既康是目的，養(yǎng)是手段，康養(yǎng)旅游的提出，可讓旅游管理部門思考如何把康養(yǎng)與傳統(tǒng)旅游資源相結(jié)合，以提升對游客的吸引力，尤其是挖掘康養(yǎng)與生態(tài)資源的融合后對旅游者健康的最大益處。

二、長順縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游資源分析

（一）自然生態(tài)旅游資源豐富

長順縣地形地貌以河谷、峽谷、巖溶、溶丘洼地與峰叢為主，造就了地區(qū)最原始和最生態(tài)的旅游景點(diǎn)，最具代表性的景點(diǎn)主要有神泉谷、杜鵑湖、睦化石炭紀(jì)－泥盆紀(jì)地層剖面、青龍山、擺所河、鳳風(fēng)洞、苦里沖溶洞、白云上、天臺銀杏王、烏麻河山地風(fēng)光等?？叼B(yǎng)旅游關(guān)注的重點(diǎn)是接近大自然，感受大自然給予的原生態(tài)之美，讓身體與大自然融為一體，既有美的享受也有精神放松及心情愉悅的最優(yōu)狀態(tài)，讓身體走進(jìn)自然，接受自然的療養(yǎng)與診斷。長順縣擁有豐富的自然旅游資源如南部喀斯特地形地貌，河谷風(fēng)景，原始森林，但部分地區(qū)旅游景點(diǎn)還未被深度開發(fā)出來，也未形成亮點(diǎn)與典型。

（二）歷史人文旅游資源豐富

走文化與旅游相結(jié)合之路，可提升地區(qū)吸引力，讓更多的游客到本地旅游，在旅游過程中感受到濃厚的文化氛圍。不僅可擴(kuò)大本地旅游市場，還拉動經(jīng)濟(jì)快速增長，促進(jìn)就業(yè)。有27個(gè)常駐少數(shù)民族，民族文化豐富多彩，具有代表性的有布依族山歌，苗族傳統(tǒng)舞蹈牽羊舞、少數(shù)民族節(jié)日以及純樸的民風(fēng)民俗。少數(shù)民族中的山歌、飲食、民俗、生育、舞蹈、節(jié)慶、養(yǎng)生等文化都富有豐富養(yǎng)生文化內(nèi)涵。綜合本地豐富的歷史遺跡與民族文化資源，對于康養(yǎng)旅游而言，是開發(fā)的重要一方面，也能賦予歷史文化資源更多的康養(yǎng)元素。

（三）康養(yǎng)醫(yī)藥資源豐富

人在社會生活中生命的質(zhì)量、生命的長度以及生命的自由度都是與健康相關(guān)，健康對于人的生命發(fā)展有著重要意義，影響健康的因素主要有社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、生活環(huán)境、基因遺傳、飲食狀況、生活方式等。健康的前提是擁有良好的生活方式以及充足的醫(yī)療資源。對于長順縣而言本地農(nóng)業(yè)四寶中的綠殼雞蛋與小米核桃富有較好的中醫(yī)療效，如綠殼雞蛋的功效主要為健腦益智、防治動脈硬化、預(yù)防癌癥、延緩衰老、保護(hù)肝臟、預(yù)防骨質(zhì)疏松等，具有良好的中藥療效作用。長順縣地區(qū)因獨(dú)特的氣候以及地形地貌盛產(chǎn)相關(guān)中藥如當(dāng)歸、黨參、黃芪、大黃、黃連、赤勺等。康養(yǎng)的最大目的是就健康與疾病預(yù)防，走康養(yǎng)旅游之路，走醫(yī)藥資源開發(fā)與旅游相結(jié)合之路，也是契合康養(yǎng)的目的，也更能提升康養(yǎng)旅游的吸引力。

三、長順縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑分析

（一）在深化康養(yǎng)旅游內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，做好頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)

從產(chǎn)業(yè)融合的角度出發(fā)，康養(yǎng)與旅游屬于兩個(gè)不同的領(lǐng)域范疇，但有著密切的聯(lián)系，在宏觀與微觀條件允許之下，可實(shí)現(xiàn)交叉、重組與最優(yōu)化的滲透，繼而達(dá)到最有效的組合。體現(xiàn)為康養(yǎng)旅游與醫(yī)療、養(yǎng)老、養(yǎng)生、運(yùn)動、文旅、生態(tài)、農(nóng)業(yè)、教育、科技等領(lǐng)域內(nèi)融合升級，從而有更高端的業(yè)態(tài)表現(xiàn)形式。為此，地區(qū)相關(guān)部門要以縣域發(fā)展定位與現(xiàn)有旅游資源為基礎(chǔ)，科學(xué)論證，系統(tǒng)謀劃，盡快出臺與符合本地康養(yǎng)旅游發(fā)展的宏觀指導(dǎo)文件以及配套的法律法規(guī)。同時(shí)，在指導(dǎo)康養(yǎng)旅游發(fā)展時(shí)，要避免照抄照搬，產(chǎn)品同質(zhì)化，資源浪費(fèi)等問題。此外，重視康養(yǎng)旅游的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，走可持續(xù)發(fā)展之路，杜絕為發(fā)展而犧牲環(huán)境的錯(cuò)誤做法。

（二）加強(qiáng)康養(yǎng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，為康養(yǎng)旅游提供智力支撐

長順縣擁有豐富的旅游資源，但也存在配套資源融入力度低，開發(fā)與保護(hù)力度不足等問題。為打造符合地區(qū)特色的康養(yǎng)旅游發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)各種資源的有效融合，人才隊(duì)伍建設(shè)及智能力支撐是首要任務(wù)。首先，打造一支業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、結(jié)構(gòu)合理的旅游資源開發(fā)與保護(hù)隊(duì)伍，充分挖掘民間文學(xué)、民間服飾、歷史遺跡、生物化石、手工藝、養(yǎng)生文化、長壽文化等方面的資源整理成冊，并突出典型與亮點(diǎn)。其次，現(xiàn)有旅游管理部門堅(jiān)持走引進(jìn)來與自主培養(yǎng)的人才隊(duì)伍建設(shè)之路，多引進(jìn)一批具有豐富康養(yǎng)理論、戶外休閑、健康保健、中醫(yī)養(yǎng)生、護(hù)理、康復(fù)理療等專業(yè)人才。同時(shí)，與地區(qū)職業(yè)院校合作，共同研發(fā)符合當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游發(fā)展的康養(yǎng)人才體系，為本地輸送更多康養(yǎng)旅游人才。最后，加強(qiáng)對從事康養(yǎng)旅游相關(guān)工作人員進(jìn)行持續(xù)性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)指導(dǎo)，提升工作技能，促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變。

（三）深化旅游行業(yè)與健康醫(yī)療服務(wù)部門深度合作

康養(yǎng)旅游旨在把健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老與旅游相結(jié)合，為消費(fèi)者提供高滿意度的健康體驗(yàn)與健康舒適度。一是打破部門之間的界限，推進(jìn)旅游與健康醫(yī)療相關(guān)部門深度合作，如建立智慧庫、專家?guī)斓取Ｆ浯?，把健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、養(yǎng)心的理念植入到旅游產(chǎn)品中，賦予康養(yǎng)旅游更多健康理念。二是康養(yǎng)旅游頂層牽頭部門，轉(zhuǎn)變管理模式，科學(xué)引導(dǎo)從業(yè)人員在服務(wù)過程中，多傳遞健康相關(guān)的知識與技能技術(shù)，讓旅游者不僅眼部有良好體驗(yàn)感，同時(shí)身體上也有更好的健康保健效果與舒適感，最終才能提高旅游景區(qū)的社會影響力，間接性的拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長，解決更多農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)問題，最終實(shí)現(xiàn)達(dá)到百姓共同富裕的目的。

四、結(jié)語

發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是鞏固脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接的應(yīng)有之義，更是實(shí)現(xiàn)百姓富，生態(tài)美，人民健康，甚至是健康養(yǎng)老與積極養(yǎng)老的重要舉措?？h域若要打造出一條具有地區(qū)特色的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游之路，提高影響力及經(jīng)濟(jì)輻射力，首先要充分理解和把握康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵；其次要立足于本地康養(yǎng)旅游資源的實(shí)際，在充分論證可行性與重要意義的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際做好頂層設(shè)計(jì)提出建設(shè)性的對策建議。最后，堅(jiān)持走出去，學(xué)習(xí)典型做法，用他人所長彌補(bǔ)自我不足之處。最終，地區(qū)才能明確鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展方向與目標(biāo)，以提高康養(yǎng)旅游的服務(wù)質(zhì)量及地區(qū)影響力。