基于C2C電子商務(wù)模式的農(nóng)村物流發(fā)展體系構(gòu)建探析

王 飛

（焦作大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河南 焦作454002）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，為提升農(nóng)村物流業(yè)的規(guī)范化綜合管理，讓電子商務(wù)平臺能夠快速滲透到農(nóng)村物流行業(yè)中，勢必要加強(qiáng)人們對農(nóng)村物流行業(yè)以及電子商務(wù)交易平臺的了解，準(zhǔn)確把握促進(jìn)農(nóng)村物流發(fā)展的條件，切實打造一套穩(wěn)定的、持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村物流體系。由于當(dāng)前我國農(nóng)村農(nóng)戶比較分散，與其他發(fā)達(dá)國家相比，并沒有形成系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)作坊多以家庭為單位，這在一定程度上導(dǎo)致了我國農(nóng)村農(nóng)作物的生產(chǎn)與種植都呈分散狀態(tài)，同時由于沒有對農(nóng)產(chǎn)品實施集中化的管理，導(dǎo)致種類繁多，使成長期和收獲期呈現(xiàn)各不相同的情勢，這在一定程度上不利于第三方物流公司實施集約化的管理。C2C電子商務(wù)模式可以很好地解決這些問題，其主要是指借助網(wǎng)絡(luò)形式為消費者和生產(chǎn)者之間搭建一個點對點（個人對個人）的產(chǎn)品交易平臺，農(nóng)產(chǎn)品的交易額不會很大，兩者可以直接交易。消費者還能通過該平臺來選擇自己需要的產(chǎn)品，不僅能清楚地把握整個交易流程，還能提高效率。因此構(gòu)建一套C2C電子商務(wù)模式的農(nóng)村物流發(fā)展體系很有必要[1]。

1 C2C電子商務(wù)模式的優(yōu)勢分析

農(nóng)村物流業(yè)主要將C2C電子商務(wù)模式運用在農(nóng)資對內(nèi)以及農(nóng)產(chǎn)品外銷等對接方面。首先，相關(guān)利益者能夠借助具有海量信息及人員集中的電子交易平臺對各自的需求進(jìn)行溝通了解，并達(dá)成自主協(xié)議；其次，借助網(wǎng)絡(luò)資源還能夠?qū)ζ脚_中各類信息的真實性及有效性進(jìn)行核對，通過橫向?qū)Ρ韧惍a(chǎn)品，達(dá)到對周邊行情的及時掌握。借助該平臺不僅可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布及運作效率，還能加快其流通速度，使生存率得以大幅提高，尤其像生鮮蔬菜類較難保存且極易腐爛的農(nóng)產(chǎn)品，能夠?qū)⑵浼皶r地送至市場。

就目前情況來看，農(nóng)村電子交易平臺在交易方法、內(nèi)容以及模式上仍然處于需要深入研究的階段，尤其是發(fā)布信息、拍賣以及置頂信息等方面，這些方面對農(nóng)民增收致富有著極大的促進(jìn)意義[2]。

2 農(nóng)村物流體系在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題及阻礙

2.1 農(nóng)民經(jīng)濟(jì)能力不足

首先，農(nóng)民普遍存在經(jīng)濟(jì)能力較弱的情況，尤其對于網(wǎng)絡(luò)通信方面的費用承擔(dān)起來比較吃力。其次，大多數(shù)農(nóng)民未接觸過現(xiàn)代化信息技術(shù)的熏陶，思想觀念比較守舊，對信息時代的認(rèn)識不夠充分，對網(wǎng)絡(luò)安全持懷疑態(tài)度，致使農(nóng)村電子商務(wù)模式開展困難重重，這在一定程度上也阻礙了C2C電子商務(wù)模式下農(nóng)村物流發(fā)展體系的構(gòu)建。

2.2 農(nóng)村地理環(huán)境影響較大

大多數(shù)物流公司不愿意深入農(nóng)村開發(fā)物流市場，究其原因與農(nóng)村地理位置及環(huán)境有很大的關(guān)系，大部分農(nóng)村處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，山路險峻，環(huán)境惡劣，農(nóng)戶呈分散居住模式，這不僅會加大物流配送成本及難度，還會對物流公司規(guī)?；芾淼膶嵤┊a(chǎn)生不利影響。

2.3 農(nóng)村道路交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后

農(nóng)村道路交通運輸這一基礎(chǔ)設(shè)施問題是當(dāng)前我國農(nóng)村發(fā)展受限的一個主要因素，大部分農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較落后，相較于城市，農(nóng)村交通道路設(shè)施建設(shè)還存在較大差距，其物流體系僅僅以畜力或人力等單一的運輸方式為主，導(dǎo)致效率過低，因此只有少部分物流企業(yè)如郵政企業(yè)支持偏遠(yuǎn)農(nóng)村物流運送，勢單力薄，阻礙了農(nóng)村物流體系的發(fā)展步伐[3]。

2.4 農(nóng)村信息化程度不高

目前我國農(nóng)村信息化建設(shè)力度不足，仍有地區(qū)未實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋。

2.5 農(nóng)村物流量過小

由于部分農(nóng)村人口稀少、居住分散、位置偏僻，物流運輸通道難以打開，這在一定程度上導(dǎo)致物流量過小，所獲利益也比較少。農(nóng)村物流體系建設(shè)前期需要大量投入，各物流公司考慮到經(jīng)濟(jì)效益及成本通常不會選擇開拓農(nóng)村市場。

3 C2C電子商務(wù)模式農(nóng)村物流發(fā)展體系建設(shè)研究

3.1 第三方物流外包形式的構(gòu)建

為加大農(nóng)村物流模式推廣力度，改善現(xiàn)狀，需構(gòu)建第三方物流外包形式，在C2C電子商務(wù)平臺上達(dá)成交易后，需將物流產(chǎn)品外包到第三方物流公司寄送，就目前來看國內(nèi)第三方物流公司在農(nóng)村市場業(yè)務(wù)范圍的開拓比較少，滲透力不夠，配送只限于城區(qū)和周邊，使得農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不完善，在一定程度上會對農(nóng)村物流配送成本造成直接的影響。所以，需要通過物流二級外包的模式對這類情況加以解決，在擬定第三方外包形式及內(nèi)容上需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況來進(jìn)行[4]。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)平臺的構(gòu)建

當(dāng)前我國C2C電子商務(wù)貿(mào)易在信息技術(shù)的推動下飛速發(fā)展，電子商務(wù)交易平臺也逐漸擴(kuò)展，現(xiàn)有的淘寶、天貓等平臺比較成熟，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這類電商交易平臺蘊(yùn)藏著巨大潛力，現(xiàn)代化環(huán)境下越來越多的人愿意參與到電商環(huán)境中，若C2C電子商務(wù)模式的農(nóng)村物流發(fā)展體系能夠借助或掛靠這類專業(yè)性較強(qiáng)的電商平臺，將在信息傳播推廣方面擁有很大的便利。各大物流企業(yè)不僅需要引導(dǎo)和鼓勵C2C電子商務(wù)模式的農(nóng)村物流，同時還需要政府出臺相關(guān)惠農(nóng)扶持政策，以便能夠幫助其得到更快捷、更安全、更穩(wěn)定的發(fā)展。有利于農(nóng)產(chǎn)品推廣平臺的擴(kuò)張和宣傳力度的增大，促使農(nóng)產(chǎn)品更好地與市場層面對接，最終形成一套滿足所有利益者的農(nóng)產(chǎn)品流通體系[5]。

3.3 執(zhí)法部門監(jiān)管程序的介入

低利潤是以往第三方物流公司不愿意參與農(nóng)村物流開發(fā)的一個主要原因，而相關(guān)的違約處罰機(jī)制以及制度保障也是物流公司考慮的重要因素，所以構(gòu)建C2C電子商務(wù)模式的農(nóng)村物流平臺除考慮經(jīng)濟(jì)效益、利益分配主體和相關(guān)戰(zhàn)略實施外，還需要同步配備強(qiáng)有力的法律、法規(guī)等制度性的保障措施，才能消除涉農(nóng)經(jīng)銷商、物流公司以及廣大農(nóng)戶的顧慮，合理控制虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的農(nóng)資交易風(fēng)險，建立一套完備的農(nóng)村物流誠信評價機(jī)制，嚴(yán)格規(guī)范稅收征收標(biāo)準(zhǔn)，對交易者道德風(fēng)險和投機(jī)動機(jī)加以約束，從政策方面保障利益主體在整個交易過程中的安全性[6]。

3.4 優(yōu)惠政策的落地

若C2C電子商務(wù)模式單憑農(nóng)產(chǎn)品需求、農(nóng)資生產(chǎn)以及經(jīng)銷商、農(nóng)戶三方自發(fā)組織，在很大程度上會存在缺陷，由于C2C電子商務(wù)模式的物流體系包含了第三方物流公司、網(wǎng)上交易的雙方以及網(wǎng)絡(luò)交易平臺3個必要條件，任何一方的缺失都難以通暢地構(gòu)建該模式。加之當(dāng)前我國農(nóng)村物流系統(tǒng)發(fā)展不夠成熟，僅處于初級階段，因此為促進(jìn)C2C電子商務(wù)模式深入農(nóng)村，政府需要給予政策上的扶持，相關(guān)部門也需承擔(dān)起農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)，還要致力于國際流通渠道的搭建，引導(dǎo)和幫助農(nóng)村電商走向國際市場。

4 結(jié)束語

綜上所述，基于C2C電子商務(wù)模式的農(nóng)村物流發(fā)展體系構(gòu)建需要農(nóng)戶、物流企業(yè)、政府部門及相關(guān)企業(yè)的多方參與。農(nóng)戶層面需加緊對電商技術(shù)的深入學(xué)習(xí)及培訓(xùn)，物流層面需引進(jìn)更多的物流公司及開發(fā)原有電商平臺，政府層面需擴(kuò)大優(yōu)惠扶持力度，才能構(gòu)建一套完備的農(nóng)村物流發(fā)展體系并促進(jìn)其穩(wěn)步發(fā)展。