基于區(qū)塊鏈的江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈管理創(chuàng)新的研究

顓孫豐勤

習(xí)近平總書記早在2018 年5 月中國科學(xué)院和中國工程院的大會上發(fā)表的重要講話中，就提到了將區(qū)塊鏈列為新一代信息技術(shù)代表。2019 年10 月24 日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)會議上強調(diào)要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口。由此可見，我們國家已將區(qū)塊鏈作為今后發(fā)展的重要科技支撐力量，在我國當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的進程中，需要借助區(qū)塊鏈理論和相關(guān)技術(shù)來改進和提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量。近幾年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)也隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展而不斷壯大，給消費者帶來了便捷性服務(wù)，特別是給生活節(jié)奏較快的年輕工薪階層帶來了極大的便利，受到了消費者的青睞。同時，由于電商滲透及零售巨頭等入駐、“宅經(jīng)濟”興起和物流業(yè)迅速發(fā)展，使得中國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展的火熱態(tài)勢。2020 年全國農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)注冊數(shù)量同比增長34.8%，江蘇省的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)總數(shù)量為2733 家，在全國排名第二，從城市分布來看，江蘇省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)分布數(shù)量最多的南京市在全國排名第七（數(shù)據(jù)來源：企查查數(shù)據(jù)）。江蘇省連續(xù)6 年開展電商“萬人培訓(xùn)”活動，累計培訓(xùn)人數(shù)6 萬多人。累計培育淘寶鎮(zhèn)248 個、淘寶村664 個，分別位居全國第二和第三位，其中以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的淘寶村數(shù)量位居全國首位。建成縣級農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)園80 多個，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額超億元的有22 個?！般痍柲Ｊ健薄吧臣Ｊ健薄摆M榆模式”等電商模式發(fā)展迅速，是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新趨勢、推動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的突出典范。與省郵政管理局、省快遞協(xié)會加強合作，打造“快遞+特色農(nóng)產(chǎn)品”項目超過100 個。有1100 多家智能農(nóng)業(yè)應(yīng)用典型已接入江蘇省農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)管理服務(wù)平臺，采集數(shù)據(jù)量1000多萬條（數(shù)據(jù)來源：新華日報）。

但是，在江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商高速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些弊端，比如：農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈成員間的信息管理、信用管理、產(chǎn)品監(jiān)控等方面存在很多不足，嚴重影響著農(nóng)產(chǎn)品電商的進一步發(fā)展。在眾多的應(yīng)對方法中，區(qū)塊鏈理論及技術(shù)能更好地為農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈管理的優(yōu)化創(chuàng)新提供解決思路和手段。

一、區(qū)塊鏈的內(nèi)涵及應(yīng)用狀況

區(qū)塊鏈其實就是通過計算機網(wǎng)絡(luò)形成的一種按時間順序來組織的數(shù)據(jù)區(qū)塊，在這些不同的區(qū)塊之間按序形成鏈條狀連接的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，通過這些數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)形成了帶有時間戳信息的數(shù)字帳本。首先，區(qū)塊鏈的根本特征是去中心化，采用點對點（P2P）對等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，各節(jié)點地位對等；其次，在數(shù)學(xué)算法基礎(chǔ)上形成了各節(jié)點之間的共識，新數(shù)據(jù)通過各節(jié)點的驗證后寫入由全體節(jié)點共同維護的區(qū)塊鏈賬本中，難以篡改和偽造，這使得區(qū)塊鏈成為依靠共識機制和密碼學(xué)算法自動產(chǎn)生信任的系統(tǒng)；再次，區(qū)塊鏈采取建立在隱私保護基礎(chǔ)上進行公開透明地讀取數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)以零成本方式向全體節(jié)點公開查詢，能降低節(jié)點的信任成本和系統(tǒng)的不確定性。

隨著塊鏈區(qū)理論及技術(shù)越來越多地被應(yīng)用到不同的場景，其優(yōu)勢也越來越突顯，較早使用的金融領(lǐng)域取得了較為顯著的成效。近幾年，在國內(nèi)有很多學(xué)者從不同角度研究了區(qū)塊鏈在網(wǎng)絡(luò)銷售、物流管理、電商平臺、電商生態(tài)等方面的應(yīng)用，如：王娟娟（2018）提出通過區(qū)塊鏈的去中心化技能能夠幫助提升物流主體之間的關(guān)聯(lián)度，通過區(qū)塊鏈的分布式“記賬原理”可以進一步促進高效地物流交易。浦東平（2018）基于區(qū)塊鏈視角的電商平臺體系構(gòu)建及應(yīng)用，提出了運用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建電商平臺的體系和平臺應(yīng)用，并提出存在的風(fēng)險和防范對策。張云起（2019）提出利用區(qū)塊鏈技術(shù)，有助于電商生態(tài)自理，將從平臺、商戶和消費者三方的利益出發(fā)，創(chuàng)建一個有效且具有創(chuàng)新性的電商生態(tài)運行環(huán)境，以利于三方權(quán)益得到充分實現(xiàn)。王宇鵬（2020）提出利用區(qū)塊鏈可以提高電商服務(wù)質(zhì)量，保障消費者權(quán)益，降低交易成本，保障信息安全。

縱觀上述理論和應(yīng)用的相關(guān)研究，已有較強的理論價值和實踐意義，對于今后的研究也具有重要參考意義，但是針對于區(qū)塊鏈在農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈管理中的應(yīng)用研究相對較少，文章將探索運用區(qū)塊鏈理論助推農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈管理的優(yōu)化創(chuàng)新。

二、江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈管理中存在的問題

2019 年中國電商行業(yè)市場交易額上升到2796.2 億元，比2018 年電商交易額增長了36.7%，因2020 年新冠疫情的突發(fā)性影響和電商的便捷性服務(wù)，進一步增強了消費者對于電商產(chǎn)品的較大需求。預(yù)計到2023 年，電商市場交易規(guī)模將超過8000億元（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）。據(jù)統(tǒng)計到2020 年底，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額已達843 億元，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額連續(xù)多年增幅超過25%（數(shù)據(jù)來源：中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)），農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售在高速發(fā)展，不斷地滿足消費者的網(wǎng)絡(luò)購物需求，網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。由此可見，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商市場需求旺盛，交易規(guī)模增長迅速，發(fā)展速度也較快，再加上政府給予農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的各種政策支持，對于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)而言未來將具有較大的發(fā)展空間，但是，在農(nóng)產(chǎn)品電商處于良好發(fā)展環(huán)境并開始高速發(fā)展的同時，價值鏈管理也開始出現(xiàn)了諸多的弊端，制約著農(nóng)產(chǎn)品電商的進一步發(fā)展。

（一）價值鏈成員間的信息共享不足

雖然江蘇省大力支持本省的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展，培育了很多的淘寶村和電商經(jīng)營模式，但是在價值鏈信息共享方面還有很多不足之處。在農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈中，各成員間的信息地位不對等，信息共享不足，電商企業(yè)在價值鏈中往往處于主導(dǎo)地位，擁有終端市場，能掌握更多的市場信息，能更為有效地預(yù)測市場需求及變化趨勢，但在價值鏈成員之間的信息交流中，可能會從維護自己的競爭力或保護本企業(yè)的商業(yè)機密的角度出發(fā)，盡可能較少或較晚的向供應(yīng)商、農(nóng)戶、物流企業(yè)、配送單元、第三方金融機構(gòu)等傳遞相關(guān)市場需求信息及未來的變化趨勢。另外，供應(yīng)商、農(nóng)戶也往往因經(jīng)營規(guī)模小或網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)應(yīng)用不足等受到電商企業(yè)的忽視，從而對于信息的獲取不充分，不及時。供應(yīng)商、農(nóng)戶、物流企業(yè)、配送單元、第三方金融機構(gòu)等對于終端市場的需求也無法準確地預(yù)測，會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工等經(jīng)營行為缺乏有效可行的規(guī)劃，進而影響高品質(zhì)和高效的農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)的供給，最終會影響整條價值鏈產(chǎn)品及服務(wù)的競爭力。

（二）價值鏈合作信任成本較高

近幾年，隨著省內(nèi)各級政府對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營環(huán)境的治理，雖有較大改觀，但是在農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟環(huán)境中的消費信任成本、企業(yè)合作信用成本仍相對較高。在消費方面，消費者希望買到貨真價實的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和供應(yīng)商、農(nóng)戶等追求的是贏利，這就會導(dǎo)致追求貨真價實和追求贏利之間產(chǎn)生矛盾，甚至?xí)霈F(xiàn)各種欺詐現(xiàn)象。在企業(yè)合作方面，農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈成員之間通常按傳統(tǒng)的方式簽訂買賣合同，合同的履行過程中可能會出現(xiàn)各種異?，F(xiàn)象，假冒偽劣的農(nóng)產(chǎn)品也時有發(fā)生，以次充好，以小充大等現(xiàn)象更是屢見不鮮，除了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，還有如生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地等也經(jīng)常出現(xiàn)更改或假冒現(xiàn)象，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈的整體聲譽，另外，農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈成員往往存在花費較多的時間和金錢成本去考察其他成員或合作方的信用度，甚至在每次合作過程中都會把資金安全作為每一步執(zhí)行的第一考慮要素，合作信任成本相對較高，這嚴重影響了價值鏈的運營效率。

（三）價值鏈農(nóng)產(chǎn)品源頭及流通中的信息追溯不足

當前，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商源頭基地還相對分散，整體管控存在不足，農(nóng)戶自身生產(chǎn)管理往往缺少規(guī)范化和標準化，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工過程的信息缺乏流程化記錄，信息的采集、傳遞、發(fā)布等及其真實性也缺少有效的監(jiān)督和審核，致使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商源頭產(chǎn)品與其相對應(yīng)的信息之間存在不夠匹配的問題。農(nóng)產(chǎn)品在流通中的信息追溯也存在一些不足，一方面由于不同物流企業(yè)運輸管理方式的不同，運輸中對于農(nóng)產(chǎn)品信息的實時跟蹤與管控也不同，在運輸、儲存過程中會有各種損耗、變質(zhì)等情況發(fā)生，對于這些損耗和變質(zhì)的信息變化，很難準確記錄、反饋和更新，這給農(nóng)產(chǎn)品的信息追溯也帶來一定的困難。

（四）價值鏈中的冷鏈物流管理及監(jiān)督相對不足

近年來，隨著江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商的迅速發(fā)展，大部分農(nóng)產(chǎn)品幾乎都需要在冷溫狀態(tài)下儲存、包裝、運輸、配送等，如果其中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會影響農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，所以對農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流及配送的管理顯得尤為重要。冷鏈物流規(guī)模雖然逐漸增長，但與農(nóng)電商及消費需求的發(fā)展相比，目前冷鏈物流的智能化和信息化的管理水平等還存在很多不足。為了節(jié)約成本，很多的農(nóng)產(chǎn)品的采購、加工、儲存及配送等環(huán)節(jié)，仍采用常溫方式應(yīng)對，對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流及配送的管理監(jiān)督還有很多不足。

三、區(qū)塊鏈助推江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈管理創(chuàng)新的對策

（一）進一步落實“區(qū)塊鏈”相關(guān)政策的應(yīng)用

江蘇省于2020 年6 月提出了加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見，需要各級政府、行業(yè)、企業(yè)共同落實“區(qū)塊鏈”相關(guān)政策在農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈管理中的應(yīng)用。從技術(shù)和經(jīng)營管理層面培育江蘇省內(nèi)一批技術(shù)創(chuàng)新能力處于國內(nèi)領(lǐng)先水平的區(qū)塊鏈龍頭骨干企業(yè)，高標準建設(shè)省級或市級區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)園區(qū)。培育區(qū)塊鏈龍頭骨干企業(yè)與江蘇省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)、物流配送企業(yè)等之間的技術(shù)應(yīng)用合作，加快農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)塊鏈大規(guī)模聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)協(xié)同等。同時，要進一步加強關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)等內(nèi)容的區(qū)塊鏈標準化研究，推進區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、交易、運輸、庫存、配送等方面的信息安全追溯，以進一步提升區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈管理中的應(yīng)用，培育名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（二）利用區(qū)塊鏈助推農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈信息公平共享

利用區(qū)塊鏈分布式記賬、不可篡改等特點，可以有效進行數(shù)據(jù)的公平共享。分布式的交易記帳是由分布在區(qū)塊鏈上的不同地方的多個環(huán)節(jié)節(jié)點共同記錄交易信息，而且每個節(jié)點都記錄了完整的帳目，都是按照塊鏈式結(jié)構(gòu)存儲完整的數(shù)據(jù)，每個記帳的節(jié)點都可以參與監(jiān)督交易的合法性，同時也可以共同為其佐證，所記錄數(shù)據(jù)也不可篡改。分布式記帳方式中每個節(jié)點都是平等、公平的，并且保證所有存儲數(shù)據(jù)的一致性，實現(xiàn)同時、同步數(shù)據(jù)備份。農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈，包括：普通農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)大戶及生產(chǎn)基地、第三方物流企業(yè)、電商企業(yè)、配送單元、金融機構(gòu)、消費者等，在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營過程中都可以按區(qū)塊鏈的分布式記賬方式加強價值鏈全鏈條信息技術(shù)的公平共享（如圖1 所示），特別是對于普通農(nóng)戶或其他小供應(yīng)商等，可以解決他們的信息不對等地位，促進價值鏈上的數(shù)據(jù)進行公平的共享。

圖1 農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈去中心化分布式記帳圖

1.按照區(qū)塊鏈特性對共享信息進行采集和管理

按照區(qū)塊鏈的分布式記帳和時間戳特性加強價值鏈信息透明化、客觀性、科學(xué)性的采集管理。按區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)共享規(guī)則從普通農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)大戶及生產(chǎn)基地、采購中間商、第三方物流、金融服務(wù)、電商企業(yè)到消費者等進行全程信息透明化管理，讓每一個價值鏈成員在運營中能夠按照區(qū)塊鏈的分布式記帳和時間戳特性進行透明、客觀、科學(xué)地采集產(chǎn)品及服務(wù)等相關(guān)信息，并以正確地方式上傳區(qū)塊鏈系統(tǒng)，以保證價值鏈管理中能根據(jù)需要及時撐控相關(guān)信息，便于農(nóng)產(chǎn)品的管理與跟進。

2.通過區(qū)塊鏈讓價值鏈成員公平共享信息

利用區(qū)塊鏈的分布式記帳，讓價值鏈中的每個成員節(jié)點都能平等、公平地運用鏈上共享的信息數(shù)據(jù)，同時保證所有存儲數(shù)據(jù)實現(xiàn)同時、同步數(shù)據(jù)備份；讓價值鏈成員能通過區(qū)塊鏈共享的數(shù)據(jù)信息，更好地預(yù)測市場需求及變化趨勢，讓整條價值鏈成員都能捕捉到市場最新信息及變化趨勢，以便每一個價值鏈成員能夠高效地完成生產(chǎn)或經(jīng)營預(yù)測，進而提升整條價值鏈農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)的競爭力。

（三）利用區(qū)塊鏈助推農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈誠信合作創(chuàng)新

針對農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈中的消費信任成本、企業(yè)合作信用成本相對較高的特點，可以運用區(qū)塊鏈中的共識機制為價值鏈中成員間的合作提供一個具有共識功能的信任平臺。這就需要在農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈管理中利用區(qū)塊鏈的共識機制來創(chuàng)新價值鏈的誠信建設(shè)，讓價值鏈成員之間都能更好地開展價值交換。共識機制是區(qū)塊鏈的核心技術(shù)之一，能夠幫助區(qū)塊鏈降低搭建信任關(guān)系的成本，實現(xiàn)誠信合作。

1. 借助區(qū)塊鏈共識機制公開廣播不誠信行為，以促使形成誠信氛圍

通過區(qū)塊鏈共識機制的相關(guān)技術(shù)助推農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈的誠信機制建設(shè)，區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)都是帶有時間戳，每一個用戶（節(jié)點）每一次操作的時間和相關(guān)內(nèi)容都會生成不同的區(qū)塊記錄在鏈上，且不可篡改，其他用戶可以查閱鏈上的相關(guān)信息，一旦出現(xiàn)不誠信行為信息，就會在區(qū)塊鏈上公開廣播，其他所有用戶都能看到，這樣對于不誠信者是一種約束，可以促進農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈形成一種誠信氛圍。

2. 借助區(qū)塊鏈共識機制驗證確認交易信息，以建立信任關(guān)系

共識機制是通過特殊節(jié)點的投票，整個區(qū)塊鏈中的所有節(jié)點（普通農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)大戶及生產(chǎn)基地、采購中間商、第三方物流、金融服務(wù)、電商企業(yè)等）在很短時間內(nèi)完成交易信息的驗證和確認，同時每個節(jié)點都可以在驗證和確認之后存儲其它節(jié)點的交易信息，無法篡改，也不需要存在中心結(jié)構(gòu)做信任背書，節(jié)點間所建立信任背書就可以供價值鏈成員在需要時進行提取使用，以促使價值鏈整體建立起信任關(guān)系。

3.借助區(qū)塊鏈共識機制降低信用成本

通過區(qū)塊鏈的共識機制可以優(yōu)化協(xié)調(diào)電商企業(yè)與農(nóng)戶、物流企業(yè)等成員之間的合作關(guān)系，形成誠信氛圍和建立良好的信任關(guān)系，可以減少價值鏈各成員之間的考察時間、費用支出、人力投入等各種信任考核，從而可以大大降低信用成本，促進各成員間的誠信合作。

（四）利用區(qū)塊鏈助推農(nóng)產(chǎn)品信息可追溯功能創(chuàng)新

利用區(qū)塊鏈的可追溯功能，對農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈實現(xiàn)全鏈條的信息追溯及防偽，以保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量?？勺匪蒉r(nóng)產(chǎn)品信息主要有：農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地信息、一些生產(chǎn)視頻、產(chǎn)品品質(zhì)及物理特征、質(zhì)檢證書、產(chǎn)品加工詳情、產(chǎn)品條碼、產(chǎn)品品質(zhì)完好度、產(chǎn)品包裝完好度、物流過程溫濕度、產(chǎn)品物理特征、出入庫詳情、產(chǎn)品位置信息等。

首先，從源頭開始，對農(nóng)產(chǎn)品的信息追溯建立嚴格的農(nóng)產(chǎn)品源認證管理規(guī)范，嚴格管理農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者。建立標準化生產(chǎn)規(guī)范，對信息進行嚴格記錄、采集、傳遞、發(fā)布等，以確保信息的真實有效（如圖2所示）。其次，可利用區(qū)塊鏈技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品的運輸、冷藏、配送等實現(xiàn)全程記錄和及時更新，以確保運輸、儲存及配送中農(nóng)產(chǎn)品信息記錄的真實變化情況，有利于相關(guān)成員采取應(yīng)對措施，以保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因此，利用區(qū)塊鏈技術(shù)助推電商價值鏈對信息的可追溯功能創(chuàng)新，既可以保證價值鏈成員的科學(xué)管理，也可以最大化地服務(wù)于消費者，讓消費者滿意。

圖2 農(nóng)產(chǎn)品信息追溯圖

（五）利用區(qū)塊鏈助推價值鏈中冷鏈物流的管理創(chuàng)新

利用區(qū)塊鏈智能合約功能加強對冷鏈物流的管理，智能合約也稱智能合同，是一種以數(shù)字化的形式在網(wǎng)絡(luò)間傳送、驗證或執(zhí)行事先約定功能的計算機合約，通過計算機程序進行定義，完全按照程序自動運行，外界無法干擾其執(zhí)行過程和結(jié)果。

1.建立智能合約規(guī)則。在農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈中應(yīng)用智能合約，先由價值鏈成員的相關(guān)合作者事先共同約定協(xié)議內(nèi)容，彼此之間不需要相互信任，一旦一方產(chǎn)生相關(guān)事件則會觸發(fā)合約自動執(zhí)行，并按預(yù)設(shè)規(guī)則進行處理。智能合約具有數(shù)據(jù)透明、不可篡改和永久有效的特性。農(nóng)產(chǎn)品電商冷鏈物流的智能合約，需要對冷鏈物流中農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中的路線、儲存溫濕度、損壞等制定相關(guān)智能交易規(guī)則，以代碼的形式部署在服務(wù)器上。

2.對冷鏈物流進行智能監(jiān)測。在冷鏈物流運輸車輛及冷藏設(shè)備中安裝相關(guān)智能監(jiān)測系統(tǒng)，如：衛(wèi)星定位器、視頻傳輸裝置、溫度和濕度測量與調(diào)控裝置等智能設(shè)備，對運輸車輛和儲存設(shè)備等進實時監(jiān)控，并把智能監(jiān)測系統(tǒng)相關(guān)數(shù)據(jù)傳送至區(qū)塊鏈相應(yīng)節(jié)點。

3.匹配驗證并執(zhí)行智能合約。對冷鏈物流進行智能監(jiān)測的數(shù)據(jù)與智能合約中的規(guī)則進行匹配驗證，如果發(fā)生異常并超出規(guī)則范圍，則判定為違約，并自動觸發(fā)智能合約自動執(zhí)行合約事先約定的規(guī)則，并把相關(guān)信息記錄在區(qū)塊中（如圖3 所示）。通過智能合約加強冷鏈物流及配送的管理，以進一步提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)管理水平。

圖3 冷鏈物流智能合約管理示意圖

四、結(jié)束語

區(qū)塊鏈相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有較多的優(yōu)勢，有助于規(guī)范和推進當前我國數(shù)字化經(jīng)濟的發(fā)展。我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展剛剛進入成長期，如果能把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品電商的運營管理中，將會給農(nóng)產(chǎn)品電商價值鏈帶來較大的價值增值，為農(nóng)產(chǎn)品消費市場帶來較高的服務(wù)質(zhì)量，也將有助于我國農(nóng)業(yè)和電商業(yè)的發(fā)展。區(qū)塊鏈在當前國內(nèi)電商網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用還處于探索階段，對于在農(nóng)產(chǎn)品電商管理中的應(yīng)用，需要價值鏈成員能以滿足消費求和提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為中心，注重成員的深層次合作和價值的合理分配，需要相應(yīng)資本和技術(shù)的投入，還需要政府進一步加強關(guān)于“菜籃子”“農(nóng)村電商”等相關(guān)的扶持政策?！?/p>