新時期對農(nóng)電視節(jié)目的表達(dá)現(xiàn)狀與突破

周曉凡

(南京師范大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210000)

在飛速發(fā)展的數(shù)字化與各類媒體新技術(shù)革命面前，與電視事業(yè)發(fā)展相關(guān)的任何預(yù)言都不為過。從科學(xué)技術(shù)層面來看，“三網(wǎng)合一”逐漸落地并迅速發(fā)展，手機(jī)直播、移動網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等各類媒體平臺熱度高漲，而移動通信5G時代正在到來，超快速的網(wǎng)絡(luò)給原先的傳統(tǒng)媒體播出平臺帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。受眾不再局限于有線網(wǎng)絡(luò)和相對固定的收視空間，只要有網(wǎng)絡(luò)就有無限的收視可能。從社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面來看，鄉(xiāng)村振興計劃發(fā)展如火如荼，城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程速度加快，越來越多的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在向“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”“集約農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)化，與“三農(nóng)”相關(guān)的對農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)是大有可為，但事實卻不容樂觀。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年3月，全國10個省級農(nóng)業(yè)頻道播出的節(jié)目總數(shù)不足60個，只占全國總節(jié)目數(shù)的1.8%。而根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，目前我國鄉(xiāng)村人口數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的40%以上，約56401萬人。這巨大的反差呈現(xiàn)出的是我國傳統(tǒng)電視媒體資源的配置與國情的嚴(yán)重不符，對農(nóng)電視節(jié)目資源嚴(yán)重匱乏。我國是一個擁有龐大農(nóng)村人口基數(shù)的農(nóng)業(yè)大國，長期形成的城鄉(xiāng)二元體制在很大程度上制約著我國廣大農(nóng)民生活水平的提高。這種制約不僅體現(xiàn)在物質(zhì)生活中，更體現(xiàn)在精神文化生活中。根據(jù)收視人群的調(diào)查，目前CCTV17農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視人群集中在35歲及以上的農(nóng)村男性觀眾，其學(xué)歷以小學(xué)、初中學(xué)歷為主。受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的長期影響，城鄉(xiāng)受眾無論在經(jīng)濟(jì)收入水平或受教育文化水平以及精神需求水平上都有很大的區(qū)別，因此廣大農(nóng)民對農(nóng)業(yè)相關(guān)優(yōu)質(zhì)媒體資源的實際需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)下對農(nóng)節(jié)目的輸出。

隨著電視媒體體制改革的完成，各電視臺開始走上自負(fù)盈虧的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，電視臺的運(yùn)作與發(fā)展完全依靠自身的盈利，這使得電視臺在節(jié)目制作過程中會最大限度地考慮節(jié)目的制作成本以及節(jié)目播出后獲得的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。從市場經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，各大電視臺注重經(jīng)濟(jì)利益，將資金和技術(shù)投放到收益更大的各類綜藝娛樂節(jié)目以及人氣電視劇當(dāng)中無可厚非，客觀上也是為了抵御新媒體的沖擊，促進(jìn)電視市場的發(fā)展。但是，農(nóng)業(yè)節(jié)目幾乎是公益性的，無法從廣大的農(nóng)民朋友手中拿到制作費(fèi)，也無法從重視節(jié)目收視的廣告商手中拿到高額的廣告投入，更無法與新媒體平臺競爭，這無疑制約著農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展。在當(dāng)前電視節(jié)目利益最大化的前提下，很多電視臺忽略了農(nóng)業(yè)節(jié)目服務(wù)三農(nóng)的傳播目的，忽視了廣大農(nóng)民群眾對信息和知識的需求和對文化生活的渴望。農(nóng)業(yè)類節(jié)目在本來就缺少的情況下仍處在被冷落的尷尬境地，甚至有時直接被電視臺以欄目重組為理由拿掉，這都使農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展受到阻礙。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、新媒體發(fā)展日新月異的今天，傳統(tǒng)媒體并沒有進(jìn)一步把握時機(jī)擴(kuò)展收視人群，抓住農(nóng)民受眾，反而讓鄉(xiāng)村觀眾大量流失，這是值得我們深思的。

一、 節(jié)目數(shù)量少、節(jié)目內(nèi)容缺乏專業(yè)性、同質(zhì)化嚴(yán)重

目前我國農(nóng)村電視覆蓋率達(dá)到90%以上，廣大的農(nóng)民朋友迫切需要通過電視媒體充實文化生活，獲取信息。但是全國上星的電視有近50家，面向全國的農(nóng)業(yè)頻道卻寥寥無幾。據(jù)統(tǒng)計，在全國近400多家各級電視媒介中，自辦農(nóng)業(yè)節(jié)目只占總量的4%。從播出總量看，全國各類電視節(jié)目播出總量大約為1000多萬小時，其中農(nóng)業(yè)節(jié)目僅占1%。真正服務(wù)于廣大農(nóng)民朋友的電視節(jié)目少之又少。除了節(jié)目數(shù)量的極不充足，節(jié)目內(nèi)容也缺乏多元化和專業(yè)性。傳播學(xué)研究表明：有效的輿論引導(dǎo)應(yīng)該是一種雙向交流的形式。傳播者需要了解受眾的需求和信息接受能力的差異，隨時檢驗傳播效果，在及時反饋信息的基礎(chǔ)上不斷調(diào)整才會有效，簡單粗暴的灌輸只是傳者一廂情愿的行為，無法起到良好的效果。[1](P157)大部分從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀眾觀看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是基于電視媒體的可信性，為了學(xué)習(xí)專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，獲取實用可靠的農(nóng)業(yè)知識，更新自身的傳統(tǒng)理念，達(dá)到勤勞致富、科學(xué)致富的目的。但是目前很多農(nóng)業(yè)節(jié)目逐漸削弱了對農(nóng)民生產(chǎn)生活的指導(dǎo)意義。舉例來說，農(nóng)業(yè)節(jié)目中占比很大的農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目，如農(nóng)林衛(wèi)視頻道的《三農(nóng)信息聯(lián)播》，常常大量羅列農(nóng)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，盡管非常詳實，但是缺乏具體事例，農(nóng)民朋友沒有辦法通過節(jié)目完全理解信息。播報方式仍以單一的播讀為主，缺少靈活的新方式新方法，對于政策方針類的內(nèi)容，仍以簡單的通報為主，缺少相配合的生動解釋，使信息在傳達(dá)過程中大量流失，內(nèi)容生硬，無法解決農(nóng)民的實際問題。

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在傳播內(nèi)容上主要以三農(nóng)咨詢和技術(shù)服務(wù)為主，傳播樣態(tài)上比較單一。甚至當(dāng)某一地某一節(jié)目取得較好的收視效果后，其他地區(qū)便紛紛效仿，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和多元性。例如遼寧的對農(nóng)節(jié)目《黑土地》獲得“優(yōu)質(zhì)新聞欄目”稱號后，全國多地迅速推出多檔帶有“土”字的電視欄目：央視《金土地》，山西《黃土地》，云南《紅土地》，河北《五色土》等，而這些電視節(jié)目定位幾乎一致，節(jié)目樣態(tài)也非常相似，這正反映出各地對農(nóng)節(jié)目缺乏成功案例可供借鑒，也暴露出節(jié)目的同質(zhì)化與播出樣態(tài)的單一性。

二、 市場化競爭下，農(nóng)業(yè)節(jié)目缺乏資金支持，采編播隊伍老化

在媒體商業(yè)競爭日趨白熱化的媒體大環(huán)境中，我國電視的商業(yè)性質(zhì)越發(fā)凸顯出來，電視傳媒體制越來越商業(yè)化和市場化，在大環(huán)境不斷發(fā)展的前提下，逐漸突破了原來的限制，不斷嘗試依托強(qiáng)勢媒體資源發(fā)展自己，利用各種各樣的資源優(yōu)化整合，尋求突破。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營成為很多電視媒體的首選，在激烈競爭中，努力以更好的資源配置重組獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益。由于對農(nóng)節(jié)目的公益性強(qiáng)，因此在競爭中缺乏優(yōu)勢，憑借節(jié)目本身難以創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益。以北方某農(nóng)業(yè)大省的省級電視臺三農(nóng)頻道為例，2010年該頻道廣告收入為6000萬，2011年更達(dá)到7000萬，一直呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢，到2012年達(dá)到峰值8200萬，其中與農(nóng)業(yè)相關(guān)的肥料、農(nóng)藥、種子、農(nóng)用器械等專業(yè)廣告達(dá)到6000多萬。此后，政府取消了對商業(yè)廣告的資金支持，廣告收入逐年下滑，每年降幅甚至超過千萬，到2019年該頻道的農(nóng)資廣告簽約額已經(jīng)不足2000萬，并且依然沒有停止下滑的趨勢，嚴(yán)重影響了三農(nóng)節(jié)目的制作投入，阻礙了對農(nóng)電視節(jié)目創(chuàng)作水平的提高。此現(xiàn)象不得不說是在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尋求突破與創(chuàng)新的階段必須經(jīng)歷的陣痛。

伴隨廣告收入的下降以及支持經(jīng)費(fèi)的短缺，三農(nóng)電視節(jié)目制作團(tuán)隊的穩(wěn)定性產(chǎn)生問題。大量從業(yè)人員憑借自身積累的媒體經(jīng)驗和技術(shù)跳槽進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)，或離開媒體行業(yè)重新選擇其他更為穩(wěn)定的職業(yè)。這一變化導(dǎo)致的直接后果就是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目從業(yè)人員的老化與采編播專業(yè)人員的青黃不接。全國大部分電視臺三農(nóng)頻道的制作團(tuán)隊年輕化不夠，有的頻道甚至出現(xiàn)團(tuán)隊平均年齡在40歲左右，缺乏活力和創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容老舊，傳播樣式脫離時代特征，難以吸引受眾。

三、 媒體融合手段單一、節(jié)目編排缺乏合理性

與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的傳媒普及率還有很大的不足，這直接影響了農(nóng)村地區(qū)大眾傳媒信息的普及和終端的接收率。在媒體融合的大環(huán)境下，農(nóng)村地區(qū)在信息接收和媒體參與度上有了更多的途徑和機(jī)會，但是廣大農(nóng)村地區(qū)配套硬件卻不盡如人意。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，廣大農(nóng)民的購買能力也相應(yīng)提升，智能手機(jī)和電腦使用率也逐漸提高，但是，由于智能設(shè)備價格相對較高，因此購買數(shù)量與農(nóng)村人口總量相比還有比較大的差距，這從客觀上限制了媒體融合手段的多元化。農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)上或人員整體素質(zhì)上的制約，新媒體的發(fā)展尚待進(jìn)一步發(fā)掘，這也直接導(dǎo)致了對農(nóng)電視節(jié)目在接收形式和手段上的單一。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有特殊性，廣大農(nóng)民觀眾的生活習(xí)慣往往需要根據(jù)季節(jié)的變化進(jìn)行調(diào)整，因為他們的觀看時間與農(nóng)作時間相契合。在農(nóng)業(yè)生活中的四個時期，春種、夏長，秋收、冬藏，根據(jù)調(diào)查，農(nóng)業(yè)節(jié)目的觀看時長，為冬季>夏季>春季>秋季，這是由農(nóng)業(yè)生活的內(nèi)容決定的。農(nóng)業(yè)節(jié)目的編排不但要符合農(nóng)民“早睡早起”的生活作息習(xí)慣，還要根據(jù)農(nóng)業(yè)勞作時間長短在各個季節(jié)不同的特點進(jìn)行編排。因此，農(nóng)村觀眾的收視黃金時間應(yīng)該在傍晚6點到晚上10點左右，這是符合農(nóng)村廣大觀眾日常生活習(xí)慣的時間段。但是目前很多農(nóng)業(yè)節(jié)目都在清晨和中午時段播放資訊類節(jié)目，農(nóng)民需要出外從事農(nóng)業(yè)活動，無法收看電視節(jié)目。而到了晚上休息時又只有休閑娛樂類的節(jié)目觀看，想了解真正有用的農(nóng)業(yè)信息卻無從下手。同時由于接收手段的單一，沒有渠道回放重播具有實際作用的節(jié)目。農(nóng)業(yè)節(jié)目編排缺乏合理性帶來的結(jié)果就是，花費(fèi)人力物力制作的節(jié)目無人觀看，沒有受眾也就沒有反饋，互動更無從談起。節(jié)目失去活力，陷入惡性循環(huán)。

四、發(fā)展農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的對策

在媒體全面發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展具有里程碑式的意義。農(nóng)業(yè)節(jié)目全面體現(xiàn)我國發(fā)展三農(nóng)的根本宗旨，對廣大農(nóng)民群眾天生具有吸引力和聚合力，擁有穩(wěn)定廣泛的收視人群，農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展正是迎合了廣大農(nóng)民群眾的精神生活需求。廣大電視人結(jié)合新媒體發(fā)展技術(shù)，充分調(diào)動電視媒體的靈活性和權(quán)威性，是農(nóng)業(yè)節(jié)目在新時期不斷發(fā)展的有效途徑。

(一)尊重農(nóng)民作為大眾傳媒中的話語權(quán)，推動農(nóng)業(yè)電視節(jié)目市場化。在我們的日常話語體系中，“大眾”這個概念是相對模糊的，是匿名化的群體，從宏觀意義上來說，大眾是指所有的群體，但是在實際生活中，大眾媒介傳播中的“大眾”卻由于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和意識形態(tài)的變革有了相對確切的隱含含義，即“生活在城市的民眾”。隨著社會的變遷，一些具有消費(fèi)能力并與消費(fèi)生活緊密聯(lián)系的鄉(xiāng)村消費(fèi)者也進(jìn)入了大眾視野。但是由于他們在經(jīng)濟(jì)地位和數(shù)量上的弱勢使大眾媒介有意無意地在傳播中忽視了他們的地位，從大眾傳媒的層面來說，農(nóng)民被排除在大眾傳媒的主流方向以外。而這種對農(nóng)民文化生活以及意識形態(tài)的遺忘逐漸蔓延到整個大眾傳媒的各個方面，也影響到了大眾媒介的運(yùn)作機(jī)制中。作為受眾的農(nóng)民群體一方面被社會主流話語群體所包圍著，他們在他者話語的引導(dǎo)下，被迫建構(gòu)著自身的特點；另一方面，他們的自我話語在圍困中，堅守著自身的話語體系，并越來越多地集中在農(nóng)民群體自身的信息傳播實踐中。[2](P185)在大眾傳播的過程中，農(nóng)民一直承擔(dān)著雙重角色，既是受眾也是傳播者。在中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程里，農(nóng)民作為大眾傳播中受者與傳者的地位也在不斷發(fā)生著變化。在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播過程中，農(nóng)民的傳播地位居于核心位置。因此研究農(nóng)民的意識形態(tài)、文化水平、生活特點是將農(nóng)業(yè)電視節(jié)目真正傳播進(jìn)千萬農(nóng)民生活的有效手段。傳播者需要樹立這樣一種觀念：要想傳播致效，傳播者必須徹底排除主觀主義的干擾，必須按照受傳者心理系統(tǒng)自主選擇信息的標(biāo)準(zhǔn)，把傳播者的精神力量轉(zhuǎn)化為受傳者喜聞樂見的信息。[3](P82)

作為受社會關(guān)注度很高的群體，廣大農(nóng)民的生活現(xiàn)狀以及需求一直受到國家和社會的密切關(guān)注。但是，在電視媒體的傳播中，農(nóng)民這一弱勢群體正被日益邊緣化。他們無法充分利用媒介資源表達(dá)自己的想法，也無法及時接收新鮮的信息，農(nóng)民觀眾在傳播中的話語權(quán)沒有得到應(yīng)有的尊重，在傳統(tǒng)媒體中沒有真正為農(nóng)民說話、為廣大農(nóng)民爭取利益的節(jié)目。強(qiáng)調(diào)農(nóng)民在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中的話語權(quán)就要傾聽農(nóng)民的真實想法，解決農(nóng)民的實際問題。

電視傳播具有視聽雙通道的特點，既有畫面，又有聲音，形象生動，能夠逼真再現(xiàn)社會生活，對受眾的知識水平要求比較低，能夠獲得最大量的受眾，因此電視成為最具說服力和影響力的傳播媒介，在社會核心價值的建構(gòu)和引導(dǎo)中具有天然優(yōu)勢。[4](P16)電視作為傳統(tǒng)的媒體平臺需要充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，利用資源，建立起連接城市與鄉(xiāng)村的橋梁。利用電視節(jié)目，服務(wù)農(nóng)民，宣傳農(nóng)業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)思維引入農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展。中國地大物博，由于各地域氣候、環(huán)境的巨大差異，使農(nóng)業(yè)具有季節(jié)性強(qiáng)、地域性強(qiáng)的特點，又由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，使農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)度不一，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不一。因此，農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開展“農(nóng)業(yè)產(chǎn)品大融合”，建立互助平臺，開展電視公益活動，將滯銷的農(nóng)產(chǎn)品在節(jié)目中進(jìn)行推介，建立農(nóng)業(yè)聯(lián)系，滿足其他地區(qū)的需求，以電視節(jié)目為載體，以互聯(lián)網(wǎng)為手段，真正讓農(nóng)業(yè)電視節(jié)目服務(wù)于民，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把新技術(shù)、新手段應(yīng)用到農(nóng)業(yè)信息化中，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的得力助手。這樣一方面豐富了節(jié)目內(nèi)容，滿足了農(nóng)民觀眾的切實需要；另一方面從客觀上使農(nóng)業(yè)節(jié)目活起來，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點。

(二) 提升創(chuàng)作主體專業(yè)素養(yǎng)，制定創(chuàng)作策略。對農(nóng)電視節(jié)目要求從業(yè)人員必須具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，首先必須充分了解農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)業(yè)市場規(guī)律和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律，對國家的相關(guān)農(nóng)業(yè)政策充分了解并解讀準(zhǔn)確，更應(yīng)該深入田間地頭，參與農(nóng)業(yè)勞作，真實記錄農(nóng)民生活和勞作節(jié)奏，了解農(nóng)民所需，在節(jié)目中充分展現(xiàn)農(nóng)民群眾的價值觀。為了保證節(jié)目的科學(xué)性和真實性，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)性和趣味性，主創(chuàng)人員要時刻謹(jǐn)記對農(nóng)電視節(jié)目一頭連接農(nóng)民的田間地頭，一頭連接廣大的農(nóng)業(yè)市場，在農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中起著紐帶和橋梁的作用，更是鄉(xiāng)村振興的潤滑劑。

針對新時期廣大受眾對農(nóng)電視節(jié)目的需求，制定準(zhǔn)確的創(chuàng)作策略是指導(dǎo)未來節(jié)目發(fā)展的重要舉措。一、節(jié)目內(nèi)容需貼近受眾需求，從廣大農(nóng)民群眾實際出發(fā)，以受眾為本；二、摒棄陳舊的敘事方式，用生動真實的故事使復(fù)雜難懂的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識更接地氣，更易接受；三、節(jié)目樣態(tài)更多元，豐富節(jié)目形式，增加互動性。事實上，在傳播過程中，從傳播者角度看，在向受傳者傳播信息時首先應(yīng)給受傳者留下好印象，甚至是“老熟人”印象。這在具體的節(jié)目中可以體現(xiàn)在選擇廣大農(nóng)民觀眾耳熟能詳?shù)拇砣宋镒鳛楣?jié)目主持人或嘉賓，放松受眾心態(tài)，拉近傳者與受者的距離。對于主持人滿意度的累加，使得受眾在節(jié)目選擇上認(rèn)定這種選擇的記憶，同時也使得受眾對于自己喜愛的主持人產(chǎn)生了忠誠，而這種忠誠會導(dǎo)致受眾對節(jié)目的“愛屋及烏”。[5](P42)

從受眾的角度看，得到尊重，感到愉悅是選擇節(jié)目的感性理由。因此，節(jié)目內(nèi)容貼近真實農(nóng)民生活，風(fēng)格自然純樸，充滿人情味是獲得農(nóng)民觀眾好感的途徑。節(jié)目的生動趣味可以吸引觀眾，而節(jié)目內(nèi)涵的進(jìn)一步豐富是節(jié)目持有生命力的源泉。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快，使農(nóng)村整體也發(fā)生著天翻地覆的變化。在城市居民追求自然生態(tài)生活的同時，可以大力宣傳農(nóng)村的生態(tài)建設(shè)，通過農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對農(nóng)村自然環(huán)境的介紹，使農(nóng)村成為城市人向往的旅游和居住地，這是擴(kuò)大節(jié)目內(nèi)涵，增加受眾的有效途徑。

同時，由于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目具有非常顯著的公益性特征，如果完全按照市場化模式運(yùn)作，其發(fā)展必將受到重重阻礙。為了加速建設(shè)對農(nóng)電視節(jié)目，國家也應(yīng)當(dāng)為其提供制作與宣傳的財政支持，以便其充分發(fā)揮針對廣大農(nóng)民受眾的教育功能和信息傳播功能，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

(三) 擁抱新媒體技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。如今，“電視產(chǎn)業(yè)”“電信產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”正打破彼此的產(chǎn)業(yè)隔閡，進(jìn)入“三網(wǎng)融合”的階段，這無疑促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在“三網(wǎng)融合”的趨勢中也擁有了更多渠道拓展自身影響力，因此與新媒體、新技術(shù)的融合將會積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新，搭建滿足自身傳播規(guī)律的媒體平臺。今天，通信和大眾傳媒技術(shù)在迅速改變傳統(tǒng)的地理和文化邊界，把不同的文化聚集在一種正在形成的全球化網(wǎng)絡(luò)文化之下。因此，今天的媒介消費(fèi)者和互聯(lián)網(wǎng)使用者比他們的先輩對不同的文化都更加敏感、更加了解。[6](P405)在與新媒體融合發(fā)展的大背景下，把農(nóng)業(yè)節(jié)目通過各種新媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，尤其是利用自媒體進(jìn)行宣傳，更能夠吸引不同類型的觀眾，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)節(jié)目的社會影響力。自媒體本身具有傳統(tǒng)媒體形式無法比擬的優(yōu)勢，除了傳統(tǒng)博客的信息發(fā)布功能，自媒體的個性化、聚合化可以精準(zhǔn)即時的獲取信息，從而使節(jié)目播出后的信息反饋更加即時有效，形成雙向的即時信息通道。農(nóng)業(yè)節(jié)目在自媒體平臺發(fā)布就是利用了自媒體平民化、普泛化、便捷化的優(yōu)勢，使不同類型、不同身份的觀眾可以通過任意渠道隨時隨地觀看節(jié)目，發(fā)表觀點，直接與節(jié)目互動。試想，大城市的年輕觀眾通過自媒體平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品種植、收獲、加工的過程，并且與農(nóng)民朋友實時互動，獲得在城市生活中無法體驗的自然真切的觀感。這無疑會形成宣傳優(yōu)勢，吸引更多的城市居民到農(nóng)村去體驗，一步步架設(shè)起城市和農(nóng)村溝通的橋梁。通過現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合，把農(nóng)業(yè)節(jié)目推廣出去，社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益都可以得到發(fā)展。

這要求節(jié)目從自身出發(fā)，充分分析自身具體情況，結(jié)合不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)資源，針對不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)特點，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中積累的公信力和影響力，將具有地域特色的農(nóng)業(yè)節(jié)目利用電視媒體的影響力拓展至互聯(lián)網(wǎng)平臺，打破地域和產(chǎn)業(yè)的壁壘，從而進(jìn)一步帶動自身平臺快速發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)詳細(xì)分析受眾需求，將其需求細(xì)化細(xì)分，增強(qiáng)受眾獲得有效信息的概率，培養(yǎng)受眾黏性。另一方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助廣大農(nóng)民和企業(yè)尋找到合適的客戶資源，并進(jìn)行針對性的推送，增強(qiáng)節(jié)目的實用性，增加其商業(yè)價值，從而帶動節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

同時還可以利用新媒體技術(shù)設(shè)計微信小程序拓展農(nóng)業(yè)信息傳播渠道，將農(nóng)業(yè)電視節(jié)目以小程序的形式推送給目標(biāo)受眾，并利用小程序中的賣貨功能，直接與節(jié)目中的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行無縫對接，這無疑將大大增強(qiáng)農(nóng)民與企業(yè)合作的機(jī)會，客觀上也推動了農(nóng)業(yè)節(jié)目在受眾中的傳播，為農(nóng)民和企業(yè)帶來實際效益，也為農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展提供更多渠道。

在媒介融合的大環(huán)境下，出現(xiàn)了很多具有影響力的媒體人，他們以網(wǎng)紅、大V的身份在受眾中逐漸成為意見領(lǐng)袖，打造屬于農(nóng)業(yè)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)紅人，通過自身攜帶的流量為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品助力，更為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容再創(chuàng)作與傳播帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

中國是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)縿又褡宓男?。對于農(nóng)業(yè)電視媒體來說，將自己的聲音融入主流大眾群體，才能真正發(fā)揮傳播效應(yīng)。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)堅守責(zé)任，保持媒介傳播的公信力，堅守正確導(dǎo)向，在深耕內(nèi)容的同時傳遞“三農(nóng)”氣象，順應(yīng)時代媒體發(fā)展潮流，堅持做貼近農(nóng)民內(nèi)心、體現(xiàn)農(nóng)民生活的“為農(nóng)節(jié)目”。利用新媒體技術(shù)宣傳農(nóng)業(yè)節(jié)目，從自身入手，整合資源，利用新技術(shù)，開拓新思維，真正從廣大農(nóng)民的角度出發(fā)，立足“三農(nóng)”拓展更廣闊的傳媒視野，用技術(shù)與情懷對接，打造有溫度、有高度的農(nóng)業(yè)電視精品。