淺談助推文旅融合發(fā)展的文旅資源群建設(shè)
——以九龍坡區(qū)文旅融合發(fā)展實(shí)踐為例

楊 池

（九龍坡區(qū)文化館 重慶九龍坡 400050）

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。二者的互動(dòng)、互促、互融，必將產(chǎn)生1+1＞2的效果。九龍坡區(qū)歷史文化底蘊(yùn)厚重，文化旅游資源豐富，發(fā)展文化旅游的條件得天獨(dú)厚。但總體來(lái)看，文旅資源挖掘推廣還不足，規(guī)?；?、品牌化有待升華，整體實(shí)力還有較大提升空間。恰逢文旅融合發(fā)展的大好環(huán)境，為我們有效整合區(qū)域文旅資源提供了新的發(fā)展機(jī)遇?！霸?shī)和遠(yuǎn)方”走到一起來(lái)了， 如何更好發(fā)揮文化資源在文旅融合中的優(yōu)勢(shì)和影響力，如何更好發(fā)揮旅游資源的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化優(yōu)勢(shì)和旅游公眾參與人多、傳播面廣等優(yōu)勢(shì)，做到“以文促旅、以旅彰文、和合發(fā)展”，就需要我們創(chuàng)新發(fā)展理念，拓寬發(fā)展內(nèi)容和途徑。為此，九龍坡區(qū)借助文旅融合發(fā)展契機(jī)，以“文旅地標(biāo)群、文旅產(chǎn)業(yè)群、特色品牌群、博物館群和文旅志愿群”建設(shè)為抓手，讓文化與旅游業(yè)相互促進(jìn)、相得益彰，有效地提升當(dāng)?shù)匚幕泴?shí)力，奮力開(kāi)啟了都市文化旅游強(qiáng)區(qū)新征程，助推文旅融合向縱深發(fā)展。

一、統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)文旅設(shè)施地標(biāo)群建設(shè)

依托九龍坡歷史稟賦、獨(dú)特資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持大融合、大手筆、高標(biāo)準(zhǔn)謀劃，推進(jìn)文旅設(shè)施地標(biāo)群建設(shè)，構(gòu)建九龍人文精神棲息地。聚沙成塔，健全公共文旅設(shè)施。有效利用重慶動(dòng)物園、重慶奧體中心、華巖旅游區(qū)、文圖博“三館”等現(xiàn)有的文旅設(shè)施，優(yōu)化公共文化和旅游設(shè)施布局，推動(dòng)重慶音樂(lè)廳等項(xiàng)目落地，新建改擴(kuò)建部分鎮(zhèn)街綜合文化服務(wù)中心、24小時(shí)自助圖書(shū)館，探索非國(guó)有圖書(shū)館和文化館模式，打造以喜馬拉雅書(shū)屋、鐘書(shū)閣為代表的非國(guó)有圖書(shū)館和文化館。實(shí)施“長(zhǎng)江沿岸”治理提升行動(dòng)，優(yōu)化城市天際輪廓線，打造一流濱水空間，形成一批標(biāo)識(shí)性的步道系統(tǒng)、公共空間、觀景平臺(tái)，規(guī)劃設(shè)計(jì)富有地域特色的多語(yǔ)旅游標(biāo)識(shí)。因地制宜，打造特色文化街區(qū)。深入挖掘文化符號(hào)，培育各街區(qū)文化生態(tài)，提升黃桷坪藝術(shù)街、楊九路工業(yè)文化藝術(shù)休閑街等街區(qū)的文化品位，策劃打造走馬觀花古鎮(zhèn)、石橋鋪電子競(jìng)技體育街區(qū)等特色街區(qū)，以文興街、以街引商、以商帶旅、以旅促消。匠心獨(dú)運(yùn)，塑造城市文旅地標(biāo)。建成五洲世紀(jì)文創(chuàng)中心、鐘書(shū)閣等“最美書(shū)店”，集合西西弗、喜馬拉雅等網(wǎng)紅書(shū)店優(yōu)勢(shì)，打造創(chuàng)新型、體驗(yàn)式、智慧型的文化地標(biāo)，形成“最美書(shū)店聚落”。策劃“地心九龍”文旅項(xiàng)目，打造中國(guó)首個(gè)集生態(tài)文明、工業(yè)文化、地心體驗(yàn)、浸入體驗(yàn)等為一體的低線公園。抓住黃桷坪川美當(dāng)代美術(shù)館承辦第十三屆全國(guó)美術(shù)展覽雕塑分展區(qū)的有利契機(jī)，策劃國(guó)際雕塑展覽比賽活動(dòng)。把雕塑文化融入九龍半島規(guī)劃，將九龍人文藝術(shù)半島打造成雕塑之城。

二、融合發(fā)展，提升文旅產(chǎn)業(yè)集聚群建設(shè)

按照“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路，出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，以鄉(xiāng)村文化振興為契機(jī)，以打造全域旅游發(fā)展升級(jí)版為依托，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效提升文旅產(chǎn)業(yè)集聚群建設(shè)。精雕細(xì)琢，打造都市旅游線。串聯(lián)鐘書(shū)閣、黃桷坪涂鴉街、交通茶館等網(wǎng)紅景點(diǎn)，打造具有藝術(shù)特色的都市網(wǎng)紅旅游線；串聯(lián)成渝鐵路沿線的重慶建川博物館、龍鳳寺、銅罐驛天主教堂等文博景點(diǎn)，策劃改建城際鐵路文化漫游線；以銅罐驛田園綜合體、走馬觀花度假區(qū)等項(xiàng)目為載體，創(chuàng)建鄉(xiāng)村文化樂(lè)園、特色文旅小鎮(zhèn)，策劃都市休閑旅游線。做優(yōu)做強(qiáng)，打造影視動(dòng)漫園。支特高新區(qū)廣播影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、京渝國(guó)際文創(chuàng)園、重慶電影創(chuàng)客小鎮(zhèn)、巴國(guó)城等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）做優(yōu)做強(qiáng)，積極引進(jìn)智崴飛行劇院、重慶廣電集團(tuán)“智慧廣電”數(shù)字文化、西部電影小鎮(zhèn)等項(xiàng)目落戶，加快VR、智能機(jī)器人等新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。聚合創(chuàng)新，打造文化藝術(shù)區(qū)。布局文化藝術(shù)企業(yè)總部、重慶國(guó)際音樂(lè)小鎮(zhèn)，整合天籟教育、春聲藝教等藝術(shù)培訓(xùn)資源，支持城上音樂(lè)劇中心、space 酒吧等演藝品牌集聚發(fā)展，形成涵蓋美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、廣播影視等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。珠聯(lián)璧合，打造溫泉康養(yǎng)谷。整合區(qū)域內(nèi)貝迪、天賜、上邦、海蘭云天等溫泉資源，關(guān)聯(lián)醫(yī)療康養(yǎng)、體育運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)，打造重慶西部溫泉康養(yǎng)谷。

三、多措并舉，深化特色文旅品牌群建設(shè)

通過(guò)挖掘整理文旅資源，創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷模式，激活文化基因，豐富“九心歸一”的九龍人文精神內(nèi)涵，講好九龍坡故事，深化特色文旅品牌群建設(shè)。萃取民間文化，做優(yōu)非遺品牌。用活九龍鎮(zhèn)中國(guó)民間文化(楹聯(lián))藝術(shù)之鄉(xiāng)、走馬鎮(zhèn)中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)、走馬故事等國(guó)家級(jí)非遺品牌，提升白市驛川劇、含谷火龍、等市級(jí)特色文化品牌內(nèi)涵。深化金鳳龍舟、西彭歌舞、華巖荷花展等區(qū)域特色文化品牌項(xiàng)目，推進(jìn)“一景一品、一地一品”建設(shè)。強(qiáng)化交流合作，做靚節(jié)會(huì)品牌。辦好走馬觀花旅游文化節(jié)、黃桷坪新年藝術(shù)節(jié)、開(kāi)放的六月川美創(chuàng)谷藝術(shù)游、德國(guó)舒曼國(guó)際青少年鋼琴大賽(亞太地區(qū))決賽等精品文化旅游節(jié)會(huì)。挖掘本土特色，做強(qiáng)文藝精品。做實(shí)做大文藝創(chuàng)作扶持基金，搭建文藝創(chuàng)作平臺(tái)，打造文藝創(chuàng)作基地。發(fā)揮吳文、梁芒等一批文化領(lǐng)軍人物和文藝骨干的作用，挖掘巴渝文化、抗戰(zhàn)文化、革命文化、非遺文化等本土資源，創(chuàng)作出一批高質(zhì)量、高水平的精品力作。

四、傳承創(chuàng)新，推進(jìn)泛主題博物館群建設(shè)

立足九龍坡區(qū)歷史文化資源稟賦，策劃啟動(dòng)“百館工程”建設(shè)，推動(dòng)歷史、抗戰(zhàn)、革命、工業(yè)、鄉(xiāng)情等泛主題博物館群建設(shè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，留住城市的根和魂。圍繞區(qū)域資源，培育科學(xué)與藝術(shù)博物館、重慶民防博物館、國(guó)防主題博物館、華巖佛教博物館等主題博物館。圍繞歷史脈絡(luò)，策劃九龍坡區(qū)史志館，升級(jí)九龍坡規(guī)劃展覽館，推動(dòng)建設(shè)白市驛驛道民俗展覽館。圍繞發(fā)展沿革，以學(xué)校、醫(yī)院、企業(yè)的發(fā)展歷程為展陳內(nèi)容，有計(jì)劃分批次策劃建設(shè)行業(yè)主題陳列館。圍繞本地名人，根據(jù)周貢植、黃復(fù)生等歷史人物軼事，策劃九龍坡區(qū)名人紀(jì)念館；依托李云迪、羅中立、沈鐵梅、樊建川、鄧婕、劉傳健等名人優(yōu)秀事跡，策劃名人事跡展覽館。圍繞鄉(xiāng)村振興，深入挖掘各鎮(zhèn)各村的村史村情、文化底蘊(yùn)和民俗風(fēng)情，因地制宜建設(shè)一批鄉(xiāng)情陳列館。圍繞研學(xué)旅行，依托周君記火鍋工業(yè)園、重慶市農(nóng)科院研學(xué)基地等市級(jí)研學(xué)旅行示范基地打造-批教育體驗(yàn)館，讓文旅資源在文旅融合中實(shí)現(xiàn)效益增值。

五、優(yōu)化服務(wù)，實(shí)施文旅志愿服務(wù)群建設(shè)

堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，實(shí)施文旅志愿服務(wù)群建設(shè)。將九龍文藝志愿隊(duì)和文明旅游志愿隊(duì)有機(jī)整合，成立九龍坡區(qū)文旅志愿服務(wù)隊(duì)。組建文明旅游、文藝、喜閱、文博、非遺、文化企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等文旅行業(yè)志愿服務(wù)分隊(duì)，面向基層、貼近生活、服務(wù)群眾，以大講堂、大舞臺(tái)、大展臺(tái)為主要形式，用心、用情、用智做好志愿服務(wù)，弘揚(yáng)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的志愿服務(wù)精神，廣泛開(kāi)展旅游服務(wù)、文藝演出、藝術(shù)普及、技能培訓(xùn)、展覽展示、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等形式多樣的志愿服務(wù)活動(dòng)。走專業(yè)化服務(wù)道路，塑造文旅志愿服務(wù)品牌。

六、主動(dòng)作為，探索文旅融合發(fā)展新理念

文旅融合發(fā)展，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”終于走到一起來(lái)了，尤其公共文化服務(wù)部門，要盡快轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)作為，積極投入到文旅融合發(fā)展的浪潮中，在繼續(xù)堅(jiān)守公共文化服務(wù)主陣地的同時(shí)，要充分發(fā)揮公共文化在文旅融合中的優(yōu)勢(shì)和影響力，創(chuàng)新發(fā)展理念，拓寬發(fā)展內(nèi)容和途徑，做到公共文化與旅游業(yè)相互促進(jìn)，相得益彰。

一是要樹(shù)立以文促旅的理念。需要拓寬公共文化服務(wù)內(nèi)涵和職能， 進(jìn)一步發(fā)揮公共文化服務(wù)在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展中的作用；以地方文化資源為依托，發(fā)揮文化單位促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的功能； 通過(guò)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，發(fā)揮公共文化設(shè)施在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方面的作用；重視文化文物單位的觀賞功能，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展；重視非遺技藝與旅游業(yè)的融合；拓展文化文物單位服務(wù)游客、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的職能。

二是要樹(shù)立以旅彰文的理念。要深刻認(rèn)識(shí)到，旅游也是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。要充分發(fā)揮旅游的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化優(yōu)勢(shì)和旅游公眾參與多、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，有效帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化市場(chǎng)繁榮，有效擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾面和覆蓋面，對(duì)傳播中國(guó)特色社會(huì)主義文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、提升中華文化影響力都具有重要意義。

三是要樹(shù)立和合共生的理念。要深刻認(rèn)識(shí)到，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，二者相輔相成、互相促進(jìn)。文化和旅游相互支撐、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)，才能形成新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能持續(xù)開(kāi)創(chuàng)文化創(chuàng)造活力、旅游發(fā)展質(zhì)量提升、優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)的新局面，才能更好滿足人民美好生活新期待。

總之，文旅融合是當(dāng)今發(fā)展方向，也是新課題，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的結(jié)合，有利于文旅資源的有機(jī)整合和相互促進(jìn)，需要我們創(chuàng)新發(fā)展理念，站在全局統(tǒng)籌的角度，既要堅(jiān)持文化的事業(yè)性和社會(huì)性，又要兼顧旅游的市場(chǎng)性和經(jīng)濟(jì)性，因地制宜，找準(zhǔn)文旅融合發(fā)展的載體，畫(huà)出最大同心圓，踐行“以文促旅、以旅彰文、和合發(fā)展”的融合理念，深入推進(jìn)文旅融合，向繁榮興盛的目標(biāo)邁進(jìn)。